Programmatic Day 2021 - Official Handbook

IL PROGRAMMATIC ADVERTISING IN ITALIA IL MERCATO E I PROTAGONISTI

7a edizione

TIME TO EVOLVE UN EVENTO DI

*1,302 intervistati, rappresentativi della popolazione italiana, che possiedono una TV connessa dal 24 febbraio al 2 marzo 2021

L’83% degli italiani

intervistati che possiede una TV connessa utilizza piattaforme di video on demand*

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TIME TO EVOLVE EDITORIALE

IL RITMO DEL CAMBIAMENTO Anche nel 2020 il settore del Programmatic Advertising in Italia non ha interrotto la propria crescita, chiudendo l’anno con un aumento del volume degli investimenti nell’ordine del 6%, secondo i dati a consuntivo dell’Osservatorio Internet Media che verranno ufficializzati al Programmatic Day. Si tratta di un risultato importante che traduce, in numeri, quella che è la crescente centralità dei mezzi digitali nelle strategie di marketing delle aziende italiane.

Per il 2021 le prime stime consentono di intravvedere una crescita del programmatic che tornerà a doppia cifra.

Sono però previsioni ancora fragili, condizionate sia da fattori “esterni” (il coronavirus) sia “interni”, in particolare la fine del supporto dei cookie di terza parte deciso dai più diffusi browser. È proprio guardando all’arrivo dell’era “cookieless”, attesa con una certa apprensione dal mon-

do dell’ad tech, ma anche alle spinte evolutive che portano mezzi come radio, tv e DOOH a rivolgere una sempre maggiore attenzione alle logiche del programmatic, che abbiamo pensato di sintetizzare con il titolo “Time to evolve” l’edizione 2021 del Programmatic Day. L’accento è infatti sulla velocità del cambiamento, e sulla capacità di adattarsi in fretta come leva per mantenere, e guadagnare, competitività. Allo stesso tempo, siamo evoluti un po’ anche noi, costruendo un evento sì in streaming, ma ambientato in 3 scenari diversi e diviso tra collegamenti da remoto e ospiti in presenza. Un modo per rendere, ci auguriamo, più piacevole il format e prepararci a un futuro che, anche nell’ambito dei nostri eventi, ha molto da portarsi dietro di quanto abbiamo appreso in questa lunga, ma stimolante, svolta digitale. di Simone Freddi

SOMMARIO

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IT'S TIME TO EVOLVE: AL VIA LA SETTIMA EDIZIONE DEL PROGRAMMATIC DAY

YOURSIGHT: I TREND DELL’AD TECH E DELL'ADV DIGITALE… VISTI DA VOI!

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I PROTAGONISTI DEL PROGRAMMATIC DAY

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IL NUOVO FORMAT DEL PROGRAMMATIC DAY 2021: TRE SET TUTTI DA SCOPRIRE

IL MERCATO ITALIANO DEL PROGRAMMATIC SECONDO L'OSSERVATORIO INTERNET MEDIA DEL POLITECNICO DI MILANO

GOLD SPONSOR: FREEWHEEL, SKY MEDIA MAIN SPONSOR: DATRIX, DIGITALBLOOM, IAS - INTEGRAL

AD SCIENCE, IGPDECAUX, MAGNITE, OGURY, SPOTIFY, VIOOH SPONSOR: 4W MARKETPLACE, EVOLUTION ADV,

HAVAS MEDIA GROUP, ITALIAONLINE, PLADWAY, PUBMATIC, XANDR

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IT’S IT’S TIME TIME TO TO EVOLVE! EVOLVE!

ALLA SETTIMA EDIZIONE DELL’EVENTO DI ENGAGE DEDICATO AL PROGRAMMATIC ADVERTISING, SPAZIO AGLI SCENARI CHE SI PROSPETTANO PER UN MERCATO CHE NON SI ARRESTA, MA CHE È CHIAMATO A UN CAMBIO DI PASSO MENTRE SI CONFRONTA CON LA COOKIE APOCALYPSE E I NEW/OLD MEDIA CHE TRACCIANO NUOVI ORIZZONTI

S

di Alessandra La Rosa e Teresa Nappi

iamo in un momento di grandi cambiamenti. L’esperienza Covid ha ridisegnato la quotidianità di tutti, svelando l’utilità e le potenzialità di internet. Se ci fermiamo un attimo a pensare a come è cambiata la nostra vita di “utenti” o “consumatori” in questo ultimo anno, non è difficile capire quanto il digitale sia entrato ancora più pre-

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potentemente nelle nostre vite, e di conseguenza anche in quelle delle aziende che ci vendono prodotti e servizi, e che comunicano con noi. Sempre più aziende hanno avviato strategie di digitalizzazione del business e della comunicazione, e questo, ovviamente, per la pubblicità online ha significato un aumento complessivo di investimenti. Questo vale ancor di più per il programmatic

advertising, modalità di acquisto pubblicitario storicamente legata a immediati risultati di performance, che in questi ultimi tempi è stata un valido alleato per la comunicazione delle imprese (anche PMI).

Il programmatic advertising tecnicamente l’utilizzo di software intelligenti per la negoziazione in modalità automatizzata di spazi pubblicitari digitali su vari canali e mezzi - ha visto negli ultimi tempi un forte aumento degli investimenti. Secondo uno studio

DATI

CONVERGENZA L'ABBANDONO DEI COOKIE DI TERZE PARTI DECISO DAI PIÙ IMPORTANTI BROWSER SEGNA UN PUNTO DI SVOLTA PER LE TECNICHE DELLA PUBBLICITÀ AUTOMATIZZATA

LE NUOVE POSSIBILITÀ CHE SI SCORGONO IN AMBITO VIDEO CON IL PROLIFERARE DELLE TV CONNESSE, APRONO STRADE INEDITE PER IL PROGRAMMATIC ADVERTISING

CTV

di IAB Europe, nel Vecchio Continente la percentuale delle aziende che acquistano più del 41% degli spazi display in programmatic ha raggiunto nel 2020 il 70%, rispetto al 55% del 2019. In Italia si parla di un mercato nell’intorno dei 600 milioni di euro, secondo l’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano (vai a pag. 8).

Adesso, dopo lo stallo dovuto alla pandemia, le previsioni puntano a una rapida crescita degli investimenti nel settore, anche alla luce del salto in avanti compiuto dal digitale a tutti i livelli. Ma al di là dei numeri, quello a cui si sta già assistendo è un’accelerazione di alcuni importanti trend, in parte avviati già negli scorsi anni, ma che adesso stanno ancora più decisamente dettando l’evoluzione del comparto

del Programmatic: l’ascesa della Connected Tv, l’ombra del cookieless, lo sconfinamento sempre più evidente delle logiche programmatic di acquisto e vendita spazi su altri mezzi… Sono questi i “temi caldi” su cui il mercato sta focalizzando la sua attenzione e su cui, oggi, la settima edizione del Programmatic Day accende i suoi riflettori, dando spazio ai principali player di un mercato che accetta di cambiare, evolve e sopravvive a scenari che mutano costantemente.

CTV, OTT & MORE: L’EVOLUZIONE DEL PROGRAMMATIC VIDEO Prima era solo Netflix e Amazon Prime Video, ma nel tempo i cosiddetti OTT, ossia i servizi video in streaming offerti direttamente agli spettatori tramite internet,

I MEZZI SU CUI OGGI È POSSIBILE COMPRARE SPAZI PUBBLICITARI IN PROGRAMMATIC SONO SVARIATI E TRA DI LORO SI TENDE A UNA SEMPRE MAGGIORE CONVERGENZA. TRA QUELLI CHE SI IDENTIFICANO COME I PIÙ PROMETTENTI CI SONO IL DOOH E IL PODCAST

senza abbonamenti satellitari o cable, si sono davvero moltiplicati. Oltre a Disney+, che ha fatto il suo debutto lo scorso anno e conta già milioni di abbonati, anche gli stessi broadcaster hanno messo a punto piattaforme di video on demand, da Rai Play e Mediaset Play a Discovery+, da Infinity a Now Tv, da Apple Tv a Rakuten Tv e Tim Vision. L’elenco è davvero lunghissimo. E a questi servizi, poi, si aggiunge tutto il nuovo potenziale delle tv connesse (CTV), ossia la possibilità di accedere a internet tramite i televisori smart, con i tradizionali canali tv che - di fatto - possono ora utilizzare modalità di conoscenza dei loro spettatori e di erogazione della pubblicità proprie dell’online.

