EMBANEWS Nº 357 - Dezembro 2019 by EMBANEWS

ANO 30 | EDIÇÃO 357 | DEZEMBRO 2019

CRESCIMENTO PLANEJADO A NOVA PLANTA DA GLOBOPLAST EM CAJAMAR, UM DIVISOR DE ÁGUAS NA PRODUÇÃO DE BISNAGAS DA EMPRESA, POR JARDEL SARAIVA E ULYSSES MESTANZA P.18

NEWS

PESQUISA

EMPRESA

O NATURAL E ORGÂNICO NAS EMBALAGENS DE DANONINHO

ITAL RECEBE EQUIPAMENTO PARA EMBALAGEM CELULÓSICA

PAPIRUS LANÇA PAPELCARTÃO PARA COPO

P.14

P.26

P.28

SUMÁRIO

ENTREVISTA A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO SE EVIDENCIA NO CASE DA NOVA FÁBRICA DA GLOBOPLAST, E COMO UMA GESTÃO BASEADA NO COMPROMISSO COM O CLIENTE FAZ TODA A DIFERENÇA, POR JARDEL SARAIVA E ULYSSES MESTANZA

08 NEWS 16

AGENDA

24 EMBALAGEM NO MARKETING 26 PESQUISA 28 EMPRESA 30 BRANDNEWS GONÇALVES 34

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DEZEMBRO 2019

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EDITORIAL WE ARE THE CHAMPIONS

im, somos os campeões de problemas, de polarizações e de arrecadação de impostos que mutila a sociedade pela ineficiência de onde são aplicados. Ao término desta edição recebemos a informação de que os brasileiros estão pagando mais impostos em 2019, em comparação ao ano passado. O Impostômetro (impostometro.com.br) atingiu a marca de R$ 2,4 trilhões no último dia 18 de dezembro, com 14 dias de antecedência, o valor de impostos, taxas e contribuições pagos supera o valor alcançado em 2018, segundo dados da Associação Comercial de São Paulo (ACSP). O economista da ACSP, Marcel Solimeo, considera que o valor deste ano está dentro das previsões e reflete o índice de inflação. Para ele, com base no atual momento econômico, já era esperado que os brasileiros pagassem mais impostos, reflexo da inflação e levando em consideração os problemas que o governo enfrenta nos gastos e na gestão das contas públicas. Mas, neste cenário complexo existem previsões de um PIB favorável entre 1% e 2% para o ano de 2020, segundo vários economistas. Cheguei a ouvir até previsões de 3%. Uma coisa é certa, realmente o ano de 2019 foi um ano muito difícil no qual muitos infelizmente ficaram pelo caminho. Nós da EMBANEWS nos orgulhamos de chegarmos ao final do ano de cabeça erguida, superando muitas adversidades, e continuarmos sendo a única revista impressa e digital junto do mercado de embalagens no Brasil com periodicidade mensal, levando informação de qualidade de maneira ética e imparcial. Em 2020 completaremos 30 anos de atuação no setor de embalagens com muitas novidades, através de projetos devidamente planejados, para entrar em ação no momento certo. Em tempo, desejamos um ano de 2020 de muitas realizações a todos os nossos ANUNCIANTES, ASSINANTES, PARTICIPANTES DO PRÊMIO EMBANEWS, COLABORADORES e LEITORES, que são a razão de nossa existência!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Leandro Konatu, Lincoln Seragini Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: AR Fernandez Gráfica e Impressão Digital A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Que venha 2020! Ricardo Hiraishi Dezembro de 2019

DEZEMBRO 2019

NEWS À esquerda Sidney Anversa Victor Jr, Nicolau Avino, Luiz Henrique G. Victor e André P. Victor

INVESTIMENTOS EM ALTA TECNOLOGIA DE CORTE E VINCO A fabricante de embalagens Congraf investiu em nova máquina de corte e vinco de alta performance, uma Autoplatina Novacut 106 E 3.0 da Bobst, que corta e vinca 8.000 folhas por hora, aumentando a velocidade de suas linhas de produção de caixas de papelcartão. Com a aquisição, a produtividade das linhas é otimizada, ao conferir velocidade à etapa de corte e vinco, acompanhando a velocidade das atuais impressoras da Congraf, de última geração. “Em nossa gestão de análises críticas, entendemos que cresce significativamente o número de pedidos com prazos cada vez mais curtos e assim, decidimos nos ajustar para produzir com mais agilidade. Acertamos quando focamos nessa necessidade e fiéis aos prazos, conseguimos atender nossos clientes e conquistar novos, aumentando a demanda”, explica Sidney Anversa Victor Junior, diretor industrial. A Autoplatina Novacut 106 E 3.0 da Bobst, começou a operar na Congraf já em novembro de 2019. https://congraf.com.br; www.bobst.com

ALIMENTOS 100% VEGETAIS, PORÉM COM SABOR DE CARNE A Seara Alimentos lançou a Linha Incrível Seara – opção completa de alimentos 100% vegetais. Os produtos possuem a exclusiva Biomolécula i, que garante sabor e textura inéditos de carne aos novos produtos feitos à base de plantas, uma inovação que tem o objetivo de fortalecer a empresa no mercado de proteína vegetal. O design da embalagem é assinado pela Dragon Rouge, impresso pela Ibratec. A Seara é a primeira grande empresa alimentícia no país a oferecer uma linha completa de produtos prontos vegetarianos. “A busca por proteínas vegetais é uma realidade e queremos ser líderes nesse segmento”, declara Joanita Karoleski, presidente da Seara Alimentos. A combinação da Biomolécula i foi desenvolvida com moléculas e elementos naturais, adicionados à fermentação de ingredientes existentes na natureza, que permite o estímulo dos receptores gustativos e olfativos. Ela proporciona o aumento da salivação, deixando as papilas gustativas totalmente livres para receberem e perceberem novos sabores, tornando a percepção e a experiência de sabor ainda mais acentuada e exclusiva. www.seara.com.br; www.dragonrouge.com/pt-pt; www.ibratecgrafica.com.br 8

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NEWS SABRES DE LUZ SE ACENDEM NOS RÓTULOS A parceria da Coca-Cola com ‘Star Wars: a Ascensão Skywalker’, filme que estreia nos cinemas no próximo dia 19, está rendendo diversas ações bem criativas. Esta vem de Cingapura: uma edição limitada de Coca-Cola em que as garrafas ganharam rótulos com sabres de luz que brilham quando tocados. Os rótulos têm uma bateria embutida flexível, chamada OLED, que permite que acendam cerca de 500 vezes e pode ser instalada em materiais maleáveis. A edição de apenas 8 mil garrafas não estará à venda. Para conseguir uma garrafa, os fãs precisam rastrear nas redes sociais os locais secretos onde elas podem estar, mas só até 22/12.

