9 minute read
MAATSCHAPPIJ Onder invloed
ONDER
INVLOED
Sociale media hebben onze samenleving in 20 jaar tijd helemaal veranderd en de invloed van Instagram en TikTok blijft maar groeien. Naar aanleiding van de lancering van de Ray-Ban Stories met Meta, een lijn slimme brillen waarmee je kan fotograferen, filmen om dan alles via een app rechtstreeks op sociale media te posten, vroegen wij drie creatievelingen hoe en waarom Instagram hun carrière en leven heeft beïnvloed.
Foto’s Robin Joris Dullers Productie en tekst Elspeth Jenkins.
Iedereen beroemd: hèt motto van de tijd waarin we leven. Er waren nog nooit zoveel online celebrity’s, want met één druk op de knop en een handvol volgers kan iedereen zichzelf een beroemdheid noemen. Steeds op zoek naar meer likes, meer volgers, meer alles... Soms bewust, maar vaak ook per toeval. Sommigen zien sociale media als een noodzakelijk kwaad om hun merk of talent mee te promoten, terwijl anderen hun privéleven te grabbel gooien voor de ogen van (tien)duizenden volgers op ‘The Gram’. Het fenomeen van een ‘sociaal netwerk’ werd lang afgedaan als een generatieding. Maar anno 2022 heeft iedereen een online alter ego: oma’s die de kleinkinderen willen volgen, veertigers op zoek naar oud-klasgenoten en tieners die dromen van een leven als influencer. Als je het als entrepeneur slim aanpakt, kan je een medium als Instagram gebruiken om een fan- of klantenbasis mee op te bouwen en geïnteresseerden aanspreken met jouw producten of talent. Influencer-marketingexperte Klara Verzele brengt mensen en merken met elkaar in contact via het Influencer-marketingplatform voor technologie en services @influo. Zij belicht voor ons de voordelen en de uitdagingen van het koppelen van je merk of identiteit aan een onlineprofiel.
CHRIS BOGAERT & SALOMÉ GOMIS-TREZISE
24 JAAR, MODEL BIJ IMM BRUXELLES EN MUZIKANT EN 22 JAAR, FOTOGRAFE
CHRIS BOGAERT LEERDE ZIJN BRITSE VRIENDIN SALOMÉ GOMIS-TREZISE KENNEN OP EEN EVENT IN LONDEN. ZIJ HAD HEM TOEVALLIG EEN DAG EERDER GESPOT OP INSTAGRAM, HET MEDIUM DAT HUN BAND DEED GROEIEN TERWIJL ZE IN VERSCHILLENDE LANDEN WOONDEN EN DAT ZE BEIDEN GEBRUIKTEN ALS ONLINE PORTFOLIO OM HUN WERK TE TONEN.
SINDS WANNEER GEBRUIKEN JULLIE INSTAGRAM?
Chris: “Ik begon de app in het zesde middelbaar te gebruiken, dus ben ik eigenlijk een laatbloeier op het vlak van sociale media. Ik was gewoon een jongen met een Samsung-smartphone. Tot mijn vrienden mij konden overtuigen om een profiel aan te maken; ze waren ervan overtuigd dat ik een succes zou zijn, terwijl ik zelf absoluut geen plan had. Bijna niets wat ik in mijn leven heb gedaan, kwam voort uit een plan. Het is gebeurd omdat het moest gebeuren.” Salomé: “Ik heb Instagram op mijn twaalfde ontdekt, vanaf de minuut dat het live ging eigenlijk. Voor mijn generatie is het geen verrassing dat sociale media zo groot werden. Het zat er zeker aan te komen.” uitstaan en zou ik het liever niet gebruiken. Maar het is natuurlijk makkelijker om mensen via Instagram te bereiken dan het van de daken te moeten schreeuwen. Het is er, dus waarom het niet gebruiken?”
SPEELT INSTAGRAM EEN ROL IN JULLIE BEKENDHEID?
Chris: “Ik heb veel bereikt. Toen ik met modellenwerk begon, merkte ik dat ik meer likes kreeg op mijn foto’s dan ik volgers had. Sommige mensen beschuldigden mij er toen van valse likes te kopen. Ik had 300 volgers en geen idee hoe dat allemaal werkte. Van zodra ik meer met mode bezig was, werd ik af en toe gerepost door grote accounts, zij liketen mijn stijl en hoe ik mij kleedde. Zo heb ik in een paar jaar tijd een grote fanbasis opgebouwd. Als ik mijn job moet omschrijven: ik betaal mijn rekeningen met modellenwerk, maar verdiep mij sinds kort in fotografie en ik heb al redelijk wat muziek uitgebacht.” Salome: “Ik gebruik Instagram louter als portfolio; daarnaast kan ik het medium niet
Ray-Ban Stories
Wayfarer, hemd en broek BOSS via Maasmechelen Village. Zij. eigen kleding.
