Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen la identidad corporativa de Holxen. El objeto de este Manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo. Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.
índice
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIFICACIÓN / 02 APLICACIONES PRIMARIAS / 22 PAPELERÍA CORPORATIVA / 34 APLICACIONES PUBLICITARIAS. PUBLICIDAD GRÁFICA / 54 PUBLICIDAD EN MEDIOS / 74 MERCHANDISING / 84
elementos bรกsicos de identificaciรณn
Holxen es el nombre que representa a un hotel resort en el nórdico país de Noruega, junto al lago de Oksna. Se encuentra abierto durante todas las estaciones del año. La estancia y las actividades cambian según su clima y estación. La estancia principal de invierno es la zona de los iglúes, son habitaciones con forma de cúpula, con cristales tintados para poder ver el paisaje del exterior. Además, también dispone de una pista de ski y snow para disfrutar de la nieve. Por otro lado, hay una zona de spa con jacuzzis de aguas calientes y naturales junto al lago y para las noches un bar de hielo. En invierno, se realizarán diferentes actividades como excursiones en moto por la nieve, paseos con perros, etc. En verano las estancias principales son pequeñas casas de madera en los árboles, bungalós al lado del lago y el parque natural compuesto por tirolinas. Las actividades de verano serán tirolinas, pesca, tobbobing, tiro con arco, excursiones a la montaña, actividades acuáticas, etc.
marca Logotipo
El nombre del logotipo es Holxen, es un nombre de un bosque de Noruega. Cada letra tiene un significado diferente ya que el aspecto que tiene la tipografía simula unas figuras. Hemos querido utilizar un estilo sobrio, sencillo y moderno y sin perder el estilo nórdico.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 4
La marca se compone de seis siglas, cada una tiene un significado diferente, que es lo que lo hace único y lo representa. La “H” representa al parque natural, que es la zona donde se sitúa nuestro Resort. La “O” por su forma esférica representa los iglúes, que son una parte fundamental de la marca. Por otro lado, la “L” la interpretamos con el lago de Oskna que es el que está al lado del Resort. La “X” simula ser una persona, porque nuestros clientes son muy importantes y queremos que la imagen que se proyecta también está dirigido a ellos. Por último, la “E” representa la madera porque nuestro Resort está situado en un parque natural y la madera de los árboles, forma parte de las casas que están situadas en ella. Y la “N” aparenta ser unas montañas, por la forma que tiene y por los alrededores del Resort.
marca Logotipo
Parque Natural
Iglúes
Lago
Personas
Madera
Montañas
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 6
La marca tiene un símbolo o anagrama identificativo para reemplazar al nombre Holxen. El icono simboliza el conjunto de la naturaleza con el alojamiento. Éste, aparecerá en las tarjetas de visita, en el photocall, en plataformas como USB, llaveros, bolsas, etc. El objetivo de este símbolo o anagrama es el reconocimiento de la marca para los consumidores y para la diferenciación de las marcas.
marca Anagrama
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 8
La marca en algunas ocasiones, llevará un claim o leyenda, Resort, ya que la empresa es un resort y por ello se debe identificar. La tipografía utilizada para el claim es la “Roboto”, porque se combina muy bien con el logotipo y es una fuente light y que no le resta importancia a la marca. El logotipo sigue siendo elegante y sofisticado, porque se ha colocado en la parte inferior derecha de la marca.
marca Claim o Leyenda
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 10
Los colores corporativos elegidos son el Pantone 7545C y Pantone 486C. Son colores nórdicos y fríos. El primero es el color principal de la marca, porque corresponde al color de la imagen corporativa y todos los soportes y plataformas, además del claim y los textos se escriben. El segundo color, es complementario, que se utiliza en pocas ocasiones para darle otro tono, pero no se utilizará para el logotipo.
marca Colores corporativos
Pantone 7545C
#435363 C 82%
Pantone 486C
#F0907B
C 0%
M 70%
M 57%
Y 53%
Y 47%
K 10%
K 0%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 12
La tipografía principal es la “Lombok”, ya que que se utiliza en el logotipo. Es de palo seco, aunque esta modificada con los bordes redondeados. Tiene un estilo nórdico y es sencillo y moderno, para la imagen que queremos representar.
marca Tipografía
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 14
Las tipografías auxiliares son la “Roboto”, que se utilizará para la papelería y todo tipo de soportes o plataformas, junto con la tipografía “Geometos” que corresponde a los titulares de todos los apartados de la imagen corporativa.
marca TipografÃas auxiliares
ROBOTO
GEOMETOS
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 16
Para el logotipo nos hemos guiado por esta retícula para reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. Siempre conservará las siguientes proporciones y composición.
marca Normalización logotipo
10U
2U
U= 1 unidad de medida
La U equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida U está en las diferentes partes que componen la imagen.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 18
El anagrama, guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. Siempre conservará las siguientes proporciones y composición.
marca Normalización anagrama
4U
7U
U= 1 unidad de medida
La U equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida U está en las diferentes partes que componen la imagen.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 20
APLICACIONES PRIMARIAS
APLICACIONES PRIMARIAS Positivo y Negativo
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 24
Cuando se tenga que aplicar en escala de grises, el Pantone 7545C se sustituirรก por un gris obtenido de tramar el negro al 70%.
