embanews 294 - setembro 2014

embanews revista

Ano 25 - Edição 294 - Setembro 2014

revista especializada em embalagem , dirigida aos setores de alimentos , bebidas , cosméticos , farmacêuticos e afins

entrevista Sissi Freeman fala sobre Granado, uma marca centenária muito contemporânea

ESPECIAL Projeto de design e inovação leva competitividade à indústria do mel reportagem

A caixa display é uma alternativa eficiente para mostrar o produto ao consumidor final

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xxx editorial

O

revista

O desafio a um ano difícil

s números negativos da indústria no 2º trimestre, de queda de 2,2%, vieram acompanhados de queda na produção física de embalagem de 0,73% no primeiro semestre em comparação com o mesmo período de 2013, como mostram os dados do Ibre/ FGV, divulgados pela Abre.

Para desafiar esses índices, torna-se mais necessário do que nunca buscar a competitividade através da inovação. Mais do que uma frase surrada, ela pode mudar a trajetória de uma empresa ou de um setor, sem necessariamente ter que se desembolsar vultosos investimentos. É o que comprova o setor apícola brasileiro ao participar do programa Design Export, que quer dar um salto no valor de suas exportações, a partir de suas embalagens, envolvendo toda a cadeia produtiva. É um ótimo case, tema do Especial desta edição.

A demanda por displays, as caixas prontas para a gôndola, é tratada na Reportagem. Este é um mercado de alto crescimento; seu uso facilita o manuseio no varejo, pois uma única embalagem reúne funções como armazenamento, transporte e exposição no ponto de venda.

A Entrevista é com Sissi Freeman, diretora da Granado, empresa que elegeu a embalagem para transmitir os valores da marca centenária, com glamour e modernidade.

As inscrições para o Prêmio Embanews 2015 prosseguem neste mês. Não deixe para a última hora! O regulamento está no site www.embanews.com

Boa leitura!

Elizabeth Keiko Sinzato

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embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka e Bruno Eloi comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Cly A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda.

Redação, Administração e Comercial Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­lagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­ pamen­ tos para envase, emba­ lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de serviços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Setembro 2014

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❘❘❘ sumário

Fotos: Divulgação

Foto: Daniel Leite

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34 REPORTAGEM

O ponto de venda é o local onde o consumidor interage com o produto. A caixa display melhora a experiência de compra, já que o produto está sempre ao alcance das mãos

42 ESPECIAL

Design e inovação são armas na competitividade do mel brasileiro no mercado internacional

26 ENTREVISTA Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Casa Granado: marca une tradição e qualidade ao contemporâneo através das suas embalagens

46 EVENTO

Flexo Latino América, em sua 5ª edição, traz inovações como a Ilha de Nanotecnologia, que vai demonstrar um sistema de nanotinta

32 SUSTENTABILIDADE

Estudo da Selur e da ABLP aponta a evolução e os desafios na implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos no Brasil

Seções 08 News 22 Blogs & Sites 24 Agenda 52 Competitividade 54 Fronteiras 56 Design 58 Tecnologia 60 Livros 62 Negócios Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular

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Fotos: Divulgação

Formas mais quadradas

Presente exclusivo Produzidas na França, em Châteauneuf- Sur- Sarthe, Loire, e distribuídas no Brasil pela Alsace Food Excellence, a trufas Bal Nègre são apresentadas nos sabores Classique (tradicional), Noisette (com pedaços de avelã), Champagne (com leve toque de champagne) e Cacao Grué (com grãos de cacau torrados), em embalagens de 100g ou de 110g na versão Mixte, contendo os quatro sabores sortidos. O design da embalagem, segundo o designer Roger Pellizzoni, foi inspirado no movimento popular internacional de design art decó. Os frutos do cacau estão presentes no corte da tampa e reproduzidos por inúmeras vezes na textura da embalagem. O cartucho foi produzido pela Carton Druck. www.balnegre.com.br

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A Bonafont lança nova embalagem com 330 ml. Seguindo a linha premium, Bonafont Vip traz mais sofisticação e contemporaneidade para a marca.

Com design icônico, elegante e sofisticado, a nova embalagem traz formas mais quadradas e esguias que facilitam o encaixe nas mãos. A agência responsável pela criação é a Team Creatif Brasil, que buscou inspiração no movimento e na fluidez da água. O lançamento tem o objetivo de ampliar a rede de atendimento da Bonafont com foco nas redes varejistas, em especial bares e restaurantes. Dessa forma, o grande desafio no novo design era tornar a garrafa mais atraente para tal finalidade, além de oferecer ao consumidor uma nova opção mais leve de água mineral e prática para consumir no dia a dia. A preforma é fornecida pela Cristal PET, a tampa pela Bericap, o rótulo pela Baumgarten e o shrink pela Lord. www.zenogroup.com

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Skinka, bebida mista à base de suco de frutas da Brasil Kirin, uma das maiores empresas de bebidas do país, chega às gôndolas com uma identidade visual renovada e mais moderna. A mudança no design foi pensada para aproximar a marca do público jovem, que tem uma rotina cheia de compromissos e uma maneira própria de se comunicar. O rótulo também dá maior destaque e visibilidade para a marca, com foco nas frutas e na presença das vitaminas A, C e E. As embalagens estarão disponíveis na versão de 450 ml, nos sabores frutas cítricas e frutas vermelhas, em todo país e 2L, no sabor frutas cítricas, na região do Nordeste (BA, SE e PE). As embalagens e o design foram desenvolvidos pela Brasil Kirin e os rótulos pela Rhotoplas. www.brasilkirin.com.br

Fotos: Divulgação

Identidade visual renovada

Imita a textura do couro Para quem quer surpreender a Ciclo Cosméticos lança especialmente a linha Gold, que vem intensa, provocante e sedutora. Com uma embalagem que mescla a textura do couro com a nobreza do dourado, o layout desenvolvido pela Toró torna o produto elegante e sofisticado, perfeito para um presente. O kit dessa linha traz a deo colônia e um canivete que complementa esse ar masculino, rústico e, ao mesmo tempo, prático e funcional para ser utilizado no dia a dia. O frasco de vidro é fornecido pela Vidraria Anchieta, a tampa pela Matriz e o cartucho pela Natal. www.ciclocosmeticos.com.br

Sofisticação e requinte Especialista no fornecimento de serviços de criação e decoração de embalagens, bem como de produtos para a indústria de bebidas, a Premier Pack assina o lançamento da cachaça Middas, que contém flocos de ouro comestível de 23 quilates, novidade apresentada pela empresa Dias de Ouro para atrair a classe A. Para refletir o conceito de sofisticação e requinte do produto na embalagem, a Premier Pack forneceu a garrafa Tam Tam 700 ml, que apresenta um formato lúdico, tônico e ao mesmo tempo cônico, de aspecto moderno e luxuoso, tudo isso em um vidro extra branco, que transmite os flocos de ouro em sua cor natural. www.premierpack.com.br

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xxx Setembro´14

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índice de anunciantes xxx

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Edição 294 (setembro 2014) 4 control ................................................... 24

Facislito ..................................................... 59

Loti ............................................................ 55

Santa Inês ............................................ 41/59

Abre .......................................................... 60

FebraChoco ............................................... 51

Mainard .................................................... 55

Sarapuí ...................................................... 59

Aha Packaging .......................................... 55

Flexo Latino America.................................. 49

Markem Imaje ......................................02/63

Saviplast .................................................... 61

Aleusa ....................................................... 04

Formold .................................................... 57

Max Film ................................................... 57

Serac ......................................................... 53

Aoki .......................................................... 03

Forpoly ...................................................... 08

MN Design ................................................ 61

Sicpa ......................................................... 61

Arki Packaging .......................................... 53

Frasquim ................................................... 53

Moltec ....................................................... 59

Soft Color ................................................. 57

Artepel ...................................................... 57

Fujinox ...................................................... 55

Optima ...................................................... 21

Steel Serv .................................................. 39

Bandeirante ............................................... 35

Gebo Cermex............................................. 07

Panizzon .................................................... 53

Sunnyvale .................................................. 37

Baumgarten .............................................. 27

Geraldiscos ................................................ 61

Pentapack ................................................. 61

Super Finishing .....................53/55/57/59/61

Bobst ....................................................59/64

Gordon ..................................................... 61

Perflexo ..................................................... 59

Supporte ................................................... 53

Britânia ..................................................... 22

Grampel .................................................... 55 Pintarelli .................................................... 55

Tec do Brasil .............................................. 59

Brogotá ................................................ 13/55

GRC .......................................................... 57

Celco ......................................................... 53

Ibema ........................................................ 29

Plásticos Pirituba ....................................... 57

Technocoat ............................................... 57

Plastimagen .............................................. 45

Technoveda ............................................... 57

Ponto Inicial .............................................. 55

Tetra Pak ................................................... 05

Prêmio Embanews ..................................... 43

Trans Erg ................................................... 55

Promáquina ............................................... 17

Tudela ....................................................... 53

Promom .................................................... 57

Uniflex ....................................................... 61

Cobrirel ..................................................... 14

Ibeplas ...................................................... 19

Comprint ................................................... 15

IF Design Award ........................................ 47

Dager ........................................................ 57

Igaratiba .................................................... 53

Embaclass ................................................. 59

Inkjett ....................................................... 59

Embalabor ................................................. 55

Inpet.......................................................... 53

Embali ....................................................... 61

Instituto de Embalagens ............................ 58

Rami .......................................................... 61

Vedapack .................................................. 55 Vicpack ..................................................... 59

Jet Filtros ................................................... 55

RC Dudas .................................................. 61

Emplas ...................................................... 12

Lanin .................................................... 20/31

Rotulan ..................................................... 53

Videojet .................................................... 23

Engepack .................................................. 57

Log3d ........................................................ 59

Salazar ................................................. 11/61

WFA .......................................................... 59

Emplal ....................................................... 09

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xxx Fevereiro´14

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xxx índice editorial Edição 294 (SETEMBRO 2014)

100% Design ........................ 54

Brasilata ................................ 18

Emflex ................................... 16

Maxcor .................................. 16

Rhossprint ............................. 52

Abemel ................................. 40

Bristol Pivaudan ..................... 42

Escala 7 ..................................34

Meister .................................. 26

Rhotoplas .............................. 10

Abflexo ................................. 46

Brown Forman ...................... 18

FGV ....................................... 19

Mid Atlantic Packaging ......... 34

Rojek ..................................... 52

Abihpec ................................ 62

Camargo ............................... 16

Flexoprint .............................. 54

Midiograf .............................. 54

Santa Helena ......................... 54

Abimaq ................................. 18

Cardia Bioplastics .................. 62

Flood Creativeny ................... 22

Müller Camacho .................... 42

Santa Rosa ............................ 54

ABLP ..................................... 32

Carton Druck ........................ 08

Gebo Cermex ........................ 58

Nadir Figueiredo ............... 40/52

Selur ...................................... 32

Abre ...................................... 19

Casa Granado ....................... 26

Glaxo Smithkline ................... 62

Nascimento Feiras e Eventos .46

Sherwin-Williams .................. 52

Abrelpe ................................. 32

Catupiry ................................ 52

Gráfica Reúna ....................... 18

SIG Combibloc ...................... 52

Ad One Propaganda ............. 54

CBA B+G .............................. 52

Natal ..................................... 10

Afeigraf ................................. 60

CBD ....................................... 40

Greco&Guerreiro .................. 54

Nestlé .................................... 52

Agência Inovativa .................. 52

Celofix ................................... 54

GS1 Brasil .............................. 20

Novelprint ............................. 40

Alsace Food Excellence ......... 08

Cervejaria Insana ................... 14

GT América ........................... 54

O Boticário ............................ 14

Antilhas ................................. 14

Ciclo Cosméticos ................... 10

Henkel ................................... 16

OMeio Com. e Design ........... 54

Apex-Brasil ............................ 40

Coim ..................................... 62

HP Brasil ................................ 18

Padaria Verde ........................ 54

Ápice ................................ 18/34

Colgate-Palmolive ................. 62

Ibravin ................................... 62

Patuá Comunicação .............. 18

Aptar ..................................... 42

Congraf ................................. 42

Arcor ................................ 16/52

Copobras .............................. 54

Áurea Alimentos ................... 54

C-Pack ..............................16/62

Balluf ..................................... 56

Silgan Whitecap .................... 40 Sindimaq ............................... 18 Smurfit Kappa ....................... 34 Spice Design .......................... 52 Sunnyvale .............................. 56 Team Creatif .......................... 52 Teruel .................................... 52

