embanews 286 - janeiro 2014 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 24 - Edição 286 - Janeiro 2014

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

REPORTAGEM

Setor de sorvetes investe em diferentes tamanhos de potes para atingir um número maior de consumidores

SUSTENTABILIDADE

Deficientes visuais criam fragrância e embalagem de difusor de ambiente ENTREVISTA Fabio Mora: A embalagem faz parte da eficiência do produto

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A eficiência de uma linha pode ser sempre melhorada. Porém, nem todos tem a capacidade de fazê-lo. Deixe a Gebo Cermex ajudá-lo a tornar-se first in line. ad in portuguese 210 x 280.indd 1

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revista

2014, com o pé direito!

ano da Copa e das eleições deve trazer oportunidades e desafios para o Brasil e para as empresas brasileiras. Os desafios são muitos. Se saberemos aproveitar as oportunidades para melhorar a capacidade de gerar novos negócios e levar esse aprendizado para o futuro, é a questão que teremos que responder ao longo do ano. Para o setor de embalagens este será um ano marcado por muitas ações promocionais, que já estamos presenciando e devem impulsionar o mercado. Iniciamos 2014 com a Reportagem sobre o mercado de sorvetes, que tem no Brasil um comportamento sazonal, e cresce no verão. As oportunidades de expansão no consumo se concentram principalmente na região Nordeste, e no segmento premium. Na Entrevista, Fernando Mora, responsável pelo setor de embalagem da Reckitt Benckiser na América Latina, fala sobre o que faz a companhia estar entre as 30 empresas mais inovadoras da revista Forbes. O Prêmio Embanews 2014 já tem as embalagens vencedoras, que serão conhecidas em grande festa no dia 4 de abril. Reserve esta data em sua agenda! Desejamos a todos os nossos Leitores um Ano Novo de muita saúde e realizações, de pautas interessantes e bons negócios, com votos de mudanças para um Brasil melhor e para um mundo melhor, e para isso, podemos começar já, trabalhando na nossa transformação.

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Publicidade: Vilma Cocka Administração: Rejane Doria Editorial: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki Editoração Eletrônica: Carlos Rodrigues Impressão e Acabamento: Cly Assinatura e Circulação: Luciana Gomes de Macedo Representante de Publicidade: Bruno Eloi A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Assinaturas: assinatura@embanews.com Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamen tos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de ser viços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de em balagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Feliz 2014! Boa leitura! Elizabeth Keiko Sinzato

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Janeiro 2014

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Foto: Carlos Rodrigues

33 REPORTAGEM O consumo de sorvetes cresceu 76% no período de 2003 a

2012 impulsionado pela expansão das marcas regionais e do segmento premium. Os potes estão ganhando a preferência dos consumidores

26 entrevista

Fabio Mora, Reckitt Benckiser: “A inovação permeia toda a empresa, que está entre as 30 mais inovadoras da Forbes” 34 Sustentabilidade

Foco do 2º Encontro de Embalagens Comprint é o mercado de embalagens flexíveis em pequenas e médias tiragens

Seções 08 News

Fotos: Divulgação

Curso de Avaliação Olfativa para Pessoas com Deficiência Visual forma a segunda turma, que desenvolve a fragrância e embalagem de difusor de ambiente

38 empresa

20 Blogs & Sites 22 top ten Twitter 24 Agenda 42 Design 40 Fronteiras 44Tecnologia 46 Negócios Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular Revista embanews xxx Janeiro´14

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ENERGIA RENOVADA PARA NOVOS DESAFIOS

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Formato anatômico e moderno Mentos Goma de Mascar uniu no mesmo produto duas linhas de sucesso da marca, o formato garrafa e o Mentos UP2U, produto em embalagem carteira que traz dois sabores. O lançamento do formato em garrafa de Mentos UP2U, com recheio líquido e casquinha crocante, chega ao mercado nos sabores Mint e Tutti Frutti. “A garrafa é a família de produtos mais importante para Mentos Goma de Mascar e continua mostrando expressivo crescimento”, conta Elzilene de Moraes, diretora de marketing da marca. A embalagem anatômica, moderna, e com cores vibrantes chama a atenção no ponto de venda. O design é assinado pela agência italiana Selection do grupo Perfetti Van Melle. A embalagem é fornecida pela Plastpack e o rótulo termoencolhível pela Sleever. www.mentos.com.br

Fotos: Divulgação

Layout cheio de estilo A Jequiti apresenta as novas embalagens dos produtos cosméticos da linha Maisa. As embalagens receberam a imagem da Maisa em diferentes poses, além de tonalidades suaves nas cores rosa claro e pink que ganharam um layout moderno e cheio de estilo. O design é desenvolvido internamente pela empresa. O fornecedor das bisnagas é a Globalpack e dos cartuchos de papel cartão são a Log Print (sabonete em barra) e a Ycar (colônia). Os frascos são produzidos pela Spiltag e as válvulas pump pela Are Embalagens. www.jequiti.com.br

Inspirada no calçadão de Copacabana Produzida no Brasil, em Ivoti (RS), a cachaça orgânica Yaguara ganhou uma garrafa de vidro desenhada para se destacar em bares em todo o mundo. O design criado por Brian Clarke, o principal artista de vidro no mundo, é inspirado no ornamento romano, mais tarde redesenhado por Roberto Burle Marx no calçadão de Copacabana, ícone do Brasil contemporâneo. A cachaça foi lançada com exclusividade no Brasil e será apresentada a outros mercados a partir de 2014. A garrafa de vidro é produzida pela Owens-Illinois e integra a linha Covet para produtos de luxo. www.covetglass.com.br

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Foto: Divulgação

Edição comemorativa Patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2014, a Castrol criou uma edição limitada de embalagens comemorativas do evento, decoradas com rótulos sleeves, para quatro lubrificantes da sua linha Magnatec. Nas laterais de cada embalagem foram impressas uma das seis letras da palavra Brasil, um ponto de exclamação e um logotipo da Copa. A ideia é ofe-

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recer ao ponto de venda várias opções de exposição do produto, formando a palavra Brasil, na vertical ou na horizontal, com ou sem ponto de exclamação, finalizando com o logotipo da Copa, ou seja, como a criatividade e o espaço disponível permitirem. Todas as embalagens conservam o mesmo ícone táctil das embalagens anteriores, que simula em alto rele-

vo, a aparência e textura das condições da superfície de uma peça de motor testada com óleo Castrol Magnatec e outro com óleo padrão 5W-30. Comparando as duas áreas, o consumidor vê que a peça que rodou sem Castrol Magnatec apresenta mais ranhuras causadas pelo desgaste. Tocando a mesma área, ele sente a superfície muito mais áspera e, finalmente, ao raspá-la, com a unha, por exemplo, ouve um som mais alto, simulando o atrito de uma peça metálica. Os rótulos traseiros foram redesenhados de forma a oferecer informação mais objetiva quanto à aplicação de cada lubrificante. O design da embalagem foi desenvolvido pela B+G designers. O frasco é produzido pela Brasalpla, a tampa pela Bericap e o rótulo sleeve pela Maxcor. www.castrolpartidaperfeita.com.br

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índice de anunciantes xxx

Edição 286 (JANEIRO 2014) 4Control..................................................... 24

Mainard..................................................... 35

AD Turismo................................................ 25

Malvaccini.................................................. 35

Aha Packaging........................................... 39

Markem Imaje.............................................13

Artepel....................................................... 39

Max Film.....................................................41

Bobst.....................................................43/48

MN Design................................................. 37

Branqs........................................................ 20

Moltec........................................................ 43

Brastampas................................................ 43

Paferpack................................................... 43

Brogotá................................................. 03/37

Panizzon..................................................... 35

Celco.......................................................... 37

Pentapack.................................................. 43

Cobrirel...................................................... 04

Perflexo...................................................... 37

Comprint............................................... 05/29

Pintarelli..................................................... 39

CSA............................................................ 43

Plásticos Pirituba.........................................41

Dager......................................................... 39

Promáquina................................................ 07

Embaclass.................................................. 43

Promom......................................................41

Embalabor.................................................. 35

Propack...................................................... 35

Embali........................................................ 45

Rami........................................................... 45

Embamark...................................................17

RC Dudas................................................... 45

Embaquim.................................................. 22

Rotulan...................................................... 43

Emplas........................................................12

Saferpak..................................................... 37

Engepack................................................... 39

Salazar....................................................... 45

Farmaplast................................................. 43

Santa Inês............................................. 19/39

Formold......................................................41

Sarapui....................................................... 43

Frasquim.................................................... 37

Saviplast..................................................... 45

Fujinox....................................................... 35

Serac.......................................................... 37

Gebo Cermex............................................. 02

Sicpa.......................................................... 43

Geraldiscos................................................. 45

Simbios-Pack.............................................. 35

Gerresheimer............................................. 39

Sindusfarma............................................... 31

Globoplast..................................................14

Sira............................................................. 45

Grampel..................................................... 39

Soft Color...................................................41

GRC............................................................41

Sunnyvale................................................... 09

Ibeplas........................................................10

Super F.................................. 37/39/41/43/45

Igaratiba..................................................... 37

Supporte.................................................... 37

Inkjett.........................................................41

Tec do Brasil................................................41

Inpet.......................................................... 37

Technocoat.................................................41

Interpack.....................................................11

Technoveda.................................................41

Jet Filtros.................................................... 35

Trans Erg.................................................... 35

Kurz........................................................... 39

Tudela........................................................ 35

Lanin..................................................... 15/21

Uniflex........................................................ 45

Latincan 2014............................................ 23

Vedapack................................................... 39

Log3d......................................................... 37

Vicpack...................................................... 35

Logipack.................................................... 45

Videojet..................................................... 47

Loti............................................................. 37

WFA............................................................41

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xxx índice editorial Edição 286 (JANEIRO 2014)

