CONCURSO de publicidad EspeciesPRO: Los reyes de la publicidad

XVIII Concurso de Publicidad EspeciesPRO

Los reyes de la publicidad

israel salvadOr

especies@ grupoasis.com

La campaña de Grupo Dibaq de la línea DNM (Dibaq Naturalmente Mejor) “Quién te quiere a ti” ha sido la mejor valorada por los lectores de EspeciesPRO entre todos los anuncios que se publicaron en la revista durante el año pasado. Bayer, con su campaña para promocionar Advatix, y Versele-Laga han quedado en segunda y tercera posición, respectivamente.

El concurso alcanzó este año su decimoctava edición, y se organiza para conocer la opinión de los lectores sobre las campañas publicitarias que aparecen en EspeciesPRO con el objetivo de obtener información de interés para las empresas que se anuncian.

El equipo de redacción de EspeciesPRO felicita a los ganadores y agradece la participación de todos los profesionales en la encuesta que cada año elige las mejores campañas de las empresas relacionadas con el sector. De esta manera, empresas y colaboradores pueden conocer de primera mano cuáles son sus preferencias, y de este modo poder desarrollar mensajes publicitarios que resulten mucho más efectivos.

1º

Grupo Dibaq

Producto: Línea DNM (Dibaq Naturalmente Mejor)

Responsable del producto y cargo en la empresa:

Manuel Vicente, jefe de producto (Dibaq Naturalmente Mejor) Agencia de comunicación: Grupo Dibaq Responsable de la campaña: Grupo Dibaq

¿Cuál era el objetivo principal de la campaña? El lanzamiento de la nueva línea DNM (Dibaq Naturalmente Mejor), una completa gama para perros y gatos diseñada para cubrir las necesidades de cada animal atendiendo a su edad, tamaño y fisiología particular.

¿Qué era lo que deseaban comunicar con este anuncio? El cariño a las mascotas y una alimentación natural. El eslogan “¿Quién te quiere a Ti?, Dibaq Naturalmente Mejor” encarna todas las virtudes que pensamos que debe reflejar la pasión por los animales y su correcta alimentación. Se trata de una nueva y revolucionaria línea premium de alimentación para mascotas que es fruto de 20 años de experiencia y está elaborada por veterinarios exclusivamente con ingredientes naturales. Incluye exquisitas recetas equilibradas que han sido cocinadas antes de ser extruidas. Tienen entre un 85 y un 95 por ciento de proteína de origen animal.

¿Motivo por el cual se eligió? Nos pareció una imagen que representa muy bien lo que queríamos transmitir a nuestros clientes: cariño y alimento natural.

¿Por qué creen que ha gustado a los lectores? Por la ternura, la confianza y la cercanía hacia nuestras mascotas. ¿Quién te quiere a ti? es una línea premium que incluye 18 nuevos productos de fácil elección por su color. Todos ellos han sido diseñados para cubrir las necesidades de cada animal atendiendo a su edad, tamaño y fisiología particular. Grupo Dibaq ha puesto lo mejor de sí misma (cariño, naturaleza, experiencia, sabiduría e innovación) para favorecer la nutrición ideal de las mascotas.

¿Qué supone para Dibaq este reconocimiento? Una gran satisfacción y alegría. Es el reconocimiento al trabajo bien hecho y nos anima y da fuerzas para trabajar cada día y seguir mejorando.

2º

Bayer

Producto: Advantix

Responsable del producto y cargo en la empresa:

Gemma Mascaró, product manager y coordinadora del Servicio Técnico de Animal Health de Bayer Agencia de comunicación: Havas Life Responsable de la campaña: Carlota Macias

“El objetivo principal de la campaña es resaltar el crucial papel de la picadura en la transmisión de enfermedades que pueden acabar con la vida del perro. El sello de la campaña ‘Mejor si no pican’ ilustra de forma muy sencilla y efectiva la relación entre estos tres conceptos clave de Advantix: repelencia, prevención de la picadura o prevención de enfermedades transmitidas por garrapatas, mosquitos y pulgas. La imagen del perro con un casco ilustra la ‘no protección’ (ya que los ‘bichos’ pueden seguir picando aún con éste puesto y, por lo tanto, transmitir) y en contraste, cuando se muestra al perro al que se administra Advantix, el concepto ‘mejor si no pican’ entra en escena. Para el lector resulta gracioso visualmente y el concepto es jugoso”.

Objetivo de la campaña: Dar a conocer la colaboración entre Versele-Laga y Loro Parque El anuncio es el resultado de la colaboración interna de la división de comunicación y del product manager aves de Versele-Laga.

3º

Versele-Laga

“El objetivo principal de la campaña era informar a los profesionales de la sinergia entre Versele-Laga y Loro Parque. Los anuncios son una perfecta demostración de nuestra filosofía: fabricar alimentos completos que están en armonía con el patrón de alimentación natural de las aves. Además, su composición está basada en informaciones proporcionadas por especialistas de prestigio. Los productos están fabricados con las tecnologías más avanzadas y los mejores ingredientes del mercado. El anuncio ha gustado por sus riquísimos y atractivos colores que provienen de los propios psitácidos; el fondo verde-marrón sugiere naturaleza. También agradó la información sobre que adquiriendo un producto Prestige se apoya directamente a la fundación Loro Parque, y consecuentemente a la conservación de varias especies”.