jewellery
fashion
living
behind Edblad
spring & summer
Edblad pattern
traveling to Nepal
page 6–7
page 8–9
page 18–19
page 26–27
helping hand
Edblad stone-ware
brunch with Edblad
jewellery in the making
page 28–29
page 30–31
page 34–35
page 36–37
6 Allting börjar med havet. Utanför de stora fönstren i Cathrine och Hans Edblads hem på Singö i Roslagen breder Östersjön ut sig som en inspirationskälla för deras design. På vintern är vattnet isgrått, räfflat som korrugerad plåt. På sommaren leker solens strålar i det djupblåa vattnet. ”Naturen här är vacker, ren och enkel,” säger Cathrine. ”Det syns i våra produkter. Vi vill att vår design ska vara hållbar och ärlig, både i hur produkterna är utformade och hur vi tillverkar dem.” Fast Edblad som företag har ökat explosionsartat de senaste åren, är det känslan av naturliga ingredienser och enkel elegans som håller kollektionerna samman – spaprodukterna innehåller granknotsextrakt, smyckena är gjorda av stål och kläderna tillverkas till största del i naturmaterial som ull, siden och bomull. Den första butiken öppnades i Grisslehamn, i en liten röd sjöbod omgiven av fiskaffärer. Nu har Edblad 10 egna butiker i Sverige, med 600 återförsäljare världen runt och ett ständigt växande globalt rykte. Fast de nu har ett kreativt team som jobbar med dem, är det fortsatt viktigt för Hans och Cathrine att överblicka produkterna, både på ett estetiskt och etiskt plan. ”Det är ju vårt namn som är företaget, så det är viktigt att vi kan stå för produkterna i alla led. Därför ska de vara bra gjorda och hållbara.” Välgörenhet och engagemang är något Hans, Cathrine och deras 55 anställda värnar om. De senaste åren har Edblad skänkt en del av vinsten från utvalda produkter till organisationer som SOS Barnbyar, Barncancerfonden, Naturskyddsföreningen och AiDucatius. Den tydliga länken till organisationer som hjälper barn kommer från Cathrines före detta jobb som lärare. ”Jag har nog lite dåligt samvete över att ha släppt läraryrket, så det här är ett bra sätt att kunna bidra. Det kan göra sån skillnad, och vi får fantastisk hjälp från våra kunder.” Miljöomsorg. Kärlek till naturen. Socialt ansvar. Lugn. Alla egenskaper som känns väldigt svenska och speglar svenska värderingar. ”Kanske,” säger Cathrine, ”men vi har inte planerat det så. Det är bara vi. Vi försöker leva på ett bra vis och ha lite vardagslyx, som kan vara en silkestopp eller roséguld i ett örhänge. Eller så kan det vara utsikten mot havet när man vaknar. Allt hänger ihop.”
7 It all starts with the sea. Outside the panoramic windows of Cathrine and Hans Edblad’s home, the Baltic stretches as far as the eye can see, providing inspiration for colours and materials for their designs. In winter the water can be icy grey, puckered like a sheet of raw metal. In summer, it takes on a shade of deepest blue, fracturing the sunlight into glittering shards. ”The nature here is beautiful, simple and real,” says Cathrine. ”This is reflected in our products. We want them to be honest, both in design and how they are produced.” Though Edblad has come a long way and grown exponentially over the past few years, that sense of rugged nature and simple elegance is what holds the products together – the spa range contains extract from spruce, the jewellery ranges are made from stainless steel and the clothes lean heavily towards natural materials. Edblad’s first shop was located in the coastal port of Grisslehamn, housed in a red log cabin and flanked by fishmongers. Now there are 10 standalone shops in Sweden, 600 retailers around the world and a growing global reputation. It is still important for Hans and Cathrine to have an overview of all items in the collections, both aesthetically and ethically. ”Our name is our brand, so we want to make and source long-lasting, sustainable products that are kind to the environment and support society.” Corporate charity is something Hans, Cathrine and the rest of the 55-strong staff strongly believe in. Over the past years Edblad has dedicated part of the sales profit from a selected range of products to organisations such as SOS Children Villages, the Swedish Childhood Cancer Foundation and AiDucatius. The clear bent towards charities working with children and education comes from Cathrine’s former life as a teacher. ”I guess I feel a little bit guilty about giving up teaching, so this is a good way to make a difference. We get great results, thanks to our customers who are also committed to helping.” Sustainability. The love of nature. Social responsibility. Silence. All attributes that feel particularly Swedish and mirror Swedish values. ”Perhaps,” says Cathrine. ”But it’s not a conscious direction. It’s just us. We strive to live well through small everyday luxuries – that can be the touch of silk or a hint of rose gold in an earring. Or it can be the view of the sea first thing in the morning. It all hangs together.”
