Morfok se crea con el objetivo de proponer un nuevo concepto visual que fusiona la esencia de la etnia waorani con los elementos estructurales del rock. Para la ejecución de este proyecto se realizó una investigación exhaustiva para conocer información relevante tanto de la etnia waorani como de la tribu urbana rockeros. La aplicación de este concepto visual está enfocado principalmente para indumentaria.
NAMING
Morfok es una palabra compuesta que se origina de las palabras morfología, la disciplina que estudia la generación y las propiedades de la forma; y fok, un monosílabo que ayuda a la generación de un tono de voz potente, acorde con nuestro grupo objetivo. El nombre transmite fuerza e irreverencia, es fácil de pronunciar y recordar, lo que permite optimizar las estrategias de posicionamiento en nuestro target.
ESLOGAN
“Espíritu waorani” es el eslogan de la marca, en general sintetiza el concepto global, que gira entorno al espíritu guerrero de los Tagaeri, siempre buscando su libertad de vivir bajo sus tradiciones milenarias. La palabra “WAORANI” está escrita en el lenguaje de la etnia, wao tededo. Además vincula elementos del pensamiento rockero; la lucha para defender sus ideologías, y el legítimo derecho a expresarse en completa libertad.
ICONOGRAFÍA
Los waorani son una tribu conformada por varios grupos; para el desarrollo de la gráfica la inspiración fue el espíritu guerrero de los Tagaeri. El águila arpía y el jaguar son animales considerados deidades por esta tribu, y la caza es la actividad que define su forma de vida, su libertad y subsistencia. Los Tagaeri han demostrado que su esencia y espíritu por defender su libertad, se mantendrá hasta que en la selva desaparezca el último de ellos.
CONCEPTO DE LA MARCA
Para la generación del concepto de la marca, se ha pensado en ideologías, simbologías que comparten tanto los tagaeri como los rockeros, por supuesto en escenarios diferentes. Los tagaeri defienden su libertad, y la defenderán siempre, y si eso implica transformarse en fieras y matar para defender su territorio y su forma de vida pues lo harán. Los rockeros luchan por su libertad en otro escenario, la sociedad, a la cual consideran con ataduras prisionera de sus ambiciones, cuyos valores se definen en función del capital. Ellos muestran su inconformidad con el sistema, principalmente con su forma de pensar y su indumentaria ayuda a transmitir lo que desean. Al final los dos grupos buscan en dos escenarios muy distintos un fin común, la LIBERTAD y para conseguirla siempre habrá que luchar como guerreros con un espíritu inquebrantable.
CONCEPTO DEL ISOTIPO
CONSTRUCCIÓN DEL ISOTIPO
TIPOGRAFÍA
La Tipografía de la palabra Morfok (Logotipo), es una combinación de serifas con terminaciones en palo seco, lo que le otorga esa irreverencia que buscamos transmitir sin perder la elegancia y la proporcionalidad. El eslogan está escrito con una tipografía que hace referencia a los petroglifos encontrados de los waorani, un tanto rústico y orgánico, pero a la vez descomplicado y fresco.
TIPOGRAFÍA
PROPORCIONES
ÁREA DE PROTECCIÓN
Determinar límites alrededor del imagotipo, garantiza su protagonismo y legibilidad, cuando se encuentra interrelacionado con otros elementos circundantes, por este motivo, cualquier texto o elemento deberá estar por fuera de este límite. El módulo marcado con OR corresponde al cuadrado que encaja en las letras or de Morfok, y es la referencia para los límites.
PROPORCIONES
TAMAÑO MÍNIMO
2c m
2cm
El tamaño mínimo que se establece para la reproducción del imagotipo no debe ser menor a 2 cm, se recomienda por legibilidad, cuando el imagotipo se reduzca hacia estos tamaños se utilice la versión sin el eslogan. Cuando se necesite impresión en artículos muy pequeños y no se pueda utilizar el imagotipo se utilzarará solo el logotipo “MORFOK”.
PROPORCIONES
USOS INCORRECTOS
El imagotipo de Morfok no puede ser alterado bajo ningĂşn parĂĄmetro, los ejemplos que se muestran son modificaciones que no se pueden realizar; se recomienda que para ampliar o reducir el imagotipo, se lo haga de forma proporcional.
COLOR
En cuanto a la cromática, está sujeta al análisis de la investigación, donde el rojo es el color más representativo de los Tagaeri, ya que es el pigmento con el cual pintan sus rostros, extraído del achiote; mientras que para los rockeros el negro y el blanco son colores característicos de esta tribu urbana.
COLOR
COLOR
COLOR
FONDOS PERMITIDOS
COLOR
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN ALTERNA
COLOR
VERSIÓN PRINCIPAL SIN ESLOGAN
VERSIÓN ALTERNA SIN ESLOGAN
COLOR
VERSIÓN HORIZONTAL
COLOR
VERSIONES PERMITIDAS
El imagotipo de Morfok puede funcionar con o sin eslogan, cuando se utilice fondos solo se aceptan el rojo, negro y blanco, y el imagotipo puede encontrarse dentro de un cuadrado o círculo dependerá su utilización.
VERSATILIDAD DE LA MARCA
En las siguientes imĂĄgenes se muestra la versatilidad del imagotipo en varios soportes y materiales. El imagotipo de Morfok puede funcionar en conjunto, sin embargo dependiendo de la necesidad y el posicionamiento podrĂa funcionar con sus elementos por separado.
VERSATILIDAD DE LA MARCA
VERSATILIDAD DE LA MARCA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
PAPELERÍA CORPORATIVA