Brandb
k
n. e k a orz jgen o r ve erkri e ste d v a a , h p c ind onge lijke le s m a t en n uw id op appe m an id va erhe atsch k n s e oghe elfzek de ma r e ent in lez f, dro ag, z i d e d lig n le dr leg e e .U e o g a g m v l t v o e ro r g toon ionee el vas d o n o r t e ’-sy kt v ief ve nven offci f i a h esc xcess nco d dan ek g o o t h nie en: e n van mon s nen i ‘ e e g k r t n oo erkin erto he ote b r d n g v l n , jw aa bra le bi opje n vee u t i t en. o e e d k l D j u e i n t l i n n illy en l te dr Eve een s en ee n n pto 33c m van ente sy van m e o z x . m de i Ma en m n s r a v no ep P n e n ton jk ee r e v lli Bij idde m on
G IN
A W
N R
1
NEn h ek af PEPSI MAX, EEN MERK MET ‘NEN HOEK AF’. WAT BETEKENT DAT NU JUIST? Om iemand met ‘nen hoek af’ beter voor te stellen hebben we een persona gecreeërd: Barry Golfidis
Barry Golfidis is een man van 25 jaar die net afgestudeerd is aan het Sint Lukas-instituut voor audiovisuele en beeldende kunst.. Hij is momenteel freelance geluidstechnicus op festivals en voor muziekgroepen. en woont samen met een paar vrienden in een huis in Brussel. Hij heeft een out-of-the-bedlook en leeft van dag tot dag, want hij haat de conventionele mainstream en wil niet zoals iedereen op voorhand zijn dag uitstippelen. Hij is zeer zelfverzekerd, hij trekt zich namelijk niets aan van wat anderen van hem denken. Hij boetseert graag en houdt van freerunning.Hij heeft een enorm droge humor en ‘Misfits’ is zijn favoriete serie. Hij doet volledig zijn zin en lapt alle regels aan zijn laars. Barry staat ook bekend voor zijn lef, hij gaat geen enkele uitdaging uit de weg. Dat heeft hem al regelmatig in de problemen gebracht, maar daar ligt hij niet wakker van. Hij is niet op zijn mond gevallen en deinst er niet voor terug om uitgebreid zijn mening te geven. Rémi Gaillard is zijn grote held. Wil je zijn muziekstijl ook leren kennen, layar dan vlug deze pagina!
Je zou een persoon met ‘nen hoek af’ in ons opzicht dus kunnen beschouwen als een excentrieke, zelfverzekerde, onconventionele, gekke, droge, nonchalante lefgozer met een grote mond.
3
Inh udstafel Voorwoord
Pagina 7
Het ontstaan
Pagina 9
Visie & Misie
Pagina 11
Merkplatform
Pagina 13
Merkbelofte
Pagina 15
Positionering
Pagina 17
Logo analyse
Pagina 21
Strategie
Pagina 23
Customer Journey
Pagina 25
Insight
Pagina 27
Challenge
Pagina 29
Creatieve briefing
Pagina 31
Gamification
Pagina 37
Mediastrategie
Pagina 49 5
Layar this can if you dare
V
rw
rd
Vijf enthousiaste studenten van de Arteveldehogeschool in Gent hebben samen vanuit een bokaal* dit brandbook opgesteld.
Na uren brainstormen, discussiÍren en lachen zijn we tot dit resultaat gekomen. In deze brandbook vindt u de Pepsi Max in een nieuw kleedje. Een nieuwe doelgroep, een volledig nieuwe campagne, een coole missie en visie‌ en dat allemaal voor mensen met een hoek af. Onderweg zijn we heel wat mensen tegen gekomen die ons met raad en daad bijstonden. Hen willen we ook graag bedanken.
Onze grootste inspiratiebron: meneer Geert Stox.
Samen met meneer Muskala en mevrouw Cotton stuurden ze ons regelmatig weer de juiste richting uit.