Gellats............................................. 36

Maxcor............................................ 10

Selection......................................... 08

Gilbreth........................................... 15

Mecesa........................................... 15

SGD Brasil....................................... 14

Globalpack...................................... 08

Nâ Atelier & Studio.......................... 36

Sleever............................................ 08

Gráfica Rex...................................... 16

Narita.............................................. 54

Sorvetes Rochinha........................... 34

+Yogo............................................. 54

Colormatrix..................................... 18

Abal................................................ 46

Comprint......................................... 38

Abas................................................ 18

Converplast..................................... 54

Gris................................................. 45

Natura............................................. 14

Spiltag............................................. 08

Abigraf............................................ 46

Croydon Pa..................................... 15

HP................................................... 38

Nivea............................................... 46

St.Marche........................................ 15

Abimaq....................................... 16/46

Datamark.................................... 34/46

Ibope............................................... 46

Obah Design................................... 54

Ster Bom......................................... 36

Abipet............................................. 18

Design Inverso................................. 16

Ice Bom........................................... 36

Omet............................................... 38

Superfrut......................................... 36

Abis................................................. 33

Dezign com Z.................................. 15

Identify Brasil.................................. 16

Owens-Illinois........................... 08/54

Tetra Pak......................................... 54

Adecol............................................. 44

Diadema.......................................... 54

Indemental Gráficos........................ 16

Pavão.............................................. 54

Together Design.............................. 20

Agerio............................................. 16

Diletto............................................. 34

Inobi................................................ 14

Pearlfisher....................................... 20

Unilever........................................... 36

Antilhas........................................... 16

Dixie Toga....................................... 36

Jequiti............................................. 08

Pepsico Brasil................................... 54

Uniplast........................................... 16

Anvisa............................................. 46

do bem........................................... 54

Johnson&Johnson........................... 46

Perfetti Van Melle........................... 08

Vale................................................. 46

Ápice............................................... 15

Docile.............................................. 54

Are Embalagens.............................. 08

Eastman.......................................... 15

B+G designers................................ 10

Elizabeth Arden............................... 54

Bericap............................................ 10

Estúdio Mola................................... 36

Braind............................................. 54

Farmax............................................ 46

Brasalpla......................................... 10

Fibrasa............................................. 15

Castrol............................................ 10

Fiesp................................................ 46

Kibo Plásticos.................................. 36

Pernord Ricard................................ 15

Virão Vivo....................................... 36

Krones............................................. 44

Plastipack........................................ 08

Vitalin.............................................. 16

Kurz................................................ 39

PolyIC.............................................. 39

Vitro................................................ 14

Lance McGregor............................. 54

Poly-vac........................................... 15

Votorantim Metais.......................... 46

Landor............................................. 54

Propack........................................... 36

WO Design...................................... 16

Lavernia-cienfuegos........................ 20

Próteste........................................... 46

Wonderland.................................... 20

Quy Sorwetto.................................. 36

Xolution.......................................... 16

Reckitt Benckiser............................. 26

Yaguara........................................... 08

CCRR............................................... 16

Fri-Sabor......................................... 34

Leiffer............................................. 36

Cetea/Ital........................................ 18

Frosty.............................................. 36

Log&Print........................................ 08

Cognex........................................... 44

Frut Biss........................................... 36

M. Dias Branco................................ 15

RR Etiquetas.................................... 16

Ycar................................................. 08

Colacril............................................ 16

GAP................................................. 16

Mareni............................................ 36

Saint Luiger..................................... 36

Ypióca............................................. 54

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Fotos: Divulgação

Com códigos mais atuais Construir os ciclos da vida é a surpreendente experiência de estar vivo. E o que torna essa experiência bela é a sutileza de saber aprender com ela. Esse é o novo

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conceito da marca Biografia, da Natura, uma linha de perfumes e desodorantes masculinos e femininos que acredita no potencial da vida e na biografia que cada um pode construir. Em 2013, a empresa relança a marca e seus dois clássicos: Biografia masculino desodorante colônia e Biografia feminino desodorante colônia. As fragrâncias chegam em nova embalagem com design mais sofisticado e moderno. Os frascos trazem novos detalhes e cores que fortalecem a identidade da marca com códigos mais atuais e traduzem a personalidade e identidade do homem e da mulher moderna. A marca também se preocupou em reduzir o consumo de matéria-prima e impacto ambiental, por isso as embalagens não têm sobretampa, mas um conjunto de válvula desenvolvida especialmente para Biografia. O design foi feito pela Inobi, assim como o conceito. A marca trabalhou com os fornecedores SGD Brasil e Vitro México. www.natura.net

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Transparência e alto brilho Para aumentar o apelo de prateleira da linha de bebidas Malibu Red, uma fusão de rum e tequila, a Pernod Ricard escolheu o copoliéster EmbraceT, da Eastman Chemical Company, para a produção do rótulo. O material oferece excelente transparência e alto brilho. Para atingir a imagem de espelho, o rótulo recebeu impressão reversa na transparência, destacando a cor prata metálica e o vermelho, além do design gráfico. O EmbraceT permite impressão com a tecnologia existente e sem pré-tratamento especial. “A memória de encolhimento do copoliéster é ideal para a garrafa que tem uma base longa e o gargalo estreito e curto”, afirma Alan Work, vice-presidente de inovação e suporte técnico da Gilbreth, subsidiária da Cenveo Corporativon e da Croydon Pa, que imprimiu o rótulo da garrafa de Malibu Red. www.eastman.com

Movimento e alegria A margarina Adorita, que faz parte do portfolio da M. Dias Branco, apresenta nova identidade visual desenvolvida pela Narita Design. A logomarca e as embalagens das versões de 250g e 500g foram reformuladas com cores vivas e elementos lúdicos que transmitem movimento e alegria para atrair ainda mais a atenção dos consumidores nos pontos de venda. Os potes são produzidos pela Fibrasa e Poly-vac e os baldes pela Mecesa. www.adorita.com.br

Inovação na categoria de tortas salgadas O supermercado St. Marche inovou o conceito de embalagem da sua linha de marca própria de tortas salgadas Receita St. Marche. A empresa substituiu a embalagem termoformada pelo cartucho com janela de acetato que permite a visualização do produto no ponto de venda. Produzido pela Ápice, o cartucho de papel cartão duplex 325, plastificado frente e verso, foi impresso em cinco cores (cromia mais uma cor especial). A Dezign com Z criou padronagens, texturas e cores que organizam o portfolio e dão personalidade aos produtos. O chef é um personagem especialmente desenvolvido para contar detalhes e curiosidades aos consumidores. www.stmarche.com.br

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Mais praticidade Inovando na categoria de energético, o Vulcano Energy Drink lança uma nova lata de alumínio da bebida energética, com sistema de tampa abre e fecha, desenvolvido em parceria com a empresa alemã Xolution, o primeiro na América do Sul. A solução de praticidade e conveniência permite atender as necessidades de consumo em movimento. Ela pode ser facilmente integrada ao processo de produção da indústria de bebida para envase de latas tradicionais. Além disso, a tampa com terminação 202 permite o empilhamento simétrico e a alimentação paralela e o envase de bebidas que necessitam ser pasteurizadas até 72ºC. www.vulcanoenergydrink.com.br

Fotos: Divulgação

Porções individuais Atuando no mercado de alimentos saudáveis, a Vitalin acaba de lançar a linha sem glúten com cookies, nos sabores chia com maçã e canela; linhaça dourada com castanhas e amaranto com cacau. Os produtos vêm em embalagem individual e são uma opção prática para um lanche intermediário. A embalagem da linha Vitalin sem glúten se caracteriza pela cor bordô, que identifica este segmento. A diferenciação dos sabores é feita pela cor do fundo, que representa os ingredientes. O sabor de maçã, por exemplo, tem fundo vermelho. O design da embalagem foi desenvolvido pela Design Inverso e a embalagem é produzida pela Uniplast. www.vitalin.com.br

Leveza e saudabilidade A identidade visual da embalagem dos shakes hipoalergênicos e achocolatados Chocolife é assinada pela WO Design. O conceito de design explora a leveza, a saudabilidade e o sabor do produto. Produzidas pela Gráfica Rex, as caixas de papel cartão são certificadas com selo FSC e apresentam formato ergonômico para facilitar a pega pelo consumidor. www.chocolife.com.br

Curtas Dirceu Varejão é o novo diretor comercial da CCRR Participações para as suas unidades de negócio Colacril (laminação), RR Etiquetas (conversão), Identify Brasil (RFID) e bobinas de PDV. O executivo tem mais de 23 anos de experiência na gestão da área comercial, como diretor de vendas e marketing na Vitopel e gerente nas empresas HB Fuller, Votocel (Grupo Votorantim), Fitesa (Grupo Petropar). A estreia da GAP no Brasil movimentou o setor de vestuário e o dia a dia da Antilhas, que é a fornecedora exclusiva de embalagens da marca, que inaugurou a sua primeira loja no Shopping JK, em São Paulo. Atualmente, a empresa fornece três sacolas e três envelopes de tamanhos diferentes. Com as próximas inaugurações no País, a Antilhas espera desenvolver novos projetos alinhados ao conceito despretensioso e casual da GAP, que combina custo acessível e ótima qualidade de suas peças. A Indemetal Gráficos acaba de adquirir uma ABG Digicon Série 2 que já está em pleno funcionamento. Com esse novo investimento, a empresa amplia seu portfolio de acabamentos, proporcionando ao cliente diversas opções para rótulos autoadesivos impressos pelo processo digital, como aplicação de verniz reserva fosco ou brilho, aplicação de cold foil, reserva com tintas especiais, laminação fosca ou brilho, entre outros. A Abimaq e a Agência de Fomento do Estado do Rio de Janeiro S.A. (Agerio) firmaram uma parceria com o objetivo de apoiar as empresas associadas à Abimaq sediadas no estado do Rio de Janeiro e seus clientes através da disponibilização de crédito com vistas à promoção do desenvolvimento econômico do estado do Rio de Janeiro.

