Embanews 295 - outubro 2014 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 25 - Edição 295 - Outubro 2014

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

REPORTAGEM

Sofisticação de produtos de limpeza abre ótimas perspectivas para a indústria de embalagem ENTREVISTA Gustavo Piqueira: “O mundo está mudando e o design está ganhando um papel de maior protagonismo”

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O Brasil que precisamos

s vésperas das eleições presidenciais, as questões desde sempre pendentes no Brasil se evidenciam. Reforma tributária, problemas de competitividade da indústria, inflação, saúde e educação deficientes, segurança. São todos problemas concretos e exigem atitude dos futuros governantes e de nossos representantes políticos, para mudar esse cenário e retomar a rota de crescimento. É a hora de discutir e levar propostas aos candidatos, exigir comprometimento, cobrar resultados. Afinal, o que está em jogo é a preservação de um ambiente favorável aos negócios e à saúde das empresas no País. Destaque nesta edição da embanews, as soluções de embalagens desenvolvidas pela Natura mostram que o caminho para a sustentabilidade passa pela via da inovação. Gustavo Piqueira fala na entrevista sobre sua visão do design e a atuação da Casa Rex, cada vez mais presente no mercado internacional. A Reportagem ingressa no mercado brasileiro de produtos de limpeza, o quarto maior do mundo, em busca constante pela eficiência e praticidade de seus produtos e embalagens. Fiquem atentos, não percam a chance de se inscrever no Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2015. Em outubro, encerram-se as inscrições. Conheça o regulamento no site: www.embanews.com, e tire suas dúvidas: premio@embanews.com; tel: 11 3864-2390

Boa leitura! Elizabeth Keiko Sinzato

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revista

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka e Bruno Eloi comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: RR Donnelley Foto Capa: Shutterstock A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pamen tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

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Tiragem: 15.000 exemplares

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Fotos: Divulgação

Foto: Carlos Rodrigues

38 Reportagem

A sofisticação dos produtos de limpeza abre ótimas perspectivas para o desenvolvimento de embalagens cada vez melhores para atender as necessidades da categoria

26 entrevista Gustavo Piqueira fala sobre design e o trabalho da Casa Rex no Brasil e no mercado internacional 32 sustentabilidade

Tetra Pak do Brasil conquista avanços consistentes em sua gestão sustentável. Natura Cosméticos investe em embalagens que promovem o consumo responsável

44 especial

Coim Brasil inaugura novo galpão de logística em Vinhedo (SP) com investimentos de R$ 8 milhões. BST International adquire a eltromat

46 evento

Interplast e EuroMold Brasil projetam a geração de R$ 500 milhões em negócios nos próximos meses

Seções 08 News 22 Blogs & Sites 24 Agenda 48 Competitividade 50 Fronteiras 52 Artigo 54 Design 58 Tecnologia 60 Livros 62 Negócios

Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular Revista embanews xxx Outubro´14

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Novas embalagens para o canal festa

Fotos: Divulgação

Duas linhas da Docile ganham extensões desenvolvidas para atender especialmente o segmento de festas: Cróc Gummies e X-Clé, que agora chegam ao mercado em embalagens de 500g. São oito opções de Cróc Gummies e seis opções de X-Clé, em pacotes que apresentam os produtos sortidos e em cores individuais. Os novos itens foram desenvolvidos com embalagens ﬂexíveis de BOPP+PP, inspiradas nos sachês de menor porção dos produtos, Cróc Gummies de 34g e X-Clé de 11g. “As novas embalagens foram desenvolvidas para atender especialmente a demanda do canal de festas, que valoriza a aparência do produto e a variedade de cores para desenvolver seus trabalhos. Por isso, as embalagens ganharam ampla janela frontal que permite a visualização do conteúdo, produtos drageados com cores vivas e que se destacam no ponto de venda”, comenta Ricardo Heineck, diretor de marketing da Docile. A concepção das novas embalagens ﬁcou a cargo da agência Braind enquanto a Bazei foi responsável pela execução. www.docile.com.br

Singularidade através das cores A Afix, marca da Artecola Química para os setores de construção civil, moveleiro e consumo, lança a linha completa de adesivos de contato, Articoll, com cinco produtos distintos e diferentes aplicações. Para cada um dos produtos, o conceito de design da embalagem desenvolvido pela equipe de marketing da empresa, explora as suas singularidades através das cores. A embalagem de Articoll Premium, por exemplo, possui a cor dourada, por ser um produto que entrega a melhor experiência de colagem para o consumidor. A Articoll Extra, por outro lado, trabalha com uma cor já conhecida dentro desta indústria, que é o laranja, para uma rápida identificação das propriedades do produto. Ao mesmo tempo, que todos os produtos possuem suas características próprias, eles se mantêm unidos conceitualmente pela linha gráfica que a Afix vem desenvolvendo ao longo dos anos. A lata de aço é fornecida pela Metalgráfica Renner. www.artecolaquimica.com.br

Elegante presente Os chocolates de marca própria do Empório Santa Maria chegam ao ponto de venda em embalagens com design moderno desenvolvido pela agência Design com Z, em tons de cobre e dourado. Produzida em cartão triplex e com impressão offset pela Fotoimpress, a embalagem tem vários formatos e quantidades, focando tanto o consumo próprio como um elegante presente – com um modelo de estojo com berços internos. www.fotoimpress.com.br

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A marca Nutry completa 20 anos em 2014 e, para consolidar o ano de novidades e investimentos, anuncia o lançamento das barras Nuts, nova linha feita de amendoim, castanha de caju, amêndoa e nozes pecan, um mix de grãos e de pedaços grandes das sementes envolvidos por uma saborosa calda. Tudo isso apresentado em uma embalagem com janela que permite visualizar a barrinha. Seu formato e composição foram desenvolvidos de acordo com o que os consumidores estão buscando e o que a marca mais forte do mercado tem de melhor: a união da saudabilidade e da qualidade em produtos saborosos. Nas caixetas e displays foram inseridas fotografias fiéis ao produto. O design da embalagem é assinado pela Team Creatif. A embalagem flexível é fornecida pela Converplast e o display pela Romiti. www. nutrimental.com.br

Fotos: Divulgação

Visual saudável

Informações descritas de forma simples A Bonduelle ampliou o seu portfolio de vegetais congelados com três opções de misturas: vegetais à oriental, vegetais à grega, vegetais à russa, além da couve manteiga, inédita no segmento. As embalagens são práticas e os ingredientes são descritos de forma simples e objetiva. Com conceito de design criado pela agência OZ Design, a embalagem inova em seu conceito no segmento. O visual está mais moderno, as informações sobre as sugestões de consumo e explicações de misturas estão muito claras. O fornecedor da embalagem é a Epema. www.bonduelle.com.br

Mais modernas Com o objetivo de modernizar a marca e adequar as capacidades ao consumo, a Companhia das Ervas investiu na mudança de suas embalagens. Para a difícil tarefa, foi escolhida a agência de branding design Seragini Farne Guardado, que desenvolveu desde a vidraria até a nova identidade visual. A vidraria com tamanhos readequados melhora a disposição dos itens nos pontos de venda e a oferta de produções mais recentes, uma vez que o giro dos produtos aumenta na prateleira. Com a logomarca em destaque e a inserção de cores, os rótulos se tornaram mais atrativos e devem contribuir para a diferenciação dos produtos nas gôndolas e displays. Os frascos são fornecidos pela Vidraria Anchieta e o rótulo pela Le Print. www.ciadaservas.com.br

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índice de anunciantes xxx

Edição 295 (OUTUBRO 2014) 4 Control ................................................... 24

Engepack .................................................. 57

Loti ............................................................ 59

Rotulan ..................................................... 61

Agro Latina ............................................... 15

ESPM ......................................................... 47

Mainard .................................................... 59

Salazar ...................................................... 53

Aha Packaging .......................................... 59

Facislito ..................................................... 55

Markem Imaje ........................................... 63

Santa Inês ............................................29/55

Aoki .......................................................... 05

Fispal ......................................................... 43

Max Film ................................................... 57

Sarapuí ...................................................... 55

Arki Packaging .......................................... 61

Fispal Nordeste .......................................... 51

Micro Automação ......................................11

Formold .................................................... 57

MN Design ................................................ 53

Frasquim ................................................... 61

Moltec ....................................................... 55

Fujinox ...................................................... 59

Optima ...................................................... 13

Geraldiscos ................................................ 53

Panizzon .................................................... 61

Globoplast ................................................ 25

Pavan Zanetti ............................................ 02

Bandeirante ............................................... 21 Baumgarten .............................................. 09 Blowmold .................................................. 61 BNDES ....................................................... 03 Bobst ....................................................55/64

Saviplast .................................................... 53 Serac ......................................................... 61 Sicpa ......................................................... 53 Sincropet.................................................... 31 Soft Color ................................................. 57 Super Finishing .....................53/55/57/59/61 Supporte ................................................... 61

Britânia ..................................................... 22 Gordon ..................................................... 53

Pentapack ................................................. 53

Grampel .................................................... 59

Perflexo ..................................................... 55

GRC .......................................................... 57

Pintarelli .................................................... 59

Ibeplas ...................................................... 37

Plásticos Pirituba ....................................... 57

Igaratiba .................................................... 61

Plastimagen .............................................. 33

Tudela ....................................................... 61

Inkjett ....................................................... 55

Ponto Inicial .............................................. 59

Uniflex ....................................................... 53

Embaclass ................................................. 55

Inpet ......................................................... 61

Prêmio Embanews ..................................... 35

Vedapack .................................................. 59

Embalabor ................................................. 59

Instituto de Embalagens ............................ 60

Promáquina ............................................... 17

Vicpack ..................................................... 55

Embali ....................................................... 53

Jet Filtros ................................................... 59

Promom .................................................... 57

Videojet .................................................... 23

Embaquim ................................................. 04

Lanin .................................................... 15/27

Rami .......................................................... 53

WFA .......................................................... 55

RC Dudas .................................................. 53

XYPD ........................................................ 57

Brogotá ................................................ 07/59 Celco ......................................................... 61 CeMat ....................................................... 41 Cobrirel ..................................................... 12 Congresso Plástico .................................... 49 Dager ........................................................ 57

Emplas ........................................................ 9

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Log3d ........................................................ 55

Tec do Brasil .............................................. 55 Technocoat ............................................... 57 Technoveda ............................................... 57 Trans Erg ................................................... 59

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xxx índice editorial Edição 295 (OUTUBRO 2014)

Abeaço .............................................. 38

Companhia das Ervas ........................ 10

Gráfica Adonis .................................. 18

Nutrimental ....................................... 10

Abipla ............................................... 38

Comunique AG ................................. 19

Gráfica TProm ................................... 15

Obah Design ..................................... 56

Abiquim ............................................ 62

Congraf ........................................38/58

Grupo Bimbo .................................... 56

Owens-Illinois .............................. 14/16

Ad One Design .................................. 18

Converplast ..................................10/56

Grupo Editorial Summus ................... 60

OZ Design ......................................... 10

Afeigraf ............................................. 20

Copobras .......................................... 14

Hai-Sai Comunicações ....................... 20

PackGraf ........................................... 15

Antilhas ............................................. 62

CPA ................................................... 34

Ibratec ............................................... 20

Panco ................................................ 20

Aptar ................................................. 38

C-Pack ............................................... 62

Igaratiba ............................................ 34

Plaszom ............................................. 16

Artecola ............................................ 08

Crespo .............................................. 19

Indemetal Gráficos ............................ 16

PoloSul .............................................. 56

Avery Dennison ................................. 20

Datamark .......................................... 62

Iplasa ................................................. 19

Rhotoplas .......................................... 18

Baumgarten Gráfica .......................... 58

Dauper Biscoiteria ............................. 15

Itambé ............................................... 19

Romiti ............................................... 10

Bazei ................................................. 08

Design Absoluto ................................ 14

KantarWorldpanel ............................. 38

Sadia ................................................. 16

Bemis ...........................................16/38

Design com Z .................................... 08

La Rioja ............................................. 15

Santa Rosa Emb. Flexíveis .................. 18

Betulla Cosméticos ............................ 56

Designluce ........................................ 56

Le Print .............................................. 10

Seragini Farne Guardado ................... 10

Bluemarlin ......................................... 22

Disney ............................................... 62

Lego .................................................. 62

Speranzini Design .............................. 56

Bombuello ......................................... 18

Docile ................................................ 08

Lindal Group ..................................... 34

StudioCAAN ..................................... 18

Braind ............................................... 08

Dori ................................................... 16

LM Grupo Design .............................. 15

Tátil Design ....................................... 34

Brasil Mate ........................................ 14

Electro Plastic .................................... 20

Maria Honos Gastronomia ................ 56

Team Creatif ................................. 10/16

Brasilgrafica ..................................20/56

Eltromat ............................................ 46

Mazurky ............................................ 20

Tecnoval ............................................ 56

BST International ............................... 46

Emibra ............................................... 18

Metalgráfica Renner .......................... 08

Tetra Pak ................................ 32/56/58

BST! Design ....................................... 18

Emplal ..........................................18/20

Melhoramentos CMPC ...................... 18

Verallia .............................................. 16

Camargo ........................................... 16

Empório Santa Maria ........................ 08

Messe Brasil ...................................... 48

Verde Campo .................................... 56

Cartils ................................................ 22

Epema ............................................... 10

Metalgráfica Itaquá ........................... 20

Videplast ........................................... 16

Casa Rex ........................................... 56

Euromonitor ...................................... 34

Mondelez Brasil ................................. 56

Vidraria Anchieta .............................. 10

Celocorte .......................................... 16

Finetti Design .................................... 56

Nadir Figueiredo ................................ 15

Visconti ............................................. 14

Cervejaria Brotas Beer ....................... 16

Fotoimpress ....................................... 08

Natura Cosméticos ............................ 34

Vitral Estúdio de Design .................... 56

Coco do Vale ..................................... 56

Global Ends ....................................... 19

Newpel ............................................. 14

Vitro .................................................. 62

Coim Brasil ........................................ 44

Globo Livros ...................................... 60

Nielsen .............................................. 38

Wittmann Battenfeld ........................ 62

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Linhas completas para cosméticos, químicos e alimentícios