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CURTINHAS A Henkel, detentora de marcas globais de tecnologias adesivas, cosméticos e produtos de limpeza, nomeou José Antônio de Castro Filho como Presidente para o Brasil. O novo cargo do executivo será adicional às funções atuais, de Head dos negócios B2B de Adesivos no país. José Antônio iniciou sua trajetória na Henkel em 1986, atendendo clientes da área automotiva, e atuou também nas áreas industrial e de embalagens, no Brasil, Argentina e Chile. A construção do Parque de Plantas Piloto, instalado na Unidade Monte Alegre, em Telêmaco Borba (PR), anunciada pela Klabin em outubro do ano passado, chega a sua fase final de testes pré-operacionais. O local simulará uma unidade fabril para a realização de estudos e testes industriais em frentes de pesquisa relacionadas à lignina e a celulose microfibrilada (MFC), possibilitando a produção destes materiais que poderão nortear futuras oportunidades de negócio para a companhia. A fabricante de biscoitos Marilan, com sede em Marília (SP), vai instalar a sua segunda fábrica no país, em uma área de 250 mil m² na Região Metropolitana do Recife (PE), onde está investindo mais de R$ 200 milhões, e deve gerar mais de 200 empregos diretos na região. A conclusão da obra está prevista para o segundo semestre de 2020. A Prati-Donaduzzi, laboratório farmacêutico de medicamentos genéricos do Brasil*, com sede em Toledo (PR), passará a atuar também na área de prescrição médica, a partir de janeiro de 2020. A empresa terá um portfólio de medicamentos de marca, principalmente ligados ao Sistema Nervoso Central (SNC). Entre os futuros projetos, está abrir uma unidade de negócios nos Estados Unidos ou Canadá e a construção de uma nova unidade fabril no Brasil.

O futuro é circular Embalagens plásticas podem ser sustentáveis? Claro, se forem produzidas com economia de recursos e recicladas com eficiência. E a KRONES tem as tecnologias certas para isso. Conheça as nossas soluções e seja parte de uma economia circular vantajosa para fabricantes, consumidores e o meio ambiente.

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NEWS ENCHEDORA COMPACTA DE GARRAFAS DE VIDRO ATENDE PEQUENAS EMPRESAS A Krones lança Craftmake G, nova enchedora compacta para garrafas de vidro, destinada ao envase de cerveja e bebidas carbonatadas, com rendimento de até 24.000 garrafas por hora. A Craftmate G é irmã gêmea da Craftmate C, voltada ao envase de latas de alumínio e que está no mercado desde 2015. Tecnologicamente, a Craftmate G se parece bastante com a série Modulfill para altos rendimentos, apesar do design compacto. Seu processo de enchimento utiliza o sistema HRS, com tubo de retorno de ar. A máquina também combina diferentes modelos de fechamento, para tampas de coroa, tampas de rosca ou tampas de alumínio predefinidas. Isso proporciona aos fabricantes de cerveja a flexibilidade necessária para produzir, além da cerveja, bebidas com gás. E a Craftmate G pode ser acoplada em linhas já existentes. Este recente desenvolvimento permite que pequenas e médias empresas de bebidas tenham acesso à alta tecnologia da Krones, de acordo com as suas demandas. A Craftmate G foi destaque da Krones na última feira BrauBeviale, realizada em novembro na Alemanha. www.krones.com/br-pt

O MÁGICO UNIVERSO DOS PARQUES DE DIVERSÃO A Granado apresenta o kit de três sabonetes ‘Espetacular Parque’, inspirada no universo mágico dos parques de diversões antigos. “A coleção possui referências de antigos parques e a Antilhas mais uma vez foi nossa parceira de inovação para a criação e produção do cartucho”, conta Malíntisa Costa, responsável pelo desenvolvimento de embalagem da Granado. Com cartucho em cartão enfeitado com dois laços de fita, a estrutura da embalagem remete a uma caixa de bombom e os desenhos fazem alusão ao primeiro parque de diversão do mundo, situado na Dinamarca. Já as cores foram escolhidas como forma de relembrar o espírito de felicidade que lugares com brinquedos transmitem daquela época até os dias de hoje. A impressão conta ainda com acabamentos em hot stamping dourado e mix de vernizes brilho e fosco. www.granado.com.br; www.antilhas.com.br

NOVO PORTFÓLIO E POSICIONAMENTO DE MARCA

A marca Brilhante, da Unilever, ampliou o seu portfólio de produtos e apresentou o maior lançamento de sua história. Com nova identidade visual, agora mais moderna, além de nova fórmula mais poderosa e com três novas variantes: poder do amaciante, blindagem das cores e bloqueio de mau odor, a marca adota um novo posicionamento, que entrega performance superior e preço atrativo para o consumidor. A nova identidade visual e design das embalagens foi desenvolvida pela Usina de Desenho. A marca também está alinhada às metas globais de redução de plástico da Unilever, que além da concentração de pós passa a utilizar, em líquidos, embalagens que usam 25% menos plástico na composição de suas garrafas, que são 100% recicláveis e recicladas. O design dos frascos é da Globalpack, que produz os frascos. www.brilhante.com.br; www.usinadesenho.com.br; http://globalpack.com.br

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NEWS Novas embalagens da linha de medicamentos Buscopan e Buscofem, marcas da Boehringer Ingelheim, ganham cores diferentes para cada intensidade de dor. As embalagens estão alinhadas com a campanha de 65 anos da marca, sob o conceito “Dores abdominais. Para cada dor, uma cor”, criada pela Y&R. São quatro cores diferentes de embalagens para ajudar na identificação visual dos produtos de uma maneira rápida e simples. No caso de dor mais leve, o produto indicado é Buscopan, em caixa de tom verde predominante. Laranja é a cor de Buscoduo, para dores moderadas, e roxo para o Buscopan Composto, para dores intensas. Já para as cólicas menstruais, o consumidor conta com Buscofem, na embalagem de cor rosa, tanto na versão em caixa quanto em blister. O design das embalagens é da Questro.

CORES FACILITAM IDENTIFICAÇÃO DOS PRODUTOS

www.boehringer-ingelheim.com.br; www.questro.com.br

BOTICÁRIO DESENVOLVE MÉTODO PARA RECICLAGEM DE TAMPAS Com processo inovador na América Latina, O Boticário desenvolve método de reciclagem pós consumo para tampas de perfumaria feitas com SURLYN™, resina plástica produzida pela Dow, que se caracteriza pela transparência e visual premium. Antes, pela grande complexidade dessa matéria-prima, seu processo de reciclagem até então não era viável na cosmética, apesar de existir em outras categorias. O processo tem início com o Boti Recicla, programa de logística reversa do Boticário, que permite aos consumidores retornarem suas embalagens nos mais de 4 mil pontos de venda espalhados pelo Brasil. As cooperativas separam as tampas recolhidas dos consumidores e ganham também um novo mercado, já que esses itens passam agora a ter um valor comercial e criam novas demandas. O material é encaminhado para a empresa de reciclagem Wise, onde tem início o processo de recuperação com a lavagem, moagem, extrusão, dando origem aos pellets do Surlyn reciclado, e então encaminhao à Aptar, que produz as válvulas e tampas dos produtos do Grupo Boticário, que passa a utilizar a resina reciclada em sua produção — retornando, enfim, para os consumidores. boticario.com.br; dow.com; aptar.com; wise.eco.br

NOVA LINHA DE ÁGUA COM A GARRAFA MAIS LEVE DO MERCADO O Grupo Telles lançou uma nova linha de água mineral, a Naturágua Eco, que se diferencia por ser proveniente de novas fontes de água mineral, que apresentam pH acima de 7 – naturais da fonte. A água chega com a garrafa mais leve do mercado, com 9 gramas – contra as de 13 a 15 gramas disponíveis no mercado – posicionando-se frente à nova tendência do segmento de embalagens, que tem priorizado a redução de material, de recursos e a eficiência energética na produção. Para o lançamento deste produto, a empresa trouxe da Alemanha a máquina blocada de sopro e envase fabricado pela Krones, de última tecnologia. O equipamento pro12