Ook de creatievelingen die ons kwamen helpen, willen we bedanken. Als laatste ook onze anonieme inspiratiebronnen! & nu, have fun! (*) Lokaal L 00 02 in de Mediatheek van Campus Kantienberg, Arteveldehogeschool Gent
7
HEt
ntstaan Pepsi-Cola werd in het begin van de jaren 1890-1899 in New Bern (North Carolina) ontwikkeld door apotheker Caleb Bradham en werd oorspronkelijk „Brad Drink“ genoemd, naar de
achternaam van de maker. Pepsi was aanvankelijk bedoeld om maagpijnen te genezen, en daarom noemde Bradham het drankje Pepsi, afgeleid van de aandoening dyspepsie. De naam werd een handelsmerk op 16 juni 1903.
Caleb Bradham had net als veel andere apothekers rond de eeuwwisseling een sodamachine in zijn apotheek, waar hij zijn klanten de dranken liet proeven die hij zelf creëerde. Dit is dan ook de plaats waar Pepsi voor het eerst werd geschonken.
Caleb Bradham gaf er na een tijdje de brui aan. Hij geloofde dat de suikerprijzen zouden toenemen
en focuste zich op goederen. Prijzen van de suiker daalden echter en Pepsi-Cola ging failliet in
1923. In 1931 werd het bedrijf aangekocht door de firma Loft Candy Company. De directeur van dat bedrijf, Charles G. Guth, stelde later de populaire frisdrank opnieuw samen.
Het succes van Pepsi begon omdat het zijn drank in hergebruikte bierflessen verkocht, waardoor het bedrijf grotere flessen kon verkopen tegen lagere kosten dan Coca-Cola. Pepsi werd zo als frisdrank van de lagere klasse gezien.
9
visie & missie VISIE
De huidige maatschappij dwingt iedereen in een mainstreamgedachte. Er is geen plaats voor mensen die de regels niet altijd naleven.
MISSIE
Pepsi Max wil alle mannen tussen 20 en 35 jaar uitdagen hun zotte zelf
te zijn. Pepsi Max is hét platform voor de mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’.
11
Merkplatf rm WAARDEN
• Gek - Silly
• Onconventioneel • Zelfverzekerd • Excentriek • Lef
• Droge humor
TONE OF VOICE • Uitdagend • Gek
• Droog
• Sarcastisch
• Onconventioneel • Provocerend
• Zelfverzekerd • Excentriek
PERSOONLIJKHEID
Een niet-mainstreamer met ‘nen hoek af’. Iemand die zich niets aantrekt van wat anderen over hem denken.
13
Merkbel fte
15
P siti nering MERKBELOFTE VS. CONSUMENTENBEHOEFTE
Er is nood aan een platform waar jonge mannen (20-35 jaar) niet continu dwingt in de mainstreamgedachte. Pepsi Max daagt mannen met ‘nen hoek af’ uit om zichzelf te zijn en hiervoor uit te komen.
DOELGROEP
Alle mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af‘ die op zoek zijn naar een uitdaging.
GEBRUIKSGELEGENHEID
Pepsi Max kan je drinken op ieder moment van de dag. Het is de bedoeling dat Pepsi Max volledig
geïntegreerd wordt in de levensstijl van de doelgroep zodat zij Pepsi Max kunnen drinken van het moment dat zij opstaan tot het moment dat zij slapen gaan.
COMPETITIVE FIELD
Pepsi Max biedt zowel een verfrissend lekker drankje aan als een manier om jezelf te profileren als iemand met ‘nen hoek af’.
De aspecten waarmee Pepsi Max zich profileert tegenover zijn concurrenten zijn: • Persoonlijkheid met ‘nen hoek af’ • Goedkoop
• Goede smaak
• Product zonder suikers
17
P siti nering
19
L g
analyse RELEVANTIE
Er is weinig relevantie aanwezig in het logo. Als je enkel het logo ziet, kan je niet weten dat het
over een frisdrank gaat. Het woord ‘Max’ is wel relevant, want het is een woord van de slogan:
Maximum taste, no sugars.Door de zwarte achtergrond kan je ook snel impliceren dat het over
iets gaat zonder suikers. Het witte vlak in het logo verwijst naar een stralende glimlach, maar dit is iets te ver gezocht.
