Engage - Contemporary marketing & media n.22/23 by Engage

n°022-023 19 settembre 2014

p10

Una casa.it è per sempre

p12

italiaonline p22 prende quota

Un tweet fa primavera

p26

le aziende e il welfare

IL RITORNO DELLA CARTA (AUMENTATA)

How To Spend It, Rolling Stone e Abitare sono esempi di nuovi investimenti di importanti editori nel mondo dei periodici. È il ritorno della carta stampata? Sì, ma in versione “aumentata”, ovvero potenziata da ecosistemi che vivono (anche) sui media digitali

coverstory p16

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Case d i caratt

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#(coverstory)

il ritorno della carta 16-18

n°022/023 | 19 settembre 2014

in questo numero

04 - START di Simone Freddi 06 - TOP OF THE WEEK Il meglio della settimana 08 - PEOPLE Manager in movimento

Contemporary Marketing

italiaonline in borsa 12-13

Con la quotazione a Piazza Affari ormai imminente, la internet company italiana non ha smesso di investire. Le ultime mosse: ottimizzazione delle properties su mobile ed esordio pubblicitario in televisione

enGAGe | n.022-023 | 26 set 2014

10 - PROTAGONISTI Casa.it rinfresca il posizionamento con la nuova campagna 14 - CAMPAGNE Fotografie d'autore per Samsung Alpha

22 - MEDIA Un tweet fa primavera: le ultime mosse del social network 24 - MOBILE Il 58% del tempo speso online è "on the go" 26 - TRENDS Le aziende "etiche" conquistano i Millennials

14 - NEXT News dal futuro 20 - NUMBERS Web: estate a segno più 3

start

Engage è una pubblicazione di Edimaker srl

Sede Legale Corso Lodi, 65 20139 - Milano Sede Operativa via A. M. Ampère, 30 20131 - Milano tel.+39.389 4428400 www.engage.it La testata Engage è registrata al Tribunale di Milano al n° 349 del 10 dicembre 2013. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. Il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di Corso Lodi 65, 20139 - Milano, gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 DLGS 196/2003

Direttore responsabile Simone Freddi simone.freddi@edimaker.it Redazione redazione@engage.it Alessandra La Rosa alessandra.larosa@engage.it Teresa Nappi teresa.nappi@engage.it Vincenzo Stellone, Lorenzo Mosciatti, Roberta Simeoni, Rosa Guerrieri redazione@engage.it tel. +39.389 4428400 Grafica e impaginazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@edimaker.it

di SIMONE FREDDI

internet e tv sono più vicini futuro della tv è internet, il futuro di internet è la tv. Un paradosso? Non proprio. Si può dire invece che in entrambi i casi la mutazione è già a uno stadio avanzato, almeno dal punto di vista dell’utente-spettatore. Gli analisti dell’Ericsson ConsumerLab, attraverso il dettagliato studio Tv & Media 2014 che scandaglia il comportamento “televisivo” degli italiani con accesso a internet (quindi, di chi può laicamente scegliere tra i vari schermi attualmente a disposizione) hanno rilevato che il numero di persone che accede a contenuti video più volte a settimana in streaming è pari all’80%, contro il 79% della tv "tradizionale". L’on demand, o se preferite il click and play, sta superando il broadcasting come modalità "standard" per accedere a contenuti video che l’utente è ormai abituato a fruire quando, dove e come vuole. Il fenomeno chiama gli operatori televisivi a un deciso riallineamento

della propria offerta alle nuove abitudini di fruizione, ed esempi virtuosi non mancano, Sky Go su tutti. D’altro canto però, il grosso delle revenue è ancora "tradizionale": i budget si spostano con più lentezza rispetto ai consumatori, con sicuri gap in termini di efficienza. Un dato su tutti: in un mercato almeno un lustro avanti al nostro, quello americano, praticamente la metà del tempo speso sui media è passato in rete (47%, contro il 37% della tv), ma il digital raccoglie "solo" il 30% della quota di mercato pubblicitario. Il grosso del gap residuo potrebbe essere colmato proprio attraverso l’adeguata monetizzazione dei contenuti "televisivi" online, con una più efficace integrazione delle pianificazioni tv-internet. Un processo complesso, che dal punto di vista tecnico chiama all’azione gli specialisti di programmatic, ma che sul mercato passa dall’estensione all’online di una metrica davvero poco internettiana: il Grp.

#140

pensieri da twitter

Traffico traffico@engage.it Diffusione e iscrizioni diffusione@engage.it

jacopo morini

Claudio Giua

paolo madron

Pubblicità e iniziative speciali Vania Camillozzi vania.camillozzi@edimaker.it vania.camillozzi@engage.it tel. +39.335 5653522

Nel nuovo spot Banderas ha un biscotto grosso e... inzupposo...qui il soft porno è dietro l’angolo...

Affermazione illuminante: "By 2019, we predict the word PROGRAMMATIC will be dropped. This will simply be known as ADVERTISING”. Pensateci.

Par di capire che tutti già aspettano l'iPhone 7

@jacopomorini

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EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

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top week of the

Lunedì 15 ☞ Dopo lo sbarco in Borsa, Triboo Media mette a segno un altro colpo e acquisisce il 51% della startup MediaPrime. In pratica la società diventa il maggiore azionista della realtà cui fa capo “Roba da Donne”, la seguitissima community femminile, di casa su Facebook soprattutto. Il prezzo dell’operazione è stato di 300 mila euro. ☞ Turbo riceve il “Trust Seal” della European Interactive Digital Advertising Alliance. Il trading desk è la prima azienda italiana insignita della "certificazione di qualità" dell'organismo. Soddisfatto il ceo dell’azienda, Marco Ferrari, che dichiara: «E’ un riconoscimento alla nostra continua ado-

Mercoledì 17 zione di best practice nel programmatic adv».

☞ Lusso: dal digitale il 40% della crescita entro il 2020. Il dato emerge dalla ricerca “The Digital Frontier: Ready? Steady! Go!” presentata oggi da ContactLab ed Exane Bnp Paribas. Contestualmente è stata resa nota anche la “Digital Competitive Map”, una classifica dell'attività di 30 top brand del settore: Burberry e Zegna al top. MArco Ferrari

Martedì 16 Maurizio Spagnulo

☞ giunge la notizia che Maurizio Spagnulo entra a far parte della squadra di Maxus EMEA, dopo una lunga esperienza professionale maturata all’interno di Fiat Group Automobiles. Qui è stato responsabile Marketing Communication per i diversi brand del gruppo, ultimo nel tempo Alfa Romeo. Lo comunica in una nota la centrale di GroupM, dove Spagnulo lavorerà a stretto contatto con il 6

ceo Federico de Nardis. ☞ Niente avvicendamento alla presidenza di Publicis Groupe. Il manager che fino a qualche tempo fa veniva dato come successore alla carica detenuta dal 1987 da Maurice Lévy, Jean-Yves Naouri, è infatti uscito dalla società. Voci di corridoio imputano la cosa al fiasco dell’“Operazione Omnicom”. Lévy resterà al suo posto almeno fino alla primavera del 2017.

