SHIFT - Diseño y medio ambiente

DE D

I

DI

O AMB

I

#DISEÑO

#MEDIOAMBIENTE

E

E

NT

E

O Y M

RE

EÑ

V

I

A ST

S

SHIFT

N° 01

PROYECTANDO EL CAMBIO

TODAVÍA HAY ESPERANZA La importancia del diseño consciente y el impacto que el mismo tiene en el medio ambiente

FA D U l U N L l 2 0 1 9

Revista de diseño y medio ambiente

SHIFT

COMPORTAMIENTOS POSITIVOS

ECOFEEDBACK

Como es posible influir en el comportamiento de las personas mediante el diseño

02

El impacto que produce cada producto depende en gran medida del adecuado comportamiento del usuario. De él depende, sobre todo, el proceso que implica su ciclo de vida. Así, los diseñadores podemos —y debemos— preocuparnos por diseñar con responsabilidad social, económica y medioambiental durante el proceso de diseño creando productos de manera sustentable.

Facilitar su reciclado o un segundo uso son estrategias frecuentes para mantener un proceso vital completamente responsable. Pero, ¿de qué sirve que un producto sea reciclable si el consumidor no lo recicla?

DISEÑAR CON RESPONSABILIDAD SOCIAL, ECONÓMICA Y MEDIOAMBIENTAL DURANTE EL PROCESO DE DISEÑO CREANDO PRODUCTOS DE MANERA SUSTENTABLE Eco-feedback: alentando a las personas hacia comportamientos positivos El eco-feedback surge como una estrategia para alentar a las personas a comportarse de forma responsable y hacer uso sustentable de los productos, utilizando la información de forma persuasiva y promoviendo comportamientos positivos. Los iconos de reciclado que podemos encontrar en la mayoría de envases son un ejemplo de diseño orientado a promover este comportamiento. Sin embargo, el eco-feedback va un paso más allá mostrando las posibles consecuencias de nuestras acciones.

De este modo, una estrategia de diseño basada en el eco-feedback mostraría no sólo la posibilidad de reciclar un determinado envase, sino cuánto tiempo

tardaría éste en degradarse por sí solo y el impacto que tendría el hecho de no reciclarlo adecuadamente.

MOSTRAR LAS CONSECUENCIAS DE NUESTROS ACTOS ES UNA HERRAMIENTA FUNDAMENTAL QUE EMPLEA EL ECO-FEEDBACK PARA INFLUIR EN EL COMPORTAMIENTO DE LAS PERSONAS Así pues, mostrar las consecuencias de nuestros actos es una herramienta fundamental que emplea el eco-feedback para influir en el comportamiento de las personas. Sin embargo, esta estrategia tiene que enfrentarse a una realidad abrumadora: la mayor parte de la sociedad ignora estos mensajes. Por este motivo, ajustarse a los cambios de comportamiento del usuario y utilizar información en tiempo real son dos grandes bazas para alcanzar nuestro objetivo.

RESULTAN ÚTILES LOS MENSAJES QUE PLANTEAN LAS DIFERENTES OPCIONES DISPONIBLES DEJANDO ELEGIR AL USUARIO PARA INVITARLO A LA REFLEXIÓN Según la investigación llevada a cabo por «The CHANGE project», los mensajes imperativos o demasiado directos causan un rechazo generalizado. No queremos que nos adoctrinen ni nos digan lo que tenemos o no que hacer. Sin embargo, resultan útiles los mensajes que plantean las diferentes opciones disponibles dejando elegir al usuario para invitarlo a la reflexión y al debate público. Sobre todo, si esta información se transmite en el momento exacto de la toma de decisiones.

Ejemplos de Eco-feedback: la información como arma En 2010, «The CHANGE project» desarrolló un monitoreo del consumo eléctrico de una concurrida calle de Brighton, Reino Unido, intentando inducir una reducción en el mismo. Para ello, los autores del estudio denominado «Tidy Street Project» plasmaron diariamente con pintura sobre la propia calle los resultados de sus mediciones, comparando unas casas con otras y haciendo visible a tiempo real la salud medioambiental del vecindario.

#DISEÑO

Que el diseño puede utilizarse para influir en el comportamiento de las personas es un hecho irrefutable.

El tamaño, la forma, el peso, el sonido y la interfaz, son detalles que condicionan de forma consciente o inconsciente el comportamiento de los usuarios ante cualquier tipo de diseño. Por este motivo, apareció una corriente de diseñadores que defienden la utilidad de aprovechar esta circunstancia para dirigir a las personas hacia prácticas sustentables.

