Integracion empresaria 103 by Integración Empresaria

AÑO 19 NÚMERO 103 JUNIO 2015

COCINAS, HORNOS Y ANAFES Tres categorías que buscan ampliar su mercado

día del niño

Juguetes, rodados y productos para la primera infancia preparan sus mejores armas para agosto

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

ediTorial POR ARIEL CLUR

Editores Fundadores: José y Carlos Clur CEO / Editor: Ariel Fernando Clur Directora Comercial: Claudia Graciela Clur Director Periodístico: Rodolfo Pollini Colaboradores: Pablo López Bisso, Alejandra Djanikian Dirección de Arte: Mariela Ponce Diseño: Julián Varela Fotografía: Mariana Garcia Itoiz INTEGRACION EMPRESARIA es una revista de negocios dirigida a la industria y el comercio de artículos del hogar, electrónica y celulares. Propiedad de Editora C&C S.A. Domicilio Legal: Av. Córdoba 5869 1ºA (C 1414BBE) C.A.B.A. Tel/Fax: 4773-5656/7371/8737 Sitio Web: www.editoracyc.com.ar

Editor: Ariel Fernando Clur Periodista Audiovisual: Kristin Portela Medios Digitales: Gonzalo Esteban Parada Colaboradores: Isidoro Roitman Sitio Web: www.integraciononline.com

Representante en Brasil: R. Luigi Galvani, 42 - 5º andar CEP 04575-020 - São Paulo - SP - Brasil Tel: + 55 11 3035 1030 www.editoracec.com.br / info@editoracec.com.br Impresión: Galt S.A. - Ayolas 494 - CABA - 4303-3723

Exactamente en el medio de un año electoral, circunstancia siempre particular para la Argentina, en cada uno de nuestros mercados, en general y con los matices propios de cada caso, se menciona como una constante que hoy el principal problema no lo constituye la demanda, sino la oferta. Es una verdad parcial, porque nadie ignora que la demanda también está condicionada por la caída del poder adquisitivo, pero parte de razón tienen quienes lamentan la falta de productos o su insuficiencia para satisfacer lo que el mercado demanda. En los últimos tiempos leímos sobre la caída de la producción en el Sur, citando, inclusive, datos oficiales de la Dirección de Industria y Comercio de Tierra del Fuego. La falta de dólares suficientes para pagar las importaciones necesarias sería uno de los factores concurrentes. No estamos frente a un mercado desabastecido, pero al mismo tiempo algunos empresarios lamentan no poder determinar el techo de sus negocios, porque ese techo solo lo ponen a la luz la satisfacción completa de la demanda y los excedentes de producción. Tampoco dejan de citar que este es uno de los principales problemas a resolver el año próximo. El titular de AFARTE sostuvo en un reportaje publicado por el diario Clarín, que la falta de dólares sería mayor si se importaran los productos terminados en lugar de sus componentes, lo que es cierto, pero no define por completo el problema ni lo resuelve, porque la solución, en ese caso, debería ser que haya dólares suficientes para pagar las importaciones y, preferentemente, de componentes, para mantener las fuentes de trabajo que no son un logro menor de estos años. Seguramente el camino pasará por generar nuevas inversiones. Mientras tanto, es innegable la ayuda que el Programa Ahora 12 le dio al consumo.Tampoco se puede ignorar que el segundo semestre comenzará con el aporte del medio aguinaldo y el cierre de las paritarias. Pero sería un aire fresco y alentador que más allá de resolver la coyuntura, todos empezáramos a hablar de lo que haremos el año que viene. Del mediano plazo. Y el largo, si es posible. Hasta la próxima.

Las menciones, marcas, ilustraciones y precios tienen el carácter exclusivo de servicio informativo y su publicación no implica compromiso o responsabilidad, excepto la informativa. INTEGRACION EMPRESARIA no percibe remuneración alguna por la información que publica. Los editores no se responsabilizan por las opiniones de los entrevistados o por el contenido de las notas firmadas por sus autores y de las gacetillas de prensa recibidas. Se prohíbe su reproducción, total o parcial, sin la autorización escrita del editor. Correo del lector: info@editoracyc.com.ar. Registro de la Propiedad Intelectual 5176857. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Nos Auspician:

FEDERACION DE CAMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPUBLICA ARGENTINA

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SUMARIO día deL niño Agosto llega nuevamente con una de las fechas claves para el mercado y tal vez de las que más influyen en el consumo. Juguetes, rodados, muebles, productos para la primera infancia y para niños un poquito mayores se ponen al día. Los proveedores padecen las limitaciones conocidas, que impactan en la renovación de líneas, pero todos apuntan a reforzar las ventas del segundo semestre.

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cocinas, hornos y anafes Tras un 2014 con caída del negocio, este segmento de la línea blanca apunta a la recuperación de las ventas. Hay renovación de líneas, se perfila cada año una mayor participación de los productos eléctricos y las expectativas se basan en un segundo semestre que, con reactivación del consumo, permita cerrar un año mejor.

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Siam presentó su nueva línea de heladeras No Frost con diseño “vintage” Página 14 Noblex renovó su acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino para actuar como sponsor del seleccionado nacional. Página 16 Mantra presenta una nueva línea de productos para cuidado personal. Página 20 FIMAR El mueble argentino volvió a celebrar su cita anual con presentación de productos y cerrando buenos negocios. Página 62 Batimat Expovivienda Empresas de nuestro sector participaron en este encuentro anual de la construcción y el equipamiento para los hogares. Página 68 INGRESÁ A

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suPlemento itecno

el día del niÑo abre Posibilidades Para comPlementar la eXPeriencia de los Gamers, esPecialmente con nuevos jueGos, mouses y accesorios Para audio.

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SUPLEMENTO

Business to Business

El marketing en redes sociales sigue convocando al análisis y la adopción de nuevas estrategias por parte de las empresas. El reciente Marketing Day organizado por la Asociación Argentina de Marketing tuvo varias participaciones en ese sentido. En este número sintetizamos lo dicho en uno de esos paneles.

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línea blanca

sIAm lANZÓ uNA líNEA dE HElAdERAs CoN uN ToQuE “vINTAGE”

iam lanzó dos heladeras de diseño con dos versiones cada una, componiendo un catálogo de cuatro productos: la HSIRT50 en la versión Top Mount, con 457 litros de capacidad y versiones en colores crema o rojo y la HSI-RT60, una combi con tres cajones en el freezer, las mismas versiones de color y capacidad de 420 litros. “Buscamos presentar productos que le dieran un toque distintivo a la marca y por eso apelamos al diseño ‘vintage’, acorde con su historia, por lo que también se conservó el logo de los años 50 pero dotando a los productos de las prestaciones y tecnologías actuales”, dijo Lourdes Provendola, gerente de Producto de Refrigeración de la marca. “Son heladeras No Frost clase A, con gas R600, función Bio Care para proteger las paredes interiores de olores y bacterias y control electrónico escondido, que no afecta la vista frontal del diseño retro”. El diseño interior también fue pensado para mantener el atractivo de los modelos, con estantes de vidrio templado regulables en altura y bordes anti derrame; anaqueles extra grandes y cajones del freezer muy cómodos en la versión combi. “Son productos que acompañan al público que busca diseños diferenciales en sus electrodomésticos, modelos para lucirlos además de contar con una heladera sustentable, con eficiencia energética y prestaciones de avanzada”, cerró Provendola.

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hSi-rT50 Top Mount de 457 litros y hSi-rT60 combi de 420 litros. Con la diferencia de tener el freezer arriba o abajo, estas heladeras no frost con control electrónico incorporan la tecnología Cooling Fan, un sistema que distribuye el aire en todos los niveles por medio de una columna trasera para obtener una temperatura más homogénea y un enfriamiento más rápido y evitar la condensación. El interior se caracteriza por los compartimentos XL, estantes de vidrio templado anti derrame, y anaqueles para botellas.

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acuerdo

Noblex renovó su vínculo con la Selección Argentina de Fútbol

oblex renovó el contrato para continuar como proveedor oficial de la Selección Argentina con un acuerdo por cuatro años que se extenderá luego del Mundial de Rusia y fue firmado por Luis Galli, presidente y director general de Grupo Newsan; Adrián Anaya, director del agente comercializador, Santa Mónica y Luis Segura, presidente de la AFA. El acuerdo le otorga a Noblex los derechos sobre el uso de imágenes de la Selección Nacional para aplicar en estrategias que permitan crear nuevas oportunidades de negocios y acciones con un valor diferencial para sus clientes. “Noblex es una marca argentina muy ligada a la Selección por compartir una serie de valores emblemáticos como la pasión, la argentinidad y el trabajo en equipo”, dijo Galli, tras la firma del contrato, y destacó a Noblex como una marca insignia para los hogares argentinos que a lo largo de su historia tuvo una estrecha relación con el deporte, especialmente el fútbol. “Acompañamos a la Selección Argentina desde 2007

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Luis Segura, presidente de la Asociación del Fútbol Argentino, se refiere a la renovación del contrato acompañado por Luis Galli, presidente y director general del Grupo Newsan y Adrián Anaya, director del agente comercializador Santa Mónica.

y queremos continuar por este camino, reafirmando nuestro compromiso con el equipo argentino y el deporte en nuestro país”. Como parte del acuerdo, en 2014 Noblex lanzó al mercado una tablet con acceso a la Televisión Digital y la primera línea de LED TV oficiales de la Selección Argentina de Fútbol, una edición limitada y un lanzamiento sin precedentes en el mercado para que todos los consumidores pudieran ver jugar al equipo argentino con la mejor definición. La marca también provee en más de 5000 puntos de venta notebooks, acondicionadores de aire, equipos de audio y televisores LED HD con conectividad smart y 3D.

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noVedadeS Telefonía

Blu Tec presenta una línea de teléfonos de RCA

Como parte de su política de expansión en telefonía, Blu Tec comenzó la distribución en la Argentina de teléfonos de mesa RCA, con diseño exclusivo y variedad de funciones. En la primera etapa se ofrecerán cuatro modelos con cable y cuatro inalámbricos. En el segmento con cable se destacan los modelos de escritorio y slim. El de escritorio 1113 se caracteriza por el teclado ampliado, display de comando grande, altavoz, identificador de llamadas, 10 memorias y compatibilidad con audífonos. El slim compite en la categoría de los “góndola” y destaca su practicidad y durabilidad. Los inalámbricos estarán disponibles con 4 opciones. El 2111, con tecnología Dect 6.0, amplio display iluminado, teclado multilingüe, caller ID, agenda de 50 números, altavoz con control de volumen, reloj despertador, memoria de 50 números, compatibilidad con audífonos, posibilidad de expandirlo hasta 4 extensiones y VIP ring tones. El 2131 tiene diseño innovador y las mismas funciones que el 2111. La empresa prevé la incorporación de tres nuevos modelos durante este año, uno básico con cable y dos inalámbricos.

Audio

Nueva línea de auriculares y speakers de Noblex Noblex presentó los auriculares HP2 y los speakers PSB213, con tecnología Bluetooth 4.0. y diseño ergonómico. La línea de auriculares se compone de tres modelos: HP2BSB, HP2BO y HP2BSB. Cada uno cuenta con tecnología Bluetooth 4.0 y están diseñados para reproducir música desde cualquier dispositivo hasta una distancia de 10 metros. Vienen con micrófono y función manos libres; frecuencia de 80Hz-20Khz; impedancia de 32 Ohms y sensibilidad de 108dB. Traen banda de sujeción confortable y regulable y se presentan en tres colores: sky blue, citrus y naranja. Todos tienen batería interna de ion litio con duración de hasta 14 horas. Los speakers PSB213 se presentan en colores rojo, negro, naranja y citrus y entre sus características la empresa destaca la tecnología Bluetooth 4.0; la función manos libres; la entrada auxiliar análoga para dispositivos sin conexión inalámbrica y la potencia de audio de 4 watts RMS por canal. Tienen batería recargable de larga duración.

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cuidado PerSonal

mANTRA

NUEVAS ALTERNATIVAS PARA EL CUIDADO PERSONAL

antra es una empresa que tras más de 30 años de trabajo desarrollando mercados y productos con representación de empresas japonesas de electrónica, electrodomésticos y relojería, derivó en Mantra Time & Beauty, una nueva empresa dedicada a la comercialización de productos para el cuidado personal, la estética y la belleza y relojes para marcas argentinas con el desarrollo del marketing mix para la comercialización en nuestro país y en países del Cono Sur. Según informaron sus directivos, la línea crece a la par que genera una nueva demanda de productos no profesionales para la belleza y el cuidado personal. “Las personas que buscan estos productos son mujeres y hombres que aspiran a verse más jóvenes y mejorar y cuidar su apariencia”, afirmaron. “La tendencia es buscar productos confiables, tratamientos para realizar en casa, evitar el estrés y la concurrencia a centros especializados y ahorrar dinero”. El catálogo incluye productos como Mantra Niebla, un nano humectador facial con slide y carga por puerto USB que convierte el agua destilada en una niebla de nano partículas para humectar la piel del rostro. Otro producto de la línea es Mantra Sonic, un sistema de cepillos que pueden usarse bajo la ducha y giran y vibran a 380 RPM para usar en la piel de la cara y el cuerpo eliminando células muertas, limpiando poros y facilitando la absorción de los principios activos de los productos utilizados. Mantra Eye Pen es un micro masajeador con un cabezal de acero quirúrgico que se aplica en la zona del contorno de los ojos y la zona T junto con una crema anti age para facilitar la absorción de los principios activos. El manual del usuario trae consejos vinculados a la acupuntura china y como efectos principales la marca destaca que reduce la apariencia de las arrugas, la hinchazón y mejora el aspecto de las ojeras. Por último, para completar la línea, una balanza personal electrónica con display grande y capacidad hasta 180 kilos. El próximo lanzamiento será Mantra Radiofrecuencia, un dispositivo para regenerar el colágeno facial y mejorar la apariencia de las arrugas.

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día del niño

Día del Niño A

unque ya es un clásico entre los comentarios de pasillo que los regalos para chicos fueron colonizados en gran medida por los celulares, las tablets y todo lo que sea “gaming”, la especie dejó de ser original. Lo mismo pasa cuando llega el Día de Padre, o de la Madre. Lo cierto es que aun así, las fechas clave mantienen un pico de estacionalidad que no por ser menor que antes deja de ser tentador para renovar líneas y lanzar productos. Dentro de lo que la importación permita, por supuesto. Marcelo Medina, gerente comercial de Grupo Ikono, que comercializa, importa y produce la línea Belly, afir-

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mó que aunque la marca ofrece productos de venta durante todo el año, el fuerte se produce en el segundo semestre, por las fechas claves que involucra. “Todo lo que producimos e importamos lo vendemos, por eso todavía no vemos el techo para nuestro negocio”, dijo. “El segmento de bebés y niños tiene una gran diversidad de oferta, pero aun así nunca alcanza la mercadería para lo que nos demanda el mercado”. “Los productos que tienen que ver con el nacimiento de niños, en general no se frenan, pero el año pasado se redujo el financiamiento y eso limitó el acceso de la gente a los productos”, reconoció Hernán Feler, titular de Felcraft. “Este año esa situación cambió con

Coches para bebés, andadores, cunas, butacas para autos, bicicletas, skates, triciclos y coches a batería son parte de lo que el mercado está preparando para este Día del Niño. La fecha figura entre las emblemáticas para agilizar el consumo. Con un segundo semestre apuntalado por el cobro de los aguinaldos y lo acordado en las paritarias, se espera un agosto poblado de buenos números. El financiamiento se mantiene. Hay por lo menos 12 cuotas y seguramente aparecerán promociones, el otro sostén en el que los comerciantes se afirman para atravesar este año. “Que se vengan los chicos”, pensarán seguramente durante las próximas semanas. Y también los padres, con la tarjeta de crédito, por supuesto.

el programa Ahora 12 y algo que agregaron algunos comercios, pero eso nos obliga a tener la mercadería disponible en el momento que es necesaria, lo que no siempre depende de nosotros sino del ritmo de las importaciones”. Nicolás Seiguer, responsable del área comercial de DLT Import S.A., afirmó que este año comenzó con un mercado tranquilo que durante los últimos meses se fue recuperando. “Las líneas de cochecitos para bebés y puericultura en general siempre son más estables que las de juguetes, segmento que en las fechas claves como las de fin de año bajó un poco”, amplió. “Para el año que viene nos estamos preparando con

una fuerte inversión en marketing, porque tenemos expectativas de que el mercado mejore”. Desde el área administrativa comercial y de negocios de Argentrade S.R.L. su gerente, Francisco Noriega, sostuvo que el año pasado comenzó con incertidumbre debido a los cambios en la economía y la reducción de la financiación para el consumidor, pero destacó que Bebesit consolidó la renovación de su línea de producción e importada con nueva estética, muy bien recibida por el retail y el usuario. Nicolás Chame, titular de Love-Baby First S.R.L., reconoció que el año pasado hubo dos escenarios económicos bien diferenciados entre el primero y el segundo INTEGRACIÓN EMPRESARIA

día del niño semestre, pero señaló que la empresa, aunque algo limitada por el sistema de importaciones actual, mantuvo como objetivo ofrecer no menos de 12 novedades por año. “Cuando decimos novedad no hablamos de artículos, sino de líneas como la de catres de baños, que se compone de 6 artículos; la de juguetes Bright Starts, que llega a 40 y un cochecito muy novedoso que se puede plegar y llevar en el avión”, amplió. “Para nosotros, el Día del Niño del año pasado fue bueno en términos comerciales, lo mismo que Navidad”, afirmó Juan Pablo Sacconi, titular de Bebitos S.R.L. “Este año, por el portafolio de productos que vamos a tener, esperamos también un buen resultado”. “El Día del Niño del año pasado no fue lo esperado porque las ventas al comercio se retrajeron y recién este año empezaron a recuperarse”, diferenció Carlos Nicastro, titular de Concord Baby. “Ahora tenemos buenas expectativas. Estamos en mejor situación que en noviembre porque acompañamos la situación general del mercado aumentando los precios solo un 6% desde el

Belly lanza coches de paseo clásicos, de tipo europeo y dos juguetes para pintarlos: una silla y un banco de madera lisa que vienen con los pinceles y las pinturas.

15 de septiembre hasta el primero de abril de este año. Eso ayudó a descomprimir un poco el estado recesivo de la demanda y a que nuestro mercado se mantenga un poco más activo”. “Este año el movimiento del mer-

Baby Products, con tres novedades Héctor Lopasso, gerente comercial de Baby Products, sostuvo que dentro de las limitaciones del mercado, las autorizaciones para la importación comenzaron a tener una regularidad que permite, a la vez, tener una mejor organización en el abastecimiento al comercio. La empresa mantiene en el mercado sus líneas con las marcas Perego e Infanti y, como novedad, está presentando la línea Safety Baby Products de la que destaca la practicuna Premium Illusion con 2 alturas regulables, 4 laterales de red, cambiador aéreo desmontable, tul mosquitero ajustable, organizador, bolsillos pañaleros, protección en los vértices, panel central con tapa y arco de juguetes. El Joie Kixx Black Travel System Premium se pliega con una mano e incluye silla nido con base y sistema Latch para Isofix. La butaca para auto R6, homologada bajo la norma ECE R44/04, es apta para bebés de 9 a 25 kilos y 24

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tiene 4 posiciones de reclinado, arnés de seguridad, asiento elevado, tapizado desmontable y apoyacabeza acolchado regulable en altura.

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día del niño cado es más lento”, aseguró Daniel Grau, a cargo del área de ventas en Duck Baby, y lo adjudicó a diferentes motivos, como una extremada cautela de los comerciantes ante lo que advierten desde los medios de comunicación, aunque están vendiendo y no hay una situación alarmante. “Otro de los problemas es que a los comerciantes medianos y chicos los bancos les cobran gastos y comisionas muy altas, tal como hacen con el consumidor final con los intereses y la financiación”, amplió. “Las tarjetas son fundamentales para este rubro y se le debería dar mayor impulso, por medio de las Cámaras de Comercio.

hacia dónde va eL consuMo Según Medina, Belly tiene un buen nivel de demanda porque se advierte que la fuerza de ventas de la empresa reclama cantidades que no se pueden importar, sobre todo si son productos de gran tamaño, donde lo que se autoriza limita el abastecimiento del mercado a grandes comercios. “Tratamos de compensar esto para cumplir lo mejor que podamos con el canal y no perder nuestra presencia de marca”, cerró. “Al incrementarse la demanda la preocupación es siempre la variedad de la oferta”, dijo Feler, y agregó que su empresa pudo mantener el catálogo transformándolo en algunos casos con la incorporación de mejores telas y terminaciones y reforzando la línea de triciclos. “No esperamos un boom, pero si se mantienen las cuotas se va a

uniBike consoLida su Línea con Licencias “El primer cuatrimestre de este año mostró un panorama mucho mejor que el año pasado”, dijo Federico Miklikowski, gerente de Ventas en Unibike. “Los consumidores se animan más a comprar e inclusive a comprar productos con un precio superior, como los de licencias. Ayuda la estabilidad en los planes de financiación que ofrecen los comercios. Nosotros incrementamos la producción en función de esta reactivación y esperamos que se mantenga todo el año”. Unibike cuenta con licencias como Barbie, Mickey, Minnie, Winnie The Pooh para la línea de triciclos Little, a las que se suman Spiderman, Ben10, Car’s, Hello Kitty y Max Steel para el resto de las líneas. El año pasado incorporaron el triciclo Max y un scooter con la marca Kawasaki, con buena aceptación de los clientes y consumidores.

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Felcraft mantiene su catálogo de productos nacionales e importados e impulsa particularmente los triciclos, una moto de plástico, móviles y alfombras.