Questa proliferazione di nuove possibilità in ambito video si

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TIME TO EVOLVE

traduce anche in nuovi territori di sviluppo per il mondo pubblicitario in programmatic. Oggi il mondo degli OTT e delle CTV è un settore a cui anche in Italia i player adtech stanno guardando con sempre maggiore interesse, e che mostra delle forti potenzialità. Sulla carta, la combinazione CTV e programmatic non solo è possibile, ma auspicata. Il punto è che tutto muove i primi passi e, come in ogni inizio, ci sono ancora delle questioni irrisolte, nodi da sciogliere, per poter affermare l’efficacia e le potenzialità del mezzo. Tutto questo sarà al centro di alcuni momenti salienti del Programmatic Day 2021, in cui broadcaster, editori, SSP e agenzie media esporranno visioni e scenari possibili.

IL NUOVO SCENARIO DEI DATI, TRA POST-COOKIE E GDPR Un’altra, grande, questione che ultimamente è protagonista del-

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le conversazioni di chi opera nel mondo del programmatic advertising è il futuro del targeting e delle misurazioni nell’era del cookieless. Le progressive limitazioni che i grandi browser, da Chrome a Safari e Firefox, hanno messo a punto sull’utilizzo dei cookie di terze parti a fini pubblicitari hanno fatto grattare la testa a molti player dell’industria pubblicitaria. Il problema, infatti, è che proprio quei cookie costituivano il principale strumento per il riconoscimento di un utente, sia a fini di indirizzamento delle campagne pubblicitarie che di misurazione delle loro performance. Gli operatori si sono trovati a dover mettere a punto nuove metodologie per sopperire a un elemento destinato tra poco al definitivo oblio.

E questo sta portando al proliferare di soluzioni di identity, più o meno condivise tra gli operatori, o a modalità di targeting basate

non tanto sulle caratteristiche o preferenze di un utente, ma sul contesto in cui gli annunci vengono posizionati.

Il futuro di targeting e misurazioni sta vivendo una vera e propria rivoluzione, che deve necessariamente tener presente anche una maggiore sensibilità dell’utente sull’utilizzo dei suoi dati rispetto al passato: oggi, complice una serie di regolamentazioni messe a punto in varie parti del mondo, dal GDPR europeo al CCPA (California Consumer Privacy Act) americano, il pubblico è più consapevole dell’uso che aziende e operatori fanno delle loro informazioni personali, e possono anche dire “no”. E chi fa pubblicità deve tener conto di tutto questo.

Tra provocazioni, approfondimenti e roadmap dettagliate, al Programmatic Day alcune tra le più autorevoli voci del mercato testimoniano come soluzioni alternative, alla vigilia della cookie

AGENDA apocalypse, non solo sono possibili, ma sono già realtà.

CONVERGENZA E FORMATI EMERGENTI: AUDIO E DOOH Una volta il programmatic advertising era confinato al solo mezzo internet. Con il tempo, invece, è diventato una sorta di “state of mind”, trovando applicazioni anche su media prima legati a logiche di compravendita più tradizionali. Ecco che, oggi, i mezzi su cui è possibile comprare spazi in programmatic sono svariati e tra di loro si tende a una sempre maggiore convergenza.

Tra quelli che più recentemente sono entrati nella famiglia del programmatic advertising ci sono il DOOH (Digital out of Home), con i principali circuiti di affissione digitale che utilizzano sempre più sofisticate tecnologie di targeting, e il podcast. Quest’ultimo, all’interno del più vasto calderone del programmatic audio, è un tipo di contenuto che è letteralmente esploso negli ultimi tempi sia tra il pubblico che tra le aziende. Dalla sua, ha una comodità di fruizione maggiore rispetto ad altri mezzi (quando si ascolta un contenuto si può fare anche altro, a differenza per esempio di quando si guarda un video o si legge un articolo su un sito), e la possibilità di modalità pubblicitarie meno invasive, come per esempio gli Hostread ads, annunci letti dagli stessi speaker del podcast, che dunque si inseriscono in maniera più fluida e “nativa” all’interno del contenuto. Ma anche qui, la definitiva esplosione del trend si lega a mercati ancora in fase di sviluppo, su cui è necessario - ancora una volta - evolvere, sviluppare, creare sistemi scalabili.

8:45 Introduzione: TIME TO EVOLVE!

Simone Freddi, Direttore di Engage

Giacomo Fusina, Ceo di Human Highway 9:00 Crossmedialità autonomia e semplificazione: le keyword di oggi per pianificare strategicamente

Michele Petrillo, Head of Digital Advertising Sales di Sky Italia

Enrico Majer, Co-Founder di Hic Mobile 09:25 TV connessa, la prediletta dagli italiani

Davide Fiorentini, Senior Manager, Demand Management di FreeWheel Italy

Paolo Artioli, Media Innovation Director di Dentsu 09:50 Radio Programmatic

On air con...

Davide Costantino, Head of Digital Execution Hub di Havas Media Group 10:00 Un anno che ha cambiato tutto

Sara Buluggiu, MD Italy, Spain and MENA di Magnite 10:20 Come usare i First Party Data nel Programmatic Advertising

Filippo Trocca, Chief Customer Intelligence Officer del gruppo Datrix e Principal di 3rdPlace 10:40 Il digital advertising nell’era del post-cookie: ritorno al futuro?

Roberto Bassani, Chief Product & Technology Officer di 4w MarketPlace

Paolo Caldara, Head of Programmatic di Evolution Adv

Cristian Coccia, Regional Vice President, Southern Europe and MENA di PubMatic

Alfonso Mariniello, Market Director di Xandr Italy

11:00 Gli editori alla prova della cookieless: quali strategie e partnership adottare

Cristina Pianura, Ceo di DigitalBloom 11:20 Radio Programmatic

On air con...

Carmine Laltrelli, Adv Tech Director di Italiaonline 11:30 DNA che vince non si cambia: l’approccio OguryMediaplus

Luca Panella, Managing Director di Ogury Italia

Vittorio Bucci, Ceo & Partner di Mediaplus Italia 11:50 Digital audio, Innovation drives results

Alberto Mazzieri, Director of Sales di Spotify Italia

Gino Ruli, Automation Lead di Spotify Italia e Spagna 12:10 Programmatic Optimization e CTV, l’approccio di IAS

Giuseppe Vigorito, Sales Director di IAS

Davide Molteni, Senior Customer Success Manager di IAS

Pierluigi Cosco, Digital Planning & Delivery Director di Publicis Groupe 12:30 Radio Programmatic

On air con... Marco Orlandi, Ceo di Pladway 12:40 Programmatic e DOOH, nuove soluzioni,ancora più flessibilità

Chiara Cordiali, Account Director di VIOOH

Pietro Ronzoni, Data & Programmatic projects di IGPDecaux 13:00 I numeri del Programmatic Advertising

Andrea Lamperti, Direttore Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano

Denise Ronconi, Senior Researcher Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano CONCLUSIONI!