APLICACIONES PRIMARIAS Escala de grises
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 26
El tamaño mínimo de reproducción indica el tamaño menor en el que se puede representar para su adecuada lectura. La reducción tiene que hacerse a escala para no modificarse.
APLICACIONES PRIMARIAS Reducción mínima de la marca
16mm
4mm
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 28
La marca tiene que mantenerse tal y como es. -No se podrá cambiar de posición el claim, siempre tendrá que posicionarse en la parte inferior derecha, de lo contrario no se colocará. -No se podrá distorsionar o deformar. -No se podrá cambiar el color, excepto utilizando los colores corporativos, el negativo, el positivo y la escala de grises. -No se le podrá aplicar ningún efecto, sea sombreado, degradado, bisel, relieve, etc.
APLICACIONES PRIMARIAS Usos indebidos de la marca
Cambiar el claim de posiciรณn
Deformar
Alternar los colores corporativos
Efectos sombreados, visel, relieve,...
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 30
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos cuando va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto a los elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación.
APLICACIONES PRIMARIAS Espacipos reservados de la marca
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 32
papelerĂa corporativa
Papelería corporativa Primera hoja de carta A4 Tamaño: 210 x 297mm Escala: 40%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 36
Papelería corporativa Segunda hoja de carta A4 Tamaño: 210 x 297mm Escala: 40%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 38
Papelería corporativa Sobres americanos Con y sin ventanilla Tamaño: 220 x 110mm Escala: 40%
Noruega, Trondheimsvegen 380 www.holxen.com Telf: +47 902 05 60 65
Noruega, Trondheimsvegen 380 www.holxen.com Telf: +47 902 05 60 65
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 40
Papelería corporativa Sobres cuartilla Tamaño: 230 x 175mm Escala: 40%
Noruega, Trondheimsvegen 380 www.holxen.com Telf: +47 902 05 60 65
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 42
Papelería corporativa Sobres bolsa Tamaño: 350 x 260mm Escala: 40%
Holxen Resort
Noruega, Trondheimsvegen 380
Telf.: +47 902 05 60 65
Fax.: +47 902 05 60 66
www.holxen.com
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 44
Papelería corporativa Factura Tamaño: 210 x 297mm Escala: 40%
Holxen Resort Noruega, Trondheimsvegen 380 Telf.: +47 902 05 60 65 Fax.: +47 902 05 60 66 www.holxen.com
Nº PRESUPUESTO No. BUDGET
Nombre / Name Dirección / Address Tel.
Fecha Date: CANT.
D.N.I / N.I.F
E-mail ARTÍCULO
REF
PRECIO
TOTAL
Firma cliente
Firma vendedor
Observaciones
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 46
Papelería corporativa Tarjetas de visita Horizontal Tamaño: 85 x 55mm Escala: 80%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 48
Papelería corporativa Tarjetas de visita Vertical Tamaño: 55 x 85mm Escala: 80%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 50
Papelería corporativa Carpeta A4 Tamaño: 440 x 310mm + solapas Escala: 60%
Holxen Resort
Noruega, Trondheimsvegen 380
Telf.: +47 902 05 60 65
Fax.: +47 902 05 60 66
www.holxen.com
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 52
APLICACIONES PUBLICITATIAS. Publicidad grรกfica
Aplicaciones publicitarias Cartelismo - escala de grises Tamaño: 297 x 420 mm Escala: 25%
JUNTO AL LAGO OKSNA ABIERTO TODO EL AÑO
IGLÚES DE CRISTAL PARA VER EL PAISAJE CASA DE MADERA EN LOS ÁRBOLES
DISPONE PISTA DE SKY Y SNOW ZONA DE SPA CON JACUZZI
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MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 56
Escala: 25%
Aplicaciones publicitarias Cartelismo - en color Tamaño: 297 x 420 mm Escala: 25%
JUNTO AL LAGO OKSNA ABIERTO TODO EL AÑO
IGLÚES DE CRISTAL PARA VER EL PAISAJE CASA DE MADERA EN LOS ÁRBOLES
DISPONE PISTA DE SKY Y SNOW ZONA DE SPA CON JACUZZI
www.holxen.com
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 58
Aplicaciones publicitarias Anuncio de prensa - en escala de grises Tamaño: 82 x 83mm Escala: 25%
El anuncio de prensa en escala de grises irá situado en la portada del periódico, concretamente en la mancheta de la portada. Una posición de gran visibilidad. La tarifa seleccionada para este anuncio es la mancheta portada, los martes y jueves, por el precio de 2.348,50 €
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 60
Aplicaciones publicitarias Anuncio en presa - en color Tamaño: 82 x 83mm Escala: 25%
El anuncio de prensa en color irá situado en la portada del periódico, concretamente en la mancheta de la portada. Una posición de gran visibilidad. La tarifa seleccionada para este anuncio es la mancheta portada, los lunes y viernes, por el precio de 2.387,80 € + el 50% del color en cuatricromía, algo que se debe tener en cuenta cuando se publica un anucio de una imagen corporativa.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 62
Aplicaciones publicitarias Anuncio para revista del sector Tamaño: 210 x 297mm Escala: 35%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 64
La enara se compone de una fotografĂa impactante de la imagen corporativa, junto con el anagrama colocado en el centro de la imagen. La marca debe ser reconocida por este sĂmbolo al igual que por su nombre, por lo que se ha decidido hacer la enara profesional de este modo.