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día del niño mantener la demanda, aunque hay que tener en cuenta que para el Día del Niño lo fuerte es la juguetería, que en parte se ve amenazada por los productos tecnológicos”. Seiguer afirmó que así como la demanda siempre está atenta a la presentación de novedades, la empresa tiene acceso a ellas permanentemente por su vínculo con diversos proveedores, pero las limitaciones para importar imponen una mayor selectividad. “De todas maneras, siempre tenemos productos nuevos y atractivos, como los autitos y push-car con licencia de marcas como Audi, Mini Cooper, Mercedes Benz y BMW”. “A partir del segundo trimestre del año pasado comenzó la recuperación de la demanda y terminamos el año con un crecimiento del 66%, lo que nos posibilitó consolidarnos en unidades en el primer puesto del ranking de importadores del rubro”, definió Noriega, y apostó para este año por un crecimiento mayor, para

Bebesit lanzará la marca Glee! con una visión distinta para el mundo del bebé y la línea Home de Motorola para cámaras de seguridad y comunicación (baby call).

lo que trabajan fuertemente tanto en la fabricación de los productos como en los servicios que brindan las áreas de soporte. “En los últimos 12 meses nuestros clientes tuvieron disponibles 12 líneas nuevas, independientemente del criterio de cada comercio para conformar su oferta”, aportó Chame, y aunque reconoció no poder afirmar si el mix de la demanda cambió, sostuvo que no se modificó el de la empresa, que siguió ofreciendo productos para quienes buscan marca, precio o un mix de ambas

distriBuidora LataPy siGue aMPLiando eL catáLoGo Distribuidora Latapy continúa ampliando su catálogo de productos y planifica participar en los diferentes eventos que organizan anualmente las agrupaciones y redes de comerciantes. La empresa acaba de mudar la totalidad de sus instalaciones a un espacio con mayor superficie donde se ubicaron las áreas de oficinas, sala de reuniones, salón de exposición de productos, depósitos y sectores de armado de los productos de fabricación local. La oferta de Latapy contiene productos para todas las edades, desde la primera infancia hasta los rodados, incluyendo cunas, andadores, coches para bebés, móviles, triciclos, mecedoras, butacas, sillas de comer, skates, scooters y juegos.

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día del niño

Bebitos incorporó coches a batería con réplicas de modelos reales como la moto BMW, un auto BMW y el Rayo Mcqueen de Car’s”. Concord Baby mantiene completa su línea de productos, entre los que para esta temporada destaca un jumper, además de la mecedora Nila de lujo, con sistema de anclaje que permite regular el respaldo y el asiento en varias posiciones.

cosas. “Apuntamos a una diversificación vertical, por stock, pero también horizontal, por variedad de opciones, para entrar a todos los segmentos que podamos, aunque el esfuerzo es mucho, tanto financiera como laboralmente”, finalizó. Nicastro sostuvo que aunque el mercado siempre quiere novedades, cuando el movimiento comercial no es importante la posibilidad de reinversión tam-

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poco lo es, pese a lo cual la empresa actualizó diseños y colores de telas para mantener la competitividad de la marca. Grau aseguró que habiendo financiamiento la demanda se mantiene, pero a raíz de que hay una importación restringida nadie amplía mucho los catálogos. “Nosotros ya tendríamos que haber cambiado la línea, pero no se puede innovar demasiado ni probar con muchos

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día del niño productos novedosos”, cerró. “Estamos vendiendo bien, pero si para los próximos meses no nos autorizan declaraciones juradas vamos a tener un buen Día del Niño pero nos quedaríamos con poca mercadería para fin de año”.

La oferta de Stark: triciclos y rodados a batería

Los precios “En los productos de precio más alto fue donde más se notó la caída de las ventas, pero lo pudimos compensar con un aumento del volumen de los de la línea media, porque en el segmento de precio más bajo no competimos”, reconoció Seiguer. “Como el Gobierno no autoriza todas las importaciones que necesita el mercado, hay menor oferta y eso hace que los precios al público no bajen como deberían bajar si tuviéramos un mercado más abierto, sobre todo hablando de productos que se importan porque no se fabrican en nuestro país, pero el comercio no está desabastecido”, dijo Grau.

Los productos El catálogo de Belly para el segundo semestre reemplaza los dos modelos de coches paragua con tres modelos nuevos y reforzados. Otra incorporación es un coche de paseo clásico europeo, con varios modelos y ruedas más grandes y coches para el primer

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Stark ofrece para este Día de Niño triciclos con ruedas más grandes que lo convencional y una banda de EVA antideslizante. Todos vienen con manija direccional. Otra línea interesante para la empresa es la de autos y rodados a batería, donde sobresale la moto Vintage.Todos los productos de esta línea tienen control remoto.

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día del niño precio. A eso, se suman butacas, huevitos, practicunas y dentro de la producción nacional, sillas de comer, columpio, silla de jugar y dos juguetes para pintarlos: una silla y un banco de madera lisa que vienen con los pinceles y las pinturas. Felcraft, que cumple 40 años, mantiene su catálogo de productos nacionales e importados y para este Día del Niño impulsa particularmente los triciclos, una moto de plástico, móviles y alfombras. DLT Import apuesta fuerte a la línea Kiddy de juguetes y butacas, ampliada con nuevos modelos, y al travel system Galaxy, de cuya primera partida agotaron el stock y ahora están reponiendo. Es un modelo de línea moderna, con asiento desmontable y convertible en moisés, características demandadas por la madre actual y a un precio competitivo. EL catálogo completo de la empresa incluye cunas, coches, sillas de comer, butacas, móviles y gimnasios con las marcas Kiddy, Tiny Love y Cam.También juguetes para 0 a 3 años. Bebesit ofrece una línea amplia en la que destaca los coches de paseo, paragüitas y travel system; las butacas y las sillas de comer. Según Noriega, la categoría con mayor crecimiento fue la de butacas, con el modelo Trío 9025 y el booster con respaldo 9017, ambos con un crecimiento en unidades superior al 130%. Las butacas se

Baby First ofrece cochecitos; sillas de comer; andadores; pelelas; catres de baño; productos para seguridad infantil; butacas para auto; bañeras, 6 andarines y una línea de juguetes con 80 artículos.

fabrican en Francia y están homologadas bajo normas europeas ECE R44/04. Para este año se proyectan 5 lanzamientos. “La marca Glee! llegó para aportar a nuestra oferta una visión distinta en el mundo del bebé con lo último en diseño y tecnología”,cerró Noriega. Vamos a comercializar la línea Bebé y Home de Motorola para cámaras de seguridad y comunicación (baby call); tenemos la licencia Ferrari para las butacas de seguridad para vehículos; ofreceremos productos de Skip Hop con bolsos para madres,

mochilas y productos para cuando el bebé juegue, se alimente o tome un baño y también de Jeico, una propuesta completamente fabricada por nosotros a la que sumamos triciclos, cuatriciclos, bicicletas, kartings, hamacas y calesitas. Baby First ofrece cochecitos; sillas de comer; andadores; pelelas; catres de baño; productos para seguridad infantil; dos modelos de butacas para auto; dos de bañeras y 6 de andarines, todos de producción nacional y una línea de juguetes con 80 artículos en la que

jueGos y juGuetes de casa jarse Para el Día del Niño, Casa Jarse ofrece la línea de juguetes y juegos Rasti y Blocky como representantes únicos para los comercios de artículos para el hogar. Este año la empresa también cuenta con la línea completa de productos inflables Intex, compuesta por corralitos, saltarines, cunas y castillos, entre otros. La oferta incluirá, además, metegoles de tres tamaños, una mesa de pool, un juego de tejo y otro, de dardos.

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día del niño representa a las marcas Baby Einstein y Bright Starts. Otras marcas representadas por la empresa son Love, Love Safe & Care, Love Play & Learn, Baby Jogger y Munchkin. El año pasado Bebitos incorporó al catálogo los coches a batería con réplicas de modelos reales y orientados a un público que demanda productos de mayor precio y de otro tipo. Este año ampliaron la línea con una moto BMW y dos coches: un BMW y el Rayo Mcqueen de Car’s. Sacconi, señaló que la

DLT Import apuesta fuerte a la línea Kiddy de juguetes y butacas, al travel system Galaxy y una línea de cunas, coches, sillas de comer, butacas, móviles y gimnasios con las marcas Kiddy, Tiny Love y Cam.

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empresa también ofrece productos para la primera infancia, como mantas, play gym y móviles, aunque el segmento fuerte lo componen los 15 modelos de triciclos con licencias de Disney y 10 andadores, un producto en el que Bebitos pone especial énfasis en la variedad. Concord Baby mantiene completa su línea de productos, entre los que se destaca un jumper y la mecedora Nila de lujo, con sistema de anclaje que permite regular el respaldo y el asiento en varias posiciones; apoya cabeza; arco de juegos desmontable y patas plegables por medio del soporte plástico que tiene en la base del chasis. Duck Baby ofrece al canal comercial coches paraguas, coches cuna, coches de paseo con butaca, modelos de alta gama, cunas, sillas de comer, butacas de auto y accesorios para el baño.

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Bicicletas El Día del Niño abre las puertas a los meses de ventas más fuertes Con menor demanda estacional que la que durante años tuvo la categoría, pero aun así con picos, el Día del Niño renueva las expectativas de los proveedores de bicicletas que, sin embargo, en muchos casos no muestran toda la renovación que quisieran. La restricción para importar componentes limita las aspiraciones de crecimiento, pero los catálogos se mantienen completos y con algunas actualizaciones

“P

ara nosotros, 2014 fue un año excelente, lo que nos sorprendió porque el gremio, en general, sufrió una baja de las ventas que se estima en el 25%”, sostuvo Ángel Berman, titular de Olmo Bikes comenzando a analizar el negocio desde el año pasado hasta el presente. “Este año estamos trabajando a full y tenemos en ejecución un aumento de la producción que ya habíamos planificado el año pasado, inclusive con la incorporación de maquinarias. Ese aumento de la producción también comprende a las bicicletas para chicos”. En Gribom reconocieron que el año pasado la venta de bicicletas se mantuvo en línea con su estacionalidad clásica,

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Olmo ofrece un catálogo de bicicletas para niños y jóvenes con amplia variedad de modelos y permanente renovación estética con diseños y personajes propios.

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día del niño porque el mercado sintió la devaluación de enero, efecto que se mantuvo, con un sesgo de incertidumbre, hasta mayo. “Comenzando el segundo semestre la venta se estabilizó y el Día de Niño fue el comienzo de cierta recuperación”, ampliaron. “Para este año tenemos mejores expectativas, por lo que lanzamos la pretemporada del Día del Niño con plazos cómodos para el comercio a fin de sostener el consumo”. Según Flavio Ripanti, gerente comercial de BicicletasTomaselli, los primeros meses del año pasado fueron malos pero en el segundo semestre el mercado comenzó a repuntar y la empresa terminó el año sin stock. “La pretemporada del Día del Niño superó a la de los años anteriores, porque en el primer semestre los comerciantes habían comprado poco y se dieron cuenta de que las ventas aumentaban”, dijo. “Este año también esperamos un buen Día del Niño, porque la demanda se mantuvo firme inclusive en los meses que no son de ventas altas”. Darío Gaitán, encargado de Ventas en Dalsanto, sostuvo que el año

Gribom mantiene completo su catálogo, con el que cubre todos los rodados. La empresa destaca el modelo Truppi, en rodado 15 para mujer; la Jeff rodado 16 para varón y la Backﬂip para varón, en rodado 20.

pasado pudo mantenerse el flujo de la demanda, aunque haciendo los esfuerzos a los que obliga el mercado actual, sobre todo bajo el ritmo actual de importaciones de los sistemas de transmisión, porque la empresa fabrica el 80% de lo que compone la bicicleta o utiliza partes de industria nacional. Marcelo Petrucci, presidente de Rodados Aurora, coincidió en que el año pasado empezó complicado

por la devaluación, pero afirmó que el mercado se fue recuperando a lo largo de los meses y la bicicleta mantuvo su perfil de producto competitivo. De todas maneras, y como la mayoría de los provee-

uniBike aMPLía La Línea con Licencias La línea de bicicletas infantiles de Unibike comprende rodados 12, 16 y 20 y en las de licencias de Hello Kitty y Barbie tienen dos opciones de ruedas: de EVA y con cámara y cubierta. Esta temporada la novedad es la incorporación de la licencia de Peppa Pig para una bicicleta rodado 12”, una balance bike, un triciclo y un andador. También van a presentar una balance bike con licencias de Mickey y Minnie.

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día del niño

dores, reconoció que los productos tecnológicos siguen afectando un poco a las ventas propias del Día del Niño. “A este año lo vemos favorable para el negocio, porque los chicos están demasiado tiempo frente a las pantallas, los padres empiezan a estimularlos para realizar actividad física y la bicicleta es muy atractiva para ese fin”, redondeó.

La deManda se reParte, Pero se sostiene Berman reconoció que la estacionalidad de la bicicleta para niños ya no tiene picos importantes y aunque los productos se venden bien, las ventas están más repartidas a lo largo del año. Un factor que mencionó es que la venta de bicicletas para adultos tracciona a la de niños, aunque de ser el producto más deseado por los chicos para el Día del Niño y Navidad la bicicleta fue desplazada en parte por los productos tecnológicos, tendencia que el incremento del uso de la bicicleta estaría revirtiendo un poco. “La demanda se mantiene pareja en todos los modelos, inclusive el

Línea fLoWers, de stark Stark destaca la línea de bicicletas infantiles Flowers, compuesta por modelos de rodados 12 al 20. Según confirmaron los directivos de la empresa, este es el modelo que más aceptación tuvo durante el ultimo año.

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Tomaselli mantiene completa su línea de

rodado 14, que no torodados infantiles con unos 10 modelos, desde las BMX hasta las mini rodado 12 dos fabrican”, dijo Riy 14; las rodado 20 Arenas y Stark, para panti, pero agregó que varones y 10 modelos para niñas. cuando la gente tiene un poder adquisitivo mejor, o se ve ayudada por la financiación y las promocio- infantil, tanto en bicicletas de vanes, como ahora, se destacan un rón como de niñas, pero destacó poco más los modelos de precio que el cambio de la estacionalidad más alto. es notable: “Antes la venta se con“La gran competencia que tiene centraba mucho en Reyes, luego hoy la bicicleta como regalo son pasó a Navidad y el Día del Niño, los productos tecnológicos”,sumó pero hoy se compran y regalan Gaitán, y señaló que este año la bicicletas en cualquier momento empresa no lanzó líneas nuevas del año”. para concentrarse en los modelos conocidos, planificar bien la pro- Los Precios ducción y fidelizar al cliente. “En La opinión de Gaitán sobre la evoel segmento infantil la mayor de- lución de los precios resumió la de manda se mantiene en los rodados otros proveedores en el sentido de 16 y 20, que cubren el rango entre que no aumentaron mucho y hay fi5 y 10 años”, agregó. nanciamiento, por lo que la demanSegún Petrucci, el rodado 16 es el da debería sostenerse, sobre todo más demandado en el segmento ayudada por el programa Ahora 12.

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Los Productos Olmo ofrece un amplia variedad con permanente renovación estética y diseños con personajes propios que según Berman, a la empresa le permiten trabajar muy bien sin recurrir a licencias que no permitirían tener lo que calificó como “el mejor precio del mercado”. “El catálogo infantil y juvenil tiene 14 modelos y es un segmento al que le damos mucha importancia, porque entendemos que los niños que hacen una buena experiencia con nuestra marca se fidelizan para el resto de sus vidas”, finalizó. Tomaselli mantiene completa su línea de rodados infantiles con unos 10 modelos, desde las BMX hasta las mini rodado 12 y 14, con rueditas, y las rodado 20

Dalsanto tiene en el mercado rodados 12, 16 y 20 con modelos cross, de paseo y alguna mountain bike para asemejar de alguna manera los modelos de adultos.

Arenas y Stark, para varones. La línea de niñas también tiene 10 modelos: City 16 y 20; Lady 14, 16 y 20; Mini rodado 12 y Stark 12, 14, 16 y 20. Ripanti destacó que en comparación con los catálogos internacionales la empresa está bastante actualizada y señaló que tal vez se debería avanzar un poco más en la incorporación de accesorios, pero todavía hay una traba importante en la posibilidad de realizar importaciones regulares como para proponer mejoras y mantenerlas. “Nos dieron muy buen resultado las combinaciones de dos colores y la incorporación de los colores flúo, características que siguen vigentes en el exterior”, cerró. Dalsanto ofrece en el segmento de niños rodados 12, 16 y 20 con modelos cross, de paseo y alguna mountain bike para asemejar de alguna manera los modelos de adultos. Rodados Aurora ofrece 18 modelos de bicicletas para niños, un surtido en el que Petrucci reconoció que no se puede innovar demasiado excepto en los diseños y, en algunos casos, el agregado de accesorios como

futura aPunta a un día deL niño Muy Bueno “El año pasado fue, para nosotros, el de mejor venta en 8 años”,afirmó Saúl Mizrahi, gerente de Ventas de Bicicletas Futura. “Este año estamos en los mismos niveles y específicamente para el Día del Niño lanzamos una campaña con plazos y precios excelentes, al punto que al 31 de mayo ya habíamos superado la cantidad de unidades facturadas en el mismo periodo de 2014. Eso nos permite pensar para este año en un muy buen resultado, similar o superior al año anterior.” Bicicletas Futura lanzó nuevos modelos en rodado 12 y mantiene toda la línea infantil con caño grueso bicolor, que según Mizrahi dio muy buenos resultados. También incorporaron modelos de alta gama con embalaje en caja y superaron las expectativas con el nuevo producto pese a que el lanzamiento fue hace solo tres meses.

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día del niño el canasto y el porta muñecas para las nenas. “Tenemos un desarrollo nuevo en el rodado 20 de nena para lograr una bicicleta que se asemeje a la de la mujer adulta”, cerró. “Nos preocupamos fundamentalmente en la confiabilidad del producto, especialmente la calidad de las cámaras y cubiertas y el cumplimiento estricto de la certificación obligatoria de normas de seguridad porque lo más importante son los niños”. Gribom mantiene completo el catálogo de bicicletas infantiles, con el que cubre todos los rodados. La empresa destaca el modelo Truppi, en rodado 15 para mujer con cuadro, horquilla, cubre cadena y guardabarros de acero; stem y manubrio de acero cromado con puños con flecos; llantas de aluminio y mazas de acero; freno delantero y contrapedal; cubiertas inflables blancas; canasto delantero; asiento acolchado y estabilizadores. La Jeff es un rodado 16 para varón con cuadro, horquilla y cubre cadena de acero; stem y manubrio de acero y empuñadura con flecos; llantas de acero color y mazas de acero; frenos v-brake; asiento acolchado y estabilizadores. La Backflip para varón, de rodado 20 tiene cuadro bicolor y horquilla de acero; stem y manubrio de acero; llantas de aluminio 140 con rayos color y mazas de acero; frenos v-brake con rotor; engranaje de 36 dientes; asiento y pedalines de acero y pie de apoyo.

LiBerty Mantiene La Producción constante todo eL año “El año pasado tuvimos un primer semestre malo, por las consecuencias de la devaluación, pero el segundo mejoró y para nosotros el Día del Niño fue mejor que el de 2013”, dijo Elmer Pozebón, a cargo del departamento de Ventas de Belgor-Liberty antes de reconocer que este año comenzó bien porque las autorizaciones para importar tuvieron cierta regularidad y eso ayudó para mantener la oferta. “Como hay financiación, creemos que las ventas se van a mantener y podemos pensar en un buen Día del Niño”. Pozebón reconoció, además, que al depender del ritmo de las importaciones el mercado no permite avanzar en el lanzamiento de líneas, pero de todas maneras hicieron algunos cambios de diseño y estética y mantuvieron la política de producir todo el año al mismo ritmo, para evitar complicaciones en las fechas clave. El catálogo actual tiene 20 modelos infantiles con toda la variedad de rodados de la categoría.

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Rodados Aurora comercializa 18 modelos de bicicletas para niños y apunta fundamentalmente al cuidado de la seguridad.

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Muebles infantiles Reproex

unque no como una especialidad dentro de su catálogo, Reproex expandió sus líneas de productos hacia el segmento infantil-juvenil y ofrece una cama cucheta triple en colores blanco y tabaco.

La Valenziana

on un ambicioso objetivo de crecimiento del 60% para este año, La Valenziana avanza desde 2013 sobre su proyecto de incorporar tecnología. El primer paso fue Smart Crib, una cuna controlable desde cualquier dispositivo con Android porque tiene un gabinete inteligente con cámara web, luces LED inteligentes, salida de audio para reproducir música y salida HDMI para reproducir videos. El control se hace con una aplicación que se baja del Play Store gratuitamente. La empresa trabaja en nuevas versiones de esta cuna que saldrán al mercado a fines de 2016, con otros dispositivos.

Genoud

entro de su catálogo de productos, Genoud Muebles ofrece para el público juvenil e infantil una cama marinera con respaldo de madera y melanina y colores adecuados para este segmento de usuarios.

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Muebles infantiles Alemar

lemar Muebles lanzó una nueva línea destinada al segmento económico, con el mismo cuidado en la producción y el diseño pero producida con melamina en lugar de la tradicional madera laqueada.

Muebles Orlandi

unque continúa trabajando con sus líneas tradicionales, incorporando algunas modificaciones y combinaciones de colores, Muebles Orlandi lanzó una nueva línea juvenil e infantil con la que se puede armar un dormitorio completo compuesto por una cama con guarda almohada; ropero con dos medidas, puertas de abrir con pitón neumático, correderas metálicas y diversidad de colores y cómodas. Se puede componer el dormitorio con diferentes combinaciones. De mesa de luz hay un solo modelo, pero también con diferentes colores.

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NOVEDADES Consumidores

El mundo se pone más optimista

Un informe de Nielsen indica que la confianza del consumidor global aumentó un punto en el primer trimestre de 2015 y alcanzó un valor de 97. El índice mejoró o se mantuvo estable en todas las regiones a excepción de Latinoamérica. La región de Asia-Pacífico mostró un sólido comienzo de año, con niveles por encima de 100 en 9 de los 14 países incluidos en el estudio. Muchos de los principales mercados de Europa registraron los niveles de confianza más altos en varios años. En Norteamérica, el sentimiento de recesión continuó en retroceso, aunque las intenciones de gasto se mantuvieron estables. En Latinoamérica, el índice de confianza registró el nivel más bajo desde 2011.

Expansión

Argentrade construye su centro logístico En siete lotes ubicados en el Polo Industrial y Logístico de La Plata, Argentrade comenzará la construcción de su nuevo centro logístico. La primera etapa a desarrollarse en forma inmediata, con siete meses hasta su finalización, comprende la construcción de 2700 m2 de galpón en una nave con 300 metros de áreas de oficinas y servicios que incluirá un moderno comedor para el personal. El espacio que deje libre la mudanza de la logística será utilizado para ampliar el área de producción, incorporando procesos para mejorar los tiempos de trabajo y abastecer mejor a la demanda.

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noVedadeS Línea blanca

General Electric consolidó su línea de lavado de producción nacional General Electric comunicó que la ampliación de su línea de lavarropas y secarropas de producción nacional involucró una inversión de más de 50 millones de pesos y se consolidó con la reciente incorporación a su lineal del lavasecarropas automático de carga frontal LSGE09E09M con capacidad de 9 kilos. La empresa produce en su planta industrial de Haedo, en la Provincia de Buenos Aires, con los rigurosos estándares de fabricación que la marca exige a nivel internacional para sus productos y superando las normas de fabricación del país. El lavasecarropas automático de carga frontal LSGE09E09M, presentado como el de mayor capacidad de secado en su segmento, incorpora el concepto de secado “Smart Dry”,con el que las prendas sólo reciben la cantidad de secado que necesitan.

