Embanews 301 - abril 2015 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 25 - Edição 301 - Abril 2015

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

REPORTAGEM

Orgânicos industrializados ganham espaço nas gôndolas

ENTREVISTA Edson Rossi: Vidroporto investe para se consolidar entre as maiores empresas de embalagem de vidro

Precisão e Produtividade é Promáquina

Há mais de 25 anos a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas.

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xxx editorial

Busca pela competitividade Nesta edição da embanews a entrevista com Edson Rossi, presidente da Vidroporto, fala sobre a nova planta de embalagens de garrafas, que amplia a capacidade de produção e moderniza os processos, tornando a empresa mais competitiva para atender o mercado de cerveja. A Krones inaugurou seu moderno Centro de Treinamento, com uma linha para testes e simulações da indústria de bebidas e toda a infraestrutura necessária para capacitar melhor os técnicos. São exemplos que mostram que a indústria continua a procurar caminhos para ganhar competitividade, mesmo quando o cenário não se encontra favorável. O setor de alimentos orgânicos aposta na busca das pessoas pela saúde e sustentabilidade, e agrega qualidade e inovação para se manter em crescimento. É o tema da reportagem. Tudo pronto para a festa da Prêmio Brasileiro da Embalagem Embanews 2015, que acontece no dia 10 de abril. Agora é esperar a próxima edição com a cobertura completa.

Boa leitura! Elizabeth Keiko Sinzato

revista

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka - comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki - editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo - assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pamen tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © DIREITOS RESERVADOS Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com / Site: www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 - Assinatura Anual: R$140,00

Abril 2015

Tiragem: 15.000 exemplares

❘❘❘ sumário

24 CASE

Fotos: Divulgação

Neste artigo, a designer Rita de Cassia Ardezzoni narra o processo criativo para a renovação da marca R1234

44 EMPRESA

Krones inaugura Centro de Treinamento no Brasil, com uma linha de embalagens de bebidas que simula operações reais

26 ENTREVISTA Edson Rossi fala sobre a modernização da Vidroporto, que investe em competitividade para disputar o mercado de cerveja

34 SUSTENTABILIDADE

Inovando na categoria de perfumaria, a Natura é pioneira no uso de vidro reciclado pós-consumo no frasco de uma fragrância. Tetra Pak conquista certiﬁcação global do FSC

46 EVENTO

A Feiplastic – Feira Internacional do Plástico vai apresentar toda a versatilidade e aplicações do material plástico.

Seções 08 News 52 Competitividade 54 Fronteiras 56 Design

38 REPORTAGEM

Setor de orgânicos industrializados aposta em embalagens adequadas e mais amigas do meio ambiente, além de clareza nas informações para ﬁsgar o consumidor que busca por produtos saudáveis Revista embanews ❘❘❘ Abril´15

58 Tecnologia 60 Livros 62 Negócios

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xxx news

Contraste entre cores e formas

Fotos: Divulgação

O biscoito belVita Yogo chega ao mercado em dois sabores: iogurte e mel e Iogurte com pêssego que foram escolhidos e desenvolvidos com base em pesquisas com consumidores brasileiros. O conceito de design gráfico da embalagem explora o contraste entre cores e formas para dar ao design o equilíbrio ideal que represente os valores da nova linha de produtos. A cor amarela do fundo se mantém, representando a energia para manhã, enquanto os tons pastéis dos sabores remetem ao sabor leve e saudável do iogurte. As formas sinuosas traduzem a cremosidade e movimento do iogurte. O apetite appeal foi trabalhado na composição fotográfica: o biscoito mordido evidencia a crocância e o recheio do produto, despertando o interesse no consumidor. O design é assinado pela Team Creatif. A embalagem flexível é fornecida pela Converplast e o cartucho pela Ibratec. www.belvita.com.br

Design minimalista A marca própria Mundo Verde Seleção acaba de ganhar novos produtos. É a linha Nuts, composta por sementes e oleaginosas. Os lançamentos incluem castanha do Pará, sementes da flor do girassol, sementes de linhaça dourada, quinoa e mix Nuts, uma mistura de oleaginosas. Desenvolvido pela Eba Design, o design é minimalista, trabalhado com tipografias manuscritas e ilustrações com traços rústicos, que remetem à origem, benefícios e saudabilidade dos produtos. O pote é fornecido pela Inplavel e o rótulo pela Abassi. www.mundoverde.com.br

❘❘❘ news

Fotos: Divulgação

Elaborada e sofisticada A linha Inspira nasceu na entrada da Limppano no segmento de perfumação aliada à performance, que começou em produtos para banheiro, e agora com a perfuma-

ção de ambientes, nasce a linha Inspira Air, que oferece uma gama de seis perfumes feitos de matérias-primas requintadas que traduzem as aspirações do consumidor. Na hora da compra, ele necessita perceber estes valores em uma embalagem elaborada e sofisticada, ainda mais porque o canal de distribuição são os autosserviços, onde a comunicação das embalagens é fundamental para o sucesso do produto. O claim principal “Inspirada na perfumaria fina” é destacado através de um selo com elementos que remetem a um frasco de perfume. Os formatos elaborados (facas) e com acabamentos especiais (verniz, relevo e hot-stamping) foram aplicados para atender a estes objetivos. A predominância do branco transmite “o aconchego de uma casa limpa e fresca” e as diferentes fragrâncias são representadas por ilustrações e cores que remetem às mesmas. Outra inovação foi a utilização de etiquetas “raspe e sinta a fragrância” permitindo que a consumidora inicie uma experiência com os produtos no PDV. O design foi desenvolvido pela ADV Advertisement e a embalagem é fornecida pela Gráfica Estrela. www.limppano.com.br

Fácil visualização no ponto de venda O presunto cozido Seara foi totalmente reformulado. Agora o produto está mais leve com apenas 12 calorias por fatia e 36% menos sódio e também ganhou uma nova embalagem. Na categoria de embutidos, o nome do fabricante é o fator decisivo no momento da compra. Portanto, por meio do fundo branco, o logo Seara foi destacado na embalagem visando assim, facilitar a sua visualização no ponto de venda. Além disso, a disposição e o reduzido número de elementos na parte frontal da embalagem foram simpliﬁcados, aumentando ainda mais essa percepção. O conceito de design gráﬁco é assinado pela Narita Design e a embalagem é fornecida pela Bemis e Videplast. www.seara.com.br

Foco no preparo rápido A embalagem da nova linha Bolo de Caneca da Fleischmann destaca a caneca para evidenciar o modo de consumo. A cor marrom-chocolate foi utilizada como fundo, pois todos os sabores são à base de chocolate, com as versões avelã, doce de leite, morango e chocolate puro. O design é assinado pela CBA B+G, a embalagem é produzida pela Camargo Embalagens e o display pela Ápice Artes Gráﬁcas. “Nosso público para o Bolo de Caneca é o jovem, que não perde tempo, busca resultados instantâneos e usa muito a tecnologia, por isso estamos focando a comunicação da embalagem no preparo rápido, além de evidenciar o modo de consumo, a caneca”, explica Adriana Farias Demeis, gerente de produtos de consumo da Fleischmann. www.ﬂeischmann.com.br Revista embanews ❘❘❘ Abril´15

xxx índice anunciante

EDIÇÃO 301 (ABRIL 2015) Aha Packaging ........................................................................59 Aleusa .....................................................................................21

Promom ......................................................................... 57

Soft Color ...................................................................... 57

Protective .................................................................. 22/55

Sunnyvale ....................................................................... 27

R1234 ............................................................................. 31

Super Finishing ......................................... 53/55/57/59/61

Rami ............................................................................... 57

Supporte ........................................................................ 61 Tec do Brasil ................................................................... 55

Arki Packaging ........................................................................61

RC Dudas ....................................................................... 53

Bandeirantes ...........................................................................09

Rotulan .......................................................................... 61

Baumgarten ............................................................................05

Salazar ........................................................................... 53

Blowmold ................................................................................61

Santa Inês .................................................................29/55

Bobst ................................................................................. 64/55

Sarapuí ........................................................................... 55

Vedapack ....................................................................... 59

Britânia ...................................................................................20

Saviplast ......................................................................... 53

Vicpack .......................................................................... 55

Brogotá ............................................................................. 07/59

Sicpa .............................................................................. 53

Videojet ......................................................................... 03

Celco .......................................................................................61

Sincropet ........................................................................ 25

XYPD ............................................................................ 59

Cobrirel ...................................................................................08 Congresso ABC .......................................................................35 Embaclass ...............................................................................55 Embalabor ...............................................................................59 Embali .....................................................................................53 Embaquim ...............................................................................04 Emplas ....................................................................................19 Engepack ................................................................................57 Envase .....................................................................................47 ESPM .......................................................................................45 Facislito ...................................................................................55 FCE Cosmetique .....................................................................51 FCE Pharma .............................................................................50 Feiplastic ........................................................................... 32/33 Formold ..................................................................................57 Frasquim .................................................................................61 Fujinox ....................................................................................59 Geraldiscos ..............................................................................53 Globoplast ..............................................................................23 Gordon ...................................................................................53 Graacc .....................................................................................37 Ibeplas ....................................................................................12 Igaratiba ..................................................................................61 Inkjett .....................................................................................55 Inpet .......................................................................................61 Instituto de Embalagem ..........................................................60 Jet Filtros .................................................................................57 Krones ..................................................................................... 11 Lanin ................................................................................. 22/63 Loti ..........................................................................................59 Mainard ..................................................................................59 Markem Imaje .........................................................................17 Max Film .................................................................................57 MN Design ..............................................................................53 Moltec .....................................................................................55 Optima ....................................................................................15 Panizzon ..................................................................................61 Pavan Zanetti ..........................................................................13 Pentapack ...............................................................................53 Perflexo ...................................................................................55 PETtalk ....................................................................................41 Pintarelli ..................................................................................59 Plásticos Pirituba .....................................................................57 Ponto Inicial ............................................................................59 Prêmio Abihpec ................................................................. 42/43 Promáquima ............................................................................02

Revista embanews xxx Abril´15

Technocoat .................................................................... 57 Technoveda .................................................................... 57 Trans Erg ........................................................................ 59 Uniflex ............................................................................ 53

xxx índice editorial EDIÇÃO 301 (ABRIL 2015)