Maurice Lévy

☞ Le Ads in Apps per Windows Phone e Windows 8 entrano nel portafoglio di Microsoft Advertising Exchange. La novità è subito attiva in 10 Paesi, inclusa l'Italia. Un ulteriore passo avanti verso l’obiettivo di Redmond di garantire un processo di acquisto programmatico attraverso la propria offerta pubblicitaria. ☞ Nasce ufficialmente oggi Blogmeter NOW, strumento di social media intelligence finalizzato a “scandagliare” le conversazioni su Twitter in tempo reale. Il tool, realizzato dall'azienda guidata da Sacha Monotti Graziadei, consente ai brand di dare un senso alle opinioni che, secondo dopo secondo, vengono espresse attraverso i cinguettii. ☞ Il capitolo italiano della brand campaign Vodafone Firsts prende il via – anzi il volo – oggi con J-Ax. Il rapper, ormai noto volto tv e social star, sarà protagonista il 2 ottobre di un lancio da 4.000 metri d’altezza con paracadute a cui seguirà un concerto. La partecipazione messa in palio con un contest online. Per ora non si parla di ulteriori collaborazioni in chiave pubIl rapper blicitaria tra la telco e il J-Ax cantante. EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

Giovedì 18

☞ Canon lancia la piattaforma di comunicazione “Come and see”. La campagna, la prima del brand che porterà la firma di Jwt, arriverà in Italia nei prossimi mesi e godrà di una pianificazione anche sul web, mezzo su cui Canon stanzia il 60% del budget. Il media è gestito da PHD.

Ericsson ConsumerLab secondo cui lo scenario di fruizione video è realmente cambiato dato che il video streaming ha ufficialmente superato la tv tradizionale. Secondo lo studio infatti, nel 2014 il numero di italiani (con accesso a internet) che guarda filmati più volte a settimana in streaming è pari

all’80%, contro il 79% della tv in broacasting. ☞ Olimpia Splendid annuncia la campagna all digital per le stufe personalizzabili MIA. Con una pianificazione display e Adwords e con un concorso su Facebook, l’adv prenderà il via il 24 settembre. La creati-

☞ Si svela oggi l’ultima release del report

vità è della vicentina J&R. Online il 60% del budget. ☞ In seguito a una gara, Performics si aggiudica la gestione di tutte le attività paid search e display advertising per Staples in Europa, diventandone a tutti gli effetti il partner continentale per il digital. L’agenzia digitale di ZenithOptimedia sarebbe stata scelta per la visione strategica e per la capacità di comprendere a fondo le sfide su più mercati.

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people MANAGER IN MOVIMENTO

Melany Libraro j Subito.it

Christophe Parcot j Ebuzzing & Teads

Subito.it ha annunciato l'ingresso di Melany Libraro con la carica di general manager. Nel nuovo ruolo Libraro riporterà a Gianpaolo Santorsola, senior vice president di Schibsted Classified Media per l'Area Sud-Est Europa, Africa e Messico (SEAM) e si occuperà di definire le linee strategiche dell'azienda e sostenerne la crescita. Melany Libraro succede a Daniele Contini al quale, dopo sette anni alla guida di Subito.it, è stato affidato l’incarico di chief operations officer di Schibsted Classified Media per l'area SEAM. La nuova general manager guiderà una squadra di 78 persone.

Ebuzzing & Teads ha annunciato la nomina a chief operating officer di Christophe Parcot, precedentemente capo di Yahoo! EMEA. Il manager guiderà i team internazionali dei dipartimenti sales e publishing che ad oggi hanno come riferimento l'headquarter di Londra. Parcot porta in dote la sua prestigiosa esperienza maturata durante gli otto anni trascorsi in Yahoo!, dove ha lavorato sia con gli advertiser che con i publisher. In precedenza aveva co-fondato il Liberty Surf Group, lanciato Overture nell’Europa del Sud e rivestito ruoli di alto livello presso Bertelsmann e LVMH.

Omar Odino j JWT Italia

Riccardo Usuelli j Primeweb

Dopo l’uscita di Jane Reeve e la recente nomina di Roberta La Selva a general manager dell’ufficio di Milano di JWT Italia, Omar Odino è stato promosso a chief digital officer dell’agenzia. Avrà anche il compito di valorizzare l'integrazione tra le diverse professionalità dell'agenzia. La carica risulta già operativa su tutti i clienti e su tutti i progetti di new business e di sviluppo di JWT Italia. Odino ha maturato esperienze prima come sviluppatore in Nurun, poi come creative lead in Publicis Dialog, quindi come creative technologist in MRM Worldwide e infine come executive creative technologist in RMG.

Riccardo Usuelli è stato nominato direttore generale di Primeweb, la web agency del gruppo Marketing Multimedia. Usuelli, che ha assunto l'incarico dal 1 settembre, opera all'interno del gruppo già dall'inizio del 2014 con la responsabilità del business development del Gruppo, anche a livello internazionale. Nel suo nuovo ruolo, si occuperà dello sviluppo di Primeweb nell'ottica di un'innovazione costante e della creazione di sinergie efficaci con gli altri business del gruppo operando a diretto riporto di Roberto Silva Coronel, ceo & founder di Marketing MultiMedia.

Nirmal Nair j Nissan Italia

Tom Toumazis j Yahoo EMEA

Cambio al vertice alla Direzione Marketing di Nissan in Italia. Nirmal Nair assume il ruolo di marketing general manager della branch nostrana della casa d’auto, riportando direttamente all’amministratore delegato di Nissan Italia, Bruno Mattucci. In Nissan, Nair ha ricoperto ruoli internazionali e nazionali, con esperienze nella marketing strategy, nel business planning e nello sviluppo rete. Il manager subentra ad Antonio Melica, che prosegue il suo percorso in Nissan Europa, assumendo il ruolo di chief marketing manager del Segmento C.