Igaratiba ................................ 14

Ph2 Full Creativity ................. 52

Inesa ..................................... 18

Phylogus Design .................... 18

Inplavel .................................. 16

Pira Smithers ......................... 34

Cristal PET ............................. 08

Kromos ................................. 54

Piracanjuba ........................... 54

Vanilplast .............................. 54

Baumgarten .......................... 08

Cyberplast ............................. 16

Latco ..................................... 52

Plasfil ..................................... 16

Verallia .............................. 14/18

Bela Vista .............................. 52

Datamark .............................. 62

Libra Rótulos ......................... 14

Plásticos Juquitiba ................. 40

Videojet ................................ 58

Bericap .................................. 08

Designo Design ..................... 54

Lord ....................................... 08

Premier Pack ......................... 10

Vidraria Anchieta .................. 10

BNDES ................................... 42

DS Smith ............................... 34

Mainard ................................ 55

Premium Plastic ..................... 54

Vinícola Garibaldi .................. 18

Bombuello ............................. 54

DuPont .................................. 56

Master Pumps ....................... 16

Price-WaterhouseCoopers .... 32

Vitral Estúdio de Design ........ 52

Bonafont ............................... 08

Eco Brand Design .................. 22

Matheus Hass Arte e Design .14

Procter & Gamble .................. 62

Wheaton ............................... 40

Brasil Kirin ............................. 10

Emb. Flexíveis Diadema ......... 20

Matriz ................................... 10

Razzo .................................... 54

Zavala Propaganda ................ 16

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The Brand Union ................... 16 Toró ....................................... 10 Unilever HPC ......................... 62

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Homemagem ao pinhão Com assinatura superpremium e edição limitada de 15 mil garrafas, a Insana Pinhão Barley Wine, da Cervejaria Insana, segue o estilo Ale, com teor alcoólico mais alto (8,5%), textura encorpada e aromas complexos. “Depois de homenagear figuras como Santos Dumont e Leonardo da Vinci, chegou a hora de reverenciar o estado do Paraná, prestigiando uma das grandes estrelas da nossa gastronomia. Será um orgulho trazer uma cerveja de pinhão, alimento de excelência do verdadeiro paranaense, para ser apreciada em um dos mais importantes eventos da agenda cervejeira de São Paulo”, enfatiza Pedro Reis, mestre-cervejeiro e um dos sócios da Cervejaria Insana. A garrafa é produzida pela Verallia, o rótulo pela Libra Rótulos e Etiquetas e o design do rótulo é assinado pela Matheus Hass Arte e Design. www.cervejainsana.com.br

Fotos: Divulgação

Curvilínea e arrojada As embalagens das três novas linhas de terapia para os cabelos da Nativa SPA – Vinoterapia, Frutoterapia e Argiloterapia - estão mais modernas e práticas. O painel frontal traz os principais benefícios dos produtos, facilitando a identificação do consumidor. Os xampus e condicionadores estão com formato mais curvilíneo e arrojado, com tampas anatômicas que evitam acúmulo de produto. Os frascos e as tampas são fornecidos pela Igaratiba e o cartucho pela Antilhas. www.oboticario.com.br

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Conceito retrô Desenvolver produtos naturais de qualidade tem sido o desafio da Bio Extratus desde a sua fundação. Para comemorar o sucesso da Linha Botica, a marca apresenta a linha Botica Lavanda para cuidados com o corpo, composta por sal esfoliante corporal, creme hidratante, sabonete líquido Botica e manteiga corporal, para cuidados com o corpo. O rótulo destaca o conceito retrô e natural dos produtos que possuem forte concentração de ativos como a lavanda e a oliva. Ele complementa o conceito da embalagem desenvolvida tendo como inspiração os antigos boticários. O design do rótulo é assinado pela Zavala Propaganda e o fornecedor é a Maxcor. O frasco e o pote são fornecidos pela Inplavel, a válvula pump pela Master Pumps e a bisnaga pela C-Pack. www.bioextratus.com.br

Maior evidência no ponto de venda A marca Cascola, multissolução em adesivos e selantes, pertencente à multinacional alemã Henkel, apresenta as novas embalagens das linhas de selantes Cascola Flexite, de selantes adesivos Cascola Flextec FT101 e dos adesivos de montagem Cascola Monta & Fixa. Agora, estão mais visíveis e claras para o público profissional, com as indicações de uso e os atributos que diferenciam cada produto para necessidades específicas. A nova comunicação possibilita também mais evidência no ponto de venda, por conta das cores fortes e da imagem de aplicação inserida no rótulo. As embalagens transmitem credibilidade e são fundamentais na escolha do produto. As embalagens são produzidas pela Cyberplast e o design do rótulo foi desenvolvido pela The Brand Union. www.cascola.com.br

Fotos: Divulgação

Moderna sem perder a essência vintage A tradicional marca de balas mastigáveis e pirulitos 7Belo, da Arcor do Brasil, ganhou novas embalagens desenvolvidas pela agência de design Team Creatif. Com a tipografia em branco, a criação buscou ter um color brand mais consistente entre os produtos da linha, destacando a marca e deixando-a mais clean. A cor de fundo das embalagens é o azul marinho, tom já associado pelo consumidor. “Modernizamos a marca simplificando levemente a tipografia para que ela ganhasse ainda mais legibilidade e impacto, sem perder a essência visual já intrínseca em 7Belo. Outro detalhe importante foi minimizar o destaque dos elementos adultos para, assim, proporcionar mais espaço a personagens com traços modernos que conversassem mais com o target, agregando diversão nas embalagens”, explica o criativo Claude de Peña, da Team Creatif. Segundo ele, a marca que é tradicional no mercado de guloseimas não poderia ser alterada tão facilmente. “Não queríamos perder a essência vintage, precisávamos modernizar com moderação. Trouxemos atitude para o todo da embalagem, para que assim pudéssemos conversar melhor com o target infantil”, finaliza Peña. As embalagens são fornecidas pela Camargo, Emflex e Plasfil. www.arcor.com.br

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Há mais de 25 anos a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico e de Alimentos.

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Verniz aveludado A Ápice Artes Gráficas em parceria com a Brown Forman, empresa americana de bebidas alcoólicas, realizou a impressão e o acabamento dos cartuchos da linha de tequilas Herradura. As quatro faces das embalagens têm aplicação de hot-stamping: dourado para a linha Reposado, prata para a linha Plata e cobre para a linha Anejo. Na mesma área do hot-stamping foi aplicado o relevo seco, o que torna a embalagem muito mais atrativa no ponto de venda. O cartucho foi produzido em cartão triplex 375 gramas e o verniz aveludado garante um touch especial. O conceito de design da embalagem assinado pela Patuá Comunicação transmite as características de cada uma das bebidas através, principalmente, das cores.

Além disso, é uma marca que preza por desenhos detalhados. www.apicegrafica.com.br/www.brown-forman.com.br

Contemporaneidade e sustentabilidade A tradicional linha de vinhos de mesa Di Bartolo, da Cooperativa Vinícola Garibaldi, está de cara nova. O novo rótulo está mais moderno, valorizando a marca.

“Retiramos a imagem da tradicional família, focando o design da marca, de forma a atrair os consumidores no ponto de venda”, explica Oscar Ló, presidente da cooperativa. A garrafa de vidro é produzida de forma sustentável pela Verallia, permitindo assim uma economia de energia na sua fabricação e tornando-a assim mais leve. Além disso, a Di Bartolo implementa a tecnologia screw cap, que substitui a tradicional rolha de cortiça, tornando a sua abertura mais prática e rápida ao consumidor. A tampa screw cap é fornecida pela Inesa, do Chile, e o rótulo pela Gráfica Reúna. O design do rótulo e´assinado pela Phylogus Design. www.vinicolagaribaldi.com.br

Curtas A partir de janeiro de 2015, a Brasilata Embalagens Metálicas, fabricante de latas de aço, terá um novo comando executivo. O diretor superintendente e CEO da empresa, Antonio Carlos Teixeira Álvares, 67, que está há 37 anos à frente da companhia, deixará o cargo para assumir a vice-presidência do Conselho de Administração. Seu sucessor é Tiago Heleno Forte, atual gerente de marketing. “Irei integrar um time de altíssima qualidade, que continuará o trabalho voltado para garantir a nossa liderança no concorrido mercado de embalagens de aço”, afirma o próximo CEO. A HP Brasil anuncia a promoção do executivo Luca Cialone a diretor geral para a área de impressão digital gráfica HP Indigo e Inkjet Web Press no Brasil. Há cerca de dois anos e meio na HP, Cialone ocupou o cargo de liderança da área HP Indigo para o segmento GCP & Photo e no decorrer de sua carreira e dos seus mais de 15 anos de experiência passou pela Heidelberg, T&C e Dainippon Screen.

Carlos Pastoriza acaba de assumir a presidência do Sindimaq/Abimaq para um período de quatro anos.

“Estaremos todos engajados em implementar as ações estabelecidas no projeto Abimaq 2022, com foco em ampliar a regionalização da Abimaq, desoneração total dos investimentos, inovação, desenvolvimento tecnológico, mercado externo, defesa do mercado interno e melhores condições de financiamento”.

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news xxx Produção física de embalagem tem queda de 0,73% A produção física de embalagem registrou queda de 0,73% no primeiro semestre de 2014 em relação ao mesmo período de 2013. Esta queda está mais concentrada no segundo trimestre, quando a produção recuou em dois dos três meses. Apenas o setor de metálicas apresentou saldo positivo, com crescimento de 5,92% no período, especialmente a categoria de latas de alumínio para bebidas. Os dados são de um estudo divulgado pela Associa-

ção Brasileira de Embalagem. Segundo Salomão Quadros, coordenador de análises econômicas do Ibre/FGV, “este bom desempenho é um reflexo dos jogos da Copa do Mundo”. A indústria de bebidas alcoólicas teve um crescimento de 4,81% no primeiro semestre de 2014, enquanto o setor de bebidas não alcoólicas registrou 1,51% no mesmo período. Os demais setores apresentaram taxas negativas: papel (-1,99%), plástico (-1,39%), vidro (-1,17%) e madeira (-22,44%).

PRODUÇÃO FÍSICA Variação % 1º semestre 2013

1º semestre 2014

EMBALAGEM

1,97

-0,73

Bens de consumo não duráveis

0,57

2,52

INDÚSTRIA

2,94

-2,60

Bens de capital

11,84

-8,28

Bens de consumo duráveis

8,58

-8,57

Fonte: IBGE

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Elaboração: FGV

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A retração da produção física de embalagem registrada em julho deste ano, acredita Quadros, deve prosseguir no terceiro trimestre, fechando o ano, com um cenário negativo de 0,73%. “A demanda de estoque em julho registrou desaceleração de 14% e o nível de estoques tem acompanhado este recuo, com 21%”, afirma. Como resultado disto, a utilização da capacidade instalada no período foi baixa, de apenas 83,2%, inferior aos anos anteriores, com uma média de 85% a 87%.