HERKENBAARHEID
Pepsi is een zeer bekend merk, zo bekend dat je weet dat het over Pepsi gaat als je gewoon al het icoontje ziet.
ORIGINALITEIT
Het logo zelf is niet origineel: het is gewoon een cirkel met drie basiskleuren in.
AANPASBAAR
Het logo is wel gemakkelijk aanpasbaar. Je kan er nog alle kanten mee uitgaan omdat het lettertype zo simpel is. Je kan makkelijk iets origineels doen met de cirkel en de kleuren aanpassen. Ook met de vorm van de naam Pepsi Max kan je nog alle kanten uit.
21
strategie LASWELL Who
Pepsi Max Says What
“Wij dagen jullie uit jullie zotte zelf te zijn, laat je niet onderdrukken door de saaie mainstreamgedachten.” To Whom
Aan alle mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’. Through Which Channel
Social media, affichage, tv, website... To What Effect
Meer mensen Pepsi Max laten drinken. De doelgroep laten weten dat Pepsi Max alle mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ ondersteunt omdat Pepsi Max zelf een merk is met ‘nen hoek af.’
23
cust mer j urney
25
insight
Ik ben een man tussen 20 en 35 jaar en ik weiger deel te nemen aan de saaie mainstreamgedachte. Ik ben iemand met ‘nen hoek af’ en ben daar fier op.
Pepsi Max drinken betekent voor mij een uiting van mijn anti-mainstream gedachte. Pepsi Max benadrukt ‘mijnen hoek af’ mentaliteit.
27
challenge Hoe zorgen we ervoor dat Pepsi Max top of mind wordt bij mannen tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’? DREMPEL
Pepsi Max positioneert zich in België nog niet genoeg als merk met ‘nen hoek af’.
Pepsi Max volgt qua reclame-uitingen volledig de Amerikaanse gedachte maar dat slaat niet aan in België. OPLOSSING
We moeten een apart communicatieplan hanteren voor Pepsi Max in België. De Belgische
markt mag geen kopie zijn van de Amerikaanse markt. Het is noodzakelijk voor Pepsi Max België om zich specifiek te richten op de Belgische consument. Wij zouden hiervoor mensen met ‘nen hoek af’ nemen omdat Pepsi zich profileert als de niet-mainstreamer in België.
29
creatieve briefing Pepsi Max wenst te communiceren GET
de mannen van 20 tot 35 jaar
WHO
vandaag op zoek zijn naar een uitdaging
TO
begrijpen dat Pepsi een merk is dat bij hen past
BY
hen uit te dagen om hun ‘hoek af‘ te tonen
WHAT
Website, affichage, social media, …
Pepsi Max wenst te communiceren naar mannen tussen de 20 en 35 jaar, die vandaag op zoek
zijn naar een uitdaging zodat ze begrijpen dat Pepsi Max een merk is dat bij hen past door hen uit te dagen om hun ‘hoek af’ te tonen via youtube, website, app, sociale media
31
creatieve briefing COMMUNICATIE
Pepsi Max gaat in België de communicatie opdrijven omdat Pepsi Max duidelijker wil maken
waarvoor het staat. In zijn communicatie legt Pepsi Max de nadruk op zijn zoektocht naar
mensen met ‘nen hoek af’. Via deze communicatie wilt het fPepsi Max duidelijk maken dat het gepositioneerd is als een merk met ‘nen hoek af’.
MANNEN VAN 20 TOT 35 JAAR
We kiezen voor deze doelgroep omdat we geloven dat daar het grootste potentieel in zit voor ons Pepsi Max. Ze hebben amper schrik, bijna geen verantwoordelijkheden en ze trekken zich niets aan van wat anderen over hen denken.
VANDAAG OPZOEK NAAR EEN UITDAGING
Onze doelgroep zit vaak op het einde van hun studies of beginnen te werken.