Para cada produto existe um sistema específico de embalagem, por isso a Optima Consumer oferece tecnologias de envase e embalagem perfeitamente adaptadas a cada finalidade. Desde a limpeza de frascos, envase, fechamento até o encartuchamento e encaixotamento, nossos equipamentos atendem aos mercados cosmético, químico e alimentício com qualidade e flexibilidade. Os sistemas de embalagem da Optima Consumer trabalham com os mais variados produtos: de líquidos a viscosos, pós a granulados, porções pequenas a grandes recipientes, incluindo: tubos de mascara, galões de agrotóxico e cápsulas de café.

OPTIMA EXCELLENCE IN PACKAGING

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Curtas

Fotos: Divulgação

Roupa nova A Visconti repaginou as embalagens da sua linha de Wafers que agora contam com cores vibrantes em quatro deliciosas versões: chocolate, limão, morango e duplo chocolate. As mudanças fazem parte das novas diretrizes da Visconti, que acredita em uma vida encarada de forma mais leve e espontânea. Esta nova visão inspira a pensar em situações gostosas e divertidas, em que as pessoas estão juntas porque querem e não porque precisam, celebrando de forma genuína e verdadeira os laços que as unem. O design da embalagem é assinado pela Design Absoluto. A embalagem é produzida pela Newpel e Copobras. www.visconti.com.br

Roberto Rigobello é o novo diretor de desenvolvimento para embalagens e plásticos de especialidades da Dow

para

América

Latina.

executivo tem como desafio reforçar o portfolio técnico, trazendo a sua experiência

internacional

para

contribuir com os esforços locais. A Embaquim, uma das líderes brasileiras na produção do sistema de embalagem bag-in-box (BIB), já

Identidade visual diferenciada Chega ao mercado o primeiro energético do Brasil em embalagem de vidro, o Waker Energy Drink, da Brasil Mate, envasado em garrafas de 300 ml desenvolvidas pela Owens-Illinois. “A Owens-Illinois tem uma postura de firmar parcerias com pequenos produtores, além de colaborar com empresas que queiram se posicionar no mercado por meio de embalagens diferenciadas e inovadoras”, revela Daniel Amaral, gerente de marketing da Owens-Illinois. Francisco Bezerra, diretor presidente da Brasil Mate, exalta a força impactante da embalagem de vidro para diferenciar o produto e seu posicionamento no mercado onde está presente. “O Waker possui uma identidade visual diferenciada que comunica diretamente com o público que procura uma fonte de energia para as atividades do dia a dia. O sucesso do produto está refletido no sucesso da embalagem. A bebida chama atenção inicialmente por ter uma garrafa diferenciada”. www.o-i.com, www.waker.com.br

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está solicitando que todos os seus clientes antecipem a programação de pedidos previstos para dezembro/ janeiro/fevereiro. O motivo é não deixar de atender ao mercado durante sua mudança de sede. A empresa trocará o prédio que ocupa há mais de 20 anos na Vila Carioca (Ipiranga), São Paulo, por uma área nova, de 8.000 m2, em São Bernardo do Campo (Grande São Paulo). Fabricante de latas de alumínio para bebidas, a Rexam segue investindo para diversificar, ainda mais, a oferta de formatos de latas especiais para o mercado. A unidade de Brasília, que atende aos

mercados

Centro-Oeste

e supre demandas adicionais do Sudeste, passa a fabricar, também, latas sleek 9.1oz (269 ml), além da tradicional 12oz (350ml), com uma capacidade nominal de 1.2 bi/ano. O investimento feito pela Rexam foi de R$ 13 milhões.

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Toque tropical Para homenagear o coração verde do Brasil e levar até os consumidores seus sabores típicos, a Dauper Biscoiteria lançou a Seleção Amazônia, uma linha de cookies elaborada com ingredientes da região: cupuaçu com castanha-do-pará e açaí com banana e granola. Em embalagem exclusiva e sofisticada produzida pela PackGraf, a Seleção Amazônia é ainda uma ótima sugestão de presente. Com design assinado pela LM Grupo Design, a embalagem da linha Amazônia ganhou um toque tropical, com a folha de palmeira bem explorada e aplicada sobre a face principal. www.dauper.com.br

Posicionamento premium Chega ao mercado a linha de bruschettas e vegetais grelhados importada pela La Rioja. O pote de vidro produzido pela Nadir Figueiredo facilita a disposição e o empilhamento do produto no ponto de venda e o seu formato confere sofisticação. A embalagem acompanha uma fita dourada e um cartão La Rioja que reforçam o posicionamento premium. O rótulo é produzido pela Gráfica TProm e o design foi desenvolvido pela equipe interna da La Rioja. www.larioja.com.br

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Ícones coloridos e janelas A linha de amendoins da Dori agora tem novas mar-

Fotos: Divulgação

cas: QLiga! (amendoim salgado sem pele e o tradicional amendoim japonês) e Qdiverte! (amendoins confeitados coloridos, chocolate e confeitado chocolate branco). As embalagens da linha Qdiverte! ilustram ícones coloridos que transportam as crianças para um mundo de fantasia e felicidade, remetendo a cenários divertidos que brincam com o produto, como o céu com bexigas e balões, o espaço sideral com estrelas, lua, foguete, espaçonave e o fundo do mar. Já as embalagens da linha QLiga! trazem na comunicação de fundo, amendoins em formas de moléculas que ligam entre si, e dentro delas, ícones que remetem à atividades agradáveis, mostrando QLiga tudo o que é bom. A janela da embalagem também é uma novidade, que brinca com o Q da marca e o formato do amendoim para apresentação do produto. O conceito de design das embalagens foi desenvolvido pela própria Dori. As embalagens são fornecidas pela Camargo, Celocorte e Plaszom (QLiga!) e Celocorte e Plaszom (Qdiverte!). www.dori.com.br

Referência ao rio Jacaré Pepira Desenvolvido pela Zirigui Estratégia e Criatividade, o projeto do rótulo foi a peça final de um completo estudo de branding para a cerveja Brotas Beer. Ele exibe o personagem (Jacaré), minuciosamente criado para ser o “embaixador” da cervejaria e carrega todos os conceitos de qualidade e refinamento, porém com a leveza e bom humor que são os valores e a alma da Brotas Beer. A ideia do personagem nasceu como referência ao rio Jacaré Pepira, que corta a cidade de Brotas, mas muito mais que isso, busca uma conexão com um público alvo refinado. O Jacaré veste seu terno risca de giz – cuja referência extrapola sutilmente todo o rótulo - e aristocraticamente emoldurado em uma moldura dourada, o personagem chama atenção e cativa. A garrafa de vidro é fornecida pela Verallia e Owens-Illinois (O-I) e o rótulo pela Indemetal Gráficos. www.brotasbeer.com.br

Dispensam a manipulação do produto no ponto de venda Reconhecida pelo potencial em inovação e pioneirismo

no mercado brasileiro de alimentos, a Sadia amplia seu portfolio de linguiças de frango e apresenta novidades exclusivas para o mercado paulista: a linguiça frescal, com 30% menos gordura, e a linguiça defumada, em versão embalada e pronta para o consumo. As embalagens dispensam a manipulação do produto no ponto de venda e facilitam a comunicação e a distinção do consumidor, além de contarem com a nova identidade visual da Sadia. O conceito de design da embalagem foi desenvolvido pela Team Creatif. Os fornecedores da embalagem são a Itap Bemis e a Videplast. www.sadia.com.br Revista embanews

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Dosador semi-automático de 02 bicos Sistema de envase por peso eletrônico que proporciona precisão e qualidade

Os equipamentos Promáquina são projetados para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção, com processos de envases superiores a 50 litros. Há mais de 25 anos investimos em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico e de Alimentos. Precisão e Produtividade é Promáquina.

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Fotos: Divulgação

Parece uma caixa de brinquedos Comemorando o segundo ano da parceria de sucesso com a marca Galinha Pintadinha, a Melhoramentos CMPC apresenta o porta toalhas umedecidas Babysec Galinha Pintadinha. Desenvolvido para trazer mais praticidade, o produto é ideal para decorar o ambiente dos pequenos e poderá ser encontrado numa embalagem que acompanha também dois pacotes, com 50 unidades cada, de toalhas umedecidas. A embalagem foi criada para destacar e demonstrar o porta-toalhas personalizado com a Galinha Pintadinha, que é um grande sucesso entre crianças e adultos. Ela lembra uma caixa de brinquedos e pode ser oferecida como um presentinho no chá de bebê ou de nascimento. O conceito de design da embalagem é assinado pela StudioCAAN. A embalagem flexível é fornecida pela Rhotoplas e a caixa pela Emibra. www.melhoramentoscmpc.com.br

História e cultura Pátina, palha, renda, fuxico, chita e ladrilho. Texturas e cores que remetem a regiões produtoras. Foi pensando na história do café no Brasil, um dos produtos mais característicos do país, que a agência de design BST! Design desenvolveu a linha de embalagens para os Cafés Especiais de Origem em parceria com o Café do Centro. Para a embalagem de cada uma das seis regiões produtoras – Espírito Santo (pátina), Cerrado Mineiro (palha), Bahia (renda), Paraná (fuxico), Sul de Minas (chita) e Mogiana (ladrilho) – foi escolhida uma textura específica. “A ideia de trazer as texturas para as embalagens surgiu quando estava tomando um cafezinho, numa cidade mineira. Olhei em volta e vi que os elementos de decoração do ambiente me agradavam porque traziam a cultura da região. E isso resultou nessas embalagens que carregam com elas história e cultura, junto com o produto em si, diferenciado. A impressão foi feita pela Santa Rosa Embalagens Flexíveis, em um trabalho muito criterioso, já que por se tratar de representar as texturas, precisávamos de alta qualidade de impressão”, afirma Baita Sicupira, diretora do BST! Design. www.bstdesign.com.br

Mais atrativo na gôndola A Bombuello Chocolates está ampliando sua linha de produtos e lança ao mercado o creme de avelã BuelloCrem. A embalagem permite a visualização do produto deixando-o atrativo no ponto de venda. O conceito de design foi desenvolvido pela Ad One Design. O pote e a tampa são fornecidos pela Emplal e o rótulo pela Gráfica Adonis. www.bombuello.com.br

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Com tampa abre fácil Pensando em simplificar o dia a dia dos brasileiros, a Itambé lança a linha de leite de condensado, doce de leite e creme de leite com tampa abre fácil. “Estamos sempre pensando em maneiras de inovar e proporcionar economia de tempo e rapidez na hora do consumidor preparar sobremesas e salgados preferidos”, afirma Martim Ibrahim, gerente-geral de marketing

da Itambé. Produzido em parceria com a Hub, o conceito de design gráfico da embalagem tem como ponto chave a valorização dos elementos característicos da marca Itambé. Uma base clean foi desenvolvida para reforçar o appetite appeal e causar maior impacto no ponto de venda. A lata é produzida pela própria Itambé e a tampa easy open é fornecida pela Global Ends. O rótulo é produzido pela Crespo. www.itambe.com.br

