Sumario Producto y marca Descripción del producto Logotipo y explicación Bocetos del logotipo Colores y Tipografía Etiqueta Explicación de la etiqueta Packaging Despiece del packaging Diseño packaging monodosis Packaging monodosis Despiece del packaging monodosis Set completo Publico objetivo Mapa de posicionamiento Explicación del mapa de posicionamiento Precio Competencia Explicación de la competencia Dafo Distribución Publicidad Facebook Foto del producto
producto y marca Es una marca de miel que esta ubicada en un caserío en la comarca del Urola, es decir, en el país vasco. El caserío tiene más de un siglo de antigüedad y nuestro cliente, Iker Salburu lleva viviendo ahí desde siempre. Se le ocurrió que parte de su producción de miel podría exportarla a varios países en los que ha estado trabajando y donde los vascos se han ganado una buena reputación desde siempre.
descripción del producto Es una miel de acacia. Es de color claro, casi transparente. Su sabor es suave y tarda muchos años en cristalizarse. Su olor es muy suave, pero muy tenue. “Es ideal para utilizarla en repostería y como condimento de asado. De hecho, Martín Berasategui, utiliza miel de acacia para gran parte de sus platos en sus restaurantes.
logotipo y explicación Como bien se puede apreciar, es la forma de las casillas de las colmenas que crean. Le he puesto colores que relaciono con la miel y he ido creando triángulos sobre una base hexagonal de tal forma que parecen triángulos. La tipografía he creído que le convenía que fuera de palo seco y light
bocetos del logotipo
colores y tipografía
C9 M24 Y77 K1
C11 M56 Y100 K2
C14 M32 Y75 K3
C28 M75 Y100 K29
C15 M47 Y90 K4
C0 M0 Y0 K90 KiddySans
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789,.+()/
etiqueta
Ingredientes: Miel (100%) Valores medios energéticos y nutricionales sobre 100g: Energía: 33,4kcal - 1418kJ Materias grasas <0,5g de las cuales, ácidos grasos saturados: 0g . Glúcidos 83g de los cualesazucares: 66g - Proteinas <0,5g - Sal 0,1g.
explicación de la etiqueta El diseño es transparente para que se vea bien el contenido y para que destaque del color entre amarillo y naranja he puesto los textos con un gris claro que podría ser blanco.
packaging
despiece del packaging
Ingredientes: Miel (100%) Valores medios energéticos y nutricionales sobre 100g: Energía: 33,4kcal - 1418kJ - Materias grasas <0,5g de las cuales, ácidos grasos saturados: 0g . Glúcidos 83g de los cuales azucares: 66g - Proteinas <0,5g - Sal 0,1g.
Se recomienda mantener a temperatura moderada, en un lugar seco.
Consumir preferentemente andes de: 10/2/2017 Peso neto
340g
diseño packaging monodosis Tiene dos diseños, uno de ellos es una cápsula redondeada en el que entran 7,9ml y el otro es un sobre de plástico rectangular que entran 25g.
packaging monodosis
despiece packaging monodosis
Ingredientes: Miel (100%) Valores medios energéticos y nutricionales sobre 100g: Energía: 33,4kcal - 1418kJ - Materias grasas <0,5g de las cuales, ácidos grasos saturados: 0g . Glúcidos 83g de los cuales azucares: 66g - Proteinas <0,5g - Sal 0,1g .
Se recomienda mantener a temperatura moderada, en un lugar seco.
Consumir preferentemente andes de: 10 /2/2017 Peso neto 250 g 10 dosis
set completo El set completo, esta compuesto por 2 pequeños botes de unos 50g, con otro bote un poco más grande que tiene 110g y la herramienta que se utiliza para servir la miel. Todo esto estará en una caja hexagonal. Dentro estará forrado de un terciopelo granate y por fuera cuero, marrón beige. Este set, esta creado para regalar en varios días especiales, como por ejemplo, el día de la madre o del padre, en algún cumpleaños, aniversarios, navidades etc.
pĂşblico objetivo Este producto es para cualquier edad, porque la miel gusta a todas las edades.
mapa de posicionamiento
explicación La competencia de Erlhoney es, Apis, Miel Real, Abella, Löwensenf y Helt honey. Apis lo he posicionado como artesanal y barato. Miel Real tiene similitudes con nuestra miel ya que es artesano y moderno, en cambio, Löwensenf es todo lo contrario, es decir, muy simple y no es nada artesanal ni moderno. Helt honey, es moderno y tiene una pizca de artesanal. Por último, Abella no es tan artesanal pero es moderno y le da un toque elegante.
precio Sera medio-alto, ya que es un producto exportado de otro paĂs y eso implica varios costes.
dafo Le conocen mucho donde va a vender el producto, lo malo es que no conocen su marca. Su amenaza, son el resto de las marcas. Los mercados hoy en dĂa estĂĄn preparados para recibir nuevas marcas.
distribución Para empezar en ferias, el venta boca a boca, en las redes sociales contando que va a asistir a ferias y contando como es el día a día en el caserío, colocando publicidad etc. y una vez dado a conocer el producto, en supermercados gourment a la altura de los ojos.
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foto del producto
Proyecto de packaging, Erlhoney.
Elixabet Aduriz