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Guía Farmacéutica, un viaje a través de la innovación y compromiso con la salud. Edición #200
Guía Farmacéutica, un viaje a través de la innovación y compromiso con la salud
De haber iniciado como un listado de precios en Excel, Guía Farmacéutica se ha convertido en una base de datos y herramienta de comunicación única y confiable para el área de la salud. Antonio Toledo, gerente general de Edifarm y Cía.
Revista Guía Farmacéutica de Edifarm y Cía. ha sido una fuente confiable de información médica, con entrevistas especializadas, reportajes y artículos de salud durante 34 años. Al celebrar su edición número 200, la añoranza de lo alcanzado lleva a reflexionar sobre su impacto en la comunidad médica y en la sociedad en general. A continuación, exploramos un poco de la historia, logros, desafíos y contribuciones que han marcado el camino de Guía Farmacéutica a lo largo de sus 200 ediciones, así como destacar su compromiso continuo con la excelencia en la divulgación médica y acompañamiento a la industria farmacéutica. Desde la primera edición de Guía Farmacéutica en 1990, ha sido un apoyo para el conocimiento de profesionales de la salud y socialización de estrategias de la industria farmacéutica con entrevistas a médicos especialistas, reportajes de salud y precios de los medicamentos que se comercializan en el Ecuador. A lo largo de los años, la revista ha abordado una amplia gama de temas, desde la divulgación científica, marketing de farmacia y demás aspectos de interés, por lo cual, conocer el desarrollo y las claves para la permanencia de este medio invaluable de comunicación médica es acercarse a su historia, su comprimo y fortaleza.
El inicio de un proyecto
Antonio Toledo Romoleroux, gerente general de Edifarm, recuerda que la primera edición de Guía Farmacéutica fue en 1990,“en un inicio era un simple listado de precios que realizaba a través de un programa donde se ingresaban los precios que enviaban o se conseguía por medio de llamadas telefónicas, fax, solicitud al Ministerio de Salud, porque en esa época esta entidad aprobaba y entregaba las listas de precios vía fax”. Este es un proceso que recuerda el esfuerzo y la voluntad de cambio, donde, posteriormente, se buscó alimentar esta lista de precios y se agregó la sección de Directorio Médico, con publicaciones trimestrales que, con el despliegue de la tecnología ha evolucionado para su visualización en entornos digitales. Desde esta época la aportación de Guía Farmacéutica fue bien recibida por la industria farmacéutica, ya que Edifarm fue la primera empresa en salir con la lista de precios de medicamentos en Ecuador”.
Proceso de cambio a partir de los 90
Guía Farmacéutica es sin duda, un medio de comunicación que perdura en el tiempo, desde su primera edición, se ha trabajado en “mejorar la calidad en impresiones, en las fuentes, en la manera de ingresar los datos, manteniendo la confidencialidad de la información, lo cual cautivó a la industria que participa con publicidad que es la forma de financiar la revista hasta la actualidad. Posteriormente, se generaron nuevas secciones, porque sentíamos que le faltaba algo más”, expresa Antonio Toledo.
Producto de la dolarización en Ecuador en el 2000, se presentaron cambios, que desde la visión de Irene Hidalgo, gerente de la división farmacéutica de Edifarm, eran necesarios y le otorgaron valor adicional a la revista, donde “no necesariamente se debía centrar en informar precios, que por efecto de la dolarización estaban congelados; por ello, para innovar, considerando que el eje central eran los precios y estos no variaban, se desarrolló la sección editorial. Convirtiéndose en una plataforma adicional para comunicar aquellas actividades que genera activamente la industria farmacéutica para el área de salud. Es un medio de comunicación entre la industria farmacéutica y sus diferentes audiencias, así brinda un espacio al médico, al dependiente de farmacia para conversar sobre temas importantes y de actualidad.”
Permanencia e innovación
Sin duda, Guía Farmacéutica es un referente dentro de la comunicación en salud, su permanencia de 34 años con 200 ediciones son la prueba de que, el compromiso y el trabajo responsable son la clave para el éxito y la confianza empresarial. Para Antonio Toledo, la revista no es solo un medio de comunicación “es una herramienta de trabajo, muy útil para las farmacias porque pueden encontrar la presentación de medicamentos, con sus principios activos, con información estandarizada”.