Maior contato visual Desenvolvido pela Comunique AG, o conceito de design gráfico da embalagem da esponja suave, está ligado à identidade visual global da marca Spontex. O formato da embalagem permite maior contato visual com o produto e os seus benefícios, além de garantir uma boa exposição no ponto de venda, atraindo assim a atenção do consumidor. O fornecedor da embalagem é a Iplasa Embalagens. www.spontex.com.br

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Curtas

Prontas para presentear A embalagem da linha de Panettones 2014 da Panco, além de trazer vários sabores, um para cada tipo de paladar, é moderna, colorida, pronta para presentear, com design assinado pela Hai-Sai Comunicações. Cada um dos sabores - brigadeiro (massa mesclada), doce de leite, chocolate meio amargo, frutas cristalizadas e uvas passas e gotas de chocolate - pode ser facilmente identificado pela cor na lateral da embalagem. O sabor frutas cristalizadas e uvas passas tem dois tipos de embalagem: a tradicional e, para dar um aspecto mais festivo, uma lata vermelha, reutilizável, um tom característico do Natal, ideal para presentear ou mesmo decorar as festas. O saco é fornecido pela Electro Plastic, os cartuchos de papel cartão pela Ibratec e Brasilgrafica e a lata pela Metalgráfica Itaquá. www.panco.com.br

Indústria de papelão do ABC cresce 20% em agosto Para a fabricante de papelão ondulado do ABC Paulista, Mazurky, o cenário foi mais favorável. Somente em agosto a empresa obteve um crescimento de 20,5% referente ao mesmo mês do ano passado. “Mesmo assim ficamos 5% abaixo de nossa meta”, afirmou Eduardo Mazurkyewistz, diretor da empresa. Segundo ele, o ano que em seus meados ficou tímido para o setor, retomou o ritmo e deve fechar no positivo. “O primeiro trimestre foi extremamente positivo, em particular para a Mazurky que cresceu 15%, superando os números da indústria e do PIB. Já no segundo período, entre abril e junho, caímos cerca de 25% nas vendas”, comentou o empresário. “Em compensação, o terceiro trimestre já começou bem forte e com a carteira cheia, confirmando talvez um comportamento receoso das empresas que deixaram seus estoques baixarem principalmente durante o Mundial, o que acabou elevando as expectativas do mercado para esses meses seguintes”, completou. O planejamento da Mazurky pretende fechar o período, em setembro, com o saldo positivo e um aumento real de 17% nas vendas. www.mazurky.com.br

Klaus Tiedemann assume a presidência da Associação dos Agentes de For ne cedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica (Afeigraf) para o biênio 2014/2016. O executivo é presidente da Gutenberg Máquinas e Materiais Gráficos, e foi um dos fundadores da entidade. Ele substitui Dieter Brandt, que deixou o cargo em julho deste ano, após a ExpoPrint Latin America 2014 (um dos principais projetos realizados pela Afeigraf). Tiedemann encara, como maior desafio frente à associação, encabeçar projetos que vão ao encontro das novas demandas do segmento. Com uma experiência de mais de 25 anos no mercado de embalagens, Cristina Sartoretto é a nova gerente de desenvolvimento de negócios da Avery Dennison. Sua principal responsabilidade será o desenvolvimento do mercado de rótulos autoadesivos na América do Sul a partir do suporte aos clientes das áreas de alimentos, cervejas e bebidas em projetos de embalagens. “A ideia é ir além do rótulo autoadesivo e ajudar o cliente no desenvolvimento das embalagens como um todo. Sabemos que, cada vez, a visão sistêmica ajuda a criar uma embalagem vencedora, que se destaque no ponto de venda e atenda às necessidades do consumidor final”, explica Cristina. A foto utilizada na abertura da reportagem sobre impressão digital, na edição 293, da revista embanews, na página 34, ilustra os potes produzidos pela Emplal com tecnologia digital.

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Monte Scroppino Originale é uma marca de bebida holandesa que apostou em um novo formato de embalagem para vender o produto em novos mercados. Hoje ela é comercializada na Holanda, Canadá, Cingapura e África do Sul. O pouch reflete a imagem misteriosa, sexy e premium da marca. A forma curvilínea e o toque macio da embalagem é uma referência ao coquetel. As cores prata e branca criam um visual refrescante e refinado. www.cartils.com

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O chá gelado é imensamente popular no Sudeste da Ásia, por isso Lipton é comercializado em muitas lojas de conveniência. Enxergando uma oportunidade para sacudir esta categoria, a Unilever reuniu duas de suas marcas para criar uma forma inovadora e emocionante de hidratação. Wall´s Lipton Crush, chega ao mercado em uma embalagem em formato de tubo da marca de sorvete Wall´s com o sabor de Lipton Ice Tea. O design da embalagem é refrescante e vibrante, com cores brilhantes dos sucos de frutas e folhas de chá frescas. www.bluemarlinbd.com

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NACIONAL 2014/2015 4 a 7 de novembro FISPAL TECNOLOGIA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife – PE www.fispaltecnologianordeste.com.br

5 a 7 de novembro CONGRESSO BRASILEIRO DO PLÁSTICO Centro de Convenções Fiergs – Porto Alegre – RS www.plastechbrasil.com.br

12 a 14 de maio FCE COSMETIQUE E FCE PHARMA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.fcecosmestique.com.br/www.fcepharma.com.br

23 a 26 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

30 de junho a 03 de julho CEMAT SOUTH AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.cemat-southamerica.com.br

INTERNACIONAL 2014 2 a 5 de novembro PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago - Estados Unidos www.packexpo.com

2 a 5 de novembro PHARMA EXPO McCormick Place – Chicago - Estados Unidos www.pharmaexpo.com

14 a 16 de novembro INTERNATIONAL FOODTEC ÍNDIA Bombay Exhibition Centre – Mumbai – Índia www.foodtecindia.com

17 a 20 de novembro EMBALLAGE Paris Nord Villepinte – Paris – França www.all4pack.com

18 a 21 de novembro PLASTIMAGEN Centro Banamex - Cidade do México - México www.plastimagen.com.mx Revista embanews ❘❘❘ Outubro 14

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A Globoplast desenvolve e produz bisnagas plásticas extrudadas de máxima qualidade, atendendo os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Alimentício e Químico Industrial com fechamentos especiais e decoração em OFF Set, Silk Screen, Hot Stamping, Impressão em Alto Relevo e aplicação de Braille.

Bisnaga 35mm com Bico Aplicador Oftálmico A única com a qualidade exclusiva Globoplast

A Globoplast oferece uma linha de bisnagas plásticas com variadas opções de diâmetro (19, 22, 30, 35, 40 e 50mm), acabamentos e decoração. Além de bisnagas plásticas de máxima qualidade, a Globoplast se destaca pelo desafio de flexibilizar e inovar constantemente no desenvolvimento de novos produtos. Acreditamos que exclusividade não é para sempre. Para nós, exclusivo mesmo é o compromisso com o mercado de sempre atender suas necessidades com qualidade.

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Gustavo Piqueira: “O problema não é ver novidades, isso é ver o que outra pessoa fez. O bom designer tem que fazer a novidade”

Foto: Carlos Rodrigues

Reflexões sobre o design Casa Rex, agência com projetos no mundo inteiro, imprime a assinatura muito pessoal de Gustavo Piqueira Elizabeth Keiko Sinzato

ustavo Piqueira é um designer. É o que o deﬁne. A Casa Rex, instalada em um casarão no bairro do Pacaembu, é um belo cartão de visitas para o trabalho da agência, que abriu as portas em 2010. Na mesma época, abriu sua ﬁlial em

Londres, e conquistou grandes projetos estratégicos e globais, e tornou a agência, na deﬁnição de seu fundador, um centro de experiências. “São algumas trajetórias dentro de uma trajetória, mas estes quatro anos consolidam o que eu queria que fosse a agência, para onde

eu queria que fosse e do jeito que eu queria que fosse”, diz Piqueira. Seu início foi há 17 anos, em 1997, com a Rex Design, “aquela história bem romântica quanto olhamos em retrospectiva”, diz Piqueira, que ele abriu com dois sócios, amigos de faculdade, a FAU USP, onde se formou há 20 anos. Um deles, Aurélio Kato, lidera hoje a agência Kong Rex. A Casa Rex conquistou vários prêmios internacionais, cerca de 250, em diversas áreas, inclusive o Pentawards e o IF Design, na área de embalagem. Ela desenvolve projetos globais para marcas de consumo, projetos editoriais, corporativos e ambientais, até projetos experimentais como alfabetos, ilustrações e objetos. Singular em sua obra e em suas opiniões, de fala pausada, ele revela seu lado inquieto: é também escritor e tem mais de 14 livros publicados; são livros de ficção sobre os mais diversos assuntos. Apenas o primeiro é sobre design. O mais recente é “Mateus, Marcos, Lucas e João”, que está sendo lançado pela EDUSP. Em conversa com a revista embanews, ele vai mostrando sua visão de mundo e do design, e que se traduz no trabalho da Casa Rex. Embanews: Como vê hoje o design e mais especificamente o design de embalagem? Gustavo Piqueira: O design de embalagem vem ganhando importância à medida que as empresas estão percebendo como o design pode tornar

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a comunicação de um produto única. Diferentemente de uma campanha de mídia, de ativação ou outra, o design possibilita um tipo de comunicação cada vez mais adequado aos dias de hoje. Esse ganho de importância do design traz consigo um ganho de autonomia em relação à publicidade e abriu novas possibilidades de discurso para a embalagem, antes quase que só informativo, mudando para diferentes tipos de discurso, desde os ultra bem-humorados, até os mais radicais. Essa pluralidade de discursos mostra a importância do design da embalagem na história do produto. Dentro dessa abertura de possibilidades, a tendência é que cada marca busque no seu design o seu tom de voz único. Embanews: O design tem um papel na comunicação entre os vários setores da sociedade? Gustavo Piqueira: Um projeto de design é um dialogo; são diálogos com as diversas camadas, desde a camada produtiva até o público ao qual ele vai oferecer seus produtos. É um diálogo tanto no sentido técnico de comunicar um produto, quanto no sentido de ser um testemunho do mundo em que vivemos. Na verdade, penso que o designer não tem que atender uma demanda por esses diálogos; os diálogos são a parte fundamental do design. Embanews: Como está evoluindo o mercado de design de embalagem no Brasil? Gustavo Piqueira: Acho que é um mercado que está evoluindo e se consolidando, mas a exigência aqui ainda é um pouco menor. Hoje existe uma busca por excelência na linguagem gráfica em muitos projetos, que não vejo muito por aqui. Em contrapartida, consigo exercitar um design contemporâneo em vários projetos de design de embalagem, que antes só era possível em outras áreas. O cenário mudou bastante em relação à época em que comecei a competir com os designers lá de fora – dava até uma certa depressão. Tive-

Foto: Divulgação

Projeto para a Unilever Global - Dove True Tone

mos que evoluir muito em função disso, até estar em um patamar em que pudéssemos competir de igual para igual. Foi quando montamos um departamento de 3D e também um departamento de tratamento de imagem avançado; demos um passo à frente em tudo. Embanews: A indústria de embalagem está acompanhando essa evolução? Gustavo Piqueira: Não tem como não acompanhar; o grau de exigência está aumentando e não há como parar esse processo. Se antes houve um conservadorismo por parte da indústria, um feijão com arroz, ela tem sido obrigada a mudar. Os processos de inovação estão cada vez mais acelerados e são inevitáveis. Embanews: Como você define o trabalho da Casa Rex? Gustavo Piqueira: O nosso foco é o design gráfico e nesse campo o nosso trabalho é múltiplo; me interessa transitar por diversos universos, criar diversos tipos de diálogos e aí reside a riqueza do design gráfico, poder dialogar com vários mundos. Quando fazemos isso, de algum jeito unimos esses mundos. Se nos restringirmos a um segmento, o de embala-

gem ou qualquer outro, isso pode ser até mais fácil como negócio, mas com certeza não será tão rico. Então, buscamos expandir o máximo possível nossa atuação dentro do design, usando o design gráfico como centro. Embanews: Vocês abriram uma filial em Londres, quais são os desafios em ter negócios lá? Gustavo Piqueira: Faz quatro anos que abrimos a filial de Londres e hoje 60% dos nossos projetos são feitos para fora do Brasil, para os mais diversos países; estamos em todos os continentes. Com um mundo cada vez mais globalizado, não existe mais uma grande diferença cultural. Vivemos em um país que não é homogêneo e mesmo sem percebermos estamos acostumados a transitar por diferentes mundos. São Paulo, por exemplo, proporciona uma experiência bastante heterogênea, e quem sabe viver isso em São Paulo, também sabe em qualquer parte do mundo. É claro que existem as condicionantes culturais específicas de cada país, mas são dados fornecidos pelos clientes ou de alguma maneira acessíveis. Embanews: E como começou esse trabalho no exterior?

