+
Brandbook Coachmoment 2 Elize Van Laer
+ Wat heb ik al gedaan voor 14/11?
Eerste gesprek in Antwerpen: 23 juli (algemene inleiding over theo)
Info online opzoeken (site, artikels, facebook…) + analyse stoefboek
Info gesorteerd (communicatief, business, illustratief…)
Bezoek optiek Lammerant inzicht krijgen in verkoop van theo bril
Bezoek winkel theo: 28/10 (verdere uitbreiding van info, beantwoorden vragen en bijwonen van verkoop)
Opstellen inhoudstafel
Brainstorm bij ieder onderdeel
+ Inhoudstafel 1) Geschiedenis Inleiding
Theo en Hoet
Organisatie
2) Businessidea
(wie, waar…)
Merk
Doelgroep
Merkplatform
Marketingdoelstellingen
Communicatiedoelstellingen
Merkbelofte
Visie Missie Waarden Persoonlijkheid Tone of voice
3) Ondernemingsdoelstellingen Doelstellingen
Attributes Benefits Reason to believe Discriminator Essence
Positionering
Merbelofte vs. consumentenbehoefte Doelgroep Gebruiksgelegenheid Competitive field vs. field of competence Positioneringsmapping
+ Inhoudstafel 4) SWOT-analyse Strategie
DEPEST-analyse
Lasswell
FCB-Matrix
Customer experience journey
5) Challenge
7) Waarde kleuren Huisstijl
Lettertype
Opmaak
8) Theo in de Verkoop winkels
Waar ligt de uitdaging voor theo?
6) Communicatie
Social media
Verkooppunten
9) Collecties
Basismonturen/collecties
Theo-krant / stoefboek
Uniekere collecties
Valentijn
Zonnebrillen
WOM
Accessoires (balpennen, poetsdoeken…)
+
Drag picture to placeholder or click icon to add
Drag picture to placeholder or click
Overlopen inhoudstafel CHECK! = alle info is verzameld Âą CHECK = nog verder info verzamelen Not okay = nog niet aan begonnen Staat op to do lijst
+ Inleiding
Geschiedenis: CHECK!
Theo en Hoet: afspraak bij Hoet binnenkort
Organisatie, merk, doelgroep: CHECK!
Businessidea
Merkplatform: ± CHECK
Merkbelofte: ± CHECK
Positionering: ± CHECK
(uitgewerkt in brainstorm) (uitgewerkt in brainstorm) (uitgewerkt in brainstorm)
+ Doelstellingen ?
????????
Theo
stelt voor zichzelf geen doelstellingen voorop Carpe diem is hun motto. Ze proberen uit en zien dan wat voor effect er zal zijn.
Onmogelijk
om voor hen doelstellingen op te stellen omdat ze ieder moment van koers kunnen veranderen.
Strategiebepaling
SWOT: ± CHECK
(uitgewerkt in brainstorm)
DEPEST: not okay
LASSWELL: ± CHECK
FCB-Matrix: staat op to do lijst
Klantenrelatie: staat op to do lijst
(uitgewerkt in brainstorm)
+ Challenge
Welke huisstijl past het best bij een merk die staat voor creativiteit zonder grenzen?
Op welke manier kan theo eenduidig communiceren zonder grenzen aan creativiteit te moeten opstellen?
Communicatie
Social media: CHECK!
Theo krant & Stoefboek: staat op to do lijst
WOM: CHECK!
Valentijn: CHECK!
+ Huisstijl
Waarde van kleuren: CHECK!
Lettertype: CHECK!
Opmaak: not okay
Theo in de winkels
Verkoop: CHECK!
Verkooppunten: CHECK!
Hoe komen de brillen op de markt? Beurzen? CHECK!
Collecties
Basiscollecties: CHECK!
Uniekere collectie: CHECK!
Zonnebrillen: CHECK!
Accessoires: ± CHECK
+
Drag picture to placeholder or click icon to add
Drag picture to placeholder or click
Varia
+ Bronnen
Miet Vaes, Patrick Hoet
Theo krant
Internet: site, artikels
Stoefboek
Ander brandbook
Cursussen school
Interviews
Opticiens (Lammerant, optiek Lotte)
Theo brillendragers
Niet theo brillendragers
Miet Vaes, Patrick Hoet
+
Drag picture to placeholder or click icon to add
Drag picture to placeholder or click
To Do - lijst
+ To do de komende weken
Gesprek Hoet om idee achter ontstaan van deze brillen te achterhalen
Verder opzoeken van info bij onderdelen die nog niet volledig zijn
Alles wat volledig is van info, beginnen uittypen
Bepalen wat in brandbook komt en wat in paper komt
Verder contact met Miet over details (accessoires, CMYK waarden kleuren…)
Opvolgen hoogtepunten via facebook
+
Drag picture to placeholder or click icon to add
Drag picture to placeholder or click
Te vragen
+ Te vragen
Geen duidelijke visie
Geen duidelijke missie (“theo loves you”) + behoort bedrijfsprofiel hiertoe?
Geen doelstellingen
Positioneringsmapping: 100%-0% natural
Wat wel & niet in brandbook?
Merkplatform?
Hoe opmaak aanpakken?
DEPEST: moeilijk toepasbaar op brillenmarkt
Toffe weetjes opnemen in brandbook?
Moet je je aan het aantal pagina’s houden?
+
DANK VOOR UW AANDACHT!