Manual do Redesign da marca Clube Escola by Emily Bianca Unhaiser

Manual de Identidade Visual Conceito, Estratégia e Aplicações

Sumário 1Apresentação 5 1.1 História da Marca 6 1.2 Valores da Marca 7 2 Identidade Visual 9 2.1Versão Preferencial 10 2.1.1 Versão Negativo do 11 Logo Principal 11 2.2 Versão Secundária 12 2.2.1 Versão com Slogan 13 2.2.2 Versão Monocromática 14 2.3 Elemento e Proporção 15 2.3 Elemento e Proporção 16 Impresso 17 2.4 Redução Máxima 17 Digital 17 2.5 Área de Proteção 18 2.5 Área de Proteção 19 2.6 Cor 20 2.6.1 Aplicação Sobre fundos 21 2.7 Tipografia 22

2.7.1Família Principal 2.7.1Família Principal 2.7.2 Família Secundária 2.8 Grafismo 2.8.1 Exemplo de Aplicação de Grafismo 2.9 Pictograma 2.9.1 Família de Pictogramas em Amarelo 2.9.2 Família de Pictogramas em Verde 2.10 Usos Incorretos 2.10 Usos Incorretos 3 Pontos de Contato 3.1 Papelaria 3.1.1 Cartão de Visita 3.1.1 Cartão de Visita 3.1.2 Carta 3.1.2 Carta 3.1.2 Envelopes 3.1.2.1 C4 Saco

23 24 25 26 27 27 28 29 29 30 30 31 32 35 36 37 38 39 40 41 42

3.1.2.1 C4 Saco 3.1.2.2 C5 Meio Saco 3.1.2.2 C5 Meio Saco 3.1.2.2 Dl ofício 3.1.2.3 Dl ofício 3.1.3 Pasta 3.1.3 Pasta 3.1.4 Crachá 3.2 Uniformes 3.3 Frota de Veículo 3.4 Assinatura de email 3.5 Brinde 3.6 Pontos de Contato

43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55

1Apresentação

Este manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca Clube Escola. Além da conceituação e contextualização da marca, você encontrara informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meio de comunicação. A elaboração de uma Identidade Visual não consiste em apenas diferenciar serviços e produtos, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação.

1.1 História da Marca

O Clube Escola foi criado no ano de 2007, pelo Prefeito Municipio de São Paulo Gilberto Kassab, a necessidade de integração com vários programas e projetos em andamento nas unidades escolares, especialmente com o propósito de oferecer aos alunos da rede pública diversas atividades nos períodos pré e pós-escola. O “Centro Educacional Esportivo Alfredo Inácio Trindade” ou “Clube da Cidade Jardim São Paulo” é o primeiro Clube Escola de São Paulo. É um clube de grande porte de aproximadamente 52 mil m2, dotado de extensa área verde, salas de aula, sala de musculação, três quadras poliesportivas, campo de futebol, playground e três piscinas, além de vestiários e um Telecentro.

1.2 Valores da Marca

O Clube Escola é uma estrutura pública que oferece diversas atividades, visando quatro conceitos chaves: •

Educação: É a ação que desenvolvemos sobre as pessoas que forma a sociedade, com o fim de capacitá-las de maneira integral, consciente, eficiente e eficaz, que lhe permite formar um valor dos conteúdos adquiridos, significandoos em vínculo direto com o seu cotidiano.

•

Bem Estar: É a sensação de satisfação, tranquilidade, cuidado com a saúde.

•

Diversidade: É a noção que se refere à variedade, à abundancia de coisas distintas.

•

Lazer: É um conjunto de ocupações às quais o individuo pode entregar-se de livre vontade, seja para repousar, seja para divertir-se, recrear-se e entreter-se.

2 Identidade Visual

Para o desenvolvimento de uma marca única e sólida, o novo desenho, foi desenvolvido através de análise das atividades que são desenvolvidas no Clube Escola, que é ter atividades físicas diária para os jovens da rede pública de ensino, a partir de uma variedade de programação esportiva, recreativa e educativa, e também atividades para a terceira idade. Foi desenvolvida uma marca pensando nesse propósito, tendo com objetivo mostrar através do abraçado que todos são bem-vindos, e para se sentir acolhidos no Clube Escola.