Ze zijn jong, moeten met niet veel rekening houden, zij durven alles en zoeken continu naar nieuwe mogelijkheden om hun grenzen te verleggen. Wat anderen van hun denken, houdt hen niet wakker.
BEGRIJPEN DAT PEPSI MAX BIJ HEN PAST
Het is een merk met zelf ook ‘nen hoek af’, ‘live for now’ is zijn slogan. Pepsi Max deinst ook niet
terug voor een uitdaging en durft provocerend uit de hoek komen. Pepsi Max tast graag zijn limieten af met zijn campagnes zonder zich veel aan te trekken van de regels, het is een merk met ballen, met ‘nen hoek af’.
UITDAGEN OM ‘NEN HOEK AF’ TE TONEN
Pepsi Max wil de doelgroep met zijn campagnes uitdagen om naar buiten te komen met hun
‘hoek af’. Pepsi Max moet in België het boegbeeld worden voor alle mannen met ‘nen hoek af’. Door de doelgroep uit te dagen gaan zij ook een hechtere binding voelen met Pepsi Max om zo een langdurige klantenrelatie op te bouwen.
33
creatieve briefing VIA WEBSITE, AFFICHAGE, SOCIAL MEDIA
We gaan voor alle kanalen waar onze doelgroep veel mee bezig is. WEBSITE
Hier wil we de mensen naartoe lokken tijdens de campagne, zo komen ze ook in contact met de volledige Pepsi-organisatie. SOCIAL MEDIA
Dat is het hoofdmedium waarvan onze doelgroep gebruik maakt. Via onze smartphones staan
we constant verbonden met heel de wereld. We kunnen onze ervaringen delen. Dit is ideaal voor mannen die hun adrenaline-kicks willen tonen aan de rest van de wereld.
De straffe compilaties die gefilmd werden door de deelnemers zullen op het Pepsi Max-kanaal verschijnen op Youtube. AFFICHAGE
Op alle openbare plaatsen willen we poster ophangen die we interactief maken door er Layar op toe te passen. Zo komen ze op onze online toepassingen terecht.
35
gamificati n MISFITS T THE MAX 37
gamificati n CONCEPT: MISFITS TO THE MAX
Pepsi Max wil een app creëren die mensen met ‘nen hoek af’ aanspreekt.
De bedoeling is dat de doelgroep zich registreert via een persoonlijkheidstest. Enkel diegenen
die slagen voor de persoonlijkheidstest, die genoeg ‘nen hoek af’ hebben, mogen zich registreren
en deelnemen aan de uitdagingen. De persoonlijkheidstest kan je dan ook delen op sociale media en verschijnt dan op jouw profiel.
De app werkt via maandelijkse opdrachten: elke maand krijg je een uitdaging die een aspect
van ‘nen hoek af’ benadrukt. We hebben deze app voor 1 jaar uitgewerkt, maar het is wel de bedoeling dat de app blijft doorgaan na dit jaar.
We beginnen in januari met een teaser voor de app en hierin kondigen we de prijs aan voor de ultieme winnaar.
Midden januari kondigen we de app officieel aan en deze bevat de bedoeling van het spel en de spelregels.
Elke maand wordt de opdracht uitgelegd door het jurylid van die maand. Het jurylid maakt dan zelf een filmpje om voor te tonen wat van de deelnemers verwacht wordt.
MAAND
KARAKTERISTIEK ‘Nen hoek af’
OPDRACHT
JURYLID
Februari
Silly
doe een silly walk achter iemand die Cola drinkt
Stromae
Maart
Onconventioneel
zoveel mogelijk omgekeerd doen (bv. roltrap omgekeerd oplopen, achteruit fietsen)
Lieve Scheire
April
Zelfverzekerd
dans op een publieke plaats met een onbekende (bv. twerking)
Begijn Lebleu
Mei
Excentriek
verkleden als een vrouw en compleet door het lint gaan als ze in een café geen pepsi aanbieden
Nico Sturm
bedenkt een variant hierop: Juni
Grote mond
ga naar politie: ‘ik heb een scheet gelaten, krijg ik nu een GAS-boete?’