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Embanews: Como a agência está estruturada? Gustavo Piqueira: No Brasil, fica a parte de criação e administrativa. A área de negócios fica toda em Londres. Descobri que não importa onde o trabalho está sendo feito; existe a Casa Rex, que está no Brasil e em Londres, e os clientes que vêm de diversos países. Eu vou a Londres algumas vezes, mas fico mais no Brasil, eu prefiro. Cada vez mais, com os recursos existentes, torna-se desnecessária a presença física. É um jeito meio diferente de gestão, nada que impeça mudanças no futuro. Mas hoje é assim e tem funcionado bem. Trabalhamos com uma equipe de 40 pessoas em São Paulo; mais de 30 são designers. Embanews: O processo inverso também está acontecendo. Como você vê o movimento da vinda das agências internacionais ao Brasil? Gustavo Piqueira: Sim, algumas agências internacionais estão vindo para o Brasil, mas acho que esse é o mesmo movimento que eu fiz na direção contrária. Vivemos num mundo em que isso é possível de ser feito. Só acho que no Brasil ainda temos esse complexo de achar natural o movimento ser feito da Europa e Estados Unidos para cá, mas quando a direção se inverte, vemos como algo extraordinário. Mas, na verdade, é a mesma coisa, são agências de design entendendo que as fronteiras nacionais não são mais fixas. Embanews: O que te inspira? Gustavo Piqueira: Na verdade, não busco inspiração em outros designers ou trabalhos. Hoje, com a Internet, todos têm informação. Nada é novidade, isso acabou. O

Foto: Divulgação

Gustavo Piqueira: Não tem muito segredo. Isso aconteceu nas mesmas bases que no Brasil, ou seja, a partir de um trabalho bem feito. Tem sido um processo natural, você vai trabalhando, as pessoas vão gostando e os trabalhos vão aumentando.

Vencedora do Pentawards 2013, Bronze: Brigaderia Tea Time

problema não é ver a novidade, isso é muito fácil, é ver o que outra pessoa fez. O bom designer tem que fazer a novidade e, não, estar antenado com as novidades. Se, para me inspirar, eu buscar trabalhos de outros designers, estarei fazendo coisas que outros já fizeram. E se você não faz nada novo, qual é a graça? O que me inspira é fazer alguma coisa que não existe ainda, aquilo que nunca foi feito. E isso também acontece quando escrevo livros. Eu vejo o meu trabalho como um jeito de escutar, entender o mundo e devolver em valor de linguagem, seja a linguagem visual, seja a linguagem escrita, que são princípios da mesma coisa. Esse processo me inspira, e acho que não existe nada mais interessante do que isso. O que me inspira é o que eu consigo fazer da minha vida, que é curta como a de todos nós, e ser um testemunho do meu tempo, entendendendo o que foi o meu tempo e construindo algo. Embanews: Como você vê o designer brasileiro? Gustavo Piqueira: Acho que ele tem evoluído. Acredito que há uma oferta maior do que a demanda; isso porque existe uma certa ilusão como em qualquer indústria criativa, de que é um tipo de trabalho mais ‘legal’. Na verdade, não é. É apenas o que você gosta de fazer. Não tem nada de especial. Muitos confundem as coisas: gostam de ver design, poucos gostam de fazer; há uma diferença muito grande. Outra observação é

que os designers veem uma separação entre design estratégico e autoral; mas o designer tem que ter os dois lados, senão ele se torna um design ‘perneta; ele pode fazer algo super correto mas sem graça. Eu acho que tem existido também, de um lado, uma capacitação técnica em algumas coisas, e de outro, um esvaziamento da compreensão da complexidade do design. Mas isso é um sintoma do nosso tempo, que não acontece só no design: o esvaziamento de complexidades e a valorização de resultados e superficialidades. Embanews: Como vê o impacto da tecnologia – a superconectividade, Internet das coisas, etc., sobre o design? Gustavo Piqueira: Acredito que todas essas mudanças no mundo contribuíram muito para que o design tenha tido o boom que viveu na última década, em que a comunicação visual ganhou relevância. Se olharmos em retrospectiva, existia o design, não existia o designer; ele é fruto da sociedade industrial. O designer gráfico como hoje o conhecemos se fez necessário a partir das demandas da sociedade industrial. São as mudanças da sociedade que desenham tanto a relevância quanto o tipo de profissional. E são as características dessa sociedade que fazem com que o design seja o que ele é. Não é o design que está mudando o mundo; é o mundo que está mudando e o design está ganhando um outro papel, de maior protagonismo. www.casarex.com.br

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Impactos cada vez menores Com soluções verdes inovadoras, a Tetra Pak do Brasil conquista avanços consistentes em sua gestão sustentável. É o que mostra o Relatório de Sustentabilidade 2012/2013

novação é um pilar fundamental na gestão sustentável da Tetra Pak do Brasil. É o que mostram os resultados divulgados no Relatório de Sustentabilidade 2012/2013 elaborado de acordo com a metodologia Global Reporting Initiative (GRI) versão G4. A excelência do desempenho aponta para um grande avanço da companhia no que diz respeito a sustentabilidade nos últimos anos. Desde 2008, as embalagens cartonadas produzidas no Brasil são certificadas pelo Forest Stewardship Council (FSC) que assegura que o papel seja proveniente de florestas manejadas com responsabilidade. Em 2012 e 2013, a companhia

atingiu a marca de 16,6 bilhões de embalagens distribuídas com o selo FSC, demonstrando a importância que esta certificação vem ganhando no mercado. Segundo Fernando von Zuben, diretor de meio ambiente da Tetra Pak do Brasil, a companhia trabalha de forma estratégica o conceito de valor compartilhado, gerando crescimento com responsabilidade em harmonia com o desenvolvimento sustentável para todos os elos da cadeia em que atua. “A Tetra Pak desenvolve continuamente inovações em processamento de envase e embalagens cada vez mais sustentáveis e eficientes. Com isso, não só agrega valor para os negócios, mas também

para a sustentabilidade da empresa e toda a sua cadeia produtiva, reduzindo impactos ambientais e protegendo o futuro do planeta, de acordo com a Política Nacional de Resíduos Sólidos sancionada em agosto de 2010”, completa o executivo. Para reduzir o consumo de matérias-primas de origem fóssil e se aproximar do objetivo de oferecer ao mercado uma embalagem 100% renovável, desde 2011, a Tetra Pak adotou o polietileno (PE) proveniente do etanol de cana-de-açúcar nas tampas das embalagens. Em 2014, a empresa passou a utilizar esse material também na composição das camadas das embalagens. Combinado ao papel, o biopolímero que tem as mesmas propriedades do PE tradicional aumenta o percentual de materiais renováveis na embalagem para 82%. A estimativa é que mais de 13 bilhões de embalagens cartonadas sejam produzidas anualmente com o plástico verde, como também é conhecido no mercado. Em 2013, 72,4 mil toneladas de embalagens da Tetra Pak foram recicladas no Brasil, totalizando 30,3% de toda a produção anual, que foi de 13 bilhões de embalagens, representando um crescimento de 9% em relação a 2012. Para este ano, a meta da taxa de reciclagem é de 32,6%, alinhada à meta global que determina uma taxa de reciclagem de 40% em 2020. O gargalo da cadeia ainda está na coleta seletiva e na conscientização das pessoas. Para fomentar a coleta seletiva, incluindo o apoio com capacitação para aumento da produtividade, a Tetra Pak investiu R$ 2.752.988 milhões. Esse aporte contempla um programa de apoio às cooperativas de catadores de materiais recicláveis que engloba a cessão de equipamentos básicos para triagem e acompanhamento do escoamento sustentável de embalagens pós-consumo em diferentes regiões do Brasil. Em 2012 e 2013, foram cedidas 27 prensas, 14 balanças, 11 paleteiras e 8 empilhadeiras manuais para 27 cooperativas ou associações de catadores de todo o país. www.tetrapak.com.br

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EMBALAGENS VERDES Na busca pelo menor impacto ambiental, a Natura investe em soluções de embalagens que promovem o consumo sustentável

om o compromisso de promover e contribuir com a preservação do meio ambiente, a Natura Cosméticos desenvolveu o desodorante aerossol Ecocompacto, que marca a entrada da empresa no segmento, com uma tecnologia inovadora, que minimiza os impactos no meio ambiente e apresenta máximo desempenho exigido pelo consumidor. O novo produto oferece 48% menos impacto ambiental com o mesmo rendimento e 24 h de proteção antitranspirante e desodorante. Segundo Alessandro Mendes, diretor de formulação e embalagem da Natura, a Natura trabalhou por dois anos e meio no desenvolvimento do Ecocompacto, desde a análise de mercado e a prospecção de alternativas técnicas até a industrialização do produto final.

Segundo dados do Euromonitor, o mercado brasileiro de desodorantes movimentou 4,8 bilhões de dólares em 2013. O Brasil representa 22% do mercado mundial, tornando-se líder no consumo deste tipo produto, que possui 89,2% de penetração no país (dado Kantar). “A ascensão do desodorante aerossol significa uma grande oportunidade de negócio para a Natura, uma vez que a empresa já possui bom desempenho no mercado de desodorantes em geral”, comenta José Vicente Marino, vice-presidente de marcas e negócios da Natura. “Nosso maior desafio nesse projeto foi criar um produto com impacto ambiental reduzido, como fazemos em todo e qualquer lançamento. Só estamos entrando nesse segmento porque conseguimos desenvolver a

tecnologia que propicia o menor uso de matéria prima e menor emissão de carbono”, completa o executivo. Uma das maiores inovações do Ecocompacto está em sua embalagem fornecida pela CPA Colep Provider Aerosol AS. Com metade da volumetria de um aerossol comum, 75ml x 150ml, o desodorante oferece o mesmo rendimento, graças à tecnologia de sua válvula fornecida pela Lindal Group e a sua fórmula concentrada. “O Ecocompacto é muito mais eficiente e reduz significativamente o impacto no meio ambiente. Isso porque conseguimos concentrar a fórmula e aliá-la a uma válvula que exige menos gás propelente para o funcionamento do conjunto. Como resultado, reduzimos o tamanho da embalagem e consequentemente da quantidade de material utilizado”, explica o diretor de formulação e embalagem da Natura. Sua embalagem compacta tem, em média, 15% menos de alumínio quando comparado aos aerossóis do mercado. O principal desafio no desenvolvimento da tecnologia da válvula, segundo Mendes, refere-se ao ajuste da válvula em conjunto com a formulação para obter um produto com menor impacto ambiental que a média da categoria no mercado, mantendo o mesmo rendimento de uso para o consumidor. “Além dos benefícios funcionais (eficácia 24h), não mancha a roupa e preserva a barreira natural da pele sem agredir”. A Lindal Group forneceu a base para o início do desenvolvimento. “Destaca-se, neste caso, a importância do desenvolvimento integrado entre embalagem, formulação e processo para que os resultados fossem efetivos, dentro da nossa estratégia de inovação aberta”, afirma Mendes. “A inovação está no centro do nosso processo de criação desde a fundação da Natura, especialmente quando falamos em tecnologias sustentáveis”, reforça. Desenvolvido pela Tátil Design, o Ecocompacto apresenta design simples, porém proprietário, que abraça diversas submarcas mantendo unidade na linha.