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porciona maior capacidade produtiva e mais qualidade para o produto final, e abrange todo o ciclo produtivo, desde a confecção da garrafa até o envase, rotulagem e empacotamento. O investimento de R$ 13 milhões tornou possível o desenvolvimento de uma embalagem com 30% menos plástico. “Reduzir material significa, automaticamente, diminuir a utilização de recursos para a produção como um todo, o que gera um produto muito mais sustentável”, explica Aline Telles Chaves, vice-presidente de Operações do Grupo Telles. naturagua.com.br; krones.com/br-pt

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NEWS A NATURALIDADE TRANSMITIDA NAS EMBALAGENS O famoso Danoninho, marca de petit suisse da Danone, evolui e acompanha a nova geração de pais que procuram por uma alimentação saudável para os seus filhos. Está lançando Danoninho Orgânico, o primeiro iogurte orgânico do mercado infantil, com selo de certificação; Danoninho Bebida Vegetal, que pode ser levada para a escola ou viagens e consumida de forma prática, pois não precisa de refrigeração e Danoninho Petit Suisse, agora com nova fórmula, ainda mais natural e com menos açúcares. A embalagem reformulada também agradou. A arte foi trabalhada com a agência Bendito Design, parceira da marca que desenvolve grande parte das artes de Danoninho. A identidade visual foi desenvolvida junto com o time global da marca e com a agência parceira Marks, desdobrada inicialmente no mundo pela marca Danoninho no Brasil. O conceito de naturalidade está presente desde seu produto mais icônico, o Petit Suisse, até os mais recentes lançamentos, Orgânico e Bebida Vegetal. As embalagens de Danoninho passaram a ser foscas, com fundo kraft ao invés de branco, e cores mais leves, com aspecto de aquarela. O logo também foi revisado, apresentando-se de forma mais desenhada. Mesmo com todas as mudanças, o Dino, personagem característi-

co da marca, segue como destaque nas embalagens, m o s t ra n d o -se em diferentes poses e atitudes, muitas vezes i n te ra g i n d o com os ingredientes chave dos produtos, como o Cacau da Bebida Vegetal ou o leite do iogurte Orgânico. Danoninho Orgânico traz também em seu cartonado uma explicação do processo de produção orgânico, de forma lúdica, com desenhos para as crianças interagirem e brincarem. Entre os fornecedores das embalagens estão: tampa mixpaper (Bemis/ Amcor); potinho Petit Suisse – Coexpan (fornecedor da chapa plástica, moldada na Danone); embalagem cartonada da Bebida Vegetal (Tetra Pak); embalagem do Iogurte Orgânico - potinho e cartonado (Phoenix, do Uruguai). danone.com.br; benditodesign.com.br; makemarks.com; amcor.com; coexpan-emsur.com; tetrapak.com/br; grupophoenix.com

O LUXO FLEXÍVEL A Paco Rabanne inova ao criar as primeiras fragrâncias em frascos flexíveis do mundo! Chamada de Pacollection, a linha é composta por seis perfumes unissex que representam os diferentes estados de espírito: Genius Me. Erotic Me. Fabulous Me. Crazy Me. Dangerous Me. Strong Me. Julien Dossena, diretor criativo da marca, explica o conceito de criação desses perfumes. “Eles decodificam uma variedade de identidades e o modo como são expressas, de maneira “fluida de gênero”, significando agir livremente, fora dos limites de gênero”. A marca Paco Rabanne sempre explorou novos territórios. E para esta coleção, projetou o primeiro frasco flexível de perfume, uma inovação patenteada que é o resultado de inúmeros processos de pesquisa e fabricação, aventurando-se no território fora dos limites ordenados do design relacionado à perfumaria. Esse frasco com aparência metálica e apelo sensual traz à mente a malha metálica, sucesso em suas criações. Os perfumes Pacollection são apresentados em uma caixa cromada, um estojo brilhante com acabamento de alta qualidade que pode ser reutilizado para armazenar todos os frascos ou qualquer outra coisa que se goste. No informe incluso no estojo estão os ingredientes de cada fragrância, dicas para prolongar a vida do seu perfume, como aplicá-lo, quanto tempo ele dura na pele, entre outras informações. pacorabanne.com 14

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NEWS NOVA PLAYER NO SEGMENTO DE PÃES

Crédito: Denilson Santos - AGnews

A Bauducco, tradicional marca de panettones, ingressa em novo segmento e resgata a forma mais tradicional de fazer pão. A marca lança seu Pão Bauducco Fermentação Natural, feito com o mesmo fermento usado nos panettones e colombas há mais de 65 anos e, para isso, faz investimento de mais de R$ 120 milhões na sua fábrica de Bonsucesso, em Guarulhos/SP. Os pães chegam para ser o maior lançamento da

A equipe Bauducco, Mássimo Bauducco, presidente da Bauducco, e o governador do estado de São Paulo João Doria, na inauguração da linha de pães

companhia dos últimos anos e reforçam ainda mais a presença da marca no dia a dia dos brasileiros. “A fábrica de Bonsucesso, em Guarulhos, foi um grande marco no legado da Bauducco. É muito significativo e motivo de orgulho que, após mais de três décadas de sua inauguração, ela faça parte desse novo e tão importante momento para nós”, afirma Massimo Bauducco, CEO da Pandurata – proprietária das marcas Bauducco, Tommy e Visconti. A linha de produção do Pão Bauducco conta com uma estrutura exclusiva e pioneira no segmento em toda a América Latina. Chamada de Sala Limpa ou Sala Sanitizada, a estrutura é totalmente isolada, impedindo o contato do produto com o meio externo. Também utiliza a tecnologia Flow Pack Hermético em pães, ou seja a embalagem é selada, o que contribui para manter o frescor do produto até a casa do consumidor. O aporte compreende o aumento da área útil das plantas, maquinários especializados, além de investimentos em tecnologia e desenvolvimento de produto. bauducco.com.br

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AGENDA NACIONAL 2020

INTERNACIONAL 2020

04 a 06 de março de 2020 LATAMCAN 2020 Transamérica Hotel – São Paulo - SP www.latamcan.com

29 e 30 de janeiro de 2020 AEROSOL & DISPENSING FORUM Paris Expo Porte de Versailles – Paris – França www.adfpcdparis.com

9 a 11 de março de 2020 ANUFOOD BRAZIL São Paulo Expo – São Paulo - SP www.anufoodbrazil.com.br

02 a 05 de fevereiro de 2020 ISM COLOGNE KolnMesse – Colônia – Alemanha www.ism-cologne.com/

18 a 21 de março de 2020 DIGITAL PRINTING Expo Center Norte – São Paulo - SP www.digitalprinting.com.br

05 e 06 de fevereiro de 2020 PHARMAPACK EUROPE Paris Expo – Porte de Versailles – Paris - França www.pharmapackeurope.com

21 a 24 de março de 2020 HAIR BRASIL Expo Center Norte – São Paulo - SP www.hairbrasil.com