Avery jacket 3499 SEK Hera sparkle top 599 SEK Wonder trouser 1099 SEK Avery clutch 1299 SEK
För våren och sommaren har vi skapat en kollektion för den moderna resenären. Hon som vill ha en lättpackad garderob och ändå känna sig trygg i att ha med sig kläder för alla tillfällen, från ett avslappnat strandliv eller en stadspromenad till finaste kvällsfesten. För oss är den moderna kvinnan och resenären mångfacetterad. Hon vill uppleva nya platser och miljöer men lägger inte större vikt vid glamour – lyx för henne är äkthet. Hon vill lägga ytlighet och cynism bakom sig och känna ett lugn. Hon tränar yoga och mediterar gärna. Hon vill för en stund lämna uppkoppling, mejl och sociala medier för att vara helt närvarande, för att uppleva och för att känna. En sällsynt lyxig tillvaro. Edblad är för kvinnor som vill se representativa ut, de som har ett intresse för design och estetik. Och produkterna passar även dessa kvinnors döttrar, och mödrar. Denna kollektion kan följa med på många resor men också finnas med i vardagen, nu och i framtiden.
For spring and summer 15 we worked with the theme “traveller” as inspiration to create a capsule wardrobe. A collection that is as curated as possible, but also versatile and multifunctional – clothes that work for relaxed beach life, sensational evenings and, of course, everyday life. The modern woman is not uniform, but multifaceted. For her, luxury is not glamour, it is authenticity. She longs to leave superficiality and cynicism behind. She likes to do yoga and meditates. She wants, if only for a while, to live in the moment, leaving e-mail and social media behind to be fully present, to experience and to feel. A rare moment of luxury. Edblad is for strong-minded women who want to look and feel great and who have an inherent passion for design and aesthetics. Their daughters and mothers also enjoy Edblad. This collection can accompany you on many journeys, but also be part of everyday life – now and in future.
11
Jadie shirt 699 SEK Glow studs mini 249 SEK Liz ring 499 SEK from Christmas collection 2014 left: Tux shirt 1199 SEK Metropol bracelet and ring from summer collection 2015
Moneo rings 8-p 399 SEK
Belleveu Beach north of Copenhagen
Metropol bracelet & ring, summer collection 2015 Liz ring 499 SEK, christmas collection 2014 Do ring 699 SEK Glow ring double 499 SEK
Vite dress 699 SEK Laura bracelet 499 SEK
Awesome jacket 1499 Cay tank top 399 Low tights 799 Lee bracelet 6-line 699
SEK SEK SEK SEK
right:
1. 3. 5. 7. 9.
Travel bag 749 SEK 2. Weekend bag 1699 SEK Friendship bracelet 199 SEK 4. Zen cup 139 SEK Zen plate 269 SEK 6. Jolie bangle 249 SEK Trondheim earrings small 199 SEK 8. Wind tunic 2199 SEK Everyday bag 1499 SEK 10. Jacquard blanket 1499 SEK
this page: Bench pad linen 1099 SEK Shopper bag 999 SEK Hand soap 119 SEK Toilet bag 349 SEK Blanket 1299 SEK Jolie bangle 249 SEK Terry towel medium 399 SEK Leather espadrillos 999 SEK
1 3
2
6 4
5
9 8
7
10
Glow ring 399 SEK Glow ring double 499 SEK Moneo rings 8-p 399 SEK Dew rings 6-p 399 SEK
Ancona bracelet 199 SEK Lee bracelet 6-line 699 SEK Dottie bracelet 399 SEK Island bracelet 299 SEK Piedra bracelet 449 SEK
page 18–19
Mönster har alltid varit en del av svenskt design DNA. Sedan vikingarnas slingrande ormar och stilrena runor genom färgglad kurbits och hemstickade Lovikkavantar har upprepningen av symboler varit central och ger en känsloladdad, instinktiv respons. I vår följer Edblad denna tradition via Hans Edblads distinkta mönster som dyker upp på en massa olika produkter, från skärbrädor och blusar till brickor och scarves. Mönstren kommer också pryda alla Edblads presentaskar och påsar från affärer och återförsäljare.
Scented soy wax candle 129 SEK
Dessa eleganta och grafiska mönster är snabbt igenkännbara och representativa för varumärket – man vet att det är Edblad.
Prints and patterns are a deeply ingrained part of the Swedish design DNA. From the vikings’ twirling snakes and runes to the geometric shapes and stars on knitted mittens, the patterns are often a celebration of repetition and order, and evoke an immediate emotional response.
