Desigual: promociona diferente, vende igual.

DESIGUAL: PROMOCIONA DIFERENTE, VENDE IGUAL. Temporada otoño-invierno 2016

EIDER VIDAL ASLA 15/02/2017

DESIGUAL 1 Creada en 1984 por Thomas Meyer, un joven hippy, con ganas de crear prendas de ropa divertidas.

3 Muy buenos rendimientos económicos.

Ha sabido remontar problemas que se le han planteado..

2 Después de reconvertir tejanos, con el uso de la técnica del patchwork, fundó la empresa Desigual

4 Conocida mundialmente por sus extravagantes diseños .

Lema principal: "La vida es chula".

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Polémica con Custo, que acusaba a Desigual de copiarle los diseños.

Objetivos prioritarios; cuidar la publicidad y conectar con un público joven y moderno.

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Internacionalización, basada en la expansión del negocio y en la creación de una red de tiendas propias.

Nuevos diseños y lemas.

Este año el lema es: "Give emotions, gift different"

DE LO BOHEMIO A LO SOFISTICADO En la temporada otoño-invierno 2016, la empresa abandona los diseños bohemios y pasan a lo sofisticado La propuesta inicial del diseñador de la marca, Christian Lacroix, se ha basado en mantener los diseños con estampados, colores, y la inspiración étnica, pero esta vez se trata piezas hechas a mano, inspiradas en las más importantes ciudades.

Diseños sofisticados,que combinan estampados geométricos, colores neutros y distintos tejidos, como el cuero y el terciopelo.

Esta colección de otoño-invierno, viene cargada de texturas y adquieren mucha importancia los abrigos largos, contrastados con las faldas cortas.

También la marca hace un uso muy creativo del pantalón tejano, una de las piezas más básicas, combinado con algo más extravagante. La intención es lograr un aspecto muy retro, combinando bordados, encajes, detalles hindúes y muchos más accesorios.

LOS COLORES EN ESTA TEMPORADA El blanco se utiliza para fondos, textos o productos.

Transmite claridad y organización, y, a la vez, es un color esencial para la temporada de invierno, ya que refleja la nieve y, sobre todo, el frío.

El amarillo no aparece mucho, debido a que el invierno está enfocado a colores neutros y oscuros.

Las pocas veces que aparece es para dar luminosidad y para sugerir el lujo.

En esta temporada, no se utiliza mucho el naranja, debido a que es un color de verano, por su energía.

Solo aparece combinado con otros colores y, sobre todo, en las prendas de niños, para sugerir diversión.

Su gran uso en esta colección se debe a que es un color asociado a la Navidad, ya que recuerda el traje de Papa Noel.

También representa el amor.

Añadir un poco de texto

Es uno de los colores más llamativos. Refleja el estereotipo femenino, tanto en niñas como en mujeres adultas.

Además es un color muy utilizado en esta temporada porque se socia al amor de la familia en la Navidad.

Es el color del frío.

Aparece en productos de mujer, de niños y de hombre.

También es el color principal en las prendas del hombre, ya que, en un principio, se asocia con la masculinidad.

El verde aparece combinado con colores mรกs llamativos, especialmente en productos para hombre.

Pero donde se utiliza mucho es en productos de decoraciรณn de la casa, en estampados de plantas. De esta manera, se asocia el producto con lo natural.

El color negro refleja la elegancia y la formalidad en las fechas de Navidad. Y, ademรกs, es el color del invierno, por lo cual es uno de los colores mรกs utilizados en esta temporada.

ARQUETIPOS En esta temporada la marca ha optado por unos arquetipos muy variados, para llamar la atención de una amplia gama de público.

JÓVENES Aparecen chicas y chicos, muy jóvenes con muy buen físico.

Frecuentemente, la mujer se corresponde con la "mujer demonio" del Romanticismo.

NIÑOS Se muestran niños muy diferentes: de piel morena, de diferentes lugares del mundo, de diferente aspecto.

Sugieren que lo diferente puede estar junto.

VARIEDAD DE PAREJAS Aparecen parejas muestran las nuevas relaciones de la sociedad actual y que no son tan tradicionales.

Conectan, así, con un público innovador.

INTERNACIONALIDAD La marca quiere transmitir que lo diferente atrae, por eso mismo aparecen modelos de todas partes del mundo.

Muestra, así, que se opone al racismo y a cualquiera discriminación por el lugar de procedencia

SEPARACIÓN DE ESTEREOTIPOS Desigual siempre se ha vendido como una marca diferente en todos los aspectos, sin embargo, mantiene los estereotipos hombre/mujer.

La marca sigue claramente los estereotipos de lo masculino y lo femenino en el uso de los colores y los diseños.

En la ropa de mujer, aparecen colores llamativos e impactantes.

Se identifica el color rosa con la feminidad de la mujer.

En los diseños, aparecen dibujos de corazones, de flores, etc.

Sugiere que la mujer es sinónimo de amor.

En los hombres, aparecen diseños básicos, basados en colores neutros como el marrón, el gris y sobre todo el color masculino, es decir, el azul.

Los dibujos son mucho más simples.

A pesar de esta separación, los diseños de mujeres adoptan algunas características del estereotipo masculino, en la combinación de colores llamativos y neutros y el uso del color azul.

Pero eso no sucede en los hombres.

La marca quiere vender de igualdad entre hombres y mujeres, pero en este caso no lo cumple porque da mucha más importancia al papel de la mujer.

MERCADOTECNIA VISUAL La marca ha trabajado muy a fondo la mercadotecnia visual para transmitir al público un mensaje, tal como se ve en los siguientes aspectos:

1

Localización de los productos

Todos los productos de mujer aparecen en un sitio dominante para llamar la atención de la compradora potencial de la tienda.

Los productos de hombre y niños siempre aparecen en tercer lugar, sin destacar unos de otros.

2

Uso del color blanco y negro

El blanco y el negro son los colores principales en la página web, en el anuncio y en la tienda física.

Su función es organizar y dar claridad.

3

Realzar los productos principales

La marca se ha centrado en unas piezas de ropa, que coloca bien a la vista, para atraer la atención y favorecer la compra.

¿DESIGUAL IGUAL? Desigual siempre se ha vendido como una marca diferente a las demás, ya sea por sus diseños, por su publicidad o por sus valores.

Pero en esta temporada se ha mostrado igual que las demás.

Siempre ha mostrado unos diseños llenos de color, muy vivos, que sugieren felicidad y diversión, pero esta temporada los diseños presentan colores muy básicos, como son el negro y el blanco.

Antes

DespuĂŠs

Es una marca que siempre ha defendido la igualdad entre hombres y mujeres. En esta campaña, la mujer aparece casi como única protagonista y en lugar bien destacado, ya que es la compradora potencial más codiciada.

Se ha vendido como una empresa muy moderna, pero en el fondo de todo eso subyace un fondo tradicional, tal como se refleja en la separación de estereotipos.

Aunque ha jugado con diferentes arquetipos, los más frecuentes son modelos jóvenes y muy bellos, cuando en verdad sus consumidores están entre los 30 y 40 años.

En esta temporada, ha roto con la imagen de diversión y de vitalidad que siempre ha tenido la marca, posiblemente para ampliar su cuota de mercado y conseguir la atracción de un público más amplio.