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TUTTO UN ALTRO MAGAZINE

Ogni numero è un nuovo numero, con la sua copertina, pagine di parole e foto che raccontano storie, fatti, ambizioni e speranze.

Tutto su carta, perché solo così il pensiero si stampa nella memoria.

10 anni di Edizioni Laboratorio Verde, un traguardo da festeggiare. 10 anni che sembrano passati in un soffio.

10 anni nati da una visione: costruire una casa editrice in grado di raccontare agli operatori del settore il mercato del florovivaismo, dandone una dimensione concreta.

In questi 10 anni ci siamo impegnati in quello che sappiamo fare meglio: raccontare storie.

Abbiamo raccontato storie attraverso le nostre riviste e i nostri prodotti digitali. Abbiamo raccontato storie di mercati e tendenze, di imprese, imprenditori e imprenditrici, mettendo in risalto i particolari e i tratti distintivi.

Un enorme grazie va ai nostri lettori – sempre attenti osservatori – e alle aziende che hanno scelto i nostri prodotti per promuovere le loro campagne di comunicazione. Grazie, perché voi avete reso possibile tutto ciò e ci avete continuamente supportato e stimolato.

Ora ci proiettiamo verso i prossimi 10 anni. Lo facciamo mantenendo la stessa visione e lo stesso entusiasmo, per raccontare altre storie, perché quelle, non finiscono mai.

Francesco Tozzi

Co-fondatore e direttore editoriale

MYPLANT & GARDEN

22-24

February 2023

Padiglione 12 Stand C27-D28 | Milano decorumplantsflowers

Instagram/ FRA_SETTE ED.LAB.VERDE

Editoriale /

Per farvi capire quanto è ricco di contenuti questo numero di greenup, provo a farvi l’elenco solo di una parte dei posti che abbiamo visitato, fisicamente o virtualmente, e dei contributi raccolti, con lo stesso spirito di sempre: raccontare storie.

La nostra copertina ci porta in Gran Bretagna, da Michael Perry, portavoce del verde inglese. Con lui, ragionando sui trend dell’home gardening, abbiamo fatto il punto su dove siamo arrivati e (soprattutto!) dove stiamo andando. Poi ci siamo spostati verso sud, verso la Sicilia, per fare due chiacchiere con Antonio e Salvatore Trovato, per farci raccontare visioni e previsioni del settore da un’altra prospettiva, quella a metà tra punto vendita e azienda fornitrice. E in Sicilia siamo andati a trovare anche Cristina Schepis, direttrice di Milagross, cooperativa che rappresenta 116 aziende produttrici di piante mediterranee.

Dalla Sicilia alla Lombardia, dove abbiamo incontrato Fabrizio Valente, CEO e fondatore di Kiki Lab, Daniele Protasoni e Sara Fisichella di Adp Consulting, Roberto Mozzoni, managing director di Husqvarna Italia… E poi ancora verso sud, a Ravenna, per passare una mezza giornata con Pietro Mancinelli, responsabile del sito produttivo di Compo Italia.

Alla fine, siamo volati a Essen, per visitare IPM, un appuntamento che ha riportato in mostra il meglio del settore florovaivaistico europeo e mondiale. Tanti i segnali positivi, a partire dall’entusiasmo dei partecipanti e dei visitatori, 40mila da oltre 100 Paesi, visto il boom della domanda degli scorsi anni, che si è attesta a livelli più che apprezzabili. Certo, problematiche si registrano ancora sull’aumento dei prezzi delle materie prime e dell’energia, che hanno portato a una riduzione della produzione di piante e fiori, ma sono quasi tutti concordi, soprattutto i produttori di giovani piante, in un riallineamento per il biennio 23/24.

Ma fidatevi, c’è molto altro in questo numero, scopritelo! Vi auguro di leggerlo con passione. La stessa passione che ci abbiamo messo noi per scriverlo.

