conceito
conceito A criação da nova marca da Editora UNESP partiu das iniciais de Editora Unesp, formando a palavra/ pronome/ substantivo EU. Este EU remete à...
EU individualidade metafísica da pessoa; o próprio indivíduo. ...aqui destaca-se a importância dos livros... a importância dos livros na formação do indivíduo. a leitura como instrumento básico para o acesso à informação. leituras críticas e conscientes que lhe permitem ler e assim compreender o mundo que o rodeia. O EU então transforma-se em um livro...
catálogo atual de livros e serviços editoriais. preocupação da editora em construir cuidadosamente um catálogo sólido, que a fez conquistar lugar de destaque e reconhecimento através dos prêmios conquistados ao longo destes 20 anos.
a fase atual é de aperfeiçoamento do que já conquistou. expansão dos serviços editoriais. projeção de novas modalidades e instrumentos de leitura catálogos e livros eletrônicos (ebooks).
aqui não se dá ênfase apenas ao objeto livro mas também à preocupação da Editora em... A Editora encontra-se em meio a um processo de aperfeiçoamento do que já conquistou e ampliação de sua atuação...
O computador portanto representa as novas tecnologias do universo da leitura...os ebooks
análise evolução Por se tratar de um redesenho da marca deve-se analisar como a Editora se comportou visualmente durantes os anos de sua existência.
poderia ocasionar uma leitura equivocada (UE) isto posto pela hierarquia visual, sendo a letra U muito maior que a letra E.
É claro que nesta fase o que se analisa não são suas qualidades e sim o que poderia ser melhorado. O que mais chamou a atenção nesta análise foram alguns problemas de leitura visual das versões abreviadas da marca aplicadas nas lombadas dos livros. aliás, esta parte que geralmente não se dá a devida importância. A capa é sempre mais valorizada, e sem dúvida, ela é muitíssimo importante, principalmente no ponto de venda - é o chamariz/atrativo do livro. Mas a vida do livro não se resume a isso. Sua vida continua nas prateleiras das bibliotecas, onde o que geralmente fica em evidência é a lombada.
poderia ser a representação, com a letra U, da vista de topo de um livro, mas ainda apresenta configuração visual de letras U e E.
aqui já podemos dizer que houve um avanço para a linguagem gráfica. mas ainda há possibilidade de equívoco visual como na primeira fase.
possibilidade de uma gestalt imediata, agora pode também ser lido como um sinal, o que possibilita uma memorização mais rápida.
o que se buscou com esta nova proposta foi trabalhar com os mesmos elementos das anteriores (E e U) mas de forma gráfica, agora temos o E e U formando um desenho, ao mesmo tempo que se forem lidos como letras o E ganhou hierarquia pela posição e tamanho em relação ao U, e será lido na ordem correta.
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O módulo padronizado foi definido com base nas seguintes referências: As 3 letras da sigla FEU (Fundação Editora da UNESP) e o EU que forma o sinal, este que remete ao indivíduo e conseqüentemente ao corpo humano, que se organiza em módulos de 3, como demonstra a tipologia das proporções humanas de Albrecht Dürer (artista renascentista)
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Esta definição de modulação é fundamental em qualquer projeto de identidade visual; é o ponto de partida para a construção de todos os elementos visuais de comunicação
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módulo para definição da altura do tipograma e as relações entre tipograma e signo
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modulação
45º
Albrecht DĂźrer artista renascentista (1470 - 1528)
Proporção Áurea Assim chamada tanto por causa de sua singularidade quanto pelo auto valor atribuído à sua relação proporcional. O poder do segmento áureo de criar harmonia advém de sua capacidade única de unir as diferentes partes de um todo, de tal forma que cada uma continua mantendo sua identidade, ao mesmo tempo que se integra ao padrão maior de um só todo. A parte menor está para a maior assim como a maior está para o todo.
Tudo se baseia na relação das medidas do homem com o mundo natural, com o espaço que o rodeia. Todo design (projeto) precisa obedecer a essa relação orgânica, para que se apresente como uma estrutura visual equilibrada. Leonardo da Vinci, ao ilustrar o Livro sobre o Segmento Áureo escrito pelo matemático Luca Pacioli , Divina Proportione, publicado em 1509, resumiu seus estudos com palavras notáveis: “...toda parte tem em si a predisposição de unir-se ao Todo para que assim possa escapar à sua própria imperfeição”. Albrecht Dürer, artista renascentista, publicou várias obras nas quais demonstra esta predisposição. Suas teorias incluem o uso de escalas harmônicas e que todas as proporções humanas, derivam do número três.
modulação/ construção sinal
manual de uso
8
modulação e construção do sinal
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módulo padrão
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FEU
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3 letras
Inicia-se pela estruturação do módulo padrão que define as corretas relações entre os elementos que compõem o signo, e é utilizado também para estruturar o comportamento dos demais elementos da identidade visual da Fundação Editora UNESP. Este módulo é subdividido até que origine o formato ideal do signo, com suas corretas interrelações de proporção, conforme o esquema construtivo ao lado.