#MEDIOAMBIENTE

» Construir juntos un camino hacia un mundo más responsable y sustentable

Con este experimento descubrieron qué factores influían en mayor medida y de qué forma sobre la respuesta ciudadana. Un hallazgo fue que la información diaria y en tiempo real era mucho más efectiva que un resumen mensual y sobre todo, que comparar los resultados de unas personas con otras de su mismo grupo social aumentaba considerablemente el éxito del experimento.

Pero no todos los ejemplos tiene que ser tan complejos.

Los indicadores que muestran en tiempo real el consumo de combustible de los vehículos están diseñados para permitir al usuario ajustar su conducción a un modelo más eficiente. Muchos teléfonos móviles, por su parte, te recomiendan a través de un mensaje automático en la pantalla que desconectes el cargador de la pared para ahorrar energía. Y casi todos los emails actuales finalizan con un mensaje que nos recomienda no imprimir el correo si no es estrictamente necesario, con el fin de ahorrar energía y papel.

UNA ESTRATEGIA PARA CAMINAR HACIA UN MUNDO MÁS RESPONSABLE Y SUSTENTABLE Todos ellos y muchos más son intentos de cambiar los hábitos diarios de los ciudadanos respecto a cuestiones medioambientales a través del diseño.

Una estrategia para caminar hacia un mundo más responsable y sustentable. ▲ Escrito por Mari Carmen Estevan

Revista de diseño y medio ambiente

#DISEÑO

#MEDIOAMBIENTE

SHIFT

DESDE EL DISEÑO PARA EL DISEÑO

TODAVÍA HAY

ESPERANZA

La importancia del diseño consciente y el impacto que el mismo tiene en el medio ambiente. Lo crucial de escuchar La evolución de la industria y la tecnología luego del siglo XIX provocó el inicio del diseño, lo que conlleva y atrajo otros factores como la contaminación y el deterioro de nuestro planeta. Es un hecho que hoy en día la toma de conciencia y la inquietud por el cuidado del medio ambiente, el agotamiento de algunos recursos esenciales y el calentamiento global ha aumentado.

Esto no nos es ajeno en el campo del diseño, ya que han nacido nuevas corrientes como el diseño sustentable o eco-design. Las cuales tienen como finalidad y buscan producir lugares, productos y servicios los cuales cuiden y reduzcan la utilización de fuentes no renovables, disminuyendo el impacto negativo en el ecosistema.

UN DISEÑADOR CON CIENCIA SOCIAL, UN PROFESIONAL QUE INTEGRA EN SU LABOR UNA IDEOLOGÍA RESPONSABLE CON LA SOSTENIBILIDAD TANTO SOCIAL COMO AMBIENTAL El diseño hoy en día adquirió un rol de conciencia social, un nuevo movimiento que nos invita a reflexionar y debatir acerca del compromiso social en todas las ramas del diseño. Como aspecto principal, incita a añadir un valor agregado a los proyectos y productos, así como también redirigir las prioridades y filosofía de trabajo.

UN NUEVO MOVIMIENTO QUE NOS INVITA A REFLEXIONAR Y DEBATIR ACERCA DEL COMPROMISO SOCIAL EN TODAS LAS RAMAS DEL DISEÑO Generando un diseñador con ciencia social, un

04

profesional que integra en su labor una ideología responsable con la sostenibilidad tanto social como ambiental, cuidando y preservando al medio ambiente y pretendiendo minimizar el impacto negativo tanto como sea posible, pero sin olvidar el valor estético.

El buen diseño debe respetar al medio ambiente, por lo que tiene como obligación cooperar notablemente con la preservación y conservación de los recursos y la minimización de la contaminación física y visual. No obstante el diseño con conciencia social, no radica únicamente en preservar el medio ambiente, sino que es una ideología de trabajo que pondera a la naturaleza, por lo que intenta optimizar sus recursos, considerando el impacto perjudicial o positivo para la sociedad.

PENSAR AL DISEÑO COMO UN PROYECTO POSITIVO Y CONSTRUCTIVO, EL CUAL COMUNIQUE DE MANERA VISUAL Y GENERE MENSAJES PROCURANDO PRODUCIR OBJETOS ÚTILES PARA LAS PERSONAS Es necesario pensar al diseño como un proyecto positivo y constructivo, el cual comunique de manera visual y genere mensajes procurando producir objetos útiles para las personas, tanto por la

ética como por el uso de materiales amigables con el medio ambiente. Ya que somos conscientes de que el diseño de la comunicación no debería dañar a nuestro ecosistema, como incentivar y favorecer a la guerra, violencia, destrucción, consumo o distribución de sustancias tóxicas que destruyen al medio ambientes y a las personas.