O nível de emprego da indústria de embalagem atingiu 230.909 postos de trabalho, um acréscimo de 719 postos, em relação a junho de 2013. “No entanto, a taxa de crescimento do emprego, que iniciou o ano passado em torno de 2%, vem recuando desde então. Há um risco de entrar em um terreno negativo, com possíveis demissões”, alerta.

O valor da produção do setor para 2014 é da ordem de R$ 56 bilhões, comparado aos R$ 51,8 bilhões gerados pela indústria em 2013. www.abre.org.br

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Fotos: Divulgação

GS1 inaugura centro tecnológico

A demonstração de tecnologias para a automação de processos produtivos é a tônica do Centro de Inovação e Tecnologia, espaço recém-inaugurado pela Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, em sua nova sede, em São Paulo. Com base nos padrões GS1, as soluções em exposição mostram as possibilidades criadas pela automação na cadeia industrial.

O CTI, inspirado no Knowledge Center, da Alemanha, está equipado com o sistema cartésio, um transelevador com tecnologia robótica para demonstrar a movimentação de cargas em grandes centros de armazenagem. Por uma

esteira, o visitante pode conferir a codificação de medicamentos com códigos Datamatrix, e entender o processo de rastreabilidade. Uma geladeira inteligente faz a gestão dos itens, a partir de tecnologia RFID, com aplicações na área de medicamentos e vacinas, por exemplo. Um provador inteligente, que também opera por RFID, permite que se faça o inventário das roupas diariamente, sem perda de tempo. Para o varejo, a etiqueta eletrônica de gôndola, que já está sendo utilizada por algumas redes, faz a atualização dos preços remotamente. Segundo o presidente da GS1 Brasil, João Carlos de Oliveira, este é um momento favorável para disseminar o uso dessas tecnologias, pois são chave para o ganho de eficiência, redução de custo e conveniência para o consumidor. O CTI contou com a parceria da Cassioli Brasil, Gtt Healthcare, Seal Teelcom, Acura Global, FlexLink, Microsoft, RR Etiquetas, Seal Tecnologia, Sunnyvale, Datalogic, Intermec, MZA, Siris/ Plascar e Toledo. www.gs1br.org

Braço no mercado farma A Embalagens Flexíveis Diadema, especializada na produção de embalagens flexíveis, estendeu a sua atuação para o mercado farmacêutico, a partir de investimentos em pesquisa e tecnologia. Com a inauguração do Pharma Center, centro de excelência projetado exclusivamente para a produção e desenvolvimento de embalagens destinadas ao mercado farmacêutico, há dois anos, a empresa passou a desenvolver embalagens inovadoras como o alu-alu impresso picotado, que permite o consumo individual do medicamento e garante o produto contra falsificações.

Segundo Carlos Escobar, gerente comercial da empresa, o alu-alu impresso é uma oportunidade para o marketing divulgar a sua marca. “A técnica permite imprimir sobre o alvéolo sem deformação da impressão, devido à alta resistência mecânica da tinta”. O Pharma Center é dotado de sala branca, onde são operados equipamentos de ponta que permitem desde a impressão de 6 cores com reversão, a partir de lotes de 30 kg, até 8 cores com reversão, para lotes maiores até 1050mm largura, completando o portfolio de produtos, que abrange desde laminados em papel cromopel ou em PET de alta barreira, até alumínio blister, strip e alu-alu, impressos ou não. A empresa desenvolveu também o blister à prova de criança, o laminado de alta performance que permite ganhos de produtividade, como também os de abertura fácil para cápsulas moles. www.edf.com.br Revista embanews xxx Setembro´14

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❘❘❘ blogs & sites

Fotos: Divulgação

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Sabíamos que a marca deveria ser construída com Joe no centro da mesma, refletindo a sua paixão, seu humor e, claro, o seu amor pelo chá. Cada embalagem foi concluída com um mapa da cidade feito sob medida em seu interior, dando ao consumidor algo extra para explorar. www.echobranddesign.co.uk

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❘❘❘ agenda

NACIONAL 2014 7 e 8 de outubro CONGRESSO BRASILEIRO DE EMBALAGEM Centro Fecomércio de Eventos – São Paulo – SP www.abre.org.br 7 a 9 de outubro CONGRESSO E EXPOSIÇÃO INTERNACIONAL DE CELULOSE E PAPEL Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.abtcp2014.org.br 7 a 10 de outubro FLEXO LATINO AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.feiraflexo.com.br 4 a 7 de novembro FISPAL TECNOLOGIA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife – PE www.fispaltecnologianordeste.com.br 5 a 7 de novembro CONGRESSO BRASILEIRO DO PLÁSTICO Centro de Convenções Fiergs – Porto Alegre – RS www.plastechbrasil.com.br

INTERNACIONAL 2014 7 a 10 de outubro TOKYO PACK Tokyo Big Sight – Tóquio – Japão www.tokyo-pack.jp/en/ 19 a 23 de outubro SIAL PARIS Paris Nord Villepinte – Paris – França www.sialparis.com 21 a 24 de outubro GLASSTEC Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.glasstec.de 27 a 29 de outubro LUXE PACK MONACO Grimaldi Forum – Mônaco - França www.luxepack.com 28 de outubro a 1 de novembro IPF JAPAN - INTERNATIONAL PLASTIC FAIR Makuhari Messe – Tóquio – Japão www.ipfjapan.jp 2 a 5 de novembro PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago - Estados Unidos www.packexpo.com 2 a 5 de novembro PHARMA EXPO McCormick Place – Chicago - Estados Unidos www.pharmaexpo.com 14 a 16 de novembro INTERNATIONAL FOODTEC ÍNDIA Bombay Exhibition Centre – Mumbai – Índia www.foodtecindia.com 17 a 20 de novembro EMBALLAGE Paris Nord Villepinte – Paris – França www.all4pack.com 18 a 21 de novembro PLASTIMAGEN Centro Banamex - Cidade do México - México www.plastimagen.com.mx Revista embanews ❘❘❘ Setembro 14

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Foto: Daniel Leite

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Sissi Freeman: “Hoje, com mais de 30 lojas, temos um volume que nos abre as portas para o desenvolvimento de embalagens exclusivas”

Experiência de marca Granado faz constantes releituras da tradição e força de sua marca, que se traduzem em embalagens mais atuais do que nunca

E

Elizabeth Keiko Sinzato ntrar em uma loja da Granado é certamente ir de encontro a uma experiência com a marca. Aquele misto

de botica e butique, a profusão de cores e perfumes, as embalagens com ilustrações retrô, tudo denota carinho e capricho, e nos faz que-

rer conhecer um pouco mais a variada gama de produtos.

A grande virada da marca centenária, fundada pelo português José Antônio Coxito Granado em 1870, começou há quase 10 anos, quando Christopher Freeman, que adquiriu a Granado em 1994, percebeu que seu grande diferencial, a tradição e a qualidade, poderiam fazer a marca transcender o seu significado e se lançar ao universo contemporâneo, através da embalagem.

Quem nos conta como tudo começou é Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Granado e filha de Christopher Freeman. A inspiração foi o imenso arsenal de embalagens que a marca reuniu em mais de cem anos. O Polvilho Antisséptico Granado, fórmula desenvolvida em 1903, é até hoje o carro chefe da empresa, com milhões de unidades vendidas a cada mês.

Em 2004, a Granado também adquiriu a Phebo, sediada em Belém, tão tradicional e centenária quanto ela própria, e famosa por seus sabonetes.

O portfólio da empresa, que se divide entre as duas marcas, saltou de 60 produtos para mais de 600 atualmente, ingressando em novas categorias, como maquiagem, esmaltes, linha bebê, e até uma linha para pets.

Sissi Freeman, formada em Ciências Políticas e Econômicas, esteve ligada à empresa desde muito jovem, pois era onde costumava trabalhar em suas férias. Em 2005, quando ainda morava nos Estados Unidos, seu pai a chamou para trabalhar na empresa, a princípio por seis meses, e acabou ficando. Seu aprendiza-

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xxx entrevista

Embanews: A Granado passou por uma grande transformação nos últimos anos. Como isso começou?

Sissi Freeman: Por volta de 2004, percebemos que o nosso grande diferencial é a tradição e a qualidade e queríamos transmitir esses valores através de nossas embalagens. Já tínhamos um acervo enorme de embalagens e etiquetas provenientes das farmácias de manipulação que tem sido nossa fonte de inspiração e se tornou o ponto de partida.

Concorremos com multinacionais que investem milhões em campanhas de marketing e publicidade; precisávamos falar com o consumidor no ponto de venda. Na mesma época remodelamos a logomarca. A mudança começou com o Polvilho Antisséptico, que é o nosso produto mais vendido. Pelas pesquisas, percebemos que as pessoas que usam o polvilho confiam na marca e são muito fiéis, o que nos fez ver que elas poderiam experimentar outros produtos da mesma empresa. Por isso sentimos a necessidade de unir tudo na mesma família. Outro exemplo é a linha Bebê, que desde o ano passado já é a linha número 1, a que mais cresce na empresa, e isso tem a ver com a confiança que as mães depositam na marca.

Embanews: O que diferencia as marcas Granado e Phebo?

Sissi Freeman: As duas marcas têm públicos de perfis que se assemelham, porque elas têm um histórico parecido, ambas são brasileiras, centenárias, nasceram na mesma época. A principal diferença é que Granado desenvolve produtos que primam pelo tratamento da pele com o uso de ingredientes naturais, e seu público busca a eficácia para um problema; e a Phebo é reconhecida pelas fragrâncias marcantes, e se desenvolveu mais para o lado da perfumaria. Ela tem uma imagem mais ousada, um viés na moda.

Foto: Divulgação

do começou com o departamento de marketing, que hoje ela conjuga com a área de vendas, e inclui ainda as áreas de desenvolvimento, trade e as lojas. E agora ela ganhou seu mais novo papel, o de mãe. Foi ainda em sua licença maternidade que ela conversou com a embanews.

Homenagem às escritoras, na linha de esmaltes Granado Pink

Embanews: Como se deu esse processo de mudança das marcas?

Sissi Freeman: Na época eu morava em Nova York e meu pai me enviou para conhecer uma agência na cidade chamada Bérard Associates, do designer francês Jérôme Bérard, que havia conhecido a Granado no Brasil, se encantou com a empresa, e havia proposto desenvolver um trabalho para a marca. Gostamos bastante, Bérard veio ao Brasil e criou a identidade da empresa.

Começamos a mudar as embalagens dos produtos existentes e também criamos novas linhas desde então. Hoje são mais de 600 produtos, entre as marcas Granado e Phebo, em um portfólio que está bem mais variado.

início, tínhamos dificuldades para conseguir embalagens diferenciadas, pois o nosso volume não era alto, mas hoje, com mais de 30 lojas, temos um volume que nos abre as portas para o desenvolvimento de embalagens exclusivas e fornecedores que querem investir conosco em projetos inovadores.

Embanews: E hoje, como é feito esse trabalho?

Sissi Freeman: Hoje, temos uma agência in house, fazemos tudo dentro da empresa, seguindo as diretrizes do conceito inicial do Bérard. Temos uma equipe de 12 designers que desenvolvem tudo, do material de ponto de venda a anúncios e embalagens.

Acreditamos que é vantajoso fazer um projeto internamente, do começo ao fim, pois é mais fácil de trabalhar e o resultado ganha em consistência.

Embanews: Qual é a média de lançamentos que fazem por ano?

Sissi Freeman: Isso depende muito. Em 2013, quando lançamos a linha de maquiagem, foram 150 produtos novos, mas aquele foi um ano atípico. Em média, lançamos por ano entre 40 a 50 produtos. Este ano, há novos produtos na linha Mediterrâneo, da Phebo, uma paleta de cores de esmalte para o inverno, na linha Granado Pink, com a Coleção Escritoras, que homenageia as grandes escritoras: Agatha, Emily, Virginia, Jane, Charlotte, Louise e Sylvia.