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Foto: Divulgação

Prêmio Embanews já tem as embalagens vencedoras O julgamento das embalagens inscritas no Prêmio Embanews 2014 Troféu Roberto Hiraishi foi realizado em São Paulo, nos dias 3 e 4 de dezembro, e contou com a participação de um corpo de jurados de reconhecida qualiﬁcação, formado por proﬁssionais indicados pelas associações que apóiam a premiação. As embalagens vencedoras foram selecionadas nas cate-

gorias Design, Marketing, Tecnologia e Processos, Máquinas e Sistemas, Matérias-Primas, Sustentabilidade, Pesquisa e Luxo. Uma das novidades este ano é a criação de uma categoria independente para Matérias-Primas, incentivando a participação de empresas fornecedoras e usuárias a inscreverem os cases de desenvolvimento e aperfeiçoamento de materiais e insumos para embalagem. A festa de premiação já está marcada para o dia 4 de abril, no Esporte Clube Sírio, em São Paulo, quando será revelado o vencedor da noite pela Melhor Embalagem do Ano. Também serão homenageados os proﬁssionais e empresas que se destacaram em 2013: Personalidade, Empresa, Fornecedor, Cliente, Proﬁssional e Entidade que contribuíram em seu trabalho com o aperfeiçoamento do setor de embalagem. www.embanews.com

A opinião de alguns jurados Hugo Chaluleu, presidente da Abas – Associação Brasileira da Indústria de Aerossóis: “Fiquei realmente impressionado com o crescimento de nossa capacidade de desenvolver embalagens, tanto em desenho, como em tecnologia ou marketing. O que me deixou entusiasmado é ter visto embalagens que valorizam o produto brasileiro no mercado internacional, como ocorre em outros países há tempos. Nós acordamos, o que é excelente. E o mais importante, destacar o trabalho da Embanews em realizar por tanto tempo o Prêmio, apoiar, incrementar e dar toda a força para desenvolver esse mercado”. Claire Sarantópoulos – Pesquisadora Senior do Cetea Ital: “Esta é a primeira vez que participo como jurada do Prêmio Embanews e acho de extrema importância esse tipo de premiação no Brasil que valoriza o profissional de embalagem, as empresas fornecedoras de matéria-prima, de equipamentos e as ações que estão sendo desenvolvidas em prol da qualidade, sustentabilidade, redução de custo, inovação. É muito louvável e acho importante que as empresas apresentem os seus cases e os bons resultados, especialmente na parte tecnológica, pois observamos que as inovações nessa área existem, mas são pouco

difundidas. É importante incentivar a participação dos profissionais e das empresas, e isso resulte no aperfeiçoamento do setor”. Anna Lúcia Mourad – Pesquisadora do Cetea Ital: “Acho que o Prêmio Embanews se diferencia ao trazer para o mercado as diﬁculdades técnicas e operacionais que existem no processo antes de se chegar à embalagem ﬁnal, o que nem sempre se evidencia ou se valoriza aos olhos do mercado. E este é um espaço interessante para isso.” Ana Paula Cohen – Colormatrix: “O que me chamou a atenção foi o número de trabalhos inscritos na categoria Sustentabilidade, em todo tipo de material, o que mostra a evolução e o amadurecimento do mercado. Também achei positiva a criação da categoria matérias-primas, pois irá incentivar a participação de maior número de trabalhos, em uma área que está evoluindo bastante.” Hermes Contesini, Abipet – Associação Brasileira da Indústria do PET: “Já participei de vários julgamentos do Prêmio Embanews, que é o mais tradicional do setor e traz as novidades, um panorama da evolução do mercado. O Prêmio Embanews tem esse mérito, e gosto de participar”.

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Para uma cachaça Premium, a embalagem só poderia ser Grand Prix.

A Santa Inês leva muito a sério tudo o que faz e quando aceitou a conta da Cachaça Velho Barreiro Diamond, empenhou-se em mais um . de seus grandes desafios. Num brilhante trabalho realizado a 4 mãos com a Genéricacom deu forma e conteúdo a uma embalagem vencedora e vendedora! !

O Cartucho Velho Barreiro Diamond, ganhador do Prêmio Embanews na categoria marketing como melhor embalagem promocional, agora confirma a sua liderança conquistando o Grand Prix da Indústria Gráfica, o Prêmio Fernando Pini. Apenas uma questão de ação e afirmação.

www.genericacom.com.br

www.velhobarreirodiamond.com.br

www.santaines.com.br

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xxx blogs & sites

www.embanews.com

Fotos: Divulgação

A linha de cosméticos Happy de Etnia é divertida e jovial. O projeto explora principalmente a comunicação com o público jovem, com destaque para o humor, que é o eixo do desenho da embalagem e da ilustração, entre quadrinhos antigos e o desenho, e de uma cópia descontraída e convidativa. DICA: http://lavernia-cienfuegos.com

O gin Gordon´s lançou uma edição limitada de 10 garrafas verdes em parceria com a Temperley London. A Together Design trabalhou em parceria com a Diageo para criar designs para o ponto de venda, publicidade e materiais promocionais, integrando o visual suntuoso de Temperley e a edição limitada de garrafas com elegantes numerais em um layout que celebra a coleção. DICA: www.togetherdesign.co.uk

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Inspirado pela ideia criativa de dizer o que você vê, o novo projeto revoluciona a expressão de Cadbury Dairy Milk, com visual alegre e imaginativo de cada sabor. Esta nova abordagem dá às variantes uma solução que é reconhecida mundialmente., mantendo os sabores locais e as nuances culturais. DICA: www.pearlfisher.com

A embalagem da farinha de trigo Homepride´s foi redesenhada, destacando as listras que são a marca registrada do produto. A embalagem de lançamento também apresenta a Fundação Wallace & Gromit Children´s BigBake, da qual a Homepride é patrocinadora, que arrecada fundos para ajudar crianças. DICA: www.wonderlandwpa.com

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Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado @institutoakatu Você sabe como seu poder de consumidor pode inﬂuenciar você e toda a vida do planeta? Acesse: http://akatu.org.br/Testespic.twitter.com/J1BrE6Zj4q @ABIRexpress Lipton apresenta nova identidade visual http://abir.org.br/?p=6879 @DomCabral Hugo Tadeu, pesquisador da FDC, discute os motivos que levaram os indicadores em inovação no mundo estarem em queda: http://bzz.ms/1ppc @nielsenbr Pesquisa Nielsen aponta que de janeiro a agosto o consumidor levou para casa 1% a menos em mercadorias comparado com 2012. @AlumínioABAL Designers ensinam catadores a transformar latinhas de alumínio em mobiliário http://bit.ly/1bbI4dC

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@JasmineAlim Encontramos a única maneira de deixar o Soytoast de Cebola & Salsa ainda melhor mudamos a embalagem. http://ow.ly/i/3J8wZ @sebrae Pesquisa mapeia inovação nas pequenas empresas e identiﬁca ações inovadoras que aumentam a competitividade. http://goo.gl/QPfMrb @ibgecomunica Em 2011, São Paulo teve a menor participação no #PIB desde 2002 (32,6%), mas permanece em 1º lugar no ranking http://saladeimprensa.ibge. gov.br/noticias?view=noticia&id=1&idnoticia=25 22&busca=1&t=contas-regionais-cinco-estadosconcentram-65-2-pib-2011 … @KronesAG High performance for #spirits The market for #alcoholic #beverages on Sri Lanka is largely dominated by spirits. http://goo.gl/0OgoRj

@Nestle We’re expanding production of our Maggi brand bouillon with a CHF 9.9 million investment: http://bit.ly/1fCkzfy pic.twitter.com/Msy3bgfsaO

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Todos os olhos estão no Brasil

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A dinâmica indústria brasileira de embalagens metálicas é uma força global com previsão de um robusto crescimento e uma dramática expansão como resultado da Copa do Mundo de 2014 e os jogos Olímpicos de 2016. Agora é o momento de se posicionar para o sucesso. Latincan oferece o melhor acesso as avançadas tecnologias que podem cortar custos e melhorar a eficiência, bem como trazer novas ideias em design e fabricação, que são solicitadas pelas Vendas. Esperamos vê-los lá. Para mais informações sobre a Conferência Latincan, inclusive o último programa e lista de participantes, por favor visite nosso site www.worldcanconferences.com/latincan ou entre em contato com latincan.barbosa@uol.com.br Mídia oficial:

