embanews 290 - maio 2014 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 22 - Edição 290 - Maio 2014

revista especializada em embalagem , dirigida aos setores de alimentos , bebidas , cosméticos , farmacêuticos e afins

23ºPrêmio Brasileiro de Embalagem Embanews

A cerimônia de premiação celebrou as embalagens mais inovadoras e homenageou os profissionais e empresas que se destacaram em 2013

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flexogrAfi aP ARA EMBALAGENSRÍ GI DAS.

MAI OR DEFI NI ÇÃO PARA A SUA EMBALAGEM AE mpl a l épi o ne i r ama i su mav e zet r a zc o me x c l u s i v i da de pa r aaAmé r i c adoSu l , os i s t e madei mpr e s s ã of l e x o gr á f i c a pa r ama t e r i a i sr í gi do se m po l i pr o pi l e no . Co mi s s o , v o c êv a i t e r u m pr o du t oc o m ma i sde s t a q u eema i o rpe r c e pç ã ode q u a l i da de , pa r aa t r a i raa t e nç ã odes e u sc o ns u mi do r e s . Fal ecom aEmpl alel eveessanovi dade ww . par aosseusnegóci os:www empl al . com. br

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revista

O vencedor é a embalagem!

festa do 23º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews foi uma grande confraternização que reuniu vencedores e homenageados, novos talentos e profissionais há muito reconhecidos pelo mercado, num brinde à embalagem brasileira. As 71 peças premiadas este ano com o Troféu Roberto Hiraishi são uma contribuição, cada qual com sua parcela, para a evolução do mercado brasileiro de embalagem, ao propor inovações, ao elevar o padrão de qualidade, ao ampliar os horizontes tecnológicos e mercadológicos para os fabricantes de embalagens, matérias-primas, máquinas, usuários de embalagem e consumidores. Realizar um prêmio a cada ano mais representativo da evolução do setor é o que motiva toda a equipe a se empenhar na tarefa. Agradecemos a todos os participantes do Prêmio Embanews 2014, a todos os jurados, associações, patrocinadores, anunciantes e um especial agradecimento ao nosso Leitor, razão de ser do nosso trabalho. E convidamos a todos que participem da 24ª edição do Prêmio Embanews!

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka Representante de publicidade: Bruno Eloi comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Cly Capa: foto Tanaka Produções A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pa men tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e prestadores de ser viços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de em balagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Boa leitura! Elizabeth Keiko Sinzato

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Maio 2014

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xxx sumário Foto: Tanaka Produções

24 PRÊMIO EMBANEWS O prestigiado Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2014 reconheceu 71 projetos de embalagens inovadores

Foto: Cícero Viegas

38 Fornecedor do Ano

O relacionamento é a chave do sucesso da Box Print com seus clientes

40 Cliente do Ano

O Grupo Boticário espera de seus fornecedores de embalagens o crescimento mútuo e a entrega de qualidade, prazo e respeito ao meio ambiente

42 Entidade do Ano

A Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro) estimula o contínuo aprimoramento do setor de embalagem

50 Entrevista

28 Melhor Embalagem do Ano

Garrafa da Série Collection da cachaça Velho Barreiro conquista a premiação de Melhor Embalagem do Ano

30 Personalidade do Ano

Luis Madi, diretor geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital)

34 Profissional do Ano

André Vilhena, diretor executivo do Cempre – Compromisso Empresarial para a Reciclagem

36 Empresa do Ano

A SIG Combibloc conquistou o mercado brasileiro de embalagens longa vida, oferecendo soluções sob medida

Jailson Bispo: Biolab moderniza a marca para comunicar os atributos de uma empresa de inovação

54 Especial

A embalagem faz parte da experiência do consumidor. Por isso, o setor busca soluções inovadoras que valorizem cada vez mais o produto cosmético no ponto de venda

Seções 08News 20 Blogs & Sites 22 Agenda 62 Design 66 Tecnologia 70 Negócios

Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular

Revista embanews xxx Maio´14

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xxx news Fotos: Divulgação

Cheia de charme

Bolhinhas de ar aguçam o paladar Chega ao mercado brasileiro a primeira margarina aerada do País, a Qualy Aéra, da BRF. Para desenvolver a linguagem gráfica e a embalagem de Qualy Aéra, a Tátil foi buscar inspiração no seu diferencial. O processo de aeração resulta em bolhinhas de ar que deixam a margarina 25% mais leve, conferindo um nível de cremosidade e textura capazes de deixá-la ainda mais gostosa. A embalagem estampa as bolhinhas de ar, aguçando o paladar e agregando valor à marca. Assim, a agência construiu uma identidade visual que traduz o conceito de leveza e sabor, explorando os atributos relacionados à aeração e destacando a marca no PDV. O pote é produzido pela Emplal. www.brf-br.com

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A linha teen de banho Penélope Charmosa, da Lielos Cosméticos, é composta de xampu, condicionador, creme para pentear, loção hidratante e body splash, além de dois kits: um com xampu, condicionador e creme para pentear e outro contendo hidrante e body splash. As embalagens são decoradas com rótulo termoencolhível que confere sofisticação aos produtos, além de válvula pump spray que garante um acabamento impecável ao frasco. O design é assinado pela Dual Studio. O frasco é fornecido pela Spiltag, o rótulo pela Catuaí, a tampa pela C-Pack (loção e hidratante) e Spiltag (xampu, condicionador e creme para pentear). www.lieloscosmeticos.com.br

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Achocolatado com pedaços de frutas Inovando a categoria de achocolatados no Brasil, a Latco em parceria com a SIG Combibloc lança ChocoLatco + com raspas de coco e chocolate e morango tropical com raspas de coco que promete uma nova experiência de consumo para os consumidores. A novidade é resultado de dois anos de pesquisa e desenvolvimento e investimentos da ordem de R$ 2 milhões na planta fabril da Latco, em Francisco Beltrão (PR). Esse aporte contemplou a instalação do kit drinksplus na máquina de envase, adequação do sistema UHT, formulação do produto e para processamento dos pedaços, desenvolvimento de fornecedores de matérias-primas, pesquisa de mercado, design de embalagens e campanha de lançamento do produto. Segundo Fabrício Zanferrari Rocha, diretor comercial da Latco, este ano, o novo produto será distribuído nas regiões Sul e Sudeste, que respondem por 50% do volume de bebidas flavorizadas. “A partir do ano que vem vamos expandir para a região Nordeste”, afirma. Além disso, a empresa está preparando o lançamento de mais dois sabores até o final de 2014, aumentando a linha ChocoLatco. O Brasil é o sétimo País a lançar a tecnologia drinksplus, que já está presente na China, Rússia, Tailândia, Taiwan, Irã e Arábia Saudita. O design da embalagem foi desenvolvido pela The Box. www.latco.com.br/www.sig.biz/brazil

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Fotos: Divulgação

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índice de anunciantes xxx

Edição 290 (MAIO 2014) 4 Control.................................................... 22

Fispal..................................................... 32/33

Mainard..................................................... 63

Sarapui....................................................... 67

Abre........................................................... 66

Formold..................................................... 65

Markem Imaje.............................................15

Saviplast..................................................... 69

Aha Packaging........................................... 63

Forpoly........................................................18

Max Film.................................................... 65

SENAI......................................................... 60

Aleusa Brasil................................................12

Frasquim.....................................................61

Micro Automação.......................................11

Séotres....................................................... 39

Antilhas.......................................................41

Fujinox....................................................... 63

MN Design................................................. 69

Serac...........................................................61

Arki Packaging........................................... 63

Fundação Dorina Nowill............................. 55

Moltec........................................................ 67

Artepel....................................................... 65

Geraldiscos................................................. 69

Optima....................................................... 53

Globoplast..................................................14

Paferpack................................................... 67

Grampel..................................................... 63

Panizzon......................................................61

GRC........................................................... 65

Paper Express............................................. 57

Gris ........................................................... 69

Pentapack.................................................. 69

Ibema......................................................... 29

Perflexo...................................................... 67

Ibeplas....................................................... 08

Pintarelli..................................................... 63

Baumgarten................................................13 Bobst..................................................... 67/72 Box Print..................................................... 43 Branqs.........................................................16 Brogotá................................................. 07/61 Carton Druck............................................. 03 Celco...........................................................61 Cobrirel.......................................................10 Comprint.....................................................21 Dager......................................................... 65

Igaratiba......................................................61

Plásticos Pirituba........................................ 65

Inkjett........................................................ 67

Ponto Inicial............................................... 63

Inpet...........................................................61

Prêmio Embanews...................................... 49

Sicpa.......................................................... 69 Soft Color.................................................. 65 SteelServ.................................................... 37 Sunnyvalle.................................................. 23 Superfinishing.......................61/63/65/67/69 Supporte.....................................................61 Tec do Brasil............................................... 67 Technocoat................................................ 65 Technoveda................................................ 65 Tetra Pak.................................................... 05 TransErg..................................................... 63

Instituto Embalagens.................................. 64

Promáquina.................................................17

Interplast.................................................... 59

Promom..................................................... 65

Tudela.........................................................61

Ishida......................................................... 04

Rami........................................................... 69

Uniflex........................................................ 69

Embamark.................................................. 45

Jet Filtros.................................................... 63

RCD Dudas................................................. 69

Vedapack................................................... 63

Emplal........................................................ 02

Krones.........................................................19

Rotulan.......................................................61

Vicpack...................................................... 67

Emplas....................................................... 20

Lanin..................................................... 27/58

Saferpak......................................................61

Videojet......................................................71

Engepack................................................... 65

Log3Design................................................ 67

Salazar....................................................... 69

WFA........................................................... 67

Feira&Cia................................................... 09

Loti............................................................. 63

Santa Inês............................................. 47/67

Zandei........................................................ 35

Embaclass.................................................. 67 Embalabor.................................................. 63 Embali........................................................ 69

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xxx Fevereiro´14

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xxx índice editorial

ín

Edição 290 (MAIO 2014) Abihpec................................................ 54 Abiplast................................................ 70 ABPO.................................................... 70 Abre...................................................... 14 Antilhas................................................ 44 APS Feiras & Eventos............................ 61 Aptar.................................................... 44 Aro........................................................ 44 Atittude Comunicação e Marketing.... 62 Aymorés Embalagens........................... 19 B+G.................................................16/62 Baumgarten......................................... 54 Bebidas Fruki........................................ 62 Belliz Company..................................... 19 Bimbo................................................... 62 Bobst.................................................... 44 Bompack.............................................. 16 Box Print..........................................36/44 Branqs.................................................. 68 Brasil Pharma........................................ 70 Brasilata................................................ 44 BRF....................................................... 08 Carton Druck........................................ 42 Catuaí................................................... 08 Cempre................................................. 34 Cervejaria Prada................................... 16 Cerviflan............................................... 54 Clever Pack........................................... 44 CMP...................................................... 44