Os kits de presentes também representam importante parcela dos lançamentos, principalmente em datas comemorativas, e movimentam as lojas, pois o consumidor sempre quer presentear com produtos diferentes. Utilizamos bastante as latas para os kits, e nossa grande parceira é a Meister, que se destaca pela sua impressão.

Embanews: São feitas parcerias com fornecedores de embalagem?

Sissi Freeman: Todos os nossos trabalhos são sempre feitos em parceria com os fornecedores de cada embalagem. No

Embanews: A empresa entrou recentemente no mercado de maquiagem, quais são as suas peculiaridades?

Sissi Freeman: As brasileiras não usam muita maquiagem, elas têm medo de

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Embanews: As lojas são hoje o principal canal de divulgação das marcas?

Sissi Freeman: Hoje os nossos principais canais de vendas são os supermercados e farmácias, e as nossas lojas; estas já representam de 30% a 35% do faturamento. As linhas que vão para o atacado e para as lojas se diferenciam, pois os perfis dos públicos são diferentes. Na loja, o cliente entra em contato com toda a gama de produtos Granado e Phebo. Estamos hoje com 31 lojas próprias e a loja virtual. Em 45 dias, outras seis lojas já deverão ter sido inauguradas. Estamos num momento de expansão do número de lojas no Brasil.

Embanews: A empresa trabalha só com lojas próprias?

Sissi Freeman: Acreditamos que a franquia proporciona uma expansão rápida e é interessante quando se quer crescer, mas não se tem os meios para financiar o crescimento. No nosso caso, optamos pelas lojas próprias, porque tínhamos os meios para isso e, além disso, era uma maneira de fazer tudo cuidadosamente, preservando a imagem da empresa e das marcas.

Embanews: Estão investindo na marca também no exterior?

Sissi Freeman: Temos um ponto de venda em Paris, na loja de departamento Bon Marché. Estamos lá há um ano e meio, por ocasião da exposição “Le Brésil au Bon Marché, que levou à capital francesa algumas marcas brasileiras, entre elas a Granado e a Phebo. Os resultados foram ótimos e eles nos convidaram para permanecer lá, agora em um ponto fixo. Está sendo uma ótima experiência para divulgarmos nossa marca no

Foto: Divulgação

se maquiar errado; então criamos linhas de produtos com consistência mais leve, mais adequadas ao clima, com uma ampla gama de cores, para a variedade de tonalidades de pele da brasileira. Investimos muito esforço para levar praticidade às embalagens de maquiagem, para facilitar a aplicação do produto, porque vimos pelas pesquisas que elas valorizam esse aspecto. Por exemplo, a embalagem da base já vem com o corretivo.

Os kits de presentes também representam importante parcela dos lançamentos

exterior e aprendermos com o consumidor, que é completamente diferente. Vendemos atualmente para seis a sete países, entre Estados Unidos e países da Europa, mas nosso foco no momento é o Brasil.

Embanews: Há investimentos na parte fabril?

Sissi Freeman: Estamos finalizando a construção de uma fábrica em Japeri, no interior do estado do Rio de Janeiro, que elevará nossa capacidade de produção e para onde deverá ser transferida a produção da fábrica da Lapa, no Rio. Temos outra planta em Belém, do Pará, que produz o sabonete em barra. A ideia é que até o final do ano a fábrica de Japeri esteja com algumas linhas em operação, entre elas a de polvilho e de sabonete líquido. A fábrica irá também produzir novas linhas, como a de maquiagem, que antes era terceirizada.

Embanews: O que acha importante destacar em relação à sustentabilidade?

Sissi Freeman: Nós não fazemos testes em animais desde 1998 e não usamos gordura animal em nenhum de nossos produtos, somente vegetal.

No Brasil 99% dos sabonetes tem base animal, pois o custo do produto de base vegetal é alto. Mesmo assim essa foi nossa opção, porque acreditamos na importância da qualidade

do produto e nos valores da empresa.

Entre algumas ações, implantamos sistemas para tratamento de efluentes e reaproveitamento da água consumida na produção e utilizamos cartuchos com certificação FSC que atesta a origem do papel, além de um trabalho para coleta de caixas de embarque na fábrica.

Embanews: A ligação entre o mundo da moda e os produtos de beleza estão presentes nas marcas. Como você vê esse elo para as empresas de cosméticos?

Sissi Freeman: Acho que existe uma relação natural entre cosméticos e moda; tem a ver com o estado de espírito. Você veste uma roupa para se sentir bem, o mesmo vale para um perfume, uma maquiagem, que finalizam o look. Quando utilizamos tanto uma roupa quanto um cosmético estamos querendo passar uma imagem. Nesse campo, fizemos parcerias com alguns estilistas. No caso de Phebo, que tem um relacionamento mais próximo com a moda, lançamos há cerca de oito anos a linha da Isabela Capeto, que foi bastante premiada pelas embalagens. Hoje temos a linha do Amir Slama, com colônia, sabonete líquido e em barra, e difusor de ambiente, e do Vic Meirelles, com a linha de velas perfumadas, que vão muito bem. www.granado.com.br

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❘❘❘ sustentabilidade

Estudo do Selur e da ABLP aponta a evolução e os desafios na implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos no Brasil

O

objetivo não é observar as dificuldades, mas sim mostrar às cidades brasileiras que elas podem encontrar caminhos para a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS)”, afirmou Ariovaldo Caodaglio, presidente do Sindicato das Empresas de Limpeza Urbana no Estado de São Paulo (Selur) e diretor da Associação Brasileira de Resíduos Sólidos e Limpeza Pública (ABLP) durante o lançamento, em agosto último, do estudo “Três anos após a regulamentação da Política Nacional de Resíduos Sólidos: seus gargalos e superação” encomendado à PricewaterhouseCoopers (PwC).

O estudo começou a ser elaborado no segundo semestre de 2013 e foi concluído no começo deste ano. No total foram analisadas 52 prefeituras de cinco regiões do Brasil, em três cortes (até 100

mil habitantes, de 101 mil até 500 mil habitantes e de 501 mil habitantes para cima). Segundo Carlos Rossin, diretor responsável pela área de sustentabilidade da PwC, “um dos principais gargalos para o avanço da PNRS é a velocidade da geração de resíduos, que é maior do que o crescimento da população brasileira e que a destinação adequada”. Em 2013, a geração de resíduos sólidos no Brasil foi de 76.387.200 toneladas, o que representa um aumento de 4,1%, índice que é superior à taxa de crescimento populacional no período, que foi de 3,7%, de acordo com dados da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Sólidos (Abrelpe).

O País ainda necessita de grande esforço para a destinação final ambientalmente adequada. As cidades brasileiras investem em gerenciamento de resíduos sólidos cinco vezes menos quando com-

Gastos dos municípios brasileiros/por habitante com o gerenciamento dos resíduos sólidos

Foto: Divulgação

Gestão dos resíduos ainda é um grande desafio

Ariovaldo Caodaglio, presidente do Selur e diretor da ABLP

paradas às cidades internacionais. As cidades brasileiras com menos de 100 mil habitantes gastam aproximadamente R$ 68 com serviços de limpeza urbana (SLU) per capita por ano e produzem em média 296 kg/hab/ano. As cidades brasileiras entre 100 mil e 500 mil habitantes gastam aproximadamente R$ 88 com SLU per capita por ano e produzem em média 370 kg/hab/ano. “O grande desafio para a evolução dos investimentos com o gerenciamento da limpeza urbana nas cidades brasileiras é o baixo valor agregado dos resíduos sólidos. É preciso criar uma forma de atribuir valor para esta atividade”, alerta Rossin.

Fonte: PwC

Cases de sucesso Também fazem parte do levantamento, cases de sucesso de cidades nacionais e internacionais, no que diz respeito à gestão dos resíduos sólidos urbanos. “O gerenciamento dos resíduos sólidos contempla a compreensão da realidade local para a implementação de uma solução”, afirma Marta Braconi, consultora técnica em sustentabilidade e resíduos sólidos da PwC. Um bom exemplo é a cidade de Joinville (SC) que instituiu, em 1999, a cobrança de uma

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sustentabilidade ❘❘❘ taxa do resíduo sólido via IPTU. Depois, no ano 2000, a cidade implementou uma tarifa específica para limpeza urbana desvinculada deste tributo.

“Essa iniciativa melhorou a taxa de reciclagem no município, que saltou de 2.153 toneladas/ano, em 2008, para 5.943 toneladas/ano, em 2011, e há oito galpões de reciclagem. Isso é um crescimento representativo”, revela.

Em 2009, 10,9% dos municípios brasileiros contavam com algum tipo de cobrança pelo serviço de gestão de resíduos sólidos, dos quais 7,9% utilizavam a modalidade de tarifa. Dos mais de 2100 municípios contemplados no diagnóstico do SNIS 2011, 987 apresentavam cobrança pelo serviço, a maioria por meio de taxa específica no mesmo boleto do IPTU. A cobrança da taxa via IPTU é desvinculada da quantidade de resíduo gerado, o que não incentiva a redução do volume e não está associada ao custo social marginal do seu tratamento.

A formação de consórcios públicos surge como um caminho eficiente para a gestão dos resíduos sólidos nas cidades brasileiras de pequeno e médio porte, com população abaixo de 300 mil habitantes. No Brasil, cerca de 95% dos municípios apresentam uma população abaixo de 100 mil habitantes. “É uma boa solução para melhorar a eficiência na gestão dos resíduos sólidos e reduzir os custos desta operação”, explica Marta. A região metropolitana de Belo Horizonte (MG) adotou este modelo, no qual 44 municípios assinaram o convênio de cooperação. É um projeto inovador que institui a cooperação entre os diversos atores - o governo do Estado de Minas Gerais, municípios, empresas, comunidades e cidadãos.

No contrato de concessão, deverão ser definidas as etapas de manejo, tratamento e destinação final, de acordo com o tipo de resíduo. O valor estimado do contrato é de R$ 2,5 bilhões para 30 anos de vigência, com um investimento privado previsto de aproximadamente R$ 750 milhões nos três primeiros anos. “Ao longo do tempo, esta iniciativa terá um resultado bem interessante”, afirma Marta.

A cidade de Curitiba é um exemplo no qual a responsabilidade compartilhada é efetiva, com o envolvimento da

Geração de resíduos sólidos per capita

Geração de resíduos sólidos (tonelada/dia)

209.208 1.037

2012

1.041

2013

Crescimento de 0,39%

201.058

2012

2013

Crescimento de 4,1%

Fonte: Abrelpe e IBGE

prefeitura e da secretaria municipal do meio ambiente e, principalmente, o engajamento da população. Para isso, o município incluiu a educação ambiental na grade curricular das escolas municipais, em 1989, que foi fundamental para a conscientização ambiental dos moradores. O município mantém, desde 2006, a campanha SE-PA-RE nos ônibus e mobiliários urbanos para incentivar a separação dos resíduos sólidos, além do programa Câmbio Verde, que conta com 90 pontos que fazem a troca de resíduos recicláveis por hortifrutigranjeiros nas áreas mais periféricas da cidade. O resultado pode ser comemorado. A coleta de resíduo reciclável em Curitiba aumentou 192% nos últimos cinco anos. De 7.662 toneladas em 2005, os caminhões do programa Lixo que não é Lixo coletaram 22.419 toneladas, em 2009 e o mesmo valor em toneladas em 2010. Entre os materiais recicláveis, o papel é o campeão de separação. É seguido por 23% de plástico, 20% de vidro, 14% de metais e 4% de embalagens longa vida.

Fora do Brasil, a cidade de Seul, na Coreia do Sul, adotou um modelo que também pode ser seguido por aqui.

