Antonio Martínez Puche. Coordinador de la revista Día 4 Que Fuera

Miembros de la Junta Central de Fiestas de Villena en la pasada edición de FOCUS INNOVA PYME, 27 de noviembre, en el ADDA de Alicante.

Representantes de la JCF en FITUR 2019, en el Stand de la Diputación Provincial de Alicante. Defensa de la candidatura de la mejor App Turística, “Fiestas Inteligentes”, realizada por el Cronista de la JCF, Paco Ribera

El turismo y las fiestas inteligentes.

Dos ejes fundamentales trabajados este año por la JCF, que están dando sus frutos

Antonio Martínez Puche

Coordinador de la Revista “Día 4 Que Fuera”

Este año estamos apostando por reforzar los dos binomios que encabezan el título del artículo. Sin duda, la participación de la Junta Central de Fiestas, en la pasada edición de FOCUS INNOVA PYME, celebrada el 27 de noviembre de 2018 en el ADDA de la Diputación Provincial de Alicante, dio sus frutos (Foto 1). El conocimiento de la App turística y del concepto de “Fiestas Inteligentes” en ese foro supuso, que responsables del departamento de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) de INVAT.TUR, como David Giner, nos invitaran a presentar el proyecto al concurso de SEGITTUR (Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas) perteneciente al Ministerio de Industria, Energía y Turismo, quedando finalista en este concurso, denominado, The App Tourism Awards, en la categoría de mejor Guía Turística Nacional (Foto 2). Así, se concurrió en la Feria Internacional del Turismo junto a las Apps de Pilgrim de Camino de Santiago y Arkikus-Santa Catalina, del municipio alavés de Iruña de Oca. Ganaría la primera. Pero nos

sentimos muy orgullosos de representar a nuestras fiestas, ya que se trató de una oportunidad más para dar a conocer nuestros Moros y Cristianos y de valorizar el trabajo y esfuerzo de la Junta Central de Fiestas, por visibilizar y promocionar nuestras Fiestas Patronales. Unas fiestas que son inclusivas, conectivas, inteligentes, y que recibieron el reconocimiento como finalista en la categoría de mejor App turística de España, en FITUR 2019.

En efecto, la App fue presentada el jueves 24 por la tarde en el stand de SEGITTUR, dentro de la Feria Internacional de Turismo (FITUR). Se dispuso de 5 minutos para explicar y transmitir todas las bondades y beneficios que la aplicación tiene, entendida no sólo como un fin en sí mismo, sino como un medio que buscó hacer partícipe, de experiencias y servicios, a los residentes, pero también a los visitantes en las pasadas fiestas de septiembre. Fue Paco Ribera (artífice de la materialización intelectual de la App), quien defendió magníficamente la candidatura, y se vio arropado por personas de la Junta Central de Fiestas, políticas y agencias de viajes locales vinculadas al turismo (Viajes SALVATUR), así como la empresa que desarrolló la aplicación técnica (STAIAPPS), cuya gerente es Victoria Zapater (Fotos 3, 4 y 5). El concurso de aplicaciones Entrega del galardón como finalista nacional a Paco Ribera por parte de SEGITTUR

Galardón otorgado por SEGITTUR.

Asistentes a la presentación de la App, por parte de la concejala de turismo de Villena, empresa desarrolladora del proyecto (STAIAPPS) y agencia de viajes (SALVATUR)

Coordinador de la Revista Día 4 Que Fuera de la Junta Central de Fiestas de Villena y la Catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, la profesora Gemma Cánoves Valiente, natural de Villena.

turísticas cumplió, en 2019, su VI edición. En esos seis años se han presentado un total de 600 aplicaciones, de las que el 70% han sido nacionales y el 30% restante son proyectos internacionales. El jurado del concurso estuvo compuesto por representantes de FITUR, SEGITTUR y TURESPAÑA (Foto 6), así como por expertos profesionales del sector de la tecnología, el turismo, el marketing online y la comunicación https://www.segittur.es/es/proyectos/proyecto-detalle/Concurso-The-AppTourism-Awards-2019-/#.XD07DqIwDgg

