Back to the game

El camino al éxito es retador, pero a pesar de los obstáculos, existen seres dispuestos a recorrerlo. Una de esas personalidades es Eduardo Ortiz de la Peña, una de las figuras más importantes del golf corporativo y quien representa a TaylorMade en México y Latinoamérica.

Líder a nivel internacional en la fabricación de equipos de golf de alto rendimiento, TaylorMade es una multinacional en continua expansión que patrocina a un gran número de jugadores profesionales del OWGR —Official World Golf Ranking—. Sin embargo, el talento no se limita a sus embajadores, su personal también es responsable de la excelente imagen que la compañía ha logrado a lo largo de todos estos años y Eduardo Ortiz, actual Brand Manager para Latinoamérica, es uno de ellos.

Su inicio en la compañía fue en 2012, como Key Account Manager de TMaG —TaylorMade-Adidas Golf—, antes que Adidas decidiera vender el conglomerado que formaban TaylorMade, Adams Golf y Ashworth en octubre de 2017 a KPS Capital Partners. Debido a los resultados obtenidos durante su periodo en el puesto, fue promovido a director, cargo que ocupó por poco más de tres años y que le valió una posición más elevada en el consorcio de las tres rayas, así como el manejo de cuentas clave dentro del grupo.

Lalo —como le llaman sus amigos— es un hombre emprendedor y un gran estratega que llevó a Adidas a ganar mayor participación en el mercado debido a la red de distribución que implementó, lo que le permitió obtener un mayor control y, por lo tanto, aumentar las ganancias.

Cuando la venta fue concretada, Adidas mantuvo un acuerdo que le permitía operar la compañía en los mercados secundarios —México y América Latina—por un año más, es por eso que la separación se realizó hasta octubre de 2018. Gracias a la trayectoria profesional con que contaba cuando se presentó la oportunidad de elegir al responsable de la zona latina, Eduardo fue una de las primeras opciones.

‘En julio de 2018 vino a México el vicepresidente internacional de ventas, me platicó que había un plan para la región y necesitaría un líder que llevara la marca y me preguntó si yo regresaría’ explicó con una sonrisa en el rostro. Entre sus proyectos más fuertes en su nueva etapa está desarrollar, como lo hizo anteriormente, una comercialización de gran eficiencia, y para ello, nuestro país jugará un papel preponderante debido a su cercanía con Estados Unidos, su importancia en la región y la estabilidad que mantiene en el mercado. ‘Aunque no es el país con más golfistas, sí es el más importante para la firma’ señaló el directivo.

Gracias a la jerarquía que conserva la nación y pese a tener sólo un par de meses en el cargo, Eduardo se encuentra en pláticas con destacadas firmas para invitar a México a algunos de los jugadores más admirados para participar en el WGC México-Championship 2019.

Otra de sus metas es dar a conocer los productos y su desempeño a las jóvenes promesas de este deporte, permitir que definan cuáles son los modelos y tecnología que complementan mejor su juego y proporcionarles un servicio especializado de acuerdo a sus necesidades. Bajo estos preceptos, confía mantener la innovación en todas las creaciones como uno de los pilares de la empresa.

‘Me encantaría que algún juvenil que apoyemos permanezca con nosotros y verlo triunfar en el Tour’, finaliza el Brand Manager. La emoción y expectativa que provoca ser apoyado por una marca internacional es algo que él conoce de primera mano, pues desde los ocho años es un gran aficionado al deporte de los bastones.

Los resultados hablan por sí solos, Eduardo es una gran apuesta en lo que refiere a coordinación y visión estratégica, confiamos en su talento y esperamos próximamente conocer las novedades de TaylorMade.

$70

millones en ventas por año para TaylorMade y Adidas en México durante su gestión

WHAT´S IN HIS BAG?

R M3 Driver 9.5 R M3 FairwayWood 3 R 3i M3 Iron R P790 irons set R 50 wedge R 56 wedge R 60 wedge R TP Ardmore 3 Putter R TP5x Ball

TAYLORMADE ES EL PRINCIPAL PROMOTOR DE AJGA, ORGANIZACIÓN QUE IMPULSA EL GOLF JUVENIL

TIGER WOODS, DUSTIN JOHNSON Y JUSTIN ROSE SON ALGUNOS DE LOS EMBAJADORES DE LA FIRMA

Me emociona desarrollar la estrategia juvenil, es un proyecto que presenté en la época que estuve con TaylorMade Adidas Golf ”.

FOTOS: ALFREDO PELCASTRE