Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Compañía, atribuyendole una imagen visual propia y exclusiva. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de memoria simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la compañía “Basabe Consultores C.A”. Este manual proporciona información de la identidad visual global de la Empresa, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
Manual de Identidad Visual Corporativa ÍNDICE
INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL ÍNDICE 1. SIGNOS DE IDENTIDAD 1.1 ANÁLISIS CONCEPTUAL 1.1.1 Memoria Descriptiva 1.2 CÓDIGO ICÓNICO 1.2.1 Análisis Constructivo y de Proporción 1.3 CÓDIGO CROMÁTICO 1.3.1 Código RGB, CMYK, PANTONE 1.4 CÓDIGO LINGÜÍSTICO 1.4.1 Tipografía Principal 1.4.2 Tipografía Secundaria 2. REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR 2.1 VERSIONES PERMITIDAS 2.2 VERSIONES NO PERMITIDAS 2.3 TERMINOLOGÍA
Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa SIGNOS DE IDENTIDAD
ANÁLISIS CONCEPTUAL
MEMORIA DESCRIPTIVA El siguiente trabajo realizado a continuación no es más que un Manual Elemental de Identidad Visual Corporativa, esta actividad se establece con la finalidad de cumplir con la satisfacción para la corporación Basabe Consultores C.A. En ésta ocasión se llevó a cabo la creación de una nueva imagen corporativa para ya antes mencionada compañía. Ésta está dedicada a la creación, consultoría y desarrollo de sistemas de software tecnológicos con la finalidad de proveer un servicio a la sociedad. Esto nos lleva al cumplimiento de una serie de tareas entre las cuales se destaca el objetivo de implantar las apropiadas utilizaciones del identificador para evitar así su mal empleo. Para este objetivo se le hacen ajustes a todo lo que abarca el logotipo como lo son cambios de tipografía, color y síntesis del emblema. Este identificador se realiza entre una serie de diversas propuestas en boceto para de esta manera conformar la imagen corporativa. Posteriormente luego de realizar el emblema con tendencia minimalista se procedió a la realización de cinco bocetos y cuatro pruebas de color. Dentro de la tipología de su logotipo este se canaliza dentro de los Toponímicos. Debido a que su nombre hace mención al apellido de los fundadores de ésta empresa. En cuanto a su imagotipo se encuentra dentro de las tipologías de isotipo como un símbolo abstracto geométrico minimalista con la capacidad de representar de manera abstracta la figura un segmento de un teclado numérico creando de esta manera un efecto visual abstracto.
Al cabo de realizarse las correcciones preventivas finales de la elaboración del emblema, se comienzan a realizar las distintas pruebas y combinaciones de colores para su correcta proyección y uso adecuado, tomando en cuenta los distintos medios de comunicación sobre los cuales se pueda reproducir en periódicos, afiches, pantallas publicitarias, impresiones de bajo costo, volantes entre otros. Entre algunas de ellas se encuentra la prueba de esquema, en positivo, negativo, escala de grises, en transparencia, monocromía y colores corporativos. Para realizar esta prueba previamente se realizó una digitalización completa del identificador. Según la clasificación de las marcas se encuentra dentro de los isologos/logosímbolos debido a que interactúan el isotipo y logo de la marca. En cuanto a su nueva fuente tipográfica, es una nueva tipografía con negrilla, sin serif. A diferencia de la palabra “Consultores” la cual posee adicionalmente un a leve inclinación hacia la derecha. En cuanto a su clasificación de forma es mixta ya que tiene características ortomórficas y fitomórficas. Finalmente tenemos una imagen corporativa completamente llamativa equilibrada visualmente para el espectador, cumpliendo así con los objetivos planteados otorgándole la completa satisfacción a nuestros clientes.
Manual de Identidad Visual Corporativa SIGNOS DE IDENTIDAD
CÓDIGO ICÓNICO
PROCESO DE CREACIÓN DEL ISOTIPO ANÁLISIS CONSTRUCTIVO Definición matemática del identificador. Se destaca su símbolo por estar formado por dos cuadros, de 20x20 un rectángunlo de 20x42,5 y circunferencias redondeadas en las esquinas de 2,5 de radio.
El imagotipo del identificador se presenta de forma geométrica compuesta por dos cuadros, un rectángunlo con circunferencias redondeadas en las esquinas.
El imagotipo del identificador se presenta de forma geométrica compuesta por dos cuadros, un rectángunlo con circunferencias redondeadas en las esquinas.
Por último se aplica el código cromático correspondiente al símbolo creado, y de esta manera darle la identidad y relación con los cromas de la marca.