A10 design ....................................... 14

Converflex ................................... 16Mc

Inplavel ............................................. 08

R1234 ............................................... 24

Abassi .............................................. 08

Converplast ...................................... 08

Jasmine Alimentos ............................ 38

Reed Exhibitions Alcantara Machado 6

Abief ................................................ 50

Cooperativa Vinícola Garibaldi ......... 56

Jotacê Design ................................... 14

Romi ................................................. 20

Abimaq ............................................ 46

Datamark ......................................... 62

Krones .............................................. 44

Seara ................................................ 10

Abiplast ............................................ 46

Design Absoluto ............................... 56

Lamipack .......................................... 56

Sebrae Bahia .................................... 16

Abiquim ........................................... 18

Dow ............................................18/46

Mainard ............................................ 46

SGD Brasil ........................................ 34

ADV Advertisement .......................... 10

Eba Design ....................................... 08

Markem-Imaje .................................. 18

Ápice Artes Gráficas ......................... 10

Epson ............................................... 58

McCain ............................................. 16

Arcor do Brasil .................................. 56

ESPM ................................................ 20

McDonald´s ...................................... 36

Aro ................................................... 56

Estúdio Ricardo Mayer ...................... 16

Mundo Verde ................................... 08

Áurea Alimentos .............................. 56

FAZdesign ........................................ 60

Narita Design ................................... 10

Bemis ............................................... 10

Fleischmann ..................................... 10

Natura .............................................. 34

Bolsaflex ........................................... 16

FoicLecanda ..................................... 14

Obah Design .................................... 14

Brand Opus ...................................... 16

FSC ................................................... 36

Organics Brasil .................................. 38

Braskem ........................................... 18

Fullgaz Comunicação ....................... 16

Parnaplast ........................................ 16

Camada ............................................ 18

Gráfica Estrela .................................. 10

Pavan Zanetti ................................... 46

Camargo Embalagens ...................... 10

Grupo Bimbo .................................... 14

PH2 .................................................. 56

CBA B+G .......................................... 10

Grupo Embalo .................................. 18

Philogus ........................................... 56

Videplast .......................................... 10

Coim ................................................ 46

GT América ...................................... 56

Piovan .............................................. 46

Vidroporto ....................................... 26

Colorgraf Nordeste ........................... 16

Ibratec .............................................. 08

Plastivida .......................................... 46

Weber Haus ..................................... 38

Conceito em Design ......................... 56

Incoplast ........................................... 14

Polinova ........................................... 16

Wittmann Battenfeld ........................ 58

Congraf ............................................ 18

inPEV ................................................ 36

Print Master ...................................... 18

Wortex ............................................. 46

Revista embanews xxx Abril´15

Sherwin-Williams ............................. 56 Sidel ................................................. 18 Sopasta ............................................ 56 Sovena ............................................. 56 Sunlufim ........................................... 16 Surya Brasil ....................................... 38 Team Creatif ..................................... 08 Tetra Laval ........................................ 18 Tetra Pak .....................................36/56 Tirol .................................................. 16 Tresu ................................................ 58 Vapza ............................................... 38

xxx news

Conceito saudável Pullman e Plus Vita, marcas tradicionais do Grupo Bimbo ampliam o seu portfólio com foco no público preocupado com a saúde da família. O Pão Zero% é zero açúcar, gordura trans, colesterol e ainda possui baixo teor de gorduras totais e saturadas. “O design foi inspirado nas embalagens de pão branco e também pão integral 550g; os três compõem uma linha. Já a cor verde tem aparecido em vários produtos que trabalham esse universo light/leve, por isso a adotamos para a nossa linha também, diferenciando das embalagens azul (branco) e vermelha (integral)”, explica Menoti Cavalante, gerente de produto. O conceito de design foi criado pela FoicLecanda, do México, e adaptada pela Jotacê Design Gráfico. A embalagem é fornecida pela Incoplast. www.mundopullman.com.br, www.mundoplusvita.com.br

Fotos: Divulgação

Inspirada na cultura asteca A embalagem das paletas artesanais, da paulista 4 Elementos, foi inspirada na cultura asteca, trazendo desenhos exclusivos, traço diferenciado e um conceito que desperta e incentiva o lado desbravador e aventureiro que existe no consumidor. A identidade visual, o design das embalagens e as ilustrações são de autoria da Obah Design. www.obahdesign.com.br

Para consumo em movimento Entrando em um novo nicho de marcado, a Maguary lança Maguary Purê de Frutas nos sabores maçã, maçã + banana e salada de frutas (maçã + banana + manga), que chega ao mercado em moderna e flexível embalagem stand-up pouch de 100 gramas, correspondente a uma porção de fruta. A tecnologia pouch da embalagem permite o consumo on the go (em qualquer lugar, a qualquer momento), preservando os benefícios e propriedades das frutas. Além disso, garante o acondicionamento adequado e a integridade do produto, que pode ser consumido no decorrer do dia, com segurança e sem riscos de contaminação. A tampa baby cap oferece mais segurança para os bebês e crianças. As embalagens, desenvolvidas na Itália, também trazem vantagens para os pontos de venda. Os produtos podem ficar de pé na gôndola ou acondicionados em uma exclusiva caixa de display com oito unidades. A validade do produto é de 15 meses. O produto super natural e a fruta e todos os seus benefícios ganharam destaque na embalagem. O design é assinado pela A10. www.maguary.com.br

Revista embanews xxx Abril´15

KUGLER FLEXOFILL: Multifuncionalidade em seu ponto ideal volume de envase de até

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Aplicável às indústrias alimentícia, cosmética, química e farmacêutica, a envasadora e fechadora monobloco KUGLER Flexofill é sinônimo de flexibilidade, eficiência e precisão. A KUGLER Flexofill trabalha com os mais diversos formatos de frascos e tampas (pressão, rosca, pump spray, batoque, selo de alumínio, entre outras). Sistemas de envase específicos permitem trabalhar com produtos líquidos e viscosos. Tecnologia alemã, com os benefícios de um equipamento fabricado no Brasil.

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Ilustrações remetem a fazendas e plantações Com o objetivo de ampliar a penetração do produto no varejo, que ainda é pequeno, se for comparado a outros produtos congelados, a McCain mudou o logotipo e renovou a embalagem da batata pré-frita congelada, com ilustrações que nos remetem a fazendas e plantações. A agência de design britânica Brand Opus fez o alinhamento global da linha, definindo um color code para cada ocasião de consumo. Além disso, a marca ganhou mais relevância com o sol da McCain, trazendo a naturalidade do campo para o front. A embalagem é fornecida por empresas argentinas: Polinoa, Converflex, Bolsaflex e Sunlufim. www.mccain.com.br

Formato diferenciado O maior desafio do projeto da embalagem para o abacaxi desidratado, marca comercial da Cooperativa Agroindustrial de Itaberaba (BA), foi introduzir uma opção economicamente viável, mas também adequada à conservação do produto. Segundo o designer Ricardo Mayer, a opção indicada foi a caixa de cartão que contém um saco plástico selado, transparente, mas sem impressão.Ela ameniza a ação da luz, prejudicial ao aspecto do produto. Tal solução ainda abriu possibilidades para um design diferenciado na forma que lembra uma seção da rodela do abacaxi. Essa forma atua para tornar a embalagem atrativa e sofisticada, já que o produto tem um preço alto como as melhores frutas secas. A curvatura superior se repete no fundo para não comprometer o empilhamento de até três unidades, número suficiente considerando os pontos de venda habituais. O projeto foi realizado com o subsídio do Sebrae Bahia. A embalagem é fornecida pela Colorgraf Nordeste. ww.estudioricardomayer.com.br, www.colorgraf.com.br

Praticidade do abre fácil A embalagem dos queijos fatiados prato e mussarela da Tirol está de cara nova e com a praticidade do abre fácil e da retirada das fatias, mais soltas e sequinhas. As cores vermelha e azul diferenciam o queijo prato do queijo mussarela, já conhecidos dos consumidores. Outra cor predominante é a amarela, que ganha destaque no ponto de venda, assimilando a cor dos queijos. A embalagem conta com janela que permite melhor visualização do produto pelo consumidor e a imagem simula o modo de uso e ressalta o apetite appeal. O design foi desenvolvido pela Fullgaz Comunicação e a embalagem é produzida pela Parnaplast. www.tirol.com.br

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Curtas

Embalagem PacXpert™ será produzida no Brasil A Dow acaba de assinar a primeira parceria de produção brasileira da embalagem PacXpert™ com a empresa Camada, que faz parte do Grupo Embalo, um dos maiores produtores de embalagens flexíveis no país com foco em alimentos, indústria, home e personal care. Para a produção da embalagem, a Camada investiu na adaptação do maquinário para a produção, além de também ter adquirido novos equipamentos, como por exemplo, as máquinas para selagem dos bicos/tampas da embalagem. Por enquanto, a tampa ainda é importada, mas a empresa pretende nacionalizar a sua produção. No mercado já existe a versão de 3,6 litros, tanto transparente como leitosa, que segundo Charly Eid, gerente de marketing para o negócio de embalagens e alimentos da Dow na América Latina, já é vendida em lotes pilotos e deve chegar ao mercado nos próximos dois meses, e poderá vir em aplicações diversas. “O Grupo Embalo está trabalhando em conjunto com a Dow para produzir embalagens maiores e, a previsão é de que até o final do primeiro semestre deste ano, sejam produzidas também de 5 e 10 litros”, afirma. “A expectativa é que o PacXpert™ seja utilizado para vários fins, já que suas vantagens beneficiam uma ampla gama de aplicações para os setores de alimentos, tintas, lubrificantes, agroquímicos e outros. Estamos certos de que esta parceria será um sucesso” ressalta Eid. www.embalo.ind.br, www.dowbrasil.com

Print Master é o novo distribuidor da Markem-Imaje em Goiás Desde janeiro deste ano, as indústrias instaladas no Estado de Goiás têm mais um parceiro para suas codificadoras Markem-Imaje: o apoio técnico da Print Master, novo distribuidor da marca na região, responsável pela comercialização das codificadoras, acessórios, fornecimento de consumíveis (tintas, aditivos, ribbons, etiquetas), e peças de reposição, além de serviços de assistência. Contando com estoque local de peças e consumíveis, os técnicos da Print Master, que já passaram por treinamentos técnicos na sede da empresa em Barueri (SP), estão habilitados a prestar serviços de qualidade, de forma ágil e necessária à dinâmica dos negócios das indústrias goianas. Informações pelo email contato@printmasterdigital.com.br ou pelos telefones (62) 3274.2369 / (62) 9631.7659 ou (62) 9631.7390.

Revista embanews xxx Abril´15

Carlos Fadigas, presidente da Braskem, é o novo presidente do Conselho Diretor da Abiquim ( A sso c iaç ão Brasileira da Indústria Química) para um mandato de dois anos, até março de 2017. O executivo tem o desafio de lutar pelo aumento da competitividade do setor, que vem sendo comprometida por fatores externos como deficiência da infraestrutura, alta carga tributária, juros elevados, além dos altos custos de insumos e de matérias-primas estratégicas. A Congraf Embalagens anuncia a chegada de Wagner Cavalheiro, profissional que será responsável pelo desenvolvimento de novos negócios da empresa. Formado em administração de empresas, o executivo atua no mercado gráfico há trinta anos. Sua experiência certamente contribuirá para o desempenho da nova função na indústria de embalagens. Nelson Falavina é o novo v ice-presidente para a América Latina da Sidel. O executivo tem ampla ex p er iênc i a na indústria de envase e de bebidas. Ele trabalhou para o grupo Tetra Laval durante quase 25 anos, mais recentemente ocupou o cargo de diretor geral da Tetra Pak para a América Central e Caribe, no qual foi responsável pelas atividades da companhia em 24 países.

