Metodologia do Estudo de TendĂŞncias.
Pensar em um conceito, ou estudar uma tendĂŞncia ĂŠ como entender os mecanismos que ligam o presente a todos os possĂveis futuros.
tendĂŞncias sĂŁo sementes plantadas por diversos movimentos sociais, culturais, artĂsticos e comportamentais, capazes de modificar psicologiamente o life-statement de um determinado grupo ou de uma massa social.
O mapeamento e conhecimento do maior nĂşmero de sementes de tendĂŞncia, permite que se desenvolva um movimento cultural participativo, seja ele para uma marca ou para um grupo especĂfico.
como ter certezas? ou melhor, como ter “eficácia”?
mas, como o próprio nome diz, é uma tendência
algo que tende a alguma coisa.
não há como se ter certeza de que uma tendência se transformará em um movimento cultural, ou movimento de consumo...
a matĂŠria prima fundamental, o objetivo de todos os estudos conceituais de tendĂŞncia:
PESSOAS, e os diversos fragmentos que as comp천em e as enquadram em grupos sociais.
dentro da enorme diversidade humana, temos alguns tipos específicos de pessoas, quando falamos em tendências: the boom makers: são aqueles que através de sua capacidade e popularidade, seja ela negativa ou positiva, criam os “booms”. the manu: wiki:Manu (da raiz verbal homem em sânscrito) na mitologia Hindu é o filho de Svayambhuva, pai e marido de Ila. Os Manus não são homens, mas um coletivo. são os guias, que conduzem um determinado povo.
São aqueles que guiam grupos de pessoas para determinados movimentos culturais ou sociais, são os “influenciadores”. the leafs: são os que aderem a uma causa ou estilo e, consciente ou inconscientemente, incitam movimentos e verdadeiras “revoluções” culturais.
the followers: aderem a vários movimentos. Radicais até que se convençam do contrário. De certa forma, são influenciadores através de sua “intensidade”.
the catchers: são captadores em potencial, mas não necessariamente aderem a movimentos. antenados e inteligentes.
the seeds: o perfil mais comum. são aqueles que aderem aos movimentos. Indivíduos que mesclam sua identidade pessoal a um determinado movimento social ou cultural.
é fundamental destacar a importância do conceito de ARQUÉTIPO para o nosso estudo.
filosofia: O termo é usado por filósofos neoplatônicos, como Plotino, para designar as ideias como modelos de todas as coisas existentes, segundo a concepção de Platão.
psicologia analítica: forma imaterial à qual os fenômenos psíquicos tendem a se moldar.
C. G. Jung ...são as tendências estruturais invisíveis dos símbolos. Os arquétipos criam imagens ou visões que correspondem a alguns aspectos da situação consciente. Jung deduz que as "imagens primordiais", um outro nome para arquétipos, se originam de uma constante repetição de uma mesma experiência, durante muitas gerações. Funcionam como centros autônomos que tendem a produzir, em cada geração, a repetição e a elaboração dessas mesmas experiências. Eles se encontram isolados uns dos outros, embora possam se interpenetrar e se misturar.
estudar tendências, é estudar ARQUÉTIPOS em constante movimento...
Todos estamos intimamente ligados aos arquétipos, sejam os hereditários ou os constantemente criados pelo cotidiano.
O estudo de tendências busca identificar através da análise de arquétipos, quais os prováveis movimentos culturais e sociais serão aceitos por grupos humanos, para que as pessoas comecem a aderir
e seguí-los!
Para a comunicação, a tendência é a diretriz de campanhas de sucesso. Segui-las e analisá-las nos permite fugir da homogeneidade para criar ideias com potencial de propagação.
N贸s estudamos tend锚ncias para criar ideias que se AUTO-PROPAGAM: os memes.
Quanto mais conhecemos o comportamento do receptor da mensagem, mais conhecemos suas referências para a absorção das tendências e maior é a possibilidade de disseminação do meme.
O MEME é a origem e a semântica da
tendência.
Isso porque ele é a célula inicial de pensamento que influencia comportamentos e traz novos paradigmas para a relação cultural e comportamental do consumidor.
Meme Marketing surge para designar uma nova forma de se fazer comunicação na qual desejos são supridos e (ou) trazidos à tona através de experiências geradas por campanhas ou ações que têm toda a sua estrutura fundamentada nas bases da tendência.
O meme assimila a tendĂŞncia, toma a forma que melhor lhe serve e ĂŠ espalhado de forma natural, justamente por representar algo intrĂnseco a pessoa que entra em contato com ele.
Meme Marketing Estudo de Tendência + Concept/ Criação = MEME
Os memes são Capsulas. Elas possuem análises de tendências que dão combustível à criação de um conceito de comunicação.
Nós acreditamos que o consumidor precisa ser
instigado. Em meio a tanta informação, algo deve se sobressair. Conhecendo seu comportamento e seus anseios, podemos criar pensando prioritariamente nesta carência.
O meme marketing traz NOVOS ARES para a comunicação e para o consumidor.
Ele prima pela criação de ideias diretamente relacionadas à experiência das pessoas.
Ele traz as marcas para o cotidiano e as torna acessĂveis, horizontalizando as relaçþes.
Ele não é um vírus adiquirido ao acaso, mas uma célula revolucionária de pensamento.
Concept + Criação
MEMES
Consumidores + Correspondentes
Todas as nossas ideias vêm de insights do consumidor aliados às nossas referências e inputs. E são corroboradas por correspondentes que pertencem ao target a ser atingido.
Estudando tendĂŞncias, criamos memes. Criando memes, espalhamos tendĂŞncias...
\m/ Obrigado!
\m/ Rock on!