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módulo para definição da altura do tipograma e as relações entre tipograma e sinal
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45º
Do princípio de relações harmônicas baseadas na estrutura tríade, referência do corpo humano, seguiu-se um estudo em torno das possibilidades compositivas, fazendo derivar instruções de proporcionalidade para todos os elementos envolvidos. As informações de ordem construtiva, técnica e artística, depositadas neste módulo são resgatáveis pelas linhas que o compõem. Desta forma, qualquer proposição gráfica que coincida com essas linhas, em comprimento, altura e assentamento será compatível com o signo e o tipograma. Na página seguinte é ilustrado o príncipio de proporção harmônica baseada no segmento áureo e modulação com base 3.
manual de uso
10
sinal versão outline - traço vazado
utilização
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Esta versão foi criada para os processos especiais de impressão e acabamento como serigrafia, relevo americano, relevo seco tipo roof e hot-stamping. A espessura do traço é definida seguindo os mesmos critérios de divisão em módulos, definido no grid, como demonstra a figura representada ao lado. Recomenda-se a utilização da cor prata em aplicações de hot stamping e impressões de cores metalizadas.
manual de uso
11
construção tipogramas
tipograma A base do tipograma Editora UNESP e Universidade do Livro é os tipos Helvética Neue Light e Swiss 721 Bold BT. Na figura ao lado temos a sequência de operações para a sua construção.
módulo para definição da altura do tipograma e as relações entre tipograma e signo
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utilizou-se nos tipogramas caracteres em caixa baixa para introduzir variações rítmicas nas suas alturas e espacejamentos. 3
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1
5 partes da haste módulos de espacejamento dos signos tipográficos
espacejamento Um dos segredos vitais para um visual agradável das mensagens textuais é a utilização do espacejamento óptico, em detrimento do espacejamento mecânico padrão dos softwares processadores de texto. A divisão de espacejamento entre os signos tipográficos deriva-se da divisão da espessura da haste vertical da letra u em 5 partes iguais, sendo cada parte um módulo de espacejamento. IMPORTANTE Todas as sequências de operações expostas até aqui apenas ilustram o processo de construção geométrica do signo e do tipograma, não havendo necessidade de retomá-las. No uso cotidiano destes deve-se recorrer aos arquivos fornecidos no CD, para evitar reproduções imprecisas. Não devem ser compostos graficamente, nem reproduzidos a partir de scanner ou cópias xerográficas.
manual de uso
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4 5 6 7 8 9
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assinatura vertical 01
exemplo de assinatura visual simples
A Assinatura Visual é o elemento visual mais expressivo para identificar e projetar os valores e a personalidade da Fundação Editora UNESP. A Assinatura Visual FEU se caracteriza pela combinação do signo com o tipograma. Para proporcionar à Assinatura Visual FEU maior dinamismo e versatilidade, utiliza-se de variações (4 versões) desta para atender a determinadas situações de uso. De forma alguma será permitida a utilização de outra variação que não conste deste Manual. Caracteriza-se como Assinatura Visual Completa, quando acompanhada do tipograma fundação, ao suprimi-lo temos a Assinatura Visual Simples (independente de qual versão utilizada) .
manual de uso
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assinatura horizontal 02
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manual de uso
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impressos institucionais
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Fundação Editora da UNESP Praça da Sé 108 Centro 01001-900 São Paulo SP Brasil tel 11 3242 7171 r.506 fax 11 3242 7172
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Cargo
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Fundação Editora da UNESP Praça da Sé 108 Centro 01001-900 São Paulo SP Brasil tel 11 3242 7272 r.506 fax 11 3242 7172 nome@editora.unesp.br www.editoraunesp.com.br
modulação padrão
Nome do Funcionário
definiu-se a modulação padrão a partir do cartão de visita, estruturado e dimensionado dentro das divisões modulares 3 x 3, o que resultou coincidentemente uma disposição harmônica em função da proximidade às medidas proporcionais Fundação Editora da UNESP Praça da áureas, Sé 108 Centro conforme observa-se ao lado, ao 01001-900 São Paulo SP Brasil tel 11 3242 7171 r.506 fax 11com 3242 a 7172 confrontá-lo espiral de Fibonnacci.