❘❘❘ agenda

NACIONAL 2014 12 a 14 de fevereiro 18ª LATINCAN Hotel Windsor Barra - Rio de Janeiro – RJ www.worldcanconferences.com/latincan 23 a 25 de abril RECICLA NORDESTE Centro de Eventos do Ceará – Fortaleza – CE www.reciclanordeste.com.br 12 a 14 de maio FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br // www.fcecosmetique.com.br 3 a 6 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.informagroup.com.br 16 a 22 de julho EXPOPRINT LATIN AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.expoprint.com.br 5 a 7 de agosto INTERNATIONAL FOODTEC BRASIL Expo Unimed – Curitiba – PR www.foodtecbrasil.com.br 7 a 10 de outubro FLEXO LATINO AMÉRICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.feiraflexo.com.br

INTERNACIONAL 2014 6 a 10 de maio METPACK Messe Essen – Essen – Alemanha www.metpack.de 7 a 10 de maio PACKPERU Centro de Exposições Del Jockey – Monterrico – Lima – Peru www.packperuexpo.com 8 a 14 de maio INTERPACK Messe Dusseldorf – Dusseldorf – Alemanha www.interpack.com 16 a 19 de junho ARGENPLAS Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.argenplas.com.ar 9 a 12 de setembro EAST AFRIPACK Kenyatta International Conference Centre – Nairobi – África www.eastafripack.com 28 de outubro a 1 de novembro INTERNATIONAL PLASTIC FAIR Makuhari Messe – Tóquio – Japão www.ipfjapan.jp Revista embanews ❘❘❘ Janeiro 14

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xxx entrevista

Foto: Carlos Rodrigues

Interação e inovação Reckitt Benckiser se reestrutura globalmente e mantém metas elevadas de inovação e sustentabilidade Elizabeth Keiko Sinzato

ecentemente, a Reckitt Benckiser, uma empresa global dos setores de saúde, higiene e casa, empreendeu uma reorganização global. À frente da LAPAC, região que reúne os países da América Latina, Ásia, Austrália e Nova Zelândia, assumiu o brasileiro Roberto Funari, vice-presidente executivo para a América Latina, Ásia e Pacífico, que inclui três dos principais mercados emergentes: Brasil, China e Índia, respondendo por 27% da receita líquida global. A

Reckitt Benckiser é detentora de um portfolio de 19 powerbrands, entre elas Vanish, Harpic, Dettol, Lysol, Veet, Airwick, e as brasileiras Veja e SBP, além de marcas de medicamentos sem prescrição médica, como Gaviscon e Strepsils, área em que passou a atuar recentemente através de investimentos em aquisições e parcerias. No Brasil, realizou acordo de US$ 482 milhões com a Bristol-Myers Squibb. A companhia detém números robustos, e obteve uma receita líquida

de 9.567.000 libras em 2012, sendo 30% originada de produtos lançados nos últimos três anos. Na América Latina, a receita líquida foi de 591 milhões de libras em 2012. A empresa é fortemente orientada para a inovação e está listada entre as 30 empresas mais inovadoras do mundo, pelo ranking da revista Forbes. Inovação que passa pelos critérios da sustentabilidade - a RB criou os programas Carbon20 e o 30 30 30, de metas para a redução da pegada de carbono, consumo de água e aumento do portfolio de produtos sustentáveis. Presente em 60 países, com sede no Reino Unido, Singapura, Dubai e Amsterdã, possui uma fábrica no Brasil, na Grande São Paulo, e emprega cerca de 1.000 pessoas, com um portfolio de 560 SKUs. Embanews entrevistou Fabio Roberto Mora, responsável pela área de desenvolvimento de embalagem, inovações e melhoria contínua para a América Latina em todos os segmentos de atuação da companhia. Ele lidera uma equipe de 15 profissionais só na área de embalagem e 35 ao todo, considerando também as áreas de inovação e melhoria contínua, que se dividem nas unidades do Brasil, México, Colômbia e Argentina, onde se localizam os centros de desenvolvimento da companhia. A reestruturação intensificou o fluxo de informações e a troca de experiências não só entre os países da América Latina, mas entre as regiões emergentes. Fabio Mora tem uma carreira de 16 anos no desenvolvimento de embalagem e produtos e em sua interação com a inovação. Trabalhou no Cetea (Centro de Tecnologia de Embalagem), e em outras quatro empresas. Na RB está há oito anos. “O trabalho com pesquisa e desenvolvimento me deu a oportunidade de conhecer e atuar em todas as etapas do desenvolvimento e produção da embalagem, e mais recentemente, na RB, tive um desenvolvimento intenso em áreas voltadas para a gestão”, disse. Nesta entrevista, nos detivemos no segmento de produtos de limpeza. Embanews: O que destaca na troca de experiência com países de outras regiões, como China e Índia?

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❘❘❘ entrevista

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“Hoje, a embalagem faz parte da eficiência do produto, ela participa da interação entre o consumidor e o produto” Fabio Mora: Houve uma evolução natural. Hoje, além de conter e conservar o produto, a embalagem faz parte da eficiência do produto, e é o elemento de interação entre o consumidor e o produto. A embalagem revela como ele limpa e obtém a performance desejada do produto. Isso vem avançando muito na última década. Além disso, a embalagem tem o papel relevante de chamar a atenção do consumidor para a importância do produto como solução para as suas necessidades específicas e destacá-lo na gôndola.

Inovações na linha Vanish

Fabio Mora: São países de culturas muito diferentes, mas seus consumidores têm necessidades similares em muitos aspectos. A aplicação ﬁnal pode até ser diferente. Por exemplo, tirar uma mancha de roupa na Índia é diferente do Brasil, eles usam outros alimentos, têm outros hábitos, mas o que ele espera da performance do produto é similar. São casos em que as soluções que funcionam em um país podem ser intercambiadas para outros países ou regiões, com sucesso. Embanews: O que as pessoas esperam hoje das embalagens dos produtos de limpeza?

Embanews: Quais são os produtos da RB que exempliﬁcam o que nos disse? Fabio Mora: Um bom exemplo é o do tira-manchas Vanish Concentrado, lançado no início deste ano, como a primeira embalagem transparente para a categoria no mundo. A embalagem cumpre um papel de interação do produto com o consumidor, ao permitir que ele visualize o líquido. O copo dosador por sua vez facilita o pré-tratamento do tecido e faz parte da performance do produto. Este é um exemplo de desenvolvimento local, com base em uma necessidade local e em um projeto global. Nós fizemos a interface entre os dois, o local e o global. Embanews: Isso é comum, o desenvolvimento de produtos a partir das necessidades locais? Fabio Mora: Sim, é bastante comum. Os desenvolvimentos na RB seguem duas vias. Podem ser feitos através de uma parceria e início globais, para depois serem ‘tropicalizados’ para a América Latina, ou têm um início local, como no exemplo anterior, o que é bastante comum nos mercados do Brasil e México. Outro exemplo é a marca brasileira Veja, um dos ícones da categoria de limpadores multiu-

so, que vai completar 45 anos este ano, e responde por várias inovações nos últimos anos. Embanews: O que signiﬁca inovação para a RB, e como ela está inserida no dia a dia da empresa? Fabio Mora: A inovação permeia toda a companhia e, para nós, é vista sob vários aspectos. Pode assumir desde a forma de um produto inédito, ou uma embalagem inovadora, que interaja ou se comunique de uma forma diferente com o consumidor, até um novo processo para se fabricar um produto. Temos mais de 130 projetos de inovação por ano só no Brasil, para lançamentos e renovação de portfolio. Ao mesmo tempo há mais de 150 projetos de otimização em andamento, só para o Brasil. Embanews: E como se dá normalmente o conhecimento das necessidades do consumidor? Fabio Mora: O conhecimento pode surgir de qualquer lugar. No caso de um produto novo, pode se originar da observação da necessidade do consumidor, ou mesmo de uma ideia enviada por ele - e isso acontece; ou através de um insight ou inovação sugeridos pelo marketing. Realizamos fóruns para o envio de ideias, além de pesquisas, para entender como o consumidor supre as necessidades do dia a dia, e o que motiva os novos hábitos e necessidades, e como podemos melhorar a sua vida. Em fóruns internos, os funcionários podem dar ideias e propor inovações, assim como os nossos fornecedores e demais parceiros. Embanews: Como a sustentabilidade dos processos está relacionada à inovação na empresa? Fabio Mora: Este ano, lançamos cerca de 100 SKUs e todos são repensados pela ótica da sustentabi-