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IL PROGRAMMATIC ADVERTISING IN ITALIA +14% +19%

+6% 556mln €

588mln €

488mln €

+30% 409mln € +35% +113% 234mln €

315mln €

110mln €

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Fonte: Osservatorio Internet Media, School of Management del Politecnico di Milano

Il mercato italiano del Programmatic Advertising

T

ra i momenti più attesi del Programmatic Day c’è, come ormai di consueto, l’intervento di Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, con i quale scopriremo non solo i numeri, ma anche le tendenze che stanno guidando l’industry della comunicazione pubblicitaria online e, nello specifico, del programmatic advertising.

Ad affiancare Lamperti ci sarà quest’anno anche Denise Ronconi, Senior Researcher dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, che arricchirà la discus-

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sione presentando quei “numeri” tanto attesi.

IL MERCATO PUBBLICITARIO ITALIANO TRAINATO DA INTERNET NEL 2020 La disamina a cura dell’Osservatorio Internet Media del PoliMi prenderà le mosse da un fatto già noto: il mercato pubblicitario italiano, lo scorso anno, ha registrato una decrescita a causa della pandemia, che lo ha portato a chiudere il 2020 con un valore compreso tra i 7,8 e i 7,9 miliardi di euro.

Questo dato però, sottolineerà il PoliMi, è comunque migliorativo rispetto alle previsioni rese note la

scorsa estate. E a guidare la piccola ripresa è stato proprio il mezzo internet, che - per la prima volta in Italia - lo scorso anno ha superato il mezzo televisivo in termini di raccolta.

L’ANDAMENTO DEL PROGRAMMATIC ADVERTISING L’Osservatorio Internet Media al Programmatic Day passerà in seconda battuta a esaminare il settore su cui l’intera mattinata di lavori si concentrerà: il mercato programmatico in Italia.

Il valore del Programmatic Advertising a fine 2020 si è attestato definitivamente sui 588 milioni

TIME TO EVOLVE OSPITI TRA I PIÙ ATTESI DELLA MATTINATA DI LAVORI DELLA SETTIMA EDIZIONE DEL PROGRAMMATIC DAY SONO ANDREA LAMPERTI E DENISE RONCONI DELL’OSSERVATORIO INTERNET MEDIA DEL POLITECNICO DI MILANO. A LORO IL COMPITO DI FARE IL PUNTO SUI “NUMERI” DEL SETTORE di euro, in crescita del 6% rispetto al 2019. L’andamento positivo è stato sostenuto, come per il mercato digital complessivo, da una forte crescita degli investimenti nell’ultimo trimestre dell’anno. Infatti, sarà sottolineato, gli spender pubblicitari - nonostante l’insorgere della seconda ondata dell’emergenza sanitaria da Covid-19 - non hanno interrotto la propria attività di comunicazione verso i propri consumatori.

Nonostante le criticità del 2020, dunque, il mercato programmatico in Italia ha confermato la sua ascesa. Negli anni, ha infatti costantemente aumentato la sua importanza nell’industry dell’internet advertising, grazie soprattutto alle sue caratteristiche principali: la sua potenza in termini di targetizzazione e la possibilità che offre di ottimizzare le campagne in tempo reale. Proprio per questo, sarà interessante quindi vedere come nei prossimi anni questo mercato saprà rispondere a importanti cam-

In foto, Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, anche quest'anno ospite del Programmatic Day insieme alla Senior Researcher dell’Osservatorio, Denise Ronconi

biamenti come la deprecazione dei cookie di terze parti o il maggiore diffondersi dell’in-housing da parte delle aziende.

COSA CI SI ASPETTA PER IL 2021?

Alla luce delle nuove tendenze emergenti e sempre più incalzanti, l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano offrirà al pubblico del Programmatic Day le prime stime su quello che sarà il 2021 per il mercato pubblicitario programmatico. Stime che parlano di un ritorno a una crescita a doppia cifra, ma non ancora ai livelli pre-crisi, complice la persistente incertezza dovuta alla pandemia. Infatti, troppi importanti settori lato demand stanno ancora

facendo i conti con la situazione di emergenza e le sue conseguenze.

OLTRE I NUMERI Infine, grazie all’intervento di Andrea Lamperti e Denise Ronconi, gli spettatori dell’evento saranno guidati verso le nuove direttrici che stanno scrivendo il futuro del mercato pubblicitario ad tech. Allargamento delle logiche programmatiche ai “nuovi” formati digitali come l’Audio e l’Out Of Home e alla tv connessa, la necessità di nuovi standard e di soluzioni adeguate a superare indenni la “cookie apocalypse”, sono i temi a cui si farà cenno e che, in effetti, guideranno e ispireranno i lavori della settima edizione del Programmatic Day al grido “Time to Evolve!”.

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I TREND IN AMBITO COMUNICAZIONE DIGITALE DA QUI A UN ANNO Il trend dei trend: com’erano «caldi» un anno fa e quanto lo sono oggi << ERA PIÙ CALDO NEL 2020

E’ PIÙ CALDO NEL 2021 >>

PROGRAMMATIC & RTB IN ADV BLOCKCHAIN PER L'ADV INFLUENCER MARKETING AI / MACHINE LEARNING MARTECH / MKTG AUTOMATION INTERNET OF THINGS DATA ENRICHMENT REALTÀ VIRTUALE / AUMENTATA CONTENT PERSONALIZATION SMART SPEAKERS (INTERFACCE VOCALI) CHATTERBOT / AGENTI INTELLIGENTI MICRO-MOMENTS Alcuni trend sono oggi sentiti più «caldi» rispetto all’anno scorso (barre di colore rosso). L’attenzione riservata al Programmatic & RTB è sempre centrale: era già elevata nel 2020 ed è ulteriormente cresciuta nell’ultima rilevazione. In termini relativi la maggior crescita di interesse è per la Blockchain nell’Adv

Yoursight, il Programmatic Advertising visto da voi!

L’

industria della comunicazione e del marketing digitale sta attraversando un momento inedito, segnato dal Covid-19 e da accelerazioni evolutive che hanno compresso i ritmi del cambiamento a cui eravamo abituati.

Prende le mosse da queste prime evidenze la sedicesima edizione di Yoursight, la nona condotta da Human Highway con Engage.

Yousight è di fatto uno strumento di intelligenza collettiva che consente di osservare i fenomeni nel loro sviluppo e, se possibile, di stimare le dimensioni delle

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zone d’ombra. Secondo la wave di aprile 2021 della ricerca, anche se la comunicazione digitale non ha sofferto per la pandemia come altri settori, la situazione nel complesso non è buona: più di un terzo dei professionisti intervistati affermano che il business non sta andando bene. A differenza del 2020, però, le attese per il futuro sono molto migliorate. Siamo in un momento che più di metà del campione definisce «Complicato», «Dinamico» e «Confuso» (su questi tre termini si concentra il 60% delle citazioni), ma il 58% ritiene che l’anno in corso chiuderà meglio di quello passato.

HOT & TRENDING TOPIC DELLA PUBBLICITÀ DIGITALE Oltre che dal Programmatic Advertising, dalla maggior parte dei professionisti coinvolti nella ricerca nel panorama della pubblicità digitale sono attesi importanti sviluppi nell’ambito della personalizzazione del contenuto, in tema di arricchimento dei dati di prima parte e dal Machine Learning. Alcuni trend sono, inoltre, giudicati più “caldi” oggi rispetto allo scorso anno. L’attenzione riservata al Programmatic & RTB è sempre centrale: era già elevata nel 2020 ed è ulteriormente cresciuta nell’ulti-

TIME TO EVOLVE

LE OPPORTUNITÀ DI SVILUPPO DEL PROGRAMMATIC I mezzi più «programmabili»

47%

TELEVISIONE ON DEMAND

41% 20%

OUT OF HOME

21% 16%

PIATTAFORME DI AUDIO STREAMING

15% 9%

TELEVISIONE GENERALISTA RADIO ALTROVE… NON MI SEMBRA PROMETTENTE

19% 5% 2% 2% 1% 2%

ottobre 2020 aprile 2021

La maggior parte delle risposte si rivolge alla TV on demand ma nel giro di sei mesi questa ha perso 10 punti, 6 dei quali recuperato dalla TV generalista. Quasi due rispondenti su tre considerano la TV il mezzo attualmente più pronto ad accogliere le logiche del Programmatic.

