Estrategias no invasivas para el posicionamiento de productos en farmacias

Estrategias no invasivas para el posicionamiento de productos en farmacias

El lanzamiento de un nuevo producto o marca al mercado requiere de publicidad para mantenerse en el sector comercial y lograr nuevos clientes. Una de las estrategias más efectivas para lograr este objetivo es la colocación de productos, considerada una técnica efectiva para alcanzar un buen posicionamiento publicitario.

La colocación de productos (Product placement) es una técnica de marketing que permite la inserción de productos o servicios comerciales dentro de un formato audiovisual (videos, obras televisivas, cinematográficas, etc.).

Sugerencias para implementar

En la farmacia se puede adaptar la técnica de colocación de producto para que ayude a tener más visibilidad y captar la atención de los clientes de manera sutil, lo importante es que el consumidor no perciba que es un anuncio, sino que, el producto está ahí de manera natural, pero, crea la necesidad de comprarlo. Por ejemplo, se pueden generar videos propios para distribuir a través de diversas plataformas y publicarlo en redes sociales que son instrumentos muy eficaces y económicos para las campañas de posicionamiento de producto de la farmacia. Al implementar considere:

1. Colocar pantallas en el interior o en el escaparate que reproduzcan videos o imágenes de los productos que se quieran promocionar.

2. Recuerde que la buena publicidad es sutil y no intrusiva.

3. Procure que, cuando el video llegue a su fin vuelva a reproducirse desde el inicio.

4. Se puede utilizar las 24 horas del día.

¿Qué aporta la colocación de productos?

Ventajas:

• Construye un vínculo positivo e impactante entre el producto y el cliente.

• Crea una historia o experiencia de compra.

• Transmite una emoción al consumidor para crear una necesidad y recuerdo.

• No es un anuncio agresivo.

• El consumidor comprará sin tener la sensación que lo han impactado e incitado.

• Es una opción económica de publicidad.

Desventajas:

• Rechazo entre los usuarios por una saturación audiovisual.

• Introducción del producto en un espacio inadecuado.

• Uso del producto por parte de un personaje que no se relaciona con el producto.

• Empleo de un medio inadecuado para mostrar el producto.

• Problemas de montaje al momento de hacer la colocación de producto que hará que no se note lo suficiente.

Importante:

La colocación de productos ha demostrado ser una estrategia publicitaria segura y efectiva.

• Bibliografía:

• Contigo en tu farmacia (2024). ¿Qué es el product placement? Recuperado de https://n9.cl/kkd6p

• Revista Economía (2023). Product Placement: ¿Qué es y cómo beneficia a las marcas su aplicación?. Recuperado de https://n9.cl/xot9o