11/19/2013
+
Brandbook Coachmoment 2 Elize Van Laer
+ Wat heb ik al gedaan voor 14/11? Eerste gesprek in Antwerpen: 23 juli (algemene inleiding over theo)
Info online opzoeken (site, artikels, facebook…) + analyse stoefboek Info gesorteerd (communicatief, business, illustratief…)
Bezoek optiek Lammerant
inzicht krijgen in verkoop van theo bril
Bezoek winkel theo: 28/10 (verdere uitbreiding van info, beantwoorden vragen en bijwonen van verkoop)
Opstellen inhoudstafel Brainstorm bij ieder onderdeel
+ Inhoudstafel 1) Inleiding Geschiedenis Theo en Hoet Organisatie
(wie, waar…)
Merk Doelgroep
2) Businessidea Merkplatform Visie Missie Waarden Persoonlijkheid Tone of voice
3) Doelstellingen Ondernemingsdoelstellingen Marketingdoelstellingen Communicatiedoelstellingen
Merkbelofte Attributes Benefits Reason to believe Discriminator Essence
Positionering Merbelofte vs. consumentenbehoefte Doelgroep Gebruiksgelegenheid Competitive field vs. field of competence Positioneringsmapping
1