posicionarse como un destino atractivo para sus mercados emisores. 6
1.6. MERCADO
“Un mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo”. Así, el tamaño del mercado depende del número de personas que manifiesten la necesidad, tengan los recursos que interesan a otros y estén dispuestas a ofrecerlos en intercambio por lo que ellos desean.7
1.7. OFERTA TURÍSTICA
Comprende el conjunto de bienes y servicios capaces de facilitar la comercialización del producto turístico a fin de satisfacer la demanda de los visitantes, en esta condición se entiende por cualquier establecimiento en donde el cliente y/o usuario es principalmente el turista. Por lo tanto, el mismo deberá cumplir con las siguientes condiciones para establecerse como oferta turística:
Según la OMT, la demanda turística es “el conjunto de turistas que, de forma individual o colectiva, están motivados por una serie de productos o servicios turísticos con el objetivo de cubrir sus necesidades. Económicamente, la definimos como la cantidad de “producto turístico” que los consumidores están dispuestos a adquirir en un momento dado y a un precio determinado”.
PASOS A SEGUIR 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 2.1. BRIEF PUBLICITARIO Para comenzar el desarrollo de una campaña publicitaria se debe contar con un brief, documento usado por agencias y creativos para poder llevar a cabo un proyecto requerido.9
• Estos establecimientos deberán vender su producto para uso final en zonas turísticas, por lo tanto la mayoría de sus clientes serán turistas. 8
Éste contiene información necesaria del cliente (grupo objetivo, meta, tono de comunicación, estadísticas, mensajes claves, presupuesto, entre otros) con el objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de manera exitosa de una campaña publicitaria.
6 http://www.eoi.es/blogs/pedroismaelvega-
A continuación se presenta un ejemplo brief de campaña:
• Vender bienes y servicios que por sus características sean demandados en su mayoría por turistas.
zo/2011/12/13/marketing-de-destinos/
7 Kotler, 2006 8 https://glosarios.servidor-alicante.com/turismo/oferta-turistica
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1.8. DEMANDA TURÍSTICA
9 https://bienpensado.com/brief-publicitarioque-es-y-cual-es-su-importancia/
