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Future Studies, la CEx diventa predittiva

Siamo entrati in un periodo storico, economico, tecnologico e sanitario in cui cercare di sistematizzare la conoscenza del futuro è un fattore critico di successo e indispensabile per ogni industria: consumer e business.

Riflettere sulla complessità della società odierna, l’interdisciplinarietà, le interrelazioni tra comparti industriali. La volatilità dell’economia, la dinamica della tecnologia, la globalizzazione, le dinamiche ambientali e le caratteristiche di alcuni sistemi politici ci fanno conoscere e comprendere le analogie con il passato e il contesto attuale da dove veniamo e dove siamo diretti.

Diventano fondamentali per Imprese e Stati l’utilizzo delle metodologie dei Future Studies: la scansione e la pianificazioni di scenari sono un fattore di conoscenza, di consapevolezza individuale e organizzativa e di azione per il sistema aziendale. Siamo così immersi nel framework della quotidianità, in un senso comune sintetico, routinario e ripetitivo; in una forma geometrica di conoscenza limitata e sintetica che il cervello “deve” attuare con abitudine, consuetudine, ordinarietà azioni riduttive per poter adattasi all’ambiente e mettere in equi-

librio “omeostatico” essere umano e ambiente esterno. Per questo dobbiamo utilizzare gli studi di futuro, al fine di poter esplorare quello che non ci è noto, quello di cui non abbiamo consapevolezza e quello di cui non ne abbiamo neanche una lontana percezione, cercando di uscire da bias e pregiudizi che ci assillano. Solo attraverso la conoscenza siamo in gra-

FUTURE STUDIES FORESIGHT

FUTURE STUDIES

do di “nominare”, dare una “parola” a ciò che non conosciamo. Senza una definizione, vocabolo, termi-

DIFFERENZE TRA FUTURESTUDIES VS FORESIGHT

ne non siamo in grado di ragionare compiutamente.

Ci sono molti nomi che fanno riferimento alle discipline che indagano le alternative future. Future studies, foresight, future literacy, futures thinking, anticipation, futurism, futurology e molti altri.

Qualche prima delucidazione: Future Studies versus Foresights.

• focalizzati sullo scenario planning e scansione ambientale; • implicano una azione nel presente. Come investigazione del futuro contribuiscono a cambiare, favorire il cambiamento della strategia aziendale ed organizzativa; • più concentrati sul preparare le organizzazioni al futuro. Meno focalizzati sullo sviluppo del futuro dell’umanità in generale anche se tengono conto di organizzazione e l’ampia comunità.

I Future studies sono un terreno di studio dei futuri: un campo di studi e ricerca un po’ più accademico e di ricercatori. I Foresight si riferiscono più/hanno enfasi allo scenario planning. Applicazioni, metodi e tecniche per prepararsi al futuro. Future studies hanno più una connotazione asiatica e foresight un po’ più occidentale.n

“Foresight: si riferiscono maggiormente a scansione ambientale e scenari o planning. Si servono di un set di metodi, tecniche focalizzate a investigare il futuro”.

Marco Zanardi,

partner Beready e presidente RetailInstitute