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Refil PET 100% reciclado: inovação na categoria de perfumaria Pioneira no uso de refil para os seus produtos, nos anos 80, a Natura inova mais uma vez ao lançar o primeiro refil de PET 100% reciclado para a sua linha de perfumaria feminina Ekos Frescores. Para produzir uma embalagem do refil são utilizados em torno de 17 g de plástico e 100% disto é material reciclado pós-consumo. É mais uma iniciativa da empresa para reduzir a produção de resíduos e a emissão de CO2. Por serem feitos a partir de material descartado, recuperado e reciclado, os refis emitem 72% menos carbono no seu processo produtivo, além de proporcionarem mais economia ao consumidor, já que são 20% mais baratos que as embalagens regulares e práticos e fáceis de serem manuseados. Romulo Zamberlan, gerente de desenvolvimento de embalagens da Natura, explica que o desenvolvimento do refil de PET 100% reciclado exigiu grandes desafios técnicos para a obtenção do encaixe e a funcionalidade ideal para o produto, com tampa em formato de funil para facilitar a refilagem e a quebra do lacre para abertura. “Este

lacre deve ter resistência ideal para que não se rompa durante o transporte e, em contrapartida, garantir fácil rompimento pelo consumidor”, diz. Ele continua: “Apesar de não existir grandes diferenças entre a resina virgem e a reciclada pós-consumo em termos funcionais, vários testes no desenvolvimento foram realizados para garantir a segurança total do produto, bem como para minimizar diferenças estéticas com relação às resinas virgens para se obter um produto com o alto padrão de qualidade”. A embalagem de PET reciclado pós-consumo, segundo Zamberlan, possui alto grau de transparência, mas ainda assim há uma variação de cor devido às limitações do processo de reciclagem da resina e da variabilidade dos materiais reutilizados. “No entanto, uma pesquisa feita com consumidores revelou que há uma grande conscientização e aceitação do uso do material reciclado pós-consumo independente da coloração”. O refil de PET 100% reciclado e a tampa são produzidos pela Igaratiba. “A participação do forne-

cedor se deu com a viabilização e a execução do projeto junto ao time de desenvolvimento de embalagens da Natura visando a- tender os requisitos da empresa em relação à estética, maquinabilidade e funcionalidade da embalagem. O projeto demandou aproximadamente dois anos”, conta o gerente de embalagem. Em abril de 2014, a Natura apresentou sua nova visão de sustentabilidade para o ano de 2020. Como exemplo, a empresa tem a ambição de utilizar, no mínimo, 75% de material reciclável na massa total de embalagens (56% em 2013), usar, no mínimo, 10% de material reciclado pós-consumo na massa total de embalagens (1,43% em 2013) e ter 40% das unidades faturadas em embalagens ecoeficientes (21,5% em 2013). “A nova visão de sustentabilidade expressa a intenção de que as nossas linhas de produtos estimulem novos valores e comportamentos necessários à construção de um mundo mais sustentável, como é o exemplo de Natura Ekos”, explica Denise Alves, diretora de sustentabilidade da Natura. www.natura.com.br

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Embalagens produzidas pela Congraf

Praticidade na limpeza do lar A sofisticação dos produtos de limpeza abre ótimas perspectivas para o desenvolvimento de embalagens cada vez melhores para atender as necessidades da categoria Margaret Hayasaki

quarto maior mercado de produtos de limpeza do mundo, atrás de Estados Unidos, China e Japão, o Brasil registrou um faturamento de R$ 15,5 bilhões, em 2013, um crescimento de 4,4% ante 2012, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla). As categorias que mais cresceram em volume no período foram inseticida armadilha (39%), produto para cozinha (24,3%) e inseticida gás fumigan-

te (16,9%), segundo pesquisa da Nielsen. E, as que mais se destacaram em valor, foram produtos para cozinha (26,8%), inseticida gás fumigante (18,5%) e amaciantes para roupas (17,6%). A categoria de produtos para cozinha foi líder no faturamento em 2013, atingindo crescimento de 26,8% ante 2012, com R$ 112,3 milhões. Os produtos para cozinha são destinados ao consumidor que busca produtos específicos para a limpeza pesada dos ambientes mais difíceis. Esta

categoria atingiu o crescimento de 88,6% em volume e 117,1% em faturamento acumulado nos últimos anos. A categoria de amaciante reflete bem a relação do consumidor com o bem-estar no cuidado com a roupa. O amaciante ocupa o segundo lugar no ranking dos produtos de limpeza que mais faturaram em 2013, com R$ 1,5 bilhão, crescimento de 17,6% em relação a 2013. O segmento de inseticida gás fumigante atingiu o segundo lugar na lista dos produtos de lim-

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Thais Fagury, gerente executiva da Abeaço

Márcia Rodrigues, gerente de marketing & pricing consumer products da Bemis

peza que mais faturaram durante o ano de 2013, fechando em 18,5%, com R$ 4,4 milhões. Em 2013, o gasto do consumidor brasileiro com produtos de limpeza pelo varejo tradicional teve aumento de 23%, segundo dados da Kantar Worldpanel. O gasto médio anual por domicílio foi de R$ 300, sendo que nas classes D e E, o gasto foi de R$ 243,44; na classe C foi de R$ 298,18; e na classe A e B, o custo na compra de produtos de limpeza foi de R$ 383,21. Para acompanhar a evolução do mercado de produtos de limpeza, a indústria brasileira de embalagem também investe em novas soluções para atender as necessidades deste segmento. O aerossol passou por diversos avanços, nos últimos cinco anos, dentre eles, o revestimento do aço para a confecção do fundo, que impede a oxidação das embalagens em ambientes com umidade. Segundo Thais Fagury, gerente executiva da Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço), hoje os produtos de limpeza envasados em latas de aerossol são ambientadores e purificadores de ar. “O mercado de purificadores apresentou um crescimento de mais de 30% nos últimos quatro anos, im-

pactando positivamente no negócio de aerossol em aço”, diz. A indústria gráfica também desenvolve embalagens diferenciadas para destacar o produto de limpeza na gôndola. A Congraf Embalagens produz kits promocionais que acondicionam diversos produtos numa mesma embalagem e oferecem um melhor preço no ponto de venda. “Esses kits são embalagens com diferenciais em seu desenvolvimento, criadas para chamar a atenção no momento de decisão de compra do cliente”, afirma Sidney Anversa Victor Junior, diretor industrial da Congraf Embalagens. Uma das principais fabricantes de cartuchos para detergente em pó é a Bemis que lançou a primeira embalagem deste tipo no mercado brasileiro, na década de 50, com a marca Omo, da Unilever, e desde então, as evoluções em materiais, processos, dimensionais e formatos foram constantes. Segundo Márcia Rodrigues, gerente de marketing & pricing consumer products da Bemis, a barreira de proteção à umidade para o detergente em pó é uma demanda muito clara no segmento. “As formulações têm ficado mui-

to sofisticadas, exigindo maiores propriedades de barreira, tanto em cartucho quanto em embalagens flexíveis”, diz. A sofisticação do setor de produtos de limpeza tem aberto ótimas perspectivas para a indústria de embalagem. ‘O aerossol permite maior segurança em relação ao produto e maior vida de prateleira, além de proporcionar aplicação uniforme e economia no uso”, explica Thais. Formatos e cores mais atraentes tornam as embalagens de produtos de limpeza mais próximas das embalagens de cosméticos. “As latas de aço oferecem valor agregado e dão charme ao produto, possibilitam diversos formatos, tamanhos e litografias, e ainda são resistentes e duráveis. A litografia nas embalagens de aço permite impressões diferenciadas que chamam a atenção dos consumidores nas gôndolas e destacam os produtos no ponto de venda. Podemos citar o caso dos aerossóis das marcas Glade e Bom Ar, cada uma com diferencial em relação à impressão. A Glade apresenta visual mais “clean” e uniforme em toda a linha sempre usando tons de azul, sua marca registrada. Já Revista embanews

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Fotos: Divulgação

Sidney Anversa Victor Junior, diretor industrial da Congraf Embalagens

Aerossol produzido pela Cerviflan

o Bom Ar inova nas cores e grafismos, alinhando as características do produto às cores utilizadas na litografia e tampas. As duas marcas destacam-se nos pontos de venda”, destaca a gerente executiva da Abeaço. Na opinião de Márcia Rodrigues, a evolução do setor é boa não só para embalagens de detergentes em pó, mas também para líquidos, sendo eles concentrados ou diluídos. “Os novos pods já são prova da sofisticação do material de embalagem. São cápsulas plásticas dosificadas para uma lavagem de roupas que se desmancham na máquina de lavar, liberando a quantidade certa de produto”, afirma. No entanto, hoje o que também tem mudado a demanda na categoria é a inflação, que está puxando o crescimento de opções de tamanhos de embalagens. “De fato, nós temos portfolio de embalagens em cartuchos ou bags flexíveis dimensionados para volumes acima de 2 quilos”, afirma.

Chamariz no ponto de venda A embalagem é a apresentação do produto no momento da compra e o consumidor percebe quando

um produto é bem apresentado no ponto de venda. “Existe também uma preocupação do produto ser de boa qualidade e a embalagem contribui para que essa credibilidade seja fortalecida. E realmente é a consequência. Um bom produto é desenvolvido com qualidade do início ao fim”, acredita Victor Junior. Segundo ele, as grandes empresas do setor investiram em departamentos de desenvolvimento de embalagem. “A Congraf também acompanhou a tendência e investimos em softwares e colaboradores que têm a capacidade de criar o briefing do nosso cliente. Investimos também em equipamentos de aplicação de vernizes e hot stampings para oferecer como um diferencial no desenvolvimento da embalagem. Conseguimos demonstrar para os nossos clientes que este diferencial é um ponto importante no mercado tão competitivo que temos no Brasil”, afirma. “Para se destacarem cada vez mais, acredito que o enobrecimento com acabamentos gráficos diferenciados é importante. Assim como janelas para visualização do produto interno e os combos/kits promocionais que contemplam promoções economicamente atrativas ao consumidor”, comenta Victor

Junior sobre as tendências de embalagens de produtos de limpeza. A Bemis investe em tintas e vernizes especiais que permitem criar artes elaboradas com grande impacto no PDV. “Mas, o case de maior impacto não foi em arte, mas sim em dimensional. Foi quando o Omo mudou radicalmente sua caixinha, reduzindo sua altura e transformando-a em um simpático bloco horizontal. Rapidamente o mercado percebeu a grande vantagem logística e assim todas as demais marcas seguiram o mesmo caminho”, relembra a gerente de marketing & pricing consumer products da Bemis. As tendências apontam para o uso de cartuchos com maior quantidade de detergente em pó. “No Chile, por exemplo, os cartuchos contêm até 5 kg. Embalagens flexíveis do tipo stand up pouch, com alças e zíper para refechamento também devem ser adotadas pela categoria”, acredita a executiva. Para a gerente executiva da Abeaço, “as tendências são aerossóis com shape (pega), dosadores diferenciados e que representem economia de material, além da aplicação dessas embalagens em outros segmentos ainda não consolidados no Brasil, como facilitadores para passar roupas, tira manchas

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e ar comprimido para limpeza de locais de difícil acesso”.

Cada vez mais sustentáveis

Foto: Divulgação

A Abipla, entidade que representa o setor de produtos de limpeza, encabeça programas de sustentabilidade visando a redução dos impactos ao meio ambiente, como o Programa Movimento Limpeza Consciente, cujo um dos principais pilares é a destinação adequada das embalagens pós-consumo. Mas, também existe um esforço da indústria de produtos de limpeza para reduzir o uso de embalagens, como por exemplo, no segmento de produto concentrado, no qual a embalagem utiliza 37% menos resina plástica que a versão convencional. As indústrias de embalagem que atuam no segmento de produtos de limpeza também estão se mobili-

zando para um futuro mais verde. “O nosso trabalho com os clientes da área de limpeza foi investir e mostrar que as embalagens de papelcartão são um diferencial importante. Somos certificados FSC e garantimos que todo o papel cartão utilizado na embalagem é de floresta certificada. E inclusive o cartão é um produto reciclável e sustentável. E os clientes cada vez mais têm adotado este mesmo conceito”, afirma o diretor industrial da Congraf. “No desenvolvimento, também buscamos auxiliar o cliente no que diz respeito à economia de matéria prima e em possíveis alternativas de embalagens que podem ser reutilizadas posteriormente. Tudo depende do projeto e da necessidade de cada cliente, mas certamente as questões sustentáveis estão presentes nos conceitos de nossas criações”, acrescenta. As embalagens precisam ser

Limpeza fácil e rápida Runway é o novo gatilho para aerossol com ação dupla desenvolvido pela Aptar para aplicação no segmento de produtos de higiene pessoal e de produtos de limpeza. A nova solução oferece aos consumidores a ação spray,

que permite ao usuário acionar verticalmente ou o uso do gatilho para a máxima facilidade de uso. A atuação vertical padrão é adequada para aplicações precisas e curtas, enquanto o gatilho é a opção mais conveniente para o uso mais longo. Runway oferece um melhor controle

mais sustentáveis, então é preciso deixá-las mais leves e principalmente recicláveis. “O cartucho da Bemis possui tecnologia avançada de barreira sem necessitar da presença de filme plástico, ou seja, cartucho 100% cartão e 100% reciclável. Também podemos comentar sobre a tecnologia de filmes que podem ser extrusados em até 9 camadas, garantindo rigidez e brilho sem a necessidade de laminação, o que torna a embalagem muito mais leve”, salienta Márcia. “A sustentabilidade tem que ser atendida de maneira a maximizar o uso do produto e minimizar a geração de resíduos – as latas de aço proporcionam segurança total aos produtos nela envasados, excelente vida de prateleira e as embalagens são 100% recicláveis, ou seja, retornam ao processo de fabricação de novo aço infinitas vezes”, defende Thais.

de distribuição do produto com sua pulverização dupla, e combinada com a tecnologia Bag-on-Valve da Aptar permite uma atuação em 360º. Ela se adapta à linha de montagem de copo padrão da indústria. A tendência na categoria de limpadores multiusos demonstra que os consumidores querem ter uma rotina de limpeza rápida e fácil. Com Runway, os consumidores podem utilizar o spray para limpar o espelho do banheiro, e facilmente mudar para o gatilho para limpar áreas maiores, como a pia e o balcão. Runway pode ser fechada de forma segura com a tecnologia twist-to-lock. O sistema de fechamento, com peças não removíveis, garante a portabilidade do produto para a distribuição e o transporte do consumidor até a sua casa. Além de oferecer um visual distinto na prateleira com a opção de duas cores para a diferenciação da marca.