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Novo curso de embalagem da ESPM tem início em maio O que você precisa saber para valorizar sua marca e aumentar a competitividade de seus produtos através das embalagens. Esse é o foco do novo curso de atualização Embalagem, Consumo & Competitividade criado pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que terá início no dia 05 de maio, em São Paulo. O curso é voltado para fabricantes de bens de consumo, profissionais de marketing, gestores de produto, profissionais de embalagem, designers e demais interessados em embalagem. Dividido em oito encontros, o curso abrange os seguintes temas: Embalagem & Competitividade (Fábio Mestriner, especialista em embalagem e coordenador do curso); Conexão Embalagem & Consumidor (Paulo Carramenha, especialista em pesquisa e comportamento do consumidor); Metodologia de Inovação na Embalagem (Fábio Mestriner); Design de Embalagem & Branding (Pedro Carvalho, especialista em design e branding); Valor Ambiental da Embalagem (Bruno Pereira, especialista em sustentabilidade); Gestão de Projetos de Embalagem (Aparecido Borghi, especialista em gestão de projetos de embalagem); Design Thinking Aplicado à Embalagem (Gisela Schulzinger, especialista em design thinking e embalagem). O último dia do curso foi reservado para a apresentação e avaliação dos trabalhos em grupo, com a participação de todos os professores. Informações pelo http://www2.espm.br/cursos/espm-sao-paulo/embalagem-consumo-e-competitividade

Foto: Divulgação

Curtas Luiz Cassiano Rando Rosolen é o novo diretor-presidente da Romi. A indicação do executivo, atua lmente responsável pelas áreas financeira, supply chain, suprimentos, operações e pelas subsidiárias da companhia no exterior faz parte do processo de sucessão de Livaldo Aguiar dos Santos, que vem ocorrendo desde a ocasião em que informou seus planos de aposentadoria. Ao contrário do que foi publicado na edição de março, da revista embanews, na página 10, a embalagem é fabricada pela AB Plast e não AD Plast. A produção e impressão do rótulo são feitas pela Sleever. A CBS é responsável somente pela impressão das embalagens de Aji-Sal tradicional de 250 g e 1 kg e Aji-Sal churrasco 500g e 1 kg.

❘❘❘ agenda

NACIONAL 2015 4 a 8 de maio FEIPLASTIC Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.feiplastic.com.br 12 a 14 de maio FCE COSMETIQUE E FCE PHARMA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.fcecosmestique.com.br/www.fcepharma.com.br 09 a 12 de junho FISPAL FOODSERVICE Expo Center Norte – São Paulo – SP www.fispalfoodservice.com.br 23 a 26 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br 30 de junho a 03 de julho CEMAT SOUTH AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.cemat-southamerica.com.br 15 a 17 de julho BRASIL BRAU Centro de Exposições São Paulo Expo – São Paulo – SP www.brasilbrau.com.br 25 a 28 de agosto PLASTECH BRASIL Parque de Eventos da Festa da Uva – Caxias do Sul – RS www.plastechbrasil.com.br

INTERNACIONAL 2015

21 a 24 de abril HISPACK Recinto de Gran Via – Barcelona – Espanha www.hispack.com 19 a 23 de maio IPACK-IMA Fieramilano – Milão - Itália www.ipack-ima.com 16 a 19 de junho EXPO PACK MÉXICO Centro Banamex – Cidade do México – México www.expopack.com.mx 04 a 07 de agosto ENVASE/ALIMENTEK Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.envase.org Revista embanews ❘❘❘ Abril 15

Bisnagas Plásticas Globoplast Multicamadas As Bisnagas Plásticas Globoplast Multicamadas (Coextrudadas) oferecem segurança e proteção ao produto. O Copolímero de etileno e álcool vinílico EVOH é a resina barreira mais eficiente contra agentes do ambiente externo como umidade, óleos e gorduras, vapores orgânicos, oxigênio e outros gases, preservando a integridade das características do produto durante todo seu ciclo de vida. O EVOH é introduzido na estrutura do tubo como uma camada central no processo de coextrusão, se unindo às camadas polares da estrutura por adesivos polímeros de alta compatibilidade. É altamente cristalino, apresenta alta transparência e brilho, boa resistência mecânica, elasticidade e alta resistência à abrasão.

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A Globoplast desenvolve e produz bisnagas plásticas extrudadas de máxima qualidade, atendendo os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Alimentício e Químico Industrial com fechamentos especiais e decoração em OFF Set, Silk Screen, Hot Stamping, Impressão em Alto Relevo e aplicação de Braille. Mais do que produzir embalagens, nosso compromisso é proporcionar confiança aos nossos clientes com uma atuação mais competitiva e dinâmica em seu mercado.

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❘❘❘ case

O drama de uma nova marca Artigo de Rita de Cássia M. Ardezzoni

hegou o momento de se reinventar. Toda marca passa por este processo e tive que encarar este fato em relação à R1234 Art Design, a marca que idealizei alguns anos atrás. Mudar de imagem exige coragem e gera uma insegurança enorme. Mas alguém disse que o homem evolui por desafios e em tempos de incerteza econômica somos obrigados a nos mexer. Como todo designer criativo, o senso crítico e analítico é minha melhor ferramenta para diagnóstico de inovação, em qualquer assunto que apareça à minha frente. Isso não é difícil quando o assunto é de outro. Mas quando se trata de minha própria expressão, isso se torna um drama. O senso crítico é cruel, limitador, corrosivo e paralisante. E esta situação de “quem sou eu?” e “o que quero ser?” se estendeu pelos últimos dois anos da minha vida profissional, até que, enfim, como no final de uma gestação tumultuosa, a nova marca nasceu, mais madura, concisa e coerente. Essa difícil história só começou a ser resolvida quando nos colocamos (eu e minha equipe) na situação de clientes de nós mesmos, fazendo uma reflexão honesta. Porque para desenvolver uma nova identidade visual para qualquer empresa, é necessária esta introspecção, esta quase catarse, a coragem de encarar o que é bom, o que é ruim, o que deu certo e o que deu errado. Esta análise profunda e generosa estimula a sugestão de possibilidades geniais entre os criativos envolvidos no processo. Quanto mais se mastiga, mais se digere, mais se revela a essência do que realmente importa, de dentro para fora. O fim dos projetos pode ser exaustivo e algumas vezes os participantes que iniciaram o processo Revista embanews ❘❘❘ Abril´15

Atual

Anterior não são os que terminam. Mudanças geram consequências. Por onde começamos? Começamos pelo que foi bom, pelo que deu certo. A forma, o signo e a logomarca representam a essência. Já usamos o círculo em nossa marca antes, o conceito do sem aresta, do cíclico, do ovo, do início, do orgânico, da forma envolvente. Isso ainda tem a ver com o que fazemos. Quando refletimos sobre nosso poder, o que temos, o que fomos, o que prometemos, encontramos a resposta na origem, no princípio, na letra R. Descobri que “a R” é um apelido de R1234, uma forma carinhosa e preguiçosa de chamar a empresa. E “R” é de Rita (claro, desde o início) e também de marca registrada. Se trabalhamos com marcas, este é o signo mais presente em nosso dia a dia. Uma ideia simples tornando visível o que é óbvio. Buscando harmonia interior através da organização das energias que circulam nos espaços de trabalho, fui buscar no Feng Shui algumas decisões sobre cor. Que cores seriam mais adequadas? Descobri que o laranja é a cor de maior lembrança do cérebro humano. É a primeira cor que os olhos procuram e fixam na paisagem. Parece que tem a ver com a busca de alimentos em tempos ancestrais. Ponto positivo. E o que usar para representar profundidade, infinitas possibilidades e movimento no simples apresentar de um

cartão ou no piscar de um símbolo na tela por milésimos de segundos? Preto. A cor preta é a cor da área de trabalho no Feng Shui. Diz-se que esta cor atrai energias positivas, harmonia, promove a abertura de oportunidades. É neutra, aberta, misteriosa, infinita, germinadora. A semente nasce no escuro. Conceitualmente também combina. Mas como garantir a leitura correta do nome da empresa se a marca registrada costuma ser usada no fim das palavras? Mesmo sendo uma posição favorável para se colocar o poder da empresa, o R precisa ser lido antes dos números! A solução encontrada foi usar um asterisco (*) que tem o formato de estrela, de luz, de boa ideia antes dos números. Isso fez a leitura ser obrigatoriamente da direita para a esquerda, enganando o cérebro e tornando os números secundários, pé da página, leitura posterior. Isso trouxe um toque de ousadia, irreverência e inquietação, atributos importantes para o negócio desenvolvido pela R1234. Este novo desenho, com mais significado, permite apresentar o que a R1234 Art Design considera como essência de seu trabalho: “O design registra e revela a força da marca”. É isso o que mais gostamos de fazer. Desafio cumprido. Vamos para o próximo. Rita de Cássia M. Ardezzoni Partner e Diretora de Criação da R1234 Art Design – rita@r1234.com.br

xxx entrevista

UM NOVO EQUILÍBRIO

Fotos: Divulgação

DE FORÇAS

Vidroporto investe e disputa o mercado de embalagens de vidro, posicionando-se entre as três maiores Elizabeth Keiko Sinzato

Vidroporto deu partida ao seu terceiro forno voltado à produção de embalagens de vidro para a indústria

Revista embanews xxx Abril´15

de bebidas e alimentos em novembro do ano passado. A empresa localizada em Porto Ferreira, no Estado de São Paulo, investiu 60 milhões

de euros para a construção de sua nova planta fabril que amplia em 150% a capacidade de produção de garrafas e a leva a um novo patamar na indústria, posicionando-a entre as três maiores fabricantes no Brasil. Além de aumentar o seu market share de 7% do mercado para 17%, a empresa ampliou sua produtividade e eficiência ambiental, proporcionada pela tecnologia de última geração adquirida da Alemanha, Suécia, Itália e Estados Unidos. Isso aumentou a competitividade da empresa para disputar o concorrido mercado de cerveja. A Vidroporto foi fundada em 1977 por um grupo de empresários da cidade de Porto Ferreira, o grupo Salzano, e começou sua produção em 1981, na época, de 15 toneladas de vidro por dia. A empresa viveu um período de prosperidade até o final da década de 90, quando sofreu o impacto da introdução da embalagem PET no segmento de bebidas, o que coincidiu com uma fase de baixo crescimento econômico. A empresa passou por dificuldades, situação que perdurou até 2003, quando os sócios decidiram profissionalizar a sua gestão. Foi nesse período que Edson Rossi ingressou na Vidroporto, como o responsável pela área financeira. Foi feita uma reforma na empresa e no primeiro ano, passou de uma produção de 65 mil toneladas para 170 toneladas de vidro por dia. Veio um período de investimentos em tecnologia e modernização, ao longo do qual a empresa fez várias ampliações, atingindo a marca de 250 toneladas de vidro por dia em 2012, quando a planta atingiu o limite de sua capacidade de expansão. Após a aquisição do terreno contíguo para a construção da nova linha, a Vidroporto passou a ocupar 300 mil m² de área total com 50 mil m² de área construída, e gerou 200 novos empregos. A nova capacidade de produção representa agora quase 10 vezes a produção de 2004, alcançando 600 toneladas por dia. Em sua carreira na empresa, além da área financeira, Edson Rossi

xxx entrevista

atuou também na área comercial até se tornar presidente em 2008. Rossi conversou com a embanews, para falar sobre os desafios na implantação do projeto, a nova fase da empresa, que trabalha para consolidar sua posição no mercado, e também sobre as dificuldades do atual momento da economia brasileira, agravadas pelas crises hídrica e energética. Embanews: Quais são os diferenciais que a nova planta trouxe para a competitividade da empresa? Edson Rossi: As diferenças começam no armazenamento da matéria-prima e na alimentação dos fornos, que eram feitos anteriormente por máquinas e caminhões, e passaram a ser automatizados. O forno dispõe de mecanismos de controle de temperatura, e o próprio design do forno e o refratário utilizado proporcionam maior eficiência no consumo de energia, que reduziu em 25%, comparado ao processo anterior. Outra mudança é o processo de produção em si, que passou do blow n’ blow (sopradosoprado), máquina que trabalha com gota dupla, para o narrow neck press and blow (prensado-soprado), com gota tripla. As máquinas de inspeção são modernas, preparadas para detectar qualquer tipo de defeito que a garrafa eventualmente tenha. O resultado foi um aumento na produtividade, com redução de 25% na mão de obra e crescimento da produção em uma vez e meia. Embanews: Do ponto de vista ambiental, além da redução no consumo de energia, quais foram os benefícios com a nova planta? Edson Rossi: Houve uma melhoria na redução da geração de poluentes como o NOx, o SOx e o material particulado no processo de produção com material reciclado, devido aos equipamentos modernos. A Vidroporto é a única indústria de vidro no Brasil que possui usina de beneficiamento de cacos, o que aumenta a taxa de reutilização do vidro como matéria-prima. Embanews: Como está o atual momento para o mercado de embalaRevista embanews xxx Abril´15