Con Guía Farmacéutica, “todos hablamos el mismo lenguaje, la gente que comercializa el medicamento, el médico, el dependiente de farmacia. Además, de empresas que proveen servicios de salud, clínicas, hospitales, aseguradoras, entre otras. El propósito de la revista es poder apoyar al sector farmacéutico en sus actividades comerciales, de responsabilidad social y direccionada a varias audiencias como las farmacias, médicos y clientes con un formato que permite manejar la información de forma óptima”, sostiene Irene Hidalgo.
Liced Albuja Castro, gerente de desarrollo de Edifarm, comenta que, “la revista se ha convertido en un insumo para la base de datos de medicamentos que maneja Edifarm, donde, lo que se ingresa en la base de datos de precios y lo que se trabaja para la revista es lo que alimenta las herramientas adicionales como es QuickMed, vademécum farmacéutico en versión digital. Esto ha permitido que, al contar con la tecnología, se cambie el esquema y esto sirva para todos los productos adicionales que desarrolla la compañía.”
Revista Guía Farmacéutica es la base que ha permitido generar un histórico de los precios de los productos farmacéuticos de gran valor para la industria farmacéutica del país
Transformación digital
La pandemia por la COVID 19 obligó a todas las empresas a migrar hacia la transformación digital, “en este proceso se ha efectuado una importante inversión para abrazar el cambio, que involucra el uso de la tecnología y la innovación por parte de las personas y la empresa. La forma en que se hacen las cosas se renovó y el enfoque de los impresos debía, obligatoriamente, convertirse en digital.”
Si bien el público objetivo primario son los dependientes de farmacia, la migración ha ampliado los segmentos de mercado; puesto que, aunque todavía se mantiene la revista impresa, las versiones digitales permiten el libre acceso y descarga de la guía entre los profesionales de la salud. Esto ha incrementado, sustancialmente, el índice de lectura que a la fecha alcanza los 109 mil lectores”, sostiene Liced Albuja.
Industria farmacéutica, el gran aliado
“La colaboración de la industria farmacéutica y de todo el equipo que se ha formado alrededor de la revista es muy importante. Los precios que nos facilitan son ingresados correctamente, así como el manejo de la información y la generación de entrevistas, reportajes adecuados en el tiempo, a las tendencias y a lo que requiera la industria. Esto es lo que ha permitido poder mantener la vigencia de la revista a lo largo de estos años. Las enseñanzas que deja la publicación 200 de Guía Farmacéutica es “que siempre se debe tener la capacidad de innovar, de mirar dónde estás y hacia dónde quieres apuntar; el sueño con la revista es tener el 100 % de los medicamentos afianzados con la confianza de que cuentan con información del mercado actualizado y validado por la industria farmacéutica”. expresa Irene Hidalgo.
En la edición 200 de Guía Farmacéutica es importante destacar que, la información más significativa va desde entrevistas exclusivas con líderes de opinión en salud, hasta reportajes que han puesto de relieve los desafíos de la atención médica y el compromiso de ayudar a la sociedad, brindando un espacio para visibilizar problemáticas que afectan la salud y que se requiere sean conocidas para impulsar la acción de entidades públicas y privadas; demostrando así, el compromiso inquebrantable con la calidad y responsabilidad social.
Además, de proporcionar una plataforma para el intercambio de ideas y la colaboración entre profesionales de la salud. Guía Farmacéutica en esta edición renueva su compromiso con la excelencia en la divulgación médica, al ofrecer contenido claro y preciso. Además, de ser receptiva en las necesidades de sus lectores y adaptarse a los avances tecnológicos, cuenta con un equipo profesional, activo, apasionado por lo que hace y con una gran capacidad de reinventarse.
Que las próximas 200 nuevas ediciones sean testigo de más descubrimientos, innovaciones y avances científicos que beneficien a la comunidad.
