COLUNA DA JOYCE

ASSINE AQUI

A aproximação entre o presidente JAIR BOLSONARO e o presidente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), PAULO SKAF (MDB), ligou o sinal de alerta entre alguns empresários do setor. Se a ponte com o governo federal tem sido bastante elogiada, há a preocupação de que se faça uso político da federação no recolhimento de assinaturas para a aprovação do novo partido de Bolsonaro – Aliança pelo Brasil. Skaf, filiado ao MDB, é tido como potencial dirigente da nova sigla e ventila-se a possibilidade dele disputar o Palácio dos Bandeirantes em 2022 pelo APB. Bolsonaristas já abriram o caminho para que o número 1 da Fiesp assuma o comando da legenda no estado.

REUNIÃO DE CONDOMÍNIO Parece que a família Odebrecht não é muito benquista entre os vizinhos em seu recanto de Busca Vida, na Bahia. Recentemente, durante discussões sobre questões ambientais e outros assuntos, moradores do luxuoso condomínio soltaram várias farpas direcionadas à família. Surgiram comentários desde bombeamento de água de uma lagoa em processo de extinção para regar jardins a críticas aludindo à Operação Lava Jato. Do tipo: “O condomínio está se transformando em ninho de milionários, ou melhor, ninho de ladrões”.

NUVEM CINZA Depois do escândalo envolvendo um dos sócios do restaurante FOUR SEASONS, onde aconteciam os power lunch mais míticos de Nova York, outro estabelecimento acaba de fechar as portas pelo mesmo motivo: assédio sexual cometido por um dos sóciosproprietários. Endereço favorito de altos executivos da indústria do entretenimento, o THE SPOTTED PIG era menos famoso, pequeno, mas muito representativo. Fechado em janeiro, era comandado pela estrelada chef April Bloomfield e servia de point dos charmosos e descolados no West Village. Em tempo: no local do recém-fechado Four Seasons vai funcionar o restaurante Fasano de Nova York.

1a

16 a

ARCO-ÍRIS

Na esteira da diversidade, um banco digital focado no público LGBTI+ acaba de iniciar operações no Brasil. Um dos pontos de destaque do Pride Bank, que se diz inclusivo e não exclusivo, é que correntistas podem optar por colocar seus nomes sociais no cartão. Além disso, parte da receita bruta do banco é revertida para causas da comunidade – e os clientes são informados sobre a aplicação de cada centavo distribuído. A diversidade também está presente nos postos de liderança.

SUBINDO O número de fusões e aquisições de empresas bateu recorde no Brasil em 2019. De acordo com levantamento da KPMG, foram 1.231 transações concretizadas, cerca de 27% mais do que em 2018. A avaliação dos analistas é que companhias nacionais e estrangeiras têm apresentado mais apetite para implementar seus planos de expansão no país, com investimentos de longo prazo por meio de fusões e aquisições.

ÁGUA SALGADA

O Rio de Janeiro é a 16ª cidade mais cara do mundo para consumo de produtos de luxo, segundo o relatório Global Wealth and Lifestyle (Riqueza Global e Estilo de Vida) do banco suíço Julius Baer, que pesquisou 28 cidades no planeta. Na capital carioca o preço é salgado para o consumidor em busca de produtos de luxo como bolsas, relógios, joias, uísque, vinho e afins. Devido aos impostos incidentes, esses produtos podem ter seus preços aumentados em até 300%. A cidade mais cara no índice é Hong Kong.

CASA NOVA Causou boa impressão a inauguração do novo Centro de Convenções de Salvador, em janeiro, pelo prefeito ACM NETO. Não apenas a obra em si, como toda a festa e a parceria com a empresa francesa GL events – responsável pela gestão do São Paulo Expo e do Riocentro –, que vai administrar a instalação. PODER esteve por lá e conferiu de perto a noite que teve show de Maria Bethânia e a presença de personalidades como o presidente do Senado Davi Alcolumbre. A expectativa é que o equipamento receba, em até três anos, cerca de 100 eventos por ano.

Um homem é um sucesso se pula da cama pela manhã, vai dormir à noite e, nesse meio tempo, faz o que gosta.

BOB DYLAN

3 PERGUNTAS PARA...

RENATO MENDES, cofundador da aceleradora Organica, mentor da Endeavor e professor universitário. Ex-head de marketing da Netshoes, é autor de Mude ou Morra, manual de sobrevivência para empresas da nova economia

O QUE A NOVA ECONOMIA TEM DE NOVO?

Empresas da economia tradicional gastam muito tempo planejando, focam em produto e empurram goela abaixo esse produto. Na nova economia, as empresas vencedoras praticam escuta ativa, reconhecem uma necessidade não atendida do consumidor e desenvolvem o produto em cima disso. Só depois que vão pensar num modelo de negócio que faça a conta fechar. Há ainda o foco constante no aprendizado e também a velocidade de tomada de risco. A startup opera no limite, sabendo que a demora custa muito caro, por isso foca em corrigir os erros rapidamente. O executivo da economia tradicional é treinado para não errar, porque ele sabe que isso pode custar seu emprego. Então, ele escolhe o que não o coloca em risco.

QUAIS AS PRINCIPAIS DEMANDAS DAS STARTUPS E DAS EMPRESAS TRADICIONAIS QUE VOCÊ ATENDE?

As startups procuram crescer, acelerar. Nelas tenho normalmente carta branca. Ficamos cerca de 30 dias fazendo um diagnóstico das oportunidades relegadas e então mostramos quais alavancas de crescimento não estão sendo aproveitadas. Em geral, o grande erro das startups é querer fazer tudo, abrindo muitas frentes. Muitas vezes, nosso trabalho é arrumar a casa e preparar a empresa para o crescimento. Já na empresa tradicional, atacamos objetivos e áreas definidos como marketing e transformação digital. A dor da startup é que ela precisa crescer, a dor

do grande é que ele precisa se adaptar a esse novo mundo.

QUE PERFIL EMPRESARIAL ESTÁ FADADO AO FRACASSO?

O principal equívoco que as empresas tradicionais podem cometer é achar que não precisam mudar. Nunca foi tão arriscado você se sentir seguro. Esse é o começo do fim. Há ainda a agravante de que hoje os ciclos de inovação estão cada vez mais curtos. Nos anos 1980 e 1990, um ciclo desse chegava a durar 20, 30 anos. Hoje, na competição de fintechs, a gente vê uma ideia copiada e melhorada em apenas seis meses. Todo mundo monitora todo mundo o tempo todo, o jogo está muito difícil.

NAU

Com população em queda e mais de 2,6 milhões de portugueses morando fora, Portugal começou no ano passado um programa para atrair emigrantes e seus descendentes. Oferecendo entre outras coisas apoio financeiro (até R$ 30 mil) e desconto de 50% no IR, o Regressar fechou seu primeiro balanço com 659 candidaturas em seis meses. Segundo o levantamento, a maioria dos candidatos tem menos de 40 anos e havia saído do país na crise econômica de 2011 a 2015. O Brasil foi um dos principais destinos dos lusos.

EM FEVEREIRO, A MULHER E O HOMEM DE PODER VÃO...

arrojadas para aproveitar a retomada econômica prevista para o ano – sem, é claro, descuidar de uma reserva emergencial em renda fixa. Analistas indicam que a bolsa ainda tem bastante espaço para crescer para fazer o exercício de se desconectar do mundo para então conectar com si mesmo LER Carnaval, livro de poesias de Manuel Bandeira, de 1919 ACOMPANHAR o Rio Open, principal torneio de tênis da América Latina. Presenças confirmadas do austríaco Dominic Thiem (atual número 4 do mundo) e do italiano Matteo Berrettini (número 8). No Jockey Club OUVIR o novo disco de Marcos Valle, Cinzento temporada da Osesp (Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo), que em 2020 homenageará os 250 anos do nascimento de

INVESTIR em ações alternativas e mais

TIRAR cinco minutos do dia

Ludwig van Beethoven

MONTAR uma playlist com os sons que embalaram as férias. Nada melhor do que música para guardar bons momentos na memória

GARANTIR os ingressos para os Jogos Olímpicos de Tóquio que acontecem entre 24 de julho e 9 de agosto no Japão

LEMBRAR de Nelson Mandela, símbolo da luta contra o racismo, no mês que marca o aniversário de 30 anos da sua libertação da prisão por engajamento contra o apartheid

ESCOLHER uma atividade física para praticar em grupo – é a tendência mundial levantada por especialistas do universo fitness. O benefício é duplo: acompanhamento profissional próximo e motivação extra de

RENOVAR a assinatura para a nova suar a camisa coletivamente CORTAR de vez o açúcar – ou adoçante – do cafezinho. Uma boa dica é primeiro diminuir pela metade e, depois de um tempo, tirar completamente o item da bebida. É melhor e mais saudável

REVIVER a toca do coelho para celebrar os 200 anos do nascimento do ilustrador inglês John Tenniel, responsável pelos desenhos originais de Alice no País das Maravilhas, clássico dos clássicos de Lewis Carroll VISITAR a exposição da fotógrafa Claudia Andujar, defensora dos índios ianomâmis, na Fundação Cartier, em Paris.

ASSISTIR a Alta Fidelidade, nova série baseada no livro de Nick Hornby, que virou filme cult estrelado por John Cusack. Nesta adaptação, uma protagonista mulher (interpretada por Zöe Kravitz) toca a loja de discos e revisita seu passado amoroso por meio de músicas. No Hulu

LER Operação Condor, romance-reportagem póstumo de Carlos Heitor Cony escrito em parceria com a jornalista Anna Lee, que tenta jogar luz sobre o mistério das mortes de Jango, JK e Lacerda

com reportagem de aline vessoni, dado abreu e fábio dutra