Yahoo nomina Tom Toumazis head of partnership Yahoo EMEA. Si concentrerà sui mercati chiave e lavorerà a stretto contatto con i dipartimenti Sales, Media e Ad Technology riportando direttamente a Dawn Airey, Yahoo Svp EMEA. Toumazis, 30 anni di esperienza nel settore media e intrattenimento, è stato a.d. presso Mecom Group, una delle più grandi case editrici in Europa, chief commercial officer di Endemol Group e vice presidente esecutivo / a.d. di Disney-ABC-ESPN Television in The Walt Disney Company.

EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

Contemporary marketing

La vita sceglie… Casa.it di Teresa Nappi

gni volta che qualcuno cerca casa, in realtà è alla ricerca di un posto dove vivere un nuovo momento della sua vita: è da questa convinzione che nasce il nuovo posizionamento e la relativa campagna di brand di Casa.it “La vita sceglie casa”, online dal 15 settembre con i primi due soggetti e con il video pre-roll che ne riassume lo storytelling. Saranno in tutto 10 i soggetti protagonisti della campagna digital attraverso cui il portale immobiliare numero 1 in Italia racconterà tut-

Il portale immobiliare guidato dall’a.d. Daniele Mancini è online dal 15 settembre con un inedito posizionamento e una nuova campagna firmata DLV BBDO. L’obiettivo: avvicinare sempre di più il brand agli utenti attraverso il racconto delle loro emozioni legate alla ricerca della casa

te le decisioni che portano a cambiare vita e quindi a scegliere una nuova casa: dalla famiglia che ha bisogno di maggiore spazio alle giovani coppie che decidono di condividere un tetto, dal single alla ricerca della sua dimensione a chi si guarda intorno per trovare una sistemazione al mare o in montagna, fino all’agente immobiliare o al privato che

al vertice L'a.d. Daniele Mancini è a capo del popolare portale immobiliare, da sempre a fianco di chi cerca casa

momenti di vita La campagna racconta con dieci storie differenti le emozioni legate alla ricerca di una nuova casa

ha bisogno di vendere o affittare. «Da sempre Casa.it conosce bene l’utente perché si mette in ascolto delle sue esigenze, sa di cosa ha bisogno quando cerca una casa e lo accompagna nella ricerca e nella scelta, creando una dimensione valoriale unica con forti significati simbolici», afferma Daniele Mancini, amministratore delegato di Casa.it, che continua: «Per questo, siamo in grado di fornire una risposta a ogni sogno che si desidera realizzare. Questa campagna nasce proprio con lo scopo di riposizionare il brand e avvicinarlo sempre di più agli utenti, attraverso il racconto dei loro momenti di vita e delle loro emozioni legate alla ricerca della casa», spiega ancora Mancini. Un racconto che passa anche dai device mobili: «Sempre più persone cercano ormai la propria casa attraverso il proprio smartphone, magari in momenti di relax come in vacanza. Ecco perché, oltre a rendere disponibile un’app per i diversi device mobili, abbiamo creato un sito intuitivo e user friendly dove la ricerca è sempre in primo piano», precisa l’a.d.. La nuova campagna di Casa.it prevede una importante pianificazione display e video multidevice (desktop, smartphone e tablet) su portali, siti di news, siti locali e verticali, Facebook, Twitter, YouTube e app. Ai tradizionali banner verranno affiancati anche formati impattanti, come skin sui principali siti italiani, e video pre-roll con l’obiettivo di fornire forza ed emozione al nuovo posizionamento. Inoltre, la campagna sarà supportata da un’attività social che prevede il lancio dell’hashtag EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

#storiedicasa: gli utenti della rete saranno invitati a raccontare in qualunque momento della giornata la loro storia di casa. «La creatività è firmata dall’agenzia DLVBBDO - spiega Mancini -, scelta in seguito a una gara che si è conclusa tra giugno e luglio. Della pianificazione si è invece occupato il nostro team dedicato al marketing». L’investimento in comunicazione, anche a fronte di questa profonda operazione di rilancio del brand, risulta in crescita rispetto allo scorso anno, dodici mesi in cui online Casa. it è stata sempre in campagna confermando la propria voglia di investire per mantenere il primato tra i portali immobiliari: «Il 2014 ci sta regalando molte soddisfazioni. Siamo riusciti ad arrivare anche a toccare e superare i 6

milioni di utenti unici (unique visitors 6.104.733, page views 101.823.443 - Fonte: Adobe Omnitur SiteCatalyst, luglio 2014, ndr) e sia agosto sia settembre stanno confermando questi ottimi andamenti per

Casa.it. E’ ovvio che a questo contribuisce la crescita – seppur contenuta – di internet e segnali di ripresa anche nel settore, che finalmente vede una più insistente richiesta di case», conclude Mancini.

Sìadv cresce in fretta e allarga il team. per il futuro focus su programmatic e progetti speciali

La concessionaria che fa capo a Casa.it si prepara a lavorare con l’obiettivo di rafforzare la propria capacità di raggiungere target trasversali Programmatic Buying, progetti speciali e allargamento del proprio team: sono queste le direttrici che guideranno il prossimo futuro di Sìadv Digital Media Solutions, la concessionaria di pubblicità digitale che fa capo a Casa.it specializzata nella creazione di soluzioni su misura per la pianificazione online. La struttura negli ultimi 3 anni ha quadruplicato le sue revenues, registrando un trend di crescita anno su anno in media del 52%. Un risultato importante, grazie al quale Sìadv ribadisce la sua capacità di raggiungere target trasversali e sempre più diversificati attraverso un’offerta completa e specializzata in grado di garantire alle aziende risultati efficaci e coerenti con la loro strategia pubblicitaria e di marketing.