Precisamente este año la temática de la Revista Especial “Día 4 Que Fuera” versa sobre Turismo, museos y patrimonio festero. En este contexto, hay que significar que el 20 de febrero, en el Máster de Ordenación del Territorio que dirige la catedrática de Geografía de la UAB, la Dra. Gemma Cánoves Valiente, las fiestas de Moros y Cristianos, también estuvieron presentes. Se habló de la importancia de la tradición y de la necesidad de incorporar innovaciones (técnicas y sociales) en nuestras fiestas patronales. Se remarcó el papel del “place branding” y de la necesidad de medir el impacto económico (que ya tiene), pero también el turístico (que está por desarrollar), de la comercialización en paquetes o packs y de la banalización que puede sufrir la tradición con la comercialización de actos y la turistificación de las fiestas. También del papel de los residentes, como así mismo, de los visitantes, y su presencia en actos y actividades festeras. En los inconvenientes y factores positivos que puede tener articular productos turísticos experienciales y vivenciales basados en la tradición, en las que las Fiestas de Moros y Cristianos, pueden tener una relevancia notable. Todo ello al ser manifestaciones atávicas que fomentan la cohesión social y contribuyen al desarrollo económico local, por los gastos directos y actividades inducidas en el contexto de la celebración de actos, implicación en actividades y disfrute de los desfiles. Se hizo mención al estudio de caso en el que nuestras fiestas aparecen, dentro del proyecto de investigación I+D+i, de concurrencia competitiva del Ministerio, “Reconversión, revalorización y reinvención de espacios turísticos interiores de España. Análisis de casos y formulación de estrategias ante la crisis (2013-2016) con referencia CS022013-41374-R”, coordinado por las profesoras de la Universidad Autónoma de Barcelona, Asunción Blanco y Gemma Cánoves Valiente, esta última natural de Villena. Aquí, y por parte de diversos investigadores de varias universidades españolas, se analizaron estudios de casos en Galicia, Ávila, Barcelona, Lérida, Mallorca y Murcia, entre otros, destacando en el caso de la Comunidad Valenciana, las fiestas de Moros y Cristianos del Alto Vinalopó (Foto 7).

Se habló con los asistentes (procedentes de otras partes de España y América Latina) de la existencia de un microcluster productivo vinculado a la confección y alquiler de trajes festeros y derivado de la industria del calzado, que da lugar a unas singulares Escuadras Especiales (por el diseño y la idiosincrasia al desfilar). Así como del proyecto de “Fiestas Inteligentes”, a través de la App de la JCF, finalista dentro de la categoría de “la mejor guía turística nacional” en la última Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), Todo ello remarcando el carácter innovador, participativo e inclusivo que las fiestas de Moros y Cristianos de Villena tienen, frente a otros modelos de la Comunidad Valenciana, más historicistas e inmovilistas (Foto 8).

Sin duda, una oportunidad de seguir compartiendo, visibilizando, y haciendo comprender todo lo que nuestras fiestas aportan, más allá de lo lúdico y litúrgico, valorizando el trabajo de muchas personas, festeras o no, que contribuyen con su esfuerzo y compromiso desinteresado, a dignificar y posicionar nuestras Fiestas de Moros y Cristianos en el lugar que se merecen. En esta línea, la Junta Central de Fiestas seguirá apoyando, promocionando y reforzando nuestras fiestas patronales, con actividades y acciones diversas. No hay que olvidar que sólo hay ocho fiestas catalogadas de Interés Turístico Nacional en toda España, y una de ellas, son las de Villena. Así, el próximo mes de julio, se impartirá un curso de verano, coordinado por parte de la JCF, de 2 créditos ECTS, a realizar en la sede universitaria de Villena, del 9 al 11, con el título “Moros y Cristianos, desarrollo local y turismo. Una mirada plural, inteligente y con enfoque integrado”. En el próximo mes de mayo, y con motivo de la celebración de las jornadas de “Mayoma, la profiesta”, hay que señalar que el turismo y el patrimonio festero, también estarán muy presentes con la participación de la profesora de la Universidad de Alicante, Charo Navalón y del responsable del servicio de Cultura de la Conselleria de Cultura, Jose Antonio López.

Imagen del proyecto de Fiestas Inteligentes, que defendió Paco Ribera, en la pasada Feria Internacional de Turismo de Madrid, FITUR 2019.