SOLUÇÕES SUSTENTÁVEIS
Bisnagas plásticas de menor impacto ambiental com redução do uso de recursos naturais
A Globoplast é uma empresa referência no fornecimento de soluções ecológicas e eficientes em embalagens, comprometida com as demandas globais. Oferecemos uma ampla variedade de soluções comprovadamente eficazes para reduzir a pegada de carbono, incluindo a diminuição no uso de matérias-primas e emissões de CO2.
Um dos nossos destaques são as tampas Low Profile para bisnagas de 35 e 50 mm, que possuem uma redução significativa no peso em comparação com as opções convencionais. Além disso, utilizamos resinas recicladas em nossas bisnagas, com uma composição de até 100% PCR, o que cria um novo ciclo de vida para as embalagens sem comprometer a funcionalidade e a qualidade dos nossos produtos.
Para nós, a sustentabilidade é um compromisso fundamental em todas as etapas do processo produtivo. Sentimos orgulho em oferecer produtos de alta qualidade, contribuindo para o meio ambiente.
SUMÁRIO
DESTAQUE O BOTICÁRIO CELEBRA DUAS DÉCADAS DE MALBEC COM O LANÇAMENTO DE MALBEC 20, UMA FRAGRÂNCIA EM EDIÇÃO COLECIONÁVEL
ENTRE EM CONTATO
COM A EMBANEWS NO WHATSAPP
FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006)
Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi
Administração: Rejane Doria
Redação: redacao@embanews.com
Publicidade: comercial@embanews.com
Colaboradores desta edição: Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Ricardo Sastre, Vera Lucia Rodrigues
Projeto Gráfico: FlyJabuti Design
Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal
A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.
Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores, fabricantes e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos e periféricos para envase e embalagem; cadeia de supply chain e logística; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.
As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS © Direitos Reservados
Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação impresso, digital ou outros meios sem prévia autorização.
Telefone: (11) 3060-8817 / WhatsApp 11 94721-4102
site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com youtube.com/embanews linkedin.com/company/embanews instagram.com/revista_embanews facebook.com/Embanews twitter.com/embanews
Saco Valvulado Aluminizado
RECICLAGEM DE PLÁSTICOS NO BRASIL: ESTUDO APONTA ÍNDICE DE 24,3% PARA AS EMBALAGENS EM 2023
Oano de 2023 trouxe desafios significativos para a indústria de reciclagem de plásticos no Brasil. Essa percepção do mercado foi comprovada pelo estudo anual sobre a reciclagem mecânica do material, encomendado pelo Movimento Plástico Transforma, iniciativa do PICPlast, uma parceria entre a Associação Brasileira da Indústria do Plástico (ABIPLAST), representante do setor de transformados plásticos e reciclagem, e a Braskem, maior petroquímica das Américas.
O estudo é realizado anualmente, desde 2018, pela MaxiQuim, empresa de avaliação de negócios na indústria química com foco em análise de mercados e competitividade, e tem como objetivo mensurar o tamanho da indústria de reciclagem de plásticos no Brasil, acompanhando a evolução anual e os desafios do setor.
“Em 2023, a indústria de reciclagem enfrentou um momento desafiador, com variações na contramão da tendência de crescimento apresentada nos últimos anos. Esse cenário pode ser explicado em razão da queda nos preços das commodities petroquímicas, o que tornou as resinas de primeiro uso mais atraentes frente à matéria-prima reciclada para os transformadores de plásticos, tanto no mercado nacional quanto internacional”, explica Maurício Jaroski, diretor de química sustentável e reciclagem da MaxiQuim.