016 Under Studente, corilicoltore e professore a cura del comitato di redazione di Fondazione Minoprio

018 Cover story Fate tesoro delle vostre tradizioni di Stefania Medetti

022 Intervista

Luci e ombre del garden center colloquio con Fabrizio Valente di Francesco Tozzi

025 Innovazione Agricoltura 4.0, una crescita esponenziale di Penelope Moran

026 Case history Per un garden center 4.0

040 Produzione

Piccoli frutti, grandi opportunità colloquio con Lorenzo Piran (Vivai Piran) e con Mario Ferrarini (Arena Vivai) di Marta Meggiolaro

043 Progettazione

Immaginare un giardino colloquio con Mirco Colzani di Alessandro Gatti e Alessandro Ferri

046 Style

Natura, vintage, spazio e ricordi di Bianca Ferraris

048 Novità Grande impatto di Bianca Ferraris

050 Sud Italia

Di padre in figlio colloquio con Antonino e Salvo Trovato di Alice Nicole Ginosa

052 Materie prime

Maniaci della qualità colloquio con Pietro Mancinelli di Alice Nicole Ginosa

056 Catalogo

L’innovazione?

Sì, ma sostenibile colloquio con Roberto Mozzoni di Francesco Tozzi

058 Cooperativa

Proiettata nel futuro colloquio con Cristina Schepis di Marta Meggiolaro

061 Eventi

Si torna in fiera tra novità, innovazione e attenzione ai cambiamenti climatici di Benedetta Minoliti

063 Varietà

Le novità premiate a IPM Essen 2023 di Penelope Moran

066 Palette

Audace e anticonvenzionale di Benedetta Minoliti, a cura di Alice Nicole Ginosa

068 Azienda

Precisione svizzera di Bianca Ferraris

Michael Perry fa il punto sull’evoluzione del settore e lancia un messaggio ai player italiani: investite sui vostri punti di forza.

054 Import

Gardening italiano, siamo pronti! colloquio con Daniele Protasoni e Sara Fisichella di Francesco Tozzi

Mercati

070 Andamenti

La fotografia di un settore di Benedetta Minoliti

075 Dati

Le aspettative del consumatore sono alte di Bianca Ferraris

078 Scuola

Proiettati verso il futuro colloquio con Elias Bortoli di Benedetta Minoliti

080 Incontri

Greenprof, una nuova idea di Benedetta Minoliti

075 www.laboratorioverde.net / 204 febbraio 2023

Direttore responsabile

Francesco Tozzi / direzione@laboratorioverde.net

In redazione

Alice Nicole Ginosa, Benedetta Minoliti, Rachele Pozzato / redazione@laboratorioverde.net

Grafica

Daniela Francescon / daniela.francescon@gmail.com

Collaboratori

Lucio Brioschi, Erica Cherubini, Mauro Consilvio (fotografo), Bianca Ferraris, Costanza di Matteo, Stefania Medetti, Marta Meggiolaro, Nicolò Pensa, Daniela Stasi, Filippo Terragni, Filippo Tommaseo

Produzione e segreteria

Katiuscia Morello / k.morello@laboratorioverde.net

Promozione e sviluppo

Stefano Carlin / s.carlin@laboratorioverde.net

Stampa Bieffe s.r.l.

Via Mariano Guzzini 38 62019 Recanati (MC)

Direzione, redazione e amministrazione

Via E. Cosenz 35, 20158 Milano, Tel. 02 42448445 www.laboratorioverde.net info@laboratorioverde.net

Casa editrice specializzata nei settori florovivaismo, garden e interior

Amministratore unico

Francesco Tozzi

Segreteria generale

Katiuscia Morello

Greenup è una rivista di Edizioni

Laboratorio Verde srls.

Fanno parte della stessa casa editrice:

• Agriflortec • IL giardiniere

• Agenda del verde • Calendario del verde

• I Quaderni di greenup • FIORItales

Rappresentante e collaborazioni:

• floorewall.com

• F&W magazine www.laboratorioverde.net issuu.com/edizionilaboratorioverde

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