LA LETTURA DELL’ATTUALE SITUAZIONE DI MERCATO E DELLE SFIDE CHE LO ATTENDONO AL CENTRO DELLA NONA EDIZIONE DELLA RICERCA CONDOTTA DA HUMAN HIGHWAY CON ENGAGE. PER IL 2021 SI STIMA UNA CRESCITA DELLA PUBBLICITÀ AUTOMATIZZATA PARI AL +16% ma rilevazione. In termini relativi, la maggior crescita di interesse è, comunque, per l’applicazio-

ne della Blockchain alla pubblicità, fatto che richiama un sempre crescente ricerca di trasparenza nella filiera.

Sono invece due gli inibitori principali che, secondo gli intervistati, ostacolano ancora lo sviluppo del digitale in Italia: parliamo della scarsa cultura e della confusione nelle metriche e nelle misurazioni delle attività di marketing. Le due voci prevalgono in modo netto sulle altre 12 proposte ai rispondenti, ma la loro incidenza subisce un calo costante negli ultimi tre anni e denota una graduale maturazione del settore in termini di competenza e qualità. Il terzo inibitore in ordine di peso è la riduzione degli investimenti generata dalla crisi del Coronavirus, un problema più sentito tra le aziende dell’offerta. Lato domanda, si segnala invece che le grandi aziende segnalano più delle piccole la

scarsa viewability, la scarsa efficienza delle campagne e le dimensioni limitate delle aziende attive in Italia nel settore.

I top brand del momento sono tre dei cinque FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google), con Amazon e Google che dominano il ranking (la prima cresce, la seconda cala) e Netflix che incalza la seconda posizione. La capacità dei cinque brand FAANG di rappresentare lo sviluppo dell’intera industria aumenta negli ultimi anni, dal 32% del 2017 al 39% del 2021.

DRIVER E INIBITORI DI SVILUPPO DEL MARKETING DIGITALE E DEL PROGRAMMATIC Andando nello specifico, l’analisi dei trending topic relativi al Programmatic Advertising mette in evidenza tre aree di grande interesse: non è chiara quale sarà la

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rca di

TIME TO EVOLVE

LA DEL PROGRAMMATIC IN ITALIA La STIMA stima DI di CRESCITA crescita del Programmatic in Italia La previsione di Yoursight per il 2021 La previsione di Yoursight per il 2021

++16% nel 2021 16% NEL 2021 RISPETTO AL2020 2020 rispetto al

<< DEL 30% << CALERÀ Calerà del 30%

CresceràDEL del 100% 100% >> >> CRESCERÀ

Tra +13% +13% ee +20% +20% Y/Y

Le stime dei professionisti intervistati da Yoursight indicano che la crescita del valore del Programmatic italiano nel 2021 dovrebbe essere compresa tra il 13% e il 20% rispetto al 2020, con il 16% come dato più probabile

Le stime dei professionisti intervistati da Yoursight indicano che la crescita del valore del Programmatic italiano nel 2021 dovrebbe essere compresa tra il 13% e il 20% configurazione dell’industriarispetto nel nel giro con di sei mesi questa difficoltà di gestione dei dati, inal 2020, il 16% come dato ha più probabile prossimo futuro, alla fine dell’era del cookie; si guarda con attenzione alla trasformazione della pubblicità televisiva nella prospettiva del programmatic e, infine, c’è interesse verso le nuove frontiere dei contenuti audio.

Tra i punti di forza del programmatic, due si rivelano particolarmente evidenti: la capacità di targetizzare le campagne e, dunque, di ottimizzare il budget, caratteristiche che dipendono anche dalla personalizzazione del messaggio. È inoltre stata messa in evidenza dalla maggioranza dei rispondenti anche la semplificazione dei processi di acquisto delle audience che il programmatic permette. Passando poi all’analisi delle opportunità di sviluppo del mercato, la maggior parte delle risposte restituisce la TV on demand come mezzo più “programmabile”, ma

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perso 10 punti, 6 dei quali recuperati dalla TV generalista. Quasi due rispondenti su tre considerano, in ogni caso, la TV come il mezzo attualmente più pronto ad accogliere le logiche del programmatic.

Di contro, la ricerca ha esaltato anche gli inibitori allo sviluppo del mercato. Oltre alle complicazioni regolamentari, i maggiori ostacoli all’ulteriore ascesa del programmatic sono, secondo la ricerca, riassumibili in tre scarsità: scarsa informazione e conoscenza su questa prassi di comunicazione, scarsa trasparenza e scarso controllo sulle inventory. In particolare, gli inibitori che hanno accresciuto il loro peso nell’ultimo anno sono legati alla difficoltà di controllo del lavoro delle agenzie, delle inventory e dei risultati (modelli di attribuzione). I problemi legati alla

vece, sono molto meno avvertiti quest’anno rispetto all’anno scorso, anche se si è alle porte di un profondo cambio di paradigma per il mercato pubblicitario digitale, in generale, e per il programmatic advertising in particolare, con l’avvicinarsi dell’era post-cookie.

LA STIMA SUL MERCATO DEL PROGRAMMATIC IN ITALIA Infine, Yoursight ha chiesto ai professionisti della comunicazione e del marketing, come da tradizione, di ipotizzare un andamento per il mercato Programmatic per il 2021.

Le stime dei professionisti intervistati indicano che la crescita del valore del Programmatic nel nostro Paese nel 2021 dovrebbe essere compresa tra il 13% e il 20% rispetto al 2020, con il 16% come dato più probabile.

I PROTAGONISTI

TIME TO EVOLVE OFFICIAL HANDBOOK 2021 #PROGRAMMATICDAY

TIME TO EVOLVE FREEWHEEL L’AZIENDA

FreeWheel, società di advanced advertising del gruppo Comcast, offre la soluzione di gestione della pubblicità più completa del settore New TV. Ideata appositamente per questo ecosistema, consente ai suoi clienti, di tutti i principali segmenti e settori, di gestire e monetizzare la propria inventory di video premium, secondo le modalità brand safe di cui necessitano.

Con uffici a New York, San Francisco, Chicago, Londra, Parigi, Pechino e in tutto il mondo, FreeWheel rappresenta l’intero settore attraverso il FreeWheel Council for Premium Video.

KNOW HOW

La tecnologia di FreeWheel, il suo servizio e la sua assistenza senza pari e la sua advocacy collaborativa, supportano le attività pubblicitarie delle società media e di intrattenimento più grandi del mondo, come AOL, DIRECTV, Fox, NBC Universal, Turner Broadcasting System e Viacom negli USA, o Nent Group, Sky, Canal + e Channel 4 in Europa.

La sua offerta opera in un tandem sincronizzato con ogni aspetto delle esigenze commerciali dei suoi clienti, su tutti gli schermi, le serie di dati e i canali di monetizzazione, fornendo al tempo stesso tutta la sicurezza, la compliance e il controllo richiesti dall’ecosistema della New TV.

PRODOTTI E SERVIZI

Le tecnologie di FreeWheel nascono appositamente per collegare nel modo più ottimale acquirenti e venditori all’interno dell’ecosistema dei media di oggi. I suoi asset tecnologici interessano tanto il lato vendita quanto quello acquisto e sono sviluppati per trasformare in profondità le modalità di transazione tra le parti.