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Congraf................................................ 44 Converplast.......................................... 62 C-Pack................................................... 08 Crown Cork Embalagens..................... 62 Datamark.............................................. 70 Design Luce.......................................... 44 Dil Brands............................................. 62 DKT Internacional................................. 64 Dual Studio........................................... 08 DXD...................................................... 16 Eastman................................................ 44 Embalagens Bandeirantes................18/44 Embalagens Diadema.......................... 44 Embaquim............................................ 44 Empax................................................... 62 Emplal................................................... 08 Emplas.................................................. 44 Essentra Packaging............................... 68 Euromonitor......................................... 54 Farm Design......................................... 20 Formold................................................ 65 GAD Branding...................................... 19 Geraldiscos........................................... 44 Gomes da Costa................................... 16 Gonçalves............................................. 44 Gráfica Sarapuí.................................67/44 Grif....................................................... 16 Grupo Boticário.................................... 38 Hannover Fairs Sulamérica................... 69

Hypermarcas.................................... 44/70 i9 Business........................................18/44 Igaratiba............................................... 44 IMS Health............................................ 70 Indústria da Imagem............................ 19 International Paper............................... 70 Ital......................................................... 29 JJP......................................................... 18 Knut Hair Care...................................... 16 Koelnmesse GmbH.............................. 69 Laboratório Takeda.............................. 62 Latco..................................................... 10 Lielos Cosméticos................................. 08 Litoband............................................... 44 Magistral.......................................... 18/62 Marcatto............................................... 18 Markem-Imaje...................................... 66 Marquip................................................ 66 Master Pumps...................................... 16 Metalgráfica Itaquá.............................. 44 Metalgráfica Renner............................ 44 Metalgráfica Rojek............................... 16 Miravante Brands................................. 20 Moltec.................................................. 44 Nadir Figueiredo................................... 16 Narita.................................................... 62 Nestlé................................................... 44 Nuvino.................................................. 20 Orange Health...................................... 70

Packaging Brands................................. 70 Packseven............................................. 18 Pande Design....................................... 14 Perfetti Van Melle................................. 62 PP Print................................................. 44 Promáquina.......................................... 44 Propack................................................ 44 R1234................................................... 62 Racco.................................................... 18 Revpack................................................ 44 Rhoss Print............................................ 44 Ripgraph............................................... 16 Santa Inês............................................. 44 Selection............................................... 62 Selmi..................................................... 64 Séotres.................................................. 44 SIG Combibloc.................................10/36 Somaplast............................................. 18 Spiltag............................................ 08/54 Tátil....................................................... 08 Tatuzinho.......................................... 28/44 Tetra Pak............................................... 70 Trombini............................................... 44 Vapza.................................................... 62 Verallia.............................................. 16/70 Videojet................................................ 68 Zandei................................................... 44

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Foto: Divulgação

Gisela Schulzinger é a nova presidente da Abre Com o compromisso de dar continuidade ao trabalho feito pelas gestões anteriores da Associação Brasileira de Embalagem (Abre) e implementar um novo modelo de gestão da inovação para aumentar a competitividade da cadeia de embalagem, Gisela Schulzinger, sócia da Pande Design, assume a presidência da entidade para o biênio 2014/2016. Desde a inauguração da entidade, em 1967, esta é a primeira vez que uma mulher é eleita presidente. “Hoje vivemos novos tempos, nos quais as relações entre empresas e pessoas foram ressignificadas. Por isso, é preciso trazer novas formas de pensar os negócios para inovar e aumentar a competitividade do setor”, explica. Segundo ela, o desafio é fazer essa transformação usando a inteligência colaborativa, na qual os profissionais são multidisciplinares e as empresas atuem de forma sistêmica. “O valor compartilhado é imperativo”, destaca Gisela. Ela continua: “Há excelentes oportunidades no setor de embalagem, já que se trata de uma indústria sólida, com profissionais crentes e dedicados”. www.abre.org.br

Gisela Schulzinger, presidente da Abre

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Tão colorida quanto uma horta O conceito de design do rótulo da embalagem da linha premium de conservas vegetais da Gomes da Costa utiliza elementos minimalistas, ressaltando o aspecto premium e sintetizando as informações essenciais na identificação de cada produto. As cores foram escolhidas de acordo com o próprio ingrediente, realçando a sensação de frescor, mesmo em um produto em conserva. “Uma das coisas que chama a atenção no universo gourmet é a vibração das cores vegetais. Por isso nossa ideia é ter uma linha de produtos tão colorida quanto uma horta”, informa Rodrigo Costabeber, diretor de criação da B+G. O frescor dos ingredientes também é destacado nas fotos. “A marca permaneceu a mesma, ganhando identificação com o consumidor, porém foi desenvolvida uma identidade visual proprietária e com maior valor agregado para essa nova categoria de produtos”, conclui Costabeber. Os potes de vidro são fornecidos pela Nadir Figueiredo, a tampa pela Metalgráfica Rojek e o rótulo pela Grif. www.gomesdacosta.com.br

Novidade fresquinha

A nova cerveja Prada Weiss, da Cervejaria Prada, é produzida com malte de cevada e malte de trigo, o que confere à bebida características diferenciadas, como os suaves aromas de banana e cravo. Ela chega ao mercado em garrafas de vidro de 500ml e 355ml fornecidas pela Verallia e chope em keg de 5 litros e em barris convencionais. O rótulo foi impresso em BOPP pela Ripgraph. O design do rótulo foi desenvolvido pelo departamento interno de marketing da Cervejaria Prada. www.cervejariaprada.com.br

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Fotos: Divulgação

Vintage clássico O design do rótulo da nova linha de sabonete hidratante Prestigy para mãos e corpo da Knut Hair Care apresenta um conceito gráfico florido em marca d´água e variação de cores de acordo com o apelo da essência, fazendo uma referência ao vintage clássico dos anos 70. As listras dão sentido ao logotipo e marca da linha como asas que saem para os dois lados em prata. O frasco é fornecido pela Bom Pack e o rótulo produzido em BOPP metalizado pela DXD. A válvula pump é fornecida pela Master Pumps. www.knut.com.br

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Roupagem marcante O pack com quatro latas de 250 ml do energético Vulcano Energy Drink ganhou uma nova roupagem que facilita a identificação do produto nos pontos de venda. “Inicialmente, o novo layout será aplicado apenas com as latas menores. Mas, será incorporado às outras apresentações, em breve”, adianta Guilherme Pinheiro, diretor de marketing e vendas da i9 Business. O Vulcano Energy Drink é o energético com o mix mais completo do Brasil com latas de 710ml, 473ml, 458ml (abre e fecha), 350ml e 250ml na versão zero açúcar. A embalagem apresenta cores marcantes da marca, com o fundo preto e as chamas, característicos de todos os produtos da linha. O fornecedor da embalagem pack com quatro unidades do Vulcano Energy Drink é a Pack Seven de São Paulo. O design da embalagem para foi criado pelo departamento de marketing da i9 Business. www.vulcanoenergydrink.com.br

Textura suave O cartucho delicado dos sabonetes hidratantes da Soaply&Soapaless se diferencia pelo acabamento de textura suave. O design é voltado ao mercado de embalagens cosméticas de alta categoria. Imagens sutis de flores que inspiram as suas fragrâncias ilustram a embalagem. O design gráfico, bem como o shape do sabonete, é assinado pela agência mineira Indústria da Imagem, que também criou a logomarca. A embalagem é produzida pela Aymorés Embalagens. www.soaplyandsoapless.com.br/www.industriadaimagem.com.br

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Para o transporte de grandes peças Publicamos a seguir, na íntegra ,a nota sobre a embalagem vencedora do Prêmio Embanews 2014, na categoria Tecnologia, em correção à edição 289A. A Embalagens Bandeirantes desenvolveu para a Parker uma embalagem de papelão ondulado em formato octogonal para o transporte de mangueiras, que substituiu a embalagem anterior, em madeira, resultando em um projeto sustentável, que proporcionou a redução do custo por embalagem, redução do custo do frete e da emissão de CO2. Mais leve e flexível, ela se adequa facilmente ao formato do produto, mantendo a resistência e preservando a integridade física do produto, e é reciclável. www.embalagensbandeirantes.com.br

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Inspirado em uma gota d´agua A linha Águas de Racco – nas fragrâncias vanilla, gardênia doce, musk cítrico e lavanda – chega ao mercado em um frasco de PET inspirado no formato da gota d´agua desenvolvido pelo designer João Henrique Steinemann. O cartucho de papel cartão foi decorado com pinceladas de aquarela, que retratam a passagem de estado físico – do sólido da aquarela para o líquido da água, fazendo uma alusão aos diferentes aspectos da personalidade feminina. Um degradê de cores quentes e frias confere um toque especial e divertido à embalagem. O frasco é fornecido pela JJP, o batoque de polipropileno (PP) pela Somaplast, a tampa de alumínio pela Marcatto e o cartucho pela Magistral. www.racco.com.br

Luminosidade e leveza A linha de higiene bucal Kess da Belliz Company apresenta dois novos produtos, o fio dental e o fio dental individual. Desenvolvida em parceria com um fornecedor da China, a embalagem da versão de 50 m possui um visor para que o consumidor saiba quando o produto está acabando; já a embalagem da versão de 11 m é ultracompacta, ideal para ser levada na bolsa ou nécessaire. Outra novidade da marca é o fio dental individual cuja embalagem é zip lock para usar e fechar novamente, mantendo a higiene sem danificar o produto. O conceito de design das embalagens foi desenvolvido em parceria com a GAD Branding. As cores e transparências trazem luminosidade e leveza, além disso, remetem ao frescor e às sensações de sabor com estilo gráfico que transmite tudo de forma clara e eficiente. www.bellizcompany.com.br

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❘❘❘ blogs & sites

Fotos: Divulgação

A Miravante Brands LLC e a Kretek International acabam de lançar uma nova linha premium single serve de vinho em embalagem tipo stand-up pouch com tampa. Projetada para os amantes de vinho, a embalagem de Nuvino atende a crescente demanda dos consumidores por porções individuais de vinho, conveniência, oportunidade de experimentar vinhos premium do mundo todo, facilidade de uso e por ser ecologicamente sustentável. www.nuvino.com

A embalagem da linha de sabonete líquido perfumada Blúm Hand Soap ganhou recursos de tipograﬁa feitos à mão e padrões que mostram cada uma das fragrâncias. Além do logotipo em relevo, o frasco foi projetado para permitir que a mão das consumidoras abracem perfeitamente as suas curvas ao dispensar o sabonete. http://farmdesign.net

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❘❘❘ agenda

NACIONAL 2014 3 a 6 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.informagroup.com.br 16 a 22 de julho EXPOPRINT LATIN AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.expoprint.com.br 5 a 7 de agosto INTERNATIONAL FOODTEC BRASIL Expo Unimed – Curitiba – PR www.foodtecbrasil.com.br 12 a 15 de agosto EMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco - Olinda - PE www.embalaweb.com.br 18 a 22 de agosto INTERPLAST Expoville – Joinville-SC www.interplast.com.br 7 e 8 de outubro CONGRESSO BRASILEIRO DE EMBALAGEM Centro Fecomércio de Eventos – São Paulo – SP www.abre.org.br 5 a 7 de novembro CONGRESSO BRASILEIRO DO PLÁSTICO Centro de Convenções Fiergs – Porto Alegre – RS www.plastechbrasil.com.br

