Embanews 298 - janeiro 2015 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 25 - Edição 298 - Janeiro 2015

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

REPORTAGEM

Produtos práticos e convenientes têm um apelo maior entre os consumidores de protetores solares

ENTREVISTA Patrícia Amaral fala sobre o papel da GS1 na rastreabilidade da cadeia farmacêutica Capa-298_NOVO.indd 1

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xxx editorial

Pé direito em 2015!

revista

2015 está aí! Que venha, então! As expectativas mais otimistas são de crescimento de 1% do PIB, mas já se fala em 0,5%. E, unanimidade, todos os setores industriais afirmam que este será um ano difícil, e é pouco provável que tenham recuperação rápida. Portanto, mais do que nunca, será o momento de colocar a casa em ordem, para passar pelo vendaval, e se preparar para voltar a crescer, pois a economia também segue um movimento cíclico. A primeira edição do ano traz reportagem sobre o mercado de protetor solar, que cresce a olhos vistos, gerando muitas oportunidades para o mercado de embalagem. A entrevista com Patrícia Amaral, responsável pela área de saúde na GS1, comenta sobre o atual estágio em que se encontram as empresas da cadeia farmacêutica na implementação da rastreabilidade. O julgamento do Prêmio Embanews 2015 foi realizado no início de dezembro; agora é só esperar: a festa de premiação já tem data, 10 de abril, no Esporte Clube Sírio. Reservem a data! Aos nossos Leitores, um 2015 muito feliz, com muita saúde, alegrias e prosperidade!

Boa leitura! Elizabeth Keiko Sinzato

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embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka - comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki - editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo - assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Foto Capa: Shutterstock A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pamen tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com / Site: www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 - Assinatura Anual: R$140,00

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Tiragem: 15.000 exemplares

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26 entrevista Patrícia Amaral, da GS1: o que já está sendo feito para a rastreabilidade de medicamentos, que tem um prazo para ser totalmente implementada: dezembro de 2016

30 Reportagem

Praticidade e conveniência ditam a demanda do segmento de protetores solares e exigem inovações da indústria de embalagens

28 SUSTENTABILIDADE

Abralatas traz à discussão o tema da tributação como indutora de uma economia sustentável

33 evento

O plástico e a sua importância no combate à fome foi um dos temas do Congresso Brasileiro do Plástico no Rio Grande do Sul

36 EMPRESA

Cartonagem Jauense envereda pelo caminho da inovação

Seções 08 News Blogs & Sites 20 Agenda 22 Competitividade 38 Fronteiras 40 Design 42 Tecnologia 44 Negócios 46

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Design diferenciado

Fotos: Divulgação

Conceito natural O conceito de design da embalagem da linha de cosméticos naturais Ecoh desenvolvido pela agência R1234 traduz o jeito de ser da marca com produtos inspirados na química verde e no comércio justo. O cartucho é fornecido pela Lavezzo. Os frascos de vidro serigrafados são produzidos pela Nadir (vela perfumada de macela), Expak (Home Spray) e Multiglass (difusor de aromas). A válvula pump é fornecida pela Master Pumps e a tampa do difusor pela Thalls. www.ecohcosmeticos.com.br

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O óleo de soja Soya, da Bunge Brasil, está lançando o óleo Soya Soja com Canola na região Sudeste. A novidade reúne os reconhecidos benefícios da semente de canola com os da soja e promete movimentar o consumo de óleo de cozinha no país. A embalagem PET de 750 ml, com design diferenciado, facilita o manuseio durante o uso. O design da embalagem desenvolvido pela Cornerstone alia uma forma anatômica e uma estética moderna. Esteticamente, a agência conseguiu um desenho de produto diferenciado e uma combinação de etiquetas que atraem a atenção dos consumidores e destacam a saudabilidade do produto. Produzida pela Mackcolor, a etiqueta em tons de amarelo e roxo remete à flor da canola. A Bunge Brasil adquire a preforma da garrafa da Lorenpet e molda usando uma forma fabricada pela Sidel. Já a tampa é fornecida pela Mirvi. www.sojacomcanola.com

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As embalagens trazem a imagem lúdica do capim-limão sob o olhar do renomado designer Marcelo Rosenbaum. Como um brasão familiar, os traços do desenho traduzem a beleza singela dessa planta em toda a comunicação visual da nova linha da L’Occitane au Brésil. O artista também se inspirou nas garrafas PET, muito presentes nos mercados e feiras brasileiros, para criar o design dos frascos dos itens de capim-limão. ‘O cartucho é fornecido pela Congraf, o rótulo pela CCL Label, a tampa pela Shya Hsin Packaging, a válvula pela Aptar, e os frascos pela Vitro (água de colônia desodorante) e Igaratiba (loção hidrantante). br.loccitane.com

Fotos: Divulgação

Imagem lúdica do capim-limão

Foco no benefício principal A Tarantella, marca de atomatados da Cargill, está aumentando sua família. A marca, que já contava com as opções de molho de tomate tradicional e saborizado e polpa de tomate, lança agora o extrato de tomate. Desenvolvido pela Narita Design, o conceito gráfico da embalagem foi desenhado visando promover o apetite appeal e focar no benefício principal do extrato de tomate – um ingrediente que serve para dar mais cor e sabor às receitas das consumidoras. A cor de fundo vermelha foi mantida, que é basicamente a cor referência da categoria. A imagem da panela amarela preserva a função principal do produto e promove visibilidade e diferenciação na gôndola. www.cargill.com.br

Logotipo em destaque A Bioleve, uma das líderes do mercado de águas minerais, e que está completando 20 anos de existência, aposta no segmento de energético com o Energy Power, lançado na versão em lata de alumínio 269 ml fornecida pela Rexam. O conceito de design desenvolvido pela Geo Design destaca o logotipo da marca, com o nome do produto em vermelho que, ao lado dos traços em amarelo e branco, remetem à energia, em contraste com o fundo negro da embalagem. www.bioleve.com.br Revista embanews

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índice de anunciantes xxx Edição 298 (JANEIRO 2015)

Markem Imaje ........................................... 09

Saviplast .................................................... 45

Max Film ................................................... 41

Serac ......................................................... 37

Micro Automação ......................................11

Sicpa ......................................................... 45

MN Design ................................................ 45

Sincropet ................................................... 05

Moltec ....................................................... 43

Soft Color ................................................. 41

Panizzon .................................................... 37

Steel Serv .................................................. 29

Pentapack ................................................. 45

Sunnyvale .................................................. 21

Perflexo ..................................................... 43

Super Finishing ..................... 37/39/41/43/45

4 Control ................................................... 22

Facislito ..................................................... 43

Aha Packaging .......................................... 39

Feiplastic .............................................. 24/25

Arki Packaging .......................................... 37

Formold .................................................... 41

Bandeirante ............................................... 15

Frasquim ................................................... 37

Baumgarten .............................................. 07

Fujinox ...................................................... 39

Blowmold .................................................. 37

Geraldiscos ................................................ 45

Bobst ....................................................43/48

Globoplast ................................................ 19

Pintarelli .................................................... 39

Supporte ................................................... 37

Britânia ..................................................... 20

Gordon ..................................................... 45

Plásticos Pirituba ....................................... 41

Tec do Brasil .............................................. 43

Brogotá ................................................03/39

Grampel .................................................... 39

Ponto Inicial .............................................. 39

Technocoat ............................................... 41

Celco ......................................................... 37

GRC .......................................................... 41

Promáquina ............................................... 13

Technoveda ............................................... 41

Cobrirel ..................................................... 04

Ibeplas ...................................................... 12

Promom .................................................... 41

Trans Erg ................................................... 39

Comprint ................................................... 47

Igaratiba .................................................... 37

Protective .................................................. 43

Two Sides Brasil ......................................... 35

Dager ........................................................ 41

Inkjett ....................................................... 43

Rami .......................................................... 45

Uniflex ....................................................... 45

Embaclass ................................................. 43

Inpet ......................................................... 37

RC Dudas .................................................. 45

Vedapack .................................................. 39

Embalabor ................................................. 39

Jet Filtros ................................................... 41

Rotulan ..................................................... 37

Vicpack ..................................................... 43

Embali ....................................................... 45

Lanin .................................................... 02/16

Salazar ...................................................... 45

Videojet .................................................... 17

Emplas ...................................................... 08

Loti ............................................................ 39

Santa Inês ............................................23/43

WFA .......................................................... 43

Engepack .................................................. 41

Mainard .................................................... 39

Sarapuí ...................................................... 43

XYPD ........................................................ 39

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xxx Dezembro´14

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xxx índice editorial Edição 298 (JANEIRO 2015)