Los lavarropas automáticos de carga frontal de 7 y 8 kilos tienen eficiencia AA energética y de lavado y cuentan con ciclos de lavado rápido, inicio diferido de hasta 24 horas, 1200 RPM y programas y funciones especiales y combinables. General Electric forma parte del portfolio de marcas de Mabe Argentina, que comunicó que su participación en el mercado de línea blanca, sumando todas las categorías, es del 19%.

Iluminación

Verbatim presentó un nuevo tipo de lámpara LED Verbatim lanzó la lámpara LED AR111 con tecnología Chip-On-Board (COB), un tipo de encapsulado de LEDs que los acumula en una resina semirrígida y permite conseguir ángulos de apertura de hasta 120°. Al ser un sólo encapsulado, la disipación del calor es mucho mayor y mejora su intensidad lumínica y durabilidad. La AR111 tiene potencia de 50 watts y capacidad lumínica de 500 lm. Es el reemplazo para las lámparas halógenas de

50 watts usadas en tiendas comerciales ya que ofrecen una distribución de luz clara de 2700K y haz de luz uniforme de 25°, ideal para una iluminación direccional. Se suma a la familia AR111 deVerbatim, que ofrece modelos de modelos de 50 y 75 watts con temperatura de color que oscila entre 2700, 3000 y 4000k y ángulo de apertura de 11° y 25°. Reducen el consumo de energía hasta en un 80% en comparación con las halógenas y tienen garantía de 5 años.

Rodados

Street RZ20, lo nuevo de Zanella Zanella lanzó la RZ20 Street, una moto con motor de 198.8 centímetros cúbicos, gran torque y capacidad de alcanzar los 15 HP. Tiene llantas de aleación y frenos de disco adelante y de tambor atrás, asiento dividido de doble altura y ópticas delanteras y traseras de LED.

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noVedadeS Designación

Nuevo gerente de Relaciones Institucionales en Whirlpool Whirlpool nombró a Alejandro Toscano como gerente de Relaciones Institucionales para Latinoamérica. Desde esta posición, tendrá a su cargo la gestión estratégica de los asuntos públicos y la sustentabilidad de la compañía en los distintos países de la región. También llevará adelante el relacionamiento con diferentes públicos, como organismos de gobierno, cámaras empresariales y organizaciones de la sociedad civil. Antes de este cargo, Toscano se desempeñó como gerente de Ciudadanía Corporativa y Asuntos Corporativos en IBM para la Argentina y Colombia, lideró diversas iniciativas a nivel regional y desarrolló vínculos con organizaciones, empresas y gobiernos locales. Es licenciado en Comercialización, egresado de la Universidad Argentina de la Empresa.

Línea blanca

Nuevo lavavajillas de Kelvinator Kelvinator presentó el lavavajillas Eco Friendly KDW-612, con eficiencia energética A; dos canastas principales; capacidad para 12 cubiertos; cesto superior con altura regulable y control electrónico; programas de prelavado, 30 minutos, lavado económico, lavado normal y lavado intenso; función de media carga; 3 temperaturas de lavado (50°, 60° y 70°); indicador luminoso de nivel de sal y abrillantador y ajuste del lavado a las necesidades de cada usuario.

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Ferias

FIMAR cerró la muestra de 2015 con éxito de visitantes y negocios

a octava Feria Internacional del Mueble Argentino superó los 5000 visitantes calificados y tuvo 150 expositores. La Ronda de Negocios registró un movimiento de más de 300 millones de pesos y contó con 30 operadores del sector, entre grandes cadenas comerciales y grupos de compra. El Premio Ernesto Humeler al mejor stand lo

recibió La Esperanza, de Cañada de Gómez; la mención especial a la innovación formal del stand fue entregada a RAD, de Villa Allende, Córdoba; la de comunicación e imagen del stand a Cravero Muebles y por atracción de stand, a LM Amoblamientos. El premio Ernesto Humeler al mejor producto correspondió a la silla Mafalda, de RAD.

Color Living presentó un sillón desarmable

olor Living participó en FIMAR con varios de sus productos y presentó, como novedad, un sillón de dos cuerpos que se inscribe en el segmento de muebles RTA, porque se entrega totalmente desarmado y en caja de 45 centímetros de altura, aproximadamente. Directivos de la empresa ratificaron que a pesar de que la feria tuvo un día menos, la presentación fue exitosa y las ventas fueron las esperadas.

Lo nuevo de Durafort: una mesada en color rojo

urafort S.R.L. fabrica mesadas de cocina y piletas de lavadero en mármol sintético y ofrece una amplia variedad de modelos y colores. La línea de mesadas se presenta en beige, gris claro, gris oscuro, negro y rojo en medidas que van desde 1 a 1,80 metros, con bacha integral o de acero. Las piletas de lavadero son 6, en 3 colores. En FIMAR, la empresa presentó como novedad la mesada de cocina en color rojo y una completa línea de muebles que acompaña tanto a las mesadas como a las piletas de lavadero. Andrés Zelaya, gerente de ventas, se mostró satisfecho por el lanzamiento y la recepción que tuvo. “La idea es afianzar nuestro liderazgo abriendo nuevas cuentas y potenciando la relación con los comercios”, dijo. “Además de crecer a nivel regional estamos realizando negocios en Uruguay, en Chile, Paraguay y Bolivia”

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Reproex puso el acento en un nuevo centro de entretenimiento

n su stand, Reproex destacó el centro de entretenimiento R20422, un producto que se presenta en colores tabaco, negro, blanco y blanco textil con una altura de 1, 60 metros y ancho de 1,50.

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Ferias

Genoud: innovación en tendencia “retro”

uebles Genoud expuso en FIMAR 2015 una diversidad de muebles para comedor, living y dormitorio tanto dentro de la línea clásica como retro, tendencia en la cual destacó especialmente como novedad un juego de mesa y sillas. El catálogo de la empresa apunta al segmento medio y medio alto del consumo.

Muebles Gacela sumó la línea Maderblanc

uebles Gacela presentó en FIMAR la línea Maderblanc, que combina el color blanco con el enchapado en cedro y tuvo su mayor demanda en un bahiut con puertas rebatibles con tijera.

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MEJOR STAND. La empresa La Esperanza recibió el premio al mejor stand de la muestra

Línea juvenil de Muebles Orlandi

uebles Orlandi exhibió su reciente lanzamiento: la línea Juvenil con cama de una plaza con guarda almohada y combinaciones de color en blanco, blanco y verde, blanco y azul y blanco y lila y, con las mismas combinaciones, placards de 1,40 y 0,90; un chifonier con 5 cajones y una puerta volcable; una cómoda con 3 cajones y una puerta y una mesa de luz con dos cajones

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NOVEDADES Climatización

Nuevos acondicionadores de aire de Kelvinator

Kelvinator presentó su nueva línea de acondicionadores de aire EcoLifeMax con Silver Ion Filter, un sistema de filtrado que reduce la existencia de bacterias y malos olores mediante iones de plata. La eficiencia energética es A, el sistema Gold Fin prolonga la vida útil del equipo evitando la corrosión, con el control remoto iFeel se puede ajustar la temperatura automáticamente y la función Sleep controla con precisión la temperatura y la regulación automática de la humedad ambiente.

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Los modelos K5300FA, K5300FCA, K6000FCA tienen la función Doble Swing que combina el barrido de aire horizontal y vertical y los K2700FA, K2700FCA, K3400FA y K3400FCA, función de barrido en sentido vertical. Con la función iFavor, el usuario puede personalizar sus preferencias guardando los parámetros favoritos en el control remoto. Las capacidades van de 2700 a 6000 watts de frío y frío/calor.

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eXPoSicioneS

bATImAT ExpovIvIENdA volvIÓ A sER El CENTRo dE lA CoNsTRuCCIÓN y lA vIvIENdA

na vez más, Batimat fue el lugar de encuentro de la industria de la construcción y el centro de exposición de las últimas tendencias e innovaciones, tanto en tecnologías y servicios como en productos para la vivienda, segmento que dio lugar para que algunas empresas de nuestro sector dijeran presente. Alladio llevó a Batimat todos los productos de su amplio catálogo de línea blanca.

Tromen se hizo presente con sus soluciones para cocción y calefacción a leña.

Durafort presentó sus productos y, como novedad, una mesada en color rojo.

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noVedadeS Electrónica

Nuevo Smart TV de 40 pulgadas de Hisense Hisense lanzó su Smart TV de 40” con sistema Android 4.2.2. y pantalla full HD. El diseño es diseño delgado, con marco angosto y tiene una interfaz de usuario optimizada que permite compartir la pantalla del dispositivo móvil con el televisor. Con Anyview Cast se pueden compartir archivos de música, imágenes o videos. Entre sus características se destacan el sistema Dolby Digital Plus; el control remoto con airmouse y comando de voz, las funciones smart Google Play Store; Anyview Stream para compartir multimedia por Wifi (DLNA); las entradas de video compuesto, video por componente, VGA y HDMI x4; la salida S/ PDIF de audio digital y para reproducción

multimedia): Codecs de video AVC, h264, x.264, XVID; contenedores AVI, MKV, MPG, VOB, MP4, MKV, MOV; subtítulos externos SRT, SSA, SMI, SUB; archivos MP3 (CON ID3), OGG, WAV, M4A; archivos BMP, JPG, PNG, GIF y USB 2.0 x1 + 3.0 x1.

Video

Sony lanzó la Action Cam 4K Sony comenzó venta de Action Cam 4K, cámara de acción que incorpora la tecnología 4K, GPS, Wi-Fi y el sistema SteadyShot, que potencia la estabilidad de tomas extremas y permite realizar videos sin temblores. También agrega un campo de visión de 170° con el objetivo ultra gran angular ZEISS Tessar de perspectiva panorámica. Entre otras novedades destacadas de este modelo se encuentran la función Wind Noise Reduction, que ofrece un sonido más transparente con reducción de ruido en situaciones sonoras poco controlables como travesías en bici

de montaña o snowboard con viento intenso y Highlight Movie Maker, para generar rápidamente películas para compartir desde un smartphone en sitios como Facebook o YouTube. Incluye Live-View Remote 2, un accesorio de muñeca resistente al agua para revisar ángulos, comenzar o detener la grabación, visibilizar contenidos y borrar escenas desde la muñeca. El Live-View Remote también monitorea y controla en forma inalámbrica hasta cinco Action Cam conectadas gracias al Control Multicámara.

Empresas

Red del Sol, de visita en la planta de Electrolux Comerciantes miembros, empleados y directivos de Red del Sol visitaron el 4 de junio la planta de Electrolux en la ciudad de Rosario, invitados por Edgardo Zandri, jefe de Ventas de la empresa, con quien compartieron un almuerzo como parte de una jornada caracterizada por el aporte de conocimientos técnicos y procesos productivos y estrechamiento de lazos de camaradería. 70

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línea blanca

COCINAS:

¿DE LA CAÍDA A LA RECUPERACIÓN? Rodolfo Pollini

omo todo el mercado de línea blanca, las cocinas vienen de un año con caída de las ventas. En algunos casos las opiniones de los proveedores difieren, pero en general se acepta que 2014 no fue un buen año. Las expectativas apuntan a que el segundo semestre sea ayudado por las paritarias y el medio aguinaldo, que reforzarán los bolsillos, y por la financiación y la necesidad de sostener el consumo en un año de definiciones políticas. Sea como sea, el fi n es uno solo: que se reactiven las ventas.

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Eduardo Zimmermann, gerente comercial de Longvie, reconoció que el año pasado el rubro tuvo una caída de entre 15% y 20%, pero este año, que contó desde el comienzo con la ayuda del Plan Ahora 12, muestra una tendencia de mejora, sobre todo en las cocinas de precio medio y medio-alto, que es donde más se necesita el fi nanciamiento. “No sabemos si se recuperará lo perdido el año pasado, porque ese porcentaje de caída representa unas 130.000 cocinas”, amplió. Desde Eskabe, Juan Nasi, su director,

con matices variados de apreciación, en el mercado de cocinas se reconoce que 2014 no fue un buen año. las cocinas sufrieron la reducción del consumo como tantos otros rubros. en esta nota, los principales proveedores analizan lo que pasó y plantean sus expectativas

opinó que el mercado se sostuvo sin sobresaltos y mantiene un volumen estable, sea por renovación o nueva construcción y reposición. “El volumen es similar al del año pasado y el año pasado lo cerramos igual que 2013; fueron dos años caracterizados por la cautela general”, dijo. Algo similar estimó Abel Burgos, presidente de Mabe Argentina, para quien de haber variaciones, este año serán menores. “El mix de la categoría sigue mostrando una tendencia creciente

Longvie 20501XF. Es una cocina de 56 centímetros con sistema multigás, horno auto limpiante, reloj programable, 4 hornallas con tres potencias, rejas de hierro fundido, termostato con variación entre 150° y 280°, estante auto deslizante, puerta visor, puerta grill independiente y doble aislación térmica.

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cocinaS hacia los modelos de 55 y 56 centímetros, seguidos por los de 51 y 60”, afirmó. “Creemos que el mercado tiene oportunidades de crecimiento y nuestra expectativa es mantener el posicionamiento, con proyectos de mejoras en la productividad y la optimización de los productos”. Juan Pablo García, gerente comercial en Cocinas Morelli, comenzó a analizar el negocio separando la posición de la empresa de la situación del mercado. en general. “El año pasado el rubro bajó muchísimo y en los primeros meses de éste repuntó, aunque sin recuperar los niveles de 2014”, dijo. “Nosotros somos un caso particular, porque nos especializamos en cocinas de tipo gourmet profesional que pueden utilizarse e instalarse en los hogares. Hace 4 años fabricábamos el 20% de lo que fabricamos ahora y ese crecimiento se produjo con las coci-

Morelli ofrece cocinas con encendido electrónico en las hornallas y el horno, luz, grill y las prestaciones gastronómicas que caracterizan a la marca. La línea Premium incorpora un grill de 1500 watts que permite cocinar con electricidad y la línea Cristal viene con una placa digital con indicadores de temperatura y timer.

orMay Lanzó La Línea GourMet Pro Ormay presenta sus nuevas cocinas Gourmet Pro, una línea que incorpora rejilla de fundición de hierro con acabado en vitroesmalte negro mate para darles un diseño sólido y a la vez delicado; plancha de acero inoxidable; manijas de acero mate y vidrio espejado. Entre sus características funcionales la empresa destaca el encendido electrónico, grill, motor espiedo, timer, luz, cajón parrilla, pirómetro, horno con limpieza continua y válvula de seguridad. Se producen en color negro mate y blanco e integran la variada línea de cocinas rectas. Ormay produce también la línea Europea Curva, que incorpora el modelo con acabado total en acero inox y tapa de vidrio templado además de características de tope de

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gama. En el segmento de 51 centímetros, con la marca OKEY presentan una colección con diseño moderno que incluye horno y parrilla gigantes (91 litros); parrilla asadera y plancha de acero. Todas las líneas tienen certificación energética AA + válvulas de seguridad en todos su fuegos.

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cocinaS nas de tipo gastronómico orientadas al uso doméstico. Vemos una tendencia de cambio en los usuarios e inclusive en los fabricantes de cocinas tradicionales, que están utilizando la fundición, algo impensado hace unos años. La demanda va hacia eso, que es lo que siempre hicimos nosotros y ahora se ve impulsado por el auge de los canales de televisión

especializados en gastronomía”. César Maisonnave, titular de Copangás, no dudó al afi rmar que el mercado atraviesa una situación de evidente tranquilidad, lo que adjudicó a la retracción de la

construcción y a la expectativa general en que están los diferentes negocios. “El mercado está achatado desde comienzos del año pasado, tras la devaluación”, amplió. “Hay que tener en cuenta que hablamos de un producto que tiene un mínimo desgaste y el comercio viene de una temporada que no fue buena para la ventilación ni para la calefacción”. Andrés Diliberto, titular de Dilmimet S.A. (Cocinas Cosquín), reconoció que el año pasado el mercado no tuvo un buen comienzo por la devaluación, a lo que se su-

Patrick CPS9556IVS multigás. Tiene tapa de cristal; 2 hornallas jumbo, 1 mediana y 1 pequeña; parrillas auto deslizantes; grill eléctrico; encendido electrónico; mesada de acero inoxidable; puerta desmontable con doble vidrio y horno auto limpiante con luz. La CPF9551BVS multigás, también trae tapa de cristal y mesada de acero inoxidable,además del encendido electrónico; quemadores de aluminio; puerta desmontable con doble vidrio panorámico; horno autolimpiante con luz y cajón parrilla rebatible con puerta volcable.

Línea de cocinas MuLtiGás de eLectroLux Electrolux ofrece al mercado una línea de cocinas multigás cuyo modelo más completo, la EXFT856 de acero inoxidable, se caracteriza por la tapa auto balanceada, el grill y el termostato, además de contar con prestaciones como timer, rejillas de fundición, encendido electrónico y horno auto limpiante. La EXMR856, también de acero inoxidable y la EWMR856, en color blanco, cuentan con encendido electrónico y timer, luz en el horno, puerta de doble vidrio y cajón parrilla deslizante con tapa abatible.

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COCINAS

maron los aumentos de precios como consecuencia de la aplicación de la norma de inclusión de válvulas de seguridad en las hornallas, que dio buen resultado como sistema pero influyó en los costos. “También impactó un poco el mundial, y aunque el segundo semestre levantó, el resultado del año estuvo un poco más abajo de lo que esperábamos”, agregó. “El resultado de 2015 lo tenemos que evaluar comparándolo con el de 2013, no con Cosquín ofrece 7 cocinas, desde la simple con puerta de cristal doble hasta la el de 2014”. que tiene horno auto limpiante, encendido elecPara Gustavo Brack, responsable trónico en las hornallas y el horno y horno con luz. comercial para el canal retail en Todos los modelos son de 56 centímetros. Fornax, el año pasado comenzó con buenas expectativas pero la devaluación impactó negativamente en el primer trimestre. “El mercado se fue acomodando y el mundial de fútbol generó mayor consumo”, dijo. “Cerramos un aumentaron las ventas, sobre todo en regiones año equilibrado y más allá de las coyunturas, los donde no participábamos, como Buenos Aires y volúmenes de ventas que proyectamos se cumplie- el Norte del país”, dijo Fernando Rivero, gerente ron. Somos optimistas y trabajamos para que 2015 general de La Mágica. “No obstante, sabemos que sea un año de crecimiento. Nuestras expectativas esto no fue lo que pasó en el rubro. Creemos que se basan en factores externos, porque es progre- este año el movimiento comercial va a ser el típico siva la tendencia sobre gustos y conocimientos de un año con elecciones: habrá dinero circulante gourmet del consumidor argentino y también fac- que seguramente va a impactar en el consumo”. tores internos, porque vamos a mantener nuestra Héctor Sparks, titular de Metalúrgica San Patripresencia en el sector apoyando a los canales de cio (Sansur), coincidió en que después de la dedistribución, destacando el diseño y la innovación valuación el año pasado presentó un panorama complicado, que con el correr de los meses se fue y optimizando las prestaciones de los productos. “Para nosotros, el año pasado fue exitoso porque normalizando. “Nosotros alcanzamos los niveles

Tres cocinas eléctricas de Philco DatandHome presentó, con la marca Philco, una cocina eléctrica con dos placas de 145 mm y 1000 watts de potencia y dos de 180 mm con potencias de 1500 y 2000 watts. Otras características son: horno; termostato ajustable; programas de cocción superior, inferior y combinados; puerta visor con luz interior; indicador luminoso de encendido; corte de corriente de seguridad y bajo consumo. No consume oxígeno y es de libre montaje. Se presenta en tres versiones: blanco, acero inox y negro, con medidas de 60 x 60 x 85 centímetros y de 50 x 50 x 85 centímetros.

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cocinaS

de ventas de 2013”, dijo. “Este año empezó bien y muestra buenas perspectivas, fundamentalmente porque hay crédito para el consumidor, como el Plan Ahora 12.” Aunque también reconoció que para el mercado hubo una caída, Domingo Di Pasquo, titular de Leston S.A., fabricante de los productos Turena, aseguró que su empresa mantuvo un Fornax fabrica cuatro líneas de buen ritmo de producción y productos: Tavola, Taverna, ventas, en parte por el éxito Trattoría y Ristorante, con cocinas de 55, 60, 80, 90 y 120 de su reciente lanzamiento, centímetros y versiones con la cocina totalmente fabricapuerta de acero y horno visor. da en acero inoxidable. “Fue Todas tienen quemadores de muy valorada por los comerfundición de aluminio redondos ciantes y los consumidores y estrella con potencia de 3500 y no hay productos similares a 5500 k/cal. dentro de nuestro segmento”, agregó. Desde Whirlpool, Julián Villanueva, jefe de Product Innovation para Latinoamérica, opinó que el año pasado la categoría cayó entre 15% y 20%, caída que no solo impactó en el sell out sino también en el sell in. “Este año hay más actividad porque se está tratando de sostener el consumo con planes de financiamiento y promociones”, definió. “Nosotros estamos vendiendo muy bien porque tenemos una variedad amplia de colores y modelos en un segmento en el que tradicionalmente solo se ofrecían cocinas de color blanco”, dijo Víctor Ferrachi, gerente comercial de Coronado. “A esto, le sumamos un buen servicio técnico y acompañamos al comercio con una buena gestión comercial. El mercado está más parejo que el año pasado, no como el primer semestre, porque los tres primeros

doMec Lanza una Línea de Productos eLéctricos Domec completó su catálogo de productos eléctricos fabricados en acero inoxidable con la incorporación de la cocina eléctrica modelo Cexua y el horno grill GT42-S1.

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Whirlpool está lanzando dos cocinas de fabricación local con parrillas de hierro fundido y quemadores de doble corona, un diferencial dentro de la industria nacional.