INTERNACIONAL 2014 16 a 19 de junho ARGENPLAS Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.argenplas.com.ar 9 a 12 de setembro EAST AFRIPACK Kenyatta International Conference Centre – Nairobi – África www.eastafripack.com 19 a 23 de outubro SIAL PARIS Paris Nord Villepinte – Paris – França www.sialparis.com 28 de outubro a 1 de novembro INTERNATIONAL PLASTIC FAIR Makuhari Messe – Tóquio – Japão www.ipfjapan.jp 2 a 5 de novembro PACK EXPO INTERNATIONAL Chicago’s McCormick Place – Estados Unidos www.packexpo.com 17 a 20 de novembro EMBALLAGE Paris Nord Villepinte – Paris – França www.all4pack.com Revista embanews ❘❘❘ Maio 14

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Fotos: Tanaka produções

RECONHECIMENTO máximo

O prestigiado Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2014 reconheceu 71 projetos de embalagens inovadores

s inovações refletem o desenvolvimento da indústria brasileira de embalagem na busca por soluções que valorizam cada vez mais o produto no ponto de venda. A 23ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2014 reconheceu 71 projetos que celebram este importante papel da embalagem. A cerimônia de premiação foi realizada no dia 04 de abril, no

Clube Sírio, em São Paulo, com a presença de mais de 300 pessoas. A premiação máxima para a Melhor Embalagem do Ano foi o momento mais aguardado. A garrafa da cachaça Velho Barreiro Diamond – Série Collection da IRB Tatuzinho conquistou o Troféu Roberto Hiraishi. “Agradeço às pessoas que acreditaram no desenvolvimento do projeto. A conquista do prêmio vem coroar todos nós,

especialmente, porque a embalagem faz a diferença no mercado”, diz Cláudio Garcia, diretor da IRB Tatuzinho. Além de celebrar as embalagens vencedoras, o evento também homenageou os Melhores do Ano nas categorias Cliente, Entidade, Empresa, Fornecedor, Personalidade e Profissional. Este ano, Luis Madi, diretor-geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), foi eleito a Personalidade do Ano por sua liderança em direção aos desafios futuros da indústria de alimentos e de embalagens. “É uma oportunidade interessante. Me sinto honrado pela premiação. Recebi a premiação, pela primeira vez, em 1996, das mãos do

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A festa ganhou as pistas de dança

seu pai (Roberto Hiraishi). Agradeço também a todos do setor de embalagens e de alimentos”, afirma. André Vilhena, diretor do Cempre – Compromisso Empresarial para a Reciclagem – foi eleito o Melhor Profissional do Ano por sua atuação a frente da entidade ajudando-a se consolidar como principal referência na área de reciclagem no Brasil. Por seu modelo de atuação focado no cliente, a Box Print conquistou Troféu Roberto Hiraishi de Melhor Fornecedor do Ano. Sérgio Damião Lopes, gerente comercial São Paulo da Box Print, dedicou a premiação a todos os 800 funcionários da empresa e seus clientes. A SIG Combibloc inaugurou a sua primeira planta fabril no Brasil, em Campo Largo (PR), em 2011, e vem se destacando no mercado brasileiro de embalagens cartonadas, com crescimento de mais de 50% nos últimos anos. Por isso, a companhia foi eleita a Melhor EmRevista embanews

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para crescerem juntos. Com essa gestão colaborativa, a empresa conquistou o Troféu Roberto Hiraishi de Melhor Cliente do Ano, que foi entregue a Rodrigo Madalosso, gerente de desenvolvimento de produtos do Grupo Boticário. A embalagem de vidro está entre as mais antigas da humanidade e até hoje está entre as principais formas de embalagem do mundo moderno. A Abividro – Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro – é a homenageada deste ano, como Entidade do Ano, por seu trabalho à frente das empresas do setor. Cláudia Zampelli, gerente de marketing da Abividro, recebeu o Troféu Roberto Hiraishi. www.embanews.com

EMPRESAS VENCEDORAS 23º PRÊMIO EMBANEWS ANTILHAS

EMBALAGENS BANDEIRANTES

PP PRINT

APTAR

EMBALAGENS DIADEMA

PROMÁQUINA

ARO

EMBAQUIM

PROPACK

BOBST

GERALDISCOS

BOX PRINT

GONÇALVES

BRASILATA

HYPERMARCAS

CLEVER PACK

CMP

IGARATIBA

CONGRAF

LITOBAND

SÉOTRES

DESIGN LUCE

METALGRÁFICA ITAQUÁ

TROMBINI

EASTMAN

MOLTEC

Z ANDEI

BRASILATA C ARTON DRUCK CLEVER PACK EMBALAGENS DIADEMA EMPLAS I9

BUSINESS

METALGRÁFICA RENNER NESTLÉ PACKAGING BRANDS TATUZINHO

RHOSS PRINT SANTA INÊS

BUSINESS

DESTAQUES DO ANO ANTILHAS

REVPACK

SARAPUÍ

presa do Ano. Ricardo Rodriguez, diretor geral América do Sul da SIG Combibloc, destacou que o “Prêmio Embanews é prestigiado por empresas que estão fazendo a diferença”. Ele continua: “Nós temos uma proposta de trabalho focada em inovação e novas tecnologias na categoria de embalagens longa vida”. No processo de criação de valor do relacionamento do Grupo Boticário com seus fornecedores de embalagem, a companhia contribui para a sua qualificação e atuação, incentivando-os a se atualizarem sobre as tendências de mercado

Arte da sacola desenvolvida pela Antilhas para o Prêmio Embanews 2014 faz referência à aquarela

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Foto: Cícero Viegas

melhor embalagem DO ANO

A conquista do bicampeonato

elho Barreiro Diamond ressurge na Série Collection, em quatro luxuosas versões da icônica cachaça, que recebem aplicações de pedras preciosas em seus rótulos de metal banhado em prata: rubi, safira, esmeralda e brilhante. Premiada como a Melhor Embalagem do Ano do Prêmio Embanews 2014, as garrafas da Série Collection repetem o feito anteriormente conquistado pela embalagem que lhe deu origem, e também premiada como a Melhor Embalagem do Ano do Prêmio Embanews em 2012. A cachaça envasada é um blend de cachaça tradicional de alambique com a autêntica Velho Barreiro,

Foto: Tanaka Produções

Velho Barreiro Diamond Collection sobe ao pódio. Personalização e vendas pela Internet criam nova maneira do consumidor dialogar com a marca

Cláudio Garcia recebe o Prêmio Embanews de Melhor Embalagem do Ano de Ricardo Hiraishi

criando a cachaça Top Premium da edição Diamond. A embalagem que concorreu este ano na categoria luxo traz uma nova proposta de personalização das embalagens e venda exclusiva pela loja virtual da marca (www.emporiovelhobarreiro.com.br), pelo processo ‘do it yourself’. Entre as possibilidades de personalização oferecidas estão a escolha da pedra, a gravação personalizada a laser, a compra de acessórios, como tampa cristal e estojo de madeira, transformando o produto em um presente sofisticado. A serie Collection é envasada em garrafas Saverglass, da França, fornecidas pela Premier Pack Brasil. O selo Diamond e o rótulo são formatados em metal banhado em prata com aplicações das pedras. Essa etapa tem a participação da Argentum Jóias, que responde pela confeccção dos moldes para os rótulos e aplicação das pedras. A marca da IRB – Indústrias Reunidas de Bebidas Tatuzinho 3 Fazendas se caracteriza por seu espírito inovador e segundo César Rosa, CEO da empresa e responsável pela concepção do produto e da embalagem, “o trabalho de personalização é uma prestação de serviços que tem como alvo a fixação da marca Velho Barreiro na mente do consumidor como um produto muito diferente no mercado, que sempre será lembrado!”, afirma. A cachaça, concebida de forma muito especial, desde a formulação à embalagem, torna o produto único, o que colocou a marca Velho Barreiro na categoria premium e trouxe visibilidade para a marca no mercado internacional. De acordo com César Rosa, o mercado brasileiro de cachaça envelhecida vem conquistando as classes AB, movimento que começou há cinco anos e se mostra promissor, com valor agregado. “É um público formador de opinião e a Velho Barreiro Diamond é uma ótima oportunidade de participação neste segmento”, diz. “No mercado internacional, o caminho para as cachaças em geral ainda está nos primeiros passos e isso será um grande desafio, de longo prazo, para todo setor”, ressalta. Para os apreciadores da marca, César Rosa adianta que já está em desenvolvimento a Velho Barreiro Diamond Alambique. www.tatuzinho.com.br

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PERSONALIDADE DO ANO

Os desafios da pesquisa

Luis Madi, à frente do Ital e responsável pelo projeto de criação do Cetea, é um dos principais nomes da tecnologia de alimentos no Brasil

Foto: Tanaka Produções

uscar oportuestabelecendo programas nidades para e planos nacionais para agregar valor o setor. “Este é o grande aos alimentos desafio para o setor no processados, esta é, na Brasil, estabelecer um plano nacional para o forvisão de Luis Fernando Ceribelli Madi, diretor getalecimento da PD&I e o ral do Ital – Instituto de apoio às micro e pequeTecnologia de Alimentos, nas empresas, para tero principal desafio para o mos produtos inovadores Brasil nessa área. O grane competitivos e uma gede produtor de commodiração maior de emprego e ties agrícolas tem potenrenda”, afirmou Madi, hocial para se transformar menageado este ano como em um player competitivo Personalidade do Ano em alimentos processado Prêmio Embanews. dos no plano global. Mas As pesquisas da para isso, é preciso que a Plataforma de Inovação contribuição da pesquisa Tecnológica do Ital resulno Brasil seja ampliada e taram no lançamento do se torne efetiva. De acorBrasil Food Trends ainda do com Madi, de 2000 a em 2010, projeto realizado 2011, o investimento em em conjunto com a Fiesp – P&D no Brasil em relação Federação das Indústrias ao produto interno bruto do Estado de São Paulo, e (PIB) passou de 1.02% a outros parceiros. Em se1.21%, apesar do estado Luis Madi, diretor geral do Ital, recebe o Troféu Roberto Hiraishi guida, veio o Brasil Pack de São Paulo ter passado Trends 2020, lançado em de 1.35% para 1.60%. “É 2013, um trabalho de fôlemuito baixo para um país go sobre o mercado de emque deseja ser um player balagem, realizado pela na produção mundial de equipe do Cetea/Ital, que alimentos processados”, radiografa o setor, suas afirma. Nesse contexto, o tendências e oportunidatrabalho do Ital se diferendes. No forno, estão Brasil cia pelos seus padrões. Ingredients Trends 2020, Em 2010, o Ital criou a Brasil Bakery & ConPlataforma de Inovação fectionary Trends 2020, Tecnológica, que começou a pesqui- Austrália, Inglaterra, União Euro- Brasil Meat Trends 2020, Brasil sar os programas estabelecidos para peia, China, Índia, Canadá, entre Dairy Trends 2020 e Brasil Beveraos setores de alimentos e bebidas na outros, e em comum, todos estão ge Trends 2020, obras a serem lan-

“Estabelecer um plano nacional para o fortalecimento da PD&I e o apoio às micro e pequenas empresas, eis o grande desafio”

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prêmio embanews xxx çadas até 2015, gratuitamente e via Internet, em versões em português e inglês, “um passo estratégico no conhecimento das tendências nestes setores”, segundo Madi. “O próximo desafio é auxiliar o Governo do Estado de São Paulo no processo de modernização dos Institutos de Pesquisa, semelhante ao ocorrido com as universidades paulistas em 1989, dando a elas autonomia financeira e administrativa, modelo hoje considerado de sucesso em São Paulo, Brasil e exterior.” A convite do governador Alckmin, Madi participa do Concite – Conselho de Ciência e Tecnologia do Estado de São Paulo, que junto com o Conselho das Instituições de Pesquisa do Estado de São Paulo, estão realizando uma série de estudos: um deles é o de adequação do Modelo Jurídico Institucional para os Institutos de Pesquisas do Governo do Estado de São Paulo.