“Nos tornamos um competidor mais reconhecido e com capacidade de atender bem o mercado” gem de vidro com a entrada de novas operações de cerveja no país? Edson Rossi: A entrada das novas operações de cerveja aumentou a demanda por garrafas e até o final de 2014, a indústria estava importando embalagens de vidro de países da América Latina, principalmente da Colômbia, Venezuela, e um pouco da Argentina. Hoje acredito que a importação tenha sido interrompida, talvez com exceção de algumas garrafas específicas, mas não em grande escala. A última planta de embalagens de vidro antes da nossa foi construída pela Ambev, em 2007. Com a instalação da nova planta da Vidroporto e de outros projetos que existem no Brasil, da Ambev e da Verallia, essa defasagem desaparece. O mercado está bem atendido e está preparado para o caso de um maior crescimento da utilização de embalagens de vidro. Embanews: Que tipos de embalagem a empresa produz e quais são os formatos de maior demanda?

Edson Rossi: Estamos preparados para trabalhar com qualquer tipo de garrafa para bebidas e alimentos. A maior participação é de garrafas retornáveis para cerveja. No mercado, a proporção é de 60% de embalagens retornáveis para 40% de descartáveis. O litrão é um tipo de embalagem que cresceu muito nos últimos anos, mas hoje está estável. Já a garrafa de 300 ml é a que mais cresceu recentemente. O mercado de garrafas para destilados tem permanecido no mesmo patamar há alguns anos. No entanto, alguns destilados, como a vodka, apresentam crescimento. A cachaça, porém, se mantém estável há muito tempo. Embanews: Qual é o apelo da embalagem retornável nos dias de hoje? Edson Rossi: Acreditamos que a embalagem de vidro tenha um maior apelo para a indústria de cerveja, porque do ponto de vista estratégico, quando ela personaliza a garrafa, ela fideliza o cliente. Isso é muito importante. O outro aspecto é que a embalagem retornável tem um custo menor do que outros tipos de embalagem. Com a embalagem descartável, você toma a bebida e joga fora a embalagem. A retornável vai ser lavada e reaproveitada. Ela tem um resultado mais interessante do ponto de vista econômico e tem tam-

xxx entrevista energia também tem um impacto importante para a indústria de vidro.

Nova linha trouxe redução de 25% no consumo de energia e aumento da produtividade

bém um apelo ambiental. Um quilo de garrafa ao ser fundida vai gerar novamente um quilo de garrafa. Embanews: Mesmo com o ciclo que a garrafa retornável percorre, de retorno e lavagem, ela permanece competitiva? Edson Rossi: Sim, ela é mais competitiva. Nós trabalhamos com garrafas one way, que, para o mesmo tipo de cerveja e mesma quantidade, são um pouquinho mais caras que a lata de alumínio. Já a garrafa retornável trabalha com uma expectativa média de retorno de 25 vezes. O custo da embalagem é dividido por 25, e em cada retorno é acrescentado o custo da logística de buscar a garrafa, entregar na cervejaria e o da lavagem. Mas esse custo é muito inferior ao custo da embalagem. Para a indústria de bebidas, o fato da embalagem ser retornável é um diferencial competitivo importante, do ponto de vista econômico. Embanews: Houve um movimento de aliviamento no peso das garrafas nos últimos anos. Quanto já se reduziu? Edson Rossi: Este foi um movimento que toda a indústria de vidro fez, porque torna as embalagens mais competitivas; é um processo natural de eficiência das indústrias. No nosso caso, chegamos a Revista embanews xxx Abril´15

reduzir em média de 10% a 15% no peso e em alguns casos, até 20%. As garrafas one way são usadas uma vez só, e permitem uma redução maior de peso. Já a garrafa retornável precisa ser mais resistente, para garantir a sua utilização por muito tempo, e é mais difícil de se aliviar o peso. Embanews: Como as crises energética e hídrica estão afetando a indústria de vidro?

“As questões hídrica e energética são preocupantes para a indústria de vidro e estão no nosso radar” Edson Rossi: São questões que impactam de maneira significativa a indústria de vidro, são muito preocupantes e estão no nosso radar. Não se consegue produzir vidro sem água. Em nosso processo a água não passa por processo de contaminação e descarte; ela é usada para resfriar os equipamentos e é evaporada. Na região em que nos localizamos, a princípio não estamos tendo esse problema. Em relação à crise energética, estamos muito preocupados e trabalhamos com algumas hipóteses em caso de racionamento. Além disso, o aumento do custo da

Embanews: Como vê as perspectivas para 2015? Edson Rossi: Este ano deve ser um ano difícil, em função das dificuldades do governo para controlar a economia. A inflação, taxa de juros, câmbio, tudo isso influencia o consumo e consequentemente toda a cadeia da indústria. A expectativa é de um ano com baixo crescimento, de aumento significativo dos custos, principalmente dos insumos com preço controlado. Uma de nossas matérias-primas, a barrilha, é importada, e seus custos variam com o câmbio; o mesmo acontece com a aquisição de tecnologia. Teremos que trabalhar muito forte para superar as dificuldades. Embanews: Quais foram os desafios que enfrentou no projeto de modernização da planta? Edson Rossi: São muitos os desafios num projeto dessa dimensão, para a empresa que nós éramos, para nos tornarmos a empresa que somos hoje. Sua realização envolveu uma grande equipe. Desenvolvemos o projeto; o plano de negócios tinha que ser factível e bem elaborado, pois boa parte dele dependia do financiamento de bancos. Negociamos com os bancos a liberação dos recursos; com os clientes, o volume adicional que a nova planta produziria e com os fornecedores, a compra da tecnologia. Partimos para montar uma equipe, contratar pessoas e treiná-las, até dar a partida ao projeto. Pessoalmente, é muito desafiador, pois tem exigido grande dedicação, busca de conhecimento, atualização constante, e um preparo para ouvir as pessoas, liderá-las e motivá-las. Agora mais do que nunca, precisamos trabalhar muito, montar bons planos para que a empresa continue sendo saudável, e obtenha bons resultados econômicos e financeiros. É um desafio enorme, temos que ser muito perseverantes. www.vidroporto.com.br

xxx sustentabilidade

Perfumaria mais sustentável

om práticas sustentáveis, a Natura contribui, ao longo dos anos, para o desenvolvimento da categoria de cosméticos no país. Em um novo passo, a empresa acaba de lançar as primeiras embalagens para perfumaria feitas com vidro reciclado pós-consumo. A Natura é pioneira no Brasil ao usar o material em uma das formas mais nobres do vidro: o frasco de uma fragrância. Alessandro Mendes, diretor de desenvolvimento de produto da Natura, enumera os principais desafios para a introdução do vidro reciclado pós-consumo: preservar o acabamento final de alta qualidade das embalagens; garantir que essa nova proposta não influencie na fragrância, cor e fórmula do produto; garantir o fornecimento em larga escala de um tipo específico de caco de vidro, o caco branco de alta qualidade necessário para a produção das novas embalagens; e encontrar uma solução logística viável quanto aos custos e à emissão de CO2. Os cacos de vidro reciclados pós-consumo são lavados, limpos e depois fundidos a altíssimas temperaturas, dentro do auto forno da vidraria para garantir a sua total descontaminação. “Depois deste processo, realizamos todos os testes de estabilidade e compatibilidade dos produtos e pudemos comprovar que não há interferência no olfativo das fragrâncias”, explica o executivo. O papel do fornecedor do frasco foi de extrema importância para o sucesso do projeto. “Foi preciso encontrar um parceiro disposto a abraçar o projeto e a realizar os testes e adaptações necessárias para o sucesso do mesmo. Graças à parceria com a SGD Brasil, empresa francesa que já tem experti-

Revista embanews xxx Abril´15

se no assunto, foi possível desenvolver a tecnologia necessária para usarmos vidro reciclado em perfumes oferecendo ao consumidor os mesmos benefícios e qualidade das embalagens comuns”, revela Mendes. Os primeiros frascos contêm em média 20% de sua massa constituída por vidro reciclado pós-consumo. Natura Humor, Kaiak clássico, Essencial masculino clássico e Natura Ekos Frescor foram as primeiras marcas escolhidas para serem comercializados com as embalagens mais sustentáveis. “Aos poucos, pretendemos estender a utilização de vidro reciclado pós-consumo nos frascos dos demais perfumes do nosso portfólio, mas este é um grande desafio, tendo em vista a complexidade da cadeia como um todo”, explica e enumera: “Baixa disponibilidade de cacos brancos de alta qualidade no mercado; grande dificuldade para a realização de testes piloto na produção de frascos com porcentagem maior de vidro reciclado; cadeia de produção pouco desenvolvida, com carência de estrutura de coleta seletiva no Brasil, fornecedores de tratamento de vidro e de produção de embalagens dispostos a testar a nova tecnologia, além dos desafios logísticos envolvidos; a tecnologia desenvolvida pela Natura é nova na categoria de vidros nobres e ainda necessita de testes para ter seu uso ampliado”, conclui. Os benefícios ambientais dessa substituição são expressivos. A incorporação de vidro reciclado nas embalagens dos perfumes reduz a emissão de CO2 em 357 toneladas/ ano, o equivalente à situação hipotética de um carro de passeio à

Foto: Divulgação

Inovando na categoria de perfumaria, a Natura é pioneira no uso de vidro reciclado pós-consumo no frasco de uma fragrância

gasolina dar 65 voltas em torno na terra (deslocamento por volta de 2,6 milhões de km). Além disso, na primeira etapa desta iniciativa utilizaremos aproximadamente 472 toneladas de vidro reciclado, o que evitará o descarte de material equivalente a 1,365 milhão de garrafas (com peso de 0,345 kg cada). O uso de material reciclado pósconsumo nas embalagens é uma das metas da nova Visão de Sustentabilidade da Natura. Até 2020, um dos desafios é utilizar, no mínimo, 10% de material reciclado pós-consumo na massa total das embalagens Natura no Brasil. Apenas com a introdução do vidro reciclado pós-consumo nos frascos das suas principias linhas de perfume, nesse primeiro momento, o número atingido pela empresa mais que dobra passando de 1,2% para 2,6%. A companhia deu início às pesquisas para o uso de vidro reciclado nos frascos da perfumaria em 2006. Após diversos estudos e análises, conseguiu chegar a uma solução que fosse efetiva e preservasse o acabamento final de alta qualidade das embalagens, item de relevada importância para a categoria uma vez que interfere diretamente na decisão de compra. www.natura.com.br

