2.4. EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA La evaluación consiste en el resultado de la campaña con respecto a la meta y objetivo de comunicación detallados
en el brief. Para esta evaluación existen diferentes herramientas, por ejemplo, en TV se puede evaluar según el monitoreo de medios que realizan empresas especializadas, o en digital se tiene los indicadores que refleja la analítica web.
Imagen 16: Evaluación Campaña Publicitaria All You Need 2016 Fuente: Ministerio de Turismo del Ecuador (2016). Presentación Power Point All You Need Is Ecuador.
RECOMENDACIONES: • Tener presente las siguientes claves para el desarrollo de una campaña publicitaria: objetivo de la campaña, definir el grupo objetivo, elegir los medios, la comunicación y el diseño. • Todos los medios ATL, BTL o digital pueden generar resultados excelentes
• 18
para los GAD, aunque debe considerarse el objetivo de la campaña y la naturaleza del producto o servicio. Si éste es de uso masivo, conviene utilizar los medios tradicionales. Si, por otro lado, la campaña busca atraer a un público pequeño, es recomendable optar por la publicidad BTL.
