MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Hola, soy NESSA, una marca de accesorios femeninos con mucha personalidad y estilo. En este manual se reúnen las herramientas básicas para realizar mi correcta aplicación gráfica en todas las posibles expresiones. Ha sido pensando para las personas encargadas de interpretar, comunicar, articular y aplicar mi identidad en sus diferentes ámbitos. La consolidación de mi nueva imagen necesita atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual. Esto garantiza unidad de criterios en mi comunicación y difusión pública. Las directivas que contiene éste documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de transmitir mi propia esencia. Descubrí mi estilo...
A
IDENTIDAD
A 02 A 03 A 04 A 05 A 06 A 07
USOS Y NO USOS pág. 9-14
pág. 1-8 A 01
B
Atributos Logo Restricciones | Necesidades Colores corporativos Formas Texturas Tipografía corporativa
Nessa | Manual de identidad corporativa
B 01 B 02 B 03 B 04
Versiones correctas Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas Expresión textual de la marca
C
APLICACIONES DE LA MARCA pág. 15-24 C 01 C 02 C 03 C 04 C 05 C 06
Papelería Tarjeta personal Hoja membretada Carpeta corporativa Bolsa Web
A IDENTIDAD Estoy conformada por un logo, formas irregulares, combinaciones de texturas y colores vibrantes. Estos elementos se deberรกn respetar para mi correcto uso, siempre manteniendo la versatilidad y el dinamismo en las composiciones.
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A 01
Atributos
Los valores conceptuales que me constituyen son la versatilidad, heterogeneidad, personalidad y expresividad. Estos conceptos gestaron mi identidad, para trasladarse luego a lo comunicativo, tanto en lo gráfico como en la expresión verbal. Ejemplo de ello, es la personalización y redacción en primera persona de este manual de identidad corporativa y mis expresiones en las redes sociales. La unicidad es un rasgo característico que no debo perder jamás.
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A 02
Logo
Mi identificador primordial es un logo, que cita mi nombre: “Nessa”. Nació de la técnica del lettering, lo cual lo convierte en algo único e irrepetible. Se utiliza de manera común en todas las tipologías de aplicación.
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A 03
Restricciones | Necesidades El área de seguridad que protege mi logotipo, se forma a partir de la modulación de “x” determinada por el ancho de la letra n. El el caso de usar la marca con el slogan, se modula en relación al mismo.
Área de restricción
El tamaño mínimo al que mi logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.
Tamaño mínimo
10 mm
Área de restricción | Uso de slogan
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A 04 Colores corporativos Los colores que conforman toda mi marca gráfica, son vibrantes y llenos de vida. No cambian según la estación ni por tendencias regidas por una moda. Son definitivos y una parte importante de mi identidad marcaria. Fueron pensados para que la combinación de ellos generara vibración visual y vivacidad. No predomina un color sobre otro, ya que varía en cada aplicación según lo que se quiera comunicar.
Colores corporativos secundarios Los colores secundarios, derivan de los anteriormente nombrados. Son el resultado de la variación de luminancia que genera tonos pasteles.
Colores corporativos
D5897D C00 M61 Y43 K00
477FBD C86 M38 Y00 K00
57A69F C83 M02 Y44 K00
EAD04F C06 M18 Y86 K00
Colores corporativos secundarios
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E0A99B C00 M61 Y43 K00
81B0BD C00 M61 Y43 K00
9BC7C7 C00 M61 Y43 K00
F5DD7B C00 M61 Y43 K00
A 05 Formas Un elemento de gran importancia en mi identidad visual, son las formas que llevan los colores corporativos. Son irreguares, onduladas y amables visualmente. A pesar de que pueden utilizarse líneas rectas, nunca serán figuras geométricas puras. La morfología de ellas varía según requiera la composición en la aplicación. Pretenden simular la idea de “retazos de tela”. Pueden o no, estar acompañadas de texturas.
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A 06 Texturas Otro elemento gráfico indispensable en mi identidad, son las texturas. Éstas cumplen el rol de acompañar las manchas de colores irregulares del fondo otorgando un equilibrado contraste entre los colores lisos y las texturas. La ventaja de este elemento gráfico, siendo un recurso altamente explotable, es la infinidad de posibilidades que brinda por su simpleza, su caracter manual y la abstracción de su morfología, acentuando el dinamismo y la heterogeneidad visual. Siempre serán utilizadas en color blanco sobre un fondo de color. Dentro del universo de las texturas, se usarán alrededor de diez por temporada, dando la posibilidad de cambiar si se creyera necesario. En este manual solo les muestro algunos ejemplos.
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Textura 1
Textura 2
Textura 3
A 07 Tipografía corporativa Mi tipografía corporativa, es la familia Nunito con todas sus variables tipográficas. La elección tipográfica podrá variar según requiera la composición en cada aplicación. Esta tipografía se utiliza en mi slogan “SOY ESTILO”. Fue elegida por la concordancia con el logo, por sus terminaciones redondeadas y la buena legibilidad en puntos pequeños. Nunito es Sans Serif. Ha sido diseñada principalmente para ser utilizada como una fuente de pantalla, pero también se puede usar como fuente de texto.