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❘❘❘ entrevista

Fotos: Divulgação

Entre 19 powerbrands, estão marcas originadas no Brasil, como Veja, que faz 45 anos

lidade, para serem melhores do que a versão anterior. Essa demanda também é repassada para a cadeia dos fornecedores, e assim por diante. Temos programas globais, como o Carbon20, lançado em 2010, para reduzir em 20% a pegada de carbono global da RB até 2018. Nós atingimos esse objetivo em 2012. A partir daí foi lançado um novo programa global de sustentabilidade com a proposta de reduzir em mais 30% a pegada global de carbono até 2018. Adicionalmente, temos o programa 30-30-30, que propõe os 30% na redução na pegada de carbono, 30% de redução no consumo de água e 30% do faturamento da companhia com origem em produtos mais sustentáveis. O projeto de Vanish Concentrado faz parte do programa global de sustentabilidade. Por ser concentrado – 900 ml equivalem a 3 litros do produto diluído, há redução no consumo de água, de energia, de combustível utilizado no transporte, na quantidade de resina utilizada nas embalagens, na geração de resíduos, em toda a cadeia. Embanews: Quais as principais exigências que orientam os fornecedores de embalagem da RB? Fabio Mora: A sustentabilidade é importante na escolha dos fornecedores, assim como outros fatores, que são avaliados no conjunto. Buscamos processos mais produtivos, que

“Este ano, lançamos cerca de 100 SKUs e todos são repensados pela ótica da sustentabilidade” reduzam o consumo de energia, que estejam próximos de nossas áreas de produção para evitar o transporte a longa distância. Além disso, visamos a capacidade tecnológica e de inovação desse fornecedor, assim como custos competitivos. Todos os nossos fornecedores de embalagem são auditados e validados, de acordo com os parâmetros que nós estabelecemos. Embanews: E como é a orientação em relação ao trabalho de design das embalagens? As agências participam do processo de inovação? Fabio Mora: As marcas globais têm uma identidade visual que segue um padrão, mas muitas vezes é necessário fazer adaptações. No caso de marcas locais, como Veja, Nugett, Poliﬂor, SBP, etc. há um trabalho muito mais intensivo do time local em relação ao design. Nesse sentido, temos parcerias com um pool de agências locais e globais. O trabalho das agências é importante, mas no

nosso caso, elas não têm sido a principal fonte de geração de inovações, que têm se originado muito mais de fornecedores, que muitas vezes dispõem de processos integrados de desenvolvimento de soluções. Embanews: O Brasil conta com um laboratório de P&D? Fabio Mora: No Brasil, temos um grande e bem equipado laboratório, tanto para o desenvolvimento de produtos e formulações, quanto para embalagens e pesquisas de interação com o consumidor, localizado no mesmo site de nossa planta em São Paulo. Embanews: Como a logística impacta o desenvolvimento de embalagens? Fabio Mora: Considerando as dimensões continentais do Brasil, a maneira como se desenha a embalagem é extremamente relevante. Ou como ela é unitizada ou paletizada, ou mesmo, seu comportamento dentro do caminhão, e de que forma a carga vai ser distribuída. Aspectos como o perﬁl de pedidos do cliente ou como eles preferem receber o produto também inﬂuenciam na logística. São informações relevantes para se obter embalagens resistentes, capazes de suportar todo o percurso no transporte e todo o processo de distribuição para chegar ao cliente com a qualidade que acreditamos, ser preciso entregar ao consumidor. www.reckittbenckiser.com

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xxx sustentabilidade

Além da visão Fotos: Divulgação

Curso para a inserção de deficientes visuais no mercado profissional da perfumaria forma a segunda turma e se prepara para certificação

Alunos criaram difusor de ambiente e incenso, como projeto de final de curso

formatura dos alunos do curso de Avaliação Olfativa para Pessoas com Deficiência Visual tem um significado especial. Para cada um dos formandos, não se trata apenas de um curso, mas de histórias de superação. Nas palavras da coordenadora do curso Renata Ashcar, “o curso proporciona a essas pessoas muito mais que um emprego ou inclusão social, dá a elas uma carreira na área de perfumaria, um plano de trabalho, algo de muito maior alcance que apenas um emprego”, e isso se evidenciou na alegria dos alunos e na emoção dos presentes. Uma realização de Tânia Bulhões em parceria com a Fundação Dorina Nowill, o curso já formou a sua segunda turma. Em dezembro de 2012, na primeira turma, formaram-se 10 alunos, dos quais oito fizeram estágio e quatro estão hoje empregados, um na IFF, dois na Jequiti Cosméticos e um na Tânia Bulhões. Renata faz um balanço: “Estou muito feliz, depois de um trabalho de quase três anos. No primeiro ano nos ocupamos em montar e equipar o labo-

ratório e criar a grade curricular, o que fizemos com a parceria das principais empresas da área, principalmente as de fragrâncias, como Givaudan, Firmenich, IFF, com quem discutimos o que seria importante para os alunos aprenderem”. Os alunos da primeira turma forneceram o ‘feed back’ para uma avaliação do aprendizado junto a essas empresas, com o objetivo de aprimorar o ensinamento. “Hoje estamos caminhando para obter uma certificação reconhecida do curso. Acrescentamos também um processo de ‘coaching’ para orientação dos alunos, que lhes deu uma nova postura profissional. Além disso, o curso passará a ter duração de um ano, com aulas quatro vezes por semana”, afirma Renata. A turma finaliza o curso com a criação de um produto que é colocado à venda e o valor obtido é revertido em fundos para a continuidade do projeto. A primeira turma criou o perfume Amor, que entrou para o catálogo da Tânia Bulhões. “A segunda turma criou um difusor de ambiente e um incenso com o cheiro da flor de cerejeira que vai ser vendido tan-

to no bazar da Fundação Dorina Nowill quanto nas lojas da Tânia Bulhões. Os alunos participam principalmente do desenvolvimento da fragrância e também ajudam no processo de definição da embalagem. “Nesse processo, contamos com o valioso apoio das empresas parceiras, que nos fornecem as embalagens, sem custos. Neste ano, participaram a agência R1234, com o projeto do design; a Boxprint, no fornecimento das caixas de cartão; a Premier Pack, com os frascos de vidro; além de Arjowiggins, Projetik Etiquetas, Guimy Artes Gráficas e Symrise, entre outros. Entre os desafios, segundo Renata, “está sensibilizar as empresas e suas áreas de Recursos Humanos sobre a importância do profissional que está sendo formado e a qualidade da educação que ele está recebendo, e do trabalho que estamos realizando. Ao terminarem o curso, os alunos estão aptos a atuarem nos vários campos da perfumaria, desde pesquisa, avaliação, criação, etc., e prontos para serem contratados. “O conhecimento que esses alunos têm, ninguém tem, o acesso aos laboratórios, todos os perfumes, eles têm condições de trilhar uma bela carreira na área da perfumaria”, finaliza. http://vimeo. com/55306408, www.fundacaodorina.org.br, www.renataashcar.com.br

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Fotos: Divulgação

reportagem xxx

CRESCIMENTO constante O consumo de sorvetes cresceu 76% no período de 2003 a 2012 impulsionado pela expansão das marcas regionais e do segmento premium. Os potes estão ganhando a preferência dos consumidores

Margaret Hayasaki

o auge das altas temperaturas cresce o consumo de sorvetes e picolés. E o brasileiro tem consumido mais sorvetes ao longo dos últimos anos. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (Abis), no período de 2003 a 2012, o mercado brasileiro de sorvetes registrou um crescimento de 76% em termos de consumo e um incremento de 62% em consumo per capita. “Em 2013, nossa expectativa é de baixo crescimento devido aos problemas econômicos enfrentados pela sociedade brasileira nos dias atuais”, afirma Eduardo Weisberg, presidente da Abis. Hoje, os picolés representam 19,58 % do mercado de sorvetes, ou seja, aproximadamente 241 milhões de litros. O sorvete soft também vem crescendo no Revista embanews

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Sorvetes Rochinha lançou a sua linha de potes em 2013

Potes fornecidos pela Dixie Toga para a linha Kibon 3 Seleções

picolés nos sabores chocolate, limão e doce de leite. Fotos: Divulgação

Take home: tendência crescente

Linha de potes da Diletto responde por 30% das vendas

mix, com produção de 115 milhões de litros, respondendo por 9,34 % do mercado. Os sorvetes de massa são responsáveis por um volume estimado de 875 milhões de litros, 71,08 % do total. “O faturamento geral do setor, incluindo a cadeia produtiva, já ultrapassa os R$ 4 bilhões”, revela Weisberg. Segundo ele, o crescimento das sorveterias regionais tem contribuído para a expansão do setor, mas é o segmento de sorvetes premium que tem registrado um crescimento maior em comparação aos demais produtos. “Isto se deve ao aumento do poder aquisitivo e ao dinamismo dos empresários em observância aos anseios dos brasileiros”, explica. Um bom exemplo disso é a Diletto que produz sorvetes premium e espera um crescimento de 74% neste verão. A empresa vai produzir 10 milhões de picolés na alta temporada, categoria que responde por 70% de suas vendas. Já a Sorvetes Rochinha, tradicional empresa do litoral norte paulista, deve produzir 70 mil picolés por dia e 2 mil litros de massa por dia neste verão. “A expectativa é crescer 20% em comparação ao ano passado. Mudamos para uma nova fábrica e ampliamos nossa produção para atender a demanda de mercado”, revela Juliana Lopes, diretora de marketing da Sorvetes Rochinha.