3D Design Visual .............................. 42

CCL Label ......................................... 10

IDR Gráfica ....................................... 16

A10 design ....................................... 16

Cimpac ............................................. 16

Inapel ............................................... 42

Plastimarau ....................................... 16

Abigraf ........................................18/46

Congraf ............................................ 10

Itallian Hairtech Trivitt ...................... 14

Plastivida .......................................... 34

Abimaq ............................................ 46

Cornerstone ..................................... 08

Itap Bemis ........................................ 42

Plastrela ............................................ 16

C-Pack .............................................. 32

J. Macedo ......................................... 42

Qualinjet .......................................... 16

Abralatas .......................................... 28

Datamark ......................................... 46

L´Occitane au Brésil ........................... 10

R1234 ............................................... 08

Abrava .............................................. 46

Ducoco ............................................. 14

Lavezzo ............................................ 08

RAFDesign ........................................ 42

Abiplast ............................................ 46

Ache Laboratórios Farmacêuticos ..... 30

Echo Branding .................................. 20

Aptar ........................................... 10/31

Ecoh ................................................. 08

Asia Pulp e Paper .............................. 18

EFI .................................................... 18

Bioleve ............................................. 10

Esko ................................................. 18

Borges Alimentos ............................. 14

Expak ............................................... 08

Brand House ..................................... 20

Foxjet ............................................... 44

Braskem ........................................... 34

Frascomar ......................................... 16

BRF ................................................... 34

Friboi ................................................ 42

Bunge Brasil ..................................... 08

Plastech Brasil Eventos ...................... 33

Lorenpet ........................................... 08

Rexam .............................................. 10

Mackcolor ........................................ 08

Rona Embalagens ............................. 42

Master Pumps .................................. 08

Shya Hsin Packaging ......................... 10

Maxiplast ......................................... 16

Sidel ................................................. 08

Mezzani ........................................... 16

Simplás ............................................. 33

Mintel ............................................... 30

Simplavi ............................................ 33

Mirvi ................................................. 08

Sinplast RS ........................................ 33

Mondelez Brasil ................................ 42

Sunnyvale ......................................... 44

Multiglass ......................................... 08

Tetra Pak ..................................... 14/42

Gebo Cermex ................................... 44

MWV Home, Health & Beauty .......... 31

Thalls ................................................ 08

Bypacking ......................................... 16

Geo Design ...................................... 10

Nadir ................................................ 08

Universidade da Flórida .................... 33

Canguru ........................................... 16

Globoplast ....................................... 32

Narita Design .............................. 10/14

Vitro ................................................. 10

Cargill ............................................... 10

Grupo Bimbo .................................... 16

Nir Cosmetics ................................... 16

Yoki .................................................. 42

Cartonagem Jauense ........................ 36

Grupo Boticário ................................ 30

OBAH Design ................................... 42

Zandei Plásticos ................................ 34

CBA B+G ..................................... 14/42

GS1 Brasil ......................................... 26

Oficina Design UP! ........................... 16

Zaraplast .......................................... 42

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A Promáquina sabe que o ano que começa trará grandes desafios mas deseja transformar cada um deles em oportunidades. Nossa dedicação em produzir soluções com sistemas inovadores de envase e fechamento de embalagens e o empenho na produção de equipamentos específicos para atender as necessidades de mercados tão exigentes como Farmacêutico, Cosmético, Químico e de Alimentos fazem com que cada oportunidade nos seja única. Precisão e Produtividade é Promáquina.

www.promaquina.com.br Fone: + 55 11 3686-6722

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Fotos: Divulgação

Mais praticidade com dosagens diferentes A Borges Alimentos traz para o Brasil o exclusivo dosador Duo, desenvolvido e lançado globalmente pelo Grupo Borges, com marca registrada na Espanha. O mesmo bocal tem duas aberturas, que permitem dosagens diferentes: mais azeite ou menos azeite. “A Borges foi pioneira no lançamento de garrafas com dosadores”, explica Bernardo Pontes, gerente geral da Borges no Brasil. “Duo é uma evolução e traz mais praticidade para o dia-a-dia do consumidor”, completa. A novidade está disponível em todas as garrafas de azeites Borges de 500 ml e 250 ml, que chegam ao mercado com novo rótulo e um selo colado próximo à tampa, que comunica o dosador e destaca a sua funcionalidade. www.borgealimentos.com.brw

Formatos mais proprietários Segunda maior linha da Itallian Hairtech, Trivitt ganhou novas embalagens criadas pela CBA B+G. A marca revitalizou a identidade visual e os frascos dos seus 17 produtos profissionais para cabelos - todos utilizados em salões de beleza. Segundo Rodrigo Costabeber, diretor de criação da agência, o desafio da equipe da CBA B+G foi unificar a linha sob nova identidade e novos formatos de frascos. “O amarelo já é a cor da marca há uma década, por isso nos reunimos com diversos fornecedores para chegar a uma cor incomum para todos os substratos. Seguimos com o desenho de frascos para xampus e condicionadores de 300 ml e 1 litro, chegando a um formato ovalado diferenciado, de melhor pegada e que permitia que a nova marca fosse aplicada com mais destaque, dentro do triângulo de tripla ação em alto-relevo. As informações foram reorganizadas para oferecer uma leitura clara e rápida”, explica. “A sutileza do redesenho da marca, aplicada a frascos de formatos mais proprietários e com maiores frentes, não só os ampliou nas prateleiras, como favoreceu a leitura do nome. Com essas mudanças, conseguimos fazer com que Trivitt expresse os valores de uma marca tecnológica de alta credibilidade”, conclui Costabeber. www.cba-design.com

Cara nova A água de coco Ducoco está de cara nova. Com design assinado pela Narita Design, a nova embalagem chega com um objetivo claro: levar mais informação aos consumidores. “São tantos detalhes do plantio até chegar à casa do consumidor que precisávamos compartilhar essa história de alguma forma”, afirma Gilberto Sampaio, diretor de marketing da companhia. A nova embalagem (em versões de 200ml, 330ml e 1L) ressalta a expertise da marca em extrair o melhor do coco, graças aos seus coqueirais, localizados no paradisíaco litoral do Ceará e a experiência de mais de 30 anos à frente deste processo. A embalagem cartonada é fornecida pela Tetra Pak. www.ducocoalimentos.com.br

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Fotos: Divulgação

Modernidade, clareza e leveza A Pullman e a Plus Vita, marcas tradicionais do Grupo Bimbo, renovam o visual das embalagens dos pães especiais e Fit. As novas embalagens criadas pela agência A10 – Ideias que Transformam – transmitem modernidade, clareza e leveza. A área de transparência permite uma maior visualização do produto, dando ao consumidor a segurança da qualidade em sua fabricação. A linha Vitagrão que abrange os pães integrais e a linha Fit de pães mais leves ganham maior visibilidade nas gôndolas, com cores claras que destacam a marca e permitem uma melhor leitura dos tipos e sabores, que ficam mais aparentes sobre o fundo branco. A embalagem é fornecida pela Plastimarau e Canguru. www.pullman.com.br, www.plusvita.com.br

Appetite appeal saboroso Seguindo o objetivo em oferecer produtos com visual mais atrativo e moderno junto a seus clientes, a Oficina Design UP! foi a agência escolhida pela Mezzani, tradicional fabricante de massas frescas com sede em Bauru (SP), para dar cara à sua nova linha de pães especiais: pão de batata com requeijão; pão de batata tradicional e pão de alho. Todos os produtos ganharam logotipos exclusivos e embalagens pré-moldadas. “O projeto foi importante, pois conseguimos desenvolver algo com um appetite appeal saboroso que se destaca na composição. Além disso, o padrão gráfico se manteve com as outras embalagens da marca de maneira satisfatória, apesar das limitações de espaço e da complexidade do texto legal”, diz Malu Guerra, diretora da Oficina Design UP!. “A utilização de um papel no primeiro plano, além de resolver o problema do texto legal, cria a oportunidade de isolar a cena da sugestão de consumo e dá um toque artesanal à composição, o que agrega valor ao produto e reforça um dos principais brand equities da marca”, finaliza. A embalagem é fornecida pela Plastrela (pão de batata) e Maxiplast (pão de alho). www.oficinadesignup.com.br

Experiência sensorial única A linha de cuidados corporais com ingredientes naturais Milk Touch, da Nir Cosmetics, sempre buscou conter em sua fórmula matéria-prima de primeira qualidade. Os extratos de iogurte e de frutas (pequi, maçã verde, morango, pêssego e baunilha) proporcionam ao produto rápida absorção e alta hidratação. Tanto o rótulo quanto a embalagem, foram pensados pela equipe interna da empresa para encantar a consumidora, levando-a a uma experiência sensorial única. O frasco possui a tecnologia soft touch, o que confere um toque aveludado. Sua aparência lembra as antigas caixas de leite. Os frascos e as tampas do hidratante são fornecidos pela Frascomar e Bypacking e os do Boy Wash pela Cimpac e Qualinjet. Já o rótulo é produzido pela IDR Gráfica. www.milktouch.com.br