Com o crescimento econômico, a geração de resíduos aumentou significativamente entre 1980 e 2000 e, ainda, tinha baixa disponibilidade de aterros

sanitários adequados à disposição final dos resíduos. Por isso, em 1995, o governo coreano introduziu um sistema de cobrança baseado no volume produzido de materiais recicláveis e não recicláveis pela população. Esse sistema incentivou os moradores a diminuírem o desperdício de materiais não recicláveis por meio de incentivos econômicos. Em 1991, a quantidade média de resíduos gerados por pessoa ao final do dia foi de 2,93 quilos. Em 1999, após a implementação da taxa baseada em volume, essa quantidade caiu para 1,06 quilos. Em 2010, Seul reciclou 66% dos resíduos, 14% foram dispostos em aterros sanitários e 20% destinados à incineração, segundo o Ministério do Meio Ambiente da Coréia do Sul. A implementação da PNRS, segundo o presidente da Selur, alçou as cidades brasileiras a outro patamar.

“Todos nós sabemos das dificuldades e complexidades dos municípios do País, que têm problemas absolutamente distintos. Por isso, as soluções têm que ser avaliadas de acordo com a realidade local. O estudo, que será distribuído para todas as prefeituras do Brasil, visa dar aos prefeitos uma nova visão sobre a gestão dos resíduos sólidos por meio de uma linguagem simples”, conclui Caodaglio. www.selur.com.br Revista embanews

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A embalagem vira ponto de venda O ponto de venda é o local onde o consumidor interage com o produto.

A caixa display melhora a experiência de compra, já que o produto está sempre ao alcance das mãos. Além disso, este formato oferece ampla visualização e fácil localização do produto

A

demanda de caixa pronta para a gôndola atingiu 27 milhões de toneladas em 2011, movimentando mais de US$ 54 bilhões, e a expectativa para 2017, é que este mercado alcance US$ 63,4 bilhões e 32,1 milhões de toneladas, segundo um estudo da Smithers Pira.

A caixa pronta para a gôndola é um negócio de alto crescimento do mercado total de embalagem que foi adotada no Reino Unido e Europa em 2005 e agora começa a se difundir pelo mundo. O tipo mais popular é a

embalagem pronta para a gôndola de papelão ondulado, que responde por três quartos do volume total utilizado em 2011. Dentro deste contexto, o display com corte e vinco representa mais da metade do mercado. O principal drive para a crescente demanda deste setor é o desenvolvimento dos supermercados, especialmente em regiões econômicas em desenvolvimento. A formalização da cadeia de fornecimento do varejo em países, como China, Índia e Brasil, bem como em partes da África e América do Sul, irão estimular a expansão do

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mercado de embalagens prontas para a gôndola. A Rússia também está mostrando um crescimento elevado.

O setor de alimentos responde por três quartos da demanda de embalagens prontas para a gôndola, enquanto a indústria de bebidas é responsável por mais de 16% e o restante por produtos não alimentícios. Em médio prazo, a demanda deste formato no ponto de venda na categoria de não alimentos deverá crescer 3,1% ao ano de 2012 até 2017, em comparação com 2,7% e 2,8% para alimentos e bebidas, respectivamente, no mesmo período. O segmento de alimentos vai contribuir com um adicional de 3,3 milhões de toneladas da demanda por embalagens prontas para a gôndola em 2017, além de 700 mil toneladas provenientes do setor de bebidas e 400 mil toneladas da categoria de não alimentos.

A caixa display é uma alternativa eficiente para mostrar o produto ao consumidor final no ponto de venda.

Para Ana Carolina Gonçalves Aceiro, gerente comercial da Ápice Gráfica, este formato oferece diversos benefícios em uma só embalagem, já que é utilizado para armazenamento, transporte e visibilidade no ponto de venda. “É uma embalagem versátil e funcional que tem como principal função garantir a integridade do produto, uma vez que ela terá um tempo maior no PDV. É um negócio que vem crescendo cada vez mais, além de todas estas vantagens, o custo final a torna mais atrativa, pois em muitos casos, é dispensada a caixa de embarque”, explica. “Os mercados que têm demandado mais a caixa display nos negócios da empresa são alimentício (confeitos e balas, pescados, queijos, chocolates, biscoitos, fermentos), higiene bucal, bebidas em pó e promocional”, conta a executiva.

Para garantir resistência aos processos de logística, Ana Carolina conta que “o departamento de desenvolvimento da empresa considera vários aspectos para assegurar o bom desempenho da caixa display durante o processo de transporte, armazenamento, como peso do produto, empilhamento e tempo de vida no ponto de venda”. Segundo ela, depois desta análise criteriosa, a

empresa utiliza a matéria-prima mais adequada, que pode ser desde um cartão duplex, triplex, empastado ou micro-ondulado, pardo ou branco, além de acabamentos tradicionais, como verniz fosco aveludado com verniz UV reserva aplicado simultaneamente, plastificação, laminação, entre outros”.

Na opinião de André Amá Brusco, gerente comercial da Escala 7, a demanda da caixa display ainda é baixa quando comparada com os mercados europeu e norte-americano.

“Hoje, o mercado alimentício tem adotado com maior frequência esse modelo de negócio, além do segmento de cuidados pessoais”, revela.

Entre os principais fatores que têm impulsionado o crescimento deste tipo de embalagem no varejo brasileiro, segundo Brusco, está o custo, já que a caixa display oferece duas soluções em uma única embalagem: caixa de embarque e o display expositor na gôndola. “Este formato evita dores de cabeça com promotores na hora da montagem de um display e/ou reabastecimento, já que a caixa display é descartada no momento em que os produtos acabam. Além disso, a indústria usuária não precisa negociar

Foto: Tanaka Produções

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Ana Carolina Gonçalves Aceiro, gerente comercial da Ápice Gráfica

com o ponto de venda a colocação de um material promocional, já que a caixa display se posiciona dentro das gôndolas sem ocupar espaços de corredores dos mercados”, explica.

Para Ana Carolina, da Ápice Gráfica, “a redução de matéria-prima, o

Demanda global de embalagem pronta para gôndola por região - 2012 and 2017 (US$ milhões)

Fonte: Pira Smithers

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Caixa-display produzida pela Escala 7

impacto ambiental e a redução de custos e visibilidade no PDV são os principais drivers que têm conduzido o crescimento do mercado de caixas display no Brasil”.

A caixa display também oferece agilidade no ponto de venda. “É essencial que a embalagem seja funcional, pois muitas vezes, o display é montado pelo próprio repositor no PDV. Piques e meio corte bem definidos fazem toda diferença, facilitando a abertura, transformando-o em expositor.

Um projeto inovador, com faca especial, chama a atenção do consumidor, diferenciando-o dos demais displays na gôndola”, destaca Ana Carolina.

“A tendência da caixa display é ser

cada vez mais desenvolvida no mercado brasileiro, com novos projetos, inovadores e que agreguem valor ao produto exposto. Nos Estados Unidos, há empresas se especializando em caixas display, onde são conhecidas como retail ready packaging ou shelf-ready packaging, com ótimos trabalhos apresentados, como por exemplo, a Mid Atlantic Packaging”, acredita Brusco.

Funcionalidade é a palavra-chave.

“A indústria necessita de agilidade, atribuindo o melhor custo benefício, componentes imprescindíveis para o sucesso do produto. Expor o produto em displays, além de tendência é uma realidade no mercado nacional e internacional”, afirma Ana Carolina.

Experiência interativa

A irlandesa Smurfit Kappa, fornecedora de soluções de embalagem, projetou e produziu para a Irish Distillers um display inovador e atraente para o ponto de venda para a garrafa de 1 litro da vodca Absolut. O projeto incorporou um novo aplicativo de telefone e tablete da empresa para os consumidores acessarem cerca de 500 receitas de drinques usando a vodca Absolut. Hoje, os consumidores são atraídos pela experiência visual e interativa quando visitam uma loja e o display não somente os atrai, mas também os capacita a interagir e os convence a comprar o produto. O desafio do projeto foi desenhar e produzir um display de alta qualidade, com iluminação e tela touch screen integrada e que fosse suficientemente compacto para ser exposto em qualquer loja do varejo, mas ainda assim criar impacto visual e atrair a atenção dos consumidores no ponto de venda. Utilizando o software de design 3D, os designers da Smurfit Kappa criaram um protótipo completo antes de sua produção.

As unidades únicas foram produzidas em cartão de 50 mm de espessura e 16 mm de borda em uma impressora jato de tinta UV de mesa Inca Onset S40i. A impressora de seis cores permitiu a produção de displays de alta qualidade gráfica a uma velocidade de transferência de até 560 m2/ hora. Os displays têm uma tira de LED embutida para iluminar o produto, com todos os fios escondidos nos painéis inferiores, e um tablete touch

screen na placa principal, totalmente carregada com o novo aplicativo do produto. Simon Kelly, supervisor de design da Smurfit Kappa, afirma: “O briefing realmente nos inspirou a pensar fora da caixa e desenhar um display único e inovador que atende as necessidades do cliente. Os displays chamaram a atenção para o novo aplicativo, que ajudou a aumentar as vendas do produto”. www.smurfitkappa.com

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Foto: Divulgação

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DESIGN DÁ ASAS Projeto de design e inovação de embalagem mira a competitividade do setor apícola brasileiro para as exportações Elizabeth Keiko Sinzato

O

design e a inovação podem se transformar em armas poderosas na conquista de competitividade das empresas brasileiras nas exportações. É o que está descobrindo o setor apícola brasileiro, representado pela Abemel – Associação Brasileira dos Exportadores de Mel, que está para lançar no início do próximo ano uma série de embalagens exclusivas, para os seus produtos voltados ao mercado internacional. A ação deverá re-

sultar em um novo posicionamento para o mel e própolis brasileiros.

O setor apícola está entre os 10 segmentos econômicos que participam do Design Export, um programa da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos -Apex-Brasil, coordenado pelo Centro Brasil Design (CBD), para incrementar o valor das exportações. Segundo o gerente de inovação e design da Apex-Brasil, Marco Aurélio Lobo, o programa se torna muito importante, pois o

empresário brasileiro não tinha a percepção do potencial do design para aumentar a competividade do negócio no mercado internacional.

“Hoje, já são 100 empresas que se beneficiam do programa, e trabalham na geração de produtos inovadores a partir do design”, afirma.

“O diferencial do projeto da Abemel é que foi o único desenvolvido para um setor inteiro, e não para uma empresa apenas”, diz Lobo.

O mel e própolis brasileiros vêm ganhando espaço no mercado inter-

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nacional com a queda na produção mundial. Segundo a gerente executiva da Abemel, Flávia Salustiano, as condições climáticas, o uso excessivo de defensivos agrícolas, as doenças estão afetando a produção de mel nos Estados Unidos e países da Europa. Em consequência, o produto brasileiro está aumentando as suas exportações, que atingiram US$ 65,8 milhões no primeiro semestre deste ano, e movimentou 17 mil toneladas em volume, segundo dados da Abemel. “No primeiro semestre, as exportações já bateram o valor obtido em todo o ano de 2013”, afirma Flávia. Os produtos são reconhecidos por sua elevada qualidade, pois as abelhas brasileiras são de espécies mais resistentes a doenças, e não necessitam de medicamentos, o que a torna livre de resíduos e contaminantes.

No entanto, hoje o mel brasileiro é exportado em tambores de 200 litros, e então, é embalado com a marca do país de destino. O Design Export detectou ali uma oportunidade para elevar o valor agregado do produto no mercado externo, e propôs à Abemel criar uma nova série de embalagens e uma identidade de marca para que as empresas do setor comecem a disputar o mercado no ponto de venda.

O Design Export presta consultoria e apoio financeiro às empresas e, através de uma metodologia criada pelo Centro Brasil Design, orienta as empresas em toda a gestão do projeto desde a escolha do escritório de design até o final do processo.

