DESIGNTERRITORIAL TERRITORIAL E EURBANO DESIGN URBANO
Eduardo Barroso Neto
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“Um designer é antes de tudo um contador de histórias. Histórias que cria, recria ou que viveu”.
Experimenta 2013 – João Pessoa
Eduardo Barroso
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Os lugares e seus significados. João Pessoa 1983 Primeiro encontro do artesanato Paraibano (Primeira abordagem do design no território). 1993 Primeiro Encontro Brasileiro de Artesanato LBDI – Artesanato SC – Colômbia – Laboratórios Projeto Quindio) Primeira experiência real com Design Territorial. Eduardo Barroso
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Os limites do design Design Espacial Têxtil
Urbano
Eventos
Territorial
Vestuário Identidade corporativa
PV
DESIGN
Mobiliário
Design gráfico
Design Industrial Embalagem
Digital
Produto Artesanato
Eduardo Barroso
Luxo
África do Sul Alemanha Argentina Bélgica Bolívia Canadá Chile Colômbia Coreia do Sul Croácia Cuba Eslovênia Espanha Estados Unidos França Grécia Holanda Inglaterra Itália Japão México Portugal República Tcheca Suécia Taiwan Uruguai Venezuela
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Um designer é um decodificador de repertórios culturais
Viajar (para aprender e não para comparar)
Ampliar o repertório
Criar redes de relacionamentos
Aprender com os exemplos
Eduardo Barroso
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O mistério revelado
Design Thinking ?
Olhar diferente Olhar assimétrico
Eduardo Barroso
Design Thinking é o conjunto de métodos e processos para abordar problemas, relacionados à aquisição de informações, análise de conhecimento e propostas de soluções. Como uma abordagem, é considerada a capacidade para combinar empatia em um contexto de um problema, de forma a colocar as pessoas no centro do desenvolvimento de um projeto; criatividade para geração de soluções e razão para analisar e adaptar as soluções para o contexto. Adotado por indivíduos e organizações, principalmente no mundo dos negócios, bem como em engenharia e design contemporâneo, o design thinking tem visto sua influência crescer entre diversas disciplinas na atualidade, como uma forma de abordar e solucionar problemas. Sua principal premissa é que ao entender os métodos e processos que designers usam ao criar soluções, indivíduos e organizações seriam mais capazes de se conectar e revigorar seus processos de criação a fim de elevar o nível de inovação. Assim, ao utilizar métodos e processos utilizados por designers, o design thinking busca diversos ângulos e perspectivas para solução de problemas, priorizando o trabalho colaborativo em equipes multidisciplinares em busca de soluções inovadoras. Dessa forma, busca-se “mapear a cultura, os contextos, as experiências pessoais e os processos na vida dos indivíduos para ganhar uma visão mais completa e assim, melhor identificar as barreiras e gerar alternativas para transpô-las” . Para que tal ocorra, O Design Thinking propõe que um novo olhar seja adotado ao se endereçar problemas complexos, um ponto de vista mais empático que permita colocar as pessoas no centro do desenvolvimento de um projeto e gerar resultados que são mais desejáveis para elas, mas que ao mesmo tempo financeiramente interessantes e tecnicamente possíveis de serem transformados em realidade.
7 - 27 Clássicos
contemporâneos
Fragmentos
Pensamentos de um designer Tudo pode ser melhorado. Para cada idéia nova, existe sempre uma idéia em oposição. Exclusivo
Massa
Na diversidade está a riqueza. Pensamento divergente
Utilitários
Eduardo Barroso
Simbólicos
Satisfazer as necessidades do presente sem comprometer o futuro.
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A BUSCA PERMANENTE Soluções eficazes inovadoras, surpreendentes e prazeirosas para problemas existentes na relação do homem com seu meio. Um serviço, uma mensagem, um objeto, um espaço físico… Herb Lubalin, 1965
Eduardo Barroso
Steve Jobs, 2007
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Circulo da inovação e do design
PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA
MERCADO
COMERCIALIZAR
IDENTIFICAR OFERTA
DIVULGAR E PROMOVER
MELHORAR PRODUTOS
MELHORAR PROCESSOS
Eduardo Barroso
AGREGAR VALOR
CAPACITAR
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NEW SENIORS
BOOMERS
A B
AS DEMANDAS Produto Global x Produto local
C
PARADOXO
D
Compra-se aqui o que vem de fora e se produz aqui o que vai para fora.
FLEX
NET
Defina primeiro o cliente BETWEEN
Eduardo Barroso
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Turismo de massa Grandes empreendimentos. Impacto ambiental.
Turismo de neg贸cios Consumidor acidental. Baixa perman锚ncia.
Turismo vivencial (turismo eco cultural, turismo rural, turismo de aventura...)
Eduardo Barroso
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Pesquisa 2012
Localização Arquitetura
Preço
Identidade
Gastronomia
Conforto
Público
Hotéis e pousadas no sertão, no agreste e no litoral sul de Pernambuco, para definir os critérios de análise de um empreendimento turístico com foco na cultura e no meio ambiente.