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Olhos voltados para o mercado de embalagem Com fábricas na Indonésia e na China, o Grupo Asia Pulp e Paper (APP), está entre os maiores fabricantes mundiais de papel e celulose, com produção anual de 19 milhões de toneladas de papel couché e cartão para embalagem de alimentos e não-alimentos. No Brasil desde a década de 90, o foco principal há um ano, é o mercado de embalagem, que cresce significativamente no país e no mundo, segundo Arthur Gonoretzky, diretor geral da APP para a América Latina. Sem abrir números, o executivo afirma que o segmento é muito importante para os negócios da companhia no Brasil e aposta no portfolio diversificado de cartão para expandir a atuação no mercado brasileiro de embalagem. Os investimentos não param. “Recentemente, a APP investiu na aquisição de uma máquina de cartão de 8,1 metros de largura e 498 metros de comprimento que tem capacidade de produzir 1 milhão de toneladas de cartão para a sua fábrica na China”, afirma Gonoretzky. Na América Latina, o Brasil, segundo ele, é o principal mercado de embalagem até em função do seu tamanho, mas a América Central também tem mercados fortes, como por exemplo, o segmento de embalagem de papel-cartão de produtos congelados, como camarões. Com planos de expansão de seus negócios, o Grupo APP pretende instalar novos escritórios na América Latina e na Ásia. “O crescimento médio geral, incluindo todos os papéis, gira em torno de 3% a 4% ao ano. Ainda há muito espaço para crescer no Brasil, pois há muitos consumidores saindo da classe C para CB”, acredita. www.asiapulppaper.com

Fotos: Divulgação

Arthur Gonoretzky, diretor geral da APP para a América Latina

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Curtas A EFI anunciou Carlos Henrique de Paula Leão, como seu novo gerente de vendas para a linha de equipamentos no Brasil. Com vasta experiência no mercado de impressão, o executivo será responsável pela implementação de novas estratégias no atendimento às demandas do mercado de impressão digital nacional das linhas Inkjet, de impressoras para grandes e supergrandes formatos, e da Jetrion, com equipamentos de impressão em rótulos e etiquetas. Até outubro de 2015, a Confederação Latino-Americana da Indústria Gráfica (Conlatingraf) terá como sede o Brasil. A entidade congrega instituições representativas do setor gráfico no bloco e funciona em sistema de rodízio: a cada ano, instala-se em um país e atua sob a gestão de um dirigente local. Na gestão brasileira, a presidência caberá ao empresário Fabio Arruda Mortara, vice-presidente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) e presidente do Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo (Sindigraf-SP). Udo Panenka, vicepresidente sênior de vendas globais e marketing da Esko, assume a presidência da companhia a partir de 1 de janeiro de 2015. Ele vai suceder Carsten Knudsen que vai continuar dando suporte a Esko e a Danaher no papel de conselheiro.

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A Globoplast acredita na força de uma ideia e no trabalho. Acredita que em 2015 novas oportunidades irão proporcionar grandes transformações. E nós estamos preparados para os desafios, ansiosos pelos resultados. Que venha o novo ano. Nossas perspectivas são as melhores!

A Globoplast desenvolve e produz bisnagas plásticas extrudadas de máxima qualidade, atendendo os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Alimentício e Químico Industrial com fechamentos especiais e decoração em OFF Set, Silk Screen, Hot Stamping, Impressão em Alto Relevo e aplicação de Braille.

(11) 4156-8400 vendas@globoplast.com.br www.globoplast.com.br

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xxx blogs & sites

Fotos: Divulgação

O desafio do conceito gráfico da embalagem da Robinsons Monsters, marca de bebidas para crianças, foi desenvolver de forma lúdica, criativa, com foco na história do produto, e permanecer fiel à herança da marca, na qual momentos mágicos entre os pais e seus filhos reinam supremos. Os novos ícones e emotivos personagens criados para ilustrar o rótulo destacam a marca na gôndola. www.brandhouse.co.uk

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Kiss the Moon, uma marca especializada em produtos de beleza para noite, lançou uma linha de óleos de beleza 100% natural para o rosto e banho, com embalagem desenhada e criada pela Echo Brand Design. Os elementos gráficos do design têm foco no eclipse lunar e incorpora referencias circulares e crescentes para comunicar ainda mais a sua associação à noite. Padrões que lembram a decoração de toucador de 1930 foram reinterpretados para criar um elemento gráfico aplicado no exterior da embalagem de presente. www.echobranddesign.co.uk

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❘❘❘ agenda

NACIONAL 2015 4 a 8 de maio FEIPLASTIC Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.feiplastic.com.br 5 a 8 de maio MOVIMAT NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife – Olinda – PE www.movimatne.com.br 12 a 14 de maio FCE COSMETIQUE E FCE PHARMA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.fcecosmestique.com.br/www.fcepharma.com.br 3 a 5 de junho RECICLA NORDESTE Fortaleza – Ceará www.reciclanordeste.com.br 23 a 26 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br 30 de junho a 03 de julho CEMAT SOUTH AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.cemat-southamerica.com.br 30 de junho a 03 de julho MDA SOUTH AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.mda-southamerica.com.br 4 a 7 de agosto EMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife – Olinda – PE www.greenfield-brm.com 25 a 28 de agosto PLASTECH BRASIL Parque de Eventos da Festa da Uva – Caxias do Sul – RS www.plastechbrasil.com.br

INTERNACIONAL 2015 23 a 27 de março NPE Orange County Convention Center – Orlando – Flórida – EUA www.npe.org 24 a 27 de março ANUGA FOODTEC Koelnmesse - Colônia – Alemanha www.anugafoodtec.com 19 a 23 de maio IPACK-IMA Fieramilano – Milão - Itália www.ipack-ima.com 4 a 7 de agosto ENVASE Costa Salguero Exhibition Center – Buenos Aires – Argentina www.envase.org Revista embanews ❘❘❘ Janeiro 15

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Foto: Divulgação

ficação de produtos na cadeia de suprimentos, como o código de barras e EPC/RFID, utilizados em 150 países. Patricia Amaral trabalha com a cadeia de suprimentos há cerca de 8 anos. Atualmente, ela responde pela área de Saúde na GS1 Brasil, o que inclui produtos para a saúde, materiais médicos, medicamentos e cosméticos. Ela também responde pela área de embalagem, em que já atuou anteriormente, especificamente no segmento de impressão gráfica. Desde que ingressou na GS1, há 4 anos, especializou-se também em radiofrequência.

A rastreabilidade mais próxima Até dezembro de 2015, pelo menos três lotes de medicamentos de cada empresa farmacêutica deverá ser rastreável Elizabeth Keiko Sinzato

implementação da lei de rastreabilidade de medicamentos na cadeia farmacêutica, a RDC 54/2013, está em curso. Até dezembro de 2015, as indústrias farmacêuticas deverão disponibilizar para a Anvisa os dados de rastreamento completo de três lotes até as unidades de dispensação; e até dezembro de 2016, os de todos os medicamentos comercializados e distribuídos no país. O Identificador Único de Medicamento – IUM deverá conter o número de registro do medicamento junto à Anvisa, o número serial, a data de validade e o número do lote, e fica definido o código de barras bidimensional (Datamatrix) como a tecno-

logia de captura, armazenamento e transmissão eletrônica dos dados necessários ao rastreamento de medicamentos no Brasil. A revista embanews conversou com Patricia Amaral, responsável pela área de marketing e relações institucionais da GS1 Brasil, para saber qual é o estágio em que os diversos elos da cadeia se encontram no processo de implementação da lei, e os maiores desafios para isso. A GS1 Brasil – Associação Brasileira de Automação é uma organização global, multissetorial – trabalha com 22 setores, sem fins lucrativos, que atua na criação, gerenciamento e administração de padrões de identi-

Embanews: Em qual estágio se encontra a implementação da lei de rastreabilidade no Brasil? Patricia Amaral: Pode-se dizer que hoje cada elo da cadeia está em um determinado estágio e todos estão sendo impactados pela RDC-54, pois terão que cumprir a lei. A primeira etapa deverá ser cumprida até o final deste ano, com a rastreabilidade de três lotes completos. Há empresas que buscam ser pioneiras, e estão se antecipando às demais, puxando a cadeia. Algumas indústrias já iniciaram a implementação do sistema, outras nem começaram. Assim como existem empresas dos elos intermediários, como o operador logístico e distribuidores, que estão se preparando, em maior ou menor grau. É uma cadência. Sabemos que o varejo não vai conseguir implementar nada se a indústria e os elos intermediários não o fizerem também. É preciso que o produto venha identificado da origem, ou seja, a indústria, para que os próximos elos da cadeia possam seguir adiante. Embanews: Quem vai ser a detentora das informações geradas? Patricia Amaral: Isso está sendo definido. Poderá ser uma empresa ou um repositório de informação. O que se sabe é que não será a Anvisa, que é o órgão regulador. A indústria terá que reportar as informações sobre o paradeiro do produto e por

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mento. Isso requer um código com impressão durável, como a GS1 trata essa questão? Patricia Amaral: Neste caso, que também está previsto nas boas práticas, a localização do código é importante; além disso, é preciso conhecer como o produto vai ser manuseado, como ele será exposto na gôndola, como vai ser lido. Avaliados corretamente, são todos fatores que inibem o processo de desgaste de um código. E, principalmente, em operações logísticas, recomenda-se a inserção de pelo menos dois códigos por unidade logística ou unidade de embarque, em diferentes faces, para facilitar a operação de leitura e também evitar o desgaste do código.

onde esse item transitou, em tempo real, à Anvisa. E quem irá abastecer a indústria com as informações são os demais elos da cadeia, seus parceiros de negócios. Será nesse ponto que o fluxo de informações entre a indústria e seus parceiros terá que ser muito bem amarrado para que os dados sejam realmente partilhados e a indústria tenha condições de repassá-los à Anvisa. A informação sai da indústria e tem que retornar a ela. Embanews: Qual será o formato para a troca de informações? Patricia Amaral: Isso também está sendo definido. A instrução normativa número 6 contemplou alguns parâmetros para o formato da comunicação entre a indústria e a Anvisa, por meio da mensageria eletrônica XML. Embanews: Qual é o maior gargalo para a implementação da lei? Patricia Amaral: Se você perguntar para qualquer um dos elos da cadeia, a resposta será o tempo. Eu diria que, talvez, mais do que o tempo, o gargalo está na cultura da empresa para que ela tenha a disciplina necessária capaz de implementar a padronização em toda a cadeia, seja internamente, seja entre as empresas, e entre a empresa e seus parceiros, para que todos falem a mesma língua e não haja ruídos na comunicação. Embanews: Para garantir a rastreabilidade, a qualidade de impressão do código é fundamental, não? Quais são as medidas adotadas para isso? Patricia Amaral: Sim, sem dúvida, a qualidade do código é importante em qualquer segmento. A GS1 possui uma série de guias setoriais e gerais, para orientar na geração de códigos de qualidade. Foi feita uma pesquisa que mostra que a eficiência no varejo aumenta 26% se o código for lido na primeira vez, o que é um fator de aumento das vendas. Se o código estiver mal-posicionado ou com uma informação incorreta, ou mesmo, estiver fora dos padrões recomendados pelas boas práticas,

“O maior gargalo é a cultura de disciplina que as empresas precisam ter para a rastreabilidade” sem a margem de silêncio necessária, sem contraste ou distorcido, a leitura é prejudicada. Temos um serviço gratuito para o associado em que fazemos uma análise da impressão do código, de sua posição na embalagem, da aplicação e da informação contida na identificação, certificando sua qualidade. Embanews: No caso de embalagens primárias que não utilizam cartuchos, o código deverá ser impresso sobre a própria superfície da embalagem? Patricia Amaral: Sim, é uma possibilidade, mas existe também a opção do uso de rótulos, dependendo do tamanho e do tipo da superfície. Neste caso, o maior desafio é adequar o código à embalagem e à superfície a ser aplicada. Mais uma vez, o ideal é seguir o manual de boas práticas recomendado pela GS1. Embanews: A lei exige que o código fique ativo por um ano após expirar a data de validade do medica-

Embanews: Você acredita que na fase de transição do código atual para o Datamatrix, os dois códigos devam coexistir? Isso pode trazer algum tipo de confusão para os elos da cadeia? Patricia Amaral: Não é o que a GS1 recomenda, mas entendemos que o mercado cogite esta possibilidade. Exatamente por motivos de “confusão” na leitura, o ideal é ter apenas um código. É muito importante ressaltar que, quaisquer que sejam as ações na cadeia, inclusive a decisão sobre se haverá, em determinado momento, alguma forma de transição com a coexistência de dois códigos em uma mesma embalagem, essas ações devem ser 100% acordadas entre os parceiros desta cadeia. Embanews: Segundo o Sindusfarma, existe uma espécie de ‘zona cega’, pois a rastreabilidade só chega até o recebimento do produto pelo varejo, e não informa quando e para quem ocorre a venda. Neste caso, a rastreabilidade não fica incompleta? Patricia Amaral: Existe a possibilidade do não rastreamento neste momento na cadeia, mas que pode ser minimizado e eliminado quando aplicados os padrões para a cadeia, tanto na identificação quanto no compartilhamento de informações. www.gs1br.org, acesse a RDC54/2013 em http://bit.ly/1vYlezo Revista embanews

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Tributação verde Abralatas traz à discussão o tema da tributação como indutora de uma economia sustentável

ra dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade em novembro, em São Paulo, sob o pano de fundo da Política Nacional de Resíduos Sólidos. Entre os debatedores, o jurista Ayres Britto, ex-presidente do Supremo Tribunal Federal mostrou que existe embasamento legal para a utilização de um modelo de tributação sustentável no país. Segundo o economista Eduardo Gianetti, o PIB, atual medida de atividade econômica, é enganosa, pois contabiliza apenas aquilo que circula pelo sistema de preços, que registra e transmite sinais trocados, levando a um embaralhamento nas decisões empresariais. “O PIB não contabiliza a sustentabilidade ou o impacto ambiental dos bens consumidos, só o custo monetário”, afirmou. “Para mudar, é preciso corrigir a estrutura de incentivos e uma taxação sustentável é o caminho”, defende. O economista Bernardo Appy, dire-

Fonte: Divulgação

seca prolongada em São Paulo pode ser o lado mais sensível atualmente de um cenário de mudanças climáticas, resultado do aumento das emissões de carbono e consequente elevação da temperatura do planeta. Para manter a temperatura no teto máximo de +2◦ C até 2100, com a alternativa de consequências desastrosas para o mundo como o conhecemos, o prazo para se fazer as mudanças necessárias para conter o aumento das emissões se reduz. O alerta foi dado durante o último painel de clima da ONU. O tempo é curto. Em discussão, a tributação verde como indutora de uma economia mais sustentável é um dos mecanismos que estão sendo considerados para o Brasil nessa direção. Este foi o tema do Ciclo de Debates Abralatas, realizado pela entidade – Associação Brasilei-

Debate reuniu William Waack, Ayres Britto, Marina Grossi, Eduardo Gianetti, Carlos Medeiros, Anders Linde e Bernardo Appy

tor de políticas públicas da LCA Consultores, mostrou que a logística reversa vai depender de fatores como o valor de mercado do material reciclável, a distribuição geográfica da indústria recicladora, o custo de coleta e transporte do material reciclável e a demanda por esse material. Segundo ele, como a logística reversa via mercado tem alcance limitado, as empresas geradoras de resíduos terão custos para garantir o cumprimento das metas da Política Nacional de Resíduos Sólidos. “Nesse contexto, será preciso considerar como distribuir os custos entre as empresas geradoras dos diversos tipos de resíduos e como minimizar o impacto, para o consumidor, dos custos gerados pela PNRS”. Segundo Appy, a maneira mais eficiente e transparente para se fazer isso é explicitar o custo da logística reversa em todas as transações e excluir a receita proveniente da cobrança desse custo da base de incidência dos tributos, conhecido como ‘visible fee’. Atualmente, cerca de 40 países utilizam algum tipo de precificação de carbono, de acordo com Marina Grossi, presidente do CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável). O secretário-geral da Metal Packaging Europe, Anders Linde, citou a Noruega, em que o regime tributário taxa com impostos mais elevados as embalagens com baixos índices de reciclagem ou de reutilização. Para o presidente da Abralatas, Carlos Medeiros, a tributação sustentável é uma forma de induzir comportamentos mais sustentáveis. Segundo o diretor executivo da Abralatas, Renault de Castro, a ideia é aprofundar a discussão sobre o tema e encaminhar propostas ao Governo Federal para subsidiar a construção de uma política setorial sustentável. www.ciclodedebatesabralatas.org.br

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Foto: Divulgação

Praticidade e conveniência Ditam a demanda do segmento de protetores solares e exigem inovações da indústria de embalagens

Margaret Hayasaki

crescente conscientização sobre a importância do uso diário do protetor solar para combater o câncer de pele e a preocupação em prevenir o envelhecimento são dois importantes fatores que colocam o Brasil como o segundo maior mercado do mundo de protetores solares. Para suportar esse potencial de crescimento, o setor investe em inovação para desen-

volver as formulações dos produtos e as embalagens. Produtos práticos e convenientes têm um apelo maior entre os consumidores de protetores solares. Um estudo da Mintel aponta que fórmulas que secam rapidamente na pele e embalagens com formato fácil de aplicar têm maior apelo entre os consumidores, especialmente para aqueles que passam o dia fora, frequentam a praia ou a piscina, ou ainda praticam esportes ao ar livre. Esta demanda é confirmada por Carlos Praes, gerente de desenvolvi-

mento de produtos para a categoria cuidados com a pele do Grupo Boticário. “Para protetores solares de uso diário é crescente a demanda por produtos compactos que possam ser carregados e facilitem a reaplicação, conforme recomendação técnica para garantir proteção adequada, no caso de produtos para praia, piscina ou campo. A tendência é para produtos que facilitem o transporte e garantam sistemas de vedação reforçados, pois é comum as pessoas jogarem as embalagens nas bolsas, principalmente ao final da diversão. É importante o uso de materiais que proporcionem o esgotamento total de seu conteúdo e o tópico mais crescente, sustentabilidade, em todos os componentes da embalagem e até o emprego de materiais de reúso”, destaca o executivo. Os consumidores têm preferências por embalagens que sejam funcionais para o uso no dia a dia, principalmente em duas situações, no momento do uso do produto e na bolsa. “No momento do uso o produto não pode escorrer nem sair em excesso para não causar desconforto nem desperdício; os consumidores também não gostam de embalagens com tampas que formam residual ressecado”, alerta Monica Branco, diretora da unidade de negócio de dermocosméticos do Aché Laboratórios Farmacêuticos, responsável pela marca Profuse. Na bolsa, segundo ela, principalmente para consumidores que fazem uso diário e com reaplicação do protetor solar, é importante que a embalagem possa ser facilmente carregada na bolsa ou nécessaire, sem abrir ou escorrer o produto, assim não suja e mantém o produto intacto e sem desperdício. O aumento da demanda por praticidade impulsionou o uso do aerossol no mercado brasileiro de protetores solares. Prova disso é que a participação do aerossol saltou de 2,04%, em 2010, para 11,86%, em 2014, segundo dados da Mintel. O Grupo Boticário também adotou o formato. “Embalagens no formato aerossol têm ocupado um espaço crescente em cuidados pessoais. Isto também acontece no segmento de proteção so-

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Lançamento mundial da Aptar: embalagem flexível com alça será produzida no Brasil

lar, com a opção de praticidade com o sistema upside down, o que favorece a aplicação homogênea em todas as partes do corpo e sem aquele incômodo de ser necessário pedir ajuda para alguém espalhar nas costas, por exemplo”, afirma Praes. Fornecedora de sprays, a MWV Home, Health & Beauty tem no segmento de protetor solar uma das principais categorias atendidas, com seus produtos presentes nas principais marcas do mercado. Segundo Tove Dahlstrom, coordenadora de marketing da MWV Home, Health & Beauty, o potencial é muito interessante, à medida que os consumidores começam a buscar não somente produtos de maior qualidade, mas também formas mais práticas de aplicar esses produtos. “O consumidor brasileiro já não se contenta com produtos regulares. Hoje, eles buscam produtos com tecnologia aplicada, não somente nas fórmulas, mas também na facilidade de aplicação e na portabilidade. A indústria tem evoluído muito em termos de princípios ativos, ingredientes mais potentes e efetivos. Da mesma forma, as embalagens precisam acompanhar a evolução para tornar a aplicação dessas novas formulações mais eficiente e também proporcionar uma experiência agradável”, ressalta. As válvulas dispensadoras, como Aria, Sonnet e outras, segundo Tove,

garantem a melhor dosagem, que é uma das maiores preocupações dos fabricantes de protetores, já que a eficácia do produto está diretamente relacionada à quantidade de produto aplicada, como acontece com medicamentos. “Já as embalagens airless são ideais para fórmulas complexas, que requerem uma proteção a mais, aumentando significativamente o shelf-life dos produtos. Todas essas soluções têm ainda a vantagem de garantir que ao levar seu produto preferido para qualquer lugar, não acontecerão vazamentos, já que as nossas válvulas têm travas, tampas e outros dispositivos de segurança”, diz. Depois de mais de três anos de trabalho mundial do time de personal care da Aptar, a empresa apresenta Proteo, uma embalagem totalmente revolucionária para o mercado de protetor solar, que segundo Mirelle Orpinelli, regional market development associate personal care e home care Brasil, vai surpreender e facilitar a vida dos consumidores. “Proteo é a tradução de todas as tendências que vemos no mercado de proteção solar: praticidade, fácil de usar e carregar, seguro e com design atraente”, destaca. A embalagem apresenta um sistema inovador de dispensação abre e fecha e, segundo ela, veio para mudar o mundo de embalagens flexíveis com sua proposta inédita e super conveniente para

Tove Dahlstrom, coordenadora de marketing da MWV Home, Health & Beauty

consumidores que buscam comodidade. “A nova embalagem pode ser guardada com facilidade em todas as bolsas ou mesmo no bolso da sua própria roupa. Proteo é uma embalagem exclusiva, plana, para produtos de 50 a 100 ml. A tampa fácil de abrir e fechar permite o aproveitamento de todo o produto, com diversão a toda hora e a qualquer lugar. O formato sachê possibilita ao consumidor enrolar a embalagem, como fazemos com as pastas de dente, para aproveitar ate a última gota”, explica Mirelle. Proteo também vai permitir inovar na exposição do protetor solar na gôndola. “A embalagem pode ser encontrada da forma tradicional nas gôndolas, mas também pode ser pendurada em gancheiras, perto dos caixas de vendas, graças à sua alça que vem junto com a tampa”, revela. O lançamento mundial do Proteo será no começo de 2015 e estará disponível como solução completa standard para todos os clientes da América Latina e também mundialmente, com produção na planta da Aptar no Brasil.

Bisnagas: tendência Com participação de 44,07% no mercado brasileiro de embalagens de protetores solares, as bisnagas têm Revista embanews

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conquistado o seu lugar ao sol. “O segmento de protetor solar já utiliza bisnagas há mais de uma década no mercado internacional e brasileiro. Aos poucos os players do segmento identificam a bisnaga como uma embalagem interessante para este setor, mas poucos ainda a definem como uma embalagem preferencial e exclusiva, a exemplo da marca Banana Boat e a Lielos. O frasco ainda segue sendo a opção mais usual, mas aos poucos a funcionalidade e a diferenciação da bisnaga vão ampliando a sua escolha como embalagem final”, explica Fábio Yassuda, diretor comercial da C-Pack. Nos negócios da C-Pack, o segmento de protetor solar ainda ocupa um lugar modesto, segundo o diretor comercial, pois ainda não atinge dois dígitos. “Mas, o mercado de protetores solares oferece grande potencial de crescimento no Brasil. A bisnaga é uma solução de desenvolvimento rápido, atendendo as principais características necessárias para este produto, inclusive barreira ao oxigênio”, afirma. Atualmente, a C-Pack fornece bisnagas para protetores solares da Avon, Hypermarcas, Johnson&Johnson, Lielos, Dahuer, L´Oreal, entre outras marcas. “Em 2015, teremos uma nova linha de multinacional líder na categoria que vai utilizar nossa bisnaga em 100% de seu volume”, revela Yassuda. O segmento de protetor solar, segundo Vinicius Scavazini, coordenador de marketing da Globoplast, é cada vez mais importante uma vez que vem se especializando também, com produtos para pele do rosto, das mãos, para o corpo, como também os produtos específicos para o “pós-sol”, para cuidado, hidratação e manutenção do bronzeado adquirido. “Frente a essa diversidade de produtos e o surgimento de novos fabricantes em busca de oferecer um produto com valor agregado, a Globoplast se esforça para estar adequada às exigências técnicas que esses produtos necessitam quanto à estrutura, proteção, utilização e segurança no projeto de sua bisnaga plástica”, afirma. Hoje a Globoplast fornece bisnagas para o Instituto Pasteur de Cosmiatria, Extrato Flora e

C osmoderma. “A estimativa de vendas de bisnagas para protetor solar para este verão é de 5 milhões de unidades”, revela Scavazini. A bisnaga pode ajudar a impu lsiona r as vendas de protetores solares por suas ca racter ísticas especiais. Scavazini enumera algumas delas. “A embalagem tubu- Fábio Yassuda, diretor comercial da C-Pack lar com maior aproveitamento de área; a estrututador vêm e devem ficar por bastante ra squeeze permite o consumo total tempo”, revela Praes. “As bisnagas do produto e a tampa flip top não chegam com toda força no mercado necessita de remoção para dosagem como alternativa de conveniência, prado produto, além de ter duas travas ticidade em carregar, por facilitarem de segurança para evitar vazamena aplicação, agregar valor visual, metos. Além disso, a estrutura mullhorar o esgotamento do produto e ter ticamada garante a integridade de custo mais competitivo”, acrescenta. todas as características do produto Funcionalidade e praticidade são e assegura o shelf life”. as principais tendências para as em Yassuda destaca “os distintos diâbalagens de protetores solares, princimetros e comprimentos da bisnaga palmente pelo seu uso ser diário e com que permitem ao cliente final dimenreaplicação. Por isso, a Aché Laboratósionar o produto para distintos usos, rios Farmacêuticos também apostou como por exemplo, uma embalagem na bisnaga. “Recentemente lançado, o menor para proteção facial e uma Ensolei Toque Seco FPS30 é um proembalagem maior para um produto tetor solar em bisnaga invertida com corporal. Todavia, ambos têm caracválvula pump. “A bisnaga invertida diterísticas de portabilidade”. reciona o conteúdo de cima para baixo, De olho nesses atributos, o Botievitando desperdício. A válvula pump cário preparou uma novidade para o impede que o conteúdo escorra e permimercado de protetor solar. “Teremos te também que saia na medida certa, uma movimentação bem interessante proporcionando conforto e praticidade”, e que dará uma roupagem diferente explica Monica. aos protetores solares. O processo de comunicação está em curso e não podemos adiantar muitos detalhes, mas as bisnagas com proporções e Protetor solar facial em bisnaga: conveniência e praticidade para carregar e design encan- facilidade de aplicação

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Foto: Vinícius Costa

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Primeira edição foi um sucesso de público: mais de 400 pessoas prestigiaram o 1°Congresso Brasileiro do Plástico

Indispensável na vida moderna O plástico e a sua importância no combate à fome foi um dos temas do Congresso Brasileiro do Plástico no Rio Grande do Sul

Margaret Hayasaki

resente nos mais variados segmentos do mercado, o plástico é um material fundamental na atual vida moderna. O 1º Congresso Brasileiro do Plástico realizado em novembro de 2014, na sede da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul

(Fiergs), em Porto Alegre, destacou a importância do plástico para um público seleto formado por mais de 400 executivos, empreendedores, gestores públicos e privados, pesquisadores e estudantes. O evento foi organizado pela Plastech Brasil Eventos e realizado pelo Sindicato das Indústrias de Material Plástico do Nordeste Gaúcho (Simplás), em parceria com Sinplast RS e Simplavi. O plástico e o combate à fome foi um dos temas do ciclo de palestras. Jeffrey Brecht, diretor do Centro de

Distribuição de Alimentos e Varejo da Universidade da Flórida dos Estados Unidos, falou sobre as embalagens plásticas para produtos frescos e sua contribuição para a segurança alimentar e redução da fome no mundo. “A embalagem com ventilação deveria ser desenvolvida de acordo com o sistema vertical ou horizontal da cadeia a frio para garantir maior durabilidade dos produtos frescos”, afirma. Segundo ele, a embalagem do tipo clamshell é uma excelente alternativa para o transporte de frutas Revista embanews

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maduras com maior qualidade até o mercado, já que ela permite suspender o produto, evitando machucados. “Não é necessário colher frutas verdes. Nos Estados Unidos, há 15 anos, este sistema de embalagem tem um crescimento forte”, diz. Outra solução importante é a embalagem semipermeável para controlar a entrada e a saída de oxigênio e dióxido de carbono visando a redução da perda de alimentos frescos. A embalagem com atmosfera modificada que combina filme semipermeável e microporos, segundo Brecht, é uma excelente solução para evitar o desperdício de alimentos, já que há um melhor controle de temperatura, o elemento mais importante para manter a qualidade e o valor nutritivo dos alimentos. Ele revela uma grande inovação que ainda está em estudos, mas que promete combater o desperdício de alimentos. “Trata-se de um novo filme que suporta temperaturas mais altas em comparação ao material tradicional, mimetizando a taxa de respiração do produto”. Os plásticos e os alimentos saudáveis foi o tema da palestra de Álvaro Azanha, consultor técnico de Inovação de Embalagem da BRF. O plástico, segundo ele, tem um papel muito importante no processo de produção, distribuição e venda da BRF. “A empresa investe R$ 2 bilhões em embalagens, dos quais mais de um terço, em embalagens plásticas primárias, secundárias e terciárias”, revela. “O plástico é de vital importância para o acondicionamento dos alimentos resfriados e congelados da BRF”. A embalagem com atmosfera modificada da nova linha de frios Soltíssimo da Sadia, marca da BRF, é um bom exemplo de inovação que “garante maior conveniência aos consumidores, praticidade pelo sistema abre e fecha, além de segurança alimentar”, revela o consultor técnico. Na linha de soluções de embalagem para combater a fome e o desperdício de alimentos, a Braskem, fabricante de resinas plásticas, tem investido continuamente em pesquisa e desenvolvimento para apresentar materiais de embalagem que garantam maior vida de prateleira

aos produtos e plásticos para embalagens inteligentes que permitem os alimentos respirar. “A tecnologia está disponível, mas ainda o grande desafio é o custo para colocá-la no mercado. Não existe escala comercial”, explica Patrick Teyssonneyre, diretor de inovação e tecnologia para poliolefinas, renováveis e vinil da Braskem. As oportunidades são inúmeras, segundo ele, para avançar nessa tendência de mercado, como por exemplo, o desenvolvimento de embalagens de alimentos que demandem menos conservantes, o que reduziria custos para o setor. Em 2013, a Braskem investiu R$ 200 milhões em pesquisa e desenvolvimento. “Desse volume total, aproximadamente entre 15% e 20% foi destinado para o segmento de embalagem”, diz o diretor. Ele destaca inovações feitas pela Braskem como a linha de polietileno Pluris, desenvolvida há quatro anos, que oferece maior resistência ao impacto, além de maior rigidez para aplicação embalagens de alimentos congelados. “Essa solução reduziu as perfurações em embalagens de frangos, reduzindo também os riscos de contaminação”. Sem revelar detalhes, Teyssonneyre adianta que “a Braskem está preparando o lançamento de uma nova linha de poliolefinas para o segmento de alimentos para atender a demanda por sustentabilidade e maior produtividade”. Para inaugurar uma nova era do plástico, o Plastivida (Instituto Sócio Ambiental dos Plásticos) assume o papel de nova articuladora da agenda ambiental dos plásticos para atender a demanda dos clientes e fornecedores. “O plástico é uma ferramenta importantíssima para o desenvolvimento sustentável. O desafio é entrar no consciente coletivo. Deixar o vício da crítica pela crítica. Para isso é preciso ressignificar a relação dos plásticos com a sociedade e formadores de opinião”, ressalta Miguel Bahiense, presidente do Plastivida. “Vamos trabalhar juntos para encontrar o caminho adequado de soluções que proporcionem menor impacto ambiental. A mudança da nossa marca reflete o trabalho que o Plastivida quer fazer a partir de agora”, diz.

Desafios no Rio Grande do Sul Em volume de transformação, o Rio Grande do Sul é o terceiro mercado de plásticos, atrás de São Paulo e Santa Catarina e o segundo em número de empresas, reunindo 1300, das quais 80% pequenas e médias. O segmento de embalagem para arroz é o maior mercado do Rio Grande do Sul. Segundo Edilson Luiz Deitos, presidente do Sinplast RS, hoje a indústria de transformação enfrenta um grande desafio para manter-se competitiva, já que o custo do frete para fora do Estado é muito alto, girando em torno de 6% a 10% dos produtos. Além disso, de acordo com o executivo, há Estados que têm incentivos para compra de matéria-prima importada. “É preciso minimizar o custo do frete para que não aconteça com o nosso setor o que aconteceu com a indústria de calçados que migrou do Rio Grande do Sul”, alerta. Enquanto isso não acontece, o sindicato atua em outra frente para garantir a competitividade do setor, incentivando os empresários a participar de um programa de inovação que ajuda a trabalhar na busca de recursos, desenvolvimento de produto e design. “É preciso diferenciar o produto através do design para ser competitivo em outros Estados”, destaca Deitos. Para a Zandei Plásticos que tem capacidade de produzir 8 milhões de frascos por mês, o ano de 2014 foi de crescimento. Para Deitos, diretor da empresa, esse bom desempenho é resultado de inovação, lançamentos e participação em feiras do setor de embalagem. “Aumentamos o uso de polietileno verde em nossas embalagens. Além disso, começamos a atuar em nichos específicos, com o lançamento da embalagem de PE verde para o segmento automotivo, com design diferenciado desenvolvido por nossa equipe interna”, revela. A próxima edição do Congresso Brasileiro do Plástico já tem data definida: setembro de 2016. O tema do evento será a educação e destinação dos plásticos, inovação, qualidade e desenvolvimento. www.congressodoplastico.com.br

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o ã ç a z i l a u t a s i a m

s a d a t n a l p s a t s e r o l f s i ma Você sabia que as empresas brasileiras produtoras de papel obtêm 100% da celulose a partir de ﬂorestas plantadas?* A área de ﬂorestas plantadas no Brasil equivale a 2.2 milhões de campos de futebol.** Leia sua revista favorita tranquilamente, pois o papel utilizado nela é feito de madeira natural e renovável.

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Foto: Divulgação

Evolução de conceito Cartonagem Jauense envereda pelo caminho da inovação

om um conceito inovador, a Cartonagem Jauense desenvolveu uma embalagem, denominada CJPack, formada por um conjunto de fundo e tampa em plástico reciclado de alta resistência e um corpo de cartão impresso acoplado em onda B, que se unem através de travas que dispensam qualquer tipo de fita ou adesivo para fixação. Diferenciando-se de outros sistemas de tampas e fundos, como a barrica, por exemplo, a CJPack se distingue em três aspectos, aponta o diretor Edwar Neto: o corpo da embalagem apresenta infinitas possibilidades de impressão; ela é fornecida desmontada, reduzindo os custos de transporte e armazenamento; e possui um sistema de trava único, que se torna mais resistente à medida que a embalagem é envasada e a pressão sobre as travas aumenta. “Nosso produto não é uma invenção, trata-se uma evolução, diferente de tudo o que existia até então no mercado. Entramos com o requerimento da patente junto ao INPI em 2013 e estamos aguardando os trâmites normais do processo”, disse Edwar.

A embalagem foi desenvolvida inicialmente para o setor de construção civil, para produtos como texturas e massas. “Verificamos, no entanto, que ela pode ser utilizada para diversos outros segmentos, como suplementos, rações, mercado promocional, brinquedos.” Dependendo do tipo de produto a ser embalado (líquidos, massas) pode ser inserido um bag interno. Para produtos sólidos, não perecíveis, o bag é dispensável. A embalagem tem capacidade variável, mas, normalmente, para massas e textura utilizadas na construção civil, as embalagens têm limite volumétrico de 25kg, porém, essa capacidade pode ser alterada para produtos de diferentes densidades, como no caso de ração animal ou suplemento alimentar, que são mais leves.

Pegada sustentável Além de ser produzida com materiais recicláveis e os cartões serem certificados pelo FSC, a embalagem CJPack pode ser reutilizada pelo consumidor final para diversas fina-

lidades devido a sua resistência, e a possibilidade de ser refechada após a abertura. Ela é enviada ao cliente desmontada, diminuindo os custos com frete e área de armazenamento quando comparada a outros tipos que são transportados e armazenados já montados, e em consequência reduz as emissões de carbono. A montagem da embalagem na linha do cliente é feita manualmente em uma operação rápida, apenas por encaixe, que também pode ser auxiliada por um gabarito desenvolvido para agilizar ainda mais em casos de altos volumes. A Cartonagem Jauense investiu aproximadamente R$ 500 mil, no desenvolvimento, ferramentaria, lotes pilotos e testes da nova embalagem, e entre os exemplos de parcerias que estão em curso atualmente, está a Hidronorth, fabricante de produtos para a construção civil, além de empresas de segmentos diversos como fertilizantes, texturas, entre outros, que logo deverão estar no mercado. “Esperávamos que a embalagem fosse bem recebida devido às características do projeto, no entanto, fomos surpreendidos com a rápida aceitação do mercado e também com o surgimento de novas aplicações e possibilidades”, disse Edwar. Em uma primeira apresentação, a embalagem já foi premiada pela Abigraf seccional de Bauru com o Prêmio Regional de Excelência Gráfica Vinicius Viotto Coube e também selecionada para o 24º Prêmio Brasileiro de Excelência Gráfica Fernando Pini. ww.cartonagemjauense.com.br

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Sistemas “Enxutos” de embalagem em 2015

Foto: Divulgação

Antonio Cabral

ano de 2015 se afigura rico de preocupações e, por que não dizer, de oportunidades, como mostram os vários cenários desenhados pelos especialistas. Neles, todos os atores, inclusive as indústrias fabricantes e usuárias de embalagem, precisam identificar todas as possibilidades de adição de valor (quanto os consumidores estão dispostos a pagar pelo produto fabricado) e de otimização de custos dos seus produtos. Nessas circunstâncias, é adequado relembrar o conceito de “Produção Enxuta”, alicerçado no Sistema Toyota de Produção. Desenvolvido no Japão em crise após a Segunda Guerra Mundial, auxiliou a indústria japonesa a recuperar sua produtividade (na Figura 1 é o quociente saídas / entradas), que era muito baixa, e a utilizar melhor seus escassos recursos. O foco deste texto é a redução dos desperdícios, que segundo Li-

ker e Meier (2007) são: superprodução; tempo de espera de insumos em filas para serem processados; demoras no transporte; operações desnecessárias de um processo; estoque excessivo; movimentação interna; produtos defeituosos. Nesse ponto, é importante formular uma pergunta básica: como identificar esses desperdícios? O primeiro passo consiste em compreender a produção como uma sequência de etapas representadas na Figura 1. Observa-se que as saídas de cada uma são as entradas das subsequentes e que todas têm perdas e emissões. Essa figura, detalhada, é o que se chama de mapeamento do processo. O segundo é redigir procedimentos que assegurem a reprodutibilidade e repetitividade do trabalho. Em outras palavras, escrevê-los de forma tão simples e inteligível que possa ser executado por qualquer operador treinado. No terceiro, são determinados os

tempos padrão de cada etapa, o que permite saber exatamente a capacidade instalada, a produtividade e as perdas do processo. Leva algum tempo, mas vale a pena. No último, os dados coletados são analisados criticamente e, a partir das conclusões dessa análise tem-se o alicerce sobre o qual deve ser elaborada a estratégia para adotar a filosofia da embalagem “enxuta”. Qualquer ação sem esse alicerce é apenas um movimento sem a bússola que o guie, e por isso, fadado a levar a empresa a conseguir resultados contrários ao esperado. Nesse ano de 2015, que, repito, será rico de oportunidades, proponho seguirmos esse roteiro para elaborarmos uma estratégia que torne “enxutos” os nossos Sistemas de Embalagem. A lucratividade vai agradecer! Feliz Ano Novo!

FIGURA 1: REPRESENTAÇÃO DAS ETAPAS1 DE UM PROCESSO

As etapas de um processo são também chamadas de subprocessos.

LIKER, J. K.; MEIER, D.

O modelo Toyota: manual de aplicação. Porto Alegre: Bookman, 2007

Antonio Cabral Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br Revista embanews xxx Janeiro´15

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Cultura por meio da embalagem

Fotos: Divulgação

Alemanha

Assunta Napolitano Camilo

Diversas empresas entenderam que seus produtos bem embalados podem se apropriar de manifestações culturais

alamos e reportamos vários exemplos nos quais a embalagem é usada para levar cultura ou tradição a muitas pessoas e lugares, expandindo para além de seus países de origem. Podemos até dizer que a embalagem é uma manifestação cultural em si. A linha é tênue. No último Natal, nós estivemos na Alemanha e pudemos notar que diversas empresas entenderam que seus produtos bem embalados podem se apropriar de manifestações culturais ou tradições do povo para levar sonhos e entregar muito mais. O Advento (dia de Natal), por exemplo, é muito festejado pelos alemães, não só por seu conteúdo religioso para os cristãos, mas também porque eles fazem calendários especiais, os chamados Adventskalender, para contar e esperar os dias que antecedem a data festiva. Eles são, na verdade, embalagens de pequenos chocolates. Num grande cartucho há pequenas aberturas picotadas em três lados, de tal maneira que se pode abrir uma a uma, retirar apenas um chocolate e manter o cartucho íntegro. São especialmente dedicados às crianças, para que possam fazer a contagem de maneira divertida. Possuem janelinhas numeradas de 1 a 24, e em cada uma há uma surpresa: normalmente doces ou pequenos presentes. Os calendários podem ser de madeira, tecido ou papelão, possuem diversos formatos e tamanhos e podem ser confeccionados em casa ou comprados. Assim, cada um pode viver a expectativa do Natal a seu modo. A origem dos calendários de Ad-

vento não é definida, mas parece que os primeiros exemplos surgiram nas famílias luteranas da Alemanha do século XIX. O costume era fazer 24 riscos com giz na parede e ir apagando um em cada dia. Também eram feitos quadros com 24 mensagens bíblicas para ler e refletir sobre uma delas a cada dia. Depois começaram a preparar caixas de madeiras com gavetinhas contendo cada uma um docinho, que eram dadas de presente entre as famílias. Em seguida vieram as de pano com bolsinhos, e, dentro deles, havia doces ou presentes. Atualmente há até prédios que se decoram como Adventskalender, acendendo a cada noite uma janela com musicais e outras manifesta-

ções culturais. Sem falar nos calendários on-line, que enviam surpresas virtuais. E nos supermercados houve um boom de Adventskalender em 2014! Grandes empresas adotaram os calendários, dando-lhes roupagens modernas, entre elas Lindt®, Mondelez®, Ferrero Rocher®, Milka® e até mesmo a Coca Cola®! E nós? Será que poderíamos embalar algumas das nossas tradições culturais? Devíamos refletir sobre isso. Embalagem com cultura é embalagem melhor e promove um mundo melhor. Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br

Exemplos de AdventKalendar: os números se referem às “janelinhas” que podem ser abertas na embalagem para a retirada dos chocolates Assunta Napolitano Camilo Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging Better World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

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xxx design

Fotos: Divulgação

Crackers, Mondelez Brasil O design gráfico da embalagem de Club Social Integral Gergelim foi desenvolvido no mesmo padrão das outras embalagens da linha integral de Club Social. O fundo verde foi escolhido para que o produto se destacasse dos outros SKUs da linha, uma vez que o sabor gergelim é muito representativo no mercado de biscoito integral. Design: CBA B+G Embalagem single: Itap Bemis e Zaraplast Embalagem Multipack: Inapel

Cookies, Susie´s As peças – que apresentam as versões de cookies tradicional e com mini confeitos – foram feitas em cores distintas (vermelho e marrom) a fim de diferenciar o produto nas gôndolas. Além disso, ilustrações divertidas foram retratadas, caracterizando o público-alvo. Na embalagem dos cookies com mini confeitos, por exemplo, destinado para crianças, foi criado um conceito lúdico, que remete às memórias afetivas. Design: OBAH Design Embalagens: Rona Embalagens

Bebida à base de soja, Yoki O design gráfico da embalagem da bebida à base de soja Yoki Mais Vita foi desenvolvido pela RAFDesign. O desafio da agência era modernizar o layout, criando um visual vibrante e que refletisse os benefícios nutricionais, além de diferenciar os sabores sazonais – cranberry com romã e laranja com acerola - do restante da linha. Para isso, as frutas e a água foram colocadas em evidência nas embalagens, trazendo a refrescância e o sabor como grandes diferenciais dos produtos. Design: RAFDesign Embalagem: Tetra Pak

Massas, J. Macedo A marca de massas Dona Benta chegou ao mercado com 20% a mais de ovos em sua composição. “Como estamos relançando a linha, preferimos manter o layout padrão da marca e incluir a faixa vermelha para diferenciação e inclusão dos 20% mais ovos”, afirma Lucimara Andrade, gerente de produto. Design: equipe de artes gráficas da J. Macedo Embalagem: Zaraplast e Itap Bemis

Carnes processadas, Friboi A embalagem da nova família de produtos, que inclui Beef Burger, Almôndega, Kibe, Jerked Beef e Charque ganhou um conceito gráfico assinado pela 3D Design, que trouxe os elementos presentes na identidade visual da marca e adaptou a cada funcionalidade de cada SKU. Design: 3D Design Visual

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❘❘❘ tecnologia Fotos: Divulgação

Controlador de jato de tinta A FoxJet, uma empresa ITW, representada no Brasil pela Sunnyvale, anuncia o lançamento mundial de seu mais recente e inovador controlador Marksman Matrix para sistemas de impressão a jato de tinta. Oferece vários recursos exclusivos, incluindo uma tela sensível ao toque de 10 polegadas, que permite a edição de códigos impressos no chão de fábrica (ou no escritório) e uma interface gráfica amigável à prova de erro. A nova tecnologia é ideal para uso em sistemas que imprimem caracteres alfanuméricos, gráficos e códigos de barras em embalagens de papelão ondulado. O armazenamento de dados em disco rígido é até seis vezes maior em relação às tecnologias dos controladores tradicionais, permitindo melhor desempenho em uma série de áreas-chave. O design simplificado e inteligente aumenta a durabilidade da Marksman Matrix. O novo sistema apresenta cerca de 20% menos componentes do que a 2011 Marksman Elite. www.foxjet.com, www.sunnyvale.com.br

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xxx negócios

Ar condicionado cresce com tecnologia e investimento O condicionamento de ar residencial tem sido cada vez mais uma necessidade, devido às estações quentes e ondas de calor que têm ocorrido em todas as regiões do Brasil nos anos recentes. Os equipamentos domésticos representam 88% do setor de climatização, em toneladas de refrigeração (TR), sendo os 12% restantes correspondentes aos equipamentos para espaços públicos, corporativos e outros. Segundo a Associação Brasileira de Refrigeração, Ar condicionado, Ventilação e Aquecimento (Abrava), o crescimento estimado das vendas (em unidades) para 2014 é de 17% e a projeção para 2015, de 10%. Em 2014, considerados dados já disponíveis para o período de Janeiro a Setembro, houve aumento de produção de 19,6% em relação ao mesmo período de 2013. O potencial de crescimento é constante, devido à ainda baixa porcentagem de domicílios com ar condicionado (apenas 15% em 2014) e à popularização do sistema Split desde 2009, mais econômico e silencioso. A busca pela eficiência energética e redução de ruído

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faz Samsung, LG e outras competirem pela liderança na venda de sistemas chamados Split Inverter, mais silenciosos e até 40% mais econômicos, por se basearem na variação de frequência de rotação do compressor, eliminando os picos de corrente associados ao processo de liga-desliga. Por sua vez, a Embraco iniciou a fabricação de um compressor lubrificado com o próprio fluido refrigerante, visando os mesmos objetivos. Até 2012 os equipamentos importados constituíam grande parcela do total comercializado. Neste ano o governo modificou as alíquotas do Imposto de Importação e do IPI, favorecendo os fabricantes. Isto, aliado a investimentos em ampliação de capacidade, feitos pela Whirlpool e Midea Carrier, em construção de novas fábricas, como a da LG, e em reativação e modernização de unidades, como a da Hitachi, concluída em 2013, levou a indústria da Zona Franca de Manaus a recuperar o mercado que havia perdido desde 2010, de modo a poder suprir quase totalmente a demanda do segmento em 2014.

A balança comercial do setor gráfico registrou déficit de US$ 54,6 milhões no 3º trimestre, 78% maior do que o 2º trimestre, mas comparado com o 3º trimestre de 2013, houve aumento real de 17,5% nas exportações (US$ 75,5 milhões) e recuo de 9% nas importações, de acordo com a Abigraf. O segmento de embalagens respondeu por 41% do total das exportações e cartões, por 35%. Venezuela, Uruguai e Estados Unidos foram os maiores compradores, respondendo respectivamente por 28%, 17% e 8% das embalagens exportadas. Já os cartões tiveram como principais destinos México (17%), Bolívia (15%) e Chile e Argentina (12% cada). A produção da indústria de transformados plásticos projeta uma queda de 2,7% para 2014, retornando ao volume de 2010, segundo a Abiplast. No 2º e 3º trimestres, a perda acumulada é de 7% sobre mesmo período de 2013. Em reais, a queda no valor da produção é de 6,4%, totalizando R$ 64,5 bilhões. As exportações devem recuar 1,4%, para US$ 1,38 bilhão, e as importações, aumentar 3%, para US$ 3,96 bilhões. A estimativa é que o faturamento do setor caia 6,5%, para R$ 66,7 bilhões. Para 2015, as expectativas são de um aumento de 1% na produção física, e alta de 8% no déficit da balança comercial, com o crescimento de 6% das importações e de 0,5% nas exportações. O consumo aparente deve crescer 2% em toneladas, mas com aumento da parcela das importações. O faturamento da indústria brasileira de máquinas e equipamentos foi de R$ 6,536 bilhões em outubro, aumento de 6,9% sobre o mês anterior, segundo a Abimaq. Na comparação com o mesmo mês de 2013 houve queda de 11,7%. No ano, as vendas no mercado interno estão 29,5% abaixo de 2013, que já havia sido de queda de 5% sobre 2012. As exportações cresceram 6,3% em outubro sobre o mês anterior, mas houve queda de 4,4% comparado ao mesmo mês de 2013. No ano, as exportações de US$ 11,249 bilhões mantêm o crescimento sobre 2013 (+11,2), e respondem por 44% do faturamento total do setor, bem acima da média histórica de 32%.

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