L’approccio di FreeWheel alla tecnologia, ai dati e all’automazione, le consente di offrire ai clienti la semplicità, l’efficienza e l’ottimizzazione di cui hanno bisogno per realizzare i loro obiettivi pubblicitari. Sempre all’insegna della trasparenza, della fiducia e del controllo.

CLIENTI

Editori, emittenti, inserzionisti e agenzie.

PUNTI DI FORZA

I punti di forza di FreeWheel sono riconoscibili nei valori che ne ispirano l'operato sul mercato di riferimento a vantaggio di tutti i suoi partner.

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IL MANAGER

Davide Fiorentini, Responsabile per l’Italia di FreeWheel Media Davide Fiorentini è il Responsabile per l’Italia di FreeWheel Media, la unit di Comcast Advertising che gestisce le relazioni con centri media e inserzionisti. Nel 2014 lancia insieme a Massimo de Magistris StickyAds.tv, prima SSP dedicata esclusivamente al video, acquisita nel 2016 da FreeWheel. Qui, Fiorentini si occupa inizialmente delle relazioni con i premium publisher. Nel 2017 inizia poi a lavorare anche sul media, avviando la unit dedicata ai rapporti con la domanda. In precedenza, Fiorentini è stato Co-Founder di Dotadv, la piattaforma di selfprovisioning advertising acquisita poi da Schibsted Group.

CONTATTI

Via Copernico, 38 - 20125 Milano, Italy tel: +39 92852129 email: eumarketingteam@freewheel.com sito: www.freewheel.com

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LE RISORSE E I VANTAGGI OFFERTI FREEWHEEL MRM

FreeWheel MRM è la piattaforma tecnologica supply side di FreeWheel, utilizzata dall’85% del comparto offerta premium - editori, emittenti e fornitori di contenuti digital-first - per la gestione e la monetizzazione ottimale dell’inventory. Questa soluzione ha reso FreeWheel prima e indiscussa fonte del settore per il video premium.

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FreeWheel Media Marketplace fornisce una serie di soluzioni uniche, sia per il lato acquirente che per il lato fornitore, ottimizzate in un sistema virtuoso che sta profondamente trasformando le modalità di funzionamento della TV. Le soluzioni di FreeWheel consentono una gestione avanzata dell’offerta e della domanda e di eseguire qualsiasi tipo di transazione fornendo dati, automazione, efficienza e controllo.

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La soluzione leader nel settore per la trasmissione locale che

Per gli acquirenti: = Modalità diretta e semplificata per l’individuazione e l’accesso a un inventario video premium su larga scala. = Approccio all’acquisizione dell’inventario basato sull’identity leader nel settore. = Gestione della reach e della frequenza su tutte le piattaforme. = Targeting preciso basato sui

rivoluziona i sistemi di pianificazione, attivazione, ottimizzazione, fatturazione e pagamento, grazie all’uso di dati e automazione.

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Attualmente la piattaforma Strata è utilizzata da oltre 1.200 agenzie per pianificare, acquistare e attivare media di qualunque tipo e per facilitare una connessione diretta con i clienti lato offerta di FreeWheel.

dati con l’obiettivo di migliorare l’efficienza. = Capacità di effettuare transazioni in maniera automatizzata, con facilità, semplicità, finalizzata ai risultati.

Per i venditori: = Gestione olistica dell’offerta per la vendita su più piattaforme. = Strumenti basati sui dati per

PIATTAFORMA TECNOLOGICA BUYER

Una piattaforma all’avanguardia lato domanda, in grado di trasformare il modo in cui le agenzie e i marchi scoprono e accedono all’offerta premium.

Attualmente in fase di sviluppo, la piattaforma tecnologica dedicata ai buyer rimodellerà la pianificazione e l’attivazione per agenzie e brand ed è sostenuta da un approccio alla gestione dell’identity leader nel settore.

fornire valore e insight sull’inventory. = Attivazione su tutto il funnel di acquisto, dal demo-based all’household addressable. = Valorizzazione e ottimizzazione dell’inventario per stimolare la domanda. = Capacità di effettuare transazioni in maniera automatizzata, con facilità, semplicità, finalizzata ai risultati.

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TIME TO EVOLVE SKY MEDIA L’AZIENDA

Sky Advertising Manager è la nuova piattaforma per pianificare e gestire le campagne pubblicitarie digitali.

KNOW HOW

Realizzata con il contributo tecnologico di Hic Mobile, Sky Advertising Manager consente di pianificare la propria campagna selezionando contenuti, canali e audience desiderate in funzione dei propri target e su molteplici media con differenti formati (dai video preroll alla Tv passando per la display, mobile hyperlocal, radio, eccetera). Grazie a sofisticati algoritmi di calcolo, la piattaforma è in grado di massimizzare l’efficacia e ottimizzare la visibilità delle campagne.

PRODOTTI E SERVIZI

Sky Advertising Manager permette di definire la propria strategia con diversi formati in pochi e semplici step: = Definizione della strategia: selezione della tipologia pubblicitaria più adatta alle specifiche necessità (Addressable Tv, Digital video, Mobile Hyperlocal, Display Banner, Radio), identificazione dell’audience, definizione budget e periodo di on air. L’intero processo si basa su una tecnologia che permette di impostare la campagna garantendo sempre la performance voluta. = Pianificazione della campagna: una volta definita la strategia si può intervenire modificando i parametri più importanti, oppure proseguire direttamente con la pianificazione, affidandosi alle ottimizzazioni della piattaforma. = Selezione dell’inserzione: completato il percorso di pianificazione della campagna, si può effettuare concretamente il caricamento dei file. = Conferma e Invio dell’ordine: definiti tutti i parametri la piattaforma riassume in modo chiaro tutte le scelte fatte per assicurare massima chiarezza prima della messa on air.

CLIENTI

Sky Advertising Manager si rivolge principalmente ad agenzie media, che hanno così modo di pianificare campagne pubblicitarie grazie alla potenza del network Sky, e a piccole e medie imprese che hanno modo di comunicare in modo mirato ai loro clienti.

PUNTI DI FORZA

Grazie a Sky Advertising Manager, le agenzie e i media buyer possono realizzare pianificazioni crossmediali in modo sem-

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IL MANAGER

Michele Petrillo, Head of Digital Advertising Sales di Sky Italia Michele Petrillo è Head of Digital Advertising Sales di Sky Italia dove si occupa della gestione dell’area commerciale, della creazione delle strategie commerciali e dello sviluppo delle attività su clienti e agenzie relazionandosi con il top management aziendale per l’area Digitale e adesso anche per la radio. Collabora con enti di formazione e Università in qualità di docente di comunicazione. Prima di entrare in Sky Italia, ha collaborato in Veesible, società del gruppo Tiscali, come Head of Sales gestendo, in particolare, la pianificazione delle strategie commerciali, web e stampa.

CONTATTI

tel: +39 02 35948198 email: business@advertising-manager.it sito: advertisingmanager.sky.it

GOLD SPONSOR

DUE DOMANDE A MICHELE PETRILLO HEAD OF DIGITAL ADVERTISING SALES DI SKY ITALIA Michele, come nasce il progetto Sky Advertising Manager?

«Partendo dal know how e dalle competenze che caratterizzano il nostro network, abbiamo scelto di sviluppare uno strumento che permetta ad agenzie e aziende di pianificare le loro campagne su tutti i canali di comunicazione attraverso una piattaforma semplice e intuitiva.

Innovativa e crossmediale, Sky Advertising Manager permet-

plice e autonomo su tutto il portafoglio prodotti e circuiti gestito da Sky Media.

La piattaforma consente di intercettare gli utenti più in target su diversi media e nella zona di interesse e garantisce una gestione efficiente del budget, garantendo i risultati pianificati.

te, infatti, agli investitori di scegliere come programmare e gestire il proprio budget utilizzando un unico strumento capace di pianificare campagne sia su canali tradizionali sia in ambito digitale».

