Macroambiente de Mercadeo
Las fuerzas que confluyen en el macro ambiente, aunque ocupan una posición más alejada del ámbito de influencia de la empresa, son muy importantes, debido a que obligan y condicionan a la empresa de vanguardia a replantearse su gestión y actuación, sometiéndola a las posibles transformaciones y circunstancias económicas, competitivas, socioc socioculturales ulturales y tecnológicas que acaecen en su entrono. De hecho, el estudio de su evolución presenta a muchas empresas vías para rentabilizar las oportunidades y reducir al máximo el riesgo por las amenazas que se presenten. Las variables más importantes que afectan el macro ambiente de Mercadeo son: Condiciones demográficas Recogen todos los condicionamientos referentes a la población. población Uno de los principales condicionantes de la demanda es la demografía; en ella debemos tener en cuenta el tamaño, sexo y edad de la población del entorno donde está inscrito el mercado de la empresa. Estos condicionantes afectaran la formulación de estrategias de Mercadeo y variables demográficas como los índices de natalidad y mortalidad deberán ser tenidos en cuenta por cualquier cualquier organización productiva. Condiciones económicas Las variables económicas que más afectan las acciones de las empresas son: la tasa de desempleo (determina las expectativas de consumo y la sensibilidad de los consumidores a la variable precio), la estabilidad tabilidad de precios, el tipo de cambio del peso, la contención del gasto público, la reducción de los tipos de interés (configura la jerarquía que el potencial consumidor realiza entre entre ahorro, gasto e inversión). inversión) Adicionalmente, la globalización es una realidad, alidad, donde la integración de los mercados nacionales y regionales en un único mercado mundial implica la globalización microeconómica, es decir, la globalización de las políticas empresariales, los programas de investigación y desarrollo, las políticas de compra, los planes de producción y las estrategias de comercialización. La globalización de los mercados supone un papel relevante para la exportación, como variable clave para el desarrollo de la empresa. En contrapartida también significa una mayor competencia mpetencia en los mercados nacionales.
Condiciones tecnológicas Los cambios tecnológicos ofrecen muchas posibilidades de innovación en la oferta de las empresas y la comercialización de los productos. En la actualidad, el desarrollo tecnológico es un elemento eleme asociado a la competitividad de las empresas, obligando a la Dirección de Mercadeo a vigilar permanentemente la tecnología de su sector productivo. Por otra parte, las condiciones tecnológicas, además de afectar el sistema de Mercadeo de la empresa, determinan cada una de las variables del Marketing Marketing-Mix, Mix, es decir, el producto, el precio, la promoción y la distribución estarán sensiblemente afectadas por los avances tecnológicos utilizados por la empresa y, también, por aquella tecnología que aun no puede utilizar y la competencia si. Condiciones socioculturales Se refieren a las normas, actitudes y hábitos comunes en el entorno social, que influyen en el comportamiento individual, familiar y organizacional. Algunas de las principales variables socioculturales sociocu son: La unidad familiar. El nivel profesional de la población. Los medios tecnológicos de comunicación. Los cambios sociológicos. El comportamiento del consumidor. El entorno urbano y rural. Condiciones políticas y legales Las empresas tienen en limitadas sus actuaciones por el marco institucional, público y legal donde desarrollan o pretenden desarrollar sus actividades. El estado busca generar políticas de sectores productivos que son sensibles o de interés general; es así como las administraciones raciones públicas intervienen en el diseño y ejecución de políticas sectoriales, cooperando con las empresas en la formulación de la adecuada oferta pública de productos. Junto a la política negociada entre empresas y estado, existe un marco legal a considerar erar en las decisiones empresariales, debido a que limita sus actuaciones para acceder al mercado. Condiciones ecológicas El factor ecológico en la sociedad actual es el mas significativo del cambio socioeconómico experimentado y las próximas décadas se caracterizaran por la importancia que adquirirá lo ecológico. Desde esta perspectiva, la relación de las empresas con el medio ambiente alcanza una importancia primordial para
la sociedad en su relación con el entorno. En el desarrollo de una política medio ambiental, las empresas deben prepararse para afrontar dos dificultades: por una parte, el costo inicial, derivado de las mejoras para lograr la eliminación del daño medio ambiental, que conlleva a largo plazo, un considerable ahorro y una mayor eficiencia (en este sentido es importante proceder a un exhaustivo análisis de los costos y beneficios que se derivan de la aplicación de esta política) y, por otra, la insuficiente oferta de empresas de ingeniería, consultoría y bienes de equipo dedicadas a servicios de apoyo medio ambiental. Todas las anteriores condiciones afectan el desarrollo de las acciones de las empresas, por ello, es necesario determinar su nivel de influencia, minimizar sus impactos negativos y aprovechar las condiciones favorables para el logro del objetivo organizacional.