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cocinaS

meses estuvo casi paralizado. Por otra parte, genera optimismo el financiamiento, que busca reactivar el consumo”. Alberto Salvá, gerente de Ventas de Escorial, aseguró que para su empresa los resultados de este año son auspiciosos, al punto que en determinado momento suspendieron la venta y dejaron de dar financiación. “El año pasado lo cerramos con una venta de 220.000 unidades y este año agregamos otro turno de producción”, afirmó. “Creemos que la demanda se incrementó porque ayudaron mucho los planes Procrear y Ahora 12, que movilizaron las ventas”.

hacia dónde va eL consuMo La caída de los mercados, cuando obedece a problemas en el poder de compra de los consumidores, no solo provoca menor cantidad de ventas en unidades, también impacta en un cambio en el mix de compra. Quienes no pueden comprar, postergan, pero muchos de los que pueden comprar resignan aspiraciones y bajan un escalón. Para Zimmermann, el mix del mercado de cocinas no muestra cambios y sigue dominado en la gama media por los modelos de 56 centímetros y por los de 51 en todo el segmento de primer precio. Burgos sostuvo que el año pasado hubo una baja de la demanda, pero hacia el último cuatrimestre los volúmenes mostraron una tendencia de crecimiento y el balance fue positivo. “Notamos que los consumidores buscan productos que fusionen estética, funcionalidad y calidad”, redondeó. “Nuestra cocina estándar tiene más capacidad calórica que una convencional porque es semi industrial, pero en el mercado gastronómico no se nos exige lo que sí exige el segmento de clientes domésticos: prestaciones como el encendido electrónico que apunten a una gama más alta”, dijo García. Diliberto no advirtió cambios en el 86

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Eskabe fabrica cocinas de 52 centímetros con rejilla de hornalla enlozada, horno de 62 litros y manijas de horno y parrilla blancas o cromadas; de 52 centímetros en marrón y gris con las manijas del horno y la parrilla marrones o cromadas y tres de 57 centímetros en color blanco, blanco/inox y gris/inox.

esLaBón de Lujo Presenta su PriMera cocina de acero inoxidaBLe Eslabón de Lujo presentó su primera cocina de acero inoxidable, el modelo EFM56AI, con encendido electrónico en horno y hornallas, perillas ergonómicas, válvulas de seguridad, parrilla inferior en cajón deslizable, cuatro hornallas con tres niveles de potencia, timer y horno con luz y enlozado autolimpiante. Este modelo es parte de una línea que inclu-

ye tres más en color blanco: EFM56AT, con timer y luz en el horno, encendido electrónico en horno y hornallas, horno autolimpiante, parrilla inferior deslizable y 4 hornallas; EFM56AE, con encendido electrónico y luz en el horno autolimpiante, parrilla inferior deslizable y 4 hornallas y la EFM56AB, con horno autolimpiante, parrilla inferior deslizable y 4 hornallas.

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mix y aseguró que si en algún momento se consumió más la línea económica, en promedio la demanda se mantuvo repartida entre los diferentes modelos. Según Rivero, el mercado está cauto y los consumidores no apuntan con facilidad a los productos tope de gama. “Nosotros ganamos participación al ofrecer una cocina con características de vanguardia y un precio que no es el de la línea más alta”, explicó. “El consumidor usa Internet, se informa mucho y busca el mejor precio, pero no desea resignar calidad y por eso se orienta hacia la mejor opción en la gama media”. Sparks sostuvo que el año pasado tomaron mejor posicionamiento las cocinas de gama media, que son las que fabrica su empresa y eso les permitió ganar participación. “Muchos consumidores bajaron un escalón en el nivel de precios, pero procuraron no reducir sus aspiraciones en cuanto a la calidad, y eso nos benefició”, finalizó. “El segmento que pudo haber perdido demanda es el de las cocinas más económicas, pero nosotros nos orientamos al segmento medio y no vimos diferencias en toda nuestra línea”, dijo Di Pasquo, y destacó que en mayo la empresa ya tenía vendida la producción de los siguientes dos meses.

La Mágica completó una línea de 8 cocinas con 4 hornallas; encendido Giro Clik con una sola mano en el horno y las hornallas; encendido piezo eléctrico en el horno en los modelos ECO; acabado en negro grafito en el modelo Euro Acero; respaldos de vidrio y frentes de llave curvos con perillas modernas. La línea Gran Cheff presenta dos modelos, blanco y espejado; los modelos Classic Acero y Classic Light (blanca) y las Eco Acero y Eco Light (blanca).

Martiri aBarca varios seGMentos y Medidas Calorex S.A. mantiene en el mercado la línea económica de cocinas de 51 centímetros con dos modelos que tienen horno con visor y parrilla y enlozado en color blanco o negro; uno con puerta del horno de cristal templado con visor y parrilla y dos con frente de acero inoxidable, puerta del horno de cristal templado con visor y parrilla y en la Star Plata, encendido piezo eléctrico en el horno. En la línea media, la 3000 White, de 53 centímetros, tiene horno profundo con puerta de cristal templado con visor y parrilla y rejillas en par y la 3001 Black es similar pero con enlozado negro; la 2001/V, también con puerta de cristal con visor y parrilla se presenta con enlozado 88

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blanco y la 2001 Black&V, en negro. En el segmento de 56 centímetros los modelos Smart White/V, Smart Plata/V y Smart Black/V ofrecen encendido piezo eléctrico en el horno, puerta de cristal templado decorada con bastones de acero inoxidable, visor y parrilla. Son versiones en blanco, frente de acero inoxidable y negro, respectivamente. Cierra el catálogo la Kitchenette, de 35 centímetros, con el frente de acero inoxidable y la puerta de cristal templado. Todos los modelos tienen doble aislación térmica y fueron desarrollados con técnicas europeas para la aplicación de polvo para enlozar y la incorporación del sistema Easy Clean

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Según Villanueva la caída de la demanda fue pareja para toda la categoría, aunque con un poco más de efecto sobre los productos de ticket más bajo. “Durante los últimos años, o el último, por lo menos, se vio poca innovación en estas categorías y eso influyó para que el consumidor no se viese tentado a renovar productos”, amplió. Ferrachi señaló que el año pasado el mercado retrocedió con la disminución del ritmo de la construcción, o que impactó en un cambio en el mix y se privilegió la compra de una cocina buena pero dentro de un rango de precio más económico, con lo que la mayor afectación en el volumen se produjo en el segmento de gama media hacia arriba, algo parecido a lo que ocurrió con los lavarropas. “La caída del mercado de línea blanca no fue para todos igual, pero en cocinas podemos hablar de una baja promedio del 30%”, agregó. “En el 70% restante, la mitad se orientó hacia las cocinas de gama media o media-baja”.

Los Precios Según García, los incrementos de costos fueron similares a los que determinó la inflación general, pero celebró que el mercado de la chapa, posiblemente afectado por la situación industrial

general, haya bajado los precios en dólares. Para Diliberto, los precios aumentaron menos que la inflación y en los costos fijos no hubo movimientos por fuera de lo previsible, inclusive con alguna baja

Coronado sumó a la cocina enlozada y la de acero inoxidable una en color rojo, otra en rojo con plancha de acero inoxidable y la tercera, en negro y también con plancha de acero inoxidable. La línea quedó compuesta por 5 modelos.

Mahe ofrece ModeLos de 53 y 57 centíMetros Alberto Martínez, gerente de Martínez Hermanos S.R.L., consideró que el mercado presenta un panorama favorable, que en líneas generales permite generar expectativas de que así seguirá el resto del año. “La construcción motorizó las ventas, sobre todo la de edificios con fideicomisos y también la financiación al consumidor y el mantenimiento de las 12 cuotas”, agregó. MAHE fabrica cocinas desde 2004 con modelos de 53 centímetros destinados al segmento medio del consumo que, dependiendo de cada caso pueden ser enlozadas en co-

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lor blanco y marrón de acero inoxidable y puerta espejada, horno auto limpiante y encendido piezo eléctrico en el horno.También integra el catálogo una cocina semi gastronómica de acero inoxidable y 57 centímetros con horno pizzero, quemadores y rejilla de fundición, y pirómetro en el horno. La empresa también fabrica una línea de anafes gastronómicos a gas con una, dos y cuatro hornallas. La imagen muestra la cocina Luxor Inox de 53 centímetros con puerta de vidrio espejada, horno auto limpiante, tapas de quemador enlozadas y encendido piezo eléctrico en el horno.

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puntual en algunas materias primas dolarizadas, para compensar el movimiento del tipo de cambio. “Los precios acompañan a los aumentos de los costos, que en este negocio son los mismos que afectan a la economía en general”, definió Rivero.

“En lo que va del año no hubo un gran incremento de precios sostuvo Ferrachi. “El año pasado aumentaron a la par de la inflación y ahora la variante será el aumento de la mano de obra para el gremio metalúrgico, a través de las paritarias”.

Salvá consideró que los precios no son un obstáculo para que el consumidor acceda al producto y afirmó que desde septiembre hasta avanzados los primeros meses de este año Escorial no modificó la lista.

Un 2014 para olvidar y un 2015 que mejora levemente Un informe de GfK, reconoce que en 2014 el negocio de cocinas operó en el marco que le impuso el contexto del mercado de electrodomésticos en general y mostró una contracción del 14% respecto del año anterior. A nivel macro, la caída del consumo en general, dado el deterioro del salario real, el incremento del costo del financiamiento y las expectativas negativas de los consumidores, terminó impactando en el mercado de cocinas, que, al mismo tiempo, experimentó una suba de precios del 40,2%. Un punto relevante fue la evolución

de las ventas en el canal de súper e hipermercados en comparación con los comercios y cadenas de electrodomésticos, ya que recuperaron participación tanto en cocinas como en el resto de la línea blanca, con un crecimiento del 6,2%. El mercado evidenció en los últimos años poca variedad y grandes ausencias en los puntos de venta, ya que el segmento de hornos eléctricos prácticamente es inexistente, como también el de Built In, que supo tener buena presencia en la Argentina y atrajo al consumidor hacia opciones de diseño y

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Mercado en unidades, valor y variación de precios 2013 / 2014

UNIDADES

VALOR

PRECIO

- 9,5

Total

prestaciones que con las actuales restricciones no están disponibles. Otra característica del mercado de cocinas es la dinámica ascendente de los precios y los continuos incrementos de los costos, lo cual, sumado al menor surtido, derivó en mercados más concentrados en los segmentos de posicionamiento alto. En el primer trimestre de este año, el mercado dio señales de una leve recuperación con un incremento de las ventas en unidades de 1,47% respecto del mismo periodo de 2014.

56,7

- 14

20,6

40,2 15,6

Hiper y supermercados

Comercios de artículos para el hogar

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6,2

- 13,9

61,4

18,7

51,9

37,9

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Los productos Longvie ofrece al mercado una línea de cocinas de 60 centímetros con 5 modelos y 6 de 56 centímetros. Entre las de 56, la empresa destaca el modelo 20501XF, con eficiencia energética AA, sistema multigás, horno auto limpiante, reloj programable, 4 hornallas con tres potencias, rejas de hierro fundido, termostato con variación entre 150° y 280°, estante auto deslizante, puerta visor, puerta grill independiente y doble aislación térmica. Una de las principales novedades de Eskabe es la compra de la totalidad de la que fuera la planta de Arthur Martin, donde ya estaban produciendo cocinas con personal propio pero limitando algunas inversiones como las que ahora activaron, principalmente para incorporar maquinaria, un nuevo horno de enlozado y planificar para el mediano plazo modificaciones en los productos. El catálogo actual incluye dos modelos de 52 centímetros con rejilla de hornalla enlozada, horno de 62 litros y manijas de horno y parrilla blancas o cromadas; dos de 52 centímetros en marrón y gris con las manijas del horno y la parrilla marrones o cromadas y tres modelos de 57 centímetros en color blanco, blanco/inox y gris/inox. En estos modelos, con horno de 70 litros, las manijas son blancas en el modelo blanco y cromadas, en los otros dos. Todas tienen multiconvección, horno con asadera y rejilla, encendido piezoeléctrico en el horno, puerta desmontable con doble vidrio y parrilla con dos niveles de cocción.

Metalúrgica San Patricio ofrece con la marca Sansur dos cocinas de 53 centímetros, una básica con puerta de chapa y visor y la otra, con puerta de vidrio. Con la marca Peabody fabrican tres modelos de 56 centímetros: una blanca, otra de acero inoxidable y la de color Peltre con encendido automático en el horno.

Mabe ofrece dentro de la línea Patrick la cocina CPS9556IVS multigás con tapa de cristal; 2 hornallas jumbo, 1 mediana y 1 pequeña; parrillas auto deslizantes; grill eléctrico; encendido electrónico; mesada de acero inoxidable; puerta desmontable con doble vidrio y horno auto limpiante con luz.

Brogás presentó la cocina eléctrica de 33 centímetros Brogás agregó a su cocina a gas de 33 centímetros la versión eléctrica, con dos platos alimentados con resistencias de 1000 watts cada una y en el horno dos, superior e inferior, de 500 y de 600 watts respectivamente. La cocina sale al mercado aprobada, con aislación que conserva el calor dentro del horno, laterales negros, frente y superficie superior de acero inoxidable y vidrio en la puerta del horno. La instalación se realiza con un toma de 20 amperes, similar a un acondicionador de aire. La empresa mantiene en su catálogo la línea de anafes eléctricos, segmento que según Andrés Alster tiene una demanda creciente por el crecimiento natural de los productos de línea blanca eléctricos y por su precio competitivo. Son modelos en color blanco con uno y dos quemadores, enlozados o de acero inoxidable y un modelo con encendido electrónico. 94

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La CPS9656BVS multigás con tapa de cristal tiene el mismo tipo de hornallas; parrillas autodeslizantes, encendido electrónico; mesada de acero inoxidable; puerta desmontable con doble vidrio; horno autolimpiante con luz y cajón parrilla deslizante. Los modelos CPF9551MVS y CPF9551BVS multigás, también con tapa de cristal y mesada de acero inoxidable, tiene encendido electrónico; quemadores de aluminio; puerta desmontable con doble vidrio panorámico; horno autolimpiante con luz y cajón parrilla rebatible con puerta volcable. Turena produce 4 cocinas de 55 centímetros con horno Todas incorporan el sistema de 64 litros, una en colores blanco y marrón con puerta Easy Clean. visor; otra, blanca con puerta de vidrio; la tercera, marrón Morelli ofrece cocinas con encon puerta espejada y la cuarta totalmente de acero con cendido electrónico en las horpuerta espejada. Uno de los modelos está en proyecto de rediseño en combinación de colores con acero inoxidable nallas y el horno, luz, grill y las y modificación en algunas de sus líneas. prestaciones gastronómicas que caracterizan a la marca. La línea Premium, por ejemplo, tiene un grill de 1500 watts que permite cocinar con electricidad, aunque también tiene Glama ofrece dos horno a gas y características diferenciales como el pirómetro de LED. La línea Cristal incorpora modelos de 55 centímetros una placa digital con indicadores de temperatura y timer. El catálogo se compone de cuatro líneas: Country, Style, Premium y Cristal. Dependiendo del modelo, se ofrecen cocinas de 4 y 6 hornallas, casi todas con puerta de acero o vidrio y en medidas de 55, 60 y 90 centímetros. Copangás ofrece cuatro líneas de cocinas con dos modelos cada una. En el tope de gama, la 3100 se presenta con parrilla, horno de 98 litros auto limpiante, perillas embutidas, placa anti derrame, aislamiento de lana de vidrio, manijas curvas, bisagras desmontables, rejillas dobles y, como opcional, el encendido piezoeléctrico en el horno y/o plancha de acero inoxidable esmerilado. Tienen 56 centímetros de ancho y los modelos full incorporan un reloj cuenta minutos y termostato. Las que traen tapa de vidrio templado (dos de 56 cm y las dos de 60 cm) y rejilla adicional en el horno, así como las inox, Glama tiene en el mercado una cocina de 55 agregan estantes deslizables y laterales en inox. centímetros de producción propia y destinada Cosquín planifica lanzar en el segundo semestre al segmento medio. Tiene quemadores herméde este año una nueva cocina blanca con planticos que evitan que cualquier derrame pase al cha de acero inoxidable, encendido electrónico interior; tapa enlozada; burlete de goma en la en horno y hornallas, luz, horno auto limpiante puerta; puerta desmontable; doble vidrio y un y vidrio espejado en la puerta del horno y en horno de gran capacidad. Se presenta en dos el respaldo. También proyectan actualizaciones versiones: con puerta vidriada y con puerta vide diseño en toda la línea. Hoy ofrecen 7 modedriada con luz en el horno y encendido. La emlos, desde la cocina simple con puerta de cristal presa trabaja en el desarrollo de una matriz que doble hasta la que tiene horno auto limpiante, permitiría ampliar la capacidad de producción. encendido electrónico en hornallas y horno y luz 96

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en el horno. Todos los modelos son de 56 centímetros. Fornax fabrica en su planta de Rosario cuatro líneas de productos: Tavola, Taverna, Trattoría y Ristorante, con cocinas de 55, 60, 80, 90 y 120 centímetros y versiones con puerta de acero y horno visor. Todas tienen quemadores de fundición de aluminio redondos y estrella con potencia de 3500 a 5500 k/cal, piso de tejuela, calor envolvente y horno enlozado con sistema Easy Clean. En la línea Premium se incorpora el termostato regulable de 130°/270° y una plancha de teflón con capacidad para 10 hamburguesas. El resto del portfolio lo integran, además de hornos de diferente tipo, freidoras, hervidores de pasta, tostadores, anafes y parrillas combinadas. Metalúrgica San Patricio ofrece con la marca Sansur dos cocinas de 53 centímetros, una básica con puerta de chapa y visor y la otra, con puerta de vidrio. Con la marca Peabody fabrican tres modelos de 56 centímetros: una blanca, otra de acero inoxidable y la de color Peltre con encendido automático en el horno. Las tres orientadas a un segmento más alto. Para aumentar la capacidad de producción y reducir costos, la

empresa acaba de incorporar una punzonadora automática italiana, una prensa automática de 400 toneladas, también automática, un túnel de secado para el horno de enlozado y amplió la capacidad de este horno. Coronado amplió la línea de cocinas sumando a la cocina enlozada y la de acero inoxidable dos nuevos modelos: una en color rojo, otra en color Copangás ofrece cuatro líneas. En el tope de gama, la rojo con plan3100 tiene parrilla, horno de 98 litros auto limpiante, cha de acero perillas embutidas, placa anti derrame, aislamiento de inoxidable lana de vidrio, manijas curvas, bisagras desmontables y y la tercera, rejillas dobles. en color negro también con plancha de acero inoxidable. Con estos lanzamientos, la línea de cocinas de la empresa quedó compuesta por 5 modelos. Escorial ofrece una línea de 51 centímetros que comienza con el modelo Candor, de primer precio. En el segmento medio están la Palace con versiones en blanco y acero inoxidable y, en 56 centímetros, la Master, la Master Inox y la Master Full, que viene en blanco y acero inoxidable e incorpora el encendido electrónico en el horno y las hornallas y la luz en el horno.

ModeLos de LLanos Para La GaMa Media Llanos Acero tiene una línea de cocinas en el proceso inicial de la venta, que consiste en exhibirlas en los principales comercios. La empresa ofrece dos modelos, con las características propias de las cocinas de gama media alta. El ingeniero Daniel Martín Llanos, director de la empresa, sostuvo que en el primer semestre de 2014 el mercado se redujo y en el segundo, las ventas empezaron a reactivarse. “Este año se mantiene y a veces supera los niveles de años anteriores”, amplió. 98

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hornoS Y anaFeS

cata Presentó un horno MuLtifunción eMPotraBLe de 105 Litros

ata destaca en su línea de hornos empotrables el modelo ME 910 X/B de acero inoxidable, un multifunción con asador rotativo, puerta fría, 3 cristales, ancho de 90 centímetros y capacidad de 105 litros.

LonGvie ParticiPa con hornos, anafes a Gas y vitroceráMicos

duardo Zimermann, gerente comercial de Longvie, opinó que el mercado de hornos está dividido por partes iguales entre los modelos a gas y los eléctricos, con una tendencia de estabilidad respecto del volumen del año pasado que, de consolidarse, sería un resultado razonable. “Nuestra participación es fuerte tanto en hornos como en anafes, alrededor del 50% del mercado total”, dijo, y agregó que la demanda se orienta hacia los modelos más nuevos por ser un rubro de alta gama en el que se valora el adelanto tecnológico y el diseño. “Es un mercado chico, pero con consumidores de alto poder adquisitivo”, definió Zimmermann agregó que el mercado de anafes creció y los consumidores perciben bien el funcionamiento de los modelos eléctricos, aunque reconoció que en este rubro el 80% del mercado está dominado por el gas. “Entre los anafes eléctricos el usuario encuentra modelos vitrocerámicos, de inducción y los que tienen discos de resistencia eléctrica, pero es un segmento en el que al público le importa mucho el diseño, por eso se van imponiendo el vitrocerámico y los de inducción.

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horno y anafe: oBjetos de deseo “Está claro que el mercado de co-

cinas tiene que tener una recuperación, porque viene de una caída importante, pero mientras siga habiendo financiamiento parte de esa mejora podría migrar hacia la combinación de horno y anafe, porque hay un aspiracional muy interesante que nuestros comercios amigos entienden y al que tratan de darle más participación en el punto de venta”, dijo Zimmermann.

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Línea aMPLia de anafes y hornos de orMay

os anafes Ormay tienen sistema multigás; quemadores de alta potencia; planchas de acero inoxidable gastronómico con acabado mate; rejilla accesoria de reducción; sistema de encendido electrónico automático; sensor termoeléctrico de llama; kit de transformación de gas y eficiencia energética clase A. La empresa también tiene en el mercado la línea de hornos HE Collection, dentro de la que se destaca el modelo HE-60A4, con 8 programas de cocción; sistema de limpieza continua; luz interior; espiedo eléctrico; grill; ventilación tangencial; convector; puerta con triple vidro; display LED con indicador de funciones; máscara de acero inoxidable mate; vidrio espejado y timer con corte de cocción.

sPar cuBre todos Los seGMentos con hornos y anafes

“E

l año pasado analizamos el escenario de 2015 considerando que sería un año electoral y las incertidumbres que aparecieron entonces se fueron diluyendo durante los primeros meses, sobre todo porque se mantuvo el Plan Ahora 12 de gran ayuda para el consumidor”, dijo Juan Lenzi, gerente comercial de Spar. Sobre la demanda, sostuvo que el consumidor argentino se anima más al horno eléctrico que al anafe eléctrico. “Al horno se lo percibe mejor en cuanto a la forma de cocción y la seguridad y el usuario advierte que reduce mucho el tiempo de cocción”,señaló. “El anafe eléctrico, sobre todo el vitrocerámico, tiene una penetración más lenta, pero se está generando una demanda que hay que aprovechar”. Spar comercializa anafes a gas de alta gama, con la marca Franke en 60 centímetros con 4 hornallas y 70 centímetros con 5 hornallas. Se fabrican en San Luis con triple co-

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rona, válvula de seguridad, rejillas de fundición y encendido para una sola mano. Ambos tienen la misma medida de traforo, por lo que se pueden adaptar fácilmente sin presentar problemas de instalación. Próximamente se presentará un vitrocerámico con 2 zonas de cocción, que se suma al de 4 zonas presentado a inicios de 2015 con 9 niveles de temperatura, bloqueo para niños, frente con perfil de acero inoxidable y laterales biselados. La línea se completa con un anafe a gas de marca Spar. El catálogo de hornos eléctricos, también de producción nacional, incluye dos de gama alta con la marca Franke, 6 programas de cocción, ventilación tangencial, termostato electrónico, iluminación interior, puerta de doble cristal y capacidad de 57 litros. Uno tiene programador electrónico de inicio y fin de cocción y el otro, manual. Con la marca Spar hay un horno a gas y uno horno eléctrico.