De acordo com a consultora do CBD, Katiane Gouvêa, a entidade atua hoje com o Design Export em projetos para 14 associações, que têm no design a principal ferramenta para a competitividade. “Em nosso trabalho com o Design Export, buscamos mostrar que o design não é uma questão estética, mas um pensamento lógico-industrial, que parte de uma pesquisa aprofundada de toda a cadeia, para conhecer o comportamento do mercado, quem usa o produto, como usa, com qual finalidade, e a partir dessa percepção busca desenvolver soluções alternativas”, explicou Katiane.

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Flávia Salustiano, gerente executiva da Abemel

Embalagens fazem toda a diferença A agência selecionada foi a Müller Camacho, que este ano completa 25 anos de atividades e desenvolveu as embalagens para os produtos. Num primeiro momento, o foco foi o design estrutural das embalagens. A primeira embalagem apresentada foi o pote octaedro, em vidro, de 400 gramas, com duas soluções de tampas, standard ou com stick acoplado, para ajudar a servir o mel. “Nos inspiramos nos chamados sólidos de Arquimedes, figuras geométricas perfeitas, que tem o hexágono como elemento central, e remete ao favo do mel; é uma linguagem universal”, disse Manoel Müller, CEO da Müller Camacho. “O desafio da Müller foi perceber como a forma atendia as aspirações de todos e adaptá-la para a embalagem. Já fizemos simulações de gôndola, comparando com outros potes do mercado internacional e ela se destaca completamente. Temos muito orgulho dessa embalagem”.

O pote de própolis, em vidro, de 40 ml, foi desenvolvido a partir do octaedro, munido de tampa com acionador por bulbo. “Eu diria que é inimitável”, disse Müller. “Neste caso a inspiração foi a indústria da perfumaria, pois

Marco Aurélio Lobo, gerente de inovação e design da Apex-Brasil

“Hoje, já são 100 empresas que se beneficiam do programa, e trabalham na geração de produtos inovadores a partir do design” queríamos transmitir o alto valor do produto, que em países como o Japão, alcança um preço bastante elevado”.

Além disso, foram criadas as bisnagas de 300 g, que se posicionam tanto em pé, como top down, em PET ou PP clarificado, e que também seguem o código visual da família.

Para concretizar o projeto, foi feita uma grande parceria com a indústria brasileira de embalagem, que segundo Müller, foi fundamental para o sucesso do projeto. “A indústria hoje está bem mais preparada para atender desenvolvimentos de inovação”, disse. Entre os parceiros estão a Wheaton, para o frasco de própolis; a Nadir Figueiredo, para o pote octaedro; a Bristol Pivaudan e a Silgan Whitecap, para as tampas; a Congraf para os cartuchos do frasco de própolis; a Novelprint para o sistema autoadesivo; a Plásticos Juquitiba

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para as bisnagas e a Aptar para as tampas das bisnagas.

“Foi importante entender o estágio do desenvolvimento da indústria do mel, a tecnologia disponível, para obter custos reduzidos e bons produtos. Esse é o desafio do design”, disse Müller.

De acordo com Katiane Gouvêa, o projeto da Abemel também se diferencia pela proposta de uma central única de compras para baratear o custo de compra dos insumos, como frascos, tampas e rótulos, e possibilitar uma embalagem competitiva com identidade e custos menores.

O projeto vai atender a 30 empresas associada à Abemel, o que representa 80% do valor exportado de mel brasileiro, segundo Flávia Salustiano. “O principal mercado comprador são os Estados Unidos, com 81% do total, e o de própolis, são Japão e China”, disse. “O lançamento das novas embalagens está previsto para o ano que vem, com expectativas bastante positivas, o que deve impulsionar a abertura de novos mercados, entre eles o mercado árabe, de grande potencial”.

O projeto agora está em fase de implementação e criação do design gráfico, com o apoio da Apex. “As empresas irão compartilhar a identidade de origem Brasil e manter também sua própria identidade”, disse Flávia. Também será criado um selo de qualidade setorial que está em fase de consulta com todos os parceiros do setor. “O Programa de Certificação Abemel– PCA surgiu da necessidade de qualificar a cadeia produtiva do mel e de produtos da abelha, e é um sistema de garantia da qualidade, a partir dos princípios de melhoria contínua, conceitos organizacionais (associativos), de qualidade e responsabilidade ambiental.”

Para Manoel Müller, este é um exemplo de plano setorial de exportação que pode ser replicado para outros setores. “O design brasileiro e o design de embalagem em particular são ferramentas de alto retorno com baixo investimento, que a empresa nacional precisa descobrir e utilizar para melhorar sua

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Manoel Müller, CEO da Müller Camacho

“O valor desse case é mostrar a capacidade do setor de embalagem como agente de transformação e da inovação dos produtos brasileiros”

Katiane Gouvêa, consultora do Centro Brasil Design

competitividade”, disse. “O valor desse case é mostrar a capacidade do setor de embalagem como agente

de transformação e da inovação dos produtos brasileiros. É um trabalho que integra toda a cadeia produtiva e para a agência foi importante para mostrar que temos estrutura interna para fazer projetos dessa envergadura. São 9 tipos de embalagem, 3 criações originais, envolvendo todos os tipos de materiais e reflete a evolução do nosso trabalho, que completa 25 anos este ano”, afirmou Müller.

Pote inspirado no octaedro teve parceria da Nadir Figueiredo e é munido de tampa standard ou stick acoplado

Bisnagas produzidas pela Plásticos Juquitiba se posicionam tanto em pé, como top down, em PET ou PP clarificado

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Perspectivas de negócios com a feira

Evaristo Nascimento retorna à organização da feira Flexo Latino América

Os avanços da flexografia Flexo Latino América, em sua 5ª edição, traz inovações como a Ilha de Nanotecnologia, que vai demonstrar um sistema de nanotinta em operação

A

feira Flexo Latino América (Feira Internacional de Flexografia, Papelão Ondulado e Conversão Digital) foi totalmente reformulada nesta que é a sua quinta edição. A começar, ela ganhou autonomia, e acontece pela primeira vez como evento único, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, de 7 a 10 de outubro de 2014, ocupando 6.000 m² de área do pavilhão de exposição.

A organização e promoção do evento voltam às mãos de Evaristo Nascimento, que em 2006 foi um de seus idealizadores juntamente com a Abflexo/FTA-Brasil - Associação Brasileira Técnica de Flexografia, associação que congrega o setor de flexografia no Brasil. “Esta é a primeira vez que o evento acontecerá de forma totalmente focada na flexografia, e muito mais abrangente, apresentando tecnologias de ponta em banda estreita, média e larga,

clicheria e outros insumos como tintas, adesivos, e além disso, incluindo novos segmentos, como o de papelão ondulado, rótulos e etiquetas e conversão digital, o que a torna ainda mais completa”, afirma Nascimento.

“A mudança para o Transamérica, que tem um pavilhão moderno e climatizado, também agrega estrutura para visitantes e expositores”, diz.

Irão expor suas tecnologias e produtos cerca de 50 empresas, representando 80 a 100 marcas diferentes. “A expectativa é recebermos um público, em torno de 8.000 visitantes, bastante especializado”, afirma Nascimento.

“Nesta edição, será apresentada a Ilha de Nanotecnologia, que demonstrará de forma inovadora uma empresa de nanotinta, com tecnologia nacional, em operação em equipamento de flexografia nacional, “um feito inédito no segmento da flexografia no mundo”, segundo Julio Cezário, consultor de marketing da Abflexo.

O segmento de flexografia, de acordo com Cezário, sofreu nestes últimos meses os reflexos da instabilidade da economia, “mas ainda assim é um setor que conta com algumas vantagens, por ser um segmento muito amplo, que abrange desde tecnologias e insumos para rótulos e embalagens flexíveis, até cartão, papel, papelão, e é utilizado por vários tipos de indústria como alimentícia, farmacêutica, cosmética, etc., o que possibilita um resultado mais equilibrado”, ele afirma. “Historicamente, até três anos atrás, o setor vinha crescendo em uma média de 6% a 8% ao ano, mas este ano deverá ficar entre 3% a 3,5%, um pouco acima do PIB”, diz. A feira, no entanto, deverá trazer melhores perspectivas de negócios para 2015, acreditam Nascimento e Cezário.

“Deveremos receber visitantes da Europa, Estados Unidos e principalmente de países da América Latina, com destaque para a Colômbia, que é o maior comprador de máquinas flexográficas do Brasil”, segundo Cezário.

Em paralelo, a Flexo Latino América contará com uma programação especial de palestras e workshops dos expositores e da organização da feira, que deverá ser divulgada em breve.

O evento conta com as parcerias da ABPO – Associação Brasileira do Papelão Ondulado, Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos, Abief – Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Flexíveis, Abiea – Associação Brasileira da Indústria de Etiquetas Auto-Adesivas e da Abflexo/FTA. Evaristo Nascimento possui mais de 40 anos de experiência como promotor de feiras e eventos, e gerenciou importantes eventos neste período, entre eles Salão do Automóvel, UD, Brasilplast, Brasilpack, Mecânica, Feimafe, como diretor da Alcantara Machado e da Reed Exhibitions Alcantara Machado.

Hoje, à frente da Nascimento Feiras e Eventos, administra além da Flexo Latino América, o Vucfair – Salão dos Veículos Urbanos de Carga e o Hairtech – Feira Internacional da Tecnologia dos Cabelos e da Beleza. www.abflexo.org.br

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Inscrições abertas para o iF DESIGN AWARD 2015 Selo de Qualidade, Indicador de Mercado e Facilitador de Negócios

Fundado em 1953, o iF DESIGN AWARD abrange as disciplinas de embalagem, dos principais selos de excelência em design, é o prêmio máximo do setor no mundo.

Uma embalagem seduz, reforça a imagem da marca, representa valores e cumpre um postos à prova, inscritos por fabricantes e projetistas de empresas de todos os portes, agências e estúdios. O prêmio foca as qualidades emocionais e funcionais da embalagem, questões de estética e sustentabilidade.

Inscrições abertas até 17 de outubro de 2014.

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A criação do conhecimento no sistema embalagem

Foto: Divulgação

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Antonio Cabral

O

grande dicionário Houaiss da língua portuguesa define conhecimento como o “ato ou efeito de conhecer, realizado por meio da razão e/ou da experiência” ou como o “domínio, teórico ou prático, de um assunto, uma arte, uma ciência, uma técnica etc”.

Para Nonaka e Takeuchi (1997) existem duas formas de entender o conhecimento: o racionalismo, que o considera como o “produto de um processo mental ideal que não precisa ser justificado pela experiência sensorial”; e o empirismo, segundo o qual a única fonte de conhecimento é a experiência sensorial”. Essas formas não são excludentes.

Ainda segundo os autores, existem dois tipos de conhecimento: o explícito, materializado como normas, procedimentos, especificações e indicadores, e o tácito, pessoal, de difícil formalização e transferência, que é alicerçado em modelos mentais, crenças e perspectivas que influenciam a maneira como vemos o mundo.

Ao consolidar esses conceitos sob a ótica do Sistema Embalagem pode-se dizer que conhecimento é o domínio teórico (racionalismo) e prático (empirismo) dos aspectos internos e externos a ele relacionados de modo a embasar decisões que contribuam para a contínua melhoria do seu desempenho. É a equilibrada mescla entre tácito e explícito e entre racionalismo e empirismo.

A pergunta que se faz agora é: como criar conhecimento no Sistema Embalagem?

Para respondê-la, será necessário recorrer uma vez mais aos autores Nonaka e Takeuchi (1997), que publicaram o conceito de espiral do conhecimento esquematizado na Figura 1.

