IL CAMBIAMENTO? PARTITE DA QUI

Il tema centrale dell’evento Garden Center New Trend 2023, si può trasformare in azione concreta con soluzioni replicabili per il punto vendita. Come?

In occasione del Garden Center New Trend si è scelto di mettere in scena uno spazio ricco di spunti creativi e riflessivi piuttosto complessi e decisamente sfidanti che ho cercato di mettere in contatto tenendo in considerazione due aspetti fondamentali. Da un lato l’urgenza di rivedere lo stile imprenditoriale alla luce dei grandi cambiamenti ambientali che stiamo affrontando: clima, risorse, biodiversità e benessere personale. Dall’altro fornire spunti concreti per unire prodotti innovativi, spazi stimolanti e business.

Le Parole Chiave Di Un Garden Sostenibile

Massimizzare l’impatto di un visual merchandising sostenibile richiede accorgimenti strategici, in grado di guardare al futuro, proiettandosi in un’ottica di riutilizzo e modularità. Queste sono per me le parole chiave di un visual merchandising che guarda ai vantaggi raggiungibili grazie a pratiche commerciali sostenibili nella vendita al dettaglio di piante, fiori e articoli legati a giardinaggio e verde indoor. Utilizzare un display in cartonato appare al primo impatto la soluzione più vantaggiosa per l’ambiente ma in un garden center dove luce, acqua ed esigenze di manutenzione del verde vivo la fanno da padrone è davvero la scelta più sostenibile?

RIUTILIZZO

Progettare un corner emozionale o promuovere un nuovo trend con allestimenti usa e getta, seppur di materiali sostenibili, non si rivela la scelta più coerente. Se davvero vogliamo essere sostenibili saper pianificare il riutilizzo nel tempo di installazioni è il primo passo per un visual merchandising sostenibile. Nell’allestimento studiato per Garden Center New Trend 2023, abbiamo scelto di creare forme in polistirolo ad uso alimentare ed ignifugo, quindi riciclabili nella plastica, pensando che potranno essere riutilizzate in più stagioni e in più reparti del Garden Center, semplicemente ritinteggiandoli o rivestendoli più volte con nuovi materiali e decorazioni: licheni, scaglie di legno, tessuti; rimandando così il più a lungo possibile lo smaltimento. Inoltre pensiamo a quante

“UN GRAZIE SINCERO

Alle Aziende Che Si Sono

LASCIATE COINVOLGERE ANCHE QUEST’ANNO NEL GARDEN CENTER NEW TREND CHE AD OGNI EDIZIONE È SEMPRE DI PIÙ LABORATORIO DI NUOVE ESPERIENZE, DI NUOVI INCONTRI E CONFRONTI”

energie, questo materiale, ci permette di risparmiare in assemblaggio e attività di montaggio e smontaggio, grazie alla sua leggerezza. Conta moltissimo l’energia delle persone che lavorano in un Garden Center. Il benessere del personale, in un’ottica di cambiamento aziendale rigenerativo, deve diventare parte integrante della pianificazione, anche quando si parla di scenografie e vetrine.

Modularit

La modularità è data dallo studio di display e arredi che dialogano tra loro attraverso la scelta delle misure e dei materiali. Grazie alla semplicità di assemblaggio, permette di ottimizzare tempo e budget ogni volta che la stagionalità richiede nuovi allestimenti. In che modo abbiamo utilizzato questo concetto nel Garden Center new Trend 2023? Con le misure. La maggioranza degli elementi d’arredo ragiona su 4 misure che ho scelto come basilari: 120 cm, 100 cm, 50 cm e 30 cm. Il vantaggio è duplice: in primis il ripetersi di misure uguali crea un effetto armonico all’occhio del visitatore, al contempo permette di avvicinare e riassemblare i display in molteplici composizioni e per diversi utilizzi.

Ci vediamo nel padiglione 12 stand B48

ERICA CHERUBINI/ Consulente, professionista e creativa del verde e non solo. Allestimento, organizzazione e visual merchandising di showroom, stand fieristici e garden center, sono alcune delle sue attività.

In Breve

• Anno di fondazione

Aipsa: 2007

• 21 le aziende associate

• 70% la percentuale di fatturato rappresentata

• 5 i milioni di metri cubi assorbiti in Italia

• 260.000.000 il giro d’affari del settore in Italia