Resultado del IX Concurso de Publicidad Ateuves

Bayer, Divasa-Farmavic y Purina reinan en la publicidad

La campaña publicitaria de Bayer para la promoción de Neutrolor Ambiente ha sido la ganadora del concurso de publicidad de esta revista. PlaqueOff Dental Croq, de Divasa-Farmavic (DFV), y FortiFlora, de Purina, han obtenido el segundo y tercer puesto, respectivamente. El equipo de redacción de Ateuves felicita a los ganadores y agradece su participación a todos los profesionales que han participado en la encuesta que cada año premia a las mejores campañas de las empresas relacionadas con el sector.

1º

Neutrolor Ambiente, de Bayer

Responsable del producto y cargo en la empresa:

Alejandra González, product manager de Bayer Hispania Agencia de comunicación: Beltran i Muixi Publicitat

Entrevista a Alejandra González

¿Cuál era el objetivo principal de la campaña? Queríamos dar a conocer a nuestro sector el lanzamiento de dos nuevos productos de la gama Sano&Bello, además de informar que “los malos olores tienen los días contados” con Neutrolor Ambiente (para perro y para gato). Estamos ante una solución ideal tanto para los hogares con mascotas como para las clínicas veterinarias, donde no sólo se acumulan los malos olores en las salas de espera, sino que también hay en las áreas de hospitalización y en las consultas. Por eso Neutrolor Ambiente es una buena solución para tener un aire limpio y sin aromas molestos, tanto para el personal de la clínica como para dar una buena imagen ante los clientes.

¿Qué les hizo decantarse por este anuncio? Hacer hablar al gato sobre un producto para perros, y viceversa, nos pareció una idea muy divertida y diferente.

¿Por qué creen que ha gustado a los lectores? Por lo original que es. La imagen tiene ese toque simpático que despierta el interés. El mensaje es muy claro y directo. Es lo que siempre buscamos con nuestros anuncios de la gama Sano&Bello: el poder de un elevado impacto visual.

¿Qué supone para Bayer este reconocimiento? Siempre es un placer recibir un reconocimiento, aunque en esta ocasión puedo asegurar que nos ha hecho una especial ilusión porque ha sido el colectivo de los ATV el que nos ha escogido. Este premio nos anima a trabajar aún más duro en nuestra gama de productos Sano&Bello.

Plaque Off Dental Croq’, de Divasa-Farmavic (DFV)

2º

Responsable del producto y cargo en la empresa: Juan Carlos Rodríguez, director comercial del Departamento de Animales de Compañía Agencia de comunicación: Zoo Studio

“Presentamos un producto nuevo, diferente y eficaz de una forma distinta. El concepto creativo se basa en una metáfora, en un objeto imposible. Hemos diseñado un objeto nuevo: una salchicha/ cepillo. La sorpresa y la manera de presentar el producto hacen que sea recordado de forma simple, directa y simpática, por lo que podríamos resumir los conceptos que quedan en las cabezas de los posibles compradores en ‘PlaqueOFF Dental Croq, nuevo, diferente y sorprendente’. Todos son conceptos positivos… Qué mejor manera de presentarse, ¿no? Elegimos el anuncio por su sencillez y contundencia. Es fácil de interpretar y rápido de meterse en la cabeza por su simpatía, pero dentro de un marco muy responsable. Creemos que ha gustado por la forma creativa, simpática y directa de presentar un nuevo producto”.

FortiFlora, de Purina

3º

Responsable del producto y cargo en la empresa: Susana Santamarina, veterinary channel manager Agencia de comunicación: Young & Rubicam

“Esta campaña pretendía comunicar, de manera muy visual, que el suplemento probiótico FortiFlora ha demostrado reducir las flatulencias en los perros. FortiFlora tiene múltiples indicaciones y nos pareció que esta imagen captaba la atención del sector para ayudarnos a dar a conocer este producto que acabamos de lanzar. El perro-globo era la imagen perfecta para ilustrar nuestra comunicación. Creemos que el anuncio ha gustado a los lectores porque resulta muy divertido, y porque a la vez comunica una información muy interesante”.