VOLUMES DE RESÍDUOS PLÁSTICOS
CONSUMIDOS NO BRASIL
Em 2023, foram consumidas 1,4 milhão de toneladas de resíduos plásticos na reciclagem, sendo que 984 mil toneladas são oriundas de embalagens. As outras 467 mil toneladas de plástico originam-se de resíduo pós-industrial (335 toneladas), como sobras dos processos das indústrias petroquímica e de transformação de plásticos, bem como outros tipos de resíduos pós-consumo, como peças plásticas de bens de consumo duráveis (87 toneladas) e descartáveis (43 toneladas). Do total de resíduos consumidos referente às em-
balagens (68%), 47% dizem respeito às embalagens rígidas e 21% em relação às flexíveis, conforme gráfico acima
ORIGEM DOS RESÍDUOS
A distribuição entre as fontes de resíduos para os recicladores não sofreu grandes variações em 2023, com exceção das cooperativas que perderam força de trabalho, em função da desvalorização dos resíduos e
consequente baixa remuneração dos seus cooperados, apresentando queda no volume de venda aos recicladores. Das 1,4 milhão de toneladas de resíduos plásticos consumidas destacam-se as 30% que chegam às recicladoras por meio dos sucateiros, 19% pelos beneficiadores, 13% por empresas de gestão de resíduos e 11% pelas cooperativas.
PRODUÇÃO DE RESINA RECICLADA
Desde o início da mensuração do índice de reciclagem mecânica dos plásticos (2018), houve um aumento significativo de 23,9% na produção de resina pós-consumo. Nas mais de 939 mil de toneladas de resinas recicladas pós-consumo produzidas no ano passado, 41% foram de PET, seguidas por PEAD (21%), PP (17%) e PEBD/PELBD (14%).
Essas resinas recicladas se transformaram em produtos destinados às indústrias de alimentos e bebidas (16%); construção civil e infraestrutura (13%); higiene pessoal, cosméticos e limpeza doméstica (12%); utilidades domésticas (8%); automotivo (7%), entre outros.
“Devido a um ano de desafiadora valorização da resina reciclada, os segmentos de construção civil e infraestrutura, que tradicionalmente são segmentos de menor valor agregado, aumentaram seus volumes demandados de plástico PCR”, complementa Maurício.
ÍNDICE DE RECICLAGEM MECÂNICA
O índice de reciclagem mecânica dos plásticos pós-consumo ficou em 20,6% no Brasil em 2023. Esse índice é calculado dividindo a quantidade de plástico pós-consumo reciclado pelo volume de plástico pós-consumo gerado. Já o índice de recuperação, que considera toda a quantidade de resíduo consumido sem excluir as perdas
no processo, uma vez que para essas perdas é dada a disposição final ambientalmente adequada pela indústria da reciclagem, foi de 24,5% em 2023.
Outros dois índices importantes de serem destacados e que são muito relevantes para a indústria dizem respeito às embalagens: o índice de reciclagem mecânica das embalagens ficou em 24,3%, enquanto o de recuperação de embalagens ficou em 28,6%.
132 x 200 mm, Packaging, CC-pt30-AZ005 06/24
Soluções de embalagem perfeitamente integradas
Confiabilidade, eficiência e consumo otimizado de recursos: Os conceitos inovadores de enchimento e embalagem da Krones são perfeitamente adaptados às suas necessidades específicas – para garrafas de vidro, recipientes PET ou latas.
FRAN´S CAFÉ LANÇA LINHA DE CÁPSULAS E PREPARA ENTRADA DE NOVOS PRODUTOS NO VAREJO
Um sonho antigo virando realidade”. Assim Francisco Conte, CEO do Fran´s Café, a mais tradicional rede de cafeterias do Brasil, anuncia a chegada dos novos produtos da marca voltados ao consumidor final.
Plano adiado pela pandemia, o Fran’s Café lança a nova linha de produtos no mesmo momento em que apresenta um movimento constante de crescimento, com novas lojas e ampliando a presença nacional da marca.
“O projeto teve que ficar na gaveta por motivos óbvios, mas agora, com o parceiro certo, conseguimos chegar no produto que buscávamos, com grãos selecionados de Minas Gerais, o que garante a qualidade dessa nova linha de cafés”, explica Conte.
