Suplemento B2B #101

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LA EMPRESA DE LOS SUEÑOS

LOS JÓVENES Y EL MERCADO DEL TRABAJO

Compañía de Talentos realizó el año pasado su encuesta anual averiguando cómo se posicionan los jóvenes frente al mercado laboral, sus expectativas y objetivos respecto de las empresas que pueden emplearlos y sus deseos respecto del futuro ante la posibilidad de que eso se concrete. En este número publicamos algunos de los principales resultados.

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

LA EMPRESA DE LOS SUEÑOS

LOS JÓVENES Y EL MERCADO DEL TRABAJO

P

artiendo de la base de que estamos en un mundo con cambios constantes, que requiere un cambio práctico en la educación y la gestión de personas, Compañía de Talentos realizó su encuesta La Empresa de los Sueños de los Jóvenes 2014, cuyo objetivo es identificar, comprender y acompañar los deseos y comportamientos de los jóvenes en relación con el mercado de trabajo y el ambiente corporativo.

Es un estudio útil para las empresas, las universidades y los jóvenes porque ofrece información acerca de las iniciativas para estrechar el espacio existente entre las aspiraciones de

¿Cuáles son los 5 principales sentimientos y emociones que caracterizan este momento de tu vida profesional?

los jóvenes y lo que ofrece y espera el mercado del trabajo y las estrategias y acciones de atracción, gestión y retención de talentos jóvenes.

En este artículo publicamos algunos de los principales puntos respondidos por los 75.665 jóvenes encuestados, universitarios y graduados con rango de edad entre 17 y 26 años.

El perfil de los encuestados indicó que el 30% está buscando trabajo; el 29% estudia y trabaja y el 20% solamente trabaja.

Por fuera del mercado laboral efectivo o formal, el 18% solo estudia y un 3% realiza prácticas profesionales.

63% Ánimo / Energía

47 % Felicidad

46 % Realización (Los pasantes se sienten más realizados)

45 % Ansiedad (Las mujeres resultan más intranquilas, estresadas y ansiosas)

42 % Compañerismo

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INTEGRACION EMPRESARIA

SUPLEMENTO

Business to Business

¿Cuánto tiempo considerás ideal para permanecer en un mismo cargo dentro de una empresa?

3% Hasta 6 meses

19 % Entre 6 y 12 meses

28 % Entre 13 y 18 meses

23 % Entre 19 y 24 meses

15 % Más de 24 meses

12 % No lo sé

¿Cuánto tiempo considerás ideal para permanecer en una misma empresa?

6% Hasta dos años

18 % Entre 3 y 4 años

21 % Entre 5 y 6 años

12 % Entre 7 y 10 años

6% Entre 11 y 20 años

13 % Más de 20 años

24 % No lo sé

INTEGRACION EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

¿Cuál es la mejor inversión que una empresa puede hacer para desarrollarte?

57 % Cursos de posgrado

49 % Programas de coaching y/o mentoring

44 % Programas de rotación de puestos

38 % Entrenamientos en la práctica

38 % Estimulación de los emprendimientos dentro de la empresa

29 % Charlas y talleres cortos

28 % Proyectos interdisciplinarios que involucren a profesionales de diferentes áreas de la empresa

8% Actividades de desarrollo online

7% Plataformas virtuales de intercambio entre empleados

¿Qué esperan hoy las empresas de sus profesionales?

37 % Entrega de resultados a través de prácticas eficientes (Más resultados con menos recursos/tiempo)

21 % Entrega de resultados siguiendo los procesos ya establecidos

19 % Entrega de resultados a cualquier precio

14 % Entrega de resultados por medio de prácticas innovadoras

5% Entrega de resultados a través de prácticas sustentables

3% Entrega de resultados con prácticas éticas 182

INTEGRACION EMPRESARIA

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

¿Renunciaste a alguna empresa? En caso afirmativo: ¿Porqué?

21 % Mejor oportunidad laboral en otro sitio

19 % Imposibilidad de continuar estudiando

(Por horarios o porque la empresa no me lo facilitó)

19 % No me ofrecían oportunidades de crecimiento

15 % Bajos salarios/beneficios

10 % Mal ambiente de trabajo

8% Maltrato de parte de mis superiores

7% Otros

¿Cuáles son las principales fuentes que utilizás para acceder a oportunidades laborales? Elegí las opciones que utilizás.