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A MAIOR FEIRA DA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS E BEBIDAS TEM

UM NOME. Na edição de 2014, a Fispal Tecnologia reuniu mais de 52 mil visitantes das principais indústrias do país, sendo 81% decisores de compras. Em média, cada expositor espera gerar R$ 1,652 milhão em negócios iniciados durante a realização da feira. Faça parte da 31ª Fispal Tecnologia e alcance também ótimos resultados para sua empresa.

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Diferencial competitivo

Foto: Arnaldo Avila Jr

Foto: Guilherme Gongra

Sinval Zanchetta, gerente de logística da Coim Brasil

om investimentos de R$ 8 milhões, a Coim Brasil, indústria fabricante de especialidades químicas localizada em Vinhedo, interior de São Paulo, acaba de inaugurar um novo galpão de logística, que ocupa uma área construída de 3300 m2, desenvolvido para o armazenamento e organização do estoque de produtos finalizados. O galpão de logística foi ampliado para oferecer uma velocidade de resposta cada vez mais rápida aos clientes não só do mercado brasileiro, mas também da América Latina, Ásia e Europa. Segundo Sinval Zanchetta, gerente de logística da Coim Brasil, a capacidade de armazenamento do centro de logística garante a disponibilidade do produto de forma mais rápida ao cliente. Instalado com a capacidade para 1.710 posições (paletes) para área de produtos não inflamáveis e mais 672 posições para área de inflamáveis – totalizando a capacidade em 2 mil toneladas armazenadas – a nova construção tem como finalidade manter a eficiência nas entregas, além de garantir a qualidade, controle, segu-

rança e organização dos produtos fabricados. “O galpão de logística foi construído de acordo com normas internacionais de segurança de armazenagem de produtos químicos”, afirma Zanchetta. “A inauguração do nosso novo centro logístico é parte de um plano de investimentos realizados pela Coim no Brasil nos últimos anos na ordem de 25 milhões de reais”, relata José Paulo Victorio, presidente da indústria no país, em discurso. Segundo ele, o projeto reflete a visão alinhada e comprometida da empresa com as diretrizes de segurança e meio ambiente da legislação brasileira. Desde o início dos testes operacionais do galpão, em abril, a empresa já sente os resultados positivos, contabilizando 5% em seu faturamento. Para Victorio, a meta até o final do ano é 10% maior, em comparação ao ano passado. “O Brasil deve crescer de 2% a 2,5% no segmento químico. Estamos otimistas”, acredita. O presidente da Coim Brasil ainda adiantou que os investimentos não param por aqui. Para 2016, ele

Foto: Guilherme Gongra

Coim Brasil inaugura novo galpão de logística em Vinhedo (SP) com o objetivo de oferecer uma velocidade de resposta cada vez mais rápida aos seus clientes

José Paulo Victorio, presidente da Coim Brasil

destaca os planos para a compra de um novo reator para a fabricação de elastômeros, outro para a fabricação de adesivos para flexíveis e um novo grande reator para a fabricação de poliéster e sistema para solados. “Com a instalação destes novos equipamentos, a empresa vai aumentar em 20% a capacidade produtiva de sua planta”, afirma Zanchetta. O negócio de adesivos para embalagens flexíveis, segundo Zanchetta, é importante para a companhia, respondendo por um crescimento de 5% ao ano na América Latina. “A expectativa para este ano, é crescer 10%”, conclui o gerente de logística. www.coimgroup.com.br

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Unindo expertise Foto: Divulgação

Aquisição da eltromat pela BST International permite à companhia ser uma fornecedora de soluções completas para a indústria de impressão

Da esquerda para direita: Uwe Meyer, Johann-Carsten Kipp, Gunter Tautorus e Kristian Jünke fazem parte do novo corpo executivo da BST eltromat

om a aquisição de todas as ações da eltromat pela BST International, uma nova era começa para ambas as companhias. Com a BST eltromat, os dois fornecedores de sistemas de garantia de qualidade se tornam fortes parceiros tecnológicos para atender os clientes do mundo inteiro. A BST International fornece sistemas alinhadores, sistemas de medição de cor, sistemas de inspeção de impressão, sistemas de controle de registro, sistemas de medição de espessura e gramatura, bem como soluções personalizadas para produção de pneus. Já a eltromat GmbH representa a inovação nos sistemas de inspeção e vídeo, bem como soluções em controle de registro e cor para inspeção e controle de qualidade nos processos de impressão em linha. Com a aquisição, a companhia se torna um parceiro de tecnologia líder para todas as indústrias de pro-

cessos de impressão que requerem otimização de produção e garantia de qualidade. “Através da fusão, nós conseguiremos focar melhor nas necessidades de nossos clientes e em novas soluções com maior rapidez. Seja na produção de embalagens, extrusão, indústria de produtos higiênicos ou fabricação de pneus – BST e eltromat foram muito bons individualmente – mas agora, nós nos tornamos o principal player no mercado de tecnologia”, explica Uwe Meyer, CEO da BST, sobre os aspectos chaves da fusão da companhia. Uwe Meyer também será o CEO da BST eltromat. O CEO anterior da eltromat, Gunter Tautorus e Johann-Carsten Kipp assumem posições nas áreas comercial (CFO) e técnica (CTO), respectivamente. O anterior gerente de vendas da BST, Kristian Jünke, completa a nova administração como o vice-gerente de vendas e serviço. www.bst-international.com

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Foto: Divulgação

Fazendo a diferença Interplast e EuroMold Brasil projetam a geração de R$ 500 milhões em negócios nos próximos meses

om sucesso de participações, visitantes muito qualificados e focados nos setores de plásticos e moldes, a Interplast e a EuroMold Brasil fazem a diferença mais uma vez e encerram com a projeção de gerar em torno de R$ 500 milhões em negócios nos próximos meses. Nos cinco dias do evento – de 18 a 22 de agosto de 2014, na Expoville, em Joinville (SC) -, foram mais de 30 mil participações, com visitantes vindos de 22 estados brasileiros (Alagoas, Amapá, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe). “Indo na contramão do pessimismo do mercado, a feira surpreendeu pela qualidade técnica dos visitantes, pela procura dos eventos paralelos e em especial pela ótima aceita-

ção da Rodada de Negócios. Estamos certos de que o mercado sai da feira mais fortalecido e otimista em relação aos negócios”, conclui Richard Spirandelli, diretor da Messe Brasil, organizadora do evento. Mostrando seu potencial de internacionalização, a Interplast e a EuroMold Brasil também receberam profissionais e empresários de 19 países (Alemanha, Argentina, Austrália, Áustria, Chile, China, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Japão, México, Paraguai, Portugal, Tailândia, Taiwan, Uruguai e Venezuela). As feiras também receberam um expressivo público de executivos com cargos de decisão. Gerentes, diretores, sócios e coordenadores dos segmentos automotivo, embalagens, engenharia, construção civil, comércio e eletrônico representam 50% dos visitantes. Entre os principais interesses desses profissionais, 80% buscaram matéria-prima/insumos, moldes e automação industrial.

Promovida pela BNS/SC (Bolsa de Negócios e Subcontratação de Santa Catarina), a 1ª Rodada de Negócios do Setor Plástico foi considerada um sucesso por organizadores, empresários e fornecedores. Alguns negócios foram fechados na própria rodada, mesmo com o curto tempo de contato entre os executivos, e a expectativa é que outros R$ 2 milhões sejam gerados nos próximos 12 meses. “O encontro foi muito positivo porque conseguiu atender às expectativas de fornecedores e empresas âncoras. O dinamismo e a produtividade dos encontros agradou muito aos participantes, que pediram que essa ação continue nas próximas feiras. Ficamos muito satisfeitos com o resultado e por poder contribuir para facilitar o contato entre empresas e fornecedores”, avalia Rita de Cássia Amato, analista comercial da BNS/SC. Em dois dias, 11 empresas âncoras (Krona, Taschibra, Docol, Plasticoville, Schulz, Kavo, Tigre, Brasil Mundi, Comil Silos e Secadores, Newtech e Santa Clara) conheceram produtos e serviços de 50 fornecedores. Foram 484 reuniões e 203 participantes.

Mais de 9 toneladas recicladas Contribuir para preservar o meio ambiente e ajudar a quem precisa. Esse foi o objetivo da organização das feiras ao montar uma Central de Reciclagem anexa aos eventos. Foram coletados e separados 9.157 kg de materiais recicláveis por uma família que vendeu os materiais e recebeu R$ 2.569,25 para complementar sua renda. Ao todo foram 2.307 kg de papelão, 450 kg de papel, 1.900 kg de plástico mole, 4.400 kg de plástico duro e 100 kg de alumínio. A iniciativa permite encaminhar os materiais a destinos ambientalmente adequados, evitando ampliar volumes nos lixões e aterros sanitários ou em locais impróprios para descarte. www.interplast.com.br

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A criação do conhecimento no sistema embalagem: ambientes BA

texto anterior mostrou que para criar o conhecimento no Sistema Embalagem é necessário manter a equilibrada mescla entre tácito e explícito e entre racionalismo e empirismo, gerando mais potencial para inovar, fato que gera mais valor adicionado e traz mais vantagem competitiva nos negócios. Esse texto abordará o conceito “Ambientes BA”, muito bem discutido por Nonaka e Takeuchi, e que não é frequentemente adotado nas indústrias fabricantes e usuárias de embalagem. Segundo os autores, BA é um espaço físico, virtual, mental (ou uma combinação de todos esses), no qual as interações devem ocorrer para criação de conhecimento. Nesse universo reúnem-se fornecedores, usuários, consumidores, universidades, governo, as comunidades e, obviamente, a empresa gerenciadora do processo. No âmbito de cada empresa, é possível colocar, frente a frente, representantes de diversos setores e discutir problemas, propor soluções e identificar oportunidades de adição de valor, dedicando para isso um pouco do tempo diário. Vivi um exemplo disso numa das empresas em que trabalhei. Numa de suas fábricas, localizada no Rio Grande do Sul, diariamente, pela manhã, reuniam-se os responsáveis pelas diferentes unidades de processo para avaliar os produtos fabricados no dia anterior. Os resultados eram excelentes, todos aprendiam e o conhecimento gerado era registrado nas mentes dos participantes (tácito) e nos breves relatórios emitidos (explícito) e ge-