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Nunito AB CDEFGHI JKLM N ÑO PQ RSTUV WXYZ a bc defghijklmnñopqrstu v wxyz 0 1 2 3 4 5 67 8 9 (.:,;%#]
ExtraLigth ExtraLigth Italic Ligth Ligth Italic Regular Italic SemiBold SemiBold Italic Bold Bold Italic ExtraBold ExtraBold Italic Black Black Italic
B USOS Y NO USOS Como anteriormente les conté, uno de mis valores más importantes, es la versatilidad. Sin embargo, esto no significa que mis elementos gráficos puedan ser tomados con libertad absoluta, sino todo lo contrario. Para mi correcto uso como marca gráfica global, se deben seguir algunas reglas básicas que darán paso a óptimos resultados. El objetivo de ello, es potenciar el mensaje de fuerza y personalidad. Un uso desorganizado y azaroso de mis elementos visuales generaría confusión, lo cual podría repercutir negativamente en mí y en la percepción del público. El ordenamiento y la aplicación correcta de mis componentes, garantiza el alcance de las metas conceptuales.
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B 01 Versiones correctas Mi versión principal se encuentra en positivo (logo y slogan sin fondo, ni contenedor), así se aplicará en todas tipologías siempre que sea posible. En caso contrario, por imposibilidades técnicas, podrá usarse mi logo y slogan en la versión negativa o en blanco y negro.
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Versión principal
Versión principal negativo
Versión blanco y negro
Versión blanco y negro negativo
B 02 Aplicaciones correctas En todas mis aplicaciones, debe asegurarse la máxima visibilidad, legibilidad y contraste. Si el logotipo debe ser aplicado sobre fotografías, se hará en blanco o en algún color corporativo, en función de la luminosidad de la imagen.
Versión fondo fotográfico oscuro
Versión fondo fotográfico claro
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B 03 Aplicaciones incorrectas En la aplicación de mi logotipo, se deben respetar ciertas medidas y proporciones relativas, que fueron determinadas por criterios de composisión, jerarquía y funcionalidad. Por ningun motivo, ni en ningun caso, se deberá modificar en tamaño y proporción.
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Deformación
Espaciado incorrecto
Contorno
Ocultación
Tipografía incorrecta
Contorno y textura
Porcentajes de color
Aplicación incorrecta del color
B 03 Aplicaciones incorrectas En ocasiones, mi logotipo irá acompañado de la bajada del slogan, conjunto que tampoco podrá ser modificado.
Deformación
Espaciado incorrecto
Tipografía incorrecta
Tamaños incorrectos
Aplicación incorrecta del color
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B 04 Expresiรณn textual de la marca Cuando no se pueda usar el logotipo y mi nombre deba ser tipeado, se harรก tal y como se muestra en los ejemplos.
Escritura correcta
Ejemplo de cรณmo se escribe la marca NESSA
Escritura incorrecta
Ejemplo de cรณmo se escribe la marca nessa
Escritura incorrecta
Ejemplo de cรณmo se escribe la marca Nessa
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C APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de mi identidad visual, se debe seguir una serie de normas genéricas. El ordenamiento y la aplicación correcta de los elementos gráficos, garantizará la comunicación más óptima del conjunto marcario. A continuación podrán ver ejemplos de ello.
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C 01 PapelerĂa Mi conjunto de papelerĂa corporativa se ve asĂ.
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C 02 Tarjeta personal Mi tarjeta personal presenta un frente llamativo y un dorso informativo que varĂa en colores.
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C 03 Hoja membretada Para mis hojas membretadas presento dos opciones, con un margen de color y textura, para mantener mi esencia sin perder de vista la funciรณn informativa de la hoja membretada.
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C 04 Carpeta corporativa Mis carpetas corporativas tambiĂŠn tienen dos opciones de colores y se aĂąade informaciĂłn de contacto en el dorso.
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C 05 Bolsa Entregaré dos tipos de bolsas que difieren en materiales y tamaño para cada producto: de papel para las carteras y billeteras, de tela para las alpargatas y objetos pequeños.
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C 06 Web En las redes sociales mi logo aparecera aplicado en su versión principal, en algún color corporativo o blanco. Las fotos de perfil de mis redes sociales muestran mi esencia con el conjunto completo (logo, formas irregulares de colores y texturas) En el caso de la red social Facebook, se aplicará mi slogan “SOY ESTILO” aislado n las portadas en una composición visual. En esta tipología de aplicación se añade un nuevo elementro gráfico extra-marcario que es la fotografía. En este caso la interacción de mis elementos gráficos anteriores con este nuevo será diferente. Mi esencia formal se mantiene y busco mezclar los universos vectoriales y fotográfico en una misma composición.
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Página de Facebook
C 06 Web Los pie de fotos de mis publicaciones en Facebook deben ir con un texto personalizado, redactado en primera persona para mantener mi esencial verbal. Ejemplo de texto en pie de foto: “¡Les deseo un feliz día a todos los estudiantes! 10% de descuento en portafolios y carteras para vos que estudiás todo el día sin parar. Ahora hacelo con estilo :)”
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Publicación en Facebook
C 06 Web Mi perfil de Instagram también debe ser dinámico y debe atraer público, por lo que subiré esporádicamente composiciones visuales que se forman a través de las miniaturas de fotos. En conjunto se verá una sola fotografía. Esto genera que mis seguidores deban abrir mi perfil y accedan a mi página web o a las publicaciones comunes.
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Perfil en Instagram
C 06 Web La concordancia conceptual en mis redes sociales es fundamental. Los pies de foto se mantienen en primera persona, sin embargo mis fotos de perfil cambian. Las publicaciones no se repetirán entre una red social y otra, esta estrategia servirá para sostener el concepto de unicidad y generar un flujo continuo de seguidores.
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Publicación en Instagram
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