INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Compañía, atribuyendole una imagen visual propia y exclusiva. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de memoria simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la compañía, este manual proporciona información de la identidad visual global de la empresa, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL ÍNDICE 1. SIGNOS DE IDENTIDAD 1.1 ANÁLISIS CONCEPTUAL 1.1.1 Memoria Descriptiva 1.2 CÓDIGO ICÓNICO 1.2.1 Análisis Constructivo y Matemático 1.3 CÓDIGO CROMÁTICO 1.3.1 Código RGB, CMYK, PANTONE 1.4 CÓDIGO LINGÜÍSTICO 1.4.1 Tipografía Principal 1.4.2 Tipografía Secundaria 2. REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR 2.1 VERSIONES PERMITIDAS 2.2 VERSIONES NO PERMITIDAS 2.3 TERMINOLOGÍA
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Signos de Identidad
ANÁLISIS CONCEPTUAL CÓDIGO ICÓNICO CÓDIGO CROMÁTICO CÓDIGO LINGÜÍSTICO
MEMORIA DESCRIPTIVA
MEMORIA DESCRIPTIVA El siguiente trabajo realizado a continuación no es más que un Manual Elemental de Identidad Visual Corporativa, esta actividad se establece con la finalidad de cumplir con la satisfacción para la corporación MYRATEC.
En ésta ocasión se llevó a cabo la creación de una nueva imagen corporativa para ya antes mencionada compañía. Ésta está dedicada a la creación, consultoría y desarrollo de sistemas de software tecnológicos con la finalidad de proveer un servicio a la sociedad. Esto nos lleva al cumplimiento de una serie de tareas entre las cuales se destaca el objetivo de implantar las apropiadas utilizaciones del identificador para evitar así su mal empleo. Para este objetivo se le hacen ajustes a todo lo que abarca el logotipo como lo son cambios de tipografía, color y síntesis del emblema. Este identificador se realiza entre una serie de diversas propuestas en boceto para de esta manera conformar la imagen corporativa. Posteriormente luego de realizar el emblema con tendencia minimalista se procedió a la realización de cinco bocetos y cuatro pruebas de color. Dentro de la tipología de su logotipo este se canaliza dentro de los Toponímicos. Debido a que su nombre hace mención al apellido de los fundadores de ésta empresa. En cuanto a su imagotipo se encuentra dentro de las tipologías de isotipo como un símbolo abstracto geométrico minimalista con la capacidad de representar de manera abstracta la figura un segmento de un teclado numérico creando de esta manera un efecto visual abstracto.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
MEMORIA DESCRIPTIVA Al cabo de realizarse las correcciones preventivas finales de la elaboración del emblema, se comienzan a realizar las distintas pruebas y combinaciones de colores para su correcta proyección y uso adecuado, tomando en cuenta los distintos medios de comunicación sobre los cuales se pueda reproducir en periódicos, afiches, pantallas publicitarias,impresiones de bajo costo, volantes entre otros. Entre algunas de ellas se encuentra la prueba de esquema, en positivo, negativo, escala de grises, en transparencia, monocromía y colores corporativos. Para realizar esta prueba previamente se realizó una digitalización completa del identificador. Según la clasificación de las marcas se encuentra dentro de los isologos/logosímbolos debido a que interactúan el isotipo y logo de la marca. En cuanto a su fuente tipográfica, es una nueva tipografía con negrilla, sin serif. En cuanto a su clasificación de forma es ortomórfica. Finalmente tenemos una imagen corporativa completamente llamativa equilibrada visualmente para el espectador, cumpliendo así con los objetivos planteados otorgándole la completa satisfacción a nuestros clientes.
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CÓDIGO ICÓNICO
ANÁLISIS CONSTRUCTIVO
El imagotipo del identificador se presenta de forma geométrica compuesta por su mayoria líneas ortogonales, sin ninguna circunferencia o redondes. Su símbolo se conforma a partir de su identificador, al fusionar las dos letras iniciales “MY” de forma abtracta se crea el icono gráfico que identificará de manera abreviada el identificador.
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CÓDIGO ICÓNICO
ANÁLISIS CONSTRUCTIVO
El imagotipo del identificador se presenta de forma geométrica compuesta por su mayoria líneas ortogonales, sin ninguna circunferencia o redondes.
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CÓDIGO ICÓNICO
ANÁLISIS MATEMÁTICO
19.5mm
31.7mm 44mm 68.5mm 15.5mm
66.6º
73.4mm
19.2mm
103.4mm
El imagotipo del identificador se presenta de forma matemática y geométrica con sus respectivas medidas y angulos basadas en milímetros, compuesta por su mayoria líneas ortogonales, sin ninguna circunferencia o redondes.