Poster 85–300 SEK
This spring sees Edblad follow this tradition with Hans Edblad’s distinct patterns spreading onto clothes and interior products, as well as adorning all Edblad gift boxes and paper bags from stores and retailers in a unique imprint. The patterns are graphic and elegant, and form a very Nordic and instantly recognisable style – you know it’s Edblad.
left: Wonder trouser 1099 SEK She print shirt 999 SEK Laura ring 399 SEK
Edblad´s new packing line
2
5
3
1
4
6
7
9
8
1. 4. 7. 9.
10
Formentor chair 1299 SEK 2. Ines vase crystal 1499 SEK 3. Piedra candleholder 249 SEK Piedra magnets 4-p 199 SEK 5. Klubben basket zink 999 SEK 6. Aija earrings spire 299 SEK Hamam towel small 149 SEK 8. Body wash 119 SEK, Body lotion 169 SEK Army canvas carpet soft white 70x200 699 SEK 10. Rome ring 349 SEK
Canvas espadrillos 699 SEK Jadie shirt 699 SEK Corin ls top 499 SEK Terry towel 399 SEK Valence ring line from summer collection 2015 Valence ring max from summer collection 2015 Konjac sponge 39 SEK Body wash 119 SEK Hamam towel 399 SEK Blanket 1299 SEK Heidi sparkle top 449 SEK
page 22
Cornelia sparkle cardigan 849 SEK Heidi sparkle top 449 SEK Low tights, 799 SEK Grapes ring S 199 SEK Grapes ring L 249 SEK Signet single ring 349 SEK Signet multi ring 399 SEK from summer collection 2015
24
Palm bangle 349 SEK Jolie cz bangle 699 SEK right: Bedset linen 1299 SEK Bench pad linen 1099 SEK
grey
dusty yellow
srping green
nude
grace
camel
Paulines Guesthouse in Kathmandu
Vive cardigan 599 SEK CC scarf 499 SEK
lipstick red
putty
sky blue
natural white
dark blue
black
Trix silk skirt 1799 SEK Straw bag set of 3 1499 SEK
page 27
Helping hand bracelets 199 SEK Candy ss top 449 SEK Signet ring 349 SEK Metropol bangle from summer collection 2015
Nepal är ett av världens fattigaste länder, men de har en fantastisk tillgång – skickliga hantverkare. Några av dessa kvinnor väver Edblads Friendship armband efter ett gammalt tibetanskt mönster som symboliserar just vänskap.
Nepal is one of the world’s poorest countries, but it is rich in craftsmanship and skilled workers. Some of these women weave our Edblad Friendship bracelets, following an ancient Tibetan pattern that symbolises that connection between people.
När du köper ett armband hjälper du kvinnorna att få råd med mat till familjen och skolgång för barnen. Du förebygger också trafficking, som många nepalesiska kvinnor tvingas till på grund av fattigdom.
By buying this Edblad Friendship bracelet, you help the women provide food for their families and send their children to school. You also prevent trafficking, which many women are forced into for financial reasons.
För varje sålt armband skänker vi på Edblad 30 SEK till Röda Korset för att bygga toaletter i skolor i Lamjung och Tanahundistrikten i Nepal, en viktig förebyggande åtgärd för att minska spridningen av sjukdomar bland barnen.
For every bracelet sold, we will also donate 30 SEK to the Red Cross for the construction of school latrines in Lamjung and Tanahun districts in Nepal – clean toilets in schools are vital to stop disease spreading among the children.
page 29
edblad.com
30
Zen Zen Zen Zen Zen
cup 139 SEK bowl small 119 SEK bowl medium 199 SEK bowl large 449 SEK plate 269 SEK
Utanför Kathmandu ligger ett av Nepals äldsta hantverkscentrum, en by där familjer har producerat regionens röda lerkärl i generationer. Det mesta görs för hand och utan elektricitet. Lerkärlen säljs på lokala marknader men eftersom fler och fler nepaleser nu använder plast har keramikerna svårt att få sina varor sålda. Detta problem fick en del av familjerna att tänka om hur de skulle tillverka sin keramik, och vem de skulle sälja till. De uppgraderade sina fabriker och lyckades få fram produkter som är mycket mer hållbara, trots att de fortfarande görs för hand och med ett minimum av energiförbrukning. Vi är nu stolta över att kunna presentera vår nya stengodskollektion – designad av Edblad och handtillverkad i Nepal.
Just outside Kathmandu lies one of the oldest pottery-making villages in Nepal, a centre for craft where the workshops producing the traditional red earthenware pots are still run by families. Most of the production is done by hand and without electricity. The pots are sold in local markets, but since the Nepalese increasingly prefer to use plastic utensils, the potters are finding it hard to make a living. This problem has made some families rethink their production and sales. Keeping their roots in traditional pottery, they have improved their factory to an international level and now make stoneware that is much more durable – though it is still made by hand and using only a minimum of electricity. We are happy and proud to introduce our new stoneware range, Edblad design handmade in Nepal.