Apesar do clima quente o ano todo no Nordeste, o consumo de sorvetes é mais baixo em relação às outras regiões. Por isso, o potencial de crescimento deste negócio na região é promissor principalmente em função do aumento do poder aquisitivo das classes B e C. Segundo Graça Petribu Ventura, sócia-diretora da sorveteria pernambucana Fri-Sabor, a região Nordeste apresenta um consumo per capita de 3 litros/ano em comparação ao consumo verificado em outras regiões do Brasil em que o consumo per capita é de 5 litros/ano. “Em 2013, a expectativa de crescimento do mercado de sorvetes é de 2% a 3%. A participação de picolés e potes atualmente é de 20%”, afirma. A Fri-Sabor não revela números de produção, mas os lançamentos não param para aquecer as vendas. Em setembro do ano passado, a sorveteria lançou seis novos sabores da linha de picolé e um novo pote de 900 ml em quatro sabores, creme, chocolate, flocos e coco, além de diversos novos sabores no segmento de sorveteria de 5 litros. Até o final de 2013, a novidade da Fri-Sabor é uma embalagem voltada para o segmento de autosserviço. Trata-se de um pack com três

O mercado de potes de polipropileno (PP) para sorvetes deve movimentar 12,6 mil toneladas em 2013 e atingir um faturamento de US$ 41,5 milhões, segundo projeção da Datamark. Em 2014, a expectativa é de alcançar 13,1 mil toneladas e US$ 43,3 milhões. O setor tem investido neste formato de embalagem para criar uma nova ocasião de consumo de sorvetes e alavancar as suas vendas. Em maio de 2012, a sorveteria Fri-Sabor lançou os potes para a sua linha de sorvetes. “Os potes propiciaram o consumo doméstico dos sorvetes de massa Fri-Sabor, que antes se restringia às embalagens adquiridas exclusivamente em nossas sorveterias. O negócio de potes registrou um crescimento de 150 % em relação ao mesmo período acumulado do ano anterior”, revela Graça. A embalagem é uma importante ferramenta de venda. “Acreditamos que o mais importante sempre será a qualidade dos nossos produtos para garantir a fidelização do cliente e o crescimento da marca, mas indiscutivelmente a embalagem é uma importante ferramenta de marketing para nos distinguir dos concorrentes, como também para auxiliar no posicionamento do produto, sempre visando despertar o interesse de novos clientes e atendê-los nas mais variadas ocasiões de consumo”, explica Graça. Por esta razão, segundo ela, a Fri-Sabor aposta em embalagens modernas, de estética arrojada, com design gráfico exclusivo desenvolvido pelo Estúdio Mola para

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Plataforma de negócios para o setor cosmético Em 2012, o faturamento do setor de cosméticos chegou na ordem de US$ 42 bilhões e 1,8% do PIB brasileiro provêm do setor de cosméticos, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). É o primeiro mercado em perfumaria e desodorantes; segundo mercado em produtos para cabelos, masculinos, infantil, produtos para banho, depilatórios e proteção solar; terceiro em produtos cosmético, produtos para higiene oral; quarto em pele. É neste cenário pujante que acontece a 19ª edição da FCE Cosmetique entre os dias 12 e 14 de maio de 2014, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. O objetivo do evento é atender a cadeia produtiva do setor cosmético em especial para as etapas de fabricação, fornecimento e distribuição de produtos e serviços, entre eles: matéria-prima, embalagens, química ﬁna, rótulos e etiquetas, máquinas e equipamentos, processos, controle de qualidade, terceirização de serviços, analítico, laboratorial, equipamentos de processos, fragrâncias, válvulas, sprays, automação industrial, tecnologia e gráﬁca para a indústria cosmética. Em 2013, o evento reuniu mais de 600 marcas expositoras. Para 94% dos expositores, a FCE Cosmetique contribui para que a empresa gere novos negócios e relacionamentos.

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diferenciar cada sabor. “Dessa forma, traduzimos a nossa busca pela qualidade e originalidade em tudo que fazemos para encantar o cliente em todos os sentidos”, afirma. Segundo Leandro Scabin, sócio-fundador da sorveteria premium Diletto, o pote de 500 ml impulsionou a venda de sorvetes de massa da marca no canal de autosserviço. “Cresce em ritmo acelerado, respondendo hoje por 30% das vendas”, afirma o empresário. Com investimentos de mais de R$ 90 mil, a Sorvetes Rochinha entrou em 2013 no mercado de varejo de potes de 150 ml para o consumo individual para quem busca uma sobremesa rápida e de 500 ml inspirado em uma tendência cada vez mais comum no Brasil para ser servido para a família inteira. “A expectativa da empresa é que em 2014 esse nicho seja responsável por 50% do faturamento, se tornando inclusive um fator que influencie na sazonalidade”, afirma Juliana. Para diferenciar os novos potes da Sorvetes Rochinha no PDV, além de trabalhar a individualidade em cada embalagem nas cores e nas imagens, foram criados elementos gráficos para cada sabor, a fim de expandir as possibilidades de aplicação, de variadas formas, nos materiais de varejo. “As embalagens realçam o appetite appeal com design contemporâneo e destaque para imagens de frutas e ingredientes utilizados na produção do sorvete, despertando assim o desejo do consumidor. Os potes fazem uso da tecnologia de impressão in mold label, que permite maior qualidade de imagem, transmitindo a excelência da marca”, explica Juliana. Segundo ela, o design contemporâneo dos novos potes é a ferramenta chave para transpor todo o valor da marca dos Sorvetes Rochinha para os lançamentos da linha. “São embalagens com forte apelo ao sabor, porém com design arrojado, que remetem ao produto com qualidade reconhecida”. A criação do conceito gráfico e de todo material de comunicação dos potes da Sorvetes Rochinha foi desenvolvido pela diretora de arte e designer Nanci Vasconcellos, que também é a diretora de criação da Nâ Atelier & Studio.

Conhecida pelos sabores de fruta, a Sorvetes Rochinha manteve a linha de produtos saudáveis também na linha de potes. Para essa linha, a empresa escolheu sabores com frutas exóticas, como amarena, além do gourmet banana caramelada e os tradicionais coco branco, morango, milho verde etc. “Já estudamos novos sabores gourmet para os potes. As embalagens ainda Rodrigo Dorna, gerente comercial da Propack e estão em estudo, mas pode-se dizer Bacon Teles, sócio-diretor da Kibo Plásticos que serão da mesma qualidade”, explica a diretora de marketing. A disponibilidade de diversos taBom, Quy Sorwetto, Leiffer, Maremanhos de embalagens (950ml, 1,5l, ni, Saint Luiger, entre outros”, revela 2l e 5l) favorece o consumo de sorveYanaka. Ele continua: “A Dixie Toga tes da categoria take home, uma vez espera um crescimento de 6% a 8% em que permite o acesso do produto por 2014 para o segmento de sorvetes”. um número maior de consumidores. “Os formatos diferenciados se destaSleeve: diferenciação cam principalmente nas categorias nas gôndolas on-the-go, que fazem uso de apelo estético para estimular o consumo O segmento de sorvetes também do produto por impulso. Em ambas tem adotado os rótulos termoencoas categorias, o uso de decoração nos lhíveis para chamar a atenção dos potes é determinante para chamar consumidores. Em 2012, a Propack a atenção do consumidor nos pontos ingressou neste mercado atendendo de venda. Fazemos o uso de in-mould a Frut Biss, fabricante de sorvetes labels, rótulos termoencolhíveis e imdo Ceará, para a sua linha de potes pressão dry-offset para conquistar de 2 litros. O projeto foi desenvolvido o interesse do consumidor”, explica em parceria com a Kibo Plásticos. O Gustavo Yanaka, gerente de markeemprego do rótulo termoencolhível, ting & pricing da Dixie Toga, empresegundo Rodrigo Dorna, gerente cosa que tem tradição no fornecimento mercial da Propack, é uma tendência de embalagens para sorvetes. e pode ser aplicado em qualquer tipo O recente lançamento da Unilede pote. “O sleeve oferece alto brilho, ver para a linha de sorvetes Kibon 3 lacra por completo o pote, garantindo Seleções é um dos destaques de 2013. a inviolabilidade no ponto de venda, Segundo Yanaka, o pote é produzido além de maior área de impressão, por processo de injeção em resina de apelo sustentável e excelente custo PP preta, e tem textura áspera nas benefício”, destaca. paredes, criando contraste entre a A solução de decoração tem imsuperfície fosca do pote com a logo pulsionado as vendas dos sorvetes. do cliente em alto brilho. “O pote “Todos que adotaram o rótulo tertambém se destaca pela sustentabimoencolhível estão muito satisfeilidade, uma vez que teve o seu peso tos com os resultados alcançados. reduzido em 2g em relação ao projeto Entre eles estão Frut Biss, Frosty, original. A utilização da resina preta Gellats, Virão Vivo e Superfrut”, conferiu aspecto premium à embalarevela. Ele continua: “Existem gem e consequentemente ao produto muitos fabricantes de sorvetes nos do cliente”, explica o executivo. procurando para a aquisição de ró Na categoria take home, os princitulos termoencolhíveis. Atualmenpais tamanhos de embalagens da Dite, já estamos atendendo de Norte xie Toga para atender esse segmento a Sul do Brasil. Hoje, o negócio de são 100 ml, 200 ml, 400 ml, 950 ml, sorvetes já está entre os principais 1,5 l e 2 l. “Nossos principais clientes segmentos que atendemos e tem são Unilever e Nestlé, mas também contribuído bastante para o cresciatendemos as empresas Ice Bom, Ster mento das nossas vendas”.