Jelle de Beule
Rémi Gaillard
Juli
Lef
steel zoveel mogelijk eten uit het bord van een vreemde (bv. in een kantiene, lunch garden)
Augustus
Droog
een variant zoeken op: naar ziekenhuis vragen of ze je vijs er terug kunnen indraaien
Philippe Geubels
‘Een hoek af’
We schrijven jullie in voor een auditie (idool/x-factor/belgium’s got talent/so you think you can dance) volledig onvoorbereid DIT WETEN DE DEELNEMERS NIET
Begijn Lebleu, Rémi Gaillard, Lieve Scheire, Nico Strum, Stromae, Jelle De Beul, Philippe Geubels
Septemberoktober
39
gamificati n Deze uitdagingen zijn filmpjes die de deelnemers moeten insturen. Deze filmpjes tonen de
volbrenging van de uitdaging. De filmpjes kan je delen op de sociale media en worden elke maand beoordeeld door een ander jurylid die dat aspect van ‘nen hoek af’ vertegenwoordigt. Je kan extra bonuspunten krijgen bij elk van deze opdrachten:
• Als je een GAS-boete verkrijgt voor deze opdracht krijg je 100 bonuspunte en de GAS-boete wordt terugbetaald door Pepsi Max.
• Indien je deze opdracht vervult met meerdere deelnemers tegelijk krijg je 50 bonuspunten.
• Als je een foto trekt samen met een andere deelnemer die je hebt gevonden door de kaart, krijg je 25 bonuspunten.
• Wanneer je je incheckt op de plaatsen die de kaart jou voorstelt krijg je 20 bonuspunten, als je je samen met een deelnemer op die plaats incheckt krijg je 25 bonuspunten.
41
gamificati n Er is een terms & conditionspagina te vinden op de app waar je alle voorwaarden nog eens rustig
kunt nalezen, hiermee ga je akkoord bij je registratie. We willen wel de nadruk leggen op het feit dat we niet willen aanzetten tot crimineel gedrag.
Op de app is ook een kaart te vinden die je push-berichten stuurt als je je in de buurt bevindt van:
- de plaats waar een andere deelnemer zijn opdracht heeft vervuld (je hebt dan ook de mogelijkheid om zijn/haar filmpje hiervan te bekijken) - een andere deelnemer
- een voorstel van een plaats Op deze plaatsen kan je je inchecken: hierbij krijg je dan ook bonuspunten.
Je krijgt ook badges als je het filmpje deelt of als je reageert op de berichten die de interactieve kaart jou stuurt.
Filmpje delen op sociale media
Foto nemen van aangewezen mededeelnemers
5 x = SUPERSHARER-badge
5 x = SUPERMINGLE-badge
1 x = SHARER-badge
10 x = ULTRASHARER-badge 50 x = MEGASHARER-badge
1 x = MINGLE-badge
10 x = ULTRAMINGLE-badge 50 x = MEGAMINGLE-badge
Inchecken op aangewezen plaatsen
Foto nemen op aangewezen plaatsen
5 x =SUPERCHECK-badge
5 x = SUPERPHOTOGRAPHER-badge
1 x = CHECK-badge
10 x = ULTRACHECK-badge 50 x = MEGACHECK-badge
1 x = PHOTOGRAPHER-badge
10 x= ULTRAPHOTOGRAPHER-badge 50 x= MEGAPHOTOGRAPHER-badge
43
gamificati n DEELNEMEN AAN DE UITDAGING
Indien je deelneemt aan de uitdaging krijg je een badge voor dat onderdeel (vb. de LEF-badge/SILLY-badge/‌-badge)
Als je deelgenomen hebt aan meer dan 5 uitdagingen krijg je er nog de SUPERBADGE bovenop ( + 150 punten) en als je deelgenomen hebt aan alle uitdagingen krijg je de ULTRABADGE (+ 300 punten) deze punten worden bij jouw score geteld aan het einde van het jaar.