Foto: Divulgação

Antonio Cabral

rido como base para ações futuras sem que os segredos industriais fossem comprometidos. Quando se observa a cadeia produtiva de embalagens no Brasil e se constata que o foco se estreita cada vez mais no “mundo dos custos”, que é finito, distanciando-se do “mundo dos ganhos”, que é infinito, é necessário refletir sobre os pontos a seguir relacionados como um convite para que um novo modelo seja construído. l Os usuários de embalagem utilizam ao redor de 10% de seu faturamento com materiais de embalagem (mais do que o montante destinado à gerência de produtos) e olham para eles como gasto e não como investimento. l Boa parte dos usuários de embalagem repassa aos fabricantes a responsabilidade de desenvolver alternativas para proteger os seus produtos, configurando um processo de transferência de conhecimento sem adição de valor, quando o correto seria criar um Ambiente BA. l Os fabricantes de embalagem, premidos pela necessidade de atender as demandas de preço, desperdiçam a oportunidade de reter esse conhecimento (e valor) disponibilizado pelos seus clientes, mesmo sabendo que um novo esforço deverá ser feito num próximo leilão. Atribuem essa atitude à perenidade das relações entre os atores das cadeias produtivas. l Existem modelos usados em outras cadeias produtivas que podem ser usadas como exemplo porque: 4 criam redes densas; 4 permitem o intercâmbio de funcionários; 4 mantém ativos os vínculos de propriedade para difundir conheci-

mento, competências e valores; 4 criam um processo contínuo de inovações incrementais; l A competitividade das empresas brasileiras vem diminuindo ao longo do tempo, como é amplamente noticiado pela mídia, e esse movimento não deve encontrar nenhum ponto de inflexão (para cima) se, uma vez mais, conhecimento não for gerado e gerido adequadamente. Muitos outros pontos podem ser incluídos nessa lista e devem ser discutidos por diferentes empresas em Ambientes BA do setor. É fundamental começar imediatamente. Deve ser criada uma pauta positiva, capitaneada pela ABRE, por exemplo, que as motive e as alerte. A frase proferida por D. João VI ao despedir-se, em 1821, de seu filho, o regente D. Pedro, “põe a coroa sobre a tua cabeça, antes que algum aventureiro lance mão dela” deve ter a sua versão adaptada às indústrias brasileiras de embalagem: “ponham o valor nas vossas empresas, antes que forasteiros lancem mão delas”. Referência Bibliográfica Nonaka, I; Takeuchi, H. Criação do conhecimento na empresa. Tradução Ana Beatriz Rodrigues e Priscilla Martins Celeste. – Rio de Janeiro: Elsevier, 1997 – 20ª reimpressão.

Antonio Cabral Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

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O novo atrai a atenção no ponto de venda

Fotos: Divulgação

Suécia II

Assunta Napolitano Camilo

Design e inovação em embalagens promovem a competitividade e podem ser a chave para o futuro

s consumidores estão cada vez mais conectados e expostos às novidades. O mundo está cada vez mais global. O que acontece num país é logo conhecido por todos os outros. Essa abertura promove o desejo pela experimentação do novo, tornando-se quase uma obrigação. Não entregar a novidade pode até mesmo frustrar o mercado ou desenvolver um concorrente novo que o faça. Em qualquer categoria, cabe investir em design e inovação. O novo atrai, chama a atenção e, se vier associado a estilo, conveniência, saúde, segurança e sustentabilidade, tanto melhor. Numa visita aos pontos de venda da Suécia, pudemos conferir a aplicação de design e inovação desde a categoria de molhos de tomate, passando por embalagens de feijão, mi-

lho verde, até água e bebidas. Não por acaso, a vodca mais inovadora é a sueca Absolut, da Pernod Ricard. A água Ramlösa é outra marca sueca famosa e tradicional. Criada em 1707, nem por isso ficou parada no tempo, pois suas garrafas já estão em PET, além de ter opções clássicas em vidro. Recentemente, recebeu um prêmio pelo novo design de garrafa. Prova de que nenhuma marca ou empresa, por mais famosa ou tradicional que seja, pode deixar de se reinventar. A inovação para atender à necessidade de consumir produtos saudáveis em qualquer lugar também é importante e foi notada. Alguns

exemplos claros: o produto Keso e o iogurte Skyr. O Keso é um queijo quark que vem acondicionado no pote e a tampa traz amêndoas e frutas; a novidade foi a inclusão de uma colher embutida na tampa através de um rótulo autoadesivo. Já o iogurte Skyr apresenta um design clean, com a ilustração de um morango apenas, enquanto a tampa traz a colher preservada por meio de lacre. Conveniência com segurança! O pote de molho de tomate da Slotts com formato também de tomate chama a atenção no ponto de venda. Impacto semelhante pode ser sentido com a embalagem de feijão da marca própria do supermercado ICA, trazendo os elementos soltos ou as flores da margarina Flora. O suco de legumes em embalagem cartonada pode ser considerado muito simples, porém é justamente essa leveza que atrai quem procura a proposta de pureza. Devemos ganhar primeiro o paladar e depois o coração para atingir a mente do consumidor! Isso sempre de forma honesta, pois verdade combina com sustentabilidade e: Até o mês que vem! Embalagem melhor. Mundo melhor! Mais informações e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br

Assunta Napolitano Camilo Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

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Venha conhecer os principais lançamentos e tendências em embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebidas. Edição comemorativa

de história, sucesso e bons negócios!

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Manter, ampliar e conquistar! Não importa o tamanho da empresa, ela sempre tem que se perguntar o que está fazendo para “manter” relações fortes e significativas com os seus clientes

marketing em um certo sentido é uma construção cultural, pois reflete a cultura vigente na organização e expressa suas crenças em si própria e na qualidade de seus produtos. Tenho acompanhado ao longo de quatro décadas o trabalho de centenas de empresas com as quais tive a oportunidade de interagir e, na condição de agência de design ou consultor de inteligência de embalagem, conheci seus planos e ações de marketing e deles participei. Aprendi com elas que o repertório de marketing, o “marketing mix”, por mais amplo que seja, reflete o que cada empresa acredita ser o seu trunfo, e, portanto reflete a maneira como a empresa enxerga a si própria e o que ela produz. As empresas que acreditam de verdade no que fazem e em seu produto, tendem a expressar suas convicções de uma forma afirmativa, clara e compreensível. Já aquelas que não têm tanta convicção, lançam mão de artifícios para se parecerem com sua imagem projetada, porém sem muita clareza. São suscetíveis a ideias extravagantes no marketing e acabam enveredando por caminhos complicados que custam muito dinheiro e nem sempre são compreendidos pelos consumidores e usuários. Quem explica isso muito bem é Jack Trout em seu excelente livro “Marketing em busca do óbvio” (m Books). Neste livro corajoso, o autor nos leva a perceber que, quanto mais óbvia for nossa mensagem, mais facilmente ela será compreendida. Acontece que fazer o óbvio, muitas vezes, é considerada uma atividade sem glamour, que não é valorizada pelos superiores. Isso é humano e natural, todos gos-

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tam e têm o direito de se destacar, mas empresas pequenas ou que não dispõem de vultuosas verbas de marketing têm muito a ganhar focando suas ações em metas mais simples e objetivas possíveis, para expressar aquilo que têm de mais óbvio a propor. Um exemplo é o programa MAC (Manter, Ampliar e Conquistar) baseado em três pontos-chave, aplicados em sequência num programa de marketing resumido em que todas as ações são direcionadas para um mesmo objetivo. O ponto inicial do programa se destina a manter os clientes que a empresa já têm, pois são eles que financiam e investem em sua operação, e são o que se convencionou chamar “o maior patrimônio da empresa”. Esse conceito tem evoluído ao longo do tempo. No início, as empresas consideravam a fábrica, os equipamentos e instalações como seu maior patrimônio; depois, com o advento do marketing, a marca passou a ser assim considerada. Hoje sabemos que o maior patrimônio de uma empresa está na qualidade dos relacionamentos que ela mantém com seus clientes. Com a extrema volatilidade do novo cenário competitivo, só as relações fortes, consistentes e relevantes garantem a continuidade dos negócios com o mesmo cliente. Não importa o tamanho da empresa, ela sempre tem que se perguntar o que está fazendo para “MANTER” relações fortes e significativas com os seus clientes. A resposta a esta pergunta é o ponto de partida do Programa MAC, que deve ser considerado, debatido, compreendido e transformado em ações consistentes e continuadas.

Fabio Mestriner

É nesse ponto que se encontra a chave para a segunda etapa de ações: “A maior oportunidade de negócios de uma empresa está nos clientes que ela já tem”. Para definir as ações para “AMPLIAR” os negócios com os clientes regulares, é preciso conhecer a fundo as características e objetivos do negócio de seus clientes para propor ações complementares que os ajudem a alcançarem seus objetivos. Não basta querer vender mais; é preciso ajudar o cliente, e ter compromisso com sua prosperidade, pois só assim a empresa pode alcançar o sucesso. E finalmente, é preciso “CONQUISTAR” novos clientes para garantir o crescimento e a ampliação dos negócios e, para isso, não basta sair no mercado à caça, dando tiro para todo lado. A conquista de novos clientes deve ser empreendida como uma atividade metódica; é preciso localizar, identificar, mirar e atirar com precisão e para isso a empresa precisa eleger um “Método”, uma ferramenta de trabalho que possa ser apreendida, estudada, aplicada e aperfeiçoada. Existem diversas metodologias, mas a conquista de novos clientes é uma atividade permanente e contínua, que deve acontecer de forma organizada, em estágios, e não aos arranques que ocorrem sempre que há falta de vendas. O que sua empresa está fazendo para manter, ampliar e conquistar? Responder a estas perguntas é um bom ponto de partida para a elaboração de um plano de marketing simples e eficiente.

FAbio Mestriner: Professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, autor dos livros: Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem E-mail: fabio@mestriner.com.br

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Inscreva-se no Prêmio Embanews 2015 As inscrições para a edição 2015 do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews podem ser feitas até o dia 31 de outubro. Os interessados podem concorrer nas categorias: Luxo, Design, Marketing, Tecnologia e Qualidade, Máquinas, Equipamentos & Sistemas, Sustentabilidade, Pesquisa e Inovação, Matérias-Primas ou Insumos para Embalagem. Uma comissão formada por profissionais de diversos segmentos, indicados pelas associações e entidades representativas do setor que apoiam o Prêmio Embanews é responsável pela escolha dos vencedores. Entre as vencedoras, as embalagens com as maiores notas recebem o Troféu Roberto Hiraishi Destaques do Ano. Em votação à parte, o júri também elege a Melhor Embalagem do Ano que é apresentada ao público na cerimônia de premiação. O Prêmio Embanews também presta homenagem aos melhores profissionais e empresas que fazem a diferença para o desenvolvimento do setor de embalagem. Os Melhores do Ano recebem o Troféu Roberto Hiraishi nas seguintes categorias: Personalidade, Profissional, Empresa, Cliente, Fornecedor e Entidade. Criado em 1991 pelo fundador da revista embanews, Roberto Hiraishi, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews tem o objetivo de promover e fortalecer a indústria brasileira de embalagem, destacando as inovações, os aprimoramentos e as melhores soluções desenvolvidas ano a ano. Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews Tel.: (11) 3864-2390 premio@embanews.com

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Fotos: Divulgação

Geleia artesanal, Homemade

Leites especiais, Piracanjuba

Uma das maiores marcas do segmento lácteo brasileiro, a Piracanjuba dá uma nova roupagem à sua linha de leites especiais de 500ml e cria a família Dieta+, que passa a contemplar o Dieta+ Fibras e o Dieta+ Cálcio. O design valorizou ainda mais a identidade da marca graças a algumas novidades da embalagem, como o uso de letras mais fortes, mais personalizadas e de fácil leitura. As cores intensificadas buscam maior diferenciação na gôndola e identificação dos produtos da linha. Design: Guepa Embalagem: Tetra Pak

Pirulitos, Perfetti van Melle A linha de pirulitos Crazy Dips chega ao mercado nos sabores morango e uva. O principal diferencial do produto é o conceito de ‘mergulhar’ a guloseima no pacote, que contém um pó especial, e prová-lo em seguida: assim, tem-se a divertida sensação de que sucessivas mini explosões acontecem dentro da boca. A embalagem metalizada, divertida e colorida chama a atenção do consumidor. Design: Selection, da Itália

Dando continuidade à linha de produtos inovadores, a Homemade, marca de geleias artesanais, acaba de lançar a geleia de morango com biomassa de banana verde. Para inserir a marca no segmento de saudabilidade, a eba!design fez uma releitura de sua identidade visual para explorar o poder dos benefícios da banana verde, amplamente difundido entre praticantes de atividades físicas, atletas e nutricionistas. O color code em evidência é o verde, ícone da categoria de saudabilidade, e seu diferencial, a banana verde, ganha o centro dessa harmonização, além do claim explicativo, na alça da embalagem. Design: eba!design Rótulo: Regispel Embalagem: Nadir Figueiredo