Socialização - tácito  tácito: O processo pode se iniciar na socialização, que é a troca de conhecimentos tácitos, ou seja, o compartilhamento de experiências entre os funcionários, que pode acontecer diretamente, sem linguagem, pela observação e pela imitação. A chave é a experiência prática. Por esse motivo, cada vez que se demite um funcionário experiente sem que se tenha na estrutura alguém que tenha aprendido, ainda que parcialmente o que ele sabe, perde-se parte do conhecimento da empresa.

Externalização - tácito  explícito: É a articulação ou a representação do conhecimento tácito em conceitos explícitos, na forma de procedimentos, metáforas, analogias, conceitos, hipóteses, modelos ou indicadores indexáveis. Pode ocorrer individual ou coletivamente, promove a reflexão e acelera a interação entre os indivíduos. Normalmente, as empresas que pretendem obter certificações ISO montam forças-tarefa para documentar suas práticas e fazer frente às auditorias de qualidade.

Combinação - explícito  explícito: Indivíduos trocam e combinam o conhecimento via documentos, reuniões, visitas, conversas telefônicas e nas redes sociais.

Internalização - explícito  tácito:

A incorporação do conhecimento explícito em tácito pode ser resumida na expressão “aprender fazendo”. Internalizado como “modelo mental” ou “know-how técnico” constitui-se em patrimônio da empresa que deve ser dividido com os demais indivíduos na socialização, etapa primeira da espiral.

Como se vê, criar conhecimento num Sistema Embalagem é sinônimo de “transitar pela espiral” e pressupõe dedicar a ela atenção ininterrupta, o que não é fácil dada a sua complexidade; preservar o tácito; e, ao mesmo tempo, criar mecanismos para explicitá-lo. Cada volta da espiral significa mais conhecimento adquirido, maior potencial para inovar, mais valor adicionado, o que traz mais vantagem competitiva nos negócios.

Ao leitor deixo uma pergunta: a sua empresa cria conhecimento para conseguir vantagem competitiva?

Referência Bibliográfica Nonaka, I; Takeuchi, H. Criação do conhecimento na empresa. Tradução Ana Beatriz Rodrigues e Priscilla Martins Celeste. – Rio de Janeiro: Elsevier, 1997 – 20ª reimpressão.

Antonio Cabral Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

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Design de vanguarda sofistica embalagens O país mais forte da Escandinávia se destaca no quesito design de vanguarda e na inovação dos processos sem descuidar da sustentabilidade

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Suécia é um dos países com os maiores índices de desenvolvimento do mundo, ocupando a décima segunda posição (comparando com a posição 79 do Brasil). Tem universidades modelo e investe forte em educação de ponta. A visita a qualquer ponto de venda – sejam lojas de conveniência (como a rede 7Eleven, uma das maiores), supermercados (o maior deles, o ICA, o suíço Coop ou o Hemköp), home centers (o mais famoso do mundo, o IKEA, além da rede Rusta), ou lojas de departamento (como a AHLENS) – encanta pelo design sofisticado e elegante e muita tradição.

O padrão de vida é um dos mais altos que conheci, comparado talvez ao japonês, e essa realidade se reflete nas embalagens.

Nossa descrição começa por um produto fundamental da cultura sueca: o pão sueco! Ele ainda é oferecido na forma tradicional, redonda. Houve mudança na apresentação, uma vez que, antes, o pão era embrulhado com papel e fechado com fita adesiva. Agora a embalagem é em BOPP, selada automaticamente, com cores vivas e qualidade de impressão impecável.

A marca principal é a WASA®, que exibe no logotipo seu período de atividade (desde 1919), ou seja, trata-se de uma marca quase centenária. A empresa também oferece o produto em outras opções de embalagens no estilo monodose, com adereços e recheios variados, sempre apresentando destaques nutricionais, já que a educada população busca estas opções.

Outro produto tradicional é o liquorice. Os escandinavos, de maneira geral, são fanáticos por essas balinhas salgadas e com um fundo

de ervas, como anis, sálvia, entre outras especiarias, porém, para nós, são estranhas ao paladar por serem escuras e salgadas. Algumas balas chegam a ser “supersalgadas”. Uma das mais famosas é a Läkerol®, que desde 1909 apresenta um portfólio de inúmeras propostas com embalagens diferenciadas e para todos os gostos: latinhas, caixinhas e, recentemente, os stand up pouchs. Já a marca YUP® traz os detalhes bem transados, com cores e designs avançados.

Tanto as novas quanto as tradicionais são vendidas em caixinhas que usam hot stamping e destacam as medalhas que avalizam o produto.

A Renée Voltaire® é uma novata que propõe produtos naturais, orgânicos e vegetarianos com uma programação visual muito diferenciada, que confere destaque no ponto de venda. A empresa tem uma série de produtos doces e salgados, além

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Suécia I

Assunta Napolitano Camilo

de frutas secas, chocolates etc., todos unidos por muita cor e ilustrações que “linkan” o consumidor às propostas de saúde da marca.

A persistência no design promove, sem dúvida, uma vida mais bela. Já as inovações permitem mais eficiência, e o que mais gostei na Suécia foi exatamente a preocupação e, mais do que isso, a proatividade em construir um mundo melhor.

Foi da Suécia que surgiu o projeto Peepoo®, ganhador de prêmio especial da FAO e que modificou a vida de tantas pessoas, bem como o Viskogen®, iniciativa igualmente importante da Cooperativa União Sueca, que desde 1983 apoia projetos de reflorestamento na África através de fundos arrecadados com a venda de sacolas de saída de supermercados. Sobre isso falaremos na continuidade da matéria a respeito das embalagens suecas.

Até o mês que vem!

Embalagem melhor. Mundo melhor!

Mais informações e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br

Assunta Napolitano Camilo Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging Better World.

E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

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Biscoitos, Bela Vista A linha de biscoitos Fazendinha, da Bela Vista, cresceu e ganhou nova embalagem.

Foram criados novos personagens e cada um representa um sabor. Outra mudança ocorreu na cor de cada biscoito que ficou mais predominante o que facilita a diferenciação na hora da compra.

Design: Spice Design Embalagem: Teruel

Goma de mascar, Arcor O redesign da goma de mascar Big Big traz para o mercado embalagens mais modernas, divertidas e coloridas, que ganham destaque no ponto de venda. As figurinhas estão mais atrativas, com frases e emotions que as crianças costumam utilizar nas redes sociais.

Design: Team Creatif

Bebida à base de soja, Latco Os novos layouts desenvolvidos para o Soy Teen (bebida produzida à base de soja) consistem na modernização da logomarca e da embalagem do produto. “A principal mudança foi construir uma imagem mais clean, o que deixou todo o conjunto mais leve e criou ao mesmo tempo uma unidade muito mais forte de linha, facilitando seu reconhecimento nas prateleiras”, explica o designer Cassios Gabardo, da Vitral Estúdio de Design.

Design: Vitral Estúdio de Design Embalagem: SIG Combibloc

Requeijão cremoso, Catupiry Moderna e muito elegante. Esses são atributos que traduzem perfeitamente a nova edição limitada de copos de vidro (de 250 gramas) lançada pela Catupiry para o requeijão cremoso tradicional. A nova coleção tem grafismo e design modernos, celebrando a clássica combinação de preto e branco em quatro estampas com motivos étnicos e geométricos.

Copo de vidro: Nadir Figueiredo Tampa abre fácil: Rojek Design: Agência Inovativa Rótulo autoadesivo: Rhossprint

Tintas, Sherwin-Williams

A Ph2, agência de 360º, é a responsável pela criação e desenvolvimento das novas embalagens das linhas Novacor Cobre Mais, Novacor Renova Fácil e Novacor Risque & Rabisque da Sherwin-Williams, uma das principais fabricantes de tintas do Brasil. Inovadoras, as embalagens trazem comunicação mais clara e direta e retratam bem o conceito de cada uma das linhas.

Design: Ph2 Full Creativity

Café instantâneo, Nestlé Nescafé, o primeiro café instantâneo do mundo, produzido pela Nestlé, lança uma identidade unificada e global, que poderá ser vista nos 180 países onde o produto é vendido (incluindo o Brasil). O novo visual apresenta um ícone de modernização da marca, que agora tem um acento vermelho, além de um dispositivo gráfico, o “hub”, que é uma vista aérea estilizada de uma caneca de café.

Design: CBA B+G

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máquinas, matérias-primas e serviços

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Flexo Latino America inicia novo ciclo de crescimento Um novo ciclo de desenvolvimento começa para Flexo Latino America - Feira Internacional de Flexografia, Papelão Ondulado e Conversão Digital, que acontece de 7 a 10 de outubro, no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP). Realizada pela Associação Brasileira Técnica de Flexografia – Abflexo/FTA-Brasil, o evento chega à sua 5ª edição com a expectativa de reunir em torno de 150 expositores e 13 mil visitantes/compradores.

Outra novidade é o local do evento, que passa a ser realizado no Transamérica Expo Center, um dos modernos pavilhões do País e com infraestrutura ideal para abrigar um evento como a Flexo Latino America. Entre os diferenciais do espaço estão suas modernas instalações e seu sistema de refrigeração.

Além disso, o produto incorpora toda a cadeia de produção do setor de papelão ondulado e também o crescente segmento de conversão digital. Ao mesmo tempo, dará ênfase ao conteúdo educacional/ profissional, com uma programação de palestras e cursos ministrados por técnicos do setor.

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Fotos: Divulgação

Produtos de limpeza, Razzo A nova linha de líquidos de limpeza lava roupas, limpadores perfumados e detergentes lava-louças da Razzo chegam ao mercado em embalagens mais modernas, atraentes e clean com o objetivo de facilitar a identificação aos consumidores dos benefícios dos produtos, além de reduzir o impacto ambiental.

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Biscoitos integrais, Padaria Verde O design da embalagem dos novos biscoitos integrais Naturet’s, da Padaria Verde, foi produzido pelo escritório de design Designo Design, e inspirado na praticidade para ser carregada para o trabalho nas bolsas, na lancheiras das crianças e levada para a academia como pré ou pós-treino das atividades. Trazem as cores vivas de seus ingredientes principais como o gengibre, a granola, goiaba entre outros.

Design: Designo Design Embalagem: Celofix Display: Midiograf

Leite em pó, Piracanjuba O leite em pó, nas versões integral (800g), integral instantâneo (800g) e desnatado instantâneo (600g), chegam às gôndolas em embalagens stand up pouch. O layout apresenta uma releitura das ondas presentes na embalagem atual de sachê, além de estar associado às ondas da própria identidade visual da marca.

Design: 100% Design Embalagem: Santa Rosa

Geleias, Áurea Alimentos O design do pote das geleias extras Frutau segue o padrão de criação do refresco Frutau, explorando as cores das frutas para facilitar a identificação pelos consumidores. O selo de alumínio personalizado para cada sabor também foi utilizado com o mesmo critério das cores.

Design: GT América Embalagem: Copobras Rótulo sleeve: Flexoprint

Paçoquita cremosa, Santa Helena O design do pote da Paçoquita Cremosa buscou referências no formato de um amendoim, com uma cintura que facilita o manuseio e o acesso ao produto. O rótulo faz alusão direta à principal situação de consumo do produto, o café da manhã. O formato do rótulo lembra uma fatia de pão e as cores e elementos utilizados buscam uma comunicação objetiva com o consumidor e destaque do produto em gôndola.

Pote: Premium Plastic Tampa: Vanilplast Rótulo: Kromos Design: OMeio Comunicação e Design

Chocolates, Bombuello Chocolates precisam conquistar primeiro os olhos para depois conquistar o paladar e as embalagens são responsáveis por causar a primeira boa impressão. O Choco Drops - drops de chocolates ao leite, branco e meio amargo com menta – chega ao mercado em embalagem hexagonal com aplicação em verniz em toda sua extensão, tornando o produto atrativo a qualquer paladar.

