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Una buena y una mala sobre el turismo…
UNA BUENA Y UNA MALA SOBRE EL TURISMO… ¡NO, MENOS, 2 Y 2!
Por: Javier Gámez*
Va la primera buena noticia: en los próximos días se anunciará (al menos no se había hecho al cierre de esta edición) que México arribó al 6º (o 7º) lugar en llegada de turistas internacionales en 2017, lo que en palabras de un político sería un “empate técnico” con Turquía que resurgió de las cenizas después de un desastroso 2016.
Creo que el 6º o 7º dependería más de las estrategias políticas en tiempos electorales que de los números finales. Llegar al 7º lugar significaría recuperar un sitio que perdimos desde 2005 y que sólo habíamos tenido seis veces desde 1992.
Para llegar a ese 6º lugar “habríamos” tenido que desplazar “Kimosabi” a Alemania y Reino Unido, para ubicarnos ya sólo por debajo de Francia, España, Estados Unidos (Gracias Trump) China e Italia: mejor que la selección de futbol, sin duda.
Pero se nos está interponiendo Turquía cuyo turismo cayó un 28.5% en su turbulento 2016. 11.3 millones de turistas dejaron de ir a ese país, lo que equivale a todo el turismo internacional que llega a Suecia o Taiwán. No obstante nos salieron con su domingo 7 y reportan que están a punto de frustrar nuestro arribo al top 6 en 2017. El desenlace parece de photofinish: según las tendencias sólo 213 mil turistas nos separarían, esto equivale, por ejemplo, a todos los fines de semana del año y 15 días más de lleno total en Coco Bongo. Aún la cosa no está decidida.
CIUDADES DESTINO MÁS IMPORTANTES DEL MUNDO
Cancún y Ciudad de México se encuentran en este ranking desde 2013.
84
ciudades/destino se han mantenido en el ranking número 100.
PROYECCIONES DEL DESEMPEÑO DEL TURISMO INTERNACIONAL EN MÉXICO PARA EL CIERRE DEL 2017 CON DATOS DE UNWTO
6.6%
Crecimiento mundial en arribo de turistas
5.6%
Crecimiento mundial [mm+c] en ingresos de divisas
-0.9%
Crecimiento mundial [mm+c] en ingresos de divisas per cápita por turismo
S1,318,642
Cálculo mundial de arribo de turistas
S1,294,175
Cálculo mundial de ingreso de divisas por turismo
S981.44
Cálculo mundial de ingreso divisas per cápita por turismo
12.4%
Crecimiento de México en arribo de turistas
9.0%
Crecimiento de México en ingresos de divisas por turismo
S39,452,400
Cálculo México de arribo de turistas
S981.44
Cálculo México de ingreso de divisas por turismo
6
Proyección del posicionamiento de México en el Ranking de llegada de turistas
15
Posición de México en el Ranking de ingresos de divisas por turismo
-3.0%
Crecimiento de México en ingresos de divisas per cápita por turismo
S981.44
Cálculo México de ingreso de divisas per cápita por turismo
40
Posición de México de entre los 45 principales países por ingresos de divisas per cápita por turismo
Llegar al 6º representa el mejor lugar de la historia reciente del turismo en nuestro país, en los últimos 25 años. ¡Esa fue la buena!
Para los que ya estaban poniendo a enfriar el champán para festejar, les va la mala disfrazada de la abuelita de Caperucita.
En ingresos de divisas por turismo internacional, creceremos probablemente un 9% y arribaremos a ¡21.4 mil millones de dólares! Pero Turquía, otra vez Turquía y su recuperación, están haciendo que (no) se anuncie que del sitio 14 bajaremos al 15 en este vital indicador: ¡Ingresos de divisas por turismo!
Pero como donde hay malo hay peor, también podríamos observar que de $558.40 dólares de gasto promedio por turista internacional en 2016 caeríamos a $541.51 en 2017. Habrá quien exclame: “¡Ah, pero eso no importa porque seguimos en el mismo sitio en el ranking de los 45 países más importantes en ese indicador!”: Sí, en el 40º.
Otra buena, muy buena es la que fue anunciada en el pasado World Travel Mart, a donde asisten muchos mexicanos año con año a pasear en nombre de las bellezas y atractivos turísticos del estado. La firma consultora Euromonitor mostró su ranking de las 100 ciudades/destino más importantes del mundo y confirmó el ascenso de Cancún en las proyecciones de 2017 al sitio número 27. Ya puedo escuchar a quienes piensan “¿Tan bajo?”. A ellos les comunico que este destino turístico ha ascendido desde el sitio 60 en 2013, con un crecimiento anual promedio de 24.5% en el número de turistas, lo que acumulado da 140%. Realmente portentoso.
Acotación al margen merece que este es uno de los pocos destinos en ese ranking que muestra los datos por región, esto es: incluye a Cancún, Riviera Maya y, en realidad, todo el estado de Quintana Roo, a excepción de Chetumal […]
Apuntala la noticia el hecho de que sólo 84 ciudades/destino se han mantenido en dicho ranking desde 2013. Dos de ellas son mexicanas, la otra es Ciudad de México.
Para quienes ya están hinchando el pecho de orgullo y satisfacción del trabajo realizado les platico que la Ciudad de México, por el contrario de Cancún, ha descendido del sitio 74 en 2013 al 89 en las tendencias 2017. Peor aún: se espera que baje al sitio 94 en 2025.
Hay 12 países con más de dos ciudades en el ranking 100. México estaría en el 17º sitio en un indicador mixto de número de ciudades y llegada de turistas, y en el 22º por simplemente llegada de turistas; finalmente estaríamos en el lugar 25 por promedio de turistas internacionales por cada ciudad/destino “jugando” en el top 100 de Euromonitor.
Conclusión: lo que podrían ser abrazos, festejos y alabanzas mutuas por nuestro posible 6º lugar, podríamos convertirlo en análisis objetivo, estrategias contundentes, así como trabajo disciplinado y serio para subir en los otros indicadores vitales: 1. ingresos per cápita y 2. más destinos mexicanos al top 100. ¿De qué depende la conversión? Ya lo vimos, ya los sabemos: sólo de nosotros.
10 PRINCIPALES DESTINOS EN EL MUNDO EN FUNCIÓN DE LA LLEGADA DE TURISTAS EN 2017
1. Francia 2. España 3. Estados Unidos4. China 5. Italia
6. México 7. Turquía 8. Reino Unido 9. Alemania 10. Tailandia
3
6 8
2 1 9
5
7
4
10
*Inteligencia de Negocios MiceMarket + Consultores SC Fuente: Barómetro UNWTO, Volúmen 16, enero 2018. Euromonitor Top 100 City Destination Ranking WTM London Edition 2017