2.1Vers達o Preferencial

2.1.1 Versão Negativo do Logo Principal

Sempre que possível, é recomendado a utilização do logotipo Clube Escola na sua marca principal. No entanto, algumas técnicas de reprodução ou aplicação podem requer outras versões da marca, como por exemplo, a marca com slogan, monocromática, entre outras.

2.2 Versão Secundária

Algumas técnicas de reprodução ou aplicação podem requer outras versões da marca, como por exemplo, a marca com slogan, monocromática, entre outras. Não exitem outras variações quanto à diagramação entre seus elementos, eles devem compor seu eletentos tal como aparece aqui.

2.2.1 Versão com Slogan

O logo com o slogan só será utilizado, quando o Clube Escola falar sobre o assunto esporte, através de peças gráficas, documentos e mídias digitais.

2.2.2 Versão Monocromática

A versão monocromática que estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas somente para relevo seco, hot

Versão monocromatico positivo

stamping e impressões em uma cor.

Versão monocromatico negativo

2.3 Elemento e Proporção

O símbolo está apoiado numa estrutura módular quadrada, sendo que cada módulo tem como padrão o tamanho da letra “O” do logotipo dividido por três na horizontal e quatro na vertical.

O logo segue essa mesma proporção de 36 módulos na horizontal e 16 na vertical. A tipografia iniciará na metade do modulo 16 na horizontal e termina no módulo 36 na horizontal, com 7 módulos de autura.

2.3 Elemento e Proporção

O logo segue essa mesma proporção de 36 módulos na horizontal e 16 na vertical, a tipografia iniciará na metade do modulo 16 na horizontal e termina no modulo 36 na horizontal, com 7 módulos de autura. O slogan iniciará na metade do módulo 16 na horizontal e vertical inicirá no modulo 5 e terminará na metade do módulo 16. (havera um deslocamento para cima para a colocação do slogan)

2.4 Redução Máxima

Impresso Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de sua versão, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamento para não comprometer a legibilidade.

Digital

2.5 Área de Proteção

A área de proteção será a distancia da letra o, sendo assim irá utilizar 4 modulos do grid na vertical e 3 módulos na horizontal.

2.5 Área de Proteção

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento

(texto, outras assinaturas etc) podem

ultrapassar o espaço delimitado, esse espaço será a distancia da letra o, sendo assim irá utilizar 4 quadrados do grid na vertical e 3 quadros na horizontal.

2.6 Cor

Pantone: 1375C

Pantone:3275C

C:0 M:37 Y: 91K:0

C:77 M:4 Y: 45 K:0

R:250 G: 171 B:50

R:0 G: 176 B:161

# FAAB32

# 00B0A1

Pantone: Cool Gray 8C

Pantone: 445C

C:0 M:0 Y: 0 K:50

C:10 M:0 Y: 0 K:80

nas principais escalas para impressão e reprodução

R:147 G: 149 B:1 51

R:77 G: 85 B:90

digital: Pantone, CMYK e Hexacromia.

# FAAB32

# 4D555A

As cores são muito importantes na identidade visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas

Pantone: Neutral BlackC

C:0 M:0 Y: 0 K:0

C:0 M:0 Y: 0 K:100

R:225 G: 225 B:225

R:35 G: 31 B:32

# FFFFFF

# 1C1C1B

2.6.1 Aplicação Sobre fundos

A grelha à cima apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicar a versão principal da marca. O principio básico será manter a legibilidade do logo, por tanto onde o fundo for inelegível para o logo é obrigatório que o logo esteja em um findo branco, e onde a cor é muito escura pode usar a versão negativa do logo principal. 22

2.7 Tipografia

A identidade do Clube Escola é formada pela família “Gill Sans”, que é conjugada com todos os elementos gráficos que compõem sua identidade. Sendo um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo, otimizar experiência da marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos.

Obs.: A tipografia a “Gill Sans” deve ser adquirida por meio do site: http://www. fontshop.com. É importante lembrar que fornecê-la sem a compra constitui crime de pirataria.