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Apresentou para o setor gráfico, durante a feira ExpoPrint, a balança de gramatura digital, nas versões manual e de laboratório, para materiais como papel, papelão, tecido, plástico, feltro, etc. Segundo o diretor Amilton Mainardi, existe uma demanda pelo equipamento em várias áreas, principalmente naquelas que consomem grande volume de material, como a farmacêutica, para a medição da gramatura de bulas, “um setor em que cada mg na espessura do papel faz diferença no custo final do produto”, exemplifica ele, além dos supermercados, grandes consumidores de filmes para embalar produtos como carnes, frios, etc.

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Sensores de pressão para máquinas injetoras Os sensores de pressão BSP, da Balluff, são indicados para a medição de pressão em uma ampla gama de aplicações na automação industrial, para solucionar de forma simples tanto aplicações padrão, como também aquelas com requisitos mais severos. Tem design compacto para possibilitar flexibilidade de instalação, são simples de instalar (tem adaptação ideal às máquinas onde devem operar), fazem a medição confiável da pressão e proporcionam fácil visualização da pressão através de display LED. Operam com pressão até 600 bar, possuem saídas ON / OFF, saída analógica e parametrização simples e rápida, com conexão ao processo conforme norma VDMA. Estão disponíveis na versão padrão ou high-end. www.balluff.com.br

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Fórum internacional de negócios do setor plástico A Plastimagen México 2014 que acontecerá de 18 a 21 de novembro, na Cidade do México, será o fórum internacional de negócios mais importante da indústria do plástico no México e na América Latina. A participação de empresas líderes de mais de 23 países já está confirmada para a edição deste ano.

Os expositores irão apresentar a vanguarda e as soluções de transformação do plástico dirigidas a uma grande variedade de setores. O crescente uso do plástico já se transformou em um dos principais produtos dentro da cadeia de valor de várias indústrias.

Cada vez mais peças da transformação tradicional são substituídas por elementos fabricados em plástico nas indústrias como nos segmentos automobilístico, medicina, construção, embalagem, agrícola, eletrodoméstico, entre outros. Este crescente uso do plástico como uma matéria-prima tem melhorado a competitividade de muitas empresas. www.plastimagen.com.mx

Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343

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O sistema de codificação a laser Videojet 3330 de 30 watts oferece excelente desempenho e flexibilidade, entregando marcações de alta qualidade em operações de embalagem com velocidades de até 150 mil produtos por hora. Através de uma combinação diversa de cabeçotes de marcação, lentes e opções de comprimento de onda, a Videojet pode entregar 21 variações de tamanho de ponto para obter diversos efeitos de marcação. A 3330 pode operar com velocidade de marcação de até 1300 caracteres por segundo, dependendo da aplicação. É ideal para marcação de códigos complexos nos setores de alimentos, bebidas, cosméticos, medicamentos e extrusão. www.videojet.com

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Fotos: Divulgação

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Sistema de final de linha Um novo conceito de engenharia de embalagem e final de linha foi desenvolvido pela Gebo Cermex. O VersaBloc é um sistema flexível e modular que compreende a operação de shrink-wrapping e de paletização, mantendo-se simples e intuitiva para ser controlada por um único operador. O design modular pode ser adaptado em qualquer centro de distribuição e diferentes configurações de linhas de embalagem, permitindo a otimização do uso do espaço disponível. Também foi projetado para possibilitar a realização de futuras atualizações. A troca de diferentes formatos de embalagem pode ser feita em apenas quatro minutos, otimizando o tempo em até 85% em relação aos convencionais sistemas de final de linha. www.gebocermex.com

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Abertas as inscrições para o Prêmio Embanews 2014

Criado em 1991 pelo fundador da revista embanews, Roberto Hiraishi, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi tem o objetivo de promover e fortalecer a indústria brasileira de embalagem, destacando as inovações, os aprimoramentos e as melhores soluções desenvolvidas ano a ano. As inscrições para a edição 2014 do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews já estão abertas e podem ser feitas até o dia 31 de outubro. Os interessados podem concorrer nas categorias: Luxo, Design, Marketing, Tecnologia, Máquinas & Sistemas, Sustentabilidade, Pesquisa e Inovação.

Uma comissão formada por profissionais de diversos segmentos, indicados pelas associações e entidades representativas do setor que apóiam o Prêmio Embanews é responsável pela escolha dos vencedores do Oscar da Embalagem. As embalagens com as maiores notas recebem o Troféu Roberto Hiraishi Destaques do Ano. Em votação à parte, o júri também elege a Melhor Embalagem do Ano que é apresentada ao público na cerimônia de premiação.

O Prêmio Embanews também presta homenagem aos melhores profissionais e empresas que fazem a diferença para o desenvolvimento do setor de embalagem. Os Melhores do Ano recebem o Troféu Roberto Hiraishi nas categorias Personalidade, Profissional, Empresa, Cliente, Fornecedor e Entidade.

Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews Tel.: (11) 3864-2390 - premio@embanews.com

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A transformação do setor gráfico na última década

Para celebrar os 10 anos de fundação em 2014, a Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica (Afeigraf) lançou o livro Afeigraf: Dez anos de tecnologia em impressão gráfica. A obra, organizada pela Ricardo Viveiros & Associados, documenta as mudanças do mercado gráfico nos últimos dez anos.

Conta a história da criação da associação em 2004, quando as empresas-fundadoras Agfa, Alphaprint, Comprint, Ferrostaal, Gutenberg, Heidelberg, Kalmaq, Müller Martini, Rotatek e Sun Chemical se uniram com o objetivo de organizar uma entidade forte que representasse os interesses dos fabricantes de tecnologias gráficas atuantes no Brasil.

Posteriormente, uniram-se outras grandes empresas do

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setor: AFB Solutions, BobstGroup, Canon, Cathay, Central National, Copap, DruckChemie, ElofHansson, Fujifilm, GossInternational, HP, KBA, Kodak, Metrics, Prolam, Midland, Q.I. Press Controls, Roxcel, Samab, Sappi, Solugraf, Talico do Brasil, Technotrans, Trelleborg, Weko e Xapuri. A obra resgata, ainda, dados e empresas importantes para o sucesso das realizações da entidade nos últimos dez anos, como, por exemplo, números e informações detalhadas sobre as duas edições passadas da ExpoPrint, fotos, expositores etc.

“Através do livro Afeigraf: Dez anos de tecnologia em impressão gráfica, queremos mostrar, lado a lado com a história da Afeigraf, a evolução de nossa indústria gráfica no Brasil”, destaca Dieter Brandt, que escreveu o prefácio do livro. “Também queremos registrar a importância das ações e projetos encabeçados pela Afeigraf, na última década, e mostrar ao mercado de fabricantes de tecnologias gráficas que atuam no Brasil e na América Latina porque é importante unir forças e fazer parte de uma associação com grande poder representativo e que contribui para a disseminação de know-how através de seus eventos e grupos de trabalho”. www.afeigraf.org.br

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1º Congresso Brasileiro do Plástico abordará os benefícios do produto à vida moderna O Brasil sediará o 1º Congresso Brasileiro do Plástico, a primeira iniciativa no país e na América Latina. O evento é organizado pelo Simplás, Simplavi e Sinplast e será realizado nos dias 5, 6 e 7 de novembro, na sede da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul (Fiergs), em Porto Alegre (RS).

Estarão presentes os maiores especialistas ligados ao setor do plástico, professores de universidades nacionais e internacionais, membros de entidades ligadas ao setor, empresários, representantes de governos e representantes de sindicatos que se reunirão para discutir o uso dos plásticos em importantes segmentos da economia, como a agricultura, medicina, saneamento básico, construção civil e embalagens.

Na ocasião, os conferencistas terão como base de discussão dois temas centrais: os benefícios do plástico e os seus valores na contribuição ao combate à fome, e o seu papel na criação de soluções e tecnologias para contribuir com a melhoria do índice de desenvolvimento humano. No Brasil, na última década, cerca de 30 milhões de pessoas saíram da linha da pobreza. Um dos principais elementos que elevaram o Brasil a esse patamar foi o uso dos plásticos na produção do alimento, no transporte, estocagem e embalagem, assim como na água.

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xxx negócios

Brasil é o segundo maior mercado do mundo de oral care Já é conhecido de longa data que o mercado de higiene e beleza cresce ano após ano no Brasil.

Em sua notória atuação no ramo de higiene, os cremes dentais se destacaram nos últimos anos.

Em sua multiplicidade de tipos, sabores, tamanhos e funções, um produto antes básico ganhou espaço no mercado brasileiro de higiene. Entre os lançamentos dos últimos anos, os mais comentados foram os para dentes sensíveis, os clareadores e os que possuíam embalagem mini ou pocket.

Em segundo lugar no mundo em oral care, conforme dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene e Beleza, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil vem explorando este mercado. Somente nos últimos cinco anos o mercado brasileiro de embalagens para

cremes dentais cresceu 13,5%.

Os principais fabricantes de cremes dentais no país são: Colgate-Palmolive, Unilever HPC, Procter & Gamble e Glaxo Smithkline.

A Colgate-Palmolive obteve lucro líquido no segundo trimestre de 2014 de US$ 622 milhões, apresentando uma alta de 10,8% em relação a igual período do ano passado. Já a Procter & Gamble (P&G), alcançou um lucro líquido de US$ 2,61 bilhões no terceiro trimestre de seu ano fiscal de 2014, encerrado em março.

Otimista com o aumento do interesse dos brasileiros por cremes dentais, o mercado espera que o ano de 2014 apresente um crescimento modesto de 1,6% em relação ao ano de 2013 para as embalagens do produto.

Evolução das embalagens de creme dental (milhões de unidades)

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A fabricante de especialidades químicas COIM - Chemical Organica Industriale Milanese, de origem italiana, ampliou a sua planta industrial com a construção do novo galpão de logística. Instalada com a capacidade para 1.710 posições (paletes) para área de produtos não inflamáveis e mais 672 posições para área de inflamáveis, a nova construção recebeu investimentos de R$ 8 milhões, boa parcela destinada à segurança. Segundo o presidente José Paulo Victorio, a logística é um ponto forte da empresa e com o novo armazém o tempo de entrega tende a diminuir.

A australiana Cardia Bioplastics inicia em setembro a produção de filmes e sacolas a partir de bioplásticos Cárdia BiohybridT em uma fábrica em São Paulo. Com capacidade para 500 milhões de sacolas por ano, a planta é integrada verticalmente. A resina Cárdia BiohybridT é uma mistura de materiais termoplásticos renováveis e poliolefinas tradicionais. Segundo João Paulo Mignot, diretor geral da Cardia Bioplastics para a América Latina, há um grande potencial no varejo brasileiro.

A C-Pack ampliou seu parque fabril localizado na Grande Florianópolis, em Santa Catarina, que passou de 4 mil m² para 13.800 m² de área construída, em um terreno de 36 mil m². A C-Pack fabrica bisnagas plásticas para os segmentos cosmético, farmacêutico, industrial e alimentício.

Segundo José Maurício Coelho, COO da C-Pack, o objetivo da ampliação foi integrar todas as áreas com foco na qualidade do atendimento e na agilidade da entrega.

A exportação de vinho engarrafado no Brasil cresceu 257% no primeiro semestre, comparado a mesmo período de 2013, equivalente a um volume de 1,78 milhão de litros, e a US$ 7,16 milhões em valor. Segundo a Ibravin, o volume representa 17% do total comercializado pelas empresas vinícolas, em vinhos finos engarrafados, no período. Os vinhos brasileiros engarrafados foram exportados para 35 países, contra 32 do mesmo período de 2013, liderados pelo Reino Unido, que comprou quase 20% do total exportado pelo Brasil, totalizando US$ 1,56 milhões.

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