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Il cuore pulsante del mondo dei fiori nel rebranding di Fleuroselect
STORIE di TENDENZE marketing
di Benedetta Minoliti
Un mondo tutto da scoprire quello dei fiori, che ogni giorno non smette di sorprenderci, vivo e pulsante. Non
stupisce quindi che il nuovo slogan di Fleuroselect, organizzazione internazionale per l’industria delle piante ornamentali, sia: “The heartbeat of
the flowering world”. L’organizzazione, attiva da più di 50 anni, ha così rilanciato la propria identità visiva con l’aiuto di Media Concept. Oltre al nuovo slogan, Fleuroselect propone anche un nuovo logo che mira a raccontare i suoi obiettivi, attuali e futuri.
IL NUOVO LOGO RACCONTA I VALORI DELL’ORGANIZZAZIONE
Scelti dal Consiglio direttivo, il logo e lo slogan rinnovati di Fleuroselect vogliono sottolineare i valori dell’organizzazione. Soprattutto, vogliono evidenziare il loro posizionamento internazionale unico nel cuore del mondo delle piante in tutti gli aspetti della filie-
Il nuovo logo di Fleuroselect.
Il nuovo logo per le Approved Novelty..
Il nuovo logo per le Gold Medal.
• L’organizzazione è nata il 29 maggio 1970 a Francoforte, in Germania • La prima medaglia di bronzo è stata assegnata nel 1972, mentre la prima d’argento nel 1978 • Nel 1988 vengono introdotti i Marchi di Qualità, seguiti dai primi Pack Trials nel 1989 • La prima vera medaglia d’oro viene assegnata nel 1989. Dopo questa data Fleuroselect decide di sostituire tutte le precedenti medaglie (bronzo e argento) con medaglie d’oro • Nel 2003 l’organizzazione cambia struttura, diventando una rappresentaza per attività commerciali: allevamento, distribuzione ai coltivatori, distribuzione ai mercati di consumo e protezione/poliza. • Arriviamo al 2009 per la prima edizione del Concorso FlueroStar, dove viene assegnato un premio alla pianta con il maggior impatto visivo, segnando ancora una volta l’impegno di Fleuroselect ad assistere i suoi membri nella promozione delle migliori piante ornamentali
ra, dalla produzione alla distribuzione. “La nostra nuova identità visiva simboleggia il concetto che l’allevamento è una delle forze trainanti del nostro settore” ha detto Ann Jennen, segretario generale di Fleuroselect. “Il logo che
abbiamo scelto utilizza la nostra palette di colori, simbolo dell’organizzazione, e unisce due elementi che sono al centro della nostra organizzazione: le piante e il nostro respiro internazio-
nale. Il nostro slogan, inoltre, sottolinea come i membri di Fleuroselect abbiano un ruolo essenziale nel settore”.
L'IDENTITÀ CREATA DA MEDIA CONCEPT Media Concept, azienda che ha ideato e curato la nuova identità visiva
di Fleuroselect, ha voluto dare ancora maggior valore al logo dell’organizzazione, ricordando l’importanza di onorare l’eredità di quello esistente, ma rendendolo più moderno e in linea con i loro obiettivi. Ad essere aggiornati, inoltre, sono stati anche i loghi dei marchi Gold Medal e Approved Novelty.