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Gestão cada vez mais verde Tetra Pak conquista certificação global do FSC

Foto: Divulgação

çando a primeira caixinha com o selo em 2007. Desde então, a Tetra Pak já entregou mais de 130 bilhões de embalagens com o selo FSC para seus clientes, sendo 43,7 bilhões só em 2014. No Brasil, desde junho de 2008 todas as embalagens produzidas nas fábricas de Ponta Grossa (PR) e de Monte Mor (SP), utilizam papel certificado, fornecido pela Klabin. Em 2014 foram distribuídas 9,7 bilhões de embalagens com a marca da certificação, um incremento de 12,3% em comparação com o ano passado. www.tetrapak.com.br

Curtas

partir de agora a Tetra Pak poderá fornecer embalagens com o selo do FSC (Forest Stewardship Council), em qualquer lugar do mundo. A empresa recebeu a certificação da cadeia de custódia FSC (CoC) para todas as suas fábricas de conversão e mercados onde atua, sendo uma das maiores autorizações do FSC, cobrindo um total de 92 instalações. O Forest Stewardship Council (FSC) é uma organização internacional, não governamental, que promove o manejo florestal responsável ao redor do mundo. A certificação CoC permite que as fibras de madeira sejam rastreadas a cada passo ao longo da cadeia de abastecimento; fornecendo a garantia de que todos os produtos com o selo do FSC seguem os padrões da gestão florestal ambientalmente adequada, socialmente benéfica e Revista embanews xxx Abril´15

economicamente viável. De acordo com Mario Abreu, vice-presidente de meio ambiente da Tetra Pak, os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental dos produtos que compram, esperando que as empresas possam ajudá-los a fazer escolhas melhores. “O selo do FSC é uma marca reconhecida facilmente e os clientes de todo o mundo têm agora uma oportunidade de demonstrar o seu apoio para o manejo florestal responsável”, afirma. Ainda segundo Abreu, como uma das principais indústrias que utilizam papel, a empresa acredita que pode apoiar a gestão das florestas do mundo e trabalhar para garantir que 100% do material seja certificado. A Tetra Pak foi pioneira na certificação FSC para a indústria de embalagens cartonadas para alimentos líquidos, lan-

Em 2014, foram destinadas de forma ambientalmente correta 42.645 toneladas de embalagens vazias de defensivos agrícolas em todo o país, o que representou um crescimento de 6% em relação a 2013. A análise, realizada pelo inpEV (Instituto Nacional de Processamento de Embalagens Vazias), mostra que os estados que obtiveram maior crescimento percentual na quantidade destinada foram Rondônia, Piauí e Rio de Janeiro. Já as cargas mais volumosas saíram do Mato Grosso, Paraná, São Paulo, Rio Grande do Sul, Bahia e Mato Grosso do Sul - juntos, eles correspondem a 72% do total destinado. Todas as embalagens de papel utilizadas nos restaurantes McDonald’s no Brasil passam a ter o selo da FSC (Forest Stewardship Council), uma das principais instituições de certificação de madeira e produtos derivados do mundo. Este selo reconhece que toda a cadeia de produção das embalagens provenientes da celulose realiza o manejo florestal responsável do ponto de vista econômico, social e ambiental. A iniciativa tem um grande impacto, já que, por ano, são utilizadas mais de 6 mil toneladas de embalagens de origem celulósica nos mais de 840 restaurantes McDonald’s no país.

xxx reportagem

Beabá: primeira linha infantil orgânica de mingaus e papinhas, lançada pela Jasmine Alimentos, em 2014

ORGÂNICOS INDUSTRIALIZADOS GANHAM ESPAÇO Setor aposta em embalagens adequadas e mais amigas do meio ambiente, além de clareza nas informações para fisgar o consumidor que busca por produtos saudáveis Margaret Hayasaki

s brasileiros têm se mostrado bastante preocupados com a saúde e com a sustentabilidade, por isso os produtos orgânicos naturais e industrializados estão ganhando cada vez mais espaço no carrinho dos consumidores. Em 2014, o mercado brasileiro de orgânicos foi estimado em R$ 2 bilhões e os consumidores de produtos orgânicos são nivelados em 2,5% do mercado, segundo dados da Organics Brasil. As 60 empresas associadas ao Organics Brasil exportaram US$ 136 milhões no ano passado. O varejo abriu espaço para a expansão de marcas com apelo saudável. O supermercado continua sen-

Revista embanews xxx Abril´15

do o principal canal de vendas dos produtos orgânicos industrializados, respondendo por dois terços deste negócio. As lojas especializadas, o comércio online e o mercado de produtores respondem por um terço, segundo a Organics Brasil. A Jasmine Alimentos investe no mercado de produtos orgânicos desde 2003, quando a marca chegou às gôndolas com uma linha de cereais, composta de arroz integral orgânico, soja orgânica, farinha de soja e açúcar mascavo. Segundo Liza Schefer, gerente de comunicação da Jasmine Alimentos, a empresa brasileira foi a primeira a ter uma linha de produtos orgânicos com uma linha

convencional. “Além disso, a companhia foi inovadora ao lançar a primeira bebida vegetal orgânica Biov e a primeira linha infantil orgânica de mingaus e papinhas, a linha Beabá. Hoje, o portfólio de orgânicos conta com 30 itens, entre cookies, cereais, bebidas e linha infantil”, revela. Em 2015, a Jasmine Alimentos pretende continuar investindo na linha de orgânicos. “Temos cinco novos produtos previstos para serem lançados”, adianta Liza. De olho no potencial de crescimento dos produtos orgânicos, a Vapza vai lançar na Feira Apas 2015, que acontece de 4 a 7 de maio, em São Paulo, uma nova linha de ali-

Fotos: Divulgação

reportagem ❘❘❘

As linhas Sapien Women e Sapien Men não possuem rótulos. Dessa forma, a cada 34 mil embalagens produzidas, a Surya Brasil economiza 41 kg de papel

Linha Amazônia Preciosa utiliza uma embalagem biodegradável feita a partir da fibra do coco

mentos orgânicos pronta para consumo, composta por seis produtos: frango, quinoa, arroz integral, feijão fradinho, feijão preto e feijão carioca. “Estamos muito otimistas em relação à aceitação dessa nova linha pelos consumidores, por diferentes motivos”, explica Enrico Milani, vice-presidente e diretor executivo da Vapza. Segundo ele, pesquisas mostram que o consumo de produtos orgânicos no Brasil cresce de 30% a 40% ao ano. Só por isso, as expectativas já seriam positivas. “Mas, elas são ainda maiores porque vamos colocar no mercado o único produto orgânico pronto

Primeira bebida vegetal orgânica

para o consumo em embalagem longa vida”, destaca. O segmento de cachaças também tem investido em bebidas orgânicas. A Weber Haus atua há oito anos neste negócio, que nos últimos anos, têm crescido a uma taxa de 10% e representa 50% do volume de vendas da empresa. “Exportamos produtos orgânicos para os Estados Unidos, Japão, Alemanha e China”, revela Evandro Weber, diretor da Weber Haus. “Para 2015, a expectativa é um crescimento de 10% do negócio de cachaça orgânica”, acrescenta. Muito além de alimentos e bebidas orgânicas, o mundo da beleza também ganhou produtos naturais. Há 15 anos, quando a sustentabilidade ainda era pouco praticada no mundo dos negócios, Clélia Angelon e Wanda Malhotra criaram a Surya Brasil, empresa de cosméticos naturais, orgânicos e veganos. Atualmente, a Surya Brasil conta com mais de 100 produtos para cuidados com cabelos, rosto e corpo. “Este ano, a empresa vai lançar, ainda no primeiro semestre, o removedor de esmaltes orgânico. Livre de acetona, o produto é certificado pelo selo francês Ecocert e contém óleos vegetais orgânicos de Argan, Buriti e Patauá que proporcionam hidratação e evitam o ressecamento e o surgimento de manchas brancas nas unhas e cutículas”, conta Clélia Angelon, fundadora e diretora da Surya Brasil. Revista embanews ❘❘❘ Abril´15

xxx reportagem

Fotos: Divulgação

plicidade dos produtos, lembrando as feiras de ruas. O design foi concebido pela Cobi Design que buscou reforçar o conceito de naturalidade, já que os produtos são expostos nas áreas de hortifrutí nos supermercados, ao lado dos produtos in natura.

Sustentabilidade na embalagem

Negócio de cachaça orgânica da Weber Haus cresce a uma taxa de 10% ao ano

Embalagem bem dimensionada Os produtos orgânicos são mais sensíveis às pragas e variações ambientais, por isso exigem maior rigor no quesito proteção. “As embalagens são bem dimensionadas para atender as necessidades do alimento e projetadas, sempre que possível, com materiais facilmente recicláveis”, explica a gerente de comunicação da Jasmine Alimentos. Segundo ela, os fornecedores de embalagens são fundamentais para o projeto. Cabe a eles a função de entender as necessidades de proteção do produto e oferecer materiais convenientes, seguros e mais amigos do meio ambiente possível. “O layout foi concebido com o objetivo de trazer o campo até a mesa do consumidor por meio do emprego de texturas naturais e ícones que lembram o ambiente rural”, diz. A linha de produtos orgânicos da Jasmine Alimentos é certificada pela Orgânico Brasil e todas as embalaRevista embanews xxx Abril´15

gens, além de apresentarem textos informativos sobre o que é um produto orgânico, trazem o selo IBD, que chancela o compromisso da marca com a preservação ambiental e com a biodiversidade. A tecnologia de embalagem a vácuo utilizada pela Vapza já é reconhecida pelo mercado por garantir a preservação dos alimentos e todos os seus nutrientes, sem uso de conservantes, e por estar pronto para o consumo, reduzindo tempo de preparo e eliminando desperdícios. “A embalagem longa vida é uma tecnologia sustentável e natural, que agora é aplicada em alimentos orgânicos. Com certeza, o consumidor desse segmento vai entender isso muito rapidamente e receber a novidade com entusiasmo”, acredita Milani. O visual das embalagens da nova linha de alimentos prontos orgânicos ganhou a cor verde. Os nomes dos produtos são visualizados em lousas verdes, escritas a giz, o que reforça os conceitos de naturalidade e sim-

A preocupação com a sustentabilidade das embalagens é uma constante na Surya Brasil. Com o objetivo de atender um público mais exigente, preocupado com o futuro e meio ambiente, as embalagens das linhas orgânicas são idealizadas com o uso de materiais renováveis. Por isso, as linhas Sapien Women e Sapien Men não possuem rótulos. Dessa forma, a cada 34 mil embalagens produzidas, a empresa economiza 41 kg de papel. Outro atributo significativo dessa linha é a utilização do plástico verde obtido a partir da cana de açúcar. Esta iniciativa rendeu à Surya Brasil o vice-campeonato no Sustainable Beauty Awards 2014 – prêmio organizado pela consultoria britânica Organic Monitor - na categoria Sustainable Packaging. A parceria com os fornecedores de embalagem é algo muito importante para o desenvolvimento de produtos que atendam as expectativas do consumidor final. “Nossos parceiros e fornecedores de embalagem, como a C-Pack por exemplo, atendem ao conceito “Eco-Packaging”, levando em consideração os princípios da sustentabilidade, sendo desenvolvidos usando 50% a menos de energia e menor quantidade de matéria prima. A Surya Brasil está permanentemente em busca de inovações sustentáveis, garantindo a segurança do consumidor e o menor impacto ambiental possível”, ressalta Clélia. Para completar, na linha Amazônia Preciosa, a Surya Brasil usa uma embalagem biodegradável feita a partir da fibra do coco e outra produzida com o plástico PET reciclável. “Consideramos sustentável não apenas a embalagem de vidro, mas todo o processo produtivo da cachaça. Temos todo o cuidado para elaborar um produto de qualidade de forma artesanal, proporcionando aos nossos consumidores uma bebida de excelência comprovada”, afirma Evandro Weber.