Contemporary marketing

Italiaonline conto alla rovescia per lo sbarco in Borsa Ottimizzazione dei siti mobile e campagna TV. Queste le ultime mosse del leader del mercato online italiano, che lo scorso 5 settembre ha presentato domanda per la quotazione di Lorenzo Mosciatti

a notizia è arrivata in piena estate: Italiaonline, l’internet company italiana leader di mercato nel nostro Paese, è pronta allo sbarco in Borsa. A dichiararlo è stato il presidente e amministratore delegato di Orascom Telecom Naguib Sawiris, annunciando che l’Ipo della società avverrà all’inizio di ottobre e che l’azienda sarà quotata sulla Borsa di Milano. «L’Ipo sarà rivolta al retail e ai fondi di investimento - ha aggiunto Sawiris - e verrà coordinata da due o tre banche italiane». Riguardo al prezzo dell’offerta, Sawiris ha fatto presente che non è stato ancora deciso nulla, «ma posso dire che porteremo almeno il 35% dell’azienda in Borsa». Nella stessa occasione il manager si è dimostrato molto ottimista quanto alla risposta degli investitori: «Italiaonline è la company leader di mercato in Italia. È la sola che è al 100% italiana con properties in grado di competere con tutti gli altri portali internazionali. Crediamo che abbia le migliori prospettive per il futuro». Ottimismo confermato recentemente dai numeri dei

Al vertice Sotto, il presidente e amministratore delegato di Orascom Telecom, Naguib Sawiris

brand della società: secondo gli ultimi dati Audiweb, infatti, a giugno il network di siti di Italiaonline (tra cui svettano Libero e Virgilio) ha registrato circa 4 milioni di visitatori unici da pc nel giorno medio, doppiando gli altri operatori censiti e confermandosi primo player nel panorama internet italiano per audience giornaliera. Come ha spiegato recentemente Gabriele Mirra, vice president Business Unit Portal di Italiaonline, la società in questi mesi sta strategicamente puntando molto sull’ampliamento della propria "rete". Ultimi di una lunga serie di nuovi verticali, tra la primavera e l’estate sono stati lanciati due siti, già esistenti come canali specializzati di Virgilio e ora brand indipendenti: MotorLife e SiViaggia. Quanto a Virgilio, invece, l’intenzione è quella di fargli assumere nel tempo una voca-

«Italiaonline è la sola internet company al 100% italiana con properties in grado di competere con tutti gli altri portali internazionali» EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

zione più “locale”, che strizza l’occhio al mondo e agli strumenti del mobile. A conferma dell’imminente operazione finanziaria, il 5 settembre la società ha diramato un comunicato ufficiale in cui ha annunciato di aver presentato a Borsa Italiana la domanda di ammissione a quotazione delle proprie azioni ordinarie presso il segmento STAR del Mercato Telematico Azionario (MTA). I Coordinatori dell’Offerta globale sono Banca IMI e Barclays, mentre Accelero Capital e Lazard agiscono in qualità di advisor finanziari della Società. Banca IMI svolgerà inoltre il ruolo di responsabile del collocamento per l’offerta pubblica e di sponsor. «La quotazione in Borsa rappresenta un passo importante nel nostro percorso di crescita, coerente con la nostra strategia che prevede lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi, oltre che il potenziamento di quelli esistenti – ha commentato Antonio Converti, amministratore delegato di Italiaonline -. La Borsa per noi è sinonimo di trasparenza e ci permetterà di acquisire sempre maggiore visibilità, fondamentale per poter competere nel nostro settore». Nel periodo seguito all’annuncio ufficiale, infine, la società ha proseguito nello sviluppo dei propri prodotti e servizi. Tra le iniziative più significative in questo senso c’è stata l’ottimizzazione mobile del network, avvenuta tramite EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

il manager Nella foto: Gabriele Mirra, vice president Business Unit Portal di Italiaonline

Ormai prossima alla quotazione, Italiaonline ha lanciato la sua prima campagna tv. Obiettivo, raccontare il gruppo come grande eccellenza italiana il rilascio delle nuove applicazioni mobile dedicate ai portali Libero e Virgilio e ai web magazine DiLei, QuiFinanza, Motorlife e SiViaggia. Dulcis in fundo, probabilmente proprio in vista della quotazione, il lancio della campagna tv che vede Italiaonline on air sul piccolo schermo dal 14 settembre scorso. Lo spot, pianificato da Mindshare su importanti reti generaliste e canali Sky, rappresenta una novità assoluta nel panorama della produzione televisiva nazionale, trattandosi del primo commercial in Italia girato in 4K. La campagna, ideata da Ovni e prodotta da The Family è improntata sulla narrazione dell’esistenza in Italia di una grande eccellenza italiana “non convenzionale”. Nata digitale, come suggerisce la maglia indossata dal bambino protagonista del film, Italiaonline abbraccia il futuro del Paese e non smette mai di innovare. Fra pochi giorni scopriremo se, questa mission, convincerà anche il mondo della finanza. 13

Contemporary marketing

Ogni calcio una scommessa Eurobet torna in comunicazione con i nuovi partner Bcube e ZenithOptimedia Group e una campagna giocata sulle emozioni

Un frame dello spot

ettere al centro le persone e comunicare con tono di voce “emotivo” – rimarcato dalla tecnica dello slow motion – il mondo delle scommesse sportive. Con questo obiettivo è partita il 17 settembre la campagna che segna il ritorno in comunicazione del brand Eurobet. Un ritorno segnato in primis dalle consultazioni che hanno portato all’identificazione dei due partner che affiancheranno la realtà per creatività e media. I due pitch hanno visto rispettivamente il coinvolgimento di diverse agenzie tra le quali sono state scelte Bcu-

be (gara creativa) e ZenithOptimedia Group (gara media). Claim dell’operazione, che rimarca il legame di Eurobet con il pallone è “Chi ama il calcio ci scommette”. La campagna oltre alla tv presidierà anche il web e i social media con il supporto della centrale guidata da Vittorio Bonori. All’interno della nuova strategia orientata a gestire il consumer funnel in modo decisamente evoluto, Performics – che fa capo a ZenithOptimedia Group - giocherà un ruolo centrale grazie alle sue tecnologie proprietarie in ambito performance

Creatività d’autore Samsung si affida a cinque fotografi dell’AFIP per il lancio di Galaxy Alpha

amsung punta sull’occhio creativo di 5 giovani fotografi dell’AFIP International (Associazione Fotografi Italiani Professionisti) per il lancio di Galaxy Alpha, il nuovo smartphone top di gamma della famiglia Galaxy che si distingue per la linea ancor più ricercata, dove risalta l’innovativo profilo in metallo. Ognuno degli artisti coinvolti ha interpretato secondo la propria visione uno dei cinque colori della gamma Alpha: Black, White, Silver, Gold e Blue. Cinque scatti per raccontare altrettanti diversi modi di essere e distinguersi, dichiarando ciascuno la propria personalità. Il concept è stato sviluppato attraverso una campagna stampa multi-soggetto che racconta con un approccio innovativo e accattivante il nuovo dispositivo e tutto il suo mondo. Un video backstage, curato da Casta Diva, completa il lancio di Galaxy Alpha raccontando lo spirito innovativo e glamour della nuova comunicazione che si combina prefettamente all’eleganza dell’ultimo arrivato di casa Samsung. 14

H&M punta su due testimonial “canori” per la sua campagna natalizia, che debutterà in tv a livello internazionale alla fine di novembre. I due cantanti, di recente insieme in un album di duetti, saranno protagonisti anche su carta stampata, online e outdoor sempre a sostegno delle vendite natalizie del retailer.