Aplicaciones publicitarias Enara profesional Tamaño: 2240 x 2240 mm Escala: 5%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 66
El photocall nos servirรก para realizar colaboraciones con otras empresas del mismo sector o similar. Este estรก compuesto tanto por el logotipo como por el anagrama, con el color corporativo de la marca, combinรกndose con el blanco para formar un fondo sencillo y con visibilidad para poder ser reconocido.
Aplicaciones publicitarias Photocall Tamaño: 2240 x 2240 mm Escala: 5%
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 68
Aplicaciones publicitarias Flyers Tamaño: 100 x 210 mm Escala: 25%
TU RESORT DE CONFIANZA
P R U E B A
TODA LA VARIEDAD DE ACTIVIDADES
TU RESORT DE CONFIANZA MÁS INFORMACIÓN EN www.holxenresort.com
» Pistas de esquiar » Ruta en moto de nieve » Ruta con perros de trineo » Pesca en el lago » Toboganning » Kayak
MÁS INFORMACIÓN EN
» Icebar
www.holxen.com
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 70
Aplicaciones publicitarias Carta del restaurante Tamaño: 420 x 297 mm Escala: 20%
www.holxen.com
ENTRANTES
Pan tostado
Rebanadas de pan con mozarella gratinadas al horno.
Queso de cabra Queso a la plancha.
Ternera en salsa
Lonchas de ternera aliñada con parmesano y champiñones.
PASTA 8,30 €
7,35 €
7,50 €
Lechuga, tomate, espárragos, maíz, huevo y aceitunas negras.
Emiliana
Lechuga, tomate, parmesano, champiñones y sala de la casa.
Calígola
Lechuga, pollo, mozarella, tomate, parmesno y salsa pesto.
Pasta orecchiete con patatas y mejillones.
Macarrones
Pasta pattole con boletus y panceta.
Carpaccio
Lonchas de ternera aliñada con parmesano y champiñones.
PESCE 7,30€
9,50€
7,50 €
CARNE
ENSALADAS
Capricciosa
Pasta rellena
7,95€
7,50€
7,45€
Filete de cerdo
Solomillo de cerdo a las hierbas.
Lomo al horno Cinta de lomo al horno.
Filete de ternera Filete de ternera empanado.
Sepia con cebolla Sepia con patatas y radicchio.
Pulpo al limón Pulpo al limón.
Bacalado con patatas Estofado de bacalao con patatas.
9,30€
9,50€
8,50 €
DOLCE 9,95€
8,50€
7,70€
Torta del paraíso
Ligero bizcocho con mermelada de fresa.
Panna cotta
Panacotta de queso con caramelo.
Helado
Helado de sabores.
4,95€
3,50€
9,50€
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 72
publicidad en medios
publicidad en medios Rotulación de coches de empresa
Posee varios coches o vehículos de empresa, por un lado al ser una marca exclusiva tendrá un coche de alta gama con su símbolo a ambos lado. Por otro lado, al tratarse de un Resort, y pensando en sus huéspedes, también dispondrá de un autobús oficial para poder trasladarse a cualquier lugar.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 76
publicidad en medios Vallas publicitarias TamaĂąo: 3 x 1,5 m Escala: %
Las vallas publicitarias son un medio de publicidad importante a la hora de promocionar una imagen corporativa por todo el mundo, ya que la marca es conocida en todo el mundo y por lo tanto tiene que ser reconocida.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 78
publicidad en medios Conferencia Tamaño: 6 x 3 m
La marca estará presente en ferias, conferencias, etc. lo que le da notoriedad y seriedad, porque es una marca que es internacional y se puede situar en este sector.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 80
publicidad en medios Rótulos en comercios Tamaño: 2 x 4 m
La publicidad en los comercios es fundamental para su difusión, cualquier imagen de paisaje impactante es perfecta para este tipo de publicidad. Ya que le da una mayor visibilidad he impacto.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 82
merchandising
Merchandising Vestimenta
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 86
merchandising Complementos de regalo
Este merchandising corresponde a los objetos que se regalarán a los huéspedes del Resort.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 88
merchandising Objetos del Resort
En todo Resort debe haber objetos que con la imagen de marca, sobre todo en las habitaciones.
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA / 90