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Dia 10 de maio acontece a 15ª Corrida e Caminhada GRAACC. Venha correr pela cura de crianças com câncer. Participe!

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Centro de Treinamento

Capacitação como fator competitivo Krones inaugura Centro de Treinamento no Brasil

Krones inaugurou o Centro de Treinamento de sua unidade brasileira, localizada no município de Diadema (SP), um dos mais modernos já instalados. A fornecedora mundial de equipamentos e soluções para a indústria de bebidas, com sede na Alemanha, instalou em 1.859 m2 uma linha produtiva de circuito fechado para garrafas de vidro de 600 ml, com as principais máquinas de parte úmida, entre elas rotuladora, inspeRevista embanews xxx Abril´15

tores e transportadores. O CT conta também com um laboratório equipado com um sistema que simula o enchimento de garrafas PET e de vidro, por diferentes tecnologias, e um laboratório para a parte de automação, além de uma oficina com quatro estações de sopro. O objetivo é o treinamento e a capacitação de técnicos da própria empresa e de seus clientes. Segundo o diretor comercial da Krones, Silvio Rotta, existe um conjunto de fatores para que a em-

presa alcance a maior eficiência de suas máquinas. “É preciso ter bons operadores, uma equipe de manutenção capacitada, treinamento constante, além do uso de peças originais e de insumos adequados”. Ele ressalta que entre as maiores dificuldades atualmente no Brasil está encontrar mão de obra qualificada, capaz de operar corretamente os equipamentos para se obter a máxima rentabilidade e o menor custo de produção possível, impor-

xxx empresa

Fotos: Divulgação

Centro conta com dois laboratórios, um deles para cursos na área de automação

De acordo com o gerente de Serviços Externos da Krones do Brasil, Sandro Cubo, entre as tecnologias disponíveis no CT está a rotuladora Prontomodul, um modelo modular destinado a diversos tipos de produtos e aplicações, como rótulo autoadesivo, para cola fria e envolvente, e a última geração do inspetor Linatronic para controle de garrafas. “O CT foi concebido para receber constantes atualizações, com novos equipamentos a cada dois ou três anos”, afirma. Uma estrutura física completa dá apoio para o treinamento, com salas de aula, salas de reunião, auditório para 80 pessoas e área social de convivência, além disso o CT vai abrigar os Departamentos de Treinamento e de Suporte Técnico da Krones.

Referência na América Latina

Sandro Cubo: gerente de Serviços Externos da Krones

Silvio Rottta: diretor comercial da Krones

tantes fatores da competitividade da indústria. “Daí a importância do investimento no CT”, afirma Rotta. “São investidos por ano 4 mil horas de treinamento técnico na Alemanha, que vai ser mantido, porém com uma carga menor, já que boa parte do treinamento poderá ser ministrada localmente”, diz. O projeto de construção do Centro de Treinamento da Krones do Brasil foi idealizado no fim de 2012, e as obras começaram no segundo semestre de 2013.

Os equipamentos foram adquiridos de sua matriz, na Alemanha, e parte foi produzida no Brasil, como os transportadores. O CT permite fazer simulações e testes nas linhas de produção sem a interrupção da produção da linha dos clientes e oferece recursos tecnológicos mais avançados para a atual demanda de cursos da Krones, com a possibilidade de aumentar futuramente o número de programas de treinamento.

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A Krones, com sede em Neutraubling, na Alemanha, investe anualmente cerca de 5% a 7% de seu faturamento em pesquisa e desenvolvimento. Em 2014, o grupo fechou com um crescimento de 4,9% em sua receita, atingindo 2,95 bilhões de euros. E a expectativa é de um crescimento de 4% em 2015. A unidade brasileira é um dos seis centros mundiais do grupo, base para a América do Sul. O grupo Krones reúne 9 plantas na Alemanha e 82 filiais. O CT inaugurado no Brasil é referência para a América Latina, e vai estar disponível para a realização de cursos para outras subsidiárias da Krones na região. O Departamento de Treinamento da Krones do Brasil conta com instrutores certificados pela matriz da empresa na Alemanha. O grupo conta com mais de 1.000 técnicos na Alemanha, 135 na América Latina e 88 no Brasil, onde mantém uma parceria com a escola Senai, na formação dos técnicos. Com uma base de máquinas instaladas que ultrapassa 3.000 unidades na América do Sul, o Brasil hoje representa cerca de 20% do mercado mundial. www.krones.com

14o Exposición Internacional del Envase y Embalaje 14th International Packaging Show

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Principal plataforma da indústria do plástico A Feiplastic, Feira Internacional do Plástico, vai apresentar toda a versatilidade e aplicações do material plástico

Sopradora híbrida da série Bimatic, modelo BMT5.6D/H, oferece redução de consumo de energia

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tado e encaminhado para ser reciclado e transformado em novos produtos. Na edição de 2013 foram coletadas e recicladas 25 toneladas de plásticos.

Novas tecnologias Além de máquinas convencionais de sopro e injeção, a Pavan Zanetti (www. pavanzanetti.com.br) participará da Feiplastic (Feira Internacional do Plástico) com uma inovação em sua linha: a sopradora híbrida. Esta máquina da série Bimatic, modelo BMT5.6D/H, tem cabeçote sêxtuplo e novidades no sistema de deslocamento dos carros porta-moldes, que deixaram de ser hidráulicos e se tornaram elétricos. O resultado desta mudança é uma redução do consumo de energia, em torno de 6%, e uma diminuição do uso de óleo hidráulico, proporcionando menores possibilidades de vazamentos e poluição por óleo. O objetivo da Pavan Zanetti é estender a tecnologia híbrida para todas as máquinas da série Bimatic. Para quem busca soluções em medição de espessura, a Mainard (www. mainard.com.br) oferece uma diversificada linha de equipamentos de leituras decimal, centesimal ou milesimal, em modelos digital ou analógico. Possuem Fotos: Divulgação

onsiderada uma plataforma de inovações da indústria plástica, a Feiplastic – Feira Internacional do Plástico (www.feiplastic.com.br) volta a ocupar o pavilhão de exposições do Anhembi, no período de 4 a 8 de maio de 2015, em São Paulo. Toda a versatilidade e inúmeras aplicações do material plástico poderão ser vistas pelos visitantes do evento organizado pela Reed Exhibitions Alcantara Machado com o apoio da Abiplast (Associação Brasileira da Indústria do Plástico) e Abimaq (Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos), entre outras entidades setoriais. Em 2015, a Feiplastic contará mais uma vez com a Operação Reciclar, ação educativa que reúne representantes da cadeia produtiva e entidades setoriais para divulgar informações sobre a importância do plástico, suas contribuições para a sociedade, sua reciclabilidade e a variedade de aplicações para os plásticos reciclados. A Operação Reciclar – coordenada pelo Plastivida - também contempla ações de conscientização e boas práticas de utilização e descarte. Durante os dias do evento, todo o resíduo plástico gerado na feira, desde a montagem, até a desmontagem, é cole-

Medidor de espessura, modelo M-73151DG, garante deslizamento suave do filme

arcos com profundidade de 30 mm até 500 mm, pontas planas entre 10 mm a 50 mm de diâmetro, e ainda pontas especiais, que podem ser esféricas, abauladas, com roletes, cônicas etc. A Mainard destaca o modelo M-73151DG – rolete superior - leitura milesimal (0,001) – curso de 12,5mm. Trata-se de um equipamento digital, com roletes formados por rolamentos blindados de alta performance, que garantem um deslizamento suave do filme com precisão absoluta. Possui base plana em aço inox com 10 mm de diâmetro. É fabricado com arco de 30 mm, em alumínio fundido estabilizado. Para quem possui medidores de espessura e durômentros “shore”, de qualquer marca e modelo, que necessitam de calibração e conserto, a Mainard vai receber os equipamentos durante o período da feira. Com nova identidade corporativa desde outubro de 2014, a Piovan (www. piovan.com/pt) se prepara para a Feiplastic, trazendo novidades no campo de dosagem para líquidos e transporte de pós. Na área de dosagem volumétrica, destaque para a nova linha de dosadores da série LDV, desenvolvidos exclusivamente para dosagem de masterbatch líquido. A tecnologia de dosagem líquida atinge altos níveis de concentração de masterbatch, gerando excelentes resultados tanto em homogeneização como em economia do processo fabril. Com capacidade entre 0.04kg/h a 2.9kg/h, os dosadores líqui-

Pureflo: a nova geração de alimentadores de grãos sem filtro melhora ainda mais a capacidade de transporte de todo o sistema

Fotos: Divulgação

evento xxx

de adesivo aplicada online (G/m2) no ato da laminação, podendo ser corrigido durante o processo, de modo a evitar perdas e prejuízos”, afirma José Paulo Victorio, presidente da Coim Brasil.

Reciclagem

dos oferecem um processo limpo, sem desperdícios, de fácil operação e compatível com todos os polímeros. No campo de alimentação para grãos, o Pureflo, a nova geração de alimentadores sem filtro, com design exclusivo e pantenteado pela Piovan, elimina a necessidade da manutenção padrão do funil alimentador (limpeza do filtro) e melhora ainda mais a capacidade de transporte de todo o sistema. A grande novidade fica por conta da Aquatech, a nova empresa do Grupo, que foi estabelecida no início deste ano, focada totalmente para refrigeração industrial. A Aquatech apresentará sua linha de chillers de alta eficiência energética, a nova série SCA que tem capacidade de refrigeração de 49.000 kcal/h e utiliza gás refrigerante eco-compatível R410a, além da linha de chillers compactos e os dry coolers adiabáticos de alto rendimento. As novidades da Dow (www.dow. com) na plataforma de embalagens flexíveis vão desde novas soluções para stand-up pouches, filmes rígidos e transparentes em polietileno metalizados da família Diamanto TM,

nova plataforma de embalagens termoformadas ricas em polietileno da marca PhormantoTM e novos adesivos de extrusão Amplify TM TY de alto desempenho. Também serão apresentados avanços da nova tecnologia PacXpertTM como uma solução para embalagens com capacidade de até 20 litros e que beneficia uma ampla gama de aplicações para os setores de alimentos, tintas, lubrificantes, logística, entre outros. Fabricante de especialidades químicas, a Coim – Chimica Organica Industriale Milanese (www.coim group.com.br), apresentará seus produtos das linhas Novacote (adesivos para laminação de embalagens flexíveis), Imuthane (elastômeros de PU), Laripur e Laricol (TPU’s), em estande estrategicamente localizado. A multinacional italiana também aproveitará o momento para oficializar parceria com a marca americana NDC Technologies, responsável por desenvolver o leitor de gramatura, equipamento que auxilia os clientes de embalagens flexíveis da Coim. “Nossa parceria é para ajudar nossos clientes a obter esse aparelho que verifica a gramatura real

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, o plástico é completamente sustentável. Ele pode ser reutilizado inúmeras vezes, é um ciclo que não tem fim. A tecnologia desenvolvida pela Wortex Máquinas (www.wortex.com.br) com a linha Challenger Recycler e o novo sistema de lavagem, para moer, lavar, secar e alimentar diretamente o equipamento de granulação sem a necessidade de aglutinar o material serão demonstrados na Feiplastic 2015. A linha Challenger Recycler abre possibilidades de negócios para os pequenos empreendedores, já que os equipamentos têm capacidade de processar de 100 a 1500 quilos de plástico por hora. Para as cooperativas, por exemplo, é uma solução para faturar mais com a venda dos grãos processados, ao invés de comercializar somente a sucata plástica. As empresas de reciclagem ganham muito em velocidade. E fabricantes de produtos plásticos podem usar a estação como sua linha de montagem - de um lado entra o material de coleta seletiva e do outro sai o produto final. “A linha Challenger Blow propicia consumo reduzido de energia, rapidez e flexibilidade nas trocas de serviço e pedidos, com baixo índice de perda (aparas), além de alta velocidade de produção”, explica Paolo De Filippis, diretor da Wortex.