Flädercurd från Edblads restaurang i Gåsvik
12 äggulor 125 g socker Rör ihop väl, så smeten blir guldgul. 250 g smör 1,25 dl citronsaft fint rivet skal från 2 citroner 0,5 dl flädersaft (koncentrat) 75 g socker Värm smör, citronsaft, citronskal, flädersaft samt socker i en tjockbottnad kastrull. Slå i äggulorna och sockret och blanda varsamt. Sjud försiktigt under omrörning till curden tjocknar, den får ej koka. Mät gärna med termometer till 82–84 grader. Låt svalna och sila genom en finmaskig sil. Servera i glas eller skålar.
Elderflower curd from the Edblad restaurant in Gåsvik
12 egg yolks 125 g caster sugar Stir thoroughly, until smooth and golden yellow.
250 g butter 125 ml freshly squeezed lemon juice zest from 2 lemons, finely grated 50 ml elderflower cordial (undiluted) 75 g caster sugar Melt butter with lemon juice, lemon zest, elderflower cordial and sugar in a thick-bottom pan. Pour in the egg yolk and sugar mix and stir carefully. Heat gently while stirring until the curd thickens – it mustn’t come to the boil. If you have one, use a thermometer and don’t go beyond 82–84ºC. Let the curd cool off and pour through a fine sieve. Serve in glasses or dessert bowls.
Cutting board mango 399 SEK left: Zen bowl large 449 SEK Apron linen 499 SEK Corin ls top 499 SEK
Table cloth linen 999 SEK Cutting board mango oval 279 SEK Bamboo fibre plate 39 SEK Zen bowl large 449 SEK Zen bowl small 119 SEK Zen bowl medium 199 SEK Zen plate large 399 SEK Zen plate small 269 SEK Zen cup 139 SEK
Brunch at Edblad in G책svik
Zen bowl Cutting board square Tray harlekin Cutting board mango square Napkin
large print print large linen
449 329 249 499 149
SEK SEK SEK SEK SEK
35
Ända sedan starten 2006 har Edblad arbetat med samma fabrik i Kina för att producera våra smycken. Fabriken har växt med Edblad och idag är de 80 anställda. Sommaren 2013, efter sju års samarbete, kom fabriksägaren Luke med familj till Sverige för att besöka Hans och Cathrine Edblad ett par dagar i Roslagen. Ett drygt år senare åkte Hans till Kina för att ytterligare stärka och fördjupa samarbetet med Luke avseende design- och produktutveckling. Under 2014 gjordes ytterligare ett besök till Kina. Denna gång åkte vd Ulrika Moström Ågren och inköpare Josefin Andersson dit.
Ulrika Moström Ågren berättar: “Edblad strävar efter att vara ett ansvarstagande och hållbart företag. Genom att besöka fabriken kan vi, tillsammans med fabriksägaren, arbeta för en så trygg och bra arbetsmiljö som möjligt. Till vår hjälp har vi också haft ett oberoende internationellt företag, som arbetar för att säkra arbetsmiljöer samt skydda människor och platser.” ”Besöket var fantastiskt givande på flera sätt och vi har fått en fördjupad respekt för det hantverk och den kompetens som fabrikens medarbetare besitter” säger Josefin Andersson.
Ever since Edblad started in 2006 we have worked with a factory in China to produce our jewellery. The factory has grown with us and today has 80 employees. In the summer of 2013 the owner of the factory, Luke, came to Sweden with his family to spend a few days with Hans and Cathrine Edblad in their home in the archipelago. A year later, Hans went to China to further strengthen the collaboration with Luke regarding the design and product development. In 2014, another trip to China was undertaken, this time by CEO Ulrika Moström Ågren and buyer Josefin Andersson.
”We work hard to be a responsible and sustainable company,” says Ulrika Moström Ågren. ”By visiting the factory, we can together with the owner create as safe a working environment as possible. We have also collaborated with an independent international auditor who works towards safe environments, and protecting people and milieus.” ”Our visit was fantastically rewarding in many ways, and we have an increased sense of respect for the skill and the competence of the workers,” says Josefin Andersson.
Photo:Hans Edblad
join Edblad at:
or visit edblad.com
Thassos ring 299 SEK Moneo rings 8-p 399 SEK Josefin ring 299 SEK Glow ring double 499 SEK Glow ring micro 299 SEK Jolie ring cz 349 SEK Do cz ring 699 SEK
edblad.com spring & summer 2015 • edblad.com Edblad SS15 • Med reservation för eventuella ändringar och tryckfel. Subject to potential changes and typographical errors.