Che vantaggi garantisce questa piattaforma dal punto di vista della tecnologia?

«Grazie alla partnership con Hic Mobile, abbiamo messo a punto uno strumento capace

Infatti, ogni utente può accedere alla pianificazione delle campagne, senza limiti di spesa e con la massima trasparenza, decidendo liberamente il budget e selezionando l’obiettivo: la tecnologia del sistema garantisce la certezza di raggiungere i risultati previsti.

di innovare il mercato degli investimenti pubblicitari. La parola chiave di Sky Advertising Manager è semplificazione: gli investitori possono accedere e utilizzare la piattaforma in modo facile e autonomo pianificando e monitorando le proprie campagne. Una soluzione agevole che permette a chiunque, anche a fronte di budget più contenuti, di ottenere la visibilità desiderata scegliendo i canali più adatti».

Se in base al budget impostato, gli algoritmi della piattaforma non sono in grado di assicurare la performance stabilita, verranno suggerite le modifiche necessarie per ottimizzare la campagna, per esempio aumentando o diminuendo il budget stesso.

In ogni momento è possibile consultare report dettagliati e trasparenti, con statistiche sull’andamento e sull’efficacia della campagna, senza alcun costo di registrazione o di gestione.

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TIME TO EVOLVE MAIN SPONSOR

DATRIX L’AZIENDA

Datrix è un gruppo di quattro tech company data-driven che sviluppano soluzioni software di Augmented Analytics per finalità di Marketing, Sales, Publishing e Investing.

KNOW HOW

Datrix nasce dalla lunga esperienza di customer intelligence di 3rdPlace con grandi aziende, dalle soluzioni martech di ByTek, dalla digital transformation dell’editoria di PaperLit e dall’innovazione fintech di FinScience.

PRODOTTI E SERVIZI

DataLit.AI è il framework tecnologico di data monetization basato su Artificial Intelligence di Datrix.

Editori e blogger scelgono DataLit.AI per: = incrementare e ottimizzare la raccolta e l’analisi dei dati di prima parte relativi agli utenti registrati sulle proprietà digitali (data governance); = integrare i first-party data digitali con il CRM e altre fonti aziendali in un data lake appositamente sviluppato (data integration); = applicare modelli di machine learning di profilazione predittiva agli utenti non registrati per trasformarli, al pari degli utenti registrati, in audience pubblicitarie (data modeling); = massimizzare i ricavi da programmatic advertising (data activation).

CLIENTI

L’ecosistema di monetizzazione di Datrix in programmatic advertising include non solo Editori e Inserzionisti pubblicitari, ma anche Retailer online interessati a una linea di ricavi aggiuntivi generati dai dati dello loro ampia, qualificata e segmentata base di utenti. Tutti e tre gli attori condividono obiettivi comuni: generare entrate aggiuntive, vendere / raggiungere un pubblico non standardizzato e con maggiore propensione all’acquisto, trasparenza, conformità alla privacy.

PUNTI DI FORZA

Il mercato riconosce a Datrix importanti elementi distintivi: la capacità di sviluppare e governare tecnologie innovative e modulari di Artificial Intelligence; l’approccio metodologico e i tempi di esecuzione; partner e prime linee del management di alta qualità; l’esperienza digitale nelle varie industry di riferimento.

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IL MANAGER

Filippo Trocca, Chief Customer Intelligence Officer del gruppo Datrix e Principal di 3rdPlace Dopo aver lavorato lato cliente in Staples in Italia, Francia, Olanda e Stati Uniti, rientra in Italia nel 2014 lato consulenza come responsabile in Dentsu Aegis Network del team di specialisti di iProspect. Dal 2016 in 3rdPlace. È relatore in numerosi eventi come Advanced Seo Tools, Marketing Analytics Summit, Web Marketing Festival ed è considerato uno dei guru italiani di Google Analytics.

Appassionato di gelato artigianale, è in grado di gustarlo anche a -15 gradi. Per smaltire le grandi quantità di gelato che consuma, dice di andare a correre spesso e millanta un passato da quattrocentista.

CONTATTI

Foro Buonaparte 71, 20121 - Milano tel: +39 0276281064 email: corporate@datrix.it sito: datrix.it - datalit.ai

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DIGITALBLOOM AZIENDA

DigitalBloom è il primo AdTech partner italiano per i Publisher.

KNOW HOW

DigitalBloom, già Prime Real Time, opera nel Programmatic Advertising da oltre 7 anni implementando soluzioni Publisher Side per qualificare al meglio l’offerta, ottimizzandone il valore alle migliori condizioni di mercato grazie a tecnologie e strategie innovative.

PRODOTTI E SERVIZI

= Full Program: soluzione che consente di controllare al 100% le condizioni di remunerazione di ogni singola impression. = Light Program: soluzione che integra con appositi programmi di remunerazione la vostra configurazione di monetizzazione. = AdTech Enable: non più intermediari ma partner tecnologico in grado di fornire supporto su specifiche implementazioni tecnologiche. = Consultant: il team operation è a disposizione di editori che dispongono di una propria forza vendita in reservation ma poche competenze in Programmatico. È possibile richiedere anche attività di Trading Desk a supporto di Agenzie che gestiscono piani specifici non continuativamente. = Formazione: corsi di formazioni in-house o in aula, webinar e affiancamento di risorse interne per il Programmatic Field.

CLIENTI

T-MediaHouse, Delta Pictures, TuttoMercatoWeb, Comedi, AnsaVoice, Spreaker.

PUNTI DI FORZA

DigitalBloom vuole rendere facili le cose difficili, portare innovazione e cambiamento in funzione delle trasformazioni del mercato.

DigitalBloom adotta un approccio olistico alla gestione dell’advertising, con un proposta consulenziale capace di camminare al fianco degli editori grandi, medi e piccoli affinché tutti abbiano le stesse opportunità per vincere le sfide di un ambiente sempre più competitivo.

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LA MANAGER

Cristina Pianura, Ceo di DigitalBloom Cristina Pianura, Ceo di DigitalBloom (già Prime Real Time), ha 20 anni di esperienza nel digital advertising e in startup a elevato tasso di crescita anno su anno, sempre in ruoli di Direzione Marketing e Vendite o come General Manager.

Nel 2013 fonda Prime Real Time srl, prima realtà italiana a introdurre il Programmatic Selling nel nostro paese, acquisita dal Gruppo Triboo tre anni dopo.

CONTATTI

Viale Sarca 336, Edificio 16, 20126 - Milano tel: +39 0264741401 email: info@digitalbloom.it sito: www.digitalbloom.it

COOKIELESS

Quale strategia di monetizzazione ti farà arrivare al prossimo traguardo? Chiedilo a noi.

Restart.

Refresh.

Bloom.

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INTEGRAL AD SCIENCE (IAS) L’AZIENDA

Integral Ad Science (IAS) è leader nella verifica degli annunci digitali. Fondata nel 2009 e con sede a New York, IAS lavora con migliaia di inserzionisti ed editori premium in tutto il mondo.

KNOW HOW

La mission di IAS è essere il punto di riferimento globale per la fiducia e la trasparenza nella qualità dei media digitali per i principali brand, editori e piattaforme del mondo.