2.7.1Família Principal

Gill Sans Regular

Gill Sans Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwz

1234567890

Gill Sans Bold

Gill Sans Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwz

1234567890

2.7.1Família Principal

Espessuras

Texto

A família tipográfica Gill Sans foi criada com quatro (4)

Para texto ou legenda deverá ser utilizada a Gill Sans

espessuras – Regula, Italic, Bold e Bold Italic – permitindo

Regular. A recomendação tipográfica para texto, é 9

uma elevada flexibilidade na sua utilização, ela transmite

pontos no corpo da letra, com 15 pontos de entrelinha

elegância, novidades e descobertas. Legenda:

Títulos e Subtítulos É recomendável que para título seja utilizada a Gill

A família tipográfica é extremamente legível e pode

Sans Bold e para Subtítulo a Gill Sans Bold Italic, é

suportar um corpo de letra reduzido. Por essa razão pode

recomendável que utiliza o corpo da letra 16 pontos e a

utilizar facilmente um legendas, tanto em maiúsculas com

entrelinha 17, ou o mesmo número de pontos do texto.

minúsculas. Portanto não deve ser utilizada abaixo dos 6 pontos no corpo de letra. Recomendamos a utilização da espessura “Regular ou Bold” para o corpo de letra abaixo dos 6 pontos.

2.7.2 Família Secundária Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwz 1234567890 Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Em cartas, dados variáveis de formulário, memorandos

abcdefghijklmnopqrstuvwz

ou e-mail, por exemplo, os textos deverão ser compostos

1234567890

com a família tipográfica “Verdana”, deve-se seguir os

Verdana Bold

mesmos pesos e entrelinhamento da versão principal.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwz 1234567890 Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwz 1234567890

2.8 Grafismo

O grafismo foi criado com o intuito de criar uma unidade dentro do Clube Escola, papelaria, frota, os muros do Clube Escola entre outros. Para utilizar o grafismo deve-se retirar partes do logo de acordo como estรก ao lado

2.8.1 Exemplo de Aplicação de Grafismo

2.9 Pictograma

O ponto de partida para a utilização de sinais está no propósito do emissor de transmitir uma mensagem. Uma particularidade especial do sistema de sinais consiste em que cada sinal admita um determinado significado. Só assim será possível que o receptor possa identificar a mensagem, enviada pelo emissor, mediante um sinal. Os pictogramas são representações gráficas de natureza icônica figurativa que têm a função de comunicar, de forma direta e imediata, mensagens de natureza informativa ou operacional ao maior número possível de pessoas. Com suas características de concisão gráfica e funcionalidade comunicativa ultrapassam as barreiras linguísticas. Os pictogramas substituem ou reforçam o sentido das mensagens textuais para sinalizar. Desta forma, foi criado um conjunto básico de pictogramas que atenda as necessidades básicas de sinalização e da papelaria como folder, Cartaz entre outros. Os pictogramas poderão ser usados somente nas duas cores do logo (verde e amarelo).

2.9.1 FamĂlia de Pictogramas em Amarelo

2.10 Usos Incorretos

A marca Clube Escola é o primeiro ponto de contato do projeto com as pessoas, parceiros e clientes. O seu deve ser bem dosado para que não comprometa a boa com- posição gráfica. Por isso, deve-se manter uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação de nossa marca. Na próxima página são ilustradas as situações de uso que devem ser evitada.

2.10 Usos Incorretos

A marca Clube Escola é o primeiro ponto de contato do projeto com as pessoas, parceiros e clientes. O seu deve ser bem dosado para que não comprometa a boa com- posição

Não alterar a posição e/

Não invadir a área de

ou elementos

proteção do logo com

Não distorcer o logo

Não utiliza outras cores

imagens e/ou textos

asa marca Clube Escola é o primeiro ponto Não aplicar efeitos e/ou sombras no logo

Não aplicar em outine

Não utilizar o logotipo

Não utilizar parte do sím-

sem a presença do sím-

bolo gráfico como letra

bolo gráfico

para texto 33

2.10 Usos Incorretos

Não inverter a cor

Não alterar a tipografia

Não alterar o local do slogan

Não ajuntar os elementos do símbolo

Não usar versão monocromática em amarelo

Não usar versão monocromática em verde

Não aplicar linha de contorno no logo

3 Pontos de Contato

As páginas a seguir contêm as principais normas e diretrizes de layout para a produção de papelaria, frota, uniformes e pontos de contado do Clube Escola.

Obs.: Não é permitido redesenhar as peças aqui apresentadas. Em caso de necessidade de atualização de arquivos, solicite ao seu fornecedor de design gráfico ou obtenha os arquivos digitais autorizados. Mantenha seus arquivos atualizados.