90 % Portales de empleo en Internet

32 % La bolsa de trabajo de la universidad

30 % Redes sociales

22 % Preguntando a compañeros que ya trabajan

22 % Periódicos o revistas

18 % Mail de la universidad

5% Preguntando a mis profesores

5% Otras INTEGRACION EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

¿En qué empresa no trabajarías?

Por segmentos

Los motivos

Comida rápida

No acuerdo con sus valores

Agroquímicos

No acuerdo con el producto

Tabacaleras

Daño al medio ambiente

Call center – Telemarketing

Explotación

Consultoras

Maltrato a los empleados

Estatales

Bajos salarios/beneficios

¿Tenés empresa de los sueños?

2014 SI 58 %

2013 NO 42 %

SI 52 %

NO 48 %

En la encuesta de 2014 reconocieron tener empresa de los sueños el 63% de los hombres y el 54% de las mujeres

¿Qué debería tener una empresa para ser la empresa de tus sueños?

Respuestas de quienes tienen empresa de los sueños

Respuestas de quienes no tienen empresa de los sueños

Aprendizaje/Desarrollo profesional

Buen ambiente de trabajo

Desafíos constantes

Aprendizaje/Desarrollo profesional

Equilibrio entre la vida profesional y personal

Equilibrio entre la vida profesional y laboral

Realización profesional/Posibilidad de hacer lo que me gusta

Desafíos constantes

Oportunidad de carrera internacional

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INTEGRACION EMPRESARIA

Estabilidad laboral

INTEGRACION EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

Business to Business

RRHH

EMPLEOS

LA BÚSQUEDA DIGITAL Con 4 millones de visitas y 50.000 CV recibidos mensualmente, el portal de empleos Bumeran es una muestra clara de por dónde pasa hoy el encuentro entre la oferta y la demanda de trabajo.

Federico Villa, su country manager, cuenta en este reportaje cómo es la dinámica del portal.

Villa: “Un portal de clasificados facilita muchísimo la eficiencia en el proceso de encuentro entre la oferta y la demanda de empleo. Ofrece mayor velocidad y baja los costos.”

Rodolfo Pollini

En qué punto se ubica un portal de clasificados de trabajo dentro de nuestro mercado laboral y qué conclusión saca de la relación del mercado del trabajo con la economía deL país?

Siempre digo que nuestra actividad no es necesariamente una caja de resonancia de la economía. Cuando los números de la macroeconomía muestran algo de estancamiento, en nuestro caso hay un crecimiento de doble dígito, por arriba del 30% y desde hace 4 años. Esto es así porque no somos una industria muy grande en términos cuantitativos. Si bien el de los clasificados online es un mercado importante, no está maduro y mantiene un crecimiento fuerte. Nosotros recibimos mensualmente casi 4 millones de visitantes y 50.000 currículums. ¿Por qué otros canales se realiza actualmente la búsqueda de trabajo?

Puede realizarse a través de las consultoras, que también son clientes nuestros, pero los avisos tradicionales, los que se publicaban en los diarios prácticamente desaparecieron. Cada vez más empresas están empezando a utilizar nuestros servicios.

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INTEGRACION EMPRESARIA

Las consultoras ofrecen, como parte de su servicio, el análisis previo de los CV de los postulantes y le dan a su cliente una preselección orientada con alguna precisión al objetivo a alcanzar. ¿Ustedes hacen algo similar?

Ese refinamiento de la búsqueda lo hace el área de selección de la empresa o también una consultora. Nosotros no, pero nuestro portal tiene un panel de control con el cual la empresa que nos contrata puede poner muchísimos filtros que la ayuden a dar con el candidato que necesita. ¿Un portal online de clasificados de trabajo como el de Bumeran permite analizar por dónde pasa en determinado momento la oferta de empleo o lo que están requiriendo mayormente las empresas? Lo pregunto porque en 2001, tras 10 años de convertibilidad era notable la necesidad de conseguir personas con más de 40 años, porque tenían experiencia de trabajo en contextos inflacionarios.

Esa situación refería, seguramente, al contraste que se produjo con la economía de los años 90, que creció muy fuerte y se volcó mucho a los servicios. Cuando explotó la crisis empezó una etapa nueva y probablemente las empresas

EDICIÓN 102

ABRIL 2015 Edición Especial

Día del Padre

EN LA EDICIÓN DE ABRIL DE INTEGRACIÓN EMPRESARIA VAMOS A COMUNICAR TODO LO QUE EL MERCADO OFRECE PARA UNA DE LAS FECHAS EMBLEMÁTICAS DEL AÑO, EL DÍA DEL PADRE.