PRODOTTI E SERVIZI

= Viewability: IAS lavora per assicurare ai brand che i loro spot pubblicitari siano visti dagli utenti, ovunque essi siano. = Ad Fraud: fornisce gli strumenti per verificare che gli annunci vengano, inoltre, visti da persone reali. = Context Control: suite di soluzioni di Brand Suitability e Contextual Targeting di IAS, che incorpora la tecnologia semantica per fornire accuratezza e granularità nella classificazione dei contenuti online, offrire contesti rilevanti per brand o campagne e aumentarne l’engagement. = Programmatic: con la serie di soluzioni predittive e in pre-bid di IAS, è possibile ottimizzare le campagne per risultati efficaci. = Video: IAS fornisce gli strumenti necessari per assicurarsi che le inserzioni video siano viste e ascoltate. = Mobile: soluzioni per la misurazione su mobile web e in-app. = Social: IAS collabora con le principali piattaforme social fornendo agli advertiser dati utili per misurare ogni interazione tra il proprio brand e i consumatori, con una reportistica affidabile. = Connected TV su YouTube: YouTube è il principale servizio di video-streaming su CTV supportato da pubblicità e, con le funzionalità di Brand Safety e Suitability di IAS, usare la CTV su YouTube diventa facile.

CLIENTI

Brand di tutti i settori merceologici, Trading Desk, Centri Media, Publisher, DSP, SSP, Concessionarie.

PUNTI DI FORZA

Presenza globale con uffici in 19 città; partnerships con le principali piattaforme social; partner del programma YouTube Measurement Partner Program per “Brand Suitability & Contextual Targeting” e “Brand Safety Reporting” e del programma Google Measurement Partner; accreditamento MRC e TAG; una tecnologia sofisticata (machine learning e NLP) che funziona in più di 40 lingue; il numero più ampio di integrazioni e capacità di Contextual Targeting.

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LA MANAGER

Elisa Lupo, Managing Director di Italia, Spagna e Portogallo di Integral Ad Science (IAS) Elisa Lupo Managing Director di Italia, Spagna e Portogallo - è entrata a far parte di Integral Ad Science nel 2016 per guidare lo sviluppo strategico del business IAS nel mercato italiano.

Elisa vanta oltre 10 anni di esperienza nel settore della pubblicità digitale in Europa. Prima di entrare a far parte di Integral Ad Science, Elisa ha trascorso oltre quattro anni presso Exponential, dove ha ricoperto la carica di Direttore alle vendite a Londra, nel Regno Unito, diventando poi Country Manager per l’Italia.

Prima di Exponential, Elisa ha lavorato per 2 anni presso Vibrant Media come responsabile vendite internazionali e sviluppo aziendale.

CONTATTI

Via Vittor Pisani 15, Milano 20124, Italia tel: +39 347 4331687 (contatto marketing) email: infoITA@integralads.com sito: www.integralads.com/it

Context Control: Contextual Targeting Precise, cookieless targeting in major DSPs TARGET THE RIGHT CONTENT

Verticals

Take control of targeting content that meets your unique brand goals, before a bid is even placed.

Topics

IAS’s predictive science pre-screens pages and categorizes them using emotion & sentiment analysis, enabling you to target content that is most desirable and relevant.

Contextual targeting capabilities complement your IAS brand safety and avoidance pre-bid settings to amplify your brand message.

Seasonal events

WHAT YOU GET Curated segments for targeting audiences at the page-level Accurate classification of content at scale using best-in-class semantic intelligence 200+ segments to reach your desired audience without the use of third-party cookies

To discover more, visit integr.al/IT

Sentiment & Emotions

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IGPDECAUX AZIENDA

IGPDecaux è leader in Italia per la comunicazione esterna Out Of Home.

Il Gruppo JCDecaux, di cui IGPDecaux fa parte, ha inventato il concetto di Arredo Urbano Pubblicitario basato sui principi dell’economia funzionale e dell’eco design per dare ai cittadini e alle società di trasporti servizi utili e sostenibili, senza impattare sulle finanze locali o sui contribuenti.

KNOW HOW

IGPDecaux opera nell’ambito dello Spazio Pubblico Urbano, sostiene le trasformazioni digitali e infrastrutturali delle città in movimento per accompagnarle nel futuro e migliorare la vita quotidiana dei cittadini.

L'obiettivo di IGPDecaux è realizzare comunicazioni sempre più personalizzate sulle esigenze dei clienti, utili ai cittadini, dal design piacevole e al contempo attente all’ambiente.

PRODOTTI E SERVIZI

Trasporti di Superficie, Aeroporti, Metropolitane, Arredo Urbano e Affissioni sono i media a cui applichiamo le nostre soluzioni di comunicazione Out of Home e Digital Out of Home avendo sempre cura che queste si integrino armoniosamente nel contesto urbano per rendere le città più accoglienti, piacevoli, confortevoli.

CLIENTI

I brand e le pubbliche amministrazioni. Il modello di business di IGPDecaux rappresenta un esempio di collaborazione virtuosa tra pubblico e privato: mission del gruppo JCDecaux, di cui IGPDecaux fa parte, è quella di dotare le città di asset e servizi utili ai cittadini e di contribuire a finanziare il trasporto pubblico attraverso la raccolta pubblicitaria finanziata dai brand.

PUNTI DI FORZA

Il punto di forza di IGPDecaux è la realizzazione di comunicazioni sempre più personalizzate sulle esigenze dei clienti, utili ai cittadini, dal design piacevole e al contempo attente all’ambiente.

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IL MANAGER

Michele Casali, Marketing & Data Director IGPDecaux In Nielsen Group come Market Specialist, Michele Casali ha acquisito competenze nell’Area Marketing inerenti l’analisi di mercato, lo sviluppo di prodotto, il coordinamento di progetti, l’implementazione di attività a favore del sales e la progettazione del primo sito web di Nielsen Media Research. Nel 2007 entra in IGPDecaux come Responsabile di Ricerca e nel 2011 è poi diventato Responsabile della Progettazione del Prodotto e Customer Service.

Nel 2014 prende l’incarico di Coordinatore del Comitato Tecnico Audioutdoor (indagine sulle audience della Pubblicità Esterna).

Dal 2018 è Marketing & Data Director in IGPDecaux, coordinando i progetti di innovazione digitale, i progetti legati all’automazione dell’offerta, lo sviluppo del Programmatic OOH e l’evoluzione del business partendo da un approccio Data Driven.

CONTATTI

Centro Direzionale Milanofiori - Strada 3, Palazzo B10, 20090 - Assago (MI) tel: 02 654651 email: comunicazione@igpdecaux.it sito: www.igpdecaux.it

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MAGNITE L’AZIENDA

Magnite (NASDAQ: MGNI) è la più grande piattaforma di advertising lato vendita indipendente del mondo.

KNOW HOW

I publisher utilizzano la tecnologia di Magnite per monetizzare i loro contenuti su tutti gli schermi e i formati, inclusi desktop, mobile, audio e Connected Tv. Inoltre, agenzie e brand si affidano alla piattaforma di Magnite per accedere a una inventory pubblicitaria di alta qualità e safe e per eseguire miliardi di transazioni pubblicitarie ogni mese. Con sedi a Los Angeles, New York City, Londra e a Sydney, Magnite ha uffici in tutto il Nord America e nelle aree EMEA, LATAM e APAC.

PRODOTTI E SERVIZI

= DV+ per la monetizzazione di tutti i formati adv audio e video sia mobile che display; = DV CTV per tutti i formati sui grandi schermi televisivi; = Demand Manager per il controllo totale della propria inventory in prebid; = Direct Connect al fianco dei publisher per la creazione di relazione esclusiva con le agenzie.

CLIENTI

RCS, Manzoni, Italiaonline, Sport Network, Piemme, Triboo, Ciaopeople, Adplay.

PUNTI DI FORZA

Ora più che mai i publisher hanno bisogno di alternative indipendenti agli ecosistemi chiusi. Magnite offre quell’alternativa, dotando i publisher della tecnologia e della guida necessari, in qualità di esperti globali e consulenti imparziali.

Agevola, inoltre, il lavoro ai buyer facendoli entrare in contatto con le loro audience grazie alla scala globale, al rilevamento avanzato delle frodi, a un sistema di protezione avanzata del brand e a una tecnologia di prim’ordine.