Biscoitos, Arcor do Brasil

As embalagens dos biscoitos Aymoré ganharam um visual moderno e atraente para comemorar 90 anos no mercado. A logomarca do índio também foi redesenhada, reforçando o aspecto de tradição, sem perder a essência. “A pesquisa nos mostrou, entre outras coisas, a preferência dos consumidores por cores marcantes, como o amarelo retrô para maizena e o branco, além de ícones que facilitam a identificação rápida por parte das crianças e imagens em destaque dos ingredientes. A embalagem representa muito para o consumidor, pois eleva a percepção de qualidade do produto e incentiva a compra por impulso”, diz Loredana Mariotto, diretora de marketing da Arcor do Brasil. Design: Conceito em Design Embalagem: Tecnoval

Uísque Olden Blend, 101 do Brasil Em embalagem exclusiva, a nova roupagem do uísque Olden Blend traz sofisticação à marca. A garrafa de base quadrada tem arestas facetadas. O rótulo em BOPP perolado autoadesivo recebeu recorte em faca especial, impresso em 4 cores pantone com aplicação de cold foil e laminação transparente fosca. Design: Label Creation Garrafa: Verallia Rótulo: Grafimax

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Organizada pela Plastech Brasil Eventos, a primeira edição do Congresso Brasileiro do Plástico, na sede da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul (Fiergs), em Porto Alegre (RS), será realizada entre 5 e 7 de novembro de 2014, com público estimado de 300 pessoas, entre empresários, profissionais e acadêmicos. As palestras irão abordar diferentes temas, como Embalagens plásticas para fresh produce e sua contribuição para a segurança alimentar e redução da fome no mundo; Plásticos e a agricultura de alto desempenho; Plásticos e os alimentos saudáveis: compromisso total com a sustentabilidade; Plásticos como agente de inclusão social; Aplicações atuais e tendências do uso de material plástico na medicina com a impressão 3D; Plásticos, saneamento e saúde: pré-requisitos para o desenvolvimento humano; Plásticos: soluções modernas para o senamento. www.congressodoplastico.com.br

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Fotos: Divulgação

Salgadinhos, Maria Honos Gastronomia

Água de coco, Coco do Vale O estúdio de design e branding Designluce desenvolveu as embalagens para a linha Kit Festa da Maria Honos Gastronomia. “Para esta embalagem, optamos por uma solução que, ao mesmo tempo, transmite os conceitos de praticidade, sabor e tradição da marca, além de, por meio de transparências, permitir ao consumidor observar o produto, verificando sua qualidade”, explica Adriano Pantani, sócio-fundador da Designluce. O projeto tem total sinergia com a proposta da marca, que também foi desenvolvida pelo estúdio. “Da escolha das cores à tipografia e símbolos, o logo de Maria Honos remete à história da matriarca da família Neffa e seu legado na culinária”, comenta Greice Di Foggi, diretora de criação da Designluce. Design: Designluce

Bolinho, Grupo Bimbo A marca Ana Maria do Grupo Bimbo está de visual novo. Mais bonita e moderna, a personagem apresenta seu novo look em suas novas embalagens que estão muito mais impactantes e com foco no recheio. As cores estão mais vibrantes e a logomarca também está de cara nova, com um design inovador e mais alegre, que se aproxima do consumidor. Design: Casa Rex Embalagem: Tecnoval, Converplast e Brasilgrafica

Goma de mascar, Mondelez Brasil A goma de mascar Trident, da Mondelez Brasil, chega ao mercado em garrafa. A embalagem cabe perfeitamente no porta-copo dos veículos e ocupa pouco espaço na mesa de trabalho. “O design foi desenvolvido pela Finetti Design e tem como inspiração o design das tradicionais embalagens de cinco unidades de Trident, que possuem uma linguagem ‘3D’, moderna e mais próxima ao público-alvo – os jovens”, afirma Fábio Melo, gerente de marketing de Trident. Design: Finetti Design

A Coco do Vale lança água de coco com chá verde ou com chá branco. O desenvolvimento da embalagem foi realizado pela Speranzini Design, que manteve o conceito de outros produtos da marca - saúde, baixas calorias, refrescância, cores suaves e ilustrações hiper realistas que dão apetite appeal; além do destaque para a produção na fazenda da Coco do Vale. As embalagens formam um painel destacado no ponto de venda, convidando os consumidores de todas as idades a experimentarem e consumirem bebidas diferenciadas e saudáveis, em todos os momentos. Design: Speranzini Design Embalagem: Tetra Pak

Colônias, Betulla Cosméticos Desenvolvidas especialmente para os garotos, as colônias Splash Batman e Coringa, da Betulla Cosméticos, trazem embalagens com estampas do famoso herói e seu arqui-inimigo para deixar o momento ainda mais divertido. Os frascos contam com apelo de fácil comercialização e visual do sleeve. Design: Vitral Estúdio de Design Frasco e tampa: PoloSul Rótulo: Alphacolor

Iogurte sem lactose, Verde Campo A identidade visual do iogurte sem lactose Grego 35, da Verde Campo, apresenta dois personagens antagônicos que se tornam parceiros, pois ambos entendem que os benefícios do produto são indiscutíveis. Design: Obah Design Embalagem : Produzida no exterior

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A Baumgarten Gráfica apresenta dois lançamentos: termoformado com susceptor e termoformado kids. O termoformado com susceptor é uma embalagem coberta totalmente por um material denominado “susceptor” que garante a crocância da massa, ideal para o preparo de tortas no microondas. A bandeja pode ser levada diretamente do freezer ao forno e do forno à mesa, com o alimento pronto para consumo. Além de impressões na tampa, a Baumgarten também oferece a possibilidade de impressão direta na bandeja termoformada para identificação dos sabores, tabela nutricional, campanha de marketing e outras opções de design. Já o termoformado kids tem como diferenciação os diversos formatos de bandeja para o público infantil, que possibilita a confecção da tampa e bandeja no mesmo molde. Produzidas em papel cartão e impressas em flexografia, as bandejas termoformadas podem ser combinadas com tampas impressas em off set. Estão disponíveis em ampla variedade de tamanhos, formatos e padrões de impressão. www.baumgarten.com.br

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Palco de novidades do setor plástico Considerada o fórum internacional de negócios mais importante para a indústria do plástico no México e América Latina, a Plastimagen México 2014 será realizada de 18 a 21 de novembro, no Centro Banamex, Cidade do México, reunindo mais de 850 expositores em uma área de mais de 34 mil m2. São esperados mais de 27 mil visitantes que vão encontrar na feira novos produtos e serviços. O crescente uso do plástico o transformou em um dos principais produtos dentro da cadeia de valor de múltiplas indústrias. Cada vez mais partes da manufatura tradicional são substituídas por elementos fabricados de plástico em diversas indústrias, como automotivo, dispositivos médicos, construção, envase e embalagens, agrícola, eletrodoméstico, entre muitas outras. Este crescente uso do plástico como matéria-prima tem melhorado a competitividade de muitas empresas. www.plastimagen.com.mx

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Conceitos fundamentais para uma gestão bem-sucedida O consultor José Ricardo da Silveira lança seu primeiro livro intitulado ‘’Sabedoria profunda em gerenciamento’’, do Grupo Editorial Summus. A obra é o resultado de experiências nos mais de 50 anos da vida profissional e apresenta conceitos fundamentais para um gerenciamento bem-sucedido. Para Luis Henrique Stockler, sócio-fundador da ba}, ‘’Seu método, sempre procurando o fundamento de cada aspecto, é exemplar, assim como admirável sua obstinação pelo resultado, detalhando ações importantes na arte de entender e gerenciar pessoas’’, ressalta o executivo. www.gruposummus.com.br

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Recife recebe a Fispal Tecnologia Nordeste A 12ª Fispal Tecnologia Nordeste, versão regional da maior feira de processamento, embalagens e logística para as indústrias de alimentos e bebidas da América Latina, acontecerá entre os dias 4 e 7 de novembro, no Centro de Convenções de Pernambuco, trazendo as principais novidades e tendências sobre máquinas, equipamentos, automação industrial, logística, embalagens, marcação e codiﬁcação, rótulos e etiquetas além de matérias-primas e insumos para o setor. O evento oferece aos visitantes a oportunidade de bons negócios, relacionamento e parcerias. “A Fispal Tecnologia Nordeste é um ótimo momento para que empresários façam networking, identiﬁquem novos mercados e negociem preços e condições com atuais e novos fornecedores”, ressalta o gestor comercial da Feira, Rodrigo da Fonte. Paralelamente acontece a Fispal Food Service Nordeste que reúne as principais tendências e lançamentos para o segmento de alimentação fora do lar. Juntas, as feiras apresentarão, em 20 mil m2 de área, cerca de 330 marcas expositoras e esperam receber um público de 31 mil visitantes.

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Crianças trocam brinquedos por eletrônicos No mês das crianças, o mercado de brinquedos volta os seus olhos aos consumidores. Forte e em constante crescimento nos últimos anos, o segmento cresceu 30,89% no período de 2004 a 2014. Em 2013, o setor registrou vendas de 203,8 milhões de unidades, um resultado positivo quando comparado com a projeção para 2014, com um total de 196,3 milhões de unidades, representando uma queda de 3,7%. Apesar das previsões para baixo e o aumento da inﬂação algumas empresas estão otimistas. Um exemplo disto é a famosa Lego, que para o ano de 2014, projetou um crescimento de 10% em relação ao ano de 2013. A companhia aposta em linhas com personagens de ﬁlmes populares no cinema, como o Hobbit, super-heróis, personagens dos já tão tradicionais quadrinhos. Com essas e outras estratégias para atrair o público mirim, a com-

panhia espera alcançar uma receita de 5,25 bilhões no ano de 2014. Já a sua famosa concorrente, a Estrela, apostou em personagens mais infantis, como os de desenhos animados da Peppa e personagens populares dos desenhos da Disney. Embora cada vez mais aumentem as opções para os brinquedos tradicionais, surgiu a moda do consumo de aparelhos eletrônicos para crianças, dos quais um dos preferidos são os tablets. Mesmo que ainda muito novo no mercado, o segmento de tablets vem crescendo nos últimos anos. De 2010 a 2013, o consumo cresceu 7800%, número considerável quando comparado a outros segmentos de eletrônicos, como computadores. Sabemos que as crianças de hoje já não consomem o mesmo estilo de produtos que há 20 anos. Fica o questionamento de qual será o futuro tecnológico para toda esta diversão.

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A Antilhas fechou o primeiro semestre desse ano com vários motivos para comemorar. Nesse período, a empresa registrou um volume de vendas 37% maior do que o primeiro semestre do ano passado, com ampliação de sua carteira de clientes. Marcas líderes em seus mercados como Melissa, Body Store, Adidas, Hope, TVZ, Valisère, Cia.Marítima, MAC, Tommy, My Shoes, Rosa Chá e Desigual ingressaram na carteira de clientes da Antilhas, que conta com empresas varejistas, redes de franquia e indústria. Fabricante de tubos plásticos para os segmentos cosmético, farmacêutico, industrial e alimentício, a C-Pack concluiu a obra de ampliação de 4 mil m2 do seu parque fabril, localizado na área industrial de São José, Grande Florionópolis (SC), que agora passa a ter 13.800 m² de área construída, instalada num terreno de 36 mil m². Um dos principais fatores que levaram a empresa a alterar seu layout estrutural foi a unificação de todas as áreas no mesmo espaço. A mexicana Vitro, fabricante de embalagens de vidro, vai investir aproximadamente US$ 90 milhões para a construção de uma nova planta de frascos de vidro no Brasil para atender os mercados de cosméticos, fragrâncias e segmentos especiais. A expectativa da companhia é que a planta industrial entre em operação no segundo trimestre de 2016. Um dos principais fabricantes mundiais de equipamentos utilizados no processo de produção das indústrias de plásticos, a Wittmann Battenfeld, anuncia a centralização de sua estrutura na matriz de Campinas (SP), encerrando, assim, as atividades da filial de Osasco (SP). Desde 1º de setembro, a unidade concentra toda a operação da empresa no Brasil. De acordo com a equipe de economia e estatística da Associação Brasileira da Indústria Química (Abiquim), a demanda interna por resinas, medida pelo consumo aparente nacional (CAN) – produção mais importação, excluindo as exportações – registrou recuo de 3,1% em comparação ao primeiro semestre de 2013. A produção local de resinas termoplásticas registrou recuo de 5,2% nos primeiros seis meses de 2014, em relação ao mesmo período do ano anterior.

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