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ANÁLISIS CONCEPTUAL
ANÁLISIS MATEMÁTICO
149.19mm
22.50mm
El logotipo está basabo en la fuente tipográfica “ROBOTECH GP”. Con la modificación de ciertas letras de forma manual.Por esta razón no se definen angulaciones de composición matemática ya que nos conduce a construcción de fuentes tipográfica. Además compuesto por una tipografía sans serif, la cual se estructura de forma asimetrica y sus puntas son de corte cuadrado en su mayoría.
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CÓDIGO CROMÁTICO
CÓDIGO DE COLORES A continuación se presenta el código de colores establecido para su correcto uso en la versiones permitidas del identificador de la empresa MYRATEC. Se codifica en las diferentes plataformas de paletas de colores para su aplicación adecuada: Sistema de colores RGB: Para su exposición en componentes electrónicos que tengan esta capacidad como pantallas de video) Sistema de colores CMYK: Para asignar a las máquinas de impresos los precisos niveles de tinta que se deben emplear para su precisa impresión en cualquier sustrato.
R11 G93 B150
R119 G119 B121
R0 G0 B0
#0B5D96
#777779
#000000
C90 M63 Y13 K1
C58 M44 Y43 K11
C86 M85 Y79 K100
PANTONE 653C (solid coated)
PANTONE Cool Gray 9C (solid coated)
PANTONE 426 (solid coated)
R144 G174 B203
R187 G187 B187
R128 G128 B128
#90AECB
#BBBBBB
#808080
C50 M24 Y14 K0
C30 M22 Y22 K0
C55 M41 Y41 K8
PANTONE 644C (solid coated)
PANTONE Cool Gray 4C (solid coated)
PANTONE 877C (solid coated)
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CÓDIGO LINGÜÍSTICO
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La tipografía utilizada se denomina “Robotech GP”.
robotech gp abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 1234567890 .:,;( :*!?’) ””*^+ $%&@{}[]=?¿/
20pt
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18pt
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16pt
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14pt
12pt
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CÓDIGO LINGÜÍSTICO
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía utilizada se denomina “DIN”.
DIN abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 1234567890 .:,;( :*!?’) ””*^+ $%&@{}[]=?¿/
20pt
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16pt
14pt
12pt
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Reproducciones del Identificador
VERSIONES PERMITIDAS VERSIONES NO PERMITIDAS TAMAÑO MÍNIMO
VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES PERMITIDAS
El logotipo está compuesto por una tipografía sans serif, la cual se estructura de formas redondeadas y sus puntas son de corte cuadrado en su mayoría.
Identificador sobre fondo negro. El ldentificador se presenta en sus cromas establecidos sobre fondo negro para su utilización en TV y tarjetas de presentación.
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VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES PERMITIDAS
Identificador sobre fondo gris. Conserva sus cromas pero en este caso sobre un fondo gris, su uso puede darse para publicaciones como revistas e impresos donde se resalta en espec铆fico el identificador de la empresa.
Identificador en marca de agua o transparencia. tiene como finalidad su uso para su presentaci贸n en materiales transparentes como vidrio, acetato, entre otros.
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VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES PERMITIDAS
Identificador sobre tonos corporativos. El identificador en tonos corporativos se establece para su uso en presentaciones como señalización de la empresa entre otros.
Símbolo sin logotipo. Se presenta únicamente el logosímbolo para su utilización en distintas presentaciones como patrones coordinados.
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VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES PERMITIDAS
Identificador en positivo. Se presenta el identificador en su presentaci贸n en positivo para su empleo en impresos de bajo costo espec铆ficamente en prensa.
Identificador negativo ingeniado para sus presentaciones en prensa e impresos de bajo costo.
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VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES PERMITIDAS
Identificador en escala de grises ideal para sus presentaciones en prensa e impresos de bajo costo.
El ldentificador se presenta en esquema o lĂneas de borde para distintos usos sobre impresos de bajo costo.
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VERSIONES NO PERMITIDAS
REPRODUCCIONES NO PERMITIDAS
No se permite emplear texturas o efectos que impidan la legibilidad del identificador
No se permite cambiar el color del fondo a un color o gradaci贸n que no est茅 establecida en las versiones permitidas.bajo costo.
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VERSIONES NO PERMITIDAS
REPRODUCCIONES NO PERMITIDAS
No se permite modificar la posición del símbolo en función a la del logotipo.
No se permite cambiar el código cromático del identificador a cromas que no estén establecidos en las versiones permitidas.
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VERSIONES NO PERMITIDAS
REPRODUCCIONES NO PERMITIDAS
No se permite modificar las proporciones del identificador que sobrepase las medidas establecidas en el código icónico.
MYRATEC No se permite modificar el código lingüístico del identificador.
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TERMINOLOGÍA
GLOSARIO MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la compañía.
LOGO:
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
LOGOTIPO:
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
ISOTIPO:
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es “igual al tipo”.
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CRÉDITOS David E. Basabe M. Maracaibo, Venezuela edubasabe1@gmail.com +58 426 1619922
GRAPHIC DESIGN