Trajetória ímpar

Luis Madi ingressou no Ital em 2 de janeiro de 1973, na Seção de Embalagens e Acondicionamento, egresso da 2ª turma de Engenharia de Alimentos da Unicamp, em 1972, e iniciou o mestrado em embalagem de alimentos na Escola de Embalagens da Michigan State University, nos EUA. Em 1980, foi convidado pela Onudi – Organização das Nações Unidas para o Desenvolvimento Industrial a coordenar o projeto de implantação do Centro de Embalagens no Lanfi - Laboratórios Nacionais de Fomento Industrial. A partir dessa experiência Madi elaborou o projeto para a criação do Cetea – na época, Centro de Tecnologia de Embalagem de Alimentos, no Ital, e permaneceu como seu coordenador de 1982 a 1999, quando então passou a ocupar o cargo de Diretor Geral do Ital. De 2004 a 2006 foi coordenador da Apta – Agência Paulista de Tecnologia dos Agronegócios, que coordena os seis Institutos de Pesquisa da Secretaria de Agricultura de Abastecimento do Governo do Estado de São Paulo, retornando ao cargo de Diretor Geral do Ital em 2007, no qual permanece até hoje.

Ital comemora 50 anos

O Ital completou 50 anos no ano passado, comemorados com o lançamento do livro “Ciência, Tecnologia e Inovação a Serviço da Sociedade e da Indústria Brasileira de Alimentos”, pelo Governador Geraldo Alckmin. O livro apresenta vários exemplos de produtos e processos desenvolvidos pelo Ital que demonstram a importância estratégica do Instituto para o setor de alimentos. O Ital foi criado para atender as demandas de tecnologia da indústria de alimentos e bebidas no país, por uma iniciativa do Governo do Estado de São Paulo. “Desde então, a tecnologia gerada pelo Ital tem contribuído para a oferta de alimentos processados seguros, com melhor qualidade e elaborados de forma mais eficiente e sustentável”, disse Madi.

“Os documentos da série Trends 2020 são um passo estratégico no conhecimento das tendências no setor de alimentos” O Ital também tem um papel ativo no sistema de aprendizado profissional do setor, com um amplo programa de cursos e treinamentos, para transferência de tecnologia e conhecimento para as indústrias. “No campo científico, os pesquisadores do Instituto também contribuem para a produção do conhecimento com várias publicações em periódicos e participação em eventos no Brasil e exterior”, completa Madi. O Ital edita a revista científica Brazilian Journal of Food Technology.

A integração entre academia e setor produtivo Entre as dificuldades que a pesquisa enfrenta no Brasil, em qualquer setor, está a lacuna que separa

a pesquisa acadêmica das necessidades do setor produtivo. Nesse sentido, tanto o Cetea como o Ital realizaram um trabalho de integração com as entidades setoriais no desenvolvimento de projetos estratégicos para os diferentes setores, que têm sido muito importantes na aproximação entre os institutos e as empresas. “Tenho a certeza que a ‘parceria’, a integração do Ital com as empresas de alimentos e bebidas, é uma das melhores no Brasil, e um modelo de referência para outros países”, disse Madi. A semente da parceria foi a criação do Conselho Consultivo do Cetea em 1988, que teve Mario Pugliese da Fiesp como primeiro presidente, e a criação do Modelo Associativo. No entanto, o patamar em que se encontra a pesquisa, desenvolvimento e inovação no setor de alimentos e bebidas no Brasil ainda é baixo. “É o patamar de um país em desenvolvimento e não da 6ª economia mundial. Este talvez seja um dos principais desafios do país”, ressalta. “O Sistema Nacional de Pesquisa, com as principais agências de fomento, em especial as do governo federal, está orientado para o sistema acadêmico (universidades) com avaliações desfocadas das necessidades do setor produtivo do país. Como resultado temos um país com crescimento fantástico de publicações em revistas indexadas e baixíssimo desenvolvimento de produtos inovadores”, avalia Madi. Além do baixo investimento do país em P&D, as empresas do setor de alimentos e bebidas no Brasil investem, segundo dados disponíveis do Pintec/IBGE (2000), cerca de 0,22% de sua receita líquida. “Austrália, Japão, Coreia, EUA, Noruega e União Europeia, em 2008, segundo Food Drink Europe investiram de 0,4 a 1,0% de sua produção em P&D. Se não invertermos esta tendência nas Agências de Fomento e nas Indústrias de Alimentos e Bebidas, com certeza o Brasil continuará sendo um produtor de alimentos básicos (commodities)”, alerta Madi. E é no contrafluxo dessa tendência que o trabalho do Ital vem se destacando como uma ilha de excelência nestes 50 anos. www.ital.sp.gov.br Revista embanews

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profissional DO ANO

Reciclagem, alquimia do lixo Afinal, a Política Nacional de Resíduos Sólidos está prestes a ser implantada no Brasil. O Cempre e o trabalho de André Vilhena têm papel de destaque

Foto: Tanaka Produções

Cempre – Comprogrande quantidade, espemisso Empresarial cialmente para trabalhadopara a Reciclagem res com baixa qualificação”, nasceu pela iniciadiz. “Além disso, temos notiva de empresas privadas de vos consumidores chegando vários setores, preocupadas em ao mercado e a tendência nos próximos anos é de aumento equacionar a questão do lixo e da reciclagem, em 1992. do consumo. Não basta a re A trajetória de André Vilheciclagem crescer na mesma na, diretor executivo da entidaproporção, temos que supede, se confunde com a do próprio rar o crescimento inevitável Cempre, que ele ajudou a consoda geração de lixo e ao meslidar, e lhe valeu a homenagem mo tempo trabalhar para a como Profissional do Ano do redução dessa geração”. Prêmio Embanews 2014. Sua A indústria tem apresentado ‘militância’ na área do meio amsoluções inovadoras nessa dibiente começou na Rio 92, onde reção. São exemplos que vêm trabalhou como voluntário. Esdo setor de bebidas, alimentos, tudante da Escola de Química cosméticos, produtos de limpeda UFRJ, na época, iniciava um za, etc. “O lixo brasileiro está estágio de iniciação científica em ficando mais “leve”. Isso é um reciclagem de plásticos no Instibom sinal”, ressalta. tuto de Macromoléculas Eloisa Para ele, o setor precisa reAndré Vilhena: “O lixo brasileiro está ficando mais “leve”. Mano (IMA/UFRJ). Atuou como pensar o desenvolvimento de Isso é um bom sinal” consultor de empresas na área, e novas embalagens e, além foi consultor do Cempre; ao encerrar o cado colaborador. “A implantação da do transporte, acondicionamento, mestrado em Engenharia de Produção PNRS no Brasil está avançando de segurança, preço e visibilidade na na COPPE/UFRJ, mudou-se para São forma gradual, como era esperado”, gôndola, que são atributos muito Paulo para assumir a diretoria execu- diz. “Temos um passivo de longa data importantes, pensar na reciclagem e os desafios são muitos. Mas esta- pós-consumo passou a ser fundativa da entidade em 1998. Desde então, o Cempre tornou-se a mos otimistas com a movimentação mental. “Embalagens de difícil reciprincipal referência na área de recicla- que estamos vendo”, afirma. clagem, ou não recicláveis, com base gem no Brasil, e seu modelo baseado no O Brasil ainda vive desafios na na realidade brasileira, podem ser trabalho das cooperativas de catadores área da reciclagem apesar dos altos extintas num futuro próximo. Não e na responsabilidade compartilhada índices apresentados em diversos está longe o dia em que usuários (invem se espalhando para outros países tipos de embalagens, mas segundo dústria e comércio) serão obrigados Vilhena, é preciso acelerar o pas- a abrir mão de determinados tipos da América Latina, Ásia e África. Atualmente o Cempre está entre so para reciclar mais e melhor. “A de embalagens por conta dos custos os principais articuladores da im- sustentabilidade deve ser uma prá- agregados ao seu gerenciamento no plantação da Politica Nacional de tica não apenas do ponto de vista pós-consumo. Aqui está um desafio Resíduos Sólidos, ao desenhar a coa- econômico, mas também ambiental grande e importante para os nossos lização de empresas e setores indus- e social. O modelo brasileiro de re- designers de embalagens”, lança Vitriais, e Vilhena tem sido um desta- ciclagem gera postos de trabalho em lhena. www.cempre.org.br Revista embanews xxx Maio´14

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EMPRESA DO ANO

Soluções sob medida A SIG Combibloc conquistou o mercado brasileiro de embalagens longa vida, oferecendo soluções sob medida que atendem as necessidades dos clientes, e assim, contribuiem com o sucesso deles

Foto: Tanaka Produções

vida no Brasil. A expectativa é que, em 2018, este número supere os 20 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 7% ao ano em unidades. Neste contexto de franca expansão desse negócio no País, a SIG Combibloc tem conquistado mercado com um atendimento personalizado e um portfolio completo de soluções. “Encerramos 2013 com um crescimento de mais de 40% em relação ao ano anterior, o que é um excelente resultado. Conquistamos novos clientes e também estreitamos a parceria com os atuRicardo Rodriguez, diretor-presidente para ais líderes regioa América do Sul da SIG Combibloc nais e nacionais. Para 2014, as perspectivas seguem positivas. Nossa expectatioperação brasileira é extre- va é manter um crescimento de dois mamente relevante para o dígitos”, afirma Ricardo Rodriguez, Grupo SIG. Hoje, o Brasil diretor-presidente para a América do é o principal mercado para Sul da SIG Combibloc. produtos longa vida na América do Para seguir expandindo a sua opeSul e o segundo maior no mundo, atrás ração no Brasil, a companhia está apenas da China. Segundo o institu- concluindo as expansões de sua planta to de pesquisas Canadean, em 2013, fabril, inaugurada em 2011, em Camforam comercializadas mais de 14 bi- po Largo (PR). O investimento para lhões de unidade de embalagens longa triplicar o volume de produção, de 1

bilhão para 3 bilhões de embalagens cartonadas assépticas por ano, acaba de ser totalmente finalizado; e a instalação da linha de extrusão, que é responsável pela laminação do papel cartão com polímero e alumínio, será inaugurada até a metade deste ano. “Ambos os projetos concretizam o investimento anunciado inicialmente de R$ 270 milhões na planta brasileira. Além disso, inauguramos o Centro de Treinamento, em junho de 2013, onde investimos mais R$ 10 milhões”, revela o executivo. Esta unidade fabril segue produzindo embalagens de tamanhos médios - de 500 ml a 1100 ml, nos formatos combiblocStandard, combiblocMidi e combifitMidi - e pequenos - de 125 ml a 350 ml, combiblocSmall, combifitSmall e combiblocMini. “A opção por esses tamanhos não é por acaso; no Brasil, 62% das embalagens são de tamanho médio e 38% de tamanho pequeno”, informa. Segundo Rodriguez, hoje, o consumidor brasileiro tem plena consciência do que existe de melhor em produtos e embalagem e espera que o mercado local o atenda plenamente. “O slogan Fazendo a Diferença reflete exatamente o posicionamento da SIG Combibloc. Trabalhamos para oferecer soluções sob medida que atendam as necessidades dos clientes e, assim, contribuam com o sucesso deles”, ressalta. “Como exemplos do que podemos oferecer em termos de inovação podemos citar os três novos produtos: combidome, drinksplus e combiblocEcoPlus. Estes lançamentos colocam a SIG em um patamar totalmente diferenciado, de pura inovação e inédito no mercado”. www.sig.biz/brazil

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Foto: Tanaka Produções

Sérgio Damião Lopes, gerente comercial São Paulo da Box Print, recebe o Troféu Roberto Hiraishi

FORNECEDOR DO ANO

Foco no cliente

relacionamento é uma das chaves de o sucesso da Box Print com seus clientes para garantir o atendimento das suas necessidades. ‘Investimos em um atendimento diferenciado, adequado e personalizado para cada cliente da empresa, desde o operacional até a diretoria da empresa”, ressalta Marco A. Schmitt, diretor de negócios da Box Print, empresa homenageada como o Fornecedor do Ano do Prêmio Embanews. O processo de inovação da Box Print no fornecimento de soluções customizadas para os seus clientes é resultado de muitas pesquisas e desenvolvimentos dos colaboradores em conjunto com os

Foto: Divulgaçãoo

A Box Print entende que o relacionamento somente é duradouro enquanto ambas as partes – cliente e fornecedor - têm vantagens recíprocas

fornecedores. “O nosso foco é o incremento de vendas e o lucro de nosso cliente através da embalagem. Ou seja, a inovação e a criação são as grandes plataformas e a embalagem é o meio”, diz o executivo. O gerenciamento do prazo de entrega, o controle de estoque e distribuição dos produtos é fundamental para garantir a satisfação dos clientes. Segundo Schmitt, esse processo é um constante aprendizado. “Mas, atualmente estamos com uma plataforma totalmente digital, o que nos possibilita uma agilidade ímpar e segurança para nossos clientes. Eles têm total acesso às suas informações no sistema online”, revela. Sempre há pontos de melhorias no relacionamento com os clientes. “Buscamos sempre interagir com toda a cadeia, só assim conseguimos melhorias substanciais. Entre elas, o incremento às inovações, os investimentos na melhoria dos processos internos e externos”, acredita o diretor de negócios. O segredo do sucesso da Box Print para estabelecer uma relação duradoura com os seus clientes está na entrega de soluções inovadoras de embalagens. “Trazer resultados efetivos para a relação comercial”, ensina Schmitt. www.boxprint.ind.br

Planta fabril da Box Print em Campo Bom (RS)

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Foto: Guilherme Pupo

CLIENTE DO ANO

Metas compartilhadas O Grupo Boticário espera de seus fornecedores de embalagens a busca do crescimento mútuo e a entrega de qualidade, prazo e respeito ao meio ambiente

Ajudando a inovar Foto: Tanaka Produções

rescer juntos e atingir metas compartilhadas, multiplicando os benefícios sociais e ambientais para toda a cadeia de valor são o objetivo do Grupo Boticário. Para isso, a companhia contribui para a qualificação e atuação dos seus fornecedores de embalagem e incentiva-os a se atualizarem sobre as tendências de mercado. Segundo Rodrigo Madalosso, gerente de desenvolvimento de produtos do Grupo Boticário, os processos de obtenção e fabricação de materiais de embalagem, por serem de natureza compartilhada, exigem que a empresa e os fornecedores mantenham diálogo constante, além de mútuo engajamento e cor-responsabilidade, abertura ao aprendizado e vigilância de seus processos de produção. “Dos nossos fornecedores esperamos sempre que busquem o crescimento mútuo e nos entreguem qualidade, prazo e respeito ao meio ambiente”, afirma. “Buscamos sempre o crescimento mútuo. Visamos sempre qualificação

qualidade e quesitos de sustentabilidade”, revela Madalosso. Hoje, o Grupo Boticário trabalha com aproximadamente 110 fornecedores de embalagens. “Em nossas embalagens, tanto primárias quanto secundárias, utilizamos, concomitantemente, fornecedores nacionais e internacionais, de acordo com a estratégia adotada para cada embalagem e marca. Na grande maioria dos casos, são as mesmas empresas acionadas pelos grandes players nacionais e internacionais do segmento”, afirma. A definição dos fornecedores de embalagem passa por decisões conjuntas da área de operações. As decisões sobre tipo de material, tintas, processo de impressão, entre outras relacionadas à viabilidade técnica do projeto de produto são de responsabilidade da área de desenvolvimento de produtos, em conjunto com os fornecedores selecionados. “Quando há necessidade, contamos também com a participação da área de gestão técnica de fornecedores”, diz.

Rodrigo Madalosso, gerente de desenvolvimento de produtos do Grupo Boticário

e evolução das práticas de sustentabilidade na cadeia de suprimentos, contribuindo com a gestão de riscos e otimização de oportunidades. Anualmente, é realizada a avaliação dos fornecedores em relação a seu desempenho técnico, de entrega,

A embalagem contribui como vendedor silencioso no lançamento de um produto, atraindo o consumidor e gerando nele o desejo de experimentá-lo. “Por isso, o fornecedor de embalagem precisa estar atento a tudo isso para contribuir com este objetivo, sempre trazendo novas ideias e nos ajudando a inovar”, ressalta Madalosso. O processo criativo começa internamente com um briefing detalhado, no qual o time de marketing passa a orientação sobre os principais caminhos e estratégias a serem seguidos para a criação da embalagem. “Para a criação do design de embalagem, contamos com a parceria de agências especializadas, que trabalham em conjunto com as nossas equipes. Durante os estudos de viabilidade e desenvolvimento também alinhamos a expertise da equipe interna com o apoio de fornecedores e parceiros estratégicos. Trata-se de uma soma de conhecimento e experiência que nos permite chegar aos resultados mais satisfatórios”, finaliza. www.grupoboticario.com.br

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entidade do ano

Atuação focada Abividro desenvolve ações para promover a utilização do vidro e a reciclagem

Foto: Tanaka Produções

A embalagem de vidro, cuja origem é relatada já na antiguidade, está entre as que exibem propriedades imbatíveis, como ser um material inerte, impermeável, transparente, e tem sido empregada nos mais diversos segmentos, para todos os tipos de bebidas e alimentos, medicamentos, perfumes e cosméticos. Apesar de ter perdido espaço para outros materiais, em aspectos como fragilidade ao impacto, peso, custo, entre outros, permanece como a embalagem por excelência para acondicionar bebidas, principalmente cerveja, vinho e destilados, além das fragrâncias, Cláudia Zampelli, gerente de marketing da Abividro, com participação na entrega do Prêmio Embanews crescente no segmento premium. Abividro - Associação Técni- Fundada em 1962, a associação ca Brasileira das Indústrias desenvolve ações para promover a utiAutomáticas de Vidro comple- lização do vidro, sistematizar as inforta 52 anos em 2014, e reúne mações da cadeia produtiva, estimular as quinze empresas instaladas no país o aprimoramento tecnológico e repreque atuam no mercado de embalagem, sentar o setor nas áreas de interesse. linha doméstica, construção civil, moveleiro, automotivo, de vidros técnicos e Ações na área da reciclagem especiais. A Abividro foi a homenageada como Entidade do Ano do Prêmio A capacidade de reciclagem do Embanews. Atualmente, a entidade é material é um fator importante na presidida por Benoit d´Iribarne e tem cadeia da embalagem e todas as incomo superintendente Lucien Belmonte. dústrias estão empenhadas em me-

lhorar esse índice. De acordo com a entidade, as ações de reciclagem de vidro no Brasil foram iniciadas em 1986, quando a Abividro montou o primeiro programa de reciclagem do país, desenvolvendo projetos em parceria com prefeituras e associações comerciais de 25 cidades. A Abividro desenvolve ainda projetos educativos e ambientais, contando atualmente com mais de 1000 fornecedores cadastrados em 800 cidades em vários estados brasileiros. A associação disponibiliza um portal com informações, endereços de cooperativas e pontos de coleta (www.reciclagemnobrasil.com.br), que também oferece o mesmo serviço para outros materiais como papel, plástico, metal, orgânico, lâmpadas, pneus e medicamentos. Idealizou também o Programa Sou Parceiro 100% Puro, que incentiva a coleta de materiais recicláveis ao estimular a separação de todas as embalagens de vidro pós-consumo utilizadas nos estabelecimentos comerciais participantes (bares, restaurantes ou hotéis). A empresa, ao aderir ao projeto, conta com coleta de vidro feita por uma empresa credenciada e treinada para recolher esses materiais recicláveis e sem custos. Com isso, ela diminui o custo com coleta particular, transporte e destinação de resíduos; atende as exigências da Política Nacional de Resíduos Sólidos; garante a destinação correta ao resíduo; agrega imagem positiva; gera emprego e renda e combate a falsificação de bebidas. Outra iniciativa de destaque da Abividro é a Escola do Vidro, que tem como atribuições a formação e desenvolvimento técnico de seus profissionais, e é direcionada aos processos industriais de elaboração e conformação do vidro. www.abividro.org.br

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Os vencedores Prêmio Embanews 2014 celebra as embalagens mais inovadoras i9 Business

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Agradecemos a todos que fizeram do Prêmio Embanews 2014 uma grande festa!

A celebração dos expoentes Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews Troféu Roberto Hiraishi 2013

23º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews Troféu Roberto Hiraishi 2014 23 ANOS RECONHECENDO OS TALENTOS DA EMBALAGEM BRASILEIRA!