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hornos y anafes de BGh

nafe eléctrico con panel de control táctil, indicador luminoso de calor residual, bloqueo para niños, diferentes niveles de potencia, superficie vitrocerámica sin bordes, placa de vidrio alemana Schott Ceran, zonas de cocción radiante y diferentes tamaños..

orno empotrable BUE65E, con capacidad de 65 litros, potencia de 3000 watts, convección y doble grill, 7 funciones de cocción y descongelamiento, sistema de enfriamiento y ventilación de humo, control mecánico y display digital, puerta desmontable con doble vidrio, luz interior y alarma sonora.

tst se exPande y Lanza anafes y hornos eLéctricos

ST amplió su línea de negocios con la incorporación de anafes a gas de dos y cuatro hornallas, un horno eléctrico con todas las características de un modelo premium, incluido el accesorio para espiedo y anafes vitrocerámicos con 2, 4 y 5 zonas de cocción. “Hay una tendencia clara a la incorporación en los hogares de productos para cocción

alimentados con electricidad y por eso decidimos incursionar en este mercado”, dijeron sus directivos, y agregaron que la empresa trata lentamente de satisfacer la mayor cantidad de necesidades del mercado, ya que los nuevos productos tuvieron una buena recepción, sobre todo entre quienes ya conocen a la marca por su trayectoria.

hornos de fornax con varias versiones y caPacidades

l catálogo de Fornax incluye los hornos “pizzeros”, con capacidad para 6 y 12 moldes; versiones country con horno visor y capacidad para 3 y 6 moldes y los “panaderos o abovedados”, que

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brindan una cocción similar a la del horno de barro porque tienen cámara de cocción abovedada y están recubiertos con tejuelas refractarias. La capacidad es de 6,12 y 18 moldes.

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hornos nacionaLes y tres anafes de WhirLPooL

acia el final del año pasado la marca presentó una línea de hornos de producción nacional con diseño y tecnología generada en su centro regional de diseño ubicado en Brasil. Son dos hornos con convección, vapor, grill, controles digitales touch y tecnología para ablandar o derretir algunos alimentos sin pasarlos de punto. También se lanza una línea de tres anafes, uno vitrocerámico y dos a gas de 60 y 76 centímetros con 5 bocas, quemadores de triple corona y parrilla de hierro fundido.

eL vitroceráMico, todavía Para Pocos

“E

l vitrocerámico todavía es un concepto muy europeo”, dijo Villanueva, desde Whirlpool. “Todavía es un producto demandado por quienes le dan mucha importancia al diseño minimalista de la arquitectura de la cocina y el usuario gourmet, que sabe que el producto tiene una performance excelente”.

Winco ofrece anafes con una y dos PLacas

inco tiene en su catálogo dos anafes eléctricos: el W-40, con regulador de temperatura, termostato automático, placa calentadora de 155 mm. de diámetro, protección ante posible sobre calentamiento

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e indicador luminoso de encendido y el W41, con regulador de temperatura, dos placas calentadoras de 155 milímetros de diámetro cada una, protección por sobre calentamiento e Indicador luminoso de encendido.

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enerGy safe: anafes de dos y cuatro PLacas

nergy Safe presenta dos anafes eléctricos. El AES-2 tiene dos discos con control de temperatura de tres puntos, luz LED indicadora de potencia y consumo máximo de 3000 watts. El AES-4 tiene características similares pero trae 4 discos y el consumo máximo es de 6000 watts. La empresa apuesta por la terminación de estos productos junto con su precio, factores con los que desde su lanzamiento apuntalaron el posicionamiento en el mercado.

LLanos aPuesta Por Los anafes

egún el ingeniero Daniel Martín Llanos, director de Llanos Acero, la demanda de anafes fue creciendo pero en menor medida que otros productos, debido a que llevan más componentes importados. “Por la política actual, no reunimos los cupos necesarios para importar para todo lo que se fabrica se vende y no hay casi stock”, afirmó. Sobre la participación de los productos eléctricos, sostuvo que aún es baja, pero la demanda es creciente debido a la falta de suministro e infraestructura de gas, que hace que los nuevos usuarios busquen

alternativas validas y económicas. “El anafe vitro es un aspiracional que el usuario demanda y una forma de cocción limpia con instalación rápida y simple¨, amplió. “Nuestra fabrica comenzó hace solo dos años a producir anafes vitrocerámicos y lleva tiempo imponer el producto, pero es la tendencia actual”.

casa jarse: anafes a cartucho y eLéctricos

“Y

a tenemos el anafe a cartucho con válvula de seguridad, para adelantarnos a la norma que va a exigirlo como se hizo con las cocinas y en breve lo haremos también con los anafes de apoyo de una y dos hornallas”, afirmó Fernando Lis, responsable de Ventas en Casa Jarse antes de destacar que la empresa mantiene completo este segmento, con la marca Bram-Metal para los productos de gama más alta y FOCO en la línea económica de anafes eléctricos. Los modelos se diferencian por detalles como los mecheros, que pueden ser de aluminio, fundición o chapa y las rejillas, cromadas o de acero inox. Una novedad que anuncia la empresa es una cocina de Bram-Metal de tipo gastronómica pero con la medida de una cocina clásica de uso doméstico.

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hornitos

Atma

egún Carina Salarin, jefe de Producto en Newsan, el año pasado el mercado de hornos eléctricos cerró con un volumen de 500.000 unidades y muy atomizado, con más de 20 jugadores. “Nosotros terminamos el año con 14% de participación en unidades y 16% en valor. Para este año esperamos un mercado mejor, con un crecimiento estimado del 10%, y en el caso de Atma un share del 20%”, cerró. Newsan participa en este segmento con la marca Atma y una línea de 8 modelos que van desde los 20 a los 70 litros. En los de menor litraje, la diferencia pasa por la capacidad, mientras que a partir de los 30 litros se incorpora convección, luz interior y diferentes accesorios, como espiedo o anafes superiores.

En el transcurso del año la marca planea lanzar un nuevo modelo completamente de acero inoxidable y panel digital y proyecta cerrar el catálogo con un horno de 100 litros. La imagen muestra el modelo HG3010E de 30 litros, con potencia de 1500 watts, opción de cocción superior, inferior y combinada, termostato ajustable de 100° a 250°, timer programable hasta 60 minutos, cocción por convección, luz interior y como accesorios: bandeja de cocción, grilla y pinza.

Axel

os directivos de Axel S.A. sostuvieron que a 8 meses del lanzamiento de su línea de hornos eléctricos las ventas superaron las expectativas y tuvieron que rearmar el plan de producción anual para abastecer la demanda de todos los clientes. La línea incluye el modelo AX-HC45, de 45 litros con cocción superior, inferior o combinada; convección forzada; control de temperatura ajustable; 5 posiciones de bandejas; indicador luminoso exterior de encendido; luz interior; puerta de vidrio templado resistente al choque térmico y pies antideslizantes. Como accesorios trae bandeja multiuso antiadherente de gran capacidad, parrilla y manija para retirar la bandeja o la parrilla. Hay dos variantes en negro y guinda. La empresa está próxima a lanzar el modelo AX-HCE45 de 45 litros con espiedo, modelo en el que depositó expecta-

tivas considerando los pedidos en firme de los clientes y en los próximos meses presentarán el AX-HCEH45 con espiedo y dos hornallas de 700 y 1200 watts ubicadas en la parte superior para cocinar o calentar diversos tipos de comidas. Una llave selectora de potencia permitirá seleccionar el funcionamiento de cada hornalla en forma independiente, las dos en simultáneo y la cocción superior, inferior o combinada.

BGH

“E

sta categoría viene creciendo fuertemente año tras año”, afirmó María Eugenia Boniscontro, gerente de Producto en BGH. “El año pasado el mercado cerró en 524.000 unidades, contra 462.000 de 2013 y este año el volumen se mantendría en niveles similares a los del año pasado, o con un crecimiento muy leve, resultado que depende directamente de la posibilidad de importar. La participación de BGH representó el 10,5% de las importaciones totales y este año esperamos llegar al 18% o 19%”. Según Boniscontro, la demanda de capacidades mayores se consolida y se nota mucho en el interior del país, donde la provisión de gas es cara o no existe. BGH lanzará en agosto dos modelos de 58 y 66 litros con accesorio de espiedo y varias bandejas. La línea actual inclu-

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ye un modelo de 18 litros y uno de 25 litros, ambos con forma redondeada en la parte trasera, para poder incorporar pizzeras redondas; uno de 42 litros con grill y convección y otro igual a este pero con doble puerta de vidrio y aislación térmica. En la foto: el modelo de 66 litros, que incorporará convección, 5 niveles de cocción, regulador de temperatura hasta 250°, LED indicador de funcionamiento, 3 posiciones de bandeja y potencia de 2200 watts.

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hornitos

Lumer

umer comenzó la fabricación de un horno eléctrico con apertura lateral, vidrio espejado y terminación en colores negro, blanco, gris plomo, azul y acero inoxidable, además de las opciones que se pondrán a disposición para los pedidos bajo marcas de terceros. Tienen aislación total de lana de vidrio y sistema de convección. La matricería es propia, el primer modelo presentado tiene capacidad de 48 litros y se proyecta para fin de año la incorporación de uno de 65 a 70 litros. Gustavo Bestard, director comercial, se mostró optimista por la demanda que tiene este producto, especialmente desde que se impusieron las restricciones a las importaciones y disminuyó su disponibilidad en el mercado.

Los hornitos pasan al frente Según comunicó la consultora GfK, a diferencia del mercado de microondas el año pasado los hornitos eléctricos portátiles tuvieron un crecimiento constante y este año mantienen esa tendencia. En el YTD, la categoría lleva un crecimiento de casi 50% en unidades y durante este año los modelos con capacidades más grandes tuvieron aumentos fuertes, hasta duplicar las ventas. El año pasado los de más de 47 litros alcanzaron un 20% de participación y la mantienen. El segmento con mayor participación es el de 38 a 46 litros, con un 30% del mercado.

Hornitos eléctricos Abr 13 Mar 14

Abr 14 Mar 15

5,6 14,9

6,6 10,3

Mercado argentino en capacidades por unidades, valor y variación de precios Enero-marzo 2014 / Enero marzo 2015

Hornitos eléctricos

LITROS

UNIDADES

Total

48,7

98,4

33,5

<10

15,8

77,4

53,2

10 - 14

-100

-62,8

16 - 20

-32,9

21 - 25

-11,7

65,1

-38,5 -18

22,2 18,3

33,9

125,6

15,9

>30

119,9

171,3

23,4

Mercado argentino

Abril 2013 - Marzo 2013 - Marzo 2015 Ventas en unidades (%)

Mar 14

Abr14

7,2

5,6

5,8

May14

Jun14 6,3

6,7

7,5 18,7

16,5

17,6

14,1

17,9

Jul14

Ago14

Sep14

Oct 14

Nov14

Dic14

Ene15

7,7

7,2

6,2

6,6

10,9

8,5

8,6

8,3

23,9

19,1

21,4

20,9

20,4

13,6

16,7

15,5

19,7

17,3

25,9

26,2

21,3

24,7

16,2

20,4

22,4

22,6

22,8

22,7

21,0 18,9

17,8 -15,4

17,3 -2,6

29,2 68,4

17,1 -41,3

20,3 18,5

8,3

Feb15

Mar 15

5,4

5,5

7,5

7,3

7,8

18,5

19,5

18,4

32,8

27,7

29,9

19,1

20,4

20,7 1,9

20,1 -2,9

23,5 17,1

17,3

17,9 21,5

16,6

-100

94,7

Ene 15 Mar 15

33,3

PRECIO

26 - 30

Ene 14 Mar 14

34,5

VALOR

26,6

18,6

23,3 28,8

31,2

17,9

11 8,5

7,7

13,9 227,5

<10 116

15,6

30,1

26,5

27,8 27,7

18,5 241,1 5,9

20,2 12,3 43,3 -82,1

64,3 48,7

11-21

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

16,4

Ventas Unidades (Miles) Unidades +/- (%)

22-28

31,4 21,3

21,7

12,5

10,8

9,8

10,4

14,8

16,5 11,6

19,8 20,2

17,7 -10,8

29-37

38-46

>47

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

117

horniToS

Winco

a línea de hornos eléctricos de Winco comprende tres modelos. El W45, de 45 litros, permite hornear, asar y tostar y tiene función de rotisería y convección; selector de temperatura de 100° a 250°; selector de direccionamiento de calor; temporizador sonoro; bandeja de gran capacidad; parrilla cromada; pinza sujeta bandeja cromada; estantes regulables en altura; puerta visor de gran tamaño; indicador luminoso de encendido y potencia de 2000 watts. El W 36 es un horno con anafe y capacidad de 36 litros que asa, tuesta y hornea. Viene con placa eléctrica superior independiente; selector de temperatura de 100° a 250°; temporizador sonoro; selector de direccionamiento de calor; parrilla cromada; pinza sujeta bandeja y estante regulable. El W23 tiene

capacidad de 23 litros; funciones para hornear, asar y tostar; selector de temperatura de 100° a 250°; temporizador sonoro, direccionamiento del calor; bandeja de gran capacidad; parrilla cromada; estantes regulables; puerta visor de gran tamaño; indicador luminoso de encendido y potencia de 1500 watts.

BLack & decker

“L

a categoría tiene una tendencia a reemplazar al horno de microondas y viene creciendo desde hace varios años, especialmente en el segmento de gran capacidad, que en algunos casos reemplaza al horno de la cocina tradicional”,dijo Germán Gómez, gerente comercial de Rayovac, aunque reconoció que los hornos de alto litraje no son tan demandados en otros países y en la Argentina terminarían siendo un nicho de mercado. Gómez sostuvo que hay una demanda genuina que crece más rápido que la oferta, que también crece e incorpora atributos pero no al mismo ritmo”.“Si hubiera más unidades disponibles la demanda aumentaría”, definió. Black & Decker ofrece dentro de su catálogo dos nuevos hornos de 24 y 30 litros con formato extra ancho, para poder introducir bandejas más grandes y una curvatura especial para permitir que la expansión del calor sea

casa jarse

asa Jarse ofrece tres hornos, de los cuales dos, de 35 y 42 litros, tienen anafes eléctricos en la parte superior y la opción del accesorio para espiedo.

118

INTEGRACIÓN EMPRESARIA INTEGRACIoN

más eficiente y homogénea y la cocción se logre en menos tiempo. Estos dos modelos se complementan con los existentes: uno digital con capacidad de 25 litros y otro, de 50 litros, el de mayor tamaño que tiene la marca en el mercado argentino. La imagen muestra el modeloTO3250XSB, con interior extra ancho, posición dual de parrillas, convección y funciones para asar, tostar y mantener caliente. Permite acomodar hasta 8 rebanadas de pan o una piza de 30 centímetros y trae dos relojes automáticos: uno de 60 minutos y el otro, para tostar con precisión.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

119

MicroondaS

neWsan

“E

l mercado de microondas cerró el año pasado unos 15 puntos por debajo del volumen de 2013, hasta donde había mantenido bastante estabilidad”, afirmó Álvaro Mainero, jefe de Producto en Newsan, y agregó que el grupo logró un 37% de participación liderando el mercado con la marca Atma, con 23%, seguida por Sanyo y Philco, con 7% cada una. “Las marcas internacionales no jugaron fuerte; algunas se retiraron y otras están empezando lentamente la producción”,dijo Mainero. “La reducción de jugadores dio una oportunidad que Newsan aprovechó y en el primer Q de este año logró el 50% de share, con Atma liderando con el 33%. Para el año completo esperamos un mercado de 550.000 unidades con 40 puntos de share para el grupo Newsan”. Mainero sostuvo que el mercado sigue concentrado debajo de los 21 litros con tendencia de crecimiento de las capacidades más altas y los modelos con grill, que se llevan casi el 70% del total de las ventas. De los 13 modelos que ofrece la empresa, 9 tienen esta función. Newsan destaca el modelo MC930XE, de Atma, de 30 litros con convección, estructura de acero inoxidable, potencia de microondas de 900 watts y 1150 en el grill, control digital, 5 niveles de potencia, 9 programas, cocción y descongelado automáticos, bandeja giratoria y traba de seguridad para niños. Con la marca Sanyo, el grupo ofrece el EMGX2015 de 20 litros, con potencia de 800 watts para microondas y 1000 en el grill, diseño espejado, 8 programas, 5 niveles de potencia, descongelado automático, traba de seguridad para niños y reloj.

tcL

CL renovó su línea de hornos de microondas y conformó un catálogo que comprende un modelo de 20 litros con control macánico y potencia de 700 watts y otro con la misma capacidad y potencia pero con control digital. Entrando en capacidades mayores, están el de 25 litros digital con grill y 900 watts de potencia y 2 de 30 litros con control digital, grill y variedad de funciones. Uno de estos modelos de 30 litros se presenta en versión versión “built in”, con marcos incluidos para posibilitar el encastre en la pared con una mejor estética.

120

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

121

MicroondaS

BGh

“E

l año pasado el mercado de cocinas de microondas sufrió una baja de la demanda en contraposición al aumento de importaciones de hornitos eléctricos”, aseguró María Eugenia Boniscontro, gerente de producto en BGH. “Esperamos que este año el mercado crezca un 23% por un reacomodamiento de stock; BGH obtuvo casi un 36% del mercado y este año esperamos mantener ese posicionamiento”. Sobre la demanda, Boniscontro aseguró que los modelos trifunción van a seguir ganando participación y este año tendrán el 11% del total del mercado, mientras que los bifunción llegarían casi al 49% y el resto lo ocuparían los monofunción. BGH divide a los tres segmentos de microondas de acuerdo con los diferentes tipos de consumidores. Para

los que demandan precio bajo, ofrece tres modelos monofunción de 20 litros, dos mecánicos y uno digital. Para el público que hace un balance más fino entre calidad y precio pero sin dejar de lado el diseño, cuenta con dos modelos digitales de 23 y 28 litros en color gris y el más reciente, también de 28 litros y digital pero en color blanco, según Boniscontro, muy demandado en el interior del país. En el segmento alto mantiene el modelo trifunción de acero inoxidable con capacidad de 30 litros.

WhirLPooL

hirlpool está presentando dos hornos de microondas con prestaciones de tope de línea, tamaño más grande que el de un microondas convencional y funciones de microondas, grill, convección y una vaporiera. Uno de los modelos se lanza en color negro para que combine con una de las nuevas cocinas de la marca y el otro, en acero inoxidable. “Son productos que tienen características y funciones diferenciales y es por ellas que los vamos a posicionar”,dijo Julián Villanueva, jefe de Product Innovation para Latinoamérica.

ModeLos de 25 y 30 Litros de keLvinator

elvinator tiene en el mercado los hornos de microondas KM-25DGX y KM-30DGX, con capacidad de 25 y 30 litros respectivamente. Entre sus prestaciones, la función grill permite dorar sin necesidad de precalentar el horno para usar la parrilla y con combi grill se puede programar el microondas, cuya potencia es de 900 watts para que combine una función de cocción con microondas y en secuencia la función grill con 1000 watts de potencia. El modelo KM-30DGX tiene 11 programas de cocción y 5 niveles de potencia y el KM-25DGX, 9 programas. En los dos modelos, los paneles y el timer digital permiten realizar una cocción en varias etapas y se puede descongelar por peso. El de 30 litros también descongela por tiempo.

122

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

123

microondas

Un año de retroceso 2014 y mantuvo ese aumento en 2015 YTD (primer cuatrimestre) para terminar con una participación del 62%. El año pasado los modelos con botonera mecánica también ganaron espacio y llegaron en el YTD 2015 a una participación del 59%.