De GAS-badge krijg je wanneer je een GAS-boete hebt verkregen voor het uitvoeren van jouw
uitdaging. Deze blijft ook het hele spel op jouw profiel staan en op het einde van het jaar krijg je daarvoor 500 punten.
Je krijgt maar 1 GAS-badge dus je kan niet meer badges verkrijgen als je meer GAS-boetes hebt gescoord.
RANKING
Er is een algemeen scoreboard waar je kan zien wie het meeste punten behaalt in de app.
Op jouw profiel kan je het scoreboard zien van enkel jouw vrienden die meedoen in de app en jouw plaats tussen die vrienden.
BELONING
Op het einde van het spel worden alle badges omgeruild in punten. De 20 deelnemers die de
meeste punten hebben behaald doorheen de app worden uitgenodigd naar de ultieme contest. Op de ultieme contest zetten alle juryleden de 7 winnaars van de uitdagingen voor een ultieme
uitdaging. De winnaars weten tot op het laatste moment niet wat er van hen verwacht wordt. 24 uur op voorhand krijgen zij een locatie en een tijdstip waar ze moeten zijn voor hun ultieme uitdaging. Van daaruit zullen zij naar de echte locatie worden gebracht waar ze hun ultieme
uitdaging moeten vervullen: volledig onvoorbereid deelnemen aan een auditie van So you think
you can dance/ Idool/X-factor/Belgium’s got talent/ The voice/… Op basis van de prestaties van de deelnemers en van hun verbale verdediging zal de jury een winnaar uitkiezen. Deze winnaar
krijgt als prijs een ‘mystery price’. Hij krijgt een vliegtuigticket naar een onbepaalde bestemming. Er staat een datum op het ticket wanneer de winnaar verwacht wordt op de luchthaven. Daar zal Rémi Gaillard hem opwachten om te testen hoe ‘anders’ hij nu is.
Na die periode houdt Pepsi Max het een maand rustig en na die maand begint er een nieuwe
periode waar de mensen een nieuwe persoonlijkheidstest moeten invullen. De badges blijven ze behouden zodat er een globale ranking ontstaat, maar de punten worden ook tot 0 herleid om een nieuwe winnaar aan te duiden. Er worden nieuwe uitdagingen en juryleden gekozen voor het nieuwe jaar.
45
gamificati n VOOROPGESTELD GEDRAG
Registreren account: 10
Deelnemen aan een uitdaging: 9 Deelnemen aan alle uitdagingen: 6 Reageren op pushberichten van de app: 8 Filmpjes sharen op sociale media: 7 Andere filmpjes bekijken: 2 Inchecken op bepaalde plaatsen : 5 Bonuspunten verzamelen: 6 Wekelijks terugkeren: 8 Dagelijks terugkeren: 2 Punten verzamelen: 8
DOELSTELLINGEN
80 % mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ zijn op de hoogte van de wedstrijd 40 % van de mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘en hoek af’ schrijven zich in 20 % mannen in België tussen 20 en 35 jaar die ‘nen hoek af’ hebben nemen deel aan een uitdaging
5 % van de mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ nemen deel aan alle uitdagingen
15 % van de mannen in België tussen 20 en 35 jaar met ‘nen hoek af’ gebruikt de app wekelijks om punten te verdienen
15 % van alle mannen in België tussen 20 en 35 jaar die ‘nen hoek af’ hebben, sharen de filmpjes
47
warning for misfits only
Layar this can if you dare
mediastrategie
We willen in januari beginnen met een teaser die we op affiches plaatsen.
Er staat een layar op van een Pepsi Max blikje die je doorverwijst naar het teaserfilmpje. Op dit filmpje zie je allemaal 1 seconde opnames van elk jurylid. Bijvoorbeeld: • Rémi Gaillard die een bal in de auto van de politie schopt • Begijn die danst op So you think you can dance • Stromae in een van zijn clips,...
Dan volgen er 1 seconde opname beelden van wat de prijs zou kunnen zijn . Bijvoorbeeld: • skydiven • circusshow • apen in het regenwoud • een paalhuis
• Sexy vrouwen • leeuwen die naar jou toe lopen • de mooiste plekken op aarde
Na deze clip komt er een zwart scherm met de zin: COMING SOON en dan een zware bas: PEPSI
MAX.