3.1 Papelaria

Será especificada em cada papelaria (cartão de visita, papel carta, envelopes e crachá e pasta) a visualização do layout, hierarquia e posicionamento das informações, tipografia e material de produção, a cor de fundo de toda a papelaria é C17 M2 Y10 K10, só terá exceção para o papel carta que seu fundo será branco.

3.1.1 Cartão de Visita

O cartão de visita está dividido em 16 módulos na horizontal e vertical, a margem mínima para respeitar é de 1 módulo. O logo sempre irá ficar no 2 módulo até a 6 módulo sendo utilizado 6 módulos na horizontal. Na vertical ficara do 6 módulo até o 10 módulo sendo utilizado 5 módulos.( como representado ao lado). As informações da frente pode-se diferenciar em alguns pontos comuns, porém o verso é único e comum para todos. Informações

Diretora

Rebeka Souza Silva R.Santos Dumont, 1318 Santana / SP 11 2221-5214

Frente

Cargo: Gill Sans Bold 09/11 Nome: Gill Sans Bold 11/13 Endereço: Gill Sans Bold 09/11 Telefone: Gill Sans Bold 09/11 Site e e-mail: Gill Sans Bold 11/13 Produção Gráfica:

rebeka@clubeescola.com.br www.clubeescola.com.br

Impressão: Offset Formato: 95 x 55 mm Papel: Couché fosco 240g Cores:4x4 Acabamento: Refile, laminação fosca frente e verso 38

Verso

3.1.1 Cart達o de Visita

Diretora

Rebeka Souza Silva R.Santos Dumont, 1318 Santana / SP 11 2221-5214

rebeka@clubeescola.com.br www.clubeescola.com.br

3.1.2 Carta

A carta está dividida em 16 módulos na horizontal e

Endereço: R. Santos Dumont, 1318 - Santana Tel: 2221-5214

vertical. O logo sempre irá ficar no 2 módulo horizontal e vertical. O endereço ficará no 11módulo horizontal e 2 módulo vertical. O direcionamento da carta ficará no 2

Sr. Francisco Torres Chefe do Clube Escola Rua Viri, 425, Jardim São Paulo São Paulo - Brasil

módulo na horizontal e 4 módulo na vertical, o texto se iniciará no 5 módulo na horizontal. Informações Destinatário: Gill Sans Bold 11/13 Endereço: Gill Sans Bold 12/14 Texto: Gill Sans Bold 11/13 Produção Gráfica: Impressão: Digital Formato: A4 Papel: Sulfite

Caro Diretor: Estou escrevendo para você na minha qualidade de Presidente 8. Ano, a fim de solicitar autorização para a despedida tradicional segurando a rodada final do ano. Desta vez, a cerimónia terá lugar no sábado 25 de novembro, às 19h00 horas, no ginásio. Como todos os anos, os cursos são divididos em comitês que são responsáveis por diferentes aspectos do salto, como a música, a ordem das cadeiras, o show e outros, para que possamos confiar que tudo vai o melhor caminho. Atenciosamente A Carta de Princípios do Comércio Eletrônico foi divulgada hoje na Procuradoria Geral da República, em Brasília. A Carta foi divulgada pelo Fórum do Comércio Eletrônico. Criado em fevereiro deste ano, o Fórum é composto por representantes dos consumidores, das empresas, da governança da internet e do setor acadêmico e foi desenvolvido dentro das atividades Grupo de Trabalho Tecnologias da Informação e Comunicação da 3ª Câmara de Coordenação e Revisão do Ministério Público Federal (Consumidor e Ordem Econômica). Confirmamos ter recebido uma reivindicação de depósito no valor três mil reais referente ao mês de fevereiro. Informamo-lhe que o referido valor foi depositado no dia 1º de março, na agência 0003, conta corrente 3225, Banco dos empresários. Por favor, pedimos que o Sr. verifique o extrato e nos comunique o pagamento. Pedimos escusas por não termos feito o depósito anteriormente, mas não tínhamos ainda a nova conta bancária. Nada mais havendo, reafirmamos os nossos protestos de elevada estima e consideração. Atenciosamente, A "Era da Informação" aí está e a internet é o seu arauto. Frequentado por frenéticas multidões, o fascinante sistema tenta saciar a infinita sede de conhecimento do ser humano. Abre para todos as comportas de um registro geral de colossais proporções, onde se acha alinhada toda sorte de assuntos possíveis, imagináveis. E, falar verdade, para muitos outros assuntos impossíveis e inimagináveis. A face jocosa dos textos disponíveis alimenta intercâmbio bastante intenso na rede de usuários. São casos engraçados. Frases espirituosas. Observações irônicas e críticas mordazes. a gozação inteligente. Tudo merece difusão em ritmo vertiginoso, nessa navegação desenvolta, de um sítio para outro, nas ondas da internet, em que se acham entusiasticamente engajados milhões de internautas.