A marca buscou não apenas a diversificação, mas também na escolha de quais produtos lançar para o mercado brasileiro -- os novos produtos estarão em todas as lojas da franquia, espelhadas por 9 estados, mais o Distrito Federal. E os planos não param por aí. “Após a chegada em nossas lojas, os produtos também seguirão para o varejo direto, em supermercados e e-commerce com a oferta de cafés especiais”, complementa Conte.
PRODUTOS
As cápsulas Fran´s Café, compatíveis com máquinas modelo Nespresso, estarão disponíveis nos sabores Clássico e Intenso. Já o Drip Coffee, na versão torrado e moído, é um Blend Gourmet, ideal para um café mais suave e prático. Por fim, os Capuccinos, que estrão disponíveis nas versões Clássico e Light, solúveis em água.
“Estamos seguros de que essa nova linha de produtos atende não apenas aos pedidos de clientes e franqueados de muito tempo, mas nos colocam
num patamar ainda mais próximo dos amantes de café que, todos os dias, buscam por novas experiências no jeito de consumir seu café do dia a dia”, conclui Conte.
Com 51 anos de história e 70 lojas espalhadas pelo Brasil, o Fran’s Café é uma das maiores redes de franquia do país na área de cafeteria e alimentação. A marca é reconhecida por oferecer a seus clientes um conceito moderno e aconchegante para um bom café, além de contar com um ambiente agradável, acesso Wi-Fi para reuniões ou encontro com amigos e cardápio variado. As lojas também disponibilizam produtos diferenciados, com destaque para os Cafés Gourmet.
https://franscafe.com.br
PRÊMIO
DE EMBALAGENS DE AÇO: CONFIRA OS VENCEDORES DA
7ª EDIÇÃO DO EVENTO
No último dia 17 de outubro, a Associação
Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço) apresentou os vencedores do 7º Prêmio de Embalagens de Aço durante cerimônia realizada em São Paulo. A edição, em que mais de 70 latas de aço foram inscritas, foi realizada no Espaço Pompéia, localizado no bairro Perdizes, com design do troféu entregue aos vencedores feito pelo artista plástico Glenn Hamilton. Jornalistas e, pela primeira vez, influenciadores digitais que produziram conteúdos sobre o tema nos últimos três anos também puderam se inscrever.
A premiação reconhece, em sete categorias, as embalagens de aço lançadas entre 2022 e 2024, como também os conteúdos sobre o tema que mais se destacaram durante o mesmo período. A seleção dos finalistas e a escolha dos vencedores foram feitas por um comitê composto por Silvia Dantas (Diretora do CETEA), Marcos Barros (Presidente da ABRE), Alyne Freitas (Presidente Executiva da ABAS), Adalberto Viviani (CEO da Hariot), Sylvio Rocha (Diretor da Tocha Filmes) e Érica Mota (Executiva de Projetos do Instituto de Embalagens).
Thais Fagury, presidente-executiva da Abeaço, conta que durante os 21 anos de história, a associação trabalhou
Thais Fagury, presidente-executiva da Abeaço, durante cerimônia do 7º Prêmio de Embalagens de Aço
em ações diversas que refletem a força da lata de aço. “Agradecemos todos os apoiadores e a todos que se dedicaram para inscrever as suas embalagens este ano. Tivemos mais de 70 latas inscritas, o que prova que o setor de latas de aço segue se reinventando e inovando anualmente”, ressaltou.
CONFIRA OS VENCEDORES:
1. Categoria “Aplicação Diferenciada” – Vencedor Tampa Porta Copos, CMP; 2. Categoria “Inovação” – Vencedor Cimento, Prada; 3. Categoria “Melhor Litografia” – Vencedor Lata com Efeito 3D da Linha Máxima Proteção, Eucatex;
4. Categoria “Design” – Vencedor Lata Coração Dengo, Meister;
5. Categoria “Tampas para Embalagens Diversas” – Vencedor Tampa Plocoff Godfather, Brasilata;
6. Categoria “Praticidade” –Vencedor Lata Íntimos, Meister;
7. Categoria “Sustentabilidade” – Vencedor Galão Slim 3 Litros - Coralit Secagem Rápida, Akzonobel, e Latas para Alimentos Não Perecíveis, Cinbal Incoflandres;
8. Jornalista Destaque – Vencedor Elen Nunes;
9. Influenciador Digital Destaque – Vencedor Jaqueline Britto e Paraskevi Kotta.
www.abeaco.org.br.