Novità in vista sul fronte Programmatic per Zodiak Advertising. E’ atteso entro la fine di ottobre il rilascio della nuova Dmp per l’elaborazione dei dati e la profilazione dell’audience. La piattaforma sarà realizzata in partnership con un grande player internazionale.

Da martedì 24 settembre, in edicola troveremo un nuovo Corriere della Sera. Il quotidiano infatti cambia formato, adottando il Berliner, uguale a quello della Gazzetta dello Sport e de La Stampa. Rivisitata anche la grafica, all’insegna dell’innovazione nella tradizione: mantenuti i caratteri e anche la stessa identità del giornale, è stata ulteriormente valorizzata la parte fotografica. EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

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IL RITORNO DELLA CARTA (AUMENTATA)

EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

a carta è morta, anzi no. Il ritornello non è nuovo, ma suona sempre attuale quando piccoli e grandi editori svelano nuove strategie, o semplicemente nuovi prodotti, che sembrano spingere nell’una o nell’altra direzione. Nelle ultime settimane, in apparente controtendenza, abbiamo assistito alla nascita, rinascita e sviluppo di alcuni importanti periodici cartacei. La novità è How To Spend It, il magazine mensile a cura del Sole 24 Ore che dopo l’annuncio diffuso mesi fa ha finalmente debuttato in Italia lo scorso 12 settembre. «La pubblicazione per il mercato italiano di How To Spend It, il punto di riferimento da 20 anni a livello mondiale per il lusso, la moda e il lifestyle nasce nell’ambito della nostra partnership con Financial Times - ha spiegato l’amministratore delegato del Gruppo 24 Ore Donatella Treu - e si inserisce perfettamente nel sistema Sole». Moda, bellezza, casa, viaggi, design, collezionismo e arte, alta cucina e vini, auto e nautica: questi sono alcuni dei temi del nuovo magazine, organizzato per aree tematiche non rigide e trasversali e, come dichiarato dall’editore, con una struttura rotonda che permette di cominciare a leggerlo in qualsiasi punto. Tra gli investimenti fatti dal Sole 24 Ore sul nuovo prodotto ci sono anche la campagna pubblicitaria realizzata da FCB con la collaborazione artistica della star del jazz Paolo Fresu. L’edizione targata Sole 24 Ore del magazine leader mondiale nel settore del lusso ha debuttato in abbinamento al quotidiano (a 0,50 oltre al prezzo del giornale) ed è disponibile anche su tablet e pc. Passando invece al restyling e rilancio di prodotti già esistenti, sempre il 12 settembre è stata la volta del nuovo Rolling Stone, lo storico mensile dedicato alla musica di tendenza. «Il passaggio dall’informazione all’intrattenimento, con la musica come elemento comune e motore principale, è il progetto della squadra che ha creato questo primo numero». Così l’editore Luciano Bernardini de Pace ha salutato l’avvio di questa nuova era della celebre rivista, da lui rilevata dopo la cessazione delle pubblicazioni da parte di Quadratum. Le novità? Come dichiarato dallo stesso editore: il lavoro di gruppo, l’interazione web-print-marketing, il progetto di coinvolgimento di radio e televisione quali espressioni di un’utile quanto necessaria brand extention; investimenti nel monEngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

do dell’educational (in collaborazione con il Sae Institute, il più grande creative media college internazionale d’Italia) e il prossimo lancio di iniziative etiche volte a portare i giovani verso una relazione sana e positiva con la musica e tutto quel che le gira intorno. Il leitmotiv del nuovo Rolling Stone si esprime attraverso l’hashtag #lamusicaringrazia, su cui è basata anche la campagna di lancio del mensile. Anche in questo caso infatti, il “nuovo” prodotto editoriale è stato sostenuto da un evento, organizzato all’Alcatraz di Milano, e una campagna adv multimediale. Durante la serata di presentazione è stato lanciato un video manifesto realizzato da giovani film maker, in collaborazione con il Gruppo Armando Testa e Fremantle. La clip è stata poi di sostegno per una campagna web e radio il cui concept vuole affermare con forza il ringraziamento a tutte le categorie che mantengono in vita la musica, da chi la ascolta a chi la produce, da chi la suona a chi la vende. Per quanto riguarda invece la raccolta pubblicitaria, sarà gestita internamente, con una squadra totalmente dedicata di 5 persone. Le pagine adv del primo numero hanno coperto il 20% della foliazione totale di 148 pagine con un “listino etico”, ovvero tutte le pagine sono state vendute allo stesso prezzo. Non vengono dunque proposti “sconti” agli investitori, ma veri pro-

Case di ca

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#(coverstory) Il ritorno Un'immagine dell'Alcatraz di Milano addobbato "a festa" per il party dedicato al rilancio di Rolling Stone

getti di comunicazione integrata che si esprimono su carta, web e attraverso l’organizzazione di eventi sul territorio. Il secondo rinnovamento ha invece riguardato il mensile Abitare, altra storica rivista, del Gruppo RCS. Dal 19 settembre «abitare è tornato, ma molto diverso da prima, con un nuovo formato e una nuova grafica, ma soprattutto una nuova prospettiva – ha spiegato il direttore Silvia Botti -. Abbiamo infatti scelto di cambiare il punto di vista e abbiamo un obiettivo ambizioso, quello di promuovere nel mondo la cultura italiana del progetto, di quella capacità di parlare e comprendere più linguaggi, di creare connessioni, di unire tradizione e innovazione, cultura e tecnologia, umanità e bellezza. E abbiamo deciso di farlo includendo e raccogliendo i contributi di molti e costruendo una grande rete internazionale che alimenterà il nostro racconto con buone idee e belle storie». Rivista specializzata cartacea e digitale, con un articolato sito web, in italiano e in inglese come da tradizione, il nuovo Abitare, nel suo formato cartaceo, ha la tipica struttura base di un periodico, con inchieste, reportage, articoli, interviste e speciali dedicati al design e alle novità del settore, caratterizzata però da una sequenza interna suddivisa in sezioni di carattere trasversale. Novità che prendono forma anche nel rinnovato sito abitare.it, che oggi si presenta 18