Según GfK, el mercado de microondas ya lleva alrededor de un año en retroceso, con meses de caídas más fuertes y recuperaciones que no alcanzaron a conseguir los valores de 2014 y 2013, afectado fuertemente por las restricciones a las importaciones y la inflación. La participación de los modelos con grill creció durante

Hornos de microondas

Abr 13 Mar 14

Abr 14 Mar 15

Mercado argentino

Abril 2013 – Marzo 2014 – Marzo 2015 Ventas en unidades (%)

Ene 14 Mar 14

Ene 15 Mar 15

Mar 14

Abr14

May14

Jun14

Jul14

Ago14

Sep14

Oct 14

Nov14

Dic14

Ene15

Feb15

Mar 15

48,2

43,7

46,3

37,9

45,6

23,3 50,3

28,8 47,7

31,2 48,3

46,7

46,6

40,2

41,6

40,2

39,5

34,3

51,8

56,3

53,7

62,1

54,4

49,7

52,3

51,7

53,3

53,4

59,8

58,4

59,8

60,5

65,7

425,1

338,9 -20

81,8 -76

68,9 -16

27,3

25,4 -7

34,1 35

26,1 -24

37,0 42

28,0 -24

26,6 -5

45,4 71

24,7 -46

22,7 -8

23,6 4

21 -11

24,2 15

Sin Grill

Ventas Unidades (Miles) Unidades +/- (%)

Con grill

Hornos de microondas

Unidades – Valor – Evolución de precios Enero - Marzo 2014 / Enero - Marzo 2015

UNIDADES

VALOR

PRECIO

- 9,5

Total

56,7

-15,8

21,7

44,6 15,6

Hiper y supermercados

Comercios de artículos para el hogar

124

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

-28,8

-9,1

5,7

29,3

48,5

42,3

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

125

caMPanaS

sPar aPuesta a La Producción nacionaL

par ofrece campanas de 60 y 90 centímetros fabricadas en el país, para instalación aspirante o filtrante. La empresa destaca la Stilo, de pared, con motor potenciado y la Flexa, para embutir en el mueble alacena. También cuentan con tres modelos de isla, y campanas de alta gama importadas de Italia en versión de pared e isla. El catálogo completo llega a los 30 modelos. Según Juan Lenzi, gerente comercial, la demanda se encuentra muy repartida y depende de los canales. “En el caso de los purificadores se busca más el precio acompañado por la calidad, pero en la campana se privilegia mucho el diseño, la buena terminación, la innovación y el bajo nivel sonoro”, dijo. Actualmente, Spar está desarrollando una línea nueva de purificadores diseñados en la Argentina, en la que busca priorizar la reducción del consumo energético. “Nos acompañan en este proceso ingenieros italianos de nuestra planta de Faber-Fabriano, con los que se comparten los conceptos de liderazgo mundial en absorción para purificadores y campanas”, cerró.

cata destaca dos ModeLos de aLta GaMa

ata mantiene una política de permanente investigación y desarrollo de productos uniendo componentes de calidad con las últimas tecnologías industriales del mercado, factores que en el caso de las campanas derivan en un producto de rendimiento óptimo que genera espacios libres de humo, olores y ruidos y al mismo tiempo decora la cocina. Entre sus últimas incorporaciones, la marca destaca dos modelos: la Selene, con panel de control táctil temporizador, capacidad de extracción de 1260 m3/h, acero inoxidable con frente en cristal negro retroiluminado y la Thalassa, en cristal negro con plano inclinado.

tres Purificadores de axeL

xel ofrece el purificador de aire AX-1000, con motor de 3 velocidades, botonera con sistema digital, display auto iluminado con indicador de hora y niveles de potencia activa, función de corte automático según el tiempo programado (máximo 60 minutos), luz LED de bajo consumo, visera móvil, motor silencioso y funciones de extractor y purificador. El AX-800, también con 3 velocidades, tiene visera móvil, botonera con luces LED indicadoras de función, motor silencioso, funciones de extractor y purificador y luz incorporada. Cierra la línea el AX-750, con 3 velocidades, visera fija, panel de control con perillas indicadoras de función, motor silencioso, funciones de extractor y purificador y luz. Los tres modelos vienen en blanco, platil, marrón y acero inoxidable.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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caMPanaS

tst Mantiene coMPLeto su catáLoGo y aPuesta a La reactivación deL Mercado

n TST confirmaron que el año pasado el mercado de campanas tuvo una declinación hacia fin de año, pero a partir de enero se fueron recuperando lentamente las ventas y en mayo el volumen estaba equilibrado. La caída la adjudicaron, principalmente, a menor actividad en la industria de la construcción. El catálogo de la empresa comprende un amplia gama de productos entre los que se destacan la campana Espejo de pared, de 60, 75 o 90 centímetros, con combinación de acero inoxidable y cristal negro, filtro lavable, luz

LED, comandos digitales con regulador de 3 velocidades y temporizador de apagado. Otros modelos importantes para la empresa son la Espejo isla, de 90 centímetros y la Puelo, de acero inoxidable con filtros de carbón activado, caudal de 800 m3/h y opcional sin salida al exterior. TST también ofrece un purificador de 60 centímetros con bajo nivel sonoro, caudal de extracción de 800 m3/h y salida libre, luz, 2 velocidades, filtro lavable y opcional de carbón activado.

caMPanas de LonGvie de Pared y en isLa

ongvie presentó dos nuevas campanas. La CRST90X, de pared, recta y con 90 centímetros, tiene motor de doble turbina, 3 velocidades, comandos digitales, 2 spots de LED de 2 watts, filtros anti grasa metálicos lavables, absorción de 800 m3/h, filtros de carbón activado opcionales, acero inoxidable y potencia de 200 watts. La campana isla IRST90 X, de 90 centímetros, tiene motor de doble turbina y 3 velocidades, comandos digitales, 4 spots de LED de 2 watts, filtros anti grasa metálicos lavables auto portantes, absorción de 800 m3/h, filtros de carbón activado opcionales, acero inoxidable y potencia de 200 watts.

La MáGica: caMPanas y taMBién extractores

“L

a campana es un producto de reposición lenta y volumen bajo, pero es necesario y nosotros lo tenemos incorporado como un accesorio”,dijo Fernando Rivero, gerente general de La Mágica, empresa que lanzó no solo campanas sino también extractores de aire, producto que el ejecutivo destacó como dividido en segmentos de acuerdo con el tipo de demanda: orientada solo a lo funcional o también al diseño. El modelo que ofrece la empresa, de la línea Euro, tiene 60 centímetros con acabado acero o blanco, botonera pulsante de 3 velocidades, motor de 120 watts y caudal de 250 m3/h. El catálogo incluye tres campanas circulares de 60 centímetros en color grafito, acero inoxidable y blanco con botonera pulsante de 3 velocidades, iluminación incandescente, motor de 150 watts y la posibilidad de convertirlas en purificador con filtro de carbón activo. 128

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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caMPanaS

LLanos aPuesta a La aMPLitud de Línea

nalizando la demanda de campanas, el ingeniero Daniel Martín Llanos, director de Llanos Acero, sostuvo que hace años se fabricaban en una relación de 1/10 con las cocinas y hoy, por aumento de la demanda, esa relación es de 2/10. “En el primer semestre de 2014 el mercado tuvo una baja y en el segundo semestre las ventas empezaron a reactivarse y recuperaron los niveles de los años anteriores”, amplió. Llanos ofrece la campana circular Milénica, en acero y blanca con 60 centímetros; acero, blanca o roja también con 60 centímetros y acero o blanca en 75 y 90 centímetros. La Antique pulsante, de acero, se presenta en 60, 75 y 90 centímetros y la Sponte, en las mismas medidas en acero o blanca. Otros modelos son la Arcus de pared o isla, con 90 centímetros y acero/cristal; Premium, de pared o isla, con varias medidas y versiones en acero, acero y cristal y rojo; Mediterránea, de pared o isla totalmente de acero; Prisma, de acero en tres medidas, Qubix, de pared o isla, de acero y con 60 centímetros; Tonda, de pared o isla, de acero con 50 centímetros y la Antolux Touch de 60 centímetros en acero y cristal.

Purificadores de coronado con varios ModeLos

etalúrgica Zecma ofrece una línea de purificadores de aire compuesta por 6 modelos con y salida al exterior, en color y acero inoxidable y con 1 y/o 2 motores.

caMPanas y Purificadores de turena

omingo Di Pasquo consideró que el de campanas y purificadores es un mercado estable, mucho más chico que el de cocinas y en unidades, con mayor participación de los purificadores, no solo porque hay diferencias de precios sino también de instalación y disponibilidad del amoblamiento en los hogares.Turena ofrece una campana semi circular de acero inoxidable con ancho de 60 centímetros, filtro y luz y tres purificadores con 3 velocidades, versiones en blanco, símil acero y marón y opciones con salida y sin salida.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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muebles de cocina

Fiplasto

iplasto tiene en el mercado el modelo MO8200, un mueble integral de cocina en tres colores: seda, Venezia y roble aserrado.Tiene 7 puertas y 3 cajones, todos con correderas metálicas y herrajes metálicos. Incluye bacha central de Mi Pileta, reforzada con una placa para evitar hundimiento. Las medidas son: 200 x 180 x 52 centímetros y la garantía es de 1 año.

Reproex

ara la cocina, Reproex ofrece un mueble bajo mesada con alzada de 83 centímetros y profundidad y ancho de 58 y 120 centímetros, respectivamente. Las mismas medidas en la alacena son de 60,8, 32 y 120 centímetros. Se presenta en colores blanco y blanco textil

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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muebles de cocina

Muebles Gacela

la línea de muebles de cocina con pantografiado en color blanco y módulos para componer todo tipo de formas, Muebles Gacela agregó los frentes con textura y cantos de aluminio. La línea incluye cuatro muebles bajo mesada, cuatro alacenas y un módulo despensa de dos metros que incluye bajo y alacena.

Durafort

urafort S.R.L. complementa el mobiliario para cocinas con mesadas en colores beige, gris claro, gris oscuro, negro y rojo y medidas que van desde 1 a 1,80 metros, con bacha integral o de acero. La mesada de cocina en color rojo es una novedad que complementa a una completa línea de muebles con los que la empresa crece en el país y a nivel regional.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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NOVEDADES Comercialización

Decorar 3D: nueva herramienta para proveedores y comerciantes

Decorar 3D, un proyecto que este año se lanza en Brasil y la Argentina, surgió como un show room interactivo de productos de los fabricantes para los comerciantes ante la necesidad de éstos de vender ideas integrales y su dificultad para exhibir al mismo tiempo todos los productos que comercializan. Mostrar el catálogo de un fabricante o su website complica el proceso si no se toman en cuenta las dimensiones del ambiente ni los productos que ya tiene el usuario en él, para combinarlos con los nuevos. Decorar 3D fue pensado para exhibir productos en serie, como muebles, electrodomésticos, alfombras, luminarias y elementos para decoración que los fabricantes carguen con fotos y el propio sistema modele en 3D. Los comerciantes podrán seleccionar los productos de los fabricantes y crear su propio catálogo virtual. ¿Cómo es el acceso? Según los generadores de la idea, un fabricante puede ser miembro por 1200 pesos y un comerciante, por 350. Ya hay varios fabricantes inscriptos como miembros y tratativas en curso con cadenas de comercios para su suscripción y para comercio electrónico.También está en estudio la presentación de la herramienta en ferias de muebles y electrodomésticos. Los fabricantes no pueden mostrar precios ni promociones, lo que permite que cada uno exponga sus productos libremente, mientras que los comerciantes exhiben los productos de distintos fabricantes en un mismo ambiente 3D, con sus colores originales, sin necesidad de tenerlos todos y ahorrando tiempo y espacio. El sistema no cobra comisiones por las ventas que realizan los comerciantes y éstos pueden vender en su negocio o en cualquier punto con conexión a Internet. Habrá una interface opcional para colocar Decorar 3D en el e-commerce del comerciante y se garantizará un compromiso ético de no divulgación de precios de ningún comercio. 136

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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noVedadeS Marketing

Nueva imagen corporativa de Nakan Nakan unificó su imagen corporativa y de marca como parte de una estrategia global que tuvo como eje inicial, y principal, la renovación de sus productos. Ahora avanzó en la forma de presentación de la empresa ante los clientes y en los puntos de venta y exhibición completando un trabajo que se realizó durante dos años y se termina con la inclusión del nuevo logotipo tanto en el sitio web de la compañía como en el packaging. Según Oscar Jeremías, gerente comercial, a pesar de lo dificultoso que es siempre el rediseño de una imagen de marca, el nuevo logotipo, en blanco, negro y cyan, ya es reconocido por el mercado y por eso se avanzó en la renovación del packaging y el material que se utilice en los puntos de venta. Uno de los objetivos fue adecuar la presentación de los productos a un mercado mucho más abarcativo, especialmente en el segmento de artículos para el hogar y en función del incremento de la venta de soportes, sobre todo a partir del último mundial de fútbol.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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noVedadeS Audio

Philips lanza productos al estilo DJ Philips Sound y Armin Van Buuren se unieron nuevamente para presentar M1X-DJ, un sistema compacto de altavoces que reproduce, mezcla y comparte música al estilo DJ. Tiene cinta de transporte; ruedas de scratching, crossfaders de calidad y panel de control reversible. Crea mezclas y transmite música a través del conector Lightning o Bluetooth y los botones y los deslizadores son de tipo profesional. Philips también presenta los auriculares A5PRO, con estructura posterior cerrada para lograr un óptimo aislamiento del ruido del ambiente y almohadillas de ajuste ergonómico suaves, cómodas y diseñadas para sellar los sonidos graves. Tienen cascos con giro de 90° para escuchar cómodamente con una oreja mientras se mezclan las pistas.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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noVedadeS Televisión

Nuevo Smart TV de TCL TCL presentó el SmartTV B2800 con modelos de 32, 40 y 50 pulgadas; pantalla HD, resolución de 1366x768 y conexiones Wi Fi y LAN integradas; sintonizador digital incorporado y conectores multimedia con 3 puertos HDMI y uno USB 2.0 que permiten reproducir música, fotos y películas en alta definición. Cuenta con contraste dinámico de 40.000:1, potencia de sonido de 10 watts y tiempo de respuesta de 8,5 ms, además de aplicaciones para utilizar Facebook, Twitter y YouTube, un navegador web y diferentes apps. Es un producto de fabricación nacional.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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noVedadeS Electrónica

Samsung lanzó un televisor curvo con tecnología UHD Samsung presentó el Curved UHD TV 55HU7200, con procesador Quad-Core que alcanza mayor velocidad para desarrollar tareas en simultáneo e incorpora las tecnologías Pur Color, UHD Up Scaling, Color Brillance y UHD Dimming. La curvatura de la pantalla brinda un ángulo de visión que se ajusta a la forma del ojo e incrementa la sensación de inmersión y realismo. La pantalla de 55” UHD enciende en menos de 2 segundos gracias a la función Instant ON; Smart Touch Control permite navegar entre los contenidos con un sensor de movimiento. Trae un renovado Smart Hub que organiza los contenidos intuitivamente y recopila la información clasificada en 5 paneles temáticos: Mini Smart Hub (Accesos directos mediante el control remoto o al encender el TV; Multimedia (Recopila archivos de distintos dispositivos y servicios online); NewsOn (Permite leer las últimas noticias); Fútbol(Contenido exclusivo de ESPN

y toda la información y resultados de un equipo) y Samsung Apps (Acceso completo a las Apps disponibles para Samsung Smart TV) Los televisores UHD de Samsung funcionan con un motor de escalamiento que convierte el contenido HD y Full HD a UHD y restaura la información. La función Clear Motion Rate minimiza las imágenes borrosas y logra una visualización más nítida.

Industria

Whirlpool se asocia para fabricar heladeras en la Argentina Whirlpool firmó un acuerdo con uno de sus socios industriales para producir heladeras con las marcas Whirlpool y Eslabón de Lujo en la provincia de San Luis. La compañía realizará una importante inversión en el montaje de una nueva línea de producción que permitirá incrementar la capacidad de la planta y generar un significativo impacto en el empleo, tanto directo como indirecto. Se fabricarán 100.000 heladeras argentinas Whirlpool y Eslabón de Lujo por año, cantidad que podría incremen-

tarse de acuerdo con la evolución de la demanda del mercado. Pablo Feresini, country manager de Whirlpool en Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, señaló que la inversión permite fortalecer a los socios industriales y desarrollar en el país productos de última generación. Whirlpool produce en el país, con sus socios industriales y en 4 provincias más del 80% de su portafolio de productos, que comprende 9 líneas de electrodomésticos con gran variedad de cocinas, lavarro-

Firma. Pablo Feresini, country manager de Whirlpool para argentina, Paraguay, uruguay y bolivia y William custodio, vicepresidente de la región lar international en el cierre del acuerdo.

pas, hornos de microondas, acondicionadores y purificadores de aire, campanas, heladeras, hornos y anafes empotrables.

Tecnología

Reconocimientos para BGH Tech Partner En el marco del Summit Partner 2015, en Montreal, Cisco entregó tres premios a BGH Tech Partner, compañía con la que tiene una alianza en la categoría Silver. BGH Tech Partner es una de las empresas que más galardones obtuvo durante el evento en la categoría Multi-Country Operations que agrupa a la Argentina, Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay. 146

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“Estas distinciones de Cisco refuerzan nuestro posicionamiento como un partner de negocios con capacidad única para brindar a nuestros clientes soluciones tecnológicas integradas”, dijo Marcelo Girotti, director ejecutivo de BGH Tech Partner, y agregó que también son un reconocimiento a la capacidad de la empresa para seguir desarrollándose a nivel regional.

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noVedadeS Línea blanca

Mabe amplía su planta de San Luis Mabe Argentina anunció la inversión de 89 millones de pesos para ampliar su planta de fabricación de heladeras en la Provincia de San Luis y aumentar en un 35% su capacidad productiva. El objetivo final de la empresa es convertirse en el mayor fabricante de heladeras del país. La ampliación de la producción de heladeras no frost y cíclicas implicará la incorporación de nuevos puestos de trabajo que llevarán la dotación total a 400 empleados. Mabe fabrica en San Luis heladeras no frost General Electric de más de 400 litros. Allí se fabricó la primera heladera nacional con dispenser de agua e iluminación LED .

También se producen heladeras de una sola temperatura y distintos modelos para las marcas General Electric, Mabe y Patrick.

Electrónica

Nuevos modelos de Smart TV de RCA RCA actualizó su línea de televisores Smart con la presentación de los modelos de 32” L32T20 HD con Wi-Fi y de 40” L40T20 y 48” L48T20, que además de tener Wi-Fi, son Full HD. Tienen decodificador digital, que además de recibir la actual señal analógica permite acceder a las señales digitales HD de Televisión Digital Abierta (TDA) y ofrecen la posibilidad de acceder a canales HD en forma gratuita. Todos cuentan con 3 entradas HDMI, los dos de mayor tamaño traen dos puertos USB y el de 32”, uno. La línea ofrece, además, las mejores aplicaciones para Smart TV, ya que gracias al sistema Open Browser se puede navegar en Internet, interactuar en redes sociales y compartir videos en YouTube.

Telefonía

Llegó Línea, el nuevo teléfono de Philips Philips lanzó su última novedad en telefonía inalámbrica: el teléfono Línea con sistema HQ-Sound, del que la empresa destaca la calidad de audio, similar a hablar en persona. El modo manos libres permite conversar de manera inalámbrica hasta 16 horas con una sola carga; la pantalla LCD invertida de contraste blanco sobre negro de 1,6” garantiza una lectura fácil y se integra perfectamente con el diseño delgado y ultra compacto. El teclado está calibrado para marcar con suavidad y permite guardar 50 contactos favoritos en la agenda. Los imanes colocados en la parte superior y en la base del teléfono, garantizan una conexión segura en una posición vertical estable y los cables ocultos a la vista se suman a su aspecto elegante. Es de bajo consumo; disminuye la radiación emitida hasta en un 95% y la activación del modo “ECO+”, la reduce a cero. 148

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iTECNO

Suplemento de Informática y Phone Mobile

COMPLEMENTOS Y ACCESORIOS PARA JUEGOS el Día del niño es una buena oportunidad para potenciar el gaming, fundamentalmente con productos para mejorar el control del juego y la experiencia de audio, además de actualizar la colección de juegos INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Día del niño

un DÍa DeL niÑo para DiVerTirse

con restricciones, Que se advierten sobre todo en el sector de consolas, el mundo del GaminG aPuesta a Que el día del niÑo sea una buena oPortunidad Para aPortarle a los juGadores nuevos Productos, accesorios y jueGos.

microLaB poTencia Los BeneFicios De Las consoLas

ara el Día del Niño, Microlab ofrece como complemento para las consolas de juegos el modelo M-371GC, un combo que incluye un sistema 2.1, un juego de auriculares con micrófono y cables múltiples para la conexión tanto a una computadora como a una consola. Otros productos útiles para gamers más chicos son los auriculares con micrófono K280, en colores negro y blanco; el sistema 2.1 M915 y el 5.1 M1915 con conexión óptico digital (cable incluido) especialmente diseñados para las consolas de última generación PS3,PS4,XBOX 360 y XBOX ONE y como complementos perfectos para potenciar los sonidos de cualquier videojuego.

Dos auricuLares De sennHeiser

ara el mundo del gaming, Sennheiser propone los auriculares G4ME Zero y G4ME One. Los G4ME Zero, con micrófono y cancelación de ruido, tienen diseño circumaural cerrado, control de volumen y silencio y se presentan en color blanco con detalles rojos y diseño plegable. Traen cable de tres metros, almohadillas con doble capa de espuma viscolástica y acabado en piel sintética, frecuencia de audio desde 10Hz hasta los 26.000 Hz y 108 dB de volumen. Los G4ME One, están enfocados en los gamers que utilizan sus juegos en la PC de la casa. Son circumaural abiertos, más pequeños que los anteriores y las almohadillas tienen un acabado de una tela transpirante. La frecuencia queda en 15 Hz, en los agudos es de 28.000 Hz y el volumen llega a los 116 dB.

tres Productos de loGitech Para juGar

l Gaming Mouse G402 Hyperion Fury FPS, presentado como el más veloz del mundo, combina un sensor óptico con tecnología Delta Zero de Logitech y sensor híbrido Fusion Engine, con velocidad de seguimiento de más de 500 IPS. Tiene 8 botones programables y un procesador ARM de 32 Bits. Otro producto de la marca para gamers es el G502 Proteus Core Tunable Gaming Mouse con sensor óptico que puede ajustarse con precisión a la superficie sobre la que se lo utiliza para lograr mayor exactitud, precisión y rapidez de respuesta. Tiene cinco pesas de 3,6 gramos, se puede modificar su peso y centro de equilibrio y así adaptarlo a cualquier juego. Esta línea la cierra el modelo G302 Daedalus Prime MOBA Gaming Mouse el último desarrollo de la marca, diseñado pensando en la acción a gran velocidad de los juegos tipo MOBA (Multiplayer online battle arena) con tecnología de sensor Delta Zero y un sistema de tensión en los botones izquierdo y derecho para la precisión absoluta. Tiene 6 botones programables y fue testado con más de 20 millones de clics.

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Varias propuesTas De neT runner

ustavo Aguirre, director comercial de Grupo Runner S.A., sostuvo que el desarrollo del mercado atraviesa una meseta por la falta de ﬂuidez en los stocks de consolas de licencia multinacional y el boom de ventas de tablets, que se apoderaron de parte de este segmento, fundamentalmente el que la empresa lidera con las consolas portátiles con o sin sistema Android. “Es importante reforzar el concepto de que las consolas con Android son máquinas de videojuegos que pueden trabajar perfectamente como tablet y smart boxes, pero las tablet no pueden dar una buena prestación como consolas de juegos”, dijo. Net Runner propone un mix de consolas que comienza con la Multiplataforma ST-039X, con nuevo chasis, diseño súper slim y procesador más potente. La ST-069 reemplaza

a la 059 e incorpora un doble joystic de 360°, procesador Dual Core de 1 GB y 8 GB de memoria y un emulador de juegos para PSP. También suma las prestaciones de una tablet y una opción para aportarle al LCD la conexión HDMI. Cierra la propuesta la ST-089, evolución de la 079, con procesador Quad Core diseñado exclusivamente para máquinas de video juegos. Tiene 1 GB de RAM y 8 de memoria, emuladores de juegos para PSP y NDS, prestaciones de tablet y conexión HDMI full.

razer se acerca los Gamers con varios Productos

azer ofrece varios productos aptos para gamers. Los Razer Adaro Wireless son auriculares inalámbricos Bluetooth 4.0 con tecnología aptX y diafragmas de imán de neodimio de 40 mm optimizados. En el segmento de mouse, el Razer DeathAdder mundial tiene diseño ergonómico y rapidez de respuesta entre otros recursos necesarios para los jugadores, además de iluminación personalizable Chroma. La línea se completa con el dispositivo Razer Leviathan 5.1 Channel Surround Dolby de 5.1 canales para una amplia gama de aplicaciones de entretenimiento y también juegos. La barra de sonido se acopla fácilmente a cualquier monitor de sobremesa o instalación de consola, cambia de posición constantemente en cualquier situación e incluye tecnología Dolby y un subwoofer independiente.

aVH LanZa nueVos JueGos para consoLas

VH anunció los siguientes lanzamientos de juegos para consolas bajo diversas plataformas: Dragonball Xenoverse Trae las frenéticas batallas entre Gokú y sus enemigos más feroces, como Vegeta, Freezer y Cell. Los jugadores volverán a las batallas de las series y con la ayuda de Trunks viajarán al pasado, a recuperar la historia de Dragon Ball. Tiene mejoras adicionales para todas las plataformas (PS3/PS4/X360/X1) El Sistema Maestro Se puede elegir qué personaje será el “Maestro”y las formas del set de habilidades y entrenamiento variarán dependiendo del que se haya elegido. Entre las características de este juego se destaca un reloj que

alguna vez fue detenido y comenzará a funcionar en una ciudad llamada Toki Toki donde será posible reunirse con más de 200 jugadores de todo el mundo. Dark Souls. Scholar of the First Sin Promete agregados del famoso estudio japonés FromSoftware, con mejoras adicionales para todas las plataformas (PS3/PS4/X360/X1) Todos los pack de DLC contienen: Crown of the Sunken King (Corona del rey hundido) Crown of The Old Iron King (Corona del rey de hierro viejo) Crown of The Ivory King (Corona del rey de marfil) Personajes no jugadores adicionales incluidos para enriquecer la experiencia de la historia; ayudar a los jugadores a través de las etapas y ajustes para la mejora del balance. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Celulares tecnoloGía

LG comienZa La DisTriBuciÓn DeL G4 en mercaDos inTernacionaLes

G lanzó la distribución del LG G4, comenzando en Hong Kong y continuando en Turquía, Rusia y Singapur, una parte de Europa, América del Norte, Sud Este de Asia, Medio Oriente, África y América Central y del Sur. La compañía comunicó que 180 retailers y vendedores del mundo ya lo eligieron. El nuevo smartphone tiene carcasa posterior de cuero hecha a mano en seis colores; cámara trasera con lente de F1.8, resolución de 16 megapíxeles, sensor de espectro de color y un nuevo modo manual; cámara frontal de 8 megapíxeles y disparo con intervalo de gestos para tomar selfies que se pueden guardar en una micro tarjeta removible SD, display IPS Quantum

con reproducción con un 20% más de color, mejora del 25% en el brillo y 50% más de contraste. Utiliza el nuevo Procesador Snapdragon 808 de Qualcommcon X10 LTE, tiene batería removible de alta capacidad de 3000 mAh y carga rápida 2.0 con adaptador Quick Charge 2.0 certificado.

acuerdo

LLeGan Los GaLaXY a3 Y a5, HuaWei proDucirÁ De samsunG en eL paÍs JunTo aL

amsung presenta los smartphones Galaxy A3 y A5, con diseño premium completamente metálico, una nueva interfaz y funciones especiales para brindar la mejor experiencia en redes sociales. El A5 tiene 6,7 mm de espesor y el A3 6,9, están disponibles en 2 colores y tienen cámara frontal de 5MP para aprovechar las mejores selfies, además de incorporar funciones específicas como el Wide Selfie para que nadie quede afuera de la foto y el último software de reconocimiento de voz e imagen. Los dos modelos están equipados con procesador Quad Core a 1,2 GHz y gracias a la conexión 4G permiten descargar y compartir archivos a alta velocidad. Tienen memoria interna de 16 GB; 2GB de RAM el A5 y 1GB el A3. La pantalla es Súper AMOLED y con la función Adapt Display se puede adecuar el color según el entorno para brindar imágenes más claras con un profundo contraste y mejores ángulos de visualización. La función Adjustable Audio aumenta o disminuye el volumen según sea el ruido ambiente. Incluyen las funciones distintivas de los últimos modelos de Samsung, como Ultra-Power Saving Mode, Private Mode y Multiscreen Window. El Galaxy 5 tiene cámara trasera de 13 MP y frontal de 5, valores que en el A3 son de 8 y 5 MP. Los dos tienen modo de súper ahorro de energía, Bluetooth 4.0 y batería de 2300 mAh el A5 y 1900 mAh el A3.

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Grupo neWsan

uawei firmó un acuerdo con el Grupo Newsan para fabricar smartphones 4G de esa marca en las plantas industriales del Grupo. Esta unión representa la apertura de dos líneas de producción y una inversión aproximada por parte del Grupo Newsan de 1.600.000 dólares en maquinaria y equipamiento. Newsan tendrá a su cargo la fabricación de cuatro modelos y prevé ampliar la línea en los próximos meses. Se fabricarán y lanzarán al mercado argentino los mismos modelos que la marca está lanzando a nivel mundial. Huawei estima cerrar el año con la producción en la Argentina de un millón de equipos. El objetivo de la compañía es expandir la marca en el país presentando, inicialmente, los modelos 4G Y550 y G6.

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i TECNO Novedades eXo LanZa La LÍnea eXo smarT r7

XO anunció el lanzamiento, en julio, de la línea EXO Smart R7, notebooks slim con procesadores de última generación, delgados y livianos. El modelo Smart R7-M3345 tiene sistema operativo Windows 8.1 con actualización gratis a Windows 10 desde el 29 de julio y con un año de vigencia; procesador Intel Core i3 de cuarta generación; puertos que soportan HDMI y VGA en simultáneo; almacenamiento de 500 GB; memoria de 4 GB; pantalla LED de 14” y tienda de aplicaciones de Windows. Tiene parlantes incorporados; micrófono y lector de tarjetas SD/MMC

movilidad

Philco Presentó su nueva línea de tablets

hilco presentó su nueva línea de tablets, compuesta por tres modelos: TP7A1I, TP8A1I y TP10A1I, todas con sistema operativo Android KitKat 4.4. La TP7A1I tiene procesador Intel Atom (Quad-core); memoria RAM de 1GB e interna de 8G expandible a 32GB; pantalla de 7” G+G multitouch de 5 puntos con resolución de 1024x600. La TP8A1I tiene las mismas capacidades de memoria interna, externa y procesador Intel pero se diferencia del modelo anterior por la pantalla de 8”G+P multitouch de 5 puntos y la resolución de 800x1280 IPS. El modelo TP10A1I tiene procesador Quad Core; memoria RAM de 1GB e interna de 16G expandible a 32GB y pantalla de 10,1” G+G multitouch con resolución de 1024x600. Los tres modelos incorporan cámara frontal y posterior y vienen con funda protectora.

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i TECNO Celulares moTo e: Lo nueVo De moToroLa Y personaL

ersonal y Motorola presentaron el Moto E, disponible con velocidad 4G LTE, pantalla qHD de 4,5”, cámara frontal, Android Lollipop y nuevas opciones de personalización. Trae cámara posterior de 5 megapíxeles y cámara frontal. Con dos giros de muñeca se puede activar la cámara gracias a la función Cámara Instantánea de Motorola y pasar a la cámara frontal para selfies sin tocar la pantalla. El procesador es Qualcomm Snapdragon con CPU quad-core de 1.2GHz y gráficos avanzados, la batería de 2390 mAh permite usar el Moto E durante todo un día y con las bandas y carcasas intercambiables se puede empezar el día con un teléfono negro y seguirlo con cualquiera de los seis colores disponibles, además de disfrutar las experiencias premium como las notificaciones inteligentes y actualizaciones sin interrupciones que ofrece Moto Pantalla y Migración Motorola, que permite transferir rápida y fácilmente contactos, fotos y videos al nuevo teléfono.

LLeGÓ eL Xperia Z3, De sonY

ony presentó el Xperia Z3, un smartphone de diseño ultra delgado con pantalla de 5,2”, estructura de aluminio redondeada y extrafina, paneles de vidrio templado y peso de 154 gramos. La compañía lo presentó como el único smartphone sumergible del mercado. Tiene procesador Quad-Core y PS4 Remote Play, que permite disfrutar los juegos de PS4 en la pantalla del teléfono accediendo a la consola PS4 por Wi Fi. El Z3 graba videos y fotos con tecnología

4K, tiene resolución de 20.7 MP, cámara frontal de 2,2 MP; enfoque automático y la primera clasificación ISO 12800 en celulares. También incorpora aplicaciones sociales exclusivas como Face In, para usar ambas cámaras del dispositivo y superponer las imágenes; AR Fun, para dibujar encima de lo que se esté viendo y capturar fotos y multicámara, para que a través de NFC el usuario pueda crear un video o tomar fotos usando varias cámaras combinadas en una sola vista.

Dos nueVos smarTpHones De arcHos

rchos presentó dos smartphones. El 50b Neon combina diseño con alto rendimiento e incorpora la última versión de Android KitKat; pantalla IPS de 5” y tres tapas de colores negro, celeste y rosa para personalizarlo. El doble soporte SIM permite reunir a los contactos laborales y personales y como características sobresalientes se destacan su almacenamiento de 8 GB, la memoria micro SD expandible hasta 64 GB, la pantalla de 5” y apps preinstaladas de Google como GMail, Google+, Maps, Play Music, Play Movies & TV, PlayBooks, Play Newstand, Play Games, Drive, YouTube, G+ Photos y Hangouts. El modelo 40c Titanium también cuenta con soporte Dual-SIM y las apps preinstaladas de Google.

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i TECNO Novedades accesorios

VerBaTim LanZa un nueVo carGaDor porTÁTiL

erbatim ofrece su nuevo cargador portátil Power Pack con batería de ion de litio de 2600 mAh, útiles para cargar una amplia gama de dispositivos, como smartphones, lectores electrónicos o auriculares inalámbricos con Bluetooth. Incluye un cable USB que permite recargarlo cuando no está en uso, indicador de estado de LED para saber cuánta carga queda y un interruptor de encendido y apagado que apaga el dispositivo cuando no está en uso para conservar la vida útil de la batería. Cabe en un bolsillo y es ideal para los viajes.

informática

PcboX lanzó una comPutadora de bolsillo

CBOX anunció la disponibilidad de la PC Stick Heit, una mini computadora de bolsillo que puede transformar cualquier tipo de pantalla en una PC mediante su puerto HDMI. La instalación es rápida y se destaca su bajo consumo eléctrico. Tiene interface de Windows 8.1; procesador Intel Quad Core z3735F 1.8Ghz, memoria de 2GB; almacenamiento de 32 GB con expansión hasta 128GB máximo a través de memoria micro SD; conexión HDMI y Micro USB; Bluetooth 4.0; LED indicador de estado y cable HDMI.

eXo es nueVo sponsor De Boca Juniors

XO es el nuevo sponsor de Boca Juniors, que por primera vez en su historia incluirá publicidad en el short de sus futbolistas. EXO optó por una versión de su logo rojo y negro que para esta ocasión tendrá el blanco o azul, dependiendo de la indumentaria que utilice el equipo en cada encuentro. El equipo xeneize lució por primera vez la publicidad en el partido frente a Aldosivi. EXO también aportará equipos y tecnología para el estadio y otras instalaciones del club y los socios contarán con beneficios exclusivos para acceder a productos y servicios de la marca.

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i TECNO

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i TECNO Novedades electrónica

VieWsonic LanZÓ una ampLia LÍnea De proYecTores

iewSonic anunció la disponibilidad de stock de proyectores para cada segmento y necesidad de consumo: uso diario, conectividad de red o solución de alto brillo. La serie Pro abarca una amplia gama de características, como gestión y control de red, opciones múltiples de conectividad y desplazamiento de lente horizontal y vertical motorizado. La serie PDJ8 cuenta con una gran variedad de características, desde lápices ópticos interactivos duales hasta la función de conectividad avanzada (dependiendo del modelo). Estos proyectores, de uso en red, pueden ser colocados sobre una pizarra o pantalla sin la preocupación de que sombras, manchas o luz brillante afecten a quien está presentando. Son ideales para espacios pequeños o donde haya dificultad de proyección, como aulas o salas de reunión. El PJD7820HD fue presentado como el que ofrece la mejor

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relación de precio y rendimiento y es ideal para usar en entornos de oficina o educativos. Tiene 3000 lúmenes ANSI, relación de contraste de 15000:1 y resolución Full HD 1080p (1.920 x 1.080). Los modelos de la serie PJD6 están habilitados para uso en red y cuentan con conectividad HDMI. Hay varias opciones disponibles, como resolución XGA y WXGA además de alcance corto o ultra corto e interactividad en algunos modelos. La serie PJD5 presenta proyectores fáciles de usar y de valor accesible, con características que incluyen una gran variedad de resoluciones (SVGA, XGA y WXGA) y opciones de conectividad (entrada VGA, salida VGA, s-video, video compuesto, entrada y salida de audio, RS-232) además de la entrada HDMI.

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i TECNO Novedades GaminG

raZer presenTa un mouse paD para JueGos

azer anunció el lanzamiento de Razer Firefly, el primer mouse pad duro para videojuegos con iluminación Chroma de Razer que añade 16,8 millones de opciones de color y efectos de iluminación personalizables que incluyen los ciclos reactivo, de ola y espectro. Tiene iluminación en los bordes izquierdo, derecho e inferior y puede sincronizarse con otros dispositivos de Razer con Chroma. El producto fue diseñado con las características de desempeño para juego de la marca, tiene acabado micro texturizado para lograr el equilibrio entre el control y la velocidad y su superficie reﬂejante asegura que los movimientos del ratón se traduzcan en movimientos precisos del cursor y

una respuesta rápida en el juego. Se incluirá en el Chroma SDK con el que los desarrolladores de juegos pueden integrar avanzados efectos de iluminación en sus videojuegos para ofrecer una experiencia más envolvente. Requiere PC o Mac con un puerto USB libre, Windows 8/7/ Vista/XP (32-bit) o Mac OS X (10.8-10.10); conexión a Internet; 100MB de espacio en el disco y registro de Razer Synapse con dirección de correo electrónico válida, descarga del software y aceptación de la licencia.

accesorios

BaTerÍas porTÁTiLes con LinTerna, De Genius

enius presentó sus nuevas baterías de repuesto ECO-u540 de 5400mAh, que permiten abastecer a los celulares y dispositivos móviles e incorporan una luz que funciona como linterna. Tienen batería de polímero de litio que extiende la disponibilidad energética de smartphones, tablets y otros dispositivos móviles cargándolos rápidamente; acabado de aluminio y tamaño ultra delgado de solo 11 mm de

ancho, con un peso de 190 gramos. Incluyen 4 luces de LED que permiten ver el nivel energético y otra de sus ventajas es el diseño de circuito protegido, que previene ante sobre cargas, sobre calentamiento y cualquier tipo de cortocircuito. Su proporción de conversión de energía de un mínimo del 80% optimiza la eficiencia para la carga de los dispositivos.

celulares

microsoft lanza el lumia 735 4G lte

icrosoft presentó el Lumia 735, un smartphone 4G LTE con sistema Windows Phone 8.1, cámara frontal de 5 MP OLED ClearBlack y un cuerpo de una sola pieza en distintos colores. Tiene procesador Snapdragon 400 de cuatro núcleos a 1,2 GHz con 1 GB de memoria RAM y le permitirá al usuario sacar provecho de las mejores herramientas de Office, el correo Exchange integrado y la navegación GPS mundial con mapas gratuitos, inclusive sin conexión. Esto será posible por el sistema de seguridad que ofrece y su almacenamiento en la nube con OneDrive de 30 GB. Está disponible en colores blanco, naranja, verde y gris oscuro.

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Aplicaciones

LG propone crear música con una app

G Argentina propone vivir una experiencia musical con una aplicación móvil para Google Play, una oportunidad para quienes buscan una manera diferente de crear música. La aplicación se descarga gratuitamente, es una herramienta de instrumentos musicales virtuales que contiene piano, guitarra, batería, caja de ritmos y bajo y se pueden crear temas tocados por instrumentos como si fueran reales, además de exportar e importar bases de sonido. El teclado MIDI externo con USB también es compatible. El G3 es el smartphone de la compañía más compatible con esta aplicación ya que cuenta con una pantalla de 5.5” pulgadas, resolución Quad HD (2560 x 1440) y parlantes de 1 watt con amplificador integrado. Sistemas

En julio llegará Windows 10

icrosoft anunció que Windows 10 estará disponible a partir del 29 de julio en 190 mercados del mundo y como actualización gratuita para quienes tengan Windows 7 y 8.1, quienes tendrán un año para aprovecharla. Una vez que un dispositivo se haya actualizado, Microsoft lo seguirá manteniendo al día durante el ciclo de vida de soporte del dispositivo y sin costo. Windows 10 se adapta a la gente. Cortana, la asistente digital personal ayudará a realizar actividades en todos los dispositivos porque conocerá las preferencias del usuario y Windows Hello saludará a las personas por su nombre y les permitirá iniciar sesión en su PC sin contraseña. El navegador Microsoft Edge ofrecerá tinta integrada, capacidad de compartir y vista de lectura y proporcionará resultados y contenidos de acuerdo.

Además de la suite Office 2016, las nuevas aplicaciones universales Windows para Word, Excel, PowerPoint y Outlook ofrecerán una experiencia consistente y primero táctil a través de un rango de dispositivos. Continuum permitirá transformar los dispositivos con la elegante transición de una tableta en una PC y viceversa, así como contar con una experiencia de escritorio enriquecedora en Windows Phone. Xbox en Windows 10 llevará la expansiva red de juegos Xbox Live tanto a las PC como a las tablets Windows 10 y las personas se podrán comunicar con sus amigos en las PC Windows 10 y en Xbox One y compartir contenidos a través de Game DVR, además de transmitir los juegos de manera directa desde su consola Xbox One a su PC o tableta Windows 10 en su hogar.

Electrónica

Reloj alarma de VideoMarket con funciones Bluetooth y NFC

ideoMarket anunció la llegada de iHome iBN97 un reloj que transmite audio estéreo vía Bluetooth y NFC desde un iPhone, iPad, dispositivos Android y Blackberry con Bluetooth. Es un reloj alarma con doble parlante que permite controlar la música y contestar llamadas usando su micrófono integrado con cancelación de eco ATI SoundClear, escuchar radio FM desde su entrada line-in y conectar los dispositivos para cargarlos mediante su puerto USB. Los parlantes Reson8 fueron especialmente diseñados para entregar un sonido claro, profundo y potente y la alarma del reloj es dual, para la rutina de la semana y el fin de semana. Incluye una entrada auxiliar, batería para backup de alarma en caso de cortes de luz y display con dimmer de brillo de 8 niveles. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Novedades VoXson LanZa Dos nueVos carGaDores porTÁTiLes

oxson presentó los cargadores portátiles USB-6000 y USB-3000. El primero, viene listo para usar y es compatible con la mayoría de los dispositivos móviles. Tiene capacidad para cargar la batería del smartphone hasta 3 veces, es eco-friendly, recargable, ultra-liviano y permite cargar dos dispositivos al mismo tiempo. También funciona como adaptador de memoria micro SD, es compatible con los iPhone 3, 3S, 4 y 4S, iPod & iPad y está disponible en color blanco. El USB-3000, además de ser cargador funciona como linterna y se presenta en colores azul y dorado.

medios

los servicios ott Ganan terreno

egún reveló el informe Usuario Online 2015, de la consultora Carrier y Asociados, los servicios OTT (Over The Top) siguen avanzando en los hogares argentinos, especialmente impulsados por Netflix y duplicando su penetración en el último año. Más de un millón de hogares accede a contenidos de servicios comerciales de video por Internet pagados específicamente, como Netflix, o en una versión online de abonos tradicionales de televisión paga, como HBO Go, aunque no necesariamente cada hogar contabilizado esté pagando por el servicio. La modalidad multiusuario hace que no haya una correlación 1 a 1 entre hogares usuarios y abonados. Netflix prevalece y está presente en 4 de cada 5 ho-

gares que consumen contenidos OTT. En la forma de reproducir contenidos, la PC sigue prevaleciendo, especialmente portátil (62%), pero el consumo a través del televisor conectado es similar (56%) y puede ser directo, en el caso de Smart TV, o indirecto cuando el televisor está conectado a una PC, consola o reproductor de medios tipo Apple Play, Chromecast u otros. En tercer lugar se ubica el celular (26%), seguido por la tablet (20%). El informe destaca que por ahora los servicios OTT no compiten con la televisión paga, ya que su penetración es similar en hogares que contratan o no cable o satélite e inclusive es mayor en hogares con servicios de televisión paga Premium, como los digitales o HD.

renovación

GruPo nÚcleo cambió de casa, rediseÑó su sitio Web e incorPoró nuevas marcas Para la distribución

rupo Núcleo comunicó la apertura de sus nuevas oficinas y centro logístico en Brasil 3237, en la ciudad de Buenos Aires, donde la empresa dispone de un depósito de 2000 metros cuadrados, show room, salón de ventas y las áreas de comercio exterior, marketing, corporativo y logística. La empresa también renovó su sitio web donde se puede consultar sobre los productos, características, precios, stock disponible, comprar con el carrito de compras y hacer el seguimiento del estado de cuenta, pedidos y el RMA enviado. En una segunda etapa se habilitarán nuevos medios de pagos y/o micro sitios para que los clientes puedan ofre-

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cer su propia web a sus clientes finales, con los mismos servicios. Grupo Núcleo importa y distribuye productos de PCBOX, Intel, Microsoft, LG, HP, Lenovo, Toshiba, Asus, WD, Eurocase, AMD, Brother, EPSON, Gigabyte, Seasonic GreenJet y GMX y recientemente cerró un acuerdo para la distribución de productos Moulinex y Atma en las líneas de cuidado personal y electrodomésticos. También continúa con la distribución de lavarropas y televisores LG; televisores Sony y comercializa productos de Philips, Samsung, TCL, RCA, Panasonic, Candy, Drean, Whirpool, Electrolux, Mabe y Rheem, entre otros.