DivulgaçãoAbeaço
O Fórum Embalagem & Sustentabilidade deste ano traz como tema central a Inovabilidade na Prática, um conceito que une inovação e sustentabilidade, essencial para o futuro da indústria de embalagens. Nos dias 26 e 27 de novembro, no Espaço Escandinavo, em São Paulo, líderes das principais empresas de produtos de consumo e do setor de embalagens se reunirão para compartilhar soluções inovadoras com um propósito claro: fazer mais com menos.
ATUALIZE-SE EM
DIAS 26 E 27 DE NOVEMBRO| ONLINE E PRESENCIAL
O BOTICÁRIO CELEBRA DUAS DÉCADAS DE MALBEC COM O LANÇAMENTO DE MALBEC 20
COM ACABAMENTO REFINADO E VERSÕES NUMERADAS, A EMBALAGEM EXCLUSIVA
DESENVOLVIDA EM PARCERIA COM O ESTÚDIO DE DESIGN PININFARINA EVOCA A NOBREZA DAS GARRAFAS DE VINHO COM UM ESTILO MODERNO E ÚNICO
Em comemoração aos seus 20 anos, Malbec, marca de perfumaria masculina do Boticário, apresenta Malbec 20 – uma fragrância com produção limitada e exclusiva, criada especialmente para os admiradores. A embalagem, desenvolvida em colaboração com o estúdio italiano Pininfarina, evoca a nobreza das garrafas cilíndricas de vinho com um toque moderno. Com acabamentos refinados e versões numeradas, cada peça é única, colecionável e feita para homenagear o legado da marca.
Criada pelo francês Nicolas Beaulieu, perfumista vice-presidente da IFF, a nova fragrância é composta por álcool vínico exclusivo, macerado por 12 anos em barris de carvalho francês, que captura a essência do DNA de Malbec. Com uma abertura intensa e um surpreendente toque licoroso contrastado com especiarias, a força amadeirada de Malbec ganha uma nova profundidade, por meio das notas de patchouli e musgo de alta qualidade, somada à envolvente textura toasted, resultando em uma experiência luxuosa e muito sofisticada.
“Malbec 20 representa a nossa trajetória e o legado que construímos no universo da perfumaria. São duas décadas de sucesso, lançamentos marcantes e, acima de tudo, inovação constante para acompanhar as transformações no comportamento do consumidor. Cada detalhe
foi cuidadosamente pensado para oferecer uma experiência sensorial completa, que vai além da fragrância, convidando os apaixonados pela marca a fazerem parte dessa história junto conosco”, afirma Diego Costa, diretor-executivo de Perfumaria e Presentes do Grupo Boticário.
Há duas décadas, Malbec inovou ao unir duas artes sensoriais: o vinho e a perfumaria, proporcionando novas possibilidades olfativas aos consumidores. A concepção da marca e do primeiro flanker surgiu durante uma visita do fundador do Grupo Boticário, Miguel Krigsner, a uma vinícola na região de Santiago, no Chile, que, durante um passeio, notou a semelhança entre os universos do vinho e da perfumaria. Desde seu lançamento em 2004, Malbec se consolidou como uma das fragrâncias-líderes em vendas no mercado** masculino. Com sua característica amadeirada, a marca rapidamente conquistou o público, e essa conexão se reflete na percepção de valor dos produtos, que foram aprimorados em performance e fixação ao longo dos anos, acompanhando as inovações do mercado. A edição especial da embalagem revitaliza a estética da marca e visa encantar ainda mais os admiradores, solidificando a identidade visual de Malbec no universo da perfumaria.
Para o vice-presidente sênior de design da Pininfarina, Paolo Trevisan, essa foi uma oportunidade de equilibrar legado e modernidade em uma criação única: “Na Pininfarina, temos o compromisso de combinar tradição com inovação, capturando a essência da marca junto à evolução sofisticada do design. A parceria com o Boticário para o desenvolvimento da embalagem de edição limitada do Malbec 20 anos desafiou a preservar a identidade icônica da marca, enquanto criamos uma embalagem refinada e com design exclusivo de alta qualidade orientado para o futuro. O resultado representa uma verdadeira celebração de duas décadas de excelência e prepara o cenário para as próximas décadas”, comenta o executivo.
A novidade, que é uma edição especial e limitada, pode ser encontrada em lojas selecionadas, no e-commerce e no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp: 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario. com.br/encontre.
TECNOLOGIA DE EMBALAGEM
Aindústria de embalagem tem como principal característica a inovação e o desenvolvimento de tecnologias evolutivas que acompanham seu desenvolvimento ao longo dos séculos. A inovação na indústria de embalagem é impulsionada pela competição acirrada entre as empresas do setor que buscam oferecer ao mercado soluções melhores, mais eficientes e com vantagens competitivas como performance no ponto de vendas, proteção ao produto, sustentabilidade e outros atributos que possam gerar vantagem competitiva. Essa competição permanente é o motor da inovação no setor e faz com que pessoas fazendo compras num grande supermercado nem imaginem o quanto de tecnologia, ciência dos materiais e dos processos produtivos estão ao alcance de suas mãos.
Desde os tempos do império romano quando surgiu a primeira embalagem resultante de um projeto de design, o barril de madeira. Nesta embalagem criada para resistir as longas viagens empreendidas pelas legiões romanas, as ripas que a compõe tem um corte convexo com as laterais chanfradas na inclinação exata para formar a curvatura perfeita do cilindro.
O corte convexo das ripas tem a função de criar ângulos negativos nas extremidades para permitir a entrada dos anéis ou encordoamento que vão travar as ripas apetadas evitando que o conteúdo escorra entre elas.
O Barril de madeira foi a embalagem heroica que ofereceu o suporte sem qual as grandes navegações que descobriram continentes e ampliaram a exploração da terra não seria possível. Sem ele a bordo, a água, a farinha, as azeitonas,
o vinho, a carne salgada, os biscoitos e a pólvora não poderiam viajar sustentando tripulação de mais de 100 homens por meses no mar. Depois dele, outras embalagens cumpriram missões importantes como é o caso da lata de aço, primeira embalagem a receber uma patente industrial. Assim como as legiões romanas precisaram levar suprimentos em suas grandes jornadas, a falta de alimentos para as tropas que resultou no desastre da inovação da Rússia por Napoleão fez com que esse general criasse um concurso que oferecia um prêmio em dinheiro para quem conseguisse criar uma forma de conservar os alimentos e permitir que eles fossem transportados por longas distâncias. O vencedor desse concurso foi François Appert, um confeiteiro de Paris quem criou o método de produzir o que veio a ser chamado de conservas alimentícias.
O Método criado por Appert foi levado para a Inglaterra onde Peter Durand criou a primeira lata de aço, embalagem que recebeu do rei George em 1810 a primeira patente industrial oferecida a uma embalagem. A lata criada por Durand passou a ser produzida em 1813 por Bryan Bonkw e John Hall e assim, a riqueza dos peixes do mar enlatados passou a ser acessível aos seres humanos que vivia a milhares de quilômetros dos oceanos. Antes disso, a evolução das embalagens ganhou importante impulso em 1798 quando duas invenções levaram à popularização dos rótulos. A máquina de fabricar papel inventada na França por Nicolas-Lois Robert e o princípio da litografia criado por Alois Senefelder na Bavária. Em 1830 os rótulos já eram amplamente utilizados e com a evolução da impressão litográfica a cores desenvolvida por
George Baxter que patenteou seu método chamado “Cromolitografia” em 1835, a indústria descobriu que embelezando seus produtos com rótulos coloridos, bonitos e atraentes, suas vendas aumentavam.