Resultado
Meio Ambiente
Acessibilidade
Atendimento
Decoração Contexto cultural
Eduardo Barroso
Uma ferramenta de auto diagnóstico com a definição dos 12 critérios de análise agrupados em 4 blocos de afinidades.
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Paisagem cultural Um território que possui características naturais, de ocupação do solo e de atividades humanas diferenciadas e singulares pode ser considerado como sendo uma paisagem cultural, portando um destino turístico em potencial.
Eduardo Barroso
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Cidades e territórios criativos Identificados pela dinâmica de suas expressões culturais singulares no desenvolvimento local • • • • • • •
Artesanato e arte popular Arquitetura Design Folclore Gastronomia Moda Música
Esses setores criativos geram riqueza e atraem capital financeiro e humano qualificado.
Eduardo Barroso
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Design Territorial
Cidade
Território
Permite aprofundar a visão de território como espaço coletivo, rico de possibilidades e de encontros, propício para a criação de novos produtos e serviços e para o empreendedorismo. Permite compatibilizar as necessidades e anseios de seus habitantes com uma visão de futuro baseado em suas vocações e potencialidades.
Eduardo Barroso
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Um território em geral possui vários elementos de atratividade relacionados entre si por suas semelhanças e virtude.
DESAFIO –
Design Territorial
Identificar e difundir essas qualidades e virtudes , valorizando através de seus produtos e serviços seu patrimônio cultural.
Eduardo Barroso
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PACTUAR
Preliminares Abordagem estratégica. Isso permite: Identificar, sensibilizar e envolver os principais agentes locais (poder público e iniciativa privada) para aportar os meios necessários para o desenvolvimento do projeto. Estabelecer compromissos e metas de curto, médio e longo prazo.
Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
• Identificar as necessidades da população, as vocações locais e o potencial de desenvolvimento. • Escuta sensível (ouvir as pessoas, conhecer seu passado, aspirações, singularidades e memórias afetivas). • Avaliar a capacidade executiva e produtiva e a infraestrutura existente.
Memória Viva
Eduardo Barroso
Memória visual
Formadores de opinião
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
Economia criativa economia criativa
Identificar os elementos culturais comuns que demarcam um território fortalece o sentimento de pertencimento, incrementando a autoestima e estimulando a criatividade.
Memórias afetivas
Memória oral e visual
Oral
Natural
Construída
Sensitiva
Histórias
Fauna
Arquitetura
Musica
Lendas
Flora
Artefatos
Danças
Mitos
Paisagem
Artesanato
Gastronomia
Cerimônias
Lugares
Arte popular
Literatura
Hierarquização Maior ocorrência
Maior importância
Imagens sintéticas
Relatos sintéticos
Painel cromático
Fotografias
Textos
Cores primárias
Desenhos
Frases
Cores secundárias
Pictogramas
Palavras
Cor predominante
Síntese final
Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
CONCEITO
Um conceito norteador para o território, capaz de mobilizar as pessoas na construção de um futuro comum.
* Uma mudança de paradigma na percepção das pessoas sobre o territorio em que vivem.
* Milton Glaser 1977 Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
CONCEITO
IMAGEM
• Elementos de identificação emocional da população com o território (história, tradições, experiências e desejos). • A marca de um território deve representar uma visão comum e significativa da cultura local. • Uma marca territorial serve como uma identificação de origem de seus produtos e serviços.
Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
CONCEITO
IMAGEM
ESPACIALIDADE
A percepção espacial de um território depende de uma cartografia ilustrada e de sistemas adequados de sinalização turística, urbana e viária.
Eduardo Barroso
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Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
CONCEITO
IMAGEM
ESPACIALIDADE
PRODUTOS
Desenvolver novos produtos e melhorar sua apresentação comercial (embalagens, rótulos) relacionados com o território • Alimentos e bebidas (produtos típicos) • Lembranças e souvenires • Arte popular e artesanato (objetos de suporte a gastronomia, decoração, culto e celebrações) • Moda e vestuário (algodão colorido, acessórios)
Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
CONCEITO
IMAGEM
ESPACIALIDADE
PRODUTOS
MOBILIARIO
Equipamentos e mobiliário de uso público que considere as matérias primas disponíveis, a capacidade produtiva e a cultura local.
Eduardo Barroso
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PACTUAR
IDENTIFICAR
IDENTIDADE
CONCEITO
IMAGEM
ESPACIALIDADE
PRODUTOS
MOBILIARIO
EQUIPAM.
Projetos simbólicos e ações que demostrem as mudanças e apontem para o futuro (acupuntura urbana) • Centros culturais • Espaços temáticos • Monumentos icônicos (Praça) • Agendas e roteiros relacionados com as festas e celebrações populares
Eduardo Barroso
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Design Territorial - Paradigma Um projeto cooperativo e multidisciplinar de apoio ao desenvolvimento regional com foco na cultura e na criatividade. Visando um cenário futuro, possível e desejável, que considere as vocações e desejos das pessoas, respeitando seu patrimônio natural e cultural.
Eduardo Barroso
www.eduadobarroso.blogspot.com
Eduardo Barroso