Análisis geométrico del isotipo. Se utiliza una retícula para definir las formas que componen como se aprecian dos cuadrados alineados en fila y un rectángulo perpendicular ocupando el mismo espacio con los vértices redondeados.
De esta manera podemos describir los componente de nuestro símbolo isotipo para la marca correspondiente con la cual se identifica al poseer los cromas adecuados.
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ANÁLISIS CONCEPTUAL
El logotipo está compuesto por una tipografía sans serif, la cual se estructura de formas redondeadas y sus puntas son de corte cuadrado en su mayoría.
Como resultado tenemos un isologo atractivo, fresco, para la imagen corporativa de la empresa.
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CÓDIGO CROMÁTICO
CÓDIGO DE COLORES COLORES CORPORATIVOS A continuación se presenta el código de colores establecido para su correcto uso en la versiones permitidas del identificador de la empresa “Basabe Consultores C.A” . Se codifica en las diferentes plataformas de paletas de colores para su aplicación adecuada: Sistema de colores RGB: Para su exposición en componentes electrónicos que tengan esta capacidad como pantallas de video) Sistema de colores CMYK: Para asignar a las máquinas de impresos los precisos niveles de tinta que se deben emplear para su precisa impresión en cualquier sustrato.
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CÓDIGO LINGÜÍSTICO
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La tipografía utilizada se denomina “Delicious Heavy” proveniente de la familia tipográfica “Delicious family font”
Delicious Heavy abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 1234567890 .:,;( :*!?’) ””*^+ $%&@{}[]=?¿/
20pt
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CÓDIGO LINGÜÍSTICO
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía utilizada se denomina “Aller Bold” proveniente de la familia tipográfica “Aller family font”
Aller Bold abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 1234567890 .:,;( :*!?’) ””*^+ $%&@{}[]=?¿/
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Manual de Identidad Visual Corporativa REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR
VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR VERSIONES A COLOR Identificador sobre fondo negro. El ldentificador se presenta en sus cromas establecidos sobre fondo negro para su utilización en TV y tarjetas de presentación.
Identificador sobre fondo gris. Conserva sus cromas pero en este caso sobre un fondo gris, su uso puede darse para publicaciones como revistas e impresos donde se resalta en específico el identificador de la empresa. Identificador en marca de agua o transparencia. tiene como finalidad su uso para su presentación en materiales transparentes como vidrio, acetato, entre otros.
Identificador sobre tonos corporativos. El identificador en tonos corporativos se establece para su uso en presentaciones como señalización de la empresa entre otros.
Identificador sobre tonos corporativos. El identificador en tonos corporativos se establece para su uso en presentaciones como señalización de la empresa entre otros.
Sìmbolo sin logotipo. Se presenta únicamente el logosímbolo para su utilización en distintas presentaciones como patrones coordinados.
Manual de Identidad Visual Corporativa REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR
VERSIONES PERMITIDAS
REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR VERSIONES A COLOR Identificador en positivo. Se presenta el identificador en su presentación en positivo para su empleo en impresos de bajo costo específicamente en prensa.
Identificador negativo ingeniado para sus presentaciones en prensa e impresos de bajo costo.
Identificador en escala de grises ideal para sus presentaciones en prensa e impresos de bajo costo.
El ldentificador se presenta en esquema o líneas de borde para distintos usos sobre impresos de bajo costo.
Manual de Identidad Visual Corporativa REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR
VERSIONES NO PERMITIDAS
REPRODUCCIONES DEL IDENTIFICADOR VERSIONES NO PERMITIDAS No se permite emplear texturas o efectos que impidan la legibilidad del identificador
No se permite cambiar el color del fondo a un color o gradación que no esté establecida en las versiones permitidas.
No se permite modificar la posición del símbolo en función a la del logotipo
No se permite cambiar el código cromático del identificador a cromas que no estén establecidos en las versiones permitidas.
No se permite modificar las proporciones del identificador que sobrepase las medidas establecidas en el código icónico.
Basabe CONSULTORES
No se permite modificar el código lingüístico del identificador.
Manual de Identidad Visual Corporativa TERMINOLOGÍA TERMINOLOGÍA MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la compañía.
LOGO:
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
LOGOTIPO:
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
ISOTIPO:
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es “igual al tipo”.
Manual de Identidad Visual Corporativa CRÉDITOS DISEÑO GRÁFICO David E. Basabe M. Maracaibo, Venezuela edubasabe1@gmail.com +58 426 1619922
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