A linha Challenger Recycler abre possibilidades de negócios para os pequenos empreendedores

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xxx competitividade

Foto: Divulgação

Notícias da China Antonio Cabral

jornal Folha de São Paulo do dia 11 de março de 2015, em seu editorial da página A2, com o título “Novo ritmo chinês” trouxe quatro notícias da China que podem e devem ser transformadas em aprendizado e ações pela indústria brasileira de embalagem. A primeira delas: “Pequim absorve 18% das nossas exportações, mas apenas três produtos – soja, minério de ferro e petróleo – representam 80% das vendas”. Se um cliente absorve 18% da produção (é muito), mas apenas três produtos representam 80% das vendas (é pouco) há um claro problema de portfólio. Esses três produtos – soja, minério de ferro e petróleo – não têm grande valor agregado pela indústria brasileira. Melhor seria exportar o mesmo peso em derivados de soja, aços especiais e produtos petroquímicos não classificados como commodities. O leitor encontra alguma semelhança com a cadeia produtiva de embalagem? Sabe da existência de fabricantes com alta concentração das vendas de seus produtos num só comprador e de indústrias cujo portfólio é repleto de commodities? Qual é a atitude a tomar? A segunda: “Para reduzir essa concentração será preciso restaurar a capacidade brasileira de competir em produtos industrializados, o que demanda, além de medidas internas, uma nova estratégia de inserção no comércio internacional”. Quais foram, são e serão as medidas adoFIGURA 1: O CONHECIMENTO É A BASE PARA A VANTAGEM COMPETITIVA.

tadas pela indústria de embalagem para restaurar a citada competitividade? Comprar e instalar equipamentos de alta tecnologia e capacidade com o risco de ter a ociosidade como companheira inseparável no cotidiano dos gestores e acionistas? Submeter-se aos leilões eletrônicos, ótimos para os compradores – muitos deles ainda consideram a embalagem como um mal necessário - e péssimos para os fabricantes de embalagens com alto valor agregado, ou garimpar novos usuários que compram lotes menores e, por isso mesmo, podem ser a fonte de adição de valor? O leitor conhece empresas que procuram – sem encontrar - mais espaço para vender suas embalagens mais elaboradas? Parece claro que é preciso adotar uma nova estratégia – diversificação - para competir no mercado. Qual é a estratégia da sua empresa? A terceira: a China “... passa por uma transição em seu modelo de desenvolvimento, que visa superar a fase de rápida industrialização e de investimento e infraestrutura e, ao mesmo tempo, encontrar novas fontes de dinamismo baseadas na inovação e nos serviços”. Grifei a referência à inovação porque creio seja essa a melhor maneira de aumentar a competitividade. Faltam ações focadas na adição de valor. Dias atrás, um profissional do setor me perguntou: como encontrar tempo e recursos para inovar se todas as horas do meu dia são atormentadas pelas palavras “reduzir custos”? Realmente, pensei, a indústria de embalagem, como o País, vive uma fase de transição e precisa encontrar novas energias para aumentar a competitividade. O quarto e último: “A experiência internacional sugere que o maior desafio está no próximo passo: passar da etapa de absorção de tecnologia à geração de conhecimento próprio”. Isso leva tempo! Três artigos do segundo semestre de 2014, publicados na embanews, mostram de forma resumida como ocorre o processo de formação e gestão do conhecimento nas empresas. Em síntese, o conhecimento gera inovação que, por sua vez, gera vantagem competitiva (ver Figura 1). As notícias vindas da China são fonte de aprendizado. Perdoe, caro leitor, as muitas perguntas feitas e a resposta recorrente: o primeiro e essencial passo é investir em conhecimento e formar competências. É agir assim ou perecer. Antonio Cabral Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia - acabral@maua.br

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Diversificação nas embalagens de bebidas

ecentemente visitamos a Bulgária, um dos maiores países bálcãs, que viveu sob domínio da Rússia até 1989 e sob regime socialista até 1996, que fracassou após grave crise econômica. Em 2007, o país entrou para a Comunidade Europeia, porém ainda utiliza sua própria moeda, o LEV. Muitos hábitos búlgaros são parecidos com os dos russos, inclusive o uso do alfabeto cirílico. O alto consumo de bebidas alcoólicas, como vodca e cerveja, deve ter relação com o frio e com a cultura local. Surpreende o tamanho das gôndolas de bebidas dos supermercados. O Billa® e o Piccadilly®, por exemplo, são os maiores supermercados búlgaros (este último, recentemente adquirido pelo grupo Carrefour). Também as bebidas são em tamanhos avantajados. Os refrigerantes têm apresentações de 3 litros na maioria. Já as cervejas, também em PET, são oferecidas em garrafas de 2,5 l e 1 l. A garrafa da cerveja Zagorka®, em PET de 1 l, possui uma gramatura que garante uma boa estrutura, além de relevos positivos e negativos no corpo, rótulo em BOPP com tinta prata e brasões. No “pescoço” (ou neck), há uma gargantilha alongada em papel metalizado que protege e lacra a tampa. As medalhas estampadas tentam passar alguma credibilidade ao produto. A grandona Balkansko®, mesmo abusando do dourado, parece muito dedicada ao público interessado em quantidade (tem 2,5 l). Curioso o fato de ter o preço sugerido estampado no rótulo: 1,85 LEV (cerca de 4 reais). As latinhas de alumínio também são na sua maioria maiores, de 500 ml. Custando 1,10 LEV, a Pirisko® não convence, mesmo com o design de um cavalo dourado. Embora todas as águas pareRevista embanews ❘❘❘ Abril´15

Fotos: Divulgação

Bulgária

Assunta Napolitano Camilo

çam minerais, algumas são apenas “águas de mesa”, ou seja, apenas água potável! É o caso da água Divna® e da Bankia®; a Bankia® pertence ao grupo da Coca-Cola e utiliza a garrafa PET Plant Bottle feita com até 30% de cana-de-açúcar. Gostei da apresentação da água Savina®, com uma proposta delicada para atender as crianças, pois usa um rótulo com design naif. A garrafa é em PET cor-de-rosa. Não encontrei nenhuma outra cor e ninguém explicou se lá o rosa é uma cor feminina. A categoria de leite e derivados usa embalagem cartonada asséptica e frascos PET, porém os produtos são refrigerados, como o leite e o iogurte líquido de banana. A Danone lançou recentemente o seu shake com sobretampa em PP transparente, com o canudinho lacrado por um rótulo autoadesivo. A Queen’s destaca na frente da embalagem e perto da marca o fato de ter sido fundada em 1996, ano em que o país saiu do regime socialista. A linha de sucos é bem completa, e a arte, honesta.

A Bulgária tem também vinhedos, e seus vinhos são reconhecidos. Um deles é o Villa Yustina®, cujo rótulo em duas partes e em hot stamping declara que o produto é sofisticado. O uso de inglês e o QR Code reforçam o posicionamento. E, por fim, duas bebidas que usam rosas, ou óleo de rosas e água de rosas orgânica! Parece estranho, mas os búlgaros se apropriaram das rosas como se fossem seus grandes produtores. Há ao menos duas grandes empresas que possuem linhas completas de produtos de beleza à base de rosas. Na Feira SIAL (Salão internacional de Alimentação de Paris), por exemplo, foi lançada a Aquarosse, que explora os benefícios do óleo de rosas para a saúde. A embalagem foi cuidadosamente trabalhada: frasco em PET prata, logo na vertical e tampa com sobretampa em PET rosa, coroando com beleza, já que é a proposta do produto: Embalagem bela é melhor e promove um mundo melhor. É possível obter mais informações e fotos dos produtos, no site: www.clubedaembalagem.com.br.

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging Better World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico

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Tinta, Sherwin-Williams A Sherwin-Williams, uma das principais fabricantes de tintas do país, acaba de mudar as embalagens de dois tradicionais produtos de seu portfólio: Novacor Gesso e Novacor Epóxi. O objetivo é padronizar a identidade visual da linha Novacor, facilitando a identificação por parte dos consumidores nos pontos de venda. As novas embalagens foram criadas pela agência PH2 Design: PH2 Lata de aço: Aro

Azeite, Sovena Andorinha iniciou o ano com uma novidade nas gôndolas de todo Brasil. As novas embalagens estão ainda mais modernas e bonitas. O já consagrado bico dosador vai-e-vem permanece e as novidades ficam por conta da identidade visual e do destaque dado às informações de caráter educativo, que ressaltam os benefícios do azeite à saúde. Agora os vidros desvendam alguns mitos criados sobre o uso do azeite, sobretudo quando aquecido. A novidade está disponível nas latas de 200ml e 500ml e garrafas de 250ml e 500ml. Design: Design Absoluto

Biscoito, Arcor do Brasil Desenvolvida pela agência Conceito em Design, o principal desafio foi modernizar as embalagens da linha de biscoitos Aymoré sem perder os elementos que caracterizam a tradição da marca. As novas embalagens trazem para o ponto de venda um layout moderno e colorido, representado por faixas. O azul claro apresenta a tradição da marca em seus 90 anos, já o azul escuro refere-se à modernidade e inovação, a terceira e última faixa, é destacada por cores alegres que correspondem à identificação de sabor, já usual para as consumidoras. Os elementos gráficos impressos nas embalagens dão destaque aos biscoitos que tornam-se visualmente mais indulgentes. Design: Conceito em Design

Suco de uva integral, Cooperativa Vinícola Garibaldi Em uma iniciativa pioneira no país, a Cooperativa Vinícola Garibaldi lança o primeiro suco de uva integral em embalagem da Tetra Pak de 200 ml também disponível na versão um litro. O investimento no projeto chega a R$ 500 mil. A embalagem de 200 ml vem com um canudo para consumo, perfeita para a merenda escolar das crianças. O rótulo traz o Vavú, personagem criado pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) para promover a bebida no mercado brasileiro. Já a embalagem de 1 litro é ideal para um encontro em família e dispõe de uma tampa para fechar, podendo ser consumido posteriormente. Design: Philogus Embalagem cartonada: Tetra Pak