WAT ZIJN DE UITDAGINGEN VAN SOCIALE MEDIA?
Chris: “Ik trok veel mensen aan met mode en kleding, dus het is niet zo makkelijk als het lijkt om plots een totaal ander product naar voren te schuiven. Als je de juiste manier vindt, lukt het wel. In het begin maakte ik samen muziek met een vriend die we onder modeposts plaatsten. Zo kregen veel mensen onbewust onze nummers te horen en kregen we wel veel interactie.”
HOE ZIEN JULLIE HET ONLINEGEGEVEN EVOLUEREN?
Chris: “Ik denk dat technologie een groot onderdeel zal zijn van alles en ben ook al een tijdje de Metaverse aan het onderzoeken. Ik durf zelfs beweren dat je jezelf volledig zal kunnen aankleden in 3D met je avatar en dat dit de nieuwe manier van winkelen wordt. Maar dat wil niet zeggen dat online shoppen mijn ding is. Kleding wil ik nog steeds voelen en kunnen passen. Ik koop ook zoveel mogelijk vintage. Samen praten we veel over hoe wij een soort van Selfridges (een warenhuisketen in de UK, nvdr) in de Metaverse willen creëren, een heel universum met zelf gecureerde muziek. Hiermee kan je veel mensen aantrekken. Mijn generatie had sociale media maar dit is weer een stap verder. In mijn vriendenkring is maar één op vijf bezig met nieuwe ontwikkelingen.”
“HET VOORDEEL VAN SOCIALEMEDIAPLATFORMS VOOR EEN INFLUENCER, TALENT OF MERK DIE ZICH WILLEN PROFILEREN is dat ze op een unieke manier in hun eigen taal iets kunnen overbrengen naar een community. Dat moet altijd wel een product of boodschap zijn waar ze zelf achterstaan. Hierbij gebruiken we drie pilaren: authenticiteit, knowhow en herkenbaarheid. Als je aan deze drie voldoet, dan kan je spreken van goede communicatie, waar de community ook naar op zoek is. Dat is de reden waarom mensen jou volgen, omdat ze bij jou iets kunnen vinden qua inspiratie, informatie of fun factor dat ze bij andere profielen niet vinden. Het woord influencer heeft vaak een negatieve connotatie, maar je hebt goede en slecht influencers net zoals je dat bij dj’s hebt. De uitdaging zit erin dat je veel petten moet opzetten: je bent creatief directeur, stylist, boekhouder, netwerker, locatiescout... Je moet alles zelf doen en opboksen tegen veel vooroordelen.
JE WERKT NATUURLIJK OOK NOG STEEDS MET EEN
EXTERN PLATFORM. De beste oplossing is daar dat je met je online community offline gaat converseren. Stel dat je onlineproducten verkoopt, dan is het belangrijk dat je andere data begint te verzamelen zoals namen, e-mailadressen... Zo kan je je netwerk los van het platform op de hoogte houden van wat je doet en waar ze jou kunnen vinden. Voor je merk en bedrijf is het belangrijk dat je hier een back-up van hebt.”
ROBIN JORIS DULLERS
26 JAAR, FOTOGRAAF
ROBIN JORIS DULLERS IS FOTOGRAAF VOOR VERSCHILLENDE GROTE MODEHUIZEN. HIJ ZIET INSTAGRAM ALS EEN MEDIUM OM ZIJN VISUELE IDENTITEIT MEE NAAR BUITEN TE BRENGEN.
SINDS WANNEER GEBRUIK JIJ INSTAGRAM?
“Voor mij zijn sociale media niet enkel Instagram, maar ik heb dat medium op mijn 16de ontdekt. Ik fotografeerde toen voornamelijk portretten voor Netlog. Mijn selfies waren echt zelfportretten die ik maakte met mijn camera en dan uploadde, niet vanuit een smartphone. Het beste aspect aan social media? That you can fake it ‘til you make it. Dat gezegd zijnde: in mijn werk retouch ik zelf niet, dat wordt uitbesteed. Ik heb soms problemen met het beeld dat iemand als Kim Kardashian neerzet, dat is helemaal bewerkt. Fake kan dus soms té fake zijn.”
SPEELT INSTAGRAM EEN ROL IN JOUW BEKENDHEID?
“Toen ik begon met mijn account, postte iedereen zomaar wat. Ik had van in het begin al een duidelijk beeld van hoe mijn pagina er moest uitzien en ik hield dit ook consequent vol. Dat sprong er natuurlijk uit. Ik heb mijn grote following daaraan te danken. Het gaat mij over wie ik met het medium kan bereiken. Tijdens de coronaperiode heb ik DUIF uit de grond gestampt, een designplatform. Ik verkocht er designerzeepjes voor het goede doel. Die deden het prima via Instagram.”