VEM AÍ, 24º PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS

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Fotos: Carlos Rodrigues

Inovação, uma escolha estratégica A Biolab se consolida entre as 10 maiores empresas no ranking de medicamentos vendidos sob prescrição médica Elizabeth Keiko Sinzato

á alguns anos não se falava em pesquisa nos laboratórios farmacêuticos nacionais, que se restringiam a produzir medicamentos similares aos medicamentos de referência já desenvolvidos por multinacionais. Na contramão, em cinco anos, a Biolab mudou seu posicionamento estratégico de uma empresa de produtos similares para se tornar uma empresa de inovação. Para acompanhar essa transformação, ela reposicionou sua marca e

“Ao seguir pela via da inovação, a Biolab também sentiu a necessidade de renovar sua marca e comunicar os atributos que representam a nova empresa”

sua comunicação. Os resultados falam por si: em quatro anos a empresa dobrou de tamanho e faturou R$ 1 bilhão em 2013; as novas embalagens já começam a chegar às prateleiras das farmácias. Para falar sobre este momento da Biolab, a revista embanews conversou com Jailson Bispo, diretor de marketing e comunicação corporativa da empresa, em que trabalha desde 2010. Sua carreira, construída nas áreas de marketing e vendas, teve início na Suzano

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Papel e Celulose, onde permaneceu por 9 anos, Banco Martinelli e Galderma Brasil, por onde ingressou no mercado farmacêutico. A Biolab conta com três plantas e um centro de pesquisa e desenvolvimento próprio em sua planta de Itapecerica da Serra, em São Paulo, em que atuam 200 pesquisadores. São 200 patentes depositadas, inclusive em países como Estados Unidos e Japão, entre outros, e quatro produtos que perfazem cerca de 10% a 12% do faturamento da companhia. Embanews: Quais foram os fatores que motivaram a mudança da marca e das embalagens da Biolab? Jailson Bispo: Em 2010, quando ingressei na Biolab, os acionistas estavam fazendo um movimento de mudança do modelo de negócios da companhia. Foi quando se decidiu que a empresa teria um novo posicionamento como uma empresa de produtos inovadores para o mercado farmacêutico, e não mais como uma empresa de cópias. Até 1995, não havia lei de patentes no Brasil. As empresas nacionais, como a Biolab, lançavam similares de produtos de referência, e ela sempre foi bem sucedida nesse mercado. Em 1999, a Biolab adquiriu a Sanus Farmacêutica, que já tinha em seu DNA uma linha de pesquisa. Com a integração das empresas, a companhia começou a se preparar para o futuro, pela via da inovação, saindo do caminho da competição pelo preço, que aumentou ainda mais com a chegada dos genéricos. Isso veio acelerar a mudança na estratégia de negócios da companhia. Na Biolab, a inovação está baseada em dois pilares: o PD&I e as licenças de parceiros multinacionais. A empresa cresceu muito neste período; praticamente dobrou de tamanho em 4 anos. Saímos de um faturamento de R$ 500 milhões em 2010 e fechamos 2013 com R$ 1 bilhão. Temos cerca de 2000 funcionários, dobramos a área administrativa. Ao seguir por esse caminho, também sentimos a necessidade de renovar a marca e

Mudança no padrão visual das prateleiras das farmácias, com a nova embalagem

comunicar os atributos que representam a nova empresa. O processo de reposicionamento da marca começou em 2011 e foi apresentado ao mercado em fevereiro de 2013. Embanews: E quais foram as principais modificações? Jailson Bispo: Foi uma mudança completa e envolveu desde a logomarca, as embalagens, até o reposicionamento da companhia, sua comunicação visual e estratégica, desenvolvida pela FutureBrand. A agência foi uma grande parceira para entender quais eram os atributos que já tínhamos e os que deveríamos agregar. A marca se modernizou. A embalagem mudou a cor de fundo, de um azul para o branco, sua tipologia ganhou leveza, e está criando diferenciação nas prateleiras das farmácias. Atualmente, cerca de 20% dos produtos já estão nas novas embalagens. Embanews: Como está a implantação do sistema de rastreabilidade na empresa? Jailson Bispo: A nova embalagem já traz a codificação para a rastreabilidade. Este ano, as empresas do setor estão se ajustando à nova lei. No nosso caso, deveremos ter 100% de nossa produção rastreada dentro de três meses aproximadamente, desde a integração da codificação na embalagem até o sistema interno de rastreamento, inclusive no ras-

treamento das amostras grátis que são entregues aos médicos. Estamos em fase de testes e treinamento. Parece algo simples, mas cria uma verdadeira operação dentro da indústria. Nós nos antecipamos à vigência da lei até por conta das nossas parcerias com multinacionais que têm um grau elevado de exigência em relação à rastreabilidade, e por isso ela já fazia parte de nossas práticas, apenas não era feita de forma sistêmica, como agora. Embanews: O investimento é alto? Jailson Bispo: Sim, porque é preciso ter uma base de tecnologia da informação que representa o maior custo, além do treinamento. É preciso que a força de vendas, no nosso caso, cerca de 1.000 representantes, entenda muito bem a importância do sistema de rastreabilidade, e tenha a conscientização sobre a correta distribuição da amostra, além do treinamento sobre o funcionamento do sistema. Os investimentos na codificação da embalagem em si não são altos, e já adaptamos as máquinas para isso. Embanews: A população de idosos começa a crescer no Brasil. A empresa tem estudos para desenvolver embalagens específicas para esse público? Jailson Bispo: Essa questão já está entre as demandas das sociedades médicas, principalmente na área da cardiologia, em que são comuns os Revista embanews

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Foto: Divulgacao

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pacientes terem que tomar mais de cinco comprimidos de cada vez. Isso causa certa confusão, pois as caixas muitas vezes não diferenciam de forma clara os diversos medicamentos. Na Biolab, discutimos bastante essa questão, e tínhamos uma série de propostas inovadoras para a embalagem, incluindo o uso de ícones para facilitar a identificação e o uso, mas não foram aprovadas pela Anvisa. O setor é bastante regulamentado, com diretrizes muito claras para a comunicação na embalagem. Esse é um tema em que certamente teremos que pensar para o futuro próximo. Embanews: A Biolab, em seu viés inovador, é uma exceção no mercado de laboratórios nacionais? Jailson Bispo: O mercado farmacêutico está se tornando mais inovador; eu diria que a maioria das empresas está iniciando um processo de inovação, mas a Biolab é quem lidera esse processo no Brasil, pois saímos na frente. A empresa vem de um histórico de inovação em seu nascedouro e hoje somos a principal empresa nacional em desenvolvimento e pesquisa. Nesse novo contexto, a Biolab fechou o ano de 2013 com quase 18% de crescimento, acima da média do mercado que foi em torno de 15%. Há outros laboratórios que também estão em um bom ritmo de crescimento. Embanews: Quais são as dificuldades de se trabalhar com inovação no Brasil? Jailson Bispo: Este não é um tema de meu domínio, mas posso dizer que nas reuniões se discute com frequência sobre os entraves na legislação, entre eles, o tempo que se leva para se viabilizar um estudo clínico no Brasil. Com isso o país perde oportunidades de participar dos grandes estudos clínicos e de acelerar o processo de registro de novas moléculas. Perde em conhecimento, e na possibilidade de desenvolver produtos com base na experiência do centro brasileiro e, não, de outros centros, com população diversa da nossa. Os nossos gargalos em pesquisa são complicadíssimos e causam atraso tecnológico. Embanews: E em matéria de pesquisadores, como o Brasil se sai?

lagem, nosso forte é o blister. Um dos maiores investimentos realizados pela empresa foi a aquisição de uma máquina de tecnologia alemã para a produção de comprimidos, que gera um processo de produção muito eficiente. Essa produtividade é importante para diminuir os custos de produção, porque as margens da indústria farmacêutica estão diminuindo, pois tudo é regulamentado e o aumento que o governo nos concedeu este ano foi um dos piores. Tivemos 3,5% de aumento médio de preços este ano e uma inflação de 7%. A conta não fecha. Essa ingerência do governo vai estrangulando o setor.

Jailson Bispo: Vou dar o exemplo da cardiologia, que é o forte da Biolab, da qual provém cerca de 60% do faturamento da empresa. Os congressos internacionais dessa especialidade em que participamos trazem o ranking das pesquisas, e o Brasil aparece quase sempre entre os cinco maiores países em produção científica, especificamente, em novas pesquisas de base, onde tudo começa. Mas há uma grande dificuldade em se reverter a pesquisa em produtos inovadores. Algumas instituições, como a USP, a Fapesp, entre outras, tentam ultrapassar essa lacuna, mas a legislação dificulta. Segundo o Dr. Dante Alário, sócio da Biolab e envolvido diretamente com o PD&I, no Brasil, a indústria e a instituição de pesquisa são dois mundos diferentes, sem ligação entre eles. A relação entre os centros de pesquisa e a indústria não é bem definida, algo que nos países desenvolvidos já está resolvida. Embanews: Quais são os principais investimentos da Biolab na área industrial? Jailson Bispo: Uma das nossas expertises está na produção de comprimidos, que representa 90% do nosso giro, área em que temos que buscar as melhores tecnologias, e na emba-

Embanews: Quais são os critérios para a escolha dos fornecedores de embalagens? Jailson Bispo: Trabalhamos com um leque de fornecedores padrão para a indústria farmacêutica e os qualificamos para os nossos padrões e diretrizes. Essas especificações dependem do tipo de produto e do que é necessário para manter a estabilidade do produto, isso vale para o blister e o alumínio, por exemplo. No caso dos cartuchos, as gráficas precisam garantir a consistência das cores, da comunicação. Embanews: Como vê os desafios da indústria farmacêutica para os próximos anos? Jailson Bispo: Acho que o maior desafio será acompanhar a evolução da biotecnologia, que está acontecendo muito rapidamente. A indústria sempre buscou soluções para tratar as doenças em grande escala, e logo terá a possibilidade de propor tratamentos personalizados, com base na genotipia do indivíduo, que trará melhores respostas de cada paciente. Já o mercado farmacêutico tradicional tem o desafio do alto custo da pesquisa para se trazer uma molécula nova, com retorno de longo prazo. A questão é como encurtar esse processo para viabilizar o investimento. No curto prazo, a dificuldade é saber lidar com toda a mudança da economia, da ingerência do órgão regulador e do governo, e fazer uma boa gestão de eficiência. São boas questões que se colocam para o futuro. www.biolab.com.br

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Fotos: Divulgação

A embalagem cria valor para a marca A embalagem faz parte da experiência do consumidor. Por isso, o setor busca soluções inovadoras que valorizem cada vez mais o produto cosmético no ponto de venda Margaret Hayasaki

beleza movimenta bilhões no Brasil. A indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos tem registrado crescimento médio deflacionado composto de 10% nos últimos 17 anos, saltando de um faturamento ex-factory de R$ 4,9 bilhões, em 1996, para R$ 34 bilhões, em 2012, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Hoje, o País é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo, respondendo por