E assim, a embalagem ganhou asas ao tornar os produtos mais desejáveis, fazendo com que a indústria conquistasse através delas, cada vez mais consumidores num movimento de progresso que nunca mais parou.
A lista das invenções que ampliaram o acervo de tecnologias incorporadas pela indústria de embalagens é enorme e se encontra no final desse artigo e podem ser agrupadas em: Processos de fabricação, Processos de Impressão, Processos de moldagem, introdução de tecnologias evolutivas nos materiais como madeira, papel, vidro, aço, alumínio e plásticos ampliaram os horizontes desse setor até torna a embalagem o item industrial mais produzido no mundo.
Inovação é marca registrada da indústria de embalagem e o motor que impulsiona o setor rumo ao futuro, um futuro em já sabemos, haverá ainda mais embalagens para atender as necessidades e os anseios da sociedade e suportar a vida humana dos mais de 8 bilhões de habitantes do nosso planeta cuja vida nas cidades não é mais possível sem elas.
Acesse esse e outros artigos no link: https://mestriner.com.br/artigos.html
FABIO MESTRINER
Designer,
Professor e Escritor
Especialista em Design & Inteligência de Embalagem
fabio@mestriner.com.br
O EFEITO BORBOLETA
NA EMBALAGEM
Aexpressão “efeito borboleta” ficou popular através de um filme com o mesmo nome, lançado em 2004. O personagem principal volta ao passado para tentar corrigir traumas da sua infância, alterando sua própria história. Porém, ao fazer isso, ele acaba criando problemas e gerando consequências em seu futuro. Na ciência, a teoria do Caos ou efeito borboleta é um fenômeno, contido nas relações entre os sistemas que constituem a natureza, podendo ter amplas e imprevisíveis consequências.
O fenômeno foi descrito pelo pesquisador Edward Lorenz, meteorologista do MIT, em 1969.
Os sistemas complexos como a natureza ainda possuem elementos que ultrapassam a nossa compreensão. O efeito borboleta, utilizado para descrever as grandes mudanças, deve ser visto como uma oportunidade de entender os fenômenos de maneira sistêmica. Por outro lado, é necessário termos precaução e ampliar a percepção de nosso desenvolvimento à complexidade dos sistemas que regem a natureza e que questionam a nossas certezas. Qualquer abordagem de integração do meio ambiente começa pelo conhecimento dos fluxos e os seus impactos.
Se considerarmos a mesma linha de pensamento quando
desenvolvemos uma embalagem, percebemos pontos convergentes. A embalagem pode ser classificada como complexa e sistêmica, abrangendo interações previsíveis e/ou inesperadas entre suas partes e processos, devendo, portanto, ser considerada sob a perspectiva de todo o seu ciclo de vida. Existem relações internas em cada uma das etapas e as relações entre elas.
É preciso ir além do olhar sobre o ciclo de vida, a embalagem cumpre funções que se ampliam ao longo do tempo, possuem uma classificação e um sistema de embalagem e componentes necessários até o produto chegar aos consumidores. Além disso, deve atender os anseios de um grupo de pessoas e empresas envolvidas, geralmente com objetivos distintos. Atualmente, é impossível deixar de lado os aspectos relacionados a redução de impacto ambiental. A embalagem é parte integrante do produto e ambos refletem no meio ambiente, é preciso desenvolver projetos com este olhar e considerar uma solução coerente para o seu fim de vida.
Quando passamos pelas gôndolas dos supermercados e nos deparamos com um universo de embalagens, dificilmente refletimos sobre toda a jornada que a ela enfrentou para estar lá e o quanto ela ainda irá percorrer até chegar em seu fim de vida, ou recomeço,
caso consigamos desenvolver uma embalagem circular.