Refresco em pó, Áurea Alimentos A Áurea Alimentos está lançando dois produtos: os sabores caju e pêssego da linha de refresco Frutau 250g. Delícias que chegam para somar aos sabores já existentes da marca: abacaxi, laranja, limão, manga, maracujá, morango, tangerina e uva. A embalagem mudou, com cor única para todos os sabores, alinhada com o perfil do segmento food service, o novo visual foi desenvolvido para dar destaque ao uso em refresqueiras e despertar ainda mais a atenção do público para o rendimento de 10 litros do refresco. Design: GT América Embalagem flexível: Lamipack Caixa de embarque: Sopasta Revista embanews ❘❘❘ Abril´15

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Chegam ao mercado os novos modelos de controladores de temperatura da série Tempro Direct, que utilizam o sistema de resfriamento direto, lançados pela Wittmann Battenfeld - um dos principais fabricantes mundiais de equipamentos utilizados no processo de fabricação das indústrias de plásticos. Os periféricos são indicados para a injeção de peças em que a temperatura do molde influencie nas propriedades e características do produto final, nos parâmetros de processo e no comportamento da resina durante a moldagem, entre outras ocorrências. A função de resfriamento direto é utilizada quando a diferença de temperatura entre o molde e a água de arrefecimento é baixa. O destaque da série é o modelo Tempro basic C120, que permite a composição de diferentes configurações de opcionais, de pressão e vazão da bomba, de capacidade de aquecimento e de refrigeração. Uma das novidades da versão Tempro basic C120 Large (mais potente) é a capacidade de aquecimento de até 46 kW- o produto também está disponível nas versões 18 ou 24 kW. Com esse modelo é possível aquecer moldes de até 10 toneladas, em curto espaço de tempo. www.wittmann-group.com.br

Fotos: Divulgação

Impressora flexográfica integrada para cápsulas de detergentes

Desenvolvida em parceria com um grande fabricante global de bens de consumo, o Grupo Tresu apresenta uma nova solução de impressão flexográfica para integração em uma linha de conversão e envase de cápsulas de detergente hidrosolúveis. A tecnologia permite aos fabricantes de detergentes domésticos cumprir uma nova diretiva europeia de segurança que exige a incorporação de mensagens de advertência em cada uma das cápsulas. Esta disposição é consequência de danos sofridos por crianças que, atraídas pelas cores brilhantes das cápsulas, confundiram o produto com caramelos, ingerindo o detergente. Segundo Allan Sander, diretor de vendas da Tresu, a solução garante que os donos de marca cumpram as novas normas de segurança, oferecendo proteção aos consumidores, além de manter uma produção uniforme e ininterrupta em uma só passada sem necessidade de manipulação adicional. Esta unidade com capacidade para impressão de múltiplas bolsas no sentido transversal imprime em linha sobre o substrato. Deste modo, a tecnologia garante a integridade da mensagem impressa em todo o processo de envase e logística. www.tresu.com

Novos robôs da série C4 para movimentos suaves e ágeis A Epson anuncia o lançamento dos robôs de seis eixos da série C4, integrada por dois modelos, o C4 e o C4L. São voltados para as indústrias automotiva, farmacêutica, de consumo, alimentícia; entre outras. Os robôs apresentam design SlimLine e um eixo compacto no punho. Graças a essas características alcançam facilmente áreas de trabalho confinadas e restritas, a partir de diversos ângulos. Por possuírem amplitude de movimentos de articulação, estão aptos a desempenhar tarefas complexas. Com alcance máximo de 600 e 900 mm, seus braços de baixa vibração, realizam movimentos suaves e ágeis em qualquer tipo de trabalho. Isso é possível por meio de uma combinação de alta rigidez nos braços e um controle dos servos com o novo controlador Epson de alto desempenho, o RC700. “Os robôs da série C4 são até 43,9% mais rápidos do que alguns modelos de tamanho similar”, salienta Robson Lopes, especialista em desenvolvimento da divisão de robôs da Epson. “Além disso, apresentam boas taxas de ciclos, outro ponto forte dos equipamentos”, complementa. www.epson.com.br Revista embanews xxx Abril´15

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Tampas, dosadores, aplicadores, seringas A Embalabor atua na área de injeção plástica com uma variada linha de copos dosadores, tampas, seringas, batoques, aplicadores e cânulas, voltados para os segmentos farmacêutico, veterinário, agropecuário e alimentício. A empresa, com sede em Bragança Paulista (SP), desenvolve produtos personalizados para melhor atender as necessidades e o perﬁl de cada cliente e trabalha com foco na qualidade, responsabilidade ambiental e social.

Tel.: (11) 4035-4966 www.embalabor.com.br

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25º prêmio

2016

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❘❘❘ livros

A FAZdesign, um dos mais conceituados e premiados escritórios de design do país, com sede em Joinville, foi o responsável pelo projeto gráfico do livro “Inovação Natural – A nova essência do mundo dos negócios”. Ricardo Heiderscheidt, designer responsável pelo projeto, conta que “o conceito é baseado no símbolo do infinito, com linhas que formam um fluxo orgânico de movimento e energia”. Houve a inclusão da sigla IN - de Inovação Natural dentro desse fluxo, para tornar o título da obra ainda mais significativo. “Assim, temos um elemento gráfico que ilustra energia, movimento, anagrama, continuidade e naturalidade”, indica. O livro, escrito pelo criador do conceito da Inovação Natural, Eduardo M. Borba, relata a mais nova descoberta que está impactando o mundo dos negócios por se fundamentar na potencialidade criativa do ser humano e seus consequentes resultados de alto desempenho. www.inovacaonatural.com.br

Foto: Divulgação

Fundamentado na potencialidade criativa

máquinas, matérias-primas e serviços

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SID - sistema de informação dirigida ❘❘❘ 61

FISPAL TECNOLOGIA

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A 31ª edição da Fispal Tecnologia acontece de 23 a 26 de junho, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, e deve receber mais de 52 mil compradores qualificados de setores da indústria de bebidas e alimentos, farmacêutica, química, cosmética, laticínio, frigorífico e designers de embalagens. Entre as novidades deste ano, os visitantes poderão participar das palestras com especialistas do ITAL e da Unicamp, que terão a coordenação da BTS Informa, promotora do evento. Entre outras atividades paralelas à feira, acontecem simultaneamente o Espaço do Conhecimento, um auditório de palestras construído dentro do pavilhão e as Rodadas de Negócios, realizada em parceria com a Think Plastic Brazil.

Tel: (11) 3598-7800 www.fispaltecnologia.com.br

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Frascos de PET, PEAD e PP para os mais diversos segmentos. Desenvolvemos novos produtos, temos bombonas homologadas de 5, 20, 25 e 30L. Tampas para bebidas, vinagre, óleo, produtos de limpeza, higiene e químicos. Flores da Cunha RS 54 3292 9100 www.panizzon.ind.br

❘❘❘ negócios

Mercado de papinhas se renova O mercado de alimentos para bebês tem se modiﬁcado nos últimos anos, tanto a partir de conceitos como o de papinhas orgânicas, quanto em relação a novos fornecedores de produtos e novas embalagens. Em processo similar ao que já ocorreu nos Estados Unidos, a expansão de marcas artesanais atendeu a demanda por produtos mais saudáveis e introduziu as embalagens plásticas rígidas e ﬂexíveis, mais adequadas a uma produção em pequena escala que as tradicionais embalagens de vidro. Além disso, nos anos recentes, o aumento de consumo no Brasil ocorreu principalmente na região Nordeste, onde o consumidor tende a usar embalagens de menor volume e de manuseio prático como porta de entrada para o produto. Seguindo esta tendência, a Nestlé adotou, em 2014, para sua linha Etapa Júnior, adequada para bebês a partir de 12 meses, a apresentação em potes plásticos de 250 gramas, sem conservantes e passíveis de aquecimento em forno de micro-ondas. Agregou o conceito de praticidade e leveza ao de interação com o bebê, que

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Revista embanews ❘❘❘ Abril´15

pode, com uma embalagem mais segura, aprender a comer sozinho. A linha tem oito sabores “100% brasileiros”. Em 2015, a Nestlé lançou uma linha de quatro purezinhos de frutas, em sachês de 120 gramas. Para os produtos para bebês até 12 meses, mantém o leque de opções de sabores e volumes em embalagens de vidro, resultado de projeto de reformulação de rótulos, cores e imagens implantado em 2011. A Jasmine Alimentos, de Curitiba, lançou, em 2011, a linha Beabá, com certiﬁcação orgânica. Consta de purezinhos em embalagens de plástico rígido e papinhas em stand-up pouches, estas com tampa e bico squeeze que permite que o bebê possa se alimentar segurando a embalagem. Ambos são oferecidos em quantidade de 113 gramas. A linha Beabá tem ainda pouches com 230g de mingau em pó pré-cozido, que pode ser preparado instantaneamente. Em 2013, a Heinz Alimentos entrou no mercado de papinhas de fruta. Apresenta atualmente 8 sabores em embalagens de vidro e cinco em pouch, todas de 113 gramas.

Em fevereiro, a expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado deve atingir 254.383 toneladas, uma queda de 3,95% sobre o mesmo mês de 2014, segundo prévia da ABPO, associação do setor. Em relação a janeiro deste ano, houve um recuo de 8,20%. No acumulado de janeiro e fevereiro, a queda é de 2,04% sobre o mesmo período do ano anterior. O nível de vendas da Páscoa 2015 deve se manter estável em relação ao ano passado, segundo a Pesquisa de Páscoa, realizada pela ABRAS, associação dos supermercadistas. No grupo dos chocolates o Ovo de Páscoa de até 150 gramas é o que apresentou maior aumento nas encomendas dos supermercados (em valores), chegando a 5,9%, seguido por caixa de bombom 400 gramas (4,6%) e chocolates em geral, como barra, tablete (2,9%). O Ovo de Páscoa acima de 500 gramas foi a única categoria no grupo dos chocolates que apresentou queda nas encomendas, registrando -6,7%. Houve queda nas encomendas de Colomba Pascal de 2,9%. A produção física de embalagem atingiu R$ 55,1 bilhões em 2014, uma queda de 1,47% sobre o ano anterior, de acordo com a ABRE, associação do setor, a partir da pesquisa realizada pelo IBRE/FGV. Entre as categorias, a única com variação positiva foi o vidro (+1,86 sobre o ano anterior). Madeira (-18,25%); papel, papelão e cartão (-0,70%); plástico (-2,90%) e metal (-1,04%) tiveram resultados negativos em relação a 2013. A receita com o comércio eletrônico chegou a R$ 35,8 bilhões em 2014, registrando crescimento de 24% sobre 2013, resultado dos 103,4 milhões de pedidos feitos, número 17% maior que o do ano anterior, segundo o 31º relatório WebShoppers, com apoio do Fecomércio, que mostra que o maior acesso aos smartphones ajuda a alavancar esse tipo de comércio. O Brasil soma 61,6 milhões de e-consumidores, aqueles que fizeram ao menos uma compra online. Em 2014, 51,5 milhões estiveram ativos e, destes, os entrantes, aqueles que tiveram sua primeira experiência, eram 10,2 milhões. O mobile commerce já representa 9,7% das compras pela internet.