11% do mercado mundial, atrás apenas de Estados Unidos e Japão. Até 2020, o Brasil vai se tornar o segundo maior mercado do mundo. Em 2013, o mercado brasileiro de cosméticos deve movimentar R$ 92,1 bilhões, segundo estimativa do Euromonitor. Hoje, o setor de cosméticos é formado por 2392 empresas, das quais 1473 estão concentradas na região Sudeste. Apenas 20 indústrias são de grande porte com faturamento líquido de R$ 100 milhões, o que representa 73% do faturamento total. Com

consumidores ávidos por novidades, as oportunidades para lançamentos são excelentes. Mas apenas 30% do setor de cosméticos investe nisso. Neste contexto, a embalagem cumpre importante papel para valorizar cada vez mais o produto e encantar os consumidores no ponto de venda. E o setor de embalagem está inovando nesta direção. No ano passado, a Spiltag, fabricante de embalagens plásticas, assumiu uma postura mais proativa, desenvolvendo algumas medidas para ser mais participativa no sucesso dos

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Fotos: Divulgação

Vicente Lozargo Filho, diretor-presidente da Cerviflan

Raquel Laurito, coordenadora de marketing da Spiltag

produtos finais de seus clientes. Uma destas ações é o Spice - Spiltag Inovation Center -, que tem como principal objetivo buscar as principais tendências do segmento, estudo sobre artes, cultura e comportamento do consumidor para oferecer projetos diferenciados em conjunto com as necessidades do cliente. Segundo Raquel Laurito, coordenadora de marketing da Spiltag, especialmente para esta unidade de negócios, a empresa conta com uma equipe com projetista, departamento de criação e inteligência de mercado, que cria os frascos de acordo com o mercado e o público-alvo de cada área dentro do segmento cosmético e apresenta projetos desenvolvidos em mock-ups em 3D. “Com a inserção deste tipo de tecnologia no processo de criação de embalagens, nossos clientes podem ter uma imagem real e de tamanho original mais apurada sobre como o frasco ficará, evitando gasto de tempo, custo, e ainda minimizando possíveis erros”, explica a executiva. Um bom exemplo de inovação em embalagem é o projeto desenvolvido pela Spiltag para a Sexy Fantasy que é

voltada para o segmento de sex shop. “A marca queria uma embalagem diferenciada de 15 e 30 ml para um gel térmico beijável em diferentes sabores. Nosso desafio foi criar um frasco fora do padrão convencional cilíndrico ou quadrado e que chamasse a atenção no ponto de venda. Após pesquisas e estudos chegamos, juntamente com o cliente, em um frasco em formato de gota, diferenciado dos demais existentes no mercado e dentro do padrão desejado”. Os novos hábitos das consumidoras têm influenciado diretamente no desenvolvimento de frascos em cores e formatos diferenciados para cada tipo de target, fazendo com que a indústria de embalagens se renove constantemente. “Para atender o segmento cosmético no geral, procuramos estudar muito além do universo feminino, mas também as categorias masculina, infantil e adolescente, que têm se destacado a cada dia, e que igualmente requerem frascos e cores específicas, tornando-se uma excelente oportunidade para novos designs”, afirma Raquel. A sustentabilidade é outro vetor importante de inovação em embalagens na Spiltag. “Dentro de nosso portfolio, já contamos com a resina PET pós-consumo reciclada disponível para toda nossa linha standard e projetos exclusivos e atualmente

estamos desenvolvendo um novo tipo de embalagem em conjunto com a empresa americana Eastman, em que buscamos uma resina que, em sua transformação, gere menos resíduos, economize energia etc”, revela a coordenadora de marketing. “Além das vantagens tecnológicas sustentáveis, este novo tipo de embalagem contará ainda com um excelente acabamento visual, totalmente diferente das embalagens utilizadas atualmente no mercado brasileiro”.

Aerossóis: formatos exclusivos No segmento de aerossóis, as novidades da Cerviflan estão relacionadas a tamanhos diferenciados. Além disso, a empresa desenvolve embalagens com capacidade técnica cada vez mais elevada para resistir a grandes variações de pressão. “Um terceiro ponto a destacar diz respeito às infinitas possibilidades em termos de decoração, vantagem inquestionável das embalagens metálicas”, defende Vicente Lozargo Filho, diretor-presidente da Cerviflan. O mercado de cosméticos está sempre em busca de inovação, qualidade e rapidez. “O envase de diversos produtos do segmento em aerossol agrega valor. Isso atende à indústria e atrai consumidores”, diz o executivo.

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Segundo ele, a participação do aerossol no setor cosmético tem, sim, crescido no negócio da Cerviflan. “No ano passado, a empresa produziu 150 milhões de tubos para aerossol. Em 2014, a previsão é de que sejam fabricadas 170 milhões dessas embalagens”. Este ano, segundo Lozargo Filho, há inovações a caminho. “Existem projetos em fase de protótipos e testes em consumidores para validação. Não podemos adiantar nada, por enquanto. Mas, serão inovações importantes para o mercado como um todo”, afirma. Litografia original e cores ainda são as demandas básicas no segmento de aerossol para cosméticos. “O mercado em plena expansão não deixa muito tempo para exigências mais sofisticadas, mas percebemos, por exemplo, uma tendência por acabamentos diferenciados (fosco ou acetinado), como os que já fazemos para alguns de nossos clientes”, revela o diretor-presidente da Cerviflan. Ele continua: “Além disso, percebe-se uma tendência pelos formatos exclusivos, já que eles têm demonstrado, em mercados mais desenvolvidos, ser de especial utilidade no branding, pois garantem identidade única ao produto”. No Brasil, segundo o executivo, ainda é preciso desenvolver junto aos clientes a assimilação do custo dessa inovação, uma vez que há perda de produtividade na fabricação. “Porém, certamente chegaremos lá, porque a conta se paga facilmente com a exclusividade de comercialização e identificação dos consumidores”, argumenta.

Foto: Divulgação

Ronaldo Baumgarten Jr., diretor-presidente da Baumgarten

Popularização dos sleeves A expansão da indústria brasileira de cosméticos se refletiu no mercado de rótulos. É um segmento que que exige qualidade e diferencial dos produtos, assim como o uso de novas tecnologias e inovação. “E, estas características precisam estar inseridas nas embalagens dos produtos, que são o veículo de comunicação com o consumidor no ponto de venda. Por isso, cada vez mais o mercado de rótulos vem se posicionando como definidor de tendências”, diz Ronaldo Baumgarten Jr, diretor-presidente da Baumgarten. “As empresas desenvolvem as mais diferenciadas formas de embalagens com o conhecimento de que já existe no mercado um rótulo flexível que se adapta completamente ao design do produto”, ressalta. Ele continua: ‘Nós fomos pioneiros no continente americano a utilizar a impressão offset em termoencolhíveis, garantindo alta definição e baixo custo de desenvolvimento. Fomos os primeiros a viabilizar termoencolhíveis com furos localizados como no projeto do Shrek da Biotropic”. Além da impressão offset em termoencolhíveis, o parque gráfico também conta com impressão em flexografia UV e digital, que podem ser utilizadas sobre substratos variados como PVC, PETG, OPS e PLA. A flexibilidade da comunicação, os formatos inusitados e diferenciados são a principal demanda da indústria da beleza. “Os rótulos termoencolhíveis são uma importante ferramenta de inovação. Antigamente, estávamos presos aos frascos e envases do mesmo padrão. Hoje, os limites foram incrivelmente alargados. Cada vez mais, nossos clientes exibirão os mais bonitos desenhos acompanhados das mais belas formas para uma embalagem”, acredita o diretor-presidente.

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O medicamento fitoterápico Eparema, do laboratório Takeda, apresenta nova tampa que torna o manuseio mais fácil na hora de consumir o produto. Além disso, a embalagem apresenta códigos de barras individuais, facilitando o controle de estoque nas lojas. Design: R1234

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Bolinhos, Bimbo As marcas Puket e Pinguinos, da Ana Maria, uniram seus pinguins na embalagem para presentear os consumidores. A promoção inédita divulgou a nova coleção da Puket inspirada em pingüins e gerou a experimentação dos Pinguinos. Design: Dil Brands Embalagem: Converplast

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O tradicional bacalhau das mesas brasileiras agora ficou mais prático nas cozinhas. A Vapza, indústria produtora de alimentos cozidos a vapor e embalados a vácuo, lança ao mercado o bacalhau cozido com batatas. O conceito de design da embalagem, desenvolvido pela equipe interna de marketing da empresa utiliza cores fortes e vibrantes. A fotografia do produto explora o appetite appeal. Design: Equipe interna de marketing da Vapza Cartucho: Magistral

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Principal feira do segmento plástico realizada nos anos pares Em sua oitava edição, a Interplast, que será realizada de 18 a 22 de agosto de 2014, em Joinville/SC, é a principal feira do segmento plástico do Brasil realizada nos anos pares. Tem uma média de 550 expositores, abrangendo soluções e tecnologias nos segmentos de máquinas e equipamentos, transformadores, ferramentarias, embalagens, matéria-prima, periféricos, design e serviços, distribuídos em 21 mil m² de área. Na última edição, recebeu 28 mil visitas de 23 estados brasileiros e 24 países. Em paralelo à feira acontece o Cintec 2014 Plásticos (Congresso de Inovação Tecnológica), organizado pela UniSociesc, e a Euromold Brasil - Feira Mundial de Construtores de Moldes e Ferramentarias, Design e Desenvolvimento de Produtos - viabilizada por meio de joint venture entre a Messe Brasil e a Demat, uma das mais representativas empresas privadas de organização de feiras da Alemanha. Interplast - www.interplast.com.br

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❘❘❘ design

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Preservativos, DKT do Brasil A embalagem do Kit Fetiche criado para celebrar o Dia dos Namorados, da DKT do Brasil, é composta por um flowpack com três preservativos Prudence Cores e Sabores Hortelã; um flowpack de três unidades do Prudence Wave, além do gel lubrificante com aroma de morango; e as algemas eróticas. O conceito de design explora uma embalagem sexy que remete ao fetiche, utilizando a imagem de uma mulher de corpete. Design: Brander Cartucho: Zanardo

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Massas, Selmi A Selmi reformulou as embalagens da linha do Instantâneo Renata Express, da marca Renata, e da linha integral, da marca Renata Superiore. O novo layout faz parte de uma estratégia da empresa, que investiu em um design clean e convidativo, priorizando a clareza e a leveza visual. As novas embalagens apresentam cores modernas para atrair a atenção do consumidor no ponto de venda. Design: Otto Design Embalagens: Celocorte

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Especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção A Formold é uma indústria metalúrgica especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos e seus periféricos. A empresa desenvolveu rigorosos padrões de qualidade, ao longo de seus 24 anos de trajetória, e hoje ocupa uma posição de liderança no mercado brasileiro, fabricando moldes nos quais utiliza as mais recentes tecnologias para atender às necessidades do mercado e às exigências dos clientes. O departamento de engenharia conta com uma equipe técnica experiente e capacitada que aliada a softwares avançados viabiliza projetos de moldes de alto desempenho. Os materiais utilizados para a fabricação dos moldes têm certificação de procedência e qualidade acompanhando as normas técnicas. Para a manufatura são utilizados equipamentos CNC de última geração que possibilitam uma usinagem perfeita, e com absoluta precisão. A fábrica tem 1.000 m2 de área útil construída em uma área com 2.800 m2 de terreno, situada no bairro de Santo Amaro, zonal sul de São Paulo. Atualmente tem capacidade instalada para a construção de moldes para sopro de até 50 litros e moldes para injeção de 1,5 toneladas. Formold Tel.: (11) 5513-7490 - www.formold.com.br

Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343

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xxx tecnologia

Fotos: Divulgação

Codificadora ideal para as indústrias de água mineral A inovadora SmartLase Code Technology – SCT, das codificadoras SmartLase série C da Markem-Imaje, atende altas velocidades da linha de produção e garante a integridade das garrafas PET sem risco de perfuração (mesmo nos substratos mais finos). A tecnologia SCT permite que as codificadoras realizem linhas, curvas e pontos com uma perfeita qualidade de impressão de alto contraste, resultando num desempenho de marcação 30% superior em relação aos padrões de mercado. Podem atender a codificação de até 100 mil garrafas por hora; oferecem nível de proteção contra poeira e umidade; soluções dedicadas para OEM com fácil integração em esteiras padrão como Krones, Sidel e KHS; apresenta um projeto sustentável que utiliza mais de 80% de materiais recicláveis para adotar iniciativas ecológicas. www.markem-imaje.com.br

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Nova cortadeira de papel e cartão A MarquipWardUnited, do grupo Barry-Wehmiller, lança a cortadeira de papel e cartão eCon, pr o du z id a na planta de Wiscosin, nos EUA, que une a qualidade da marca ao menor custo, obtido por meio da estandartização. Apresenta cilindro de corte com recursos como afiação na própria máquina, baixo consumo de energia e capacidade de corte de 1000 gsm, largura útil de 1650 mm (65”) e velocidade máxima de 300m/ min. A eCon responde ao desafio das altas velocidades das atuais impressoras offset e do tempo de preparação curto, com folhas que atendem os requisitos de qualidade: folhas sem ondulação ou bordas empoeiradas, com qualidade de esquadro e precisão. A primeira máquina foi instalada nos EUA e a segunda foi vendida para o Brasil e deverá ficar em exposição, na sede da Marquip em Cotia (SP), por ocasião da ExpoPrint. www.marquipwardunited.com

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máquinas, matérias-primas e serviços Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br

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Gráfica Sarapuí conquista reconhecimento

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A Gráfica Sarapuí alcançou o reconhecimento de seus clientes. Pelo quarto ano consecutivo, a empresa figura entre as três melhores gráficas do Brasil especialistas no mercado farmacêutico, eleita pelo Prêmio Sindusfarma de Qualidade 2014. Além disso, em 2014, a empresa soma à sua galeria mais três troféus do Prêmio Embanews, premiação de grande valor para o mercado gráfico, um reconhecimento pautado pelo profissionalismo. Com décadas de experiência na produção de cartuchos dos mais importantes mercados de consumo, a Sarapuí construiu seu alicerce com a mais alta tecnologia, políticas sustentáveis, certificações, controles de qualidade apurados e um capital humano especializado na busca dos melhores resultados para seus parceiros. A estrutura da Sarapuí atende as particularidades dos mais exigentes e qualificados mercados, acompanhando as tendências do mercado mundial e identificando oportunidades para melhorar sempre o atendimento. Sarapuí Tel.: (11) 2149-0990 - www.sarapui.com.br

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xxx tecnologia

Impressora jato de tinta térmico Respondendo às necessidades de codificação em alta resolução em embalagens não porosas das operações dos setores de embalagem de alimentos, farmacêutico e de cosméticos, a Videojet Technologies apresenta a impressora de jato de tinta térmico Videojet 8610. Utilizando tintas de secagem rápida que incluem fluidos baseados em MEK, a 8610 fornece impressão de alta resolução em materiais de embalagem não porosos, incluindo filmes, plásticos e materiais revestidos. Possui um cartucho de impressão em alta resolução, totalmente integrado e projetado especificamente para tintas com base MEK. Com resoluções de impressão até quatro vezes superior à tecnologia de jato de tinta contínuo, a 8610 oferece uma qualidade de impressão semelhante à de papel carta, com excelente precisão nas bordas, atendendo à antiga necessidade de fabricantes que tentam imprimir marcas em alta resolução nesses substratos desafiadores. O sistema de impressão é composto por três componentes principais: um controlador com interface do usuário, uma cabeça de impressão que traz o inovador Cartridge Readiness System™ (CRS) e um cartucho de jato de tinta descartável. www.videojet.br.com

Fotos: Divulgação

CLP de alta performance Fabricante de CLP e IHMs para sopradoras, injetoras e extrusoras, a Branqs apresenta o CLP de alta performance que combina grandes recursos e facilidade de uso. Utiliza arquitetura moderna, permitindo que os módulos de I/O sejam totalmente distribuídos ao longo de uma máquina ou processo, oferecendo significativa redução de fiação e facilidade de montagem. O equipamento oferece também extrema repetibilidade fazendo uso de algorítimos de controle em malha fechada (closed loop). www.branqs.com.br

Rótulo ativo AquaSense™ é a mais recente inovação em rótulos da Essentra Packaging, que foi desenvolvida para ajudar a manter e controlar a umidade dentro das embalagens, garantindo que os produtos não sequem e se mantenham frescos. A novidade é o primeiro exemplo da tecnologia de rótulo ativo da empresa que se caracteriza por uma almofada absorvente única. A almofada é colocada sob uma torneira e absorve uma quantidade específica de água que, em seguida, é liberada dentro da embalagem, mantendo o conteúdo fresco, além de controlar a umidade, reduz o desperdício de produto. Ela pode ser fornecida em uma variedade de formatos e tamanhos, além disso, pode ser desenvolvida para atender necessidades específicas para a proteção do produto. www.essentrapackaging.com Revista embanews xxx Maio´14

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máquinas, matérias-primas e serviços

Número de registros excede as expectativas De 5 a 7 de agosto de 2014, a International FoodTec Brasil abrirá suas portas pela primeira vez e reunirá em Curitiba (PR) fabricantes e fornecedores internacionais de máquinas e processos para a produção, o processamento e a embalagem de alimentos, além de visitantes de toda a América do Sul. “O número de inscrições até agora excedeu nossas expectativas. Isso é confirmado por nosso conceito de utilizar um formato convincente e moderno, com um diálogo com o setor, que é ideal para o que o mercado precisa”, afirma Denis Steker, gerente da divisão internacional/ feiras estrangeiras da Koelnmesse. A feira internacional foi organizada pela Koelnmesse GmbH e pela Hannover Fairs Sulamérica Ltda (HFSA). Cerca de 5 meses antes do início planejado da feira, o espaço já estava completamente esgotado, o que fez com que os organizadores tivessem que decidir rapidamente abrir outro salão de exibição para comercialização, diante da contínua demanda por mais espaço de exposição. Atualmente, cerca de 70% do espaço máximo de exibição disponível está ocupado. Quase um terço dos expositores se inscreveram do exterior, como a Itália com um pavilhão inteiramente dedicado ao país. International FoodTec Brasil www.foodtecbrasil.com

www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234 Barra da Tijuca Tel. (21) 2132-7720 ● Fax. (21) 2492-0002

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❘❘❘ negócios

Mercado farmacêutico sofre pressão de custos Seguindo a boa onda, o mercado farmacêutico brasileiro continuou a crescer, segundo o IMS Health. Foram vendidas 2,9 bilhões de unidades de medicamentos no ano passado, um crescimento de 11,6% em comparação com os resultados de 2012. Embora o País esteja crescendo neste setor, grandes empresas que estão no mercado de farmacêuticos apresentaram queda. Um exemplo é a Hypermarcas, que obteve um lucro líquido de R$ 54,9 milhões no quarto trimestre de 2013, apresentando um recuo de 55,9% ante 2012. A varejista do setor, Raia Drogasil, também apresentou um recuo de 3,7% em 2013, assim como a Brasil Pharma registrou um prejuízo de R$ 39 milhões. Em busca de lucro, grandes

empresas estão recorrendo a diferentes classes sociais. Exemplo disso é a Orange Health que está investindo em produtos direcionados à classe C. No entanto, este ano foram divulgados os novos índices do reajuste anual do preço dos medicamentos para 2014. O aumento autorizado pelo governo ficou entre 1,02% e 5,68% nos preços dos remédios, definido pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamento. Desta forma, cada vez mais a indústria está sob a pressão dos altos custos. Embora tenhamos novas taxas, existe uma nova classe consumidora ávida pelas novidades dos farmacêuticos. Inovar e apostar no público certo pode vir a ser chave para o sucesso.

Evolução das embalagens em formato blister

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O setor de transformados plásticos fechou com uma produção de R$ 64,7 bilhões em 2013, um crescimento nominal de 6,74%, segundo a Abiplast. O consumo aparente aumentou 9%; as exportações inverteram a tendência de queda dos últimos anos e tiveram alta de 3,36% no ano passado. As importações aumentaram apenas 3,39%, contra média anual de crescimento de anos anteriores de 7%. A expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado atingiu 284.016 toneladas em março, um crescimento de 1,97% sobre o mesmo mês do ano anterior, e de 7,24% sobre fevereiro deste ano, segundo a ABPO. De janeiro a março, o acumulado é de 826.599 toneladas, alta de 3,08% sobre o mesmo período do ano anterior. A International Paper obteve 100% das ações da Orsa IP Embalagens, ao adquirir os 25% restantes, que faziam parte da jointventure com a empresa de papelão ondulado Jari Celulose, Embalagens e Papel, ao valor de R$ 318 milhões. Com a transação, a IP passa a ter o controle dos ativos industriais da Jari, três fábricas de papel para embalagens e quatro unidades de produção de embalagens de papelão ondulado. A Tetra Pak faturou cerca de R$ 4,6 bilhões no Brasil em 2013, um crescimento de 7% em relação a 2012, e vendas de mais de 13 bilhões de embalagens, com destaque para a área de bebidas, que cresceu 20%, impulsionada pela categoria de sucos 100% (acréscimo de 31%). As vendas líquidas globais atingiram 11,1 bilhões de euros, um aumento de 3,5% sobre 2012. Segundo o presidente e CEO da Tetra Pak, Dennis Jönsson, a companhia cresceu em todas as áreas de negócio, com destaque para soluções de processamento, vendas de equipamentos e serviços técnicos, mesmo em um ano adverso para a economia mundial. A Verallia está investindo acima de R$ 250 milhões em uma nova fábrica de embalagens de vidro em Estância, Sergipe, com inauguração prevista para dezembro de 2015. A fábrica será voltada para a produção de garrafas e potes de vidro para os mercados de bebidas e alimentos. O empreendimento é uma associação do Grupo Saint-Gobain, do qual faz parte a Verallia, e da Ipiaram Empreendimentos e Participações, com sede em Sergipe.

Revista embanews ❘❘❘ Maio´14

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