Uma recomendação importante, além do entendimento prévio sobre o que é uma embalagem de fato, é utilizar um método para o desenvolvimento, que considere toda essa complexidade. Faça testes preliminares, produza mockups físicos, apresente aos envolvidos antes da produção em série. É necessário pilotar com um lote pequeno e testar o seu desempenho na produção da embalagem, transporte, processo de envase, exposição no ponto de venda, interação da embalagem com o usuário e o correto destino quando ela cumprir todas a sua missão.
A partir deste olhar técnico, sistêmico e cuidadoso no desenvolvimento de uma nova solução, conseguiremos desenvolver projetos mais assertivos. Mesmo assim, percebemos falhas ou pontos de melhorias em embalagens circulando no mercado. Retomando a frase mencionada no início deste artigo “os sistemas complexos ainda possuem elementos que ultrapassam a nossa compreensão”.
RICARDO SASTRE
Publicitário, Mestre em Design, Doutor em Engenharia de Produção e Pós-Doutor em Design Sustentável, Pesquisador, Consultor e Professor. Presidente da APdesign e Diretor da Mudrá Design.
EMBALAGENS INOVADORAS OFERECEM CONVENIÊNCIA E PRATICIDADE
Uma das tradições coreanas mais conhecidas mundialmente é a comida de rua ou street food. Entre as mais populares está o tteokbokki – bolinhos de arroz picantes que ajudaram a levar a comida de rua coreana a novos patamares globais. Macios e envoltos em um molho agridoce e picante, os tteokbokki são uma das delícias mais adoradas na Coreia, com um espaço especial na cultura das feiras e mercados ao ar livre.
Recentemente, os tteokbokki ganharam ainda mais atenção quando os membros do famoso reality show coreano Seojin’s foram vistos saboreando o lanche em copos na Islândia. Hoje, essa iguaria já está à venda em grande parte dos países europeus.
A empresa OURHOME trouxe o K-Street Tteokbokki para os fãs em um copo de papelcartão que vem com bolinhos pré-cozidos,
tempero em pó, molho picante e um garfo. Prático e ideal para o consumo em qualquer lugar, basta adicionar o pó aos bolinhos, água, e aquecer no micro-ondas por dois minutos para saborear o lanche.
A Semchorong também inovou com seu Bibimcup Spicy Tteokbokki, um produto semelhante que inclui apenas os bolinhos e o molho. Para preparar, basta adicionar água quente e esperar quatro minutos. A tampa de papelcartão possui recortes para ventilação, facilitando o preparo.
Entre as bebidas preferidas para acompanhar estão o suco de pera, quase um smoothie de textura densa, e o suco de aloe vera. O produto da U & You, por exemplo, traz aloe vera, uvas verdes, lactobacilos e é orgânico.
Para quem busca algo ainda mais prático, a Taepeyong oferece a refeição da mamãe feliz, um pó nutritivo feito com 12 cereais.
É só adicionar 150 ml de água ou leite, agitar e consumir – um shake que eles consideram um verdadeiro superfood, ideal para os coreanos que têm um ritmo de vida agitado.
Esses produtos são provas de como as empresas estão cada vez mais adaptadas às tradições e preferências culturais, levando em conta os hábitos e costumes únicos de cada país para oferecer conveniência e praticidade. Assim, as embalagens nos aproximam, promovendo uma experiência culinária que faz do consumo um ato cultural e saboroso.
Embalagens mundo afora melhor, mundo melhor.
Diretora do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br
ASSUNTA CAMILO
PORQUE TODA INDÚSTRIA PRECISA DE UMA ASSESSORIA DE IMPRENSA PARA CHAMAR DE SUA
Em primeiro lugar seria importante destacar o que é uma assessoria de imprensa e o que ela pode fazer por uma indústria. Encarregada de estabelecer um canal permanente com o mercado, através dos formadores de opinião responsáveis por escrever todos os dias as páginas dos veículos de comunicação no País e fora dele, a assessoria de imprensa pode ser uma excelente aliada quando se trata de levar informações relevantes que possam interessar a um universo específico de atuação, que são os jornalistas especializados nos diversos segmentos de atuação onde ela se insere.