Por lo que el diseñador como operador cultural debe cumplir y favorecer al ser humano y procurar cuidar el entorno donde vive.

Por lo que es fundamental comprender que nuestra actuación tiene efectos y repercusiones, donde es menester que seamos profesionales con criterio, para poder advertir y aconsejar a nuestros clientes en el desarrollo de proyectos funcionales y útiles. Buscando un valor agregado, dejando de lado lo superfluo, ya que el diseño tiene como cometido una función social, una responsabilidad que no podemos olvidar. Por lo que debemos reflexionar sobre nuestra labor para poder cambiar el rumbo de nuestros actos, con el propósito de mantener y prolongar nuestra vida en este planeta, haciendo de nuestra amada profesión una actividad respetuosa con el medio ambiente. ▲

Escrito por Emilia Bonetto

» Aprender a escuchar a nuestro planeta y sus necesidades como primer paso

Revista de diseño y medio ambiente

SHIFT

ISIDRO FERRER: SEÑALIZACIÓN EN SHANGHAI

DEL DESECHO

AL HECHO El cartón, un material ecológico y muy versátil, es el protagonista del proyecto de señalización realizado por Isidro Ferrer, un trabajo que valoriza la expresividad rica de la materia pobre

Este material se asocia e integra con los materiales naturales, mimbre y madera, empleados en la construcción y el equipamiento del pabellón, obra del estudio Miralles-Tagliabue y conocido como ‘el cesto español’ por su evocación a la artesanía española y china.

Así, es la propia naturaleza del la que cartón establece una transición armónica de la dimensión orientativa e informativa, a otra de carácter comunicativo.

LA PROPIA NATURALEZA DEL LA QUE EL CARTÓN ESTABLECE UNA TRANSICIÓN ARMÓNICA DE LA DIMENSIÓN ORIENTATIVA E INFORMATIVA, A OTRA DE CARÁCTER COMUNICATIVO Y EXPRESIVO La señalética –afirman los autores del proyecto—, “además de orientar tiene que servir de potenciador de los argumentos generales del edificio y tiene que hacer que el lugar exprese su contenido, su funcionamiento,

» No todo es lo que parece, es necesario mirar para ver realmente

su filosofía, a la vez que lo identifica y lo diferencia.

Es importante que participe de la vida del lugar en el que está, sin ser un elemento artificial cuya relación con el sitio se limita a la norma.”

Realizado por Isidro Ferrer en colaboración con el diseñador valenciano Pablo Alabau y el estudio de Zaragoza Versus, el proyecto de señalización ofrece ventajas propias a las características de economía, resistencia y funcionalidad del cartón. La temporalidad de la exposición hace de este material perecedero el más apropiado y eficaz para un proyecto de señalización que se convierte en declaración de sostenibilidad por encima del derroche.

LA TEMPORALIDAD DE LA EXPOSICIÓN HACE DE ESTE MATERIAL PERECEDERO EL MÁS APROPIADO Y EFICAZ PARA UN PROYECTO DE SEÑALIZACIÓN QUE SE CONVIERTE EN DECLARACIÓN DE SOSTENIBILIDAD Letras y signos –en castellano, inglés y chino—, son troquelados en volumen, para convertirse en elementos identificadores que le conceden a la comunicación gráfica un carácter propio y tridimensional en armonía con el espacio arquitectónico. ▲

06

#DISEÑO

#MEDIOAMBIENTE

» La unión hace la fuerza

¿ES POSIBLE EL DISEÑO CON CONSCIENCIA?

COWORKING CONSCIENTE ¿Qué alternativas hay para no lastimar al planeta y a los seres que lo habitamos? ¿Adónde acudir para conocer procesos y materiales para un diseño consciente?

La naturaleza artística y juguetona con que nacemos todos los seres humanos, nos ha llevado a algunos a dedicarnos al diseño. Nos atrae lo nuevo, lo interesante y lo creativo. Como nuestra esencia vive por eso y para eso, podemos realizar y valorar productos creativos, concebidos por diseñadores a partir de ideas maravillosas. Así pues, los diseñadores planeamos, producimos y vendemos esos productos. A veces somos muy bien reconocidos y retribuidos, otras veces no.