Ignacio Gómez Diretor Grera - Secretaria do Esporte

3.1.2 Carta

Endereço: R. Santos Dumont, 1318 - Santana Tel: 2221-5214

Sr. Francisco Torres Chefe do Clube Escola Rua Viri, 425, Jardim São Paulo São Paulo - Brasil

Ignacio Gómez Diretor Grera - Secretaria do Esporte

3.1.2 Envelopes

C4 Saco - 229x324mm

C5 Meio Saco- 162x229mm

Os envelopes com formato padrão são fáceis de encontrar em papelarias, correios ou junto ao fornecedor gráfico. Os três tipos de envelope (C4 saco, C5meios saco e DL oficio) contém o mesmo principio de ter 16 x16 módulos. Sempre terá um módulo nas bordas, sem conteúdo nenhum.

Dl ofício - 110x 220mm

3.1.2.1 C4 Saco

Informações Endereço: Gill Sans Bold 10/12 Produção Gráfica: Impressão: Offeset Formato: 229x324mm Papel: Offset 170g Acabemento: Faca Especial

Verso

Frente

3.1.2.1 C4 Saco

Verso

Frente

3.1.2.2 C5 Meio Saco

Informações Endereço: Gill Sans Bold 10/12 Produção Gráfica: Impressão: Offeset Formato: 162x229mm Papel: Offset 170g Acabemento: Faca Especial Verso

Frente

3.1.2.2 C5 Meio Saco

Verso

Frente

3.1.2.2 Dl ofício

Informações Endereço: Gill Sans Bold 10/12 Produção Gráfica: Impressão: Offeset

Frente

Formato: 110x220mm Papel: Offset 170g Acabemento: Faca Especial

Verso

3.1.2.3 Dl ofĂcio

Frente

Verso

3.1.3 Pasta

Informações Endereço: Gill Sans Bold 10/12 Produção Gráfica: Impressão: Offeset Formato aberto: 460x323mm

Fora

Papel: DuaDesign 300g Acabemento: Faca Especial para o bolso

Dentro

3.1.3 Pasta

Fora

Dentro 50

3.1.4 Crachá

O crachá ele é só frente, o verso ele é todo azul, para acompanha-lo pode-se utilizar um cordão verde ou amarelo, seguindo o tom do logo. Informações Nome: Gill Sans Bold 14/12 Cargo: Gill Sans Bold 14/12

3.2 Uniformes

Funcionários bem uniformizados é o reflexo de uma empresa sólida e organizada, preocupada com o bem estar do empregado e com a sua imagem perante o cliente, o padrão de uniforme para os funcionários do clube escola é camiseta azul claro e calça cinza, como se encontra os modelos ao lado.

Masculino

Feminino

3.3 Frota de Veículo

O Carro utilizado será a Fiorino. A nossa preferência são carros com cor clara como branco e cinza claro, o Veiculo será aditivado.

3.4 Assinatura de email

A identidade visual deve ser mantida em toda a mídia social, permitindo que o usuário navegue de um distrito ao outro e tenha clara percepção da unidade. Segue ao lado o modelo a assintatura de email, visando que todas as assinaturas deve seguir esse padrão.

3.5 Brinde

Os Brindes são produtos que o usuário sente-se a necessidade de usar no clube escola, é uma garrafa térmica de água. Tendo duas opções de cores, a verde e a azul, segue o modelo ao lado

3.6 Pontos de Contato

O Clube Escola é um programa que é voltado para a educação e esporte, seguindo esse objetivo os pontos de contato específicos da marca são: computador, caderno, mochila e bola.

O Manual foi desenvolvido pela aluna Emily Bianca Unhaiser 5º Semestre de Design Gráfico – Manhã do Centro Universitário SENSC 57