Se si considerano le altre SSP indipendenti, nessuna può vantare la stessa impronta globale e contemporaneamente supportare una gamma di formati così completa, inclusa la CTV, destinata a essere ampiamente negoziata a livello programmatico in futuro. Magnite è ben posizionata per gestire questa convergenza a vantaggio di publisher e inserzionisti. Inoltre, la sua tecnologia e la sua competenza abbracciano un ampio ventaglio di media omnicanale, tra cui Connected TV, audio, video, mobile & desktop display.

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LA MANAGER

Sara Buluggiu, Managing Director per Italia, Spagna e MENA di Magnite Sara Buluggiu è Managing Director per l’Italia, la Spagna e MENA di Magnite e lavora con i buyer e i seller in queste aree per far conoscere la piattaforma tecnologica dell’azienda e incrementarne l’adozione. Dalla sede di Milano, riporta direttamente a Steve Wings, Managing Director EMEA. In precedenza Digital Director presso VivaKi Italy e Starcom MediaVest Group, Buluggiu vanta un’esperienza e una competenza considerevoli nell’ambito del digital advertising, collaborando con clienti di alto profilo come Procter & Gamble. Ha inoltre ricoperto incarichi per Vizeum, Isobar e Zenith Optimedia. La sua passione è il digital, in ogni sua forma, e ha un figlio tredicenne, Giovanni.

CONTATTI

Corso Italia 1, 20122 - Milano tel: +39 02 45476819 email: se@magnite.com sito: magnite.com

Un anno che ha cambiato tutto

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OGURY AZIENDA

Ogury è leader nel mobile brand advertising.

KNOW HOW

Ogury nasce nel 2014 facendo dell’integrità e della pubblicità sostenibile la sua missione. Ogury offre un insieme di tecnologie progettate e ottimizzate per campagne di branding su dispositivi mobile che utilizza dati sicuri per erogare contenuti rilevanti in un ambiente privo di frodi. Grazie ai 400 dipendenti presenti in 11 Paesi, brand e publisher partner possono contare su ottime performance di branding e una reale protezione dalle frodi.

PRODOTTI E SERVIZI

Ogury offre agli inserzionisti ottime prestazioni di branding, garantendo al contempo la protezione del marchio attraverso brand e data safety in un ambiente sicuro e privo di frodi.

Gli ottimi risultati di brand advertising, l’efficace brand protection e la costante prevenzione dalle frodi hanno contribuito al successo dell’azienda, insieme alle più recenti soluzioni video rilasciate.

Video Chooser consente all’utente di scegliere con quale brand interagire su mobile, dimostrando un aumento di memorability del 300% rispetto ai formati video standard.

Thumbnail Ad appare in un punto preciso dell’app permettendo all’utente di controllare la propria esperienza pubblicitaria. La Viewability >95% e la Video Completion Rate >80%, lo rendono il formato video non-fullscreen per dispositivi mobile più potente sul mercato.

CLIENTI

Brand e centri media; publisher.

PUNTI DI FORZA

Ogury mostra pubblicità a utenti reali all’interno di ambienti di qualità, raggiungendo elevati livelli di performance e, al contempo, assicurando la massima protezione. È inoltre l’unica tecnologia capace di integrare: = Data safety, dando all’utente un consenso chiaro ed esplicito e garantendo ai brand partner protezione rispetto ai loro dati. = Risultati di branding con annunci interattivi e capaci di attirare l’attenzione. = Prevenzione dalle frodi mostrando annunci a persone reali in un apposito ambiente.

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IL MANAGER

Luca Panella, Managing Director Italy di Ogury Luca Panella inizia la propria carriera nel 2008 in Dentsu come Digital Planner per Enel. Nel 2010 è Senior Digital Planner di PHD dove segue la comunicazione di brand del calibro di Apple, HP, Air Berlin e Carlsberg, per poi diventare Digital Communication Manager e principale referente per tutte le attività digital di Peugeot. Nel 2013 vede il suo ingresso in Microsoft dove ricopre ruoli di responsabilità crescente, da Client business partner ad Automotive Lead per l’Italia.

Arriva in Ogury nel 2016 in qualità di Sales Director e da gennaio 2021 è Managing Director Italy, collaborando alla crescita dell’azienda, oggi una delle principali tech company a livello globale.

CONTATTI

Viale Bligny 27, 20136 - Milano tel: 02 83623063 email: italy@ogury.co sito: ogury.com

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SPOTIFY L’AZIENDA

Spotify è il servizio di abbonamento di streaming più popolare al mondo con una comunità di oltre 345 milioni di utenti, tra cui 155 milioni di abbonati a Spotify Premium, in 178 paesi.

KNOW HOW

L’audio oggi è un ottimo strumento che permette ai brand di essere culturalmente rilevanti e di adattare la propria identità al contesto in cui si muovono. Grazie allo streaming intelligence, i brand hanno la possibilità di adattare il loro messaggio a seconda dell’andamento degli obiettivi della campagna.

PRODOTTI E SERVIZI

= Audience coinvolta: è possibile raggiungere la propria audience in tempo reale e nei momenti pertinenti. = Insight esclusivi: i dati di Spotify offrono informazioni contestuali sull’audience, consentendo di ottenere una conoscenza più approfondita di comportamenti e gusti. = Formati pubblicitari impattanti: Audio, per entrare in contatto con gli utenti dove i mezzi visivi non possono raggiungerli; Video, per raccontare la storia del brand con le immagini; Display, per mettere in risalto il proprio brand con formati creati per avere maggiore visibilità. = Successo misurabile: grazie alla suite di prodotti per la misurazione, è possibile aiutare i brand a quantificare l’impatto effettivo dei messaggi.

CLIENTI

Automotive, Food&beverage, Fashion, GDO.

PUNTI DI FORZA

= Deep Engagement: l’ubiquità del servizio e il profondo coinvolgimento dei fan creano una versione unica e personalizzata di Spotify. Gli utenti passano più di 2,5 ore al giorno su più dispositivi. = La scoperta: Spotify è un servizio per la scoperta di nuovi contenuti in un’esperienza personalizzata. Questo è importante per i brand che vogliono raggiungere un target autentico. = La fiducia: Spotify ha la fiducia dei propri utenti che si è guadagnata attraverso le esperienze di contenuti personalizzati e di musica e podcast offerti. = Streaming Intelligence: Spotify, infine, utilizza i dati per aiutare i brand a capire il pubblico e a raggiungerlo con il messaggio giusto, al momento giusto.

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IL MANAGER

Alberto Mazzieri, Director of Sales di Spotify Italia Alberto Mazzieri è Director of Sales di Spotify Italia da marzo 2020 con l’incarico di sviluppare partnership con i clienti e le agenzie, aiutandoli a raggiungere i loro obiettivi di business sfruttando le opportunità offerte dalla piattaforma leader globale nel mondo dell’audio.

Nei suoi quasi vent’anni di esperienza in ambito Sales, Marketing e Advertising, Alberto ha lavorato in aziende innovative, tecnologiche e in rapida crescita, tra le quali Facebook, dove si è occupato, tra le varie mansioni, dello sviluppo del business Fashion & Luxury. Nel corso della sua carriera ha garantito supporto ai partner nel loro percorso di trasformazione digitale resa necessaria dall’ascesa dei social media, dall’evoluzione del consumo dei media e dai modi in cui le persone interagiscono e comunicano.

CONTATTI

via Filippo Sassetti, 32 - Milano email: press-it@spotify.com sito: www.spotify.com/it | https://ads. spotify.com/it-IT/

TAP INTO THE FUTURE OF AUDIO WITH SPOTIFY

For more information: emea-automation@spotify.com

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VIOOH L’AZIENDA

VIOOH è leader a livello globale per la compravendita di digital out of home (DOOH). La SSP di VIOOH connