Curso: Tecnologia em Gestão Comercial Disciplina: Economia e Mercado Professor: Carlos Martins ELASTICIDADES 1. Conceito A elasticidade mede a resposta dos compradores e vendedores às alterações nas condições do mercado, permitindo analisar a oferta e a demanda com maior precisão. A elasticidade é sinônimo de: sensibilidade, resposta, reação a uma variável, em face de mudanças em outras variáveis. Assim, quando se afirma que a demanda ou a oferta de um bem x é elástica (ou inelástica) em relação a alguma variável y, o que se pretende dizer é que os consumidores ou produtores do bem x são sensíveis (ou insensíveis) a alterações nessa variável. Exemplos: a) Um dono de restaurante, preocupado com a concorrência, resolve abrir mão de parte de seu lucro para não perder fregueses. Tem, então, o seguinte dilema: se baixar o preço em 10%, qual será o aumento do número de fregueses? Quer saber a resposta dos consumidores (seus clientes) a uma queda no preço das refeições, ou seja, quão sensíveis são os clientes à variação no preço. b) Uma empresa aérea A decidiu baixar em 30% o preço de suas passagens e a empresa B, concorrente, está interessada em estimar o impacto da redução de preço da concorrente sobre o número de seus passageiros. c) A economia do país está em expansão e a renda da população está crescendo a uma taxa de 5% ao ano. Com maior renda, as pessoas, com certeza, irão mais vezes a restaurantes, mas a questão é saber quanto mais será gasto com refeições fora de casa. “Maior renda resultará em grande aumento nas minhas vendas de refeições ou terá pouco efeito?” A resposta a essas questões está na medida de resposta da demanda, seja em relação ao preço do produto, ao preço do produto concorrente ou em relação à renda do consumidor. A elasticidade é a maneira de medir a sensibilidade dos consumidores em relação a algumas variáveis, tais como: preço do bem/serviço, preço do bem substituto, renda do consumidor etc. Elasticidade – é a alteração percentual em uma variável, dada uma variação percentual em outra, coeteris paribus. E= ∆%x ∆%y É um conceito de ampla aplicação em Economia.
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