Para termos uma ideia da importância desse segmento de atuação, de acordo com o IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o número exato de indústrias no Brasil pode variar conforme a definição de produção, o porte e outros indicadores relevantes, mas, de maneira geral, o IBGE estima que existam cerca de 600 mil indústrias no país, considerando todas as suas categorias e portes.
Podemos imaginar as dificuldades desse universo empresarial composto por indústrias de uma maneira geral para levarem até os seus consumidores informações relevantes sobre os seus produtos e, principalmente, os problemas que eles resolvem, até o seu público consumidor. Nesse sentido é que uma assessoria de imprensa pode ajudar uma indústria a se destacar no mercado, especialmente em um mercado competitivo como o brasileiro, onde o número de indústrias é expressivo e diversificado.
Nesse contexto, uma assessoria de imprensa pode ser um diferen-
cial significativo para o sucesso e a visibilidade de uma empresa, contribuindo para destacar uma indústria de seus concorrentes, não só em relação à construção e gestão de Imagem, onde uma assessoria de imprensa ajuda a moldar e gerenciar a imagem da empresa perante o público e a mídia, mas também, em relação à ampliação da visibilidade da marca e seus produtos. Isso envolve a criação de uma narrativa positiva e consistente que ressalta os pontos fortes da indústria, seus valores e seu impacto no mercado. A construção de uma imagem sólida e confiável é essencial para ganhar a confiança dos consumidores e parceiros de negócios.
De outro lado, a assessoria de imprensa tem acesso a uma enorme rede de profissionais de imprensa, seja de grandes veículos, como também da imprensa especializada, influenciadores e blogs, agências de notícias e veículos de comunicação impressos ou online. Utilizando esses veículos de comunicação e suas conexões, a assessoria de imprensa pode facilitar o processo onde notícias e informações relevantes sobre a empresa sejam divulgadas em meios de comunicação relevantes e de grande alcance. Isso pode gerar uma maior visibilidade e reconhecimento da marca.
De outro lado, não podemos perder de vista o nível de atividade industrial no país, onde essas empresas vivem desenvolvendo novos produtos e/ou novas aplicações para os mesmos produtos. Todo esse manancial de acontecimentos, pode resultar em uma extensa produção de conteúdos de alta qualidade, como artigos, notas para a imprensa, estudos de caso e entrevistas, que se constituem em uma
função essencial da assessoria de imprensa.
Esses materiais não só destacam as inovações e realizações da empresa, mas também posicionam a indústria como uma referência em seu setor. Publicações bem elaboradas podem atrair a atenção de potenciais clientes e investidores. E por meio de estratégias bem elaboradas, a assessoria de imprensa pode ajudar a posicionar executivos e líderes da empresa como autoridades e especialistas em suas áreas de atuação. Isso pode incluir participação em entrevistas, palestras e artigos de opinião. É público e notório que estabelecer uma liderança intelectual é uma das melhores formas de se construir credibilidade e desenvolver confiança no mercado. Em essência, concluímos que a assessoria de imprensa não é apenas um serviço de divulgação, mas um aliado estratégico para qualquer indústria que busca se destacar no mercado. Ao construir uma imagem positiva, gerenciar crises, criar conteúdo relevante e estabelecer uma presença de autoridade, a assessoria de imprensa pode ajudar uma empresa a se diferenciar da concorrência e alcançar seus objetivos de negócios de maneira mais eficaz, se constituindo como um recurso fundamental para o sucesso de uma indústria no Brasil, destacando a importância de uma comunicação bem gerida e estratégica para se destacar em um cenário competitivo.
VERA LUCIA RODRIGUES
Jornalista, mestre em comunicação social pela Escola de Comunicações e Artes da USP e especialista em assessoria de imprensa e gestora da Vervi Assessoria de Imprensa
