LEVEL UP!
[1] ORIGEM DO [2] CONCEPT
CONCEPT
[3] PLAN THE WORK [4] WORK THE PLAN [5] TIMELINE [6] CUSTOS
[1] ORIGEM DO CONCEPT__///>><
Após a nossa conversa... na reunião, ficamos com o desafio de fazer algo realmente relevante e diferente. Queríamos sim desenvolver uma estratégia viral para a LEVEL UP, mas de uma maneira completa... outstanding. Isso passa por diversas etapas: Desde a escolha do personagem principal de nossa ação, até no flow do processo como um todo: estratégias, metodologias e fundamentos.
Estamos falando de um público exigente, porém extremamente suscetível a novos formatos... Queríamos ir além... porque mais do que um job de vídeo viral, este projeto é uma oportunidade de criar um contexto compartilhado único... diferenciado... e inovador!
E é justamente isso que faremos!
[2] CONCEPT__///>><
Para falar do concept, especificamente, falaremos primeiro do nosso público! Homens (na sua maioria), de 16 a 26 anos... classes AB, BC CD. Pessoas ALTAMENTE dispostas a se engajar por uma causa.
Para desenvolver nosso processo, começamos a pensar em um personagem. Um personagem que fosse EXTREMAMENTE apelativo para quem já o conhece. Além disso, que fosse CATIVANTE para quem ainda não o conhece.
Este era o primeiro desafio... e vencemos!
GIL BROTHER
[2] CONCEPT__///>><
Ex integrante do grupo Hermes e Renato, Gil Brother possui um forte apelo com o público em questão. É uma figura extremamente carismática e engraçada. Além disso, existem foruns na internet, onde o público clama pela volta do personagem. Ele se desligou do grupo Hermes e Renato em 2009-2010... e desde então, existem vários boatos sobre seu paradeiro. Alguns dizem que voltou a ser flanelinha, em petrópolis, outros dizem que foi se dedicar a sua carreira no teatro.
Fato é: Entramos em contato com o ator... há 6 meses. Pensávamos em desenvolver um projeto para a agência... com ele! Ele está em Petrópolis, sua cidade natal. Além de ser um personagem extremamente apelativo, com potencial imensurável de viralização, não é valorizado, tornando seu cachê algo plausível e relativamente barato.
[2] CONCEPT__///>><
Já falamos do personagem principal de nossa ação. Agora, descreveremos com mais detalhes o projeto em si.
[3] PLAN THE WORK__///>><
Nossa ideia é de desenvolver uma WEB SÉRIE de 4 capítulos, sendo que o último capítulo será desenvolvido de maneira colaborativa, através de uma promoção que falaremos a seguir. Agora, teremos uma prévia do que será o roteiro da série:
[3] PLAN THE WORK__///>><
VIDEO TEASER__///>>< Antes de começarmos o “flight” de nossa web série, teremos um vídeo teaser da ação. Este vídeo se passaria em uma LAN HOUSE... com pouca Luz... e aparência de filmagem caseira. A câmera iria passeando pelas fileiras de computadores, captando imagens de “soldados” ... “atiradores”, vestidos a caráter... jogando COMBAT ARMS. De repente, ouve-se uma voz... dizendo: - Ferrou.... ferrou.... se liga aê, galera... o GENERAL chegou! Todos ficam com uma cara de total apreensão... a câmera “cai” para o chão... e, de repente, se ouve um grito:
“AWEEEEEEEEEEEY”!
[3] PLAN THE WORK__///>><
WEB SERIE__///>>< #_Capítulo 1 A série começará com um gerador de caracteres, parecido com o de STARWARS, dizendo: “ Em um tempo não muito distante, ele era comediante na TV... mas, mesmo assim, nunca gostou de menininhos criados a leite moça, leite com pêra, chocolatinho na geladeira...... Ele se afastou da TV... e se dedicou a montar o seu próprio esquadrão... o ESQUADRÃO AWEY... O começo não foi nada fácil... encontrar os membros certos, era sua tarefa mais difícil... mas, ele conseguiu! Após isso, começaremos mostrando o duro treinamento dos recrutas... Todos, sempre, jogando COMBAT ARMS
Continuamos com imagens do treinamento. Ele quer montar uma equipe com 7 membros... por enquanto, ele já achou 3... ainda faltam 4... continua sua busca incessante, com cenas extremamente engraçadas... sempre relacionadas ao jogo COMBAT ARMS.
[3] PLAN THE WORK__///>>< WEB SERIE__///>>< #_Capítulo 2
#_Capítulo 3
Ele começa a se questionar sobre a necessidade de encontrar um braço direito... uma pessoa com quem ele possa dividir as responsabilidades... um cara que, eventualmente, possa substituí-lo.
Gil e seu esquadrão chegam a cidade... e vão até a Lan House que, segundo os locais, era o “quartel general” do tal cara...
Nenhum candidato, apesar de suas qualidades, parece ser este homem. Ele acha mais 2 soldados. Cenas engraçadas, relacionadas a situações do jogo estão sempre presentes! Até que surge uma esperança... um jogador de outra cidade... que parece ser o melhor e mais violento soldado já encontrado. Gil se anima... e vai ao encontro do cara. A possibilidade o anima... e ele faz brincadeiras com seu esquadrão... ele acha que encontrou o cara...
Sempre que os soldados perguntaram sobre o homem em questão, as pessoas pareciam ter medo.... ficar inseguras... desviar o assunto. Isso fazia com que Gil ficasse cada vez mais animado... cada vez mais empolgado com a possibilidade de ter encontrado o seu substituto... seu braço direito. Quando finalmente localizam a Lan House, perguntam sobre o tal cara... todos os presentes ficam assustados... mas, apontam para o ÚLTIMO computador.. A câmera vai se aproximando de vagar...
Quando chega, a cena é inusitada: “UMA SENHORA... IDOSA... com aproximadamente 80 anos era o soldado em questão...... Gil se desespera... e vê seu sonho desmoronar. Até que, pela primeira vez, ele olha diretamente para a câmera e diz: “Pô... eu preciso achar esse cara... eu preciso encontrar o meu braço direito! E aí... você acha que pode ser você??? Me faz um vídeo provando.... Quero ver se você é bom mesmo... quero ver se você é bom n COMBAT ARMS... Se for escolhido, você será o diretor do último episódio da série... e vai poder criar o final que você quiser... além de ser o cara” “Tá com medinho?” Após isso, aparece um GC com as informações para participar.
[3] PLAN THE WORK__///>><
WEB SERIE__///>><
#_Capítulo 4 O quarto capítulo será estreado e dirigido pelo criador do vídeo mais criativo. É importante ressaltar que só poderá participar quem tiver conta do jogo.
[4] WORK THE PLAN__///>><
O Teaser + os 3 primeiros episódios acontecerão no período de 1 mês (um por semana) O último episódio, acontecerá um mês depois... pois, precisará ser produzido e dirigido pelo gamer vencedor da ação.
Agora, falaremos dos mecanismos de divulgação e das especificações de cada uma das etapas da ação.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE TEASER__///>>< Nesta fase, começará as nossas estratégias de SOCIAL MEDIA. Além de utilizar canais já existentes (orkutyoutube-etc). Criaremos novos canais e metodologias de contato. Para atrair a atenção do público, sortearemos prêmios relacionados ao jogo COMBAT ARMS (fornecidos pela LEVEL UP, não entram em nosso orçamento). Além disso, o conteúdo desenvolvido possuirá “pílulas” do vídeo teaser e da série... alimentando a curiosidade do público.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 2 | WEB SERIE__///>>< Durante os 3 primeiros capítulos da série, utilizaremos os canais para conversar sobre os episódios. Comentários e diálogos serão desenvolvidos, além de criarmos, dentro de nossos canais:
“ A HORA DO GIL”.
Período semanal onde o ator GIL BROTHER responderá a perguntas do público. As pessoas mandarão suas dúvidas, comentários, etc.. e ele responderá pelos Além disso, teremos dois PODCASTS com o ator, para fortalecer o vínculo com a ação. Estes serão divulgados pelos canais de contato como
“ A VOZ DE GIL”.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 3 | EPISÓDIO COLABORATIVO(engajamento)__///>>< Após o terceiro episódio da série, começaremos a estratégia de engajar o público a participar da promoção. Dicas de direção e temas, para desenvolver os vídeos, serão passadas.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 4 | EPISÓDIO COLABORATIVO(escolha dos melhores videos)__///>>< Escolha dos vídeos mais criativos. Selecionaremos, no período de 1 mês, os 5 melhores vídeos desenvolvidos pelo público, e o próprio público escolherá, entre os 5, qual será o campeão. Além disso, utilizaremos os canais para conversar com o público sobre a ação.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 5 | EPISÓDIO COLABORATIVO(episódio FINAL)__///>>< Na semana de exibição do último episódio, utilizaremos os canais para aumentar a curiosidade e atrair a atenção do público. Além disso, durante todo o projeto, sortearemos fotos do GENERAL GIL BROTHER aos participantes de nossos diálogos. A foto será um cartão postal... e será enviada por correio, com o autógrafo do personagem... bem como identidade visual do jogo COMBAT ARMS.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 6 | SUSTENTAÇÃO__///>>< Após o episódio final, manteremos a conversa sobre a ação por 2 semanas, fazendo com que a disseminação do conceito se perpetue, ativando ainda mais o jogo.
#_TIME LINE + CUSTOS//
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01 02 03
mês 4
03
01
mês 3
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mês 2
mês
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Filmagem, edição e produção dos filmes
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SOCIAL MEDIA
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Lançamento teaser
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Capítulos
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Capítulo Colaborativo
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Publieditoriais + Seeding
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[5] TIMELINE__///>><
Escolha do melhor vídeo Produção episódio colaborativo
[5] CUSTOS__///>><
CONCEPT + CRIAÇÃO
R$ 12.000,00
Equipe dedicada de SOCIAL MEDIA (3 meses):
R$ 3.000,00
Criação e impressão de 2.000 cartões postais autografados pelo GIL BROTER:
R$ 75.500,00
Roteirização, direção e desenvolvimento de 1 vídeo com duração de 1,5 minutos e 4 com duração de 3 minutos (cachê de atores coadjuvantes, fugurantes, etc já incluso):
R$ 4.000,00
Desenvolvimento de 2 POD CASTS com GIL BROTHER:
R$ 151.200,00
Publieditoriais:
R$ 15.000,00
TOTAL:
R$ 119.500,00
Obs 1: Os valores de cachê do ator principal, bem como sua hospedagem e despesas adicionais não estão inclusos! Obs 2: Além do carisma e do apelo positivo do ator junto ao público, outra vantagem interessante do ator escolhido é o baixo valor do cachê, diminuindo os custos da LEVEL UP.
Obrigado!
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