De affiche blijft een week lang staan en op de website wordt het filmpje ook een week lang
vertoond. Hierna wordt de affiche weggehaald en het filmpje op de website ook. Enkel op facebook en youtube kan je het filmpje delen.
Hierna volgt een pauze waarin twee weken niets wordt gecommuniceerd. Daarna geven we de doelgroep de kans om het op sociale media te delen en te liken.
49
misfits we are watching you
Layar this can if you dare
mediastrategie Na deze twee weken komt een nieuwe affiche uit waarop staat: Misfits, we are watching you. Hieronder staat weer een layar waar je het filmpje kan zien waarin de juryleden uitleggen wat de
bedoeling is. De app van Pepsi Max wordt bekendgemaakt en de spelregels worden uitgelegd. Onder het filmpje vind je dan ook een layar die je onmiddellijk doorverwijst naar de app. Deze affiche blijft gedurende het hele spel circuleren (dus een jaar lang).
1 februari komt de officiĂŤle uitdaging uit, maar de deelnemers kunnen zich al vroeger registreren en punten verzamelen.
51
challenge ##1: silly
Layar Stromae if you dare
mediastrategie Elke maand komt er een affiche uit die een maand lang blijft staan. Deze affiche wordt telkens aangepast aan de uitdaging. In de maand februari zal de affiche bijvoorbeeld rond silly gaan, in de maand maart rond onconventioneel, enzovoort.
Op de affiche staat het hoofd van het jurylid van die maand, in dit voorbeeld dus Stromae. Op
het hoofd van Stromae integreren we een layar die jou doorverwijst naar het voorbeeldfilmpje. Hier wordt de challenge van deze maand uitgelegd. Onder de afbeelding vind je dan opnieuw een layar naar de app waar je onmiddellijk op de challengepagina terechtkomt.
Op de sociale media komen de voorbeeldfilmpjes en ook telkens alle filmpjes die ingezonden worden.
Er komt ook regelmatig een update van alles wat er gebeurt in de app. Op de website kan je ook zowel de voorbeeldfilmpjes als de inzendingen bekijken van die maand. Je kan wel naar het archief gaan om de inzendingen en voorbeeldfilmpjes van de voorbije maanden te bekijken.
53
the ultimate challenge
Layar the jury if you dare
mediastrategie Op het einde van het jaar komt er een affiche met een layar op. Op deze hoofden bevindt er zich een layar dat naar het ultieme filmpje verwijst. In dat filmpje worden de 7 winnaars voorgesteld
van de maandelijkse opdrachten. Dat zijn ook de kandidaten voor de ultieme uitdaging. Elk jurylid geeft een hint over zijn aspect van de laatste challenge. Ze sporen alle deelnemers ook nog eens aan om nog zoveel mogelijk punten te verdienen. De 20 deelnemers met de meeste punten worden uitgenodigd als publiek voor de laatste uitdaging.
Onderaan de affiche vind je nog een layar die je doorverwijst naar de app. Daar kan je de profielen van de winnaars nog eens bekijken en nog punten verzamelen als je al een deelnemer bent.
Deze strategie is voor 1 jaar aangezien we de gamification enkel voor 1 jaar hebben uitgewerkt. Natuurlijk gaat de gamification continu verder en kan je na de ultieme opdrachten gewoon verder punten verzamelen. In het nieuwe jaar komen er nieuwe opdrachten en een nieuwe ultieme challenge.
55
Brandmanagement Schooljaar 2013 - 2014 Mr. Stox G. Mr. Muskala B. Mevr. Cotton A.-M. PBA Communicatiemanagement Arteveldehogeschool Gent
NOEMIE DEREU
CHARLOTTE GALLE
JULIE VERNIMMEN
Geschikt voor lezers onder 16 jaar
ELIZE VAN LAER
Bevat giftige stoffen
Licht ontvlambaar
GILLES VEREECKE