WAT ZIJN DE UITDAGINGEN VAN SOCIALE MEDIA?
“Sommige mensen denken dat ik lukraak post wat in mij opkomt, maar zij hebben niet door dat ik over alles twee keer nadenk. Er zit een strategie achter. Over wat ik post in mijn feed en hoe het er visueel uitziet. Die beelden zijn belangrijk. Ik heb mijn carrière hier echt wel aan te danken. Het is vreemd, want op mijn website zit amper verkeer, terwijl ik wel 17.000 volgers op Instagram heb.”
HOE ZIE JIJ HET ONLINEGEGEVEN EVOLUEREN?
“Ik ben benieuwd naar wat er nog kan komen. Voor mij persoonlijk merk ik dat ik soms betere foto’s maak met mijn iPhone dan met mijn camera. Beelden met een fototoestel zijn soms te gedetailleerd en kwalitatief voor wat ik wil vertellen. Ook wanneer ik bijvoorbeeld streetstylefoto’s maak op een festival, dan schrikt een robuuste camera mensen soms af.”
Links Zonnebril
Ray-Ban Stories
Meteor, hemd
Christian Wijnants.
Rechts Zonnebril
Ray-Ban Stories
Round, oorbel en blouse LĒO. Licht Matías Batallé. Make-up Elien Op De Beeck voor M.A.C Cosmetics. Fotoassistent Wout Enis.
LEONNEKE DERKSEN
35 JAAR, MODEONTWERPSTER
LEONNEKE STUDEERDE IN 2011 AF AAN DE MODEACADEMIE VAN ANTWERPEN. IN 2016 LANCEERDE ZE HAAR EIGEN MERK LĒO, EEN HIGH END FASHION LABEL DAT JEUGDCULTUUR VIERT MET ORIGINELE PRINTS EN INVENTIEVE SNITTEN. TROUWE KLANTEN ZIJN ONDER ANDERE BELLA HADID EN M.I.A.
SINDS WANNEER GEBRUIK JIJ INSTAGRAM?
“Ik had tot anderhalf jaar geleden geen persoonlijke Instagram; het is eigenlijk begonnen met een account voor het label. Maar dan krijg je natuurlijk heel veel persoonlijke berichten in je dm’s (direct messages, nvdr) dus het was handiger om de twee van elkaar los te trekken. Toen Instagram in zijn kinderschoenen stond, was dat ook totaal niet iets dat onderdeel uitmaakte van mijn leefwereld. Op school bijvoorbeeld werd daar zelfs niet over gesproken en al zeker niet als potentieel verdienmodel. Ik bekeek het als iets fun, zoals de tijd toen je op Facebook een emoji van jezelf kon maken.”
SPEELT INSTAGRAM EEN ROL IN DE BEKENDHEID VAN LĒO?
“Ik heb er soms wel moeite mee dat succes wordt gelinkt aan een bepaalde following. Ik hoor vaak dat Bella Hadid die LĒO draagt, wordt gelinkt aan het eerste succes van mijn brand, maar ik zie dat zo niet. Ik kijk naar hoe de collecties worden ontvangen: dat bepaalt meer het succes ervan dan kijken welke celebrity jouw kleding draagt. Maar je kan er niet rond dat mensen er graag aandacht aan besteden. Het is nu eenmaal zo met alle creatieve vakken: als je iets maakt en je zet het in een publieke ruimte, dan moet je het daarna loslaten, dan is het niet meer van jou. En ik heb niet alles te danken aan Instagram, er zat natuurlijk ook een persagentschap tussen dat de styliste van Bella heeft gecontacteerd.”
WAT ZIJN VOOR JOU DE UITDAGINGEN VAN SOCIALE MEDIA?
“Ik kijk enorm op naar mensen als Bella Hadid, de Kardashians en Rihanna, wat zij bereikt hebben als vrouwelijke entrepeneurs. Ze zijn miljonair geworden door verkoopbare producten uit te brengen en dat is natuurlijk ook door Instagram mogelijk. Ik vind het langs de andere kant een groot risico wanneer je als ondernemer jouw volledige carrière baseert op Instagram. Wanneer het bedrijf morgen failliet gaat, wat dan met jou? Je ziet al hoe moeilijk het is wanneer je account gehackt is: in één klap ben je onbereikbaar.”
HOE ZIE JIJ HET ONLINEGEGEVEN EVOLUEREN?
“Er leeft op dit moment heel veel in de techwereld, ook op het vlak van mode en kunst. Natuurlijk is dat tijdens de COVID-19periode nog eens extra gekatapulteerd, omdat mensen op zoek gingen naar digitale oplossingen. Denk maar aan digitale showrooms en fashion shows. Je kan online kleding kopen als een soort avatar. Je ziet dat de onlinewereld meer dan ooit belangrijk wordt. Al geloof ik persoonlijk niet dat dit alles zal overnemen.”
