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Édito Le concept de la ligne graphique est apparu pour la première fois en Allemagne avec Van de Velde1 en 1898. Celui-ci développe un cadre décoratif de lignes qu’il décline de l’affiche aux emballages et prospectus pour Tropon 2 inspiré du mouvement de l’Art 1 Peintre, architecte et décorateur 3 nouveau . Un peu plus tard, intérieur belge. Il est l’un des 4 Lucian Bernhar crée une fondateurs de l’Art Nouveau et a joué un rôle déterminant dans le ligne graphique complète domaine de l’architecture et des pour les cigarettes Manoli. Arts décoratifs en Allemagne. Mais c’est à travers la révoIl a notamment conçu l’institut 5 supérieur des Arts décoratifs à lution des Arts décoratifs Bruxelles, la Cambre. que naîtra la notion de 2 Marque d’aliments Design graphique.6 3
Fin XIXe - début XXe, mouvement axé sur l’emploi de motifs aux lignes ondoyantes inspirées de la nature.
Aujourd’hui, les termes communication et design sont connus de l’ensemble du 4 Graphiste, affichiste, typographe monde. Cependant leurs et architecte d’intérieur allemand définitions restent floues. 5 Mouvement naissant aux À prem ière lec t u re, i ls alentours de 1910 et prenant son essor dans les années vingts, semblent ne pas transaxé sur l’artisanat et consistant à mettre les mêmes valeurs. un retour à la rigueur suite au Or, si l’on s’intéresse de plus mouvement de l’Art nouveau. près à ce a quoi ils corres6 Source Le Design graphique, pondent dans la société Alain Weil contemporaine, on observe qu’ils se croisent dans différents domaines, notamment à travers le domaine graphique. Le statut de graphiste, lui-même, souffre d’une crise identitaire car même ses principaux acteurs ne s’accordent pas sur le nom qu’il convient de lui donner. Art commercial, communication graphique, design de communication et communication visuelle ont été l’un après l’autre utilisés pour parler de création de graphique.
J’ai retrouvé cette confusion dès le début de mes études en faisant partie de la dernière promotion des diplômés du BTS Communication visuelle dit aujourd’hui Design graphique. Le graphisme se trouve mélangé entre communication et design. Ces deux domaines collaborent ensemble au sein de la société actuelle à travers l’image. En tant que graphiste on se retrouve au cœur de cette dualité avec ses confusions, frontières et similitudes. Je l’ai constaté dès mes premières expériences dans le monde professionnel. Notamment à travers deux stages dans des structures totalement opposées. Dans une première, Machin Bidule, agence de design et communication, où je ne comprenais pas le rôle du chargé de clientèle ou dans une seconde, festival des Promenades Photographiques, où les tâches de communication externe prenait un temps notable sur mon temps quotidien. Confrontée rapidement aux frontières entre le graphisme et ses complémentaires, j’ai choisi d’approfondir ce sujet à travers les domaines de la communication et du design. À travers ces quelques pages nous allons essayer de comprendre pourquoi le métier de graphiste est encore aujourd’hui difficile à cerner et définir. Et où le graphiste se place-t-il face aux notions de communication & design. Pour entamer notre réflexion nous allons nous intéresser aux notions communication et design dans notre société. Comment sont-elles apparues ? Où intervient le graphiste dans ces domaines ? Nous allons ensuite nous tourner vers le graphiste en lui-même et les confusions de son statut grâce à trois points différents ; son parcours pour accéder aux qualités et connaissances nécessaires, sa situation professionnelle actuelle, et l’observation de son statut au sein de deux structures différentes. Enfin, nous présenterons quelques projets réalisés par des graphistes reconnus montrant que la communication et le design sont liés à travers le métier de graphiste ; l’art de communiquer.
Communication & Design : frontière, confusion et similitude À travers le métier de graphiste