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A dinâmica indústria brasileira de embalagens metálicas é uma força global com previsão de um robusto crescimento em função de dois megaeventos que serão realizados no Brasil: a Copa do Mundo de 2014 e os jogos Olímpicos de 2016. É neste cenário pujante que acontece 18ª Conferência Técnica dos Fornecedores Internacionais da Indústria de Embalagem Metálica – LatinCan - de 12 a 14 de fevereiro de 2014, Windsor Barra Hotel, no Rio de Janeiro. O evento foi estruturado para agrupar exposição e apresentações técnicas e workshops sobre todos os aspectos de produção. Os temas das apresentações serão focados na tecnologia de latas para cervejas e bebidas e alimentos, além de tecnologias especiais. Além disso, a área de exposição oferece aos fornecedores de latas a oportunidade de apresentar seus produtos e distribuir informações técnicas. A LatinCan oferece aos participantes acesso às avançadas tecnologias que podem cortar custos e melhorar a eficiência, bem como trazer novas ideias em design e fabricação.

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Fotos: Divulgação

Excelência na

Christian Menegon, diretor de desenvolvimento de negócios da HP WW

impressão de flexíveis Foco do 2º Encontro de Embalagens Comprint é o mercado de embalagens flexíveis em pequenas e médias tiragens

mbalagens flexíveis em pequenas e médias tiragens. Esse foi o tema do 2º Encontro de Embalagens Comprint, realizado no último dia 27 de novembro de 2013, em São Paulo. O evento contou com palestras de Christian Menegon, diretor de desenvolvimento de negócios da HP WW e de Marco Calcagni, diretor-geral da Omet Itália, ambas empresas representadas no Brasil pela Comprint. O crescimento da produção just-in-time para reduzir estoques tem conduzido a indústria usuária de embalagens a diminuir os ciclos de produção e entregar volumes menores de produtos. O setor busca soluções para trazer todos os aspectos da produção para o modelo de negócio just-in-time, e isso inclui rótulos e embalagens. Por isso, a impressão digital é cada vez mais reconhecida pela indústria de consumo. As tiragens curtas de embalagens já têm sido utilizadas por marcas internacionais em promoções on-line e outras ações de marketing de relacionamento. Segundo Christian Menegon, diretor de desenvolvimento de negócios da HP WW, é preciso abrir os olhos para as necessidades que os empresários terão no seu universo considerando as novas tecnologias. “O mundo se tornou digital e está mudando rapidamente. Hoje todo mundo tem um smartphone e está conectado”, afirma.

Todas as marcas querem a atenção dos consumidores, mas para isso é preciso inovar para se destacarem nas prateleiras. O número de produtos só aumenta, mas o espaço nas prateleiras não. Isso significa claramente que os produtos precisam se tornar mais visíveis. “Sem impressão, todas as marcas seriam iguais. Com um pouco de tinta, conseguimos a atenção dos consumidores. A cervejaria Heineken se conectou aos seus consumidores através da impressão personalizada na lata da bebida. É a marca falando diretamente com os seus consumidores quando ela coloca o nome completo deles na embalagem”, explica. Outro bom exemplo de personalização citado por Menegon é um site disponível em sete países da Europa que permite aos consumidores baixar o design do rótulo desejado na garrafa de cerveja. A Copa do Mundo, segundo ele, é a oportunidade ideal para oferecer algo mais interessante para os consumidores através da impressão e do design. “Ainda, os donos de marcas estão debatendo preço, mas é preciso considerar o valor da mensagem final aos consumidores”, afirma. O futuro não será feito de apenas uma tecnologia, mas de tecnologias combinadas para impressão de embalagens flexíveis, segundo Marco Calcagni, diretor-geral da Omet Itá-

Marco Calcagni, diretor-geral da Omet Itália

lia, fornecedora de equipamentos que oferecem uma plataforma de multiprocessos para impressão de embalagens. Como é o caso da Inline Varyflex V2 que combina tinta UV, base água ou solvente flexo, rotogravura removível que pode ser facilmente combinada, enquanto o processo de hot ou cold foil pode ser integrado para uma completa gama de acabamentos. “O volume de embalagens impressas ainda é muito grande e a indústria usuária tem trabalhado com muita diversificação e tiragens menores”. Ele cita a marca italiana de massas Barilla, que há cinco anos, imprimia entre 5 e 6 designs por produto. “Hoje, a empresa está imprimindo dois mil tipos diferentes de design em embalagens flexíveis. Por isso, é necessária uma mudança considerando a produção inline”, revela. www.comprint.com.br

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Fotos: Divulgação

Embalagens refletem a arte e a cultura da Estônia

Assunta Napolitano Camilo

Estônia é o menor dos três países bálticos, localizado no nordeste da Europa, na fronteira com a Rússia. O país sofreu diversas invasões por suecos, poloneses, alemães, russos e soviéticos ao longo da sua história, e, depois de séculos, experimenta um período de liberdade e autonomia. Talvez por consequência da própria história, e não tanto por opção, seja o país mais ateu do mundo. Convive num clima de respeito à diversidade de forma muito autêntica. As embalagens da Estônia refletem a arte e a cultura do jovem país. Não há grandes redes de supermercados, até porque o país é bem pequeno. A rede varejista é formada por minimercados locais e algumas redes dos vizinhos Letônia e Lituânia. Há um grande respeito pelo meio ambiente. Um bom exemplo é a iniciativa da Jaffa, uma empresa de refrigerantes, que instalou caixas de coletas nos postes das cidades para a população descartar as embalagens facilmente. São caixas de tamanho pequeno com uma publicidade na parte frontal e abertura nas laterais para a disposição das embalagens vazias.

As embalagens de iogurte chamam a atenção pela beleza da decoração. Alguns casos trazem o fundo preto, como a Alma, criando uma atmosfera clássica, com frutas bem desenhadas por meio de ilustrações hiperrealistas. A Farmi faz questão de levar a tradicional arte dos bordados para suas embalagens, como podemos notar na cintura do frasco ou na cortina do pote de iogurte. A técnica desse tipo de bordado permeia todo o país em cortinas, toalhas, aventais e roupas – uma tradição secular presente nas embalagens. A cerveja mais importante é a Saku. A bebida é apresentada em latas de alumínio e garrafas de vidro. O rótulo autoadesivo com ar de litografia ou carimbo antigo chama a atenção. Parece ter sido pintado num barril de madeira da Sauy Kodu Olu, outro exemplo de respeito aos velhos tempos.

Frutas soltas e livres são ilustradas na caixa longa vida dos sucos Aura, propondo frescor. O apelo das frutas sobre o verde intenso é bastante forte. A proposta mais ousada é a do energético Sixtynine ou 69. O rótulo é metalizado com fundo roxo, com os números 6 e 9 fazendo uma referência erótica explícita. A garrafa PET tem o tom azul muito escuro, lembrando o ambiente noturno. A ousadia é completada pela inclusão de uma embalagem com um preservativo colado no gargalo. Não sei como os órgãos de defesa do consumidor lidarão com as eventuais queixas de propaganda enganosa, caso a promessa explícita não se concretize. A proposta é uma divertida brincadeira que provoca a galera, dando um recado direto! Tradicional ou ousada, o que importa é que Embalagem melhor. Mundo melhor. Mais fotos e embalagens de vários países, acesse www.clubedaembalagem.com.br.

Assunta Napolitano Camilo Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros, cursos e materiais do Instituto de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

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Fotos: Divulgação

Fragrância, Elizabeth Arden Com sua primeira fragrância assinada, Pink Friday, criada em colaboração com Elizabeth Arden, a cantora Nicki Minaj volta a surpreender seus fãs. Causando impacto em qualquer ângulo, o frasco escultural como Nicki, brilha sob os holofotes. De seus traços esculpidos com lábios radiantes em rosa neon a seu cabelo pink, sua marca registrada. O frasco em tamanho de luxe traz ainda um colar original Nicki Minaj. Design do frasco: Lance McGregor de Paul Meyers and Friends Design da embalagem: Lance McGregor e Mariko Iizuka de Paul Meyers and Friends

A paixão do brasileiro pelo futebol irá se tornar ainda mais acalorada e divertida. A Docile apresenta embalagens de times de futebol que têm o formato da própria camisa do clube. Os times que já fazem parte da novidade são Corinthians, Flamengo, Grêmio, Internacional e São Paulo. O novo produto é licenciado pelos clubes e foi criado pela agência Braind em parceria com a Converplast. A empresa também lança embalagens com as camisas do Torcedor do Brasil. Design: Braind Embalagem flexível: Converplast

Cachaça, Diageo

Suco, do bem A carioca do bem bebidas lança o suco verde natural de folhas, frutas, hortaliças e verduras, que não contém conservantes, açúcar e nenhum outro aditivo químico. A embalagem inaugura uma nova linguagem visual com uma caixinha toda camuflada. Além da estampa, os famosos textos bem-humorados da marca substituem os bonecos presentes nas outras bebidas da marca. Design interno: marketing da do bem Embalagem cartonada: Tetra Pak

As embalagens da nova linha de cachaças Ypióca Brasilizar são inspiradas nas raízes da marca. A logomarca é estampada de forma mais artesanal e com uma pequena inclinação, que confere mais vivacidade e energia. Os rótulos recebem um ícone com quatro chaves interligadas que representam as quatro gerações da família Telles e uma quinta chave central com a letra E de Eugenia, a matriarca da família responsável pela criação do primeiro rótulo e da primeira versão de Ypióca engarrafada. Design do rótulo e da embalagem: Landor Garrafa de vidro: Owens-Illinois