Silvia Botti

con un moderno restyling grafico e che assumerà la sua forma definitiva nei prossimi mesi con un nuovo sito caratterizzato da sezioni arricchite e contenuti inediti. How To Spend It, Rolling Stone, e Abitare rappresentano dunque davvero fenomeni controtendenza? Rari esempi di investimenti rivolti alla “vecchia” carta? Non proprio, perché ognuno di queste “riviste”, come ormai qualsiasi testata o prodotto editoriale, rappresenta un sistema che vive tanto nell’edicola quanto sui canali digitali, classici e mobile. A testimonianza che la ricorrente distinzione, se non contrapposizione, tra cartaceo e digitale, non ha più ragione d’esistere, e il ritornello citato in apertura, sulla morte dell’uno e dell’altro canale, ignora un fenomeno ormai consolidato, ovvero che in sostanza rappresentano ognuno una parte dello stesso progetto. Solo partendo da questa premessa è possibile dare vita a prodotti “aumentati”, ovvero capaci di vivere e crescere su tutte le piattaforme utili per raggiungere i propri lettori sfruttando i plus di ognuna e anche, naturalmente, per “aumentare” fatturati in calo da anni. Non sarà comunque impresa semplice. ENGAGE | N.022-023 | 26 SET 2014

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media in cifre

Media & entertainment un mercato da 36 miliardi di euro nel 2018, di cui 7,5 di adv ◆ secondo PriceWaterhouseCoopers il settore dei media e dell’entertainment nel nostro Paese manterrà nei prossimi anni un tasso di crescita positivo, con la componente advertising che tornerà a salire «A sostenere la crescita dei ricavi digitali saranno il miglioramento delle tecnologie di accesso ad internet insieme alla riduzione del costo del servizio ed alla penetrazione “mobile”, destinata a raggiungere l’84% della popolazione nel 2018. In generale, si stima che al digitale sarà destinato il 44% della spesa totale del mercato nel 2018, contro il 32% del 2013 ed il 22% del 2009». Così il partner PwC E&M Market Leader Andrea Samaja ha commentato i dati dell'ultimo rapporto PwC Italia E&M Outlook in Italy 2014-2018, che per il 6° anno consecutivo descrive i trend relativi agli 11 segmenti del mercato: Filmed Entertainment, Television, Recorded Music, Radio, Out-of-Home advertising, Internet, Newspaper Publishing, Consumer Magazine, Business to Business, Consumer and Educational Book e Video Games. Secondo lo studio, dopo anni di ripetute flessioni, la componente advertising tornerà a salire trainata dal Digital a partire dal 2015 all’interno del comparto Entertainment & Media, che nel 2018 in Italia raggiungerà i 36 miliardi di euro, in crescita rispetto ai 31,5 miliardi del 2013 (crescita media annua del 2,7%). L’advertising, infatti, nel nostro paese toccherà quota 7,5 miliardi, trainato dalla pubblicità online (in crescita in media dell’8,6%), mentre la spesa degli utenti finali, guidata in particolare dalla spesa per l’accesso ai servizi Internet, sia da rete fissa che mobile, coprirà i rimanenti 28,5 miliardi di euro. Degli oltre 4,4 miliardi di euro, che rappresentano la crescita del settore in Italia nel periodo 2014-18, l’accesso ad Internet contribuirà per 3,9 miliardi (l’88% del totale della crescita). Tale spesa rappresentava il 25% del mercato E&M nel 2013, percentuale destinata a salire al 33% per il 2018.

FCP-Assointernet Estate a segno più e previsione positiva per la chiusura del 2014 Il mese di luglio ha segnato per la raccolta pubblicitaria su internet un risultato positivo, con gli investimenti adv dell'ultima rilevazione FCP-Assointernet che hanno segnato un aumento di 4,4 punti percentuali rispetto allo stesso mese del 2013. Un trend dovuto sicuramente anche alla coda del Mondiale brasiliano e, perché no, al tempo che può aver tenuto gli italiani davanti al pc più a lungo di quanto avrebbero desiderato. Il dato risulta dal composto di un risultato positivo della componente web (desktop), e di un riscontro ancora migliore per tutti i nuovi device, in progressione: Web +3,0%, Mobile +12,1%, Tablet +42,5%, Smart TV/Console +365,6%. Dopo un inizio d’anno complicato, il bimestre giugno-luglio ha dunque permesso a internet nel complesso di tornare su livelli di raccolta superiori a quelli registrati nel 2013, con uno scarto su gennaio/luglio del +0,6%. Ora non resta che vedere se i segnali di relativa fiducia espressi da molti operatori verso questa ultima parte d’anno saranno confermati dai numeri, portando a una chiusura 2014 a segno più per la industry della pubblicità digitale.

EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

IF! Italians Festival 2 â&#x20AC;˘ 3 â&#x20AC;˘ 4 ottobre 2014 Teatro Franco Parenti - Milano

Contemporary media

Un tweet fa primavera A seguito di una stagione ricca di novità sia per gli utenti che per le aziende, il social network ha registrato risultati molto positivi con 271 milioni di utenti attivi e ricavi pubblicitari in crescita del 129% di Roberta Simeoni

na stagione molto intensa quella in corso per Twitter, che negli ultimi mesi ha annunciato una serie di novità destinate a sviluppare sensibilmente il business anche in aree un tempo tabù per i social network, come l’online adv. Partiamo dal 15 maggio scorso quando, dopo la nomina di Salvatore Ippolito a country director per il nostro Paese, Twitter ha presentato la nuova squadra italiana. Il team, oltre a Ippolito, comprende Livia Iacolare e Matteo Girardi, il tutto a conferma di una sempre maggiore attenzione alla vendita e al contatto con le aziende a livello locale. Pochi mesi più tardi, ovvero verso la metà di agosto, il social network ha debuttato nel mondo della pubblicità video con il lancio dei filmati sponsorizzati, chiamati Promoted Video. Gli annunci video sponsorizzati sono un’estensione del programma Twitter Amplify e consentono a produttori di contenuti di utilizzare nuovi tool in grado di rendere facile il rilascio e la distribuzione di video sulla piattaforma, oltre che il monitoraggio di questi contenuti e la misurazione dei loro risultati in termini di reach e di efficacia. Venendo invece a date più recenti, ad inizio settembre l’offerta pubblicitaria di Twitter si è rivolta anche alle PMI, con l’apertura della piattaforma self-service Twitter Advertising corredata da una serie di strumenti come le nuove Campagne per Obiettivi, tramite cui è possibile gestire le campagne Twitter Ads con facilità, in base agli specifici risultati che si vogliono raggiungere. Sempre nell’ottica di continuare a sviluppare i propri servizi per gli utenti e per le aziende, Twitter ha infine annunciato “Flight”, una nuova conferenza annuale focalizzata sul mobile e dedicata agli sviluppatori. L’even-

IN campo Sopra: Twitter annuncia la conferenza "Flight"; sotto, Salvatore Ippoito, country director Italy del social network

to si terrà il 22 ottobre presso il Bill Graham Civic Auditorium di San Francisco, con keynote speech del ceo Dick Costolo e una serie di sessioni tecniche e di networking che offriranno agli sviluppatori l’occasione per scoprire le ultime novità in merito a come sviluppare app sulla piattaforma di Twitter. La nascita di Flight conferma un deciso cambio di passo nel rapporto tra Twitter e gli sviluppatori, finora piuttosto discontinuo. Bene, detto questo: la stagione descritta sta portando i sui frutti? A quanto pare sì. Nel secondo trimestre di quest’anno Twitter ha infatti visto aumentare del 6,3% il numero degli utenti attivi mensilmente, registrando un +24% su base annuale. Rispetto al 31 marzo c’è stato un incremento globale di 16 milioni di utenti, arrivati ora a quota 271 milioni (per oltre 500 milioni di tweet al giorno), di cui il 78% è attivo da mobile (211 milioni). Date queste premesse, e grazie a strategie commerciali sempre più capillari ed efficaci, nel primo trimestre 2014 i ricavi da pubblicità hanno raggiunto quota 226 milioni (di cui l’80% generato da accessi via smartphone o tablet), in miglioramento del 5% rispetto ai tre mesi precedenti, mentre nel secondo trimestre hanno raggiunto la cifra di 277 milioni di dollari, in incremento del 129% sul 2013, con un buon 81% proveniente da mobile. EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

mobile 17mln 18-34 1h32min Media on the go

Tanti sono gli utenti mobile italiani mensili tra i 18 e i 74 anni, 14,8 milioni nel giorno medio

Si colloca in questa fascia d’età la componente di audience più attiva sui nuovi device

Con 1 ora e 32 minuti nel giorno medio, le donne restano online tramite device mobili per più tempo rispetto agli uomini

Il 58% del tempo speso online è mobile Gli ultimi dati Audiweb relativi alla digital audience mostrano che su base quotidiana gli utenti collegati attraverso nuovi device sono più di quelli via pc, così come maggiore risulta il tempo impiegato in rete su schermi portatili di Teresa Nappi

ello scorso mese di aprile l’audience totale di internet ha raggiunto 28,9 milioni di italiani dai due anni in su, con una media di 37 ore e 50 minuti per persona. È quanto emerge dai dati del nastro di pianificazione, Audiweb Database, relativi alla mobile e total digital audience. L’audience da mobile, in particolare, è rappresentata da 17 milioni di utenti mensili tra i 18 e i 74 anni, 14,8 milioni nel giorno medio. Su base quotidiana gli utenti sui nuovi device sono più di quelli che si connettono via pc, così come maggiore risulta il tempo impiegato in rete sui nuovi schermi portatili. Il 58% del tempo totale speso online è infatti generato dalla fruizione di internet da device

mobili, il 51,7% della fruizione totale da mobile riguarda le application. L’audience totale nel giorno medio raggiunge 20,6 milioni di utenti collegati per 1 ora e 46 minuti. L’audience di internet da device mobili è rappresentata da 17,2 milioni di utenti nel mese (utenti unici tra i 18 e i 74 anni che accedono a internet da smartphone e tablet), con una media di 37 ore di tempo speso per persona. Nel giorno medio gli utenti mobile sono stati 14,8 milioni. In base ai dati socio-demografici, nel giorno medio risultano online 11,3 milioni di uomini (il 41,8% degli uomini dai 2 anni in su) e 9,3 milioni di donne (il 34,3% delle donne dai 2 anni in su). Con 1 ora e 32 minuti nel giorno medio e 40 ore e 12 minuti nel mese, le donne restano online su device mobili per più tempo rispetto agli uomini (1 ora e 21 minuti nel giorno medio e 34 ore e 41 minuti nel mese). La fruizione quotidiana di internet è molto diffusa principalmente tra le fasce più giovani della popolazione, rispettivamente il 66% dei 2534enni (4,5 milioni) e il 65% dei 18-24enni (2,8 milioni), che risultano anche i segmenti più attivi nella fruizione di internet da mobile.

La visita a Expo Milano 2015 si organizza con l’app di Accenture I 20 milioni di visitatori che parteciperanno il prossimo anno a Expo Milano 2015 possono già iniziare a programmare la propria “agenda” all’evento grazie alla app gratuita ufficiale sviluppata da Accenture. Disponibile per smartphone, tablet e pc, Expo Milano 2015 Official App può essere scaricata gratuitamente da App Store e Google Play e consente agli utenti di gestire un profilo personale da cui è possibile programmare la propria visita, acquistare i biglietti d’ingresso e costruirsi un’agenda personalizzata di eventi. L’app fornirà anche indicazioni utili e aggiornerà gli utenti su coupon o offerte speciali che gli espositori o i partner di Expo potrebbero lanciare durante l’evento. 24

Contemporary trend

Le aziende “sociali” conquistano i millennials La ricerca “The Future of Business Citizenship”, promossa da MSL GROUP in 17 paesi, mostra come fra i nati tra il 1984 e il 1996 sia diffusa l’idea che le aziende debbano affermare il proprio ruolo nei sistemi di welfare nazionali Millenials pensano che i governi non siano in grado di risolvere i grandi problemi sociali da soli, e auspicano un ruolo attivo delle aziende. È quanto emerge dalla ricerca “The Future of Business Citizenship” promossa da Msl Group, il network di comunicazione strategica ed engagement di Publicis Groupe, e condotta in 17 Paesi per verificare le opinioni dei Millennials, nello specifico persone nate tra il 1984 e il 1996, riguardo al concetto di “cittadinanza attiva”. La fotografia fornita dalla ricerca fa emergere il ritratto di una generazione con opinioni decisamente diverse da quelle precedenti: il concetto di “stato paternalista” lascia spazio all’idea che le aziende debbano affermare il proprio ruolo nei sistemi di Welfare dei singoli Paesi. Il 73% degli 8.000 Millennials intervistati in tutto il mondo pensano infatti che i governi non siano in grado di risolvere problemi a livello sociale da soli, e l’83% auspica un coinvolgimento attivo da parte delle aziende.

Business Citizenship

Dall’analisi dei risultati dello studio sono emersi quattro temi in ascesa che stanno dando forma alle aree future del Business Citizenship. Il primo è un nuovo approccio: "Cosa vs. Perché". I Millennials pensano che ciò che le aziende fanno sia più importante del perché lo fanno. Questa è un’evoluzione rispetto al recente passato, quando per le aziende era sufficiente avere una precisa “mission” per dichiararsi socialmente responsabili. Oggi i Millennials si aspettano che le aziende interagiscano concretamente con i cittadini. A questo segue un nuovo focus: "Micro vs. Macro". Mentre altri studi hanno evidenziato il loro 26

Engagement Sotto: Daniela Canegallo, ceo di Msl Group Italia, il network di comunicazione strategica di Publicis Groupe

interesse a macro temi come salute, economia e sostenibilità, la ricerca di Msl Group è andata ancora più in profondità, analizzando anche i micro-temi: inflazione e prezzi alti sono in cima alla lista delle preoccupazioni, seguiti dall’inquinamento ambientale, dall’avere abbastanza denaro per vivere bene e poter pagare i conti, i costi della sanità e la recessione. Coinvolgimento attivo

Inoltre, diversamente dal mito che vede i Milennials come molto ego-riferiti, gli intervistati sono felici di mettere da parte gli interessi personali e dare supporto alle aziende e ai marchi in qualsiasi area possano fare la differenza. La nuova priorità è: "Impatto vs. Ego". Infine è sempre più comune un nuovo tipo di rapporto tra le parti: "Noi vs. Voi". I Millennials credono che le aziende abbiano la responsabilità di aiutare a risolvere i problemi globali, ma non si aspettano che lo facciano da sole. Il 51% degli intervistati dice che vorrebbe essere coinvolto per rendere il mondo un posto migliore. Il 69% vorrebbe che le aziende e i datori di lavoro rendessero più facile per loro fare la propria parte, ad esempio donando una parte dei propri proventi a cause cui loro si interessano. E gli italiani? “I Millennials italiani – afferma Daniela Canegallo, ceo di Msl Group Italia - hanno a cuore soprattutto il tema del rilancio dell'economia e dell’occupazione, un argomento su cui manifestano particolare preoccupazione e su cui si aspettano iniziative concrete da parte di quelle aziende che possono affiancarsi allo Stato per offrire opportunità di sviluppo al nostro Paese”.

«I Millennials italiani hanno a cuore il tema del rilancio della nostra economia e dell’occupazione, un argomento su cui manifestano particolare preoccupazione» EngAgE | n.022-023 | 26 SET 2014

SAVE THE DATE

RADAR

Ikea Il gadget tecnologico al top? è il nuovo Bookbook Dal 2 al 4 ottobre, Milano

IF! Italians Festival

ADCI e Assocom organizzano IF! Italians Festival, l’evento dedicato alla creatività che si propone come nuovo momento di incontro tra tutti i player della comunicazione. Speech, laboratori, mostre ed eventi con ospiti italiani e internazionali, si alterneranno negli spazi del Teatro Franco Parenti a Milano. www.italiansfestival.it

14 ottobre, Milano

Dal CRM al Digital Marketing

Analizzare come concretamente le nuove tecnologie e i nuovi canali di comunicazione siano orientati a un approccio “customer centric” e come il cliente possa essere di supporto allo sviluppo del business. Con questo obiettivo Soiel International organizza il convegno “Dal CRM al Digital Marketing: il cliente come nuovo driver dell’innovazione “. L’evento, composto da una sessione plenaria e da un’area espositiva, si svolgerà al Mercedes Benz Center, in via Gallarate 450 a Milano. www.soiel.it

In un’epoca in cui la gente va in fibrillazione appena esce un nuovo gadget tecnologico, Ikea lancia il suo, personale, ultimo prodigio tech: il nuovo catalogo 2015. Si chiama, ironicamente, "Bookbook" e altro non è che il ben conosciuto volume di carta con i nuovi prodotti del retailer svedese. Ma nel viral, ideato da BBH in piano stile Apple, viene descritto come un device con prestazioni mai viste: durata delle batteria “eterna” o uno scroll così realistico che puoi sentire girare le pagine sotto le dita. Ikea addirittura crede così tanto nella portata della tecnologia del Bookbook, che lo diffonde gratuitamente, basta “fare un refresh” della cassetta della posta. Altro che iPhone 6.

16 ottobre, Milano

Iab Seminar

IAB Italia organizza la seconda edizione del 2014 di IAB Seminar, l’evento dedicato ad analizzare e approfondire tematiche specifiche, discipline “verticali” e “best practice” relative a Internet e al mondo della comunicazione interattiva. Stavolta il tema al centro dell’incontro sarà la Video Advertising Strategy. Appuntamento nella consueta cornice della Sala Collina presso la sede de “Il Sole 24 Ore” a Milano. www.iabseminar.it

Top La seconda stagione di Bake Off Italia è partita come era finita la prima, ovvero con un record di ascolti per Real Time. Il talent show sui dolci da forno condotto da Benedetta Parodi si conferma un successo sopra le aspettative e fiore all’occhiello della programmazione di Discovery Italia Media, network che grazie a un’offerta diversificata con diversi contenuti di punta si sta saldamente posizionando sul podio della tv italiana.

Stop Con tutto il clamore mediatico che aveva suscitato, dal “trasloco” di Giovanni Floris a La7 – metaforicamente sottolineato anche dalla simpatica campagna pubblicitaria – francamente ci si aspettava di più: finora, “Di Martedì” e “Diciannovequaranta” hanno ottenuto ascolti più vicini all’uno che al dieci per cento. Ma gli italiani, si sa, con il telecomando sono pigri e c’è tempo per rifarsi.

Nissan Auguri “creativi” per l’arrivo del secondo Royal Baby inglese

Sono bastati solo sette minuti a Nissan per elaborare il più creativo e simpatico messaggio di congratulazioni di un brand alla famiglia reale inglese, dopo l’annuncio della seconda gravidanza della Duchessa Kate. Il team social di Nissan Europe, insieme a Digitas, l’8 settembre ha twittato una foto dell’interno del suo X-Trail, modello a sette posti, con, su ciascun sedile, una corona. La foto era accompagnata da un messaggio: “Potrebbero essere tre gemelli e ci sarebbe ancora abbastanza spazio per la Regina”. In casa Nissan evidentemente non mancano di ironia.

save the date

giovedì 16 ottobre sala collina il sole 24 ore via monte rosa 91 milano

o g e n d i i V Vertis d A Ategy r t s media partners

oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile * ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda. *fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014