M anagmentPublici MManagment anagment Marketing Business M arketing Marketing M arketing Managment M anagment Marketing

Publicidad Publicidad

SUPLEMENTO Marketing

to Business Publicidad Publicidad

Publicidad P ublicidad

Managment M anagment MANAGEMENT - PUBLICIDAD - MARKETING

SOCIAL MEDIA Y EL MARKETING Uno de los paneles del Marketing Day 2015, organizado por la Asociación Argentina de Marketing, fue dedicado a analizar el marketing y su relación con las redes sociales y los consumidores que se integran a ellas, además del comportamiento de las empresas frente a nuevas formas de relacionamiento con las marcas, los productos y el consumo

FAN PAGES Millward Brown presentó el Top Ten de la Argentina

LAS MARCAS MÁS VALIOSAS La edición 2015 del ranking BrandZ revela cuáles son las primeras marcas mundiales en valor INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

MARKETING

EL MARKETING EN LA ERA DE LA SOCIAL MEDIA Uno de los bloques del Marketing Day 2015, organizado por la Asociación Argentina de Marketing, tuvo como oradores a Carlos Alfredo Rosales, owner y senior consultant de Marketing IQ; Ariel Benedetti, director general de Egrégora y María Zavalski, gerente de Marketing 2.0 en Movistar. Los tres aportaron algo para seguir entendiendo la relación entre el marketing, las marcas, los consumidores y su principal círculo de pertenencia: las redes sociales. Rodolfo Pollini

ara entrar en la nueva relación entre marcas y consumidores, Carlos Rosales hizo una breve referencia a la relación con sus hijos varones, condicionada de diferentes maneras con cada uno por la exigencia de una intensa actividad profesional que incluía viajes y ausencias, para hacer una analogía con el marketing hablando de la diferencia entre un vínculo y una relación. “El desafío que tenemos con las marcas y el marketing es cómo hacemos para convertir un vínculo en una verdadera relación, para la cual debe haber dos partes en diálogo, en una relación bidireccional, de ida y vuelta y con experiencias en común que, a la vez, también puedan ser compartidas con otros”, definió, y agregó que de eso hay que hablar porque las redes sociales son un fenómeno que aún no terminamos de conocer a fondo para transformar el vínculo con los clientes en verdaderas relaciones. “Creo firmemente que tendremos cambios más profundos en los próximos diez años, que los que vimos en los últimos cincuenta”, dijo, y advirtió que ya no se puede seguir hablando de cambios como el paso de un estado a otro sino de un movimiento constante en un ambiente de complejidad que obliga a tener cintura suficiente no solo para adaptarse, sino también para anticiparse a los cambios y generarlos. Para entrar en tema, y refiriéndose a un tiempo en el que no existían las redes sociales pero sin saber que existirían se hablaba de ellas, Rosales citó el Cluetrain Manifesto, obra de Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, quienes en 1999 escribieron 95 definiciones orientadas hacia lo que el mundo de Internet producía en las relaciones entre los consumidores y las marcas, empresas u organizaciones.

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El punto 77 del Manifesto marca la orientación del trabajo: ¿Estás tan ocupado “haciendo negocios” que no podés contestar nuestro correo electrónico? Bueno, volveremos mas tarde. Tal vez. El punto 78 es mucho más directo y práctico: ¿Querés que pongamos nuestro dinero? Nosotros queremos que nos prestes atención. El punto 79 no se queda atrás: Queremos que descartes tu viaje, que salgas de tu introversión neurótica y que vengas a la fiesta. “Bajá de tu caballo blanco, salí de tu imagen narcisista y de esa tremenda campaña publicitaria que pusiste en el aire y vení a bailar con nosotros, los consumidores”, agregó Rosales, y citó el punto 94, que contiene la impronta amenazante de las redes sociales, seguramente porque quienes participan en ellas descubrieron su poder como consumidores, del que tanto se habló siempre y no siempre se lo tuvo en cuenta: Para las corporaciones tradicionales, las conversaciones interconectadas parecen un mar de confusión. Pero nos estamos organizando más rápido que ellas. Tenemos mejores herramientas, más ideas nuevas y ninguna regla que nos detenga. En este punto, Rosales llamó la atención acerca de la multidireccionalidad que tienen hoy los mensajes, videos y post de los internautas, cuyos reclamos pueden pasar de ser uno a ser miles en instantes. Y lo confirmó citando el punto 95, y último, del Manifesto: Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando. “La gente no habla espontáneamente de las marcas sino en función de las experiencias que ha tenido con ellas”, cerró el especialista.

SUPLEMENTO

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NOTA DE TAPA

“Creo firmemente que tendremos cambios más profundos en los próximos diez años, que los que vimos en los últimos cincuenta”, dijo Freddy Rosales, y advirtió que por cambio ya no debe entenderse el paso de un estado a otro sino un proceso continuo y permanente.

NI “X” NI “Y”. TODOS SOMOS “C” Ariel Benedetti comenzó su aporte refiriéndose a la generación “C”, los individuos a los que Google reconoce como consumidores conectados, particularmente en comunidad, afectos a los contenidos y no solo para consumirlos sino también para generarlos. Y aportó algunos datos: El 85% necesita la aprobación de sus amigos para decidir una compra. El 88% tiene un activo en una red social, el 65% lo usa activamente y el 91% mantiene el celular a su lado cuando duerme, con lo que seguramente apenas se despierta se conecta con sus pares. Benedetti destacó que la generación “C” la componen no solo los nativos digitales, sino todos nosotros y entró de lleno a la gestión del Social Media Marketing (SMM) a través de investigaciones realizadas con la Asociación Argentina de Marketing con la finalidad de obtener indicadores comparativos para la gestión. Particularmente, se refirió a una encuesta online realizada con referentes de 164 grandes y medianas empresas de la que extrajo algunas claves: Facebook es la primera de la redes sociales, seguida por Twitter, YouTube y Linkedin, mientras que Linkedin e Instagram son las que los ejecutivos encuestados creen que más van a crecer en los próximos 5 años (De hecho, al momento de la disertación, Instagram superaba a Twitter en cantidad de usuarios a nivel mundial).

El 33% opinó que van a surgir nuevas redes sociales en el futuro y tendrán un impacto importante en esta gestión. El 41% evalúa la gestión de SMM de su empresa entre regular, mala o nula, lo que habla de una enorme oportunidad (necesidad, en realidad) de hacer mejoras. El 81% espera resultados en el mediano o largo plazo y solo el 9%, en el corto. Este es un indicador de que muchos todavía no saben cómo aprovechar al máximo su gestión de SMM. “Lo que están haciendo las empresas, principalmente, es utilizar a SMM como un canal más de los tradicionales y esto se reﬂeja en que si bien se busca potenciar el branding, no se está midiendo el impacto de las redes sociales en la imagen de marca”, advirtió Benedetti, y agregó que el si el 26% de los encuestados afirma tener un área trabajando en SSM pero solo el 25% realiza relevamiento de datos con usos estratégicos, se está perdiendo la oportunidad de dialogar y romper la comunicación unidireccional.

FANÁTICOS DE LAS “FAN PAGES” Benedetti siguió con un estudio de Benchmarking que reveló que entre 100 empresas consultadas, el 93% ya tiene una fan page activa en Facebook y de ese 93%, el 84% tiene una fan page en Argentina y el 16% una regional. Los usos principales de la fan page son: potenciar el branding, dar una primera atención a las consultas de los clientes,

Benedetti presentó resultados que ayudan a entender qué están haciendo las empresas en las redes sociales. “El 44% de las marcas están generando contenidos diferenciados y creativos, pero el 46% los genera basándose en los paradigmas tradicionales de la comunicación”, señaló, marcando la oportunidad de mejorar. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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desarrollar una comunidad activa y, como incipientes, la búsqueda de personal, el comercio electrónico y el relevamiento de opiniones. Todas las marcas están publicando textos con imágenes y entre el año pasado y éste creció casi un 100% el uso y publicación de videos. La cantidad de posteos es, en promedio, de 1 por día y es muy baja la interacción, por lo que las empresas están buscando generar menos contenidos pero más relevantes, y patrocinados. El 23% presenta un número bajo de respuestas. Hay un número alto de empresas de primer nivel que no están respondiendo a los comentarios de sus seguidores en las redes sociales. Las empresas de servicios tienen una tasa mayor de respuesta que las empresas de consumo y es mayor la cantidad de comentarios positivos que de reclamos. Los contenidos pensados desde una lógica transaccional y unidireccional tienen una tasa de engagement inferior a la de los contenidos creativos. El 44% de las marcas están generando contenidos diferenciados y creativos pero el 46% los genera basándose en los paradigmas tradicionales de la comunicación. En forma incipiente están lanzando consultas a los usuarios de las redes sociales.

Zavalski marcó la idea de que lo relevante de la tecnología móvil es que acelera el uso de datos, y pidió tener en cuenta que si en 2013 eran 440 MB por cliente, para 2018 se estima que serán 3,8 GB.

LA REVOLUCIÓN MÓVIL María Zavalski comenzó su exposición diciendo que lo relevante de la tecnología móvil es que acelera el uso de datos, y pidió tener en cuenta que si en 2013 eran 440 MB por cliente, para 2018 se estima que serán 3,8 GB. “Hoy, cada celda 4G que se habilita se llena al tope en el momento y revela que el consumidor argentino está avido de consumir datos, sobre todo videos”, marcó. En ese contexto, Zavalski le dio importancia fundamental a las aplicaciones móviles, especialmente para el desarrollo de las estrategias de marketing.“Cuando empiecen a pensar en el mix de medios y en cuánto asignar a los medios tradicionales y cuánto a online, no se olviden de las aplicaciones móviles, porque sus consumidores tienen un teléfono en la mano”, advirtió. Pero como no solo de aplicaciones y fan pages vive el hombre, Zavalski también puso el ojo en las páginas web y estimó que hoy es probable que la mitad de los accesos al sitio de una empresa sea desde un dispositivo móvil, lo que habla de la inmediata necesidad de que las páginas sean responsive y le den a todos la posibilidad de acceder al sitio fácilmente y navegarlo con la yema del dedo. Todo esto, avanzando en la imagen pero también pensando en el paso siguiente: la venta, el comercio electrónico, abrir la posibilidad de que los usuarios también compren desde un teléfono, especialmente en la era multi canales, donde el teléfono ocupa un rol fundamental si se tiene en cuenta que aunque la persona no compre en el momento, la llegada 172

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al consumidor a través del smartphone puede generar un primer contacto o estímulo, la posibilidad de chatear con un representante de la compañía para ampliar la información y, aunque la cosa quede allí, desde el área de marketing la compañía siempre podrá enviarle un mensaje de texto renovando el vínculo y reﬂotándolo. El paso siguiente de Zavalski fue la Internet de las Cosas, a su juicio imposible de no tener en cuenta si se considera que para 2020 habrá 50 millones de objetos conectados. Uno de los primeros en esa línea son los autos: GM ya ofrece a todos sus clientes un plataforma de conectividad abierta en asociación con un operador de celulares. Sobre las redes sociales, María abonó lo dicho un rato antes y ratificó que al crear la Comunidad Movistar la compañía descubrió que más allá de lo que la empresa quería decirle a los usuarios, si los usuarios querían hablar de las redes congestionadas lo que había que hacer era escucharlos, y aprender. ¿Aprender qué? Entre otras cosas que en la ebullición de los procesos no todo suma, y explicó que cuando en la compañía cada gerente de producto armó su propia red social y hasta la campaña de la abuela “tecno”de Speedy tuvo la suya, se generó una enorme dispersión que no era tan productiva como agrupar todo en lo que bautizaron como Comunidad Movistar, donde, aseguró, al cliente le importa más la resolución de su consulta que la instantaneidad de la respuesta y el 75% de las interacciones en las redes sociales se responden en el momento.

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REDES SOCIALES

FAN PAGES

EL TOP TEN DE LA ARGENTINA

illward Brown presentó los resultados del concurso Top Fan Pages Argentina, un estudio completo de páginas de marca en Facebook realizado con el objetivo de comprender mejor el aporte al valor de marca de una comunicación en Facebook y la relación que establecen los usuarios con las marcas a través de esta red social, además de reconocer a las mejores páginas. La consultora analizó la opinión general de las comunicaciones que hacen las marcas en Facebook; midió el nivel de atención que se le presta al contenido subido y determinó la probabilidad de recomendar y compartir contenidos y de visitar la página de la marca. Según Julia González Treglia, directora de Servicio al cliente e Innovación en la Argentina, el 60% de la población total tiene una cuenta activa en alguna red social y entre más de 30 países la Argentina ocupa el tercer puesto, detrás de Singapur y Hong Kong.El estudio reveló que los argentinos pasan 4,3 horas promedio en las redes, lo que ubica al país en primer lugar, con WhatsApp y Facebook como plataformas sociales de preferencia. En esta primera edición del concurso participaron 40

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marcas y se realizaron más de 7200 encuestas entre sus seguidores, abarcando categorías como alimentos, bebidas alcohólicas, bebidas sin alcohol, cuidado personal, entretenimiento, organizaciones, retail, servicios financieros, tecnología y telecomunicaciones. Las Fan Pages que integran los primeros diez puestos se destacaron por generar valor de marca al brindar información de interés y novedosa, tips y recomendaciones prácticas para la vida cotidiana, inspirar al proponer ideas e incluir fotos y videos de interés para sus seguidores. Su clave está en ofrecer valor a los usuarios. Y son las siguientes: 1 Fuerza Aérea Argentina y Club Atlético Boca Juniors 2 Hellmann’s 3 Knorr y Dove 4 Telefé y Sodimac 5 Quilmes y Falabella CMR 6 Samsung, Tarjeta Naranja y Frizze 7 Falabella y Schweppes 8 Twistos 9 Sedal y Coca Cola Life 10 Toddy y Coca Cola

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SUPLEMENTO

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BRANDING

RANKING BRANDZ CUÁLES SON LAS MARCAS GLOBALES MÁS VALIOSAS La edición 2015 del ranking BrandZ, presentado por WPP y Millward Brown tiene en primer lugar a Apple, que desplazó de ese puesto a Google. El valor total de las 100 marcas top creció un 14% desde el año pasado.

n la edición 2015 del ranking BrandZ “Top 100 marcas globales más valiosas”, presentado por WPP y Millward Brown, Apple superó a Google, ganadora del año pasado porque incrementó su valor de marca a 247 mil millones de dólares, mientras que Google llegó a 173.700 millones y Microsoft, ganadora en la primera edición del ranking en 2006, se ubicó tercera con un valor de 115.500 millones. El valor total de las Top 100 creció un 126% desde la primera edición del ranking y hoy reresenta 3300 millones de dólares, un 14% más que en 2014.

ALGUNAS REVELACIONES Tecnología es la categoría con mayor crecimiento, con un aumento de valor del 24% respecto de 2014. El valor de las marcas de tecnología del ranking supera los 1000 millones de dólares. Facebook es la marca con más rápido crecimiento (99% en 176

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un año), logrado con estrategias exitosas como la compra e incorporación de aplicaciones sociales como Instagram y Whatsapp y una clara capitalización de sus plataformas. El valor de las marcas de comercio electrónico supera al de las de retail físico. Lo demuestra la entrada al ranking de Alibaba, en el puesto 13, superando a Amazon y Walmart. Alibaba y Amazon, las marcas de retail más valiosas que existen únicamente online, son ahora más valiosas que Walmart, que tiene más de 11.000 tiendas físicas. En los últimos 10 años la evaluación de las marcas más fuertes del BrandZ Top 100, visto como un “portafolio de acciones”, muestra que el valor de su acción creció 3 veces más que el índice de MSCI World y casi dos tercios más que el del S&P 500. Las marcas europeas se estancan, las chinas despegan y las estadounidenses reaparecen. En el ranking de 2006 había solo una marca china y ahora hay 14; las estadounidenses

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Business to Business crecieron 137% en 10 años y las europeas sólo 31% (una disminución de 9,3% en el último año). De las 35 marcas europeas del ranking de 2006, sólo quedan 24. La mayoría de las marcas que salieron del Top 100 son europeas y fueron reemplazadas principalmente por las chinas.

ARGENTINA Y LATINOAMÉRICA “Si bien la dificultad de ocupar un lugar en los resultados de BrandZ hace que en 2015 no veamos marcas latinoamericanas en el Top 100, su gran desafío es claro: expandirse más allá del mercado regional y convertirse en marcas mundiales”, dijo Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown en América Latina. “Alcanzar un lugar en el ranking no es sencillo, y tampoco mantenerse”, afirmó Martín Schijvarg, director de Cuentas de Millward Brown Argentina. “En estos diez años, observamos que las marcas que se mantuvieron son las que fueron consistentes con su propósito de marca y se centraron en el consumidor”.

BRANDING

Puesto 2015

Marca

Categoría

Valor 2015

Cambio Interanual

Apple

Tecnología

246.992

+67%

Google

Tecnología

173.652

+9%

Microsoft

Tecnología

115.500

+28%

IBM

Tecnología

93.987

-13%

Visa

Pagos

91.962

+16%

AT&T

Telecomunicaciones

89.492

+15%

Verizon

Telecomunicaciones

86.009

+36%

Coca Cola (*)

Bebidas sin alcohol

83.841

+4%

McDonald’s

Comida rápida

81.162

-5%

Marlboro

Tabaco

80.352

+19%

Tencent

Tecnología

76.572

+43%

Facebook

Tecnología

71.121

+99%

Alibaba

Retail

66.375

N/A

Amazon

Retail

62.292

-3%

China Mobile

Telecomunicaciones

59.895

+20%

Wells Fargo

Bancos Regional

59.310

+9%

Tecnología

59.272

+5%

UPS

Logística

51.798

+9%

Disney

Entretenimiento

42.962

+24%

Mastercard

Pagos

40.188

+2%

(*) Incluye Light, Dieta y Zero

RRHH

LOS PORTALES ONLINE MONOPOLIZAN LA BÚSQUEDA DE EMPLEO Datos Claros, empresa latinoamericana especializada en el diseño y desarrollo de estudios de mercado, realizó una encuesta sobre las personas que están buscando trabajo y utilizan su CV como medio de presentación. El estudio se llevó a cabo en el segundo semestre de 2014 de manera regional y abarcó a 1200 personas entre 18 y 35 años con estudios secundarios completos, estudiantes universitarios en curso o graduados de Argentina, Chile, Ecuador, Panamá y México. Se utilizaron encuestas on line de 15 minutos realizadas a través del sistema Opino, de desarrollo propio. El resultado de la investigación indica que en la Argentina, el 91% de las personas que buscaba empleo en el último año ingresaba a buscadores de empleo online. Sólo un 9% lo hizo por otros medios. En otros países de la región, ese porcentaje varía: en Chile buscó trabajo por medios online el 94%, en Ecuador y México el 93% y en Panamá el 88%. Quienes ingresaron a Internet para buscar empleo lo hicieron en portales como Zona Job y Bumeran y el 50% también utilizó la red Linkedin. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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TRANSFORMACIONES

VER A QUEEN Y PAGAR CON BITCOINS

ntradaFan, la plataforma argentina dedicada a la intermediación entre vendedores y compradores de entradas para eventos y espectáculos, anunció su alianza con BitPagos y se convirtió en la primera plataforma de Latinoamérica que vende entradas por bitcoins. La primera fue adquirida para el concierto que el grupo inglés Queen realizará en Buenos Aires en septiembre. “Decidimos sumar esta moneda digital a nuestros medios de pago por la gran aceptación que se generó en el público”, dijo Rodrigo Álvarez, director de EntradaFan. En Europa y Estados Unidos el sistema de compra venta de tickets que propone EntradaFan existe desde hace varios años.

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SUPLEMENTO

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ENCUESTA

MEJORÓ LA CONFIANZA DE LOS EMPRESARIOS LOCALES

l Índice de Confianza Vistage, sondeo trimestral que la organización mundial de CEOs realiza a líderes empresarios locales, midió 76 puntos en el primer trimestre de este año. Es el segundo crecimiento consecutivo del indicador, que mejoró 16 puntos respecto del trimestre previo y superó en 23 al mismo trimestre de 2014. Aunque aún son mayoría los que consideran que el escenario económico empeoró en relación con 2014 (59%), este resultado mejoró 23 puntos respecto del trimestre anterior (82%). En cuanto a las perspectivas para el año y principios de 2016, el 52% opinó que se mantendrá igual, versus el 47% que sostenía esta respuesta hacia fines de 2014. Aunque un 33% ve con pesimismo el futuro, este indicador pasó del 46% al 33% y mientras un 7% sostenía buenas expectativas en el trimestre anterior, el resultado pasó al 15% para este trimestre.

PRECIOS, FACTURACIÓN, VENTAS Y RENTABILIDAD Alejo Cantón, presidente de Vistage, señaló que el 70% de los líderes de empresas encuestados espera que los precios de sus productos aumenten, mientras que el 25% afirma que se mantendrán y el 5% estima alguna baja. En cuanto a las expectativas de facturación, 6 de cada 10 esperan que este año aumente, el 31% cree que se mantendrá igual y sólo 1 de cada 10 avizora un panorama desfavorable. El 44% de los consultados consideró que las ventas en unidades aumentarán; un 37% que se mantendrán igual y el 20%, que disminuirán. En cuanto a la rentabilidad, el panorama resultó menos optimista: las opiniones se repartieron entre un 45% que espera que se mantenga igual y un 30%, que disminuirá.

CONTRATACIONES Y REDUCCIÓN DE PERSONAL El 59% no espera cambios en la dotación de personal de su empresa; el 27% espera un incremento y el 14% conside-

ra que disminuirá. Entre los que tienen previsto reforzar la cantidad de personal, el 25% lo realizará en el segundo trimestre de 2015. Para el 80% la contratación de personal calificado no presenta diferencias en comparación con un año atrás y cerca del 20% coincidió en que las principales dificultades residen en la falta de personal calificado.

PREOCUPACIONES Y DESAFÍOS La lista de preocupaciones de los empresarios la lidera la incertidumbre económica local y/o internacional (35%), seguida por el incremento en los costos (24%) y los temas financieros (17%). Las oportunidades de crecimiento (42%) y lanzamiento y/o desarrollo de nuevos productos y servicios (17%) fueron citados como desafíos.

LOS SINDICATOS Si bien 4 de cada 10 líderes reconocieron haber enfrentado presiones sindicales vinculadas con las mejoras salariales, pudieron manejarlas sin mayores inconvenientes. Del otro lado, un 10% dijo haber recibido presiones preocupantes.

PRODUCTOS IMPORTADOS Para el 60%, la competencia de productos importados no afecta a su sector; un 20% se ve afectado en forma manejable y menos del 10% lo considera preocupante.

INFLACIÓN Y TIPO DE CAMBIO OFICIAL Los líderes estimaron que la inflación anual rozará un 30%, 5 puntos porcentuales menos que la que esperaban para el cierre de 2014. Respecto del dólar que auguran para el cierre de 2015, el 60% espera un tipo de cambio oficial entre 10 y 12 pesos. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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