MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA ELENA CASTRO SECO
2
Introducción Marca
ÍNDICE
Marca Marca Vertical Composición Marca 1 tinta Negativos Colores corporativos Tipografía Reductividad Área de seguridad Usos indebidos Usos debidos
4 6 6 8 10 12 14 22 24 2 28 30 32
Otras líneas del negocio
34
Introducción Marcas
36 38
Aplicaciones básicas 1º Hoja 2º Hoja Identificación Sobres Carpeta Bolsas Papel de regalo Merchandising Uniformes Transpote Señalización Introducción Exterior Escaparate Señalización interior Señalización plantas Aplicaciones online Aplicación móvil Página de Facebook Home de la página web
52 54 56 58 60 62 66 70 74 76 80 82 84 84 86 88 90 94 96 98 100
Introducción
El Corte Inglés es uno de los negocios más famosos de nuestro país. Y su fama no se debe a la suerte. Desde que se fundó en XX ha ido creciendo desde el principio de los tiempos den 1890 cuando no era más que una sastrería hasta nuestros días convirtiéndose hoy en día en una de las marcas más importantes de distribución tanto en España como en Portugal. Lo cierto es que desde el 2008 el nivel de ingresos ha empezado a bajar producto de la crisis económica que sufrimos perdiendo 3,5 millones de euros en solo cinco años.
4
Estas pérdidas genera una cadena de desgracias; menos inversión, precios más altos, menos compra, más despido, más descontento, la marea blanca boicoteando nuestra marca... Todo ello que acaba en una mala publicidad para el negocio. La llegada del nuevo director Dimas Rodrigo Gimeno Álvarez en 2014 tampoco ha ayudado a reforzar la marca, a parte de despedir a los dos sobrinos de Ramón Areces es información pública y sabida por todos que de joven figuró como suplente en la lista de la Falange Española Independentista. Sumando la publicación de la revísta cómica “Mongolia” tras anunciar que El Corte Inglés suprimía la venta de la misma en el quiosco de sus establecimientos. Esto generó descontento tanto por parte de la revista como de todos los seguidores los cuales fueron retados por subir fotos con las revista abierta dentro del centro comercial. Todo ello son pequeños actos que ensucian la imagen de la empresa, donde hoy en día se piensa que el público objetivo del Corte Inglés es de clase alta, donde los precios son altos, y no contratan a gente de color. Es por ello por lo que considero que el cambio de imagen tiene que ser fuerte, rompiendo con lo anterior. El logotipo del corte inglés se compuso en la década de los sesenta y perdura hoy en día como un icono de la empresa, sin embargo no ha sabido modernizarse correctamente con las nuevas tecnologías ya sea páginas web o los smartphones. En este manual pretendo reunir las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca “Corte Inglés” pensando en todas las personas responsables de interpretar la marca en sus diferentes ámbitos. Su correcto uso contribuirá a la identificación y al refuerzo de a misma.
Logotipo
Con este nuevo logotipo he querido cambiar la marca de un extremo a otro, simplificando y sólo con tipografía dar una imagen de seguridad y de acercamiento hacia todos los públicos. La tipografía es una sans seriff la cual es mucho más visible que la propia que conocemos y mucho mejor a la hora de utilizarla sobretodo en pantalla. Puede que tenga un carácter más masculina que otras, sin embargo el uso del azul, un color unisex hace que la imagen se dirija hacia todo tipo de público. Tanto el color como las fracciones y la tipografía guarda un aspecto geométrico que evoca hacia lo sensitivo y lo emocional. Color del cielo y del mar, una imagen sencilla y limpia. Transmite claridad.
6 1
Logotipo vertical
8
Composiciรณn
10
Logotipo 1 tinta
12
Logotipo negativo
14
16
18
Logotipo negativo negro
20
Colores corporativos
Al necesitar un cambio total de marca se ha decidido cambiar el color mรกs representativo por una gama azulada, la cual da mรกs seguridad sobre la marca, transmitiendo mรกs paz, un azul mรกs contemplativo y a la vez alegre y positivo refuerza el cambio de marca.
22
PANTONE + CMYK COATED 102 - 7C
PANTONE + CMYK COATED 109 - 14
PANTONE + CMYK COATED 115 - 13V
Tipografía
La tipografía escogida ha sido la Gotham Black, una tipografía san serif, geométrica y de aspecto fresco. Tiene fácil visualización tanto en papel como en pantalla de ordenador. El aspecto Black hace que gane consistencia y peso dotándola de más fuerza. Será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean externos o internos.
24
Gotham Bold
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & / ( ) { } ¿ ? ! ¡ = + < >
Reductibilidad
A la hora de reducir la marca se ha de tener en cuenta los diseños responsive ya que el logotipo usado no funcionaría de la mejor manera siendo reducido. Se utilizará la primera reducción cuando el logotipo sea equivalente o menor a 9 cm y la reducción a “C” cuando sea menor de 4 cm. Sin embargo siempre que esté justificado y su uso sea el adecuado, la “C” se podrá ampliar todo lo que se deseé. La marca no se podrá reducir más de 2mm.
26
Área de seguridad
Para asegurar una utilización óptima y una correcta percepción de la marca en cualquier formato , se ha determinado un área de seguridad proporcional a la letra “o” estableciendo así una distancia mínima respecto a los textos y a otros elementos gráficos.
28
Usos indebidos
Entre los usos incorrectos encontramos: Reducción de la marca a dimensiones peque ñas sin el uso de las versiones responsive. Alargamiento o ensanchamiento de la marca. Uso de otra tipografía. Uso de otros colores. Reducción de la opacidad de los colores. Rotar la imagen salvo en productos. Colocar la marca de forma vertical.
30
Corte Ingles
Usos debidos
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se debe de seguir una serie de normas. Con el objetivo de no debilitar la fuerza de la marca es imprescindible un uso ordenado de la misma, donde siempre que se pueda se aplicará la versión principal. En el caso que no sea posible se utilizará algunas de las versiones en blanco y negro o con los colores corporativos. La versión se podrá utilizar con fotografías tanto colores claros como oscuros o bien con el negativo o la versión en blanco y negro. Lo mismo sucede con diferentes fondos planos, siempre y cuando los colores guarden su coherencia y no resulten irritantes.
32
34
Otras lĂneas de negocio
Asap Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & / ( ) { } ¿ ? ! ¡ = + < >
Pantone P 47 - 16C
Pantone P 30 - 8C
Pantone P 20 - 8C
Pantone P 10 - 7C
36
Asap Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & / ( ) { } ¿ ? ! ¡ = + < >
Pantone P Process Black
Pantone P 102 - 7C
Pantone P 106 - 12C
38
Asap Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & / ( ) { } ¿ ? ! ¡ = + < >
Pantone P 174 - 16C
Pantone P 17 - 15C
Pantone P 58 - 6C
Pantone P 7 - 7C
40
Asap Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & / ( ) { } ¿ ? ! ¡ = + < >
Pantone P Process Black
Pantone P 123 - 14C
Pantone P 124 - 12C
Pantone P 115 - 12C
42
Pantone P Process Black
Pantone P 123 - 14C
Pantone P 124 - 12C
Pantone P 115 - 12C
Pantone P 124 - 12C
Pantone P 115 - 12C
46
Aplicaciones Bรกsicas
1ยบ Hoja
48
15 mm 30 mm 99 mm
40 mm
10 mm 50 mm
2ยบ Hoja
50
15 mm
10 mm
Identificaciรณn
52
José María González Asistente
Marina Virola Directora comercial
Sobres
54
Corte Inglés Salamanca Avda/ Mª Auxiliadora s/n 37005 Salamanca Tel. 923 45 65 43 Fax 923 45 64 32
56
Carpeta corporativa
58
Bolsa bรกsica
60
Papel de regalo 1
62
Papel de regalo 2
64
Merchandising
66
Uniforme femenino
68
Uniforme masculino
70
Furgoneta
72
74
Señalización
Señalización exterior
76
Escaparates
78
Señalización interior
80
baños y cocinas electrónica decoración · Hogar textil · mercería Muebles · ilumunación
Moda joven Deportes moda infantil · bebés · carrocería · juguetería zapaterías moda hombre · complementos · sastrería peluquería moda mujer · lencería · peletería · Vestidos de novia premamá perfumería · Cosmética · parafarmacia Moda · Joyería · relojería · bisutería música · cine · libreria · papelería · sourvenirs Flores y plantas Reparación de calzado Hogar · menaje
ATENCIÓN AL CLIENTE
APARCAMIENTO · CAJERO DEL APARCAMIENTO APARCAMIENTO · CAJERO DEL APARCAMIENTO
HiperCor
SeĂąalizaciĂłn de plantas
82
MODA INFANTIL
84
86
Aplicaciones online
Icono de App
88
Pรกgina de Facebook
90
Home
92