11 e 12 de fevereiro de 2020 LUXE PACK LOS ANGELES Convention Center – Los Angeles – EUA www.luxepacklosangeles.com

16 de abril de 2020 CERIMÕNIA DO PRÊMIO EMBANEWS 2020 São Paulo – SP www.embanews.com

14 a 17 de abril de 2020 KOREA PACK Kintex 1 – Goyang – Coreia do Sul www.koreapack.org

05 a 09 de maio de 2020 FEIMEC São Paulo Expo – São Paulo – SP www.feimec.com.br

07 a 13 de maio de 2020 INTERPACK Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.interpack.com

18 a 21 de maio de 2020 APAS SHOW Expo Center Norte - São Paulo – SP portalapas.org.br

27 a 30 de maio de 2020 PACK PERU EXPO Domos Art, Costa Verde - San Miguel - Lima - Peru packperuexpo.com

19 a 22 de maio de 2020 HOSPITALAR São Paulo Expo – São Paulo – SP www.hospitalar.com

02 a 05 de junho de 2020 EXPO PACK MÉXICO Expo Santa Fé México – Cidade do México – México www.expopack.com.mx

26 a 28 de maio de 2020 ANUTEC BRAZIL Expo Trade Convention Center – Curitiba – PR www.anutecbrazil.com.br

08 a 11 de junho de 2020 ARGENPLAS Centro Costa Salguero – Buenos Aires - Argentina www.argenplas.com.ar

02 a 04 de junho de 2020 FCE PHARMA / FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

16 a 26 de junho de 2020 DRUPA Messe Düsseldorf – Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com

16 a 19 de junho de 2020 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

08 a 11 de novembro de 2020 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com

11 a 14 de agosto de 2020 INTERPLAST Expoville – Joinville – SC www.interplast.com.br

06 a 10 de outubro de 2020 IPF – INTERNATIONAL PLASTIC FAIR JAPAN Makuhari Messe – Chiba City – Japão www.ipfjapan.jp

15 a 18 de setembro de 2020 PPW – PACKAGING & PROCESS WEEK São Paulo Expo – São Paulo – SP www.ppwfeira.com.br

23 a 26 de novembro de 2020 ALL 4 PACK PARIS Paris Nord Villepinte – Paris - França www.all4pack.com

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ENTREVISTA

CRESCIMENTO PLANEJADO

Jardel Saraiva e Ulysses Mestanza, diretores da Globoplast

NOVA FÁBRICA DA GLOBOPLAST CRIA UM DIVISOR DE ÁGUAS PARA A EMPRESA, QUE EXPANDE SUA ATUAÇÃO SOBRE PILARES COMO CONFIANÇA E EXCELÊNCIA DE SERVIÇOS

bisnaga é uma forma de embalagem que ganhou expressão principalmente no mercado de cosméticos e farmacêutico, mas também encontra aplicações na indústria de alimentos, química, veterinária, principalmente por sua versatilidade e facilidade de aplicação. A Globoplast é uma empresa brasileira que se destaca no mercado de embalagens como fornecedora de uma ampla gama de bisnagas com uma diversidade de acabamentos e diâmetros, além da variedade de matérias-primas, inclusive o PE Verde, derivado do etanol da cana de açúcar. Hoje a empresa trabalha também com resinas biodegradáveis e 100% recicláveis. Ela completou 12 anos de atuação este ano e investiu em uma nova planta, inaugurada em agosto de 2018, em Cajamar, município da grande São Paulo, com 7.000 m² de área, uma construção totalmente planejada e sustentável. Os diretores da empresa, Jardel Saraiva e Ulysses Mestanza, falam à EMBANEWS sobre a nova fábrica, o mercado em que a Globoplast se firmou, seu po-

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tencial de negócios, e o diferencial da excelência dos serviços.

EMBANEWS: Conte-nos um pouco como foi o início da empresa até a mudança para a nova planta. JARDEL SARAIVA: O projeto da Globoplast nasceu em 2007. Estamos fazendo 12 anos este ano. No início, injetávamos apenas tampas e, no final de 2007, decidimos ingressar em bisnagas. Foi quase um ano preparando a estrutura, trazendo os equipamentos, até nos instalarmos em Santana do Parnaíba (SP), iniciando a produção de bisnagas em 2009. De lá para cá, até a mudança para a atual planta, em Cajamar, foi um período de desenvolvimento, sempre com muita cautela e de acordo com o que o mercado pedia. Sempre foi um desafio atender o mercado conforme a nossa capacidade financeira. EMBANEWS: Há muitos desafios no processo de mudança de uma planta industrial como a Globoplast?

JARDEL SARAIVA: Essa planta, para nós, foi um divisor de águas, porque saímos de uma área de 3.000 m² em Santana do Parnaíba para 7.000 m² em Cajamar, estrategicamente localizada. Foi uma mudança totalmente planejada, inclusive do ponto de vista da sustentabilidade. Foram 4 anos só de planejamento. O prédio foi construído para o nosso negócio, não só para suas necessidades atuais, mas prevendo a expansão ao longo do tempo, visando o médio e longo prazos. ULYSSES MESTANZA: A mudança ocorreu no prazo de uma semana, porém, representou o equivalente a apenas 12 horas de parada na operação da empresa. Todos os dias desmontávamos um equipamento, transportávamos e o montávamos em até 12 horas na nova planta. Foi um trabalho bastante árduo, para que não houvesse falhas. Esse planejamento foi fundamental para que a mudança não afetasse em nenhum momento a produção ou o faturamento, e não deixássemos nenhum cliente desabastecido. EMBANEWS: Quais foram as transformações para a empresa? JARDEL SARAIVA: Hoje, além das

tampas e bisnagas, produzimos aplicadores injetados para a indústria farmacêutica, para várias finalidades. Aumentamos nossa capacidade de produção em 35%, e acabamos de receber há pouco a nossa sexta linha. Como eu disse antes, a nova planta foi um divisor de águas. Até para os funcionários, a condição de trabalho melhorou. A fábrica conta com pressão positiva, o ambiente é controlado, dispõe de captação de água de chuva, é bem iluminada, sustentável. Na primeira fase da empresa, nos primeiros 6 anos, nossa preocupação foi ganhar mercado e sobreviver ao mesmo tempo. Nesta segunda fase, estamos olhando o negócio de uma forma mais estratégica e sob o prisma da segurança. Por exemplo, hoje temos almoxarifado de peças reserva, peças como servo-motor, IHM, drive, tudo em reserva, porque a fábrica é um organismo vivo, são 24 horas produzindo, de segunda a sábado, não podemos correr o risco de parar. Isso vale para os moldes, periféricos, compressores, etc. Hoje trabalhamos muito a prevenção e o objetivo final de todo esse cuidado é não deixar o cliente desabastecido. É o nosso compromisso com o cliente; os

nossos prazos não falham. E sabemos por pesquisa que o que leva os nossos clientes a comprarem conosco é a confiança, e isso, para nós, é motivo de muito orgulho. EMBANEWS: Como avalia os recentes resultados da Globoplast? ULYSSES MESTANZA: O crescimento da empresa tem sido acima de 20% nos últimos 4 anos. Para este ano projetávamos crescer 5%, mas já vimos que vamos atingir ao menos 10%. E agora, com a chegada da linha 6, para o ano que vem, a estimativa é de um crescimento de pelo menos 10%. EMBANEWS: Quais são os principais mercados da Globoplast? JARDEL SARAIVA: No passado, os cosméticos chegaram a representar 95% do nosso negócio, hoje, permanecem fortes, porém, o segmento farmacêutico tem aumentado a sua participação, e já detém cerca de 15% das vendas atualmente, algo que vemos como muito positivo. No caso do farmacêutico, fornecemos principalmente aplicadores ginecológicos e retais. Outro segmento que cresce, este no mercado de cosméticos, é o de protetores solares. ULYSSES MESTANZA: Com os

Nova planta da Globoplast em Cajamar ocupa 7.000 m² de área, em uma construção totalmente planejada e sustentável DEZEMBRO 2019

ENTREVISTA

Planejamento foi fundamental para que a mudança não afetasse em nenhum momento a produção

tempos recessivos, buscamos dois caminhos para compensar o menor crescimento: aumentar o número de clientes e diversificar o tipo de cliente, e aqui entra os nossos esforços no segmento farmacêutico, um mercado que, para nós, apresenta curva crescente, extremamente exigente, mas que a Globoplast tem todas as condições técnicas para suprir, inclusive com as certificações requeridas. EMBANEWS: Em quais normas a Globoplast é certificada? JARDEL SARAIVA: A Globoplast sempre trabalhou de acordo com as normas, tanto da ISO 9001, quanto da ISO 14000, e sempre tivemos essas normas como referência, porém, nunca havíamos nos certificado. Neste ano, no entanto, devemos nos certificar pela ISO 9001 e pela ISO 14000, porque para o mercado farmacêutico é importante ser certificado. ULYSSES MESTANZA: A norma SA 8000, de responsabilidade social e ambiental, consideramos como página virada. Nós tivemos 20

uma auditoria em profundidade, realizada pela Intertek, reconhecida internacionalmente, e tivemos uma avaliação inicial de 98.88%. Ainda assim, esse índice não é o suficiente. Na norma SA8000 é preciso obter 100%, e nós estamos em quase 100%.

motivos pelo qual ainda não aumentamos as nossas exportações é a própria demanda do mercado interno, que tem absorvido nossa capacidade de produção, que cresceu 35% no 2º semestre do ano passado, e foi totalmente absorvida em 6 meses.

EMBANEWS: A Globoplast exporta os seus produtos? JARDEL SARAIVA: Sim. A exportação sempre esteve entre os nossos anseios, e mais do que isso, sempre significou uma opção para explorar novos mercados. Nós temos investido forte em exportação, temos uma equipe comercial dedicada a isso. Nos últimos 5 anos temos participado de feiras internacionais em vários países, mas a exportação ainda representa pouco, cerca de 5% das vendas; o interessante seria que atingisse entre 15% a 20% do negócio com exportações. Hoje, exportamos através de um grande cliente para a Indonésia, Filipinas, Inglaterra, México, Argentina, Colômbia e Bolívia. ULYSSES MESTANZA: Um dos

EMBANEWS: A tecnologia tem sido um drive importante para o negócio? JARDEL SARAIVA: Sim, muito importante. Hoje, participo de feiras no mundo todo, na China, Europa, Estados Unidos. É preciso estar o tempo todo de olho no que acontece no mundo, porque as mudanças acontecem muito rapidamente e nas feiras os sinais das mudanças estão presentes. Esses sinais são importantes para entender o movimento que está acontecendo na ponta, permite se antecipar ao desejo do público. É algo que temos feito bastante, resultando em cases de sucesso para os nossos clientes.

www.globoplast.com.br

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EMBALAGEM NO MARKETING

A EMBALAGEM DO FUTURO E O FUTURO DA EMBALAGEM – PARTE II

EXISTEM FATORES QUE PODEM SER OBSERVADOS HOJE E QUE INFLUENCIARÃO AS EMBALAGENS NO FUTURO embalagem do futuro deve atender às necessidades de cada um dos principais agentes que se relacionam com ela: o consumidor, o varejo, a indústria de embalagens, as empresas usuárias de embalagem e a sociedade com seus influenciadores, formadores de opinião e grupos de pressão. Prever o que vai acontecer com a embalagem não é tarefa fácil, mas existem alguns fatores claros que podem ser observados hoje e que influenciarão de forma decisiva as embalagens no futuro. Nesta 2ª parte do artigo, serão abordadas as óticas do varejo e do usuário da embalagem.

aproveitamento de espaços, e também contribuindo para a estética da loja. O terceiro ponto de impacto das embalagens de transporte na rotina dos supermercados é trazer agilidade nas operações de carga, descarga, conferência e acondicionamento das mercadorias de forma a acelerar a reposição dos produtos. O aprimoramento das embalagens display é uma tendência que está se consolidando, cada vez mais essenciais aos supermercados, vem com a tarefa de valorizar e melhorar a exposição dos produtos, economizar tempo dos funcionários e otimizar o gerenciamento do estoque.

O VAREJO

O usuário da embalagem, aqui entendido como a indústria produtora de alimentos, bebidas, produtos farmacêuticos de higiene e limpeza e outros, considera que a embalagem ideal é aquela que consegue alavancar suas vendas, seja pelo valor que ela agrega ao seu produto por suas características de atratividade e conveniência, seja pelo diferencial competitivo em relação ao custo que é obtido. Para essa indústria, a embalagem demonstra seu valor para o consumidor quando transmite segurança, praticidade e valoriza o produto. A embalagem é também um grande elemento de valorização e constru-

A embalagem ideal para o varejo deve incorporar os seguintes aspectos: facilidade em transporte, manuseio, estocagem e reposição; baixo índice de perda; agilidade nas operações; racionalização do espaço. A embalagem de transporte deve garantir a proteção, ou seja, evitar perdas por deterioração, quebra e amassamentos, assim como ajudar a compensar a fragilidade das embalagens primárias dos produtos. Além de proteger, tem como função a organização, ajudando no empilhamento dos produtos, auxiliando no 24

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O USUÁRIO DA EMBALAGEM

ção de imagem da marca e da empresa. A atratividade visual da embalagem é o ponto chave na percepção de valor do produto. Olhando para dentro da empresa usuária, as características da embalagem ideal devem preencher os requisitos de proteção, conservação e segurança para o produto, proporcionar uma boa maquinabilidade e utilização eficiente nas linhas de produção, além de garantir a estocagem e distribuição adequadas. Finalmente, é importante ressaltar que a embalagem do futuro será aquela que saberá combinar materiais, processos e soluções de design que obtenham vantagem de forma a obter o melhor resultado no atendimento de todas as exigências descritas neste artigo e de todos os públicos mencionados. A evolução é movida por exigências, necessidades e oportunidades e o cenário que se apresenta para a embalagem do futuro com todos os seus desafios nos faz acreditar que coisas extraordinárias estão no horizonte e vem vindo aí.

FABIO MESTRINER Designer, Professor e Escritor Autor de livros didáticos adotados por mais de 30 universidades do país fabio@mestriner.com.br

Gonçalves, 80 anos pensando fora da caixa. São oito décadas de história, repleta de conquistas e pioneirismos que fazem da nossa gráfica uma referência no mercado de embalagens de papelcartão.

PESQUISA

ITAL RECEBE MESA DE CORTE

EQUIPAMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS CELULÓSICAS PODE SER UTILIZADO TAMBÉM PARA DIVERSOS OUTROS MATERIAIS

m março de 2018 a FAPESP (Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo) finalizou o processo de seleção da Chamada “Plano de Desenvolvimento Institucional em Pesquisa” (PIDIP) com o objetivo de modernizar os Institutos de Pesquisa no Estado de São Paulo através da aquisição de equipamentos e capacitação de pesquisadores científicos, sempre com o foco na transferência de ciência e tecnologias inovadoras para o bem da sociedade. Doze institutos de pesquisa do Estado apresentaram as suas propostas, sendo disponibilizado mais de R$120 milhões pelo projeto. O Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital) apresentou um projeto que foi contemplado com mais de R$13 milhões. Dentro das diversas linhas de capacitação de pesquisa e dos equipamentos apresentados na proposta, um equipamento que se destaca é a mesa de corte para a elaboração de embalagens. A mesa de corte foi adquirida da fabricante Zünd, empresa suíça mundialmente reconhecida em sistemas digitais de corte, instalada no mês de março de 2019 no Laboratório de Materiais Celulósicos do Centro de Tecnologia de Embalagens (Cetea). O modelo solicitado e adquirido pelo projeto é o sistema de corte Zund S3L1200 com dimensões de 1.800 mm x 1.230 mm. Por se tratar de uma mesa de corte modular, é possível instalar no equipamento várias ferramentas, desde facas para corte do tipo arraste, serrilhado ou rotativo, fresas e roletes para vinco para trabalhar com diversos materiais, como por exemplo couro, MDF, acrílico, diversos materiais plásticos e materiais celulósicos (papelão ondulado e papel cartão).

Esse equipamento foi adquirido com o intuito de trabalhar principalmente com o desenvolvimento e pesquisa de embalagens de papel, cartão e papelão ondulado, materiais que são amplamente utilizados como embalagem em todo o mundo. O equipamento possibilita a realização de estudos e projetos com foco na a) redução do consumo de matéria-prima da embalagem, mas garantindo as propriedades mecânicas necessárias para a proteção do produto nos canais de distribuição; b) realizar o desenvolvimento ou melhoramento geométrico da embalagem obtendo um melhor arranjo dos produtos e embalagens nos meios de distribuição; c) propor diferentes desenhos/ modelos de caixa visando a melhoria na circulação de ar e a garantia da rápida estabilidade do ambiente interno da embalagem e do produto com o ambiente externo, processo muito importante para aumentar a vida útil de frutas e hortaliças pós-colheita e nos pontos de venda. Um dos projetos que já está sendo iniciado é um estudo de pesquisadores do Ital em parceria com pesquisadores do Instituto Agronômico (IAC) para diagnóstico e implementação de melhorias de uma cadeia de frutas ao longo de sua colheita, distribuição e venda. Neste primeiro estágio, os pesquisadores estão definindo qual seria o produto mais adequado para ser o foco desse estudo, com base na sua representatividade

Figura 1. Mesa de corte zünd modelo s3l1200

para o Estado de São Paulo e níveis de perdas ao longo da cadeia. Outro projeto que está em andamento tem por objetivo a confecção de um protótipo de caixa de papelão ondulado para maracujá amarelo, desenvolvido pelos alunos da Faculdade de Engenharia Agrícola (Feafri) da Unicamp com a participação do aluno Vitor Gonçalves da Silva. Como se trata de um equipamento modular que pode trabalhar com diversos tipos de ferramentas e materiais, o Cetea/Ital encontra-se disponível para possíveis parcerias nas mais diversas áreas (agrícola, industrial e varejo) com os mais diversos materiais de embalagem, com foco no desenvolvimento e transferência de tecnologia para o bem da sociedade. Assim, o Ital encerra o ano otimista com as oportunidades de projetos e que venha 2020 com muito trabalho e conquistas. Esse artigo técnico está disponível na íntegra no link: www.ital.sp.gov.br/cetea/informativo LEANDRO KONATU Pesquisador Analítico do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), atua no Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea); da Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo (SAA)

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A Embaquim expande a sua linha de produtos para oferecer Liners em diferentes formatos e estruturas!

EMPRESA

MARCA EM TRANSFORMAÇÃO

PAPIRUS AMPLIA LINHA DE PAPELCARTÃO E MODERNIZA MARCA

ada melhor do que comemorar 125 anos com a plena capacidade de se reinventar. A Papirus, entre as maiores fabricantes de papelcartão do País, amplia a sua linha de produtos e simultaneamente renova sua logomarca, com o objetivo de reforçar seu compromisso com a sustentabilidade. A empresa completou 125 anos este ano, sempre com o DNA da família Ramenzoni. Ela começou como uma fábrica de chapéus, e desde 1952, se recriou como Papirus. “O que marca a história da Papirus ao longo destes anos é a sua capacidade de se reinventar, sua coragem para empreender, que a mantém atuante e inovadora no presente”, afirmou Dante Ramenzoni, que lidera a empresa há 47 anos, em cerimônia realizada em São Paulo, para anunciar as novidades. A ampliação da linha de papelcartão Vita agrega novos tipos de papéis ao seu portfólio. São produtos como o Vitacycle, produzido com 30% de material reciclado pós-consumo, e o Vitacopo, voltado à produção de copos de papel com resina, mais fáceis de reciclar, e que atende à demanda crescente por copos mais sustentáveis. A linha conta ainda com o reforço dos papéis Vitabarr, Vitablister, Vitaplus e Vitafreezer. A logomarca da Papirus também foi modernizada, uma evolução da logomarca anterior, transformando-se no símbolo do infinito, que remete à tecnologia e sustentabilidade. “Mudamos nossa logomarca a fim de mostrar que a Papirus tem hoje tecnologia, conhecimento e um processo aberto e totalmente controlado de reciclagem, com um ciclo que vai de 100% de uso de papel reciclado até 100% de papel produzido a partir da fibra virgem. Somos uma empresa preparada para atender todas as demandas de papelcartão, cuidar de todo esse processo, inclusive da logística reversa”, afirma 28

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Amando Varella, diretor Comercial e Marketing da Papirus. A designação Vita passa a compor o novo slogan “Papirus, Somos Vita”, em substituição ao anterior (Transformando Papel Transformamos Vidas), justamente para refletir os novos valores relacionados ao compromisso com a sustentabilidade, a flexibilidade para produzir papéis de acordo com a necessidade dos clientes e o DNA transformador. Atualmente, 40% da produção de papel da Papirus é feita a partir de aparas e 60% de fibra virgem, e a Papirus fornece produtos com diferentes graus de índice de reciclado, inclusive o novo Vitacycle, contendo 30% de papel pós-consumo, ou seja, papel usado que retorna diretamente para reciclagem por meio do sistema de logística reversa da empresa, amparado na atuação de cooperativas parceiras. A perspectiva da Papirus é de incrementar suas vendas em 9% em 2020 com os novos produtos e dar sequência ao seu plano de investimentos de R$ 25 milhões iniciado em 2017. Os investimentos visam aumentar sua capacidade produtiva, que hoje é de 105 mil toneladas de papelcartão por ano, e acelerar o processo de modernização dos equipamentos, com vistas à evolução da indústria 4.0. Há três anos, a empresa também deu start a seu processo de liderança compartilhada entre três gestores: Amando Varella, diretor comercial e marketing; Antonio Pupim, diretor industrial e Rubens Martins Filho, diretor administrativo e financeiro.

vitacopo: papelcartão sólido para copos e potes nas versões Resin e Extrusion

Dante Ramenzoni

Amando Varella, diretor comercial

www.papirus.com

A história de Dante Ramenzoni e da Papirus, em livro. Ao lado a capa da Embanews n.4, com entrevista de Dante.

BRANDNEWS - GONÇALVES

RENOVAÇÃO:

O SEGREDO DA LONGEVIDADE E DA ETERNA JUVENTUDE AOS 80 ANOS, A GRÁFICA GONÇALVES INICIA MAIS UM CICLO DE RENOVAÇÃO PARA CRESCER E REAFIRMAR SUA POSIÇÃO ENTRE AS LÍDERES DO MERCADO DE EMBALAGENS

a primeira metade do século passado, quando fazia impressos comerciais, à estreia no mercado de embalagens em 1962; da primeira offset monocolor de 1964 ao atual parque de equipamentos com as mais avançadas tecnologias; do humilde prédio no bairro paulistano do Belenzinho às amplas e modernas unidades industriais no Brasil e no México, a Gráfica Gonçalves pertence àquele grupo de organizações inquietas, que se transformam e se reinventam continuamente movidas pela determinação de sempre fazer mais e melhor. Celebrando os 80 anos de história, é isso que a Gonçalves está fazendo mais uma vez, ao iniciar um novo ciclo de renovação. Renovação de pessoas, inclusive na alta liderança, com as recentes nomeações de Juliana Gonçalves como diretora de 30

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Operações e de Alexandre Belizario como diretor Comercial. “Nessas oito décadas de existência, construímos uma organização respeitada e admirada pelos clientes e competidores, com diferenciais de qualidade, confiabilidade nas entregas e flexibilidade para atender os clientes, inclusive em demandas de urgência”, afirma o presidente Paulo Gonçalves. “Mas manter essa posição de destaque exige uma dinâmica de contínua evolução, o que nos desafia a sair da zona de conforto, buscando sempre caminhos inovadores”, completa ele.

UMA NOVA GONÇALVES Assim, o 81º ano da gráfica será marcado pela emergência de uma nova Gonçalves. “Estamos adotando um posicionamento mais proativo, mergulhando mais no relaciona-

mento com o mercado e intensificando a presença nos clientes. Não queremos apenas atender bem às suas demandas e necessidades. Queremos levar a eles novas tendências, apresentar ideias inovadoras e apontar as oportunidades para agregar valor e diferenciações aos seus produtos por meio das embalagens”, diz Juliana Gonçalves. Vindo de uma grande multinacional no mercado de embalagens plásticas, de onde traz uma sólida bagagem de conhecimentos e experiências em mercados como farmacêutico, de cosméticos e higiene pessoal, Alexandre Belizario começou na Gonçalves em novembro último e precisou de poucos dias para identificar as forças da organização – sólida estrutura, parques industriais com avançadas tecnologias, foco nos clientes, forte responsabilidade financeira e socioambiental e rigorosos processos e procedimen-

BRANDNEWS - GONÇALVES tos de qualidade – e o potencial de crescimento. “Com esses trunfos e uma nova dinâmica nos negócios e na forma de trabalhar, vamos crescer nos setores em que já atuamos e conquistar novos clientes e mercados”, aposta. O objetivo é trabalhar forte com inovação e sustentabilidade. “Isso significa desenvolver novos designs, explorar novos acabamentos e formatos e novos materiais mais sustentáveis”, afirma Belizario. E é para se manter sintonizada com as tendências globais do mercado de embalagens que a Gonçalves intensificará a presença nas feiras internacionais. “Entre outras, participaremos em 2020 da Interpack e da Drupa, a serem realizadas em

Dusseldorf, na Alemanha, e da Luxe Pack, que acontecerá em Xangai, na China”, informa Juliana.

BASES SÓLIDAS PARA CRESCER A renovação da empresa e de sua estratégia de crescimento se apoia em bases sólidas. A Gonçalves é uma organização saudável, com capacidade financeira para constantes investimentos, como a unidade de Cajamar, inaugurada em 2015, e a nova unidade do México, inaugurada este ano – ambas com espaço para futuras expansões de capacidade.

SUSTENTABILIDADE E SOCIEDADE A crescente exigência dos consumidores por soluções sustentáveis é outro aspecto que marca pontos em favor das ambições de crescimento da Gonçalves. O papel-cartão, matéria-prima de suas embalagens, é obtido a partir de florestas certificadas pelo Forest Stewardship Council (FSC), ou seja, plantadas com a finalidade específica de gerar celulose ou madeira e manejadas de maneira responsável ambiental e socialmente. O atributo sustentável se mantém no pós-consumo: depois de utilizadas, as embalagens de papel-cartão podem ser recicladas e, caso descartadas, são biodegradáveis. Além do compromisso com o meio ambiente – expresso também nos processos internos, com sistema de gestão ambiental certificado pela ISO 14000 –, a Gonçalves investe no exercício da responsabilidade social, apoiando projetos voltados à saúde e à educação, áreas que considera fundamentais para o desenvolvimento das pessoas e da sociedade e essenciais para a construção de um futuro melhor e mais inclusivo. Atualmente são seis instituições apoiadas no Brasil e no México. 32

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Além de atender aos mercados latino e norte-americano por meio de suas unidades do Brasil e do México, a Gonçalves está preparada para chegar a outras fronteiras. A empresa é uma das integrantes da Global Packaging Alliance (GPA), um grupo de qualificadas gráficas de países dos vários continentes que atuam em parceria para atender clientes em qualquer parte do mundo, além de promover reuniões anuais para compartilhar experiência e trocar ideias sobre tendências. O próximo encontro da GPA está agendado para fevereiro, em Israel. goncalves.com.br

QUEM SÃO OS NOVOS DIRETORES

Juliana Gonçalves: administradora de empresas formada pelo Insper, com pós-graduação em Gerenciamento de Projetos pela FGV, Juliana trabalhou anteriormente na AcellorMittal e está há 12 anos na Gráfica Gonçalves. Nesse período, atuou nas áreas administrativas e gestão de projetos e, em outubro, assumiu a Diretoria Operacional. Ela também está engajada em ações sociais, atuando como membro do Conselho de Administração do Instituto Criança é Vida.

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Alexandre Belizario: engenheiro químico formado pela Universidade Paulista (UNIP), com pós-graduação em Administração e Marketing pela Fundação Álvares Penteado (FAAP) e MBA pela Fundação Instituto de Administração (FIA), Alexandre tem mais de 20 anos de experiência em áreas como comercial, vendas, planejamento estratégico e startup de novas operações. Alexandre assumiu em novembro a Diretoria Comercial da Gonçalves.

CENTRO BRASIL DESIGN por Lincoln Seragini **

CBD E CASA SERAGINI DESENVOLVEM NOVO MODELO DE GESTÃO PARA CONSTRUIR O SUCESSO DOS NEGÓCIOS PARTE 2: NA PRIMEIRA PARTE DESTE ARTIGO APRESENTAMOS O QUE É O DESIGN EMPREENDEDOR E NESTE ARTIGO APRESENTAREMOS O MODELO DO NEGÓCIO GESTÃO CRIATIVA EMPREENDEDORA (ESTILO STARTUP) O DESIGN EMPREENDEDOR tem como premissa que sempre é possível encontrar a melhor solução para os objetivos e desafios, assim como as Organizações Exponenciais que buscam, por meio da Inovação Radical, encontrar as soluções inéditas para acelerar o seu crescimento ou por meio de técnicas de co-criação do SprintExO. A IDEIA É A FONTE DE TODA RIQUEZA O denominador comum no fluxo de criação de riqueza é a IDEIA. Ela é a semente que vai germinar e produzir valor, depois vem a gestão, os recursos, os processos e as estratégias. O processo normal de gerar IDEIAS e transformá-las em riqueza é: CRIATIVIDADE: gera IDEIAS INOVAÇÃO: seleciona e viabiliza IDEIAS EMPREENDEDORISMO: ganha dinheiro com IDEIAS Em resumo, desde o nascimento de uma empresa, gerar ideias de valor e transformá-las em oportunidades de negócios rentáveis é o desafio e o segredo do sucesso. A inovação em si não é tudo, é necessária a gestão criativa empreendedora para produzir resultados para os negócios. O inovador pode não ser um empreendedor, é necessário ter o “tino comercial “e a habilidade para ganhar dinheiro com as ideias. Somam-se a isso, a coragem, entusiasmo, persistência e gosto pelo risco, típicos de quem tem o espírito empreendedor.

Level da empresa deverá estar presente nas etapas de decisão e implantação das ações. FUTURE TEAM A melhor equipe da empresa deverá ser convocada, podendo incluir especialistas externos, para formar o “dream team”. FUTURE LAB É o centro das pesquisas e informações que alimentará todos os processos. O ponto chave no sucesso do programa, pois em um mundo com excesso de informações, obter as melhores e mais relevantes é estratégico para a tomada de decisão. FUTURE MAKER* O coração do programa DESIGN EMPREENDEDOR, é o plano de ação desenvolvido para implementar as estratégias nas 5 áreas chaves que, além da equipe interna, requer a participação de especialistas externos.

MODELO DO DESIGN EMPREENDEDOR O conceito da implantação do DESIGN EMPREENDEDOR no negócio deve ser entendido como uma Força-Tarefa, como se fosse uma spin-off, à parte da gestão normal da empresa. Funciona como um verdadeiro laboratório de experimentos, com novos modelos de negócios, diversificação, internacionalização, novos produtos e serviços, etc., sem interferir uma atividade na outra. MATRIZ DA GESTÃO DA GOVERNANÇA CRIATIVA FUTURE LEADER É o responsável pelo programa, preferencialmente o CEO/presidente da empresa. Não sendo possível, indicar um profissional da equipe qualificado para essa missão ou contratar um especialista externo. Em todos os casos, o Top

PREMISSAS Desenvolvimento de Lideranças Cultura Digital/Transformação Digital Governança

O Centro Brasil Design atua há 20 anos como um hub que conecta a indústria, o governo, os criativos e a sociedade por meio de iniciativas nas áreas de design, inovação, sustentabilidade e cidades. Possui uma metodologia própria chamada Design na Prática® - que auxilia a inserção do design na indústria - e representa nacionalmente o maior e mais conceituado prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD. (www.cbd.org.br) 34

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** LINCOLN SERAGINI

CEO CASA SERAGINI – Governança Criativa de Negócios, Conselheiro e Embaixador do Centro Brasil Design. Há mais de 50 anos atua no mundo dos negócios, marcas, produtos, embalagens, arquitetura comercial e projetos sociais.

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FRONTEIRAS

FOTO FUTUREPACK

A cultura romena estampa as embalagens

AS MARCAS EXPRESSAM O ORGULHO DE SEUS PRODUTOS ATRAVÉS DAS EMBALAGENS

ontinuando a falar das embalagens romenas, encontramos ainda a água mineral Dorna™, da Coca Cola™, que destaca que a garrafa é feita de até 30% de Plant Bottle™ (o que a rigor nada quer dizer, até 30% pode ser 0%!) e 100% reciclável. A Fanta™, da mesma empresa, estava “preparada” para o Halloween, com rótulos que estampavam os ícones da festa. O mais interessante é o novo formato da garrafa, mais ergonômico. Desenvolvido com um novo molde, a parte inferior agora é acinturada para uma melhor empunhadura. A mesma preocupação de ergonomia é demonstrada pela Devin™ que utiliza alça junto à tampa nas garrafas de 2,5 l. É sempre interessante destacar o orgulho de alguns povos com seus produtos. A embalagem da água mineral Zakumuiza™ utiliza um contrarrótulo com impressão no verso que traz uma ilustração do 36

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tradicional bordado do país. O suco de maçã e pêssego Roma™ utiliza uma garrafa de vidro singela com tampa de aço e botão de segurança, já que se trata de um produto saudável. O rótulo termoencolhível exibe no gargalo o mesmo bordado tradicional. O stand-up pouch do suco de maçãs Fresh™ , da mesma forma, estampa a bandeira da Romênia. Nas geladeiras, há muitos laticínios apresentados em potes de vidro, como o iogurte natural da Laptaria cu caimac™. O design é muito clean, elegante, simples e direto: um pote reto de boca larga. Mostra o iogurte branquinho que contrasta com o elemento gráfico e os textos em preto e dourado. A tampa também dourada tem um selo adesivo com o elemento gráfico da vaquinha, símbolo do produto. Uma graça! A Danone™ apresenta seu iogurte tradicional num pote termoformado com gravação em relevo

da marca e com um ícone do país no rótulo. O Danette™ tem um pote elegante, com rótulo IML, e na tampa um adesivo que guarda uma colher. A maior indústria de laticínio da região, a Albalact™, usa também embalagem cartonada asséptica, a Tetra Top™, elegante e utiliza uma lateral inteira para explicar como se deve dispor da embalagem. O design do Zuzu™ é muito leve como folhas e pétalas voando. Muito suave e elegante. Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!

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FEIRA EXCLUSIVA PARA ALIMENTOS E BEBIDAS A ANUFOOD Brazil – Feira Internacional Exclusiva para Alimentos e Bebidas, que acontece entre 9 e 11 de março do próximo ano no São Paulo Expo, é a versão brasileira da Anuga, maior evento mundial do setor, que completou 100 anos em outubro, durante sua 35ª edição em Colônia, na Alemanha. A primeira edição da feira, realizada em 2019, foi um sucesso ao reunir 7.395 visitantes qualificados, de 39 países, além de todos os estados brasileiros. Para 2020, as projeções são de mais de 10 mil visitantes. “Em um levantamento feito entre os participantes do evento neste ano, 83% tem poder nas tomadas de decisão, 95% estão satisfeitos e recomendariam o evento, 94% afirmam

que retornarão em 2020. Estes indicadores confirmam que estamos no caminho certo, e tudo indica que a segunda edição deva superar a edição de 2019. Hoje já temos 150 empresas confirmadas para a feira e o pré-credenciamento de visitantes está 56% maior que o registrado no mesmo período de 2018”, afirmou Cassiano Facchinetti, diretor geral da Koelnmesse Brasil, organizadora da feira. Em dezembro, a direção da Koelnmesse assinou um termo de cooperação com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) com o objetivo de promover a aproximação entre os compradores externos e os produtores brasileiros.

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