Cuidado personal masculino, herramientas, audio para el automóvil y cafeteras exprés son sin duda

algunos de los rubros y productos que estarán en primera fila. También analizaremos la oferta de audio, desde el tradicional para el hogar, con su mobiliario incluido, hasta el portátil, los home theater, el Blu-ray, los proyectores y pantallas y los accesorios.

Para completar la edición, visitaremos a los proveedoes de productos para calentamiento de agua, una oferta amplia en nuestro mercado compuesta por calefones, termotanques y calderas.

CONTACTO PERIODÍSTICO

prensa@editoracyc.com.ar

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INTEGRACION EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

Business to Business

RRHH

demandaban gente con experiencia para esa etapa, pero el mercado tiene de todo. Siempre hay empresas que buscan gente de 40 años en adelante o de menos de 30 y con o sin experiencia. Eso varía y depende del perfil de la empresa y de la posición que tenga que cubrir. ¿No se dan por etapas mayores tendencias hacia unas búsquedas u otras?

Nosotros somos intermediarios entre la demanda y la oferta para cualquier tipo de industria o actividad, por eso no lo notamos. Hay una burbuja en todo lo que tiene que ver con la ingeniería o las ciencias duras, pero es una tendencia fuerte y casi general de la economía, cuya necesidad de absorción de esos profesionales es tan alta que no se alcanza a cubrir con la oferta. Es una tendencia mundial, tanto que algunos países estimulan a su gente para que se oriente a estudiar ciencias duras. ¿Cómo se puede dimensionar esta actividad en nuestro país comparándola con lo que ocurre en el resto del mundo o, por lo menos, en los países más desarrollados?

Las economías más desarrolladas, como Estados Unidos, están un paso adelante en este tipo de actividad pero en general las empresas de Internet crecieron de forma muy

pareja a nivel global. Casi lo mismo que ocurre en Estados Unidos ocurre en la Argentina. Una de las empresas líderes mundialmente es australiana y en Latinoamérica lo es Bumeran, que fue creada en la Argentina y ahora está bajo el paraguas del holding Navent. Hoy puede haber diferencias entre un banco americano y un banco argentino, y estamos hablando de una actividad que ya tiene 300 años, pero en nuestro mercado, que solo tiene 15 años, esas diferencias se desdibujan. La capacidad de innovación se ha democratizado.

Es natural que los demandantes de empleo recurran a los portales porque en general buscan empleo las personas más jóvenes, seguramente casi todos nativos digitales, pero a la vez los portales deben haber modificado el proceso de la oferta y la demanda en muchos aspectos.

Sí. Un portal de clasificados facilita muchísimo la eficiencia en el proceso de encuentro entre la oferta y la demanda de empleo. Ofrece mayor velocidad y baja los costos. Nosotros tenemos una herramienta que permite, inclusive, realizar las entrevistas vía Skype. En términos económicos y de productividad, lo que aportó la tecnología fue un salto cuantitativo.

Estamos desarrollando nuevos productos y servicios y todavía no vemos el techo para esta actividad, ni en términos de innovación ni de crecimiento del mercado.

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NUEVA PLATAFORMA PARA EVALUAR LOS COMERCIALES DE TELEVISIÓN

M

illward Brown lanzó LinkNow,la primera plataforma de autoservicio para la evaluación de anuncios de televisión que entrega resultados en seis horas a un costo accesible. Fue desarrollada a partir de los aprendizajes obtenidos de Link, solución que ya evaluó más de 100.000 comerciales.

LinkNow está disponible desde el sitio de ZappiStore y es la segunda solución de autoser vicio de Millward Brown.

Según Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown para América Lati-

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INTEGRACION EMPRESARIA

na, su objetivo es ayudar a que las marcas de las empresas crezcan más fuertes, con soluciones veloces y de costo accesible. LinkNow entrega a través de un tablero online métricas que ayudan a los profesionales del marketing a evaluar la efectividad de sus comerciales en tres áreas claves:

quedarán realmente en la mente de las personas.

Predisposición de marca: Mide el efecto sobre el equity de marca, tanto en el corto como en el largo plazo.

Los clientes que contratan servicios adicionales de LinkNow también Engagement: M ide el impacto reciben indicadores validados sobre la creativo del anuncio, si logrará efectividad de las ventas en el corto y capturar la atención de las personas y largo plazo. si creó una vinculación con la marca.

Millward Brown también comunicó Asociaciones de marca: Evalúa que en breve lanzará LinkNow si las asociaciones que la marca for Digital, para evaluar piezas de necesita construir con su anuncio medios digitales.

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