Ocasionalmente aparecen objetos que, con la prerrogativa de ser «innovadores», nos dejan una sensación culposa por estar generando elementos que, lejos de ayudar a vivir en armonía con el planeta, al contrario, degradan al ser humano a un simple consumidor inconsciente, que no piensa ni repara en el daño que hace al planeta, a los seres con los que cohabita y por consiguiente a sí mismo.

Hace tiempo leí una noticia en la que una marca de refrescos, en pos de «agradar» a consumidores «muy particulares», decidió ofrecer su producto en bolsas de plástico con la forma de la botella emblemática y con el logotipo, ya que la demografía del área, tenía la «costumbre» de no utilizar botellas de vidrio.

¿Hasta dónde vamos a permitir los diseñadores, publicistas, mercadólogos, ingenieros y todos los profesionales que se relacionan directa o indirectamente con la producción de insumos, en nombre de la «creatividad», que se conciban y desarrollen artículos que se convertirán en un problema de contaminación, salud y economía para todos los habitantes de la Tierra?

El nuestro es el único planeta conocido cuya condiciones son aptas para nuestra propia vida. Afortunadamente ya hay ingenieros, arquitectos, biólogos, médicos, analistas, diseñadores industriales y gráficos, entre otros muchos más, que aparte de preocuparse por el futuro de nuestras vidas, llevan adelante proyectos y materializan soluciones que interpretan esta preocupación y pensamiento.

D EBEM O S I N V E S T I G A R , T R A BA JA R EN C O L A B O R AC I Ó N Y R E A L IZ A R VERDADEROS ANÁLISIS, A N T ES DE DESA RROL L A R PROY EC TOS QUE PONGAN EN RIESGO AL PLANETA Debemos investigar, trabajar en colaboración y realizar verdaderos análisis, antes de desarrollar proyectos que pongan en riesgo al planeta. Y tu... ▲ Escrito por Yuriria Ocaña

TA

DE D IS

TE

D

N

O Y M E

REV

S

EÑ

I

SHIFT

IO

AMBI

E

STAFF

NO TODO ESTA CREADO

TINTA DE VI

EMILIA BONETTO emiliabonetto24@gmail.com

Un estudio español inovó con la creación de una tinta realizada en base a vino

C ÁT E D R A B E N T I V E G N A

REVISTA DIGITAL AQUÍ

FUENTES Source Sans Pro Cooper Hewitt IMAGENES www.unsplash.com

21 PROYECTANDO EL CAMBIO

#DISEÑO

#MEDIOAMBIENTE

En ocasiones pasan cosas, en el mundillo del diseño gráfico, que nos advierten de que no todo está inventado en esta profesión. Y poco se habla en realidad del I+D en el diseño gráfico, quizás porque preferimos llamarlo proceso creativo o de experimentación. Tal es el caso del proyecto «Tinta de Vi» (Tinta de vino en catalán) del estudio Ladyssenyadora de Vilafranca del Penedès (Barcelona, España) formado por Montserrat Raventós, Jordi Roca y Raimon Benach.

Para el diseño de esta etiqueta + packaging de vino, decidieron investigar en imprimir la gráfica con tinta del mismo vino que vestirían. Probaron primero con deshidratar los posos del vino (copos coloreados algo pastosos resultante de partes sólidas de la uva que quedan en algunos vinos) pero el pigmento resultante no funcionó, luego reducir el vino a fuego lento… tampoco. Probaron incluso de inyectar el vino en los cartuchos de una impresora, menos aún..

Cuando ya casi no quedaban ideas, se dieron cuenta que en el tejado habían dejado una bandeja de pruebas expuesta al sol. La evaporación del vino dio como resultado un pigmento viscoso de color morado, similar al que querían lograr. Como Fleming con la penisilina, habían descubierto casi por casualidad y gracias a un olvido, cómo imprimir con vino. Y aunque todavía queda por ver cómo mantener el olor y lo aromas (duran apenas unos días) y controlar la oxidación de la tinta, el resultado del experimento es más que notable.

La creatividad aplicada no solo al diseño, sino también al proceso de producción.

Algo que no deberíamos dejar de intentar para lograr resultados más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. ▲

0342 - 4066710

Extraído de https://www.grafous.com/tinta-de-vi/

yugen.studio

yugen.studio@gmail.com yugen.studio