Batata, PepsiCo Brasil Creme de açaí, +Yogo A PepsiCo Brasil traz ao país a batata Lay´s. A embalagem que abre na horizontal é de fácil manuseio e ainda pode ser colocada de pé, evitando que as batatas caiam ou espalhem pela superfície. Os novos produtos podem ser encontrados em embalagens de 33 g e 90g. Design: Narita Embalagem flexível: Diadema

Para solucionar o desafio de criar a identidade visual dos primeiros cremes de açaí da +Yogo, a Obah desenvolveu o moderno conceito de design todo em handmade e mesclou o roxo do açaí com cores vivas dando as características internacionais solicitadas pelo cliente. As embalagens trazem com exclusividade ícones, fontes, o nome do produto em lettering e as ilustrações das frutas que segmentam o produto, traduzindo a qualidade artesanal do novo açaí da marca. Design: Obah Design Potes: Pavão

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Conferência Save Food na Interpack 2014 A Interpack 2011 foi palco da conferência Save Food sobre perdas e desperdícios de alimentos. Segundo a Organização das Nações Unidas para a Alimentação e Agricultura (FAO), o mundo desperdiça 1,3 bilhão de toneladas de alimentos, ou seja, um terço de toda a produção. Com a grande repercussão da conferência, no início de 2012, a Save Food ganhou o patrocínio de empresas que incentivam projetos concretos e contribuem com o seu know-how. Desde 2013, o Programa Ambiental das Nações Unidas (Unep) também apoia a iniciativa Save Food com sua campanha Think Eat Save que busca a redução do desperdício de alimentos. Na Interpack 2014, será realizada novamente a conferência Save Food, além da mostra especial InnovationParc Packaging que traz soluções e tecnologias de embalagem para evitar o desperdício de alimentos. www.mdkfeirasinternacionais.com.br www.interpack.com

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Fotos: Divulgação

Adesivos sintéticos Fabricante de adesivos industriais, a Adecol, amplia o portfólio de soluções para rotulagem com o lançamento dos adesivos sintéticos, C-1014 e C-1015. Elaborados especialmente para operar em equipamentos industriais de rotulagem em alta velocidade, os adesivos sintéticos são os primeiros especialmente formulados para se adaptar ao clima brasileiro. “Como a temperatura ambiente e a umidade tem grande impacto nesse tipo de adesivo, os nossos produtos entregam uma melhor performance em comparação aos importados, pensados para a realidade europeia ou norte-americana”, explica Alexandre Segundo, diretor comercial da Adecol. Ele continua: “Para oferecer um produto que garanta 100% de aproveitamento, analisamos a linha produtiva do cliente e como é feita a aplicação, condições climáticas, entre outros fatores. A partir disso é que formulamos os adesivos específicos para cada tipo de colagem”, detalha Alexandre. “Mudanças como viscosidade, pegajosidade, tempo de secagem e outros fatores são sempre levados em conta no desenvolvimento do adesivo perfeito”. www.adecol.com.br

Sistema de visão de cores

O sistema de visão de cores de nível de entrada In-Sight 7010C, da Cognex, possui resolução de 24 bits e pode identificar com precisão 16 milhões de variações de cores, o que é mais do que o olho humano pode detectar. Junto com o In-Sight 7010C, a empresa também disponibiliza três modelos – In-Sight 7200C, 7400C e 7402C. Estes sistemas resolvem aplicações mais complexas, envolvendo lógica ou composição de cores, bem como aquelas que requerem maior resolução ou execução mais rápida. www.cognex.com

Solução para o envase de cerveja A Krones e a Micro Matic apresentam uma solução simples, segura e refrescante para o envase de cerveja: a BEVkeg. Este sistema completo para o mercado de barris de PET de 20 litros com fundo petalóide não retornáveis inclui a chopeira BEVmate, que não necessita de gás para a retirada da bebida. A solução completa será proposta inicialmente apenas para cervejarias, mas no futuro está prevista uma ampliação para o setor de refrigerantes. O envase é independente e não requer nenhuma embalagem secundária. O fornecimento inclui a tampa de fechamento com rosca, a alça de transporte ergonômico e a tubulação da bebida de uso único, em um recipiente blister higiênico. A unidade de envase de 20 litros será distribuída e comercializada pela KIC Krones. Dependendo do rendimento de uma linha, o barril é transportado à planta de envase ou como preforma ou no estado comprimido. Os componentes do sistema de fechamento, a alça de transporte e a tubulação da bebida de uso único são fornecidos juntos com o barril. A Krones fornece a tecnologia de máquinas e de instalações necessárias. A empresa especialista em equipamentos distribuidores Micro Matic fornece o sistema BEVmate (chopeira) às cervejarias ou aos estabelecimentos gastronômicos interessados. www.krones.com Revista embanews xxx Janeiro´14

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Verão eleva consumo de protetor solar O crescimento do poder de consumo dos brasileiros em produtos de higiene e beleza deve elevar os gastos no setor a R$ 55,13 bilhões em 2013, uma alta de 11% em comparação com 2012, conforme dados do Ibope. As principais regiões consumidoras do país são Sudeste, com a metade do consumo do país, seguida pelo Nordeste com 19% e Sul com 16%. Com dados tão positivos, mal chegou o verão e as grandes marcas de protetores solares já lançaram novos produtos no mercado. Os destaques em lançamentos e modificações foram: Banana Boat, L’Oréal Paris, La Roche, Roc, Vichy, Dermage, Sundown, Neutrogena, Farmax e Cenoura & Bronze. As duas marcas que lideram o mercado brasileiro são Sundown, da Johnson & Johnson, com 35,7% e Nívea, na segunda posição, com participação de 14,8%. O consumidor está mais exigente com a compra dos protetores solares, por isso grandes marcas estão inovando, como a Cenoura&Bronze, que criou um protetor que afasta mosquitos. Já a L’Oréal lançou a linha “ice protection”, que

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dá a sensação de frescor quando em contato com a pele. A Nívea, por sua vez, não querendo ficar para trás, inovou, divulgando um protetor com uma nova textura que não gruda na pele. No ano de 2012, foram feitos testes pela Próteste, que são realizados anualmente, indicando que a proteção de produtos ficou abaixo da anunciada nas embalagens. Porém, os componentes cancerígenos, detectados em 2011, não foram achados nas amostras de 2013. Com relação aos protetores infantis, todos tiveram o FPS aprovado. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) aprovou novas regras para o protetor solar vendido no Brasil, que vão entrar em vigor em 2014. A partir dessa data, o fator de proteção solar (FPS) mínimo vai subir de dois para seis. As empresas também não poderão mais utilizar a informação FPS 100 para não dar ao consumidor a impressão de uma proteção total. Poderão utilizar, por exemplo, 50+ ou 60+. O FPS indicado para a população brasileira é no mínimo 20. Um filtro com FPS 30 protege até 85%, enquanto o FPS 100 chega a 98% de proteção.

Tito Martins é o novo presidente do Conselho Diretor da Associação Brasileira do Alumínio (ABAL) para o biênio 2013/2015. Adjarma Azevedo permanece como presidente executivo em exercício. Atual diretor presidente da Votorantim Metais, o economista Tito Martins trabalhou por mais de 25 anos na Vale. Entre as prioridades da nova gestão estão a competitividade da indústria do alumínio no Brasil. A produção da indústria gráfica no 3º trimestre recuou 5,4% comparado ao trimestre anterior. Em relação ao mesmo período de 2012, a queda foi de 9,3%, segundo a Abigraf, entidade do setor. Com isso, a projeção para 2013 é de redução de 5,6% em relação a 2012. O segmento de produtos gráficos editoriais teve a maior queda, com índice 10,7% menor que o 2º trimestre; o de impressos comerciais apresentou recuperação de 4,6% e o de embalagens impressas, teve alta de 0,6%. Em outubro, o consumo aparente de máquinas e equipamentos cresceu 5% sobre o mês anterior e alcançou R$ 10,893 bilhões, segundo a Abimaq, entidade do setor. No acumulado do ano, de janeiro a outubro, o consumo foi de R$ 102,491 bilhões, 6,9% superior ao mesmo período de 2012. Mas se for eliminado o efeito cambial, a taxa de crescimento é de 1,4% (jan-out 2013/2012). A participação da importação no consumo brasileiro de máquinas e equipamentos aumentou de 52% em 2007 para 66% em 2013. Em outubro de 2013, o faturamento da indústria brasileira de máquinas e equipamentos foi de R$ 7,174 bilhões, um crescimento de 1,4% sobre o mês imediatamente anterior. No ano (jan-out/13), o faturamento de R$ 66,956 bilhões foi 5,0% inferior ao valor registrado no mesmo período de 2012. O Brasil passou da 38ª posição para a 37ª colocação no Índice Fiesp de Competitividade das Nações em 2012. Continua, no entanto, no quadrante de competividade baixa, junto com México, Tailândia, Colômbia, Índia e outros países. José Ricardo Roriz Coelho, diretor titular do Decomtec, da Fiesp, chama a atenção para a participação cada vez mais tímida da indústria no PIB, que em 2012, foi de 13,3%, contra 16,2% dos países de competitividade elevada, 11 no total - entre eles os EUA e a Coreia do Sul, e versus a média de 17,6% dos países parceiros, 15 ao todo - como Argentina e México.

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