Cargo
nome@editora.unesp.br www.editoraunesp.com.br
manual de uso
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impressos institucionais
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Nome do Funcionário Cargo
Fundação Editora da UNESP Praça da Sé 108 Centro 01001-900 São Paulo SP Brasil tel 11 3242 7171 r.506 fax 11 3242 7172 nome@editora.unesp.br www.editoraunesp.com.br
cartão de visita formato do cartão 85 x 54 mm obedece ao usado pelo sistema de cartões de créditos internacionais e os conseqüentes porta-cartões impressão em offset ou serigrafia com relevo papel em gramaturas 180 ou 240 g
exemplos aplicações
impressos www.editoraunesp.com.br feu@editora.unesp.br
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Modulação Padrão definiu-se a modulação padrão a partir do cartão de visita, estruturado e dimensionado dentro das divisões modulares 3 x 3, o que resultou coincidentemente uma disposição harmônica em função da proximidade às medidas proporcionais áureas, conforme se pode observar abaixo, ao confrontá-lo com a espiral de Fibonnacci.
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Papéis de Carta elaborou-se dois formatos: o Carta atualmente utilizado 215,9 x 279,4 mm e a opção sugerida do formato DIN estabelecido pela ABNT: A4 210 x 297 mm
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José Castilho Marques Neto
Jézio Hernani Bomfim Gutierre
Presidente
Editor Executivo
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Armenegildo
Armenegildo
supervisor de manutenção
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funcionário Armenegildo V Souza função supervisor de manutenção CSM 1 734 456 78 CPF 051 789 453 80 RG 16 678 098
funcionário Armenegildo V Souza função supervisor de manutenção CSM 1 734 456 78 CPF 051 789 453 80 RG 16 678 098
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VISITANTE
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www.editoraunesp.com.br tel 11 3242 7171 fax 11 3242 7172 ramal 415 Praça da Sé 108 São Paulo SP vendas@editora.unesp.br
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sacolasfeu
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capas de livros 1
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0
3
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140 x 210 mm
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10 10
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3
1
1
19,7
2
12
0
pela largura trabalhando dentro da malha estrutural de 3 módulos e seus submódulos define-se o tamanho e posicionamento da marca nas capas dos livros da editora
Em casos de co-editoria deve-se definir o tamanho das marcas das editoras através de compensação óptica, ou seja, o tamanho de sinais com formatos diferentes não devem ter as mesmas medidas (altura, largura) de forma que haja desequilíbrio visual (que destaque uma ou outra marca) entre elas. Em alguns casos surgirão questionamentos a respeito mas neste procedimento não tem como não ser através do olhar o processo de equilíbrio visual. Exemplo
>
Segundo Rudolph Arnhein, em seu livro Arte e Percepção Visual, uma psicologia da visão criadora "Com exceção das configurações mais regulares, nenhum método de cálculo racional conhecido pela altura pode substituir o sentido intuitivo de equilíbrio do olho."
pela compensação óptica
capas de livros 160 x 230 mm
1 2 3
22,9
14
12
12
utilizar sempre a versão prioritária (vertical) nas capas de livros; seguir as medidas obtidas pela modulação da capa 160 x 230 para formatos maiores que este.
capas de livros
utilizar o logo em azul em casos de co-editoria onde as outras editoras também utilizarem suas cores institucionais ou trabalhar com todos os logos em preto ou branco conforme cor da capa
a largura da lombada é divida em 5 módulos, utilizando-se 3 módulos para definição do tamanho do sinal e os 2 módulos restantes para definir seu posicionamento
1/5
1/5
1/5 1/5 1/5 largura da lombada
a altura deve ser igual à obtida na capa
em lombadas até 25mm trabalhar com a modulação de 3/5 da largura da lombada para definir o tamanho do sinal e espacejamento de 1/5 entre este e as bordas laterais
acima desta medida (largura lombada 25 mm) utilizar o tamanho do sinal obtido nesta para todas as lombadas maiores
assinatura UNIL
para definição dos caracteres do tipograma unil utiliza-se helvética neue medium
23/24 2/24
7 6 5 4 1
2
3
62
100
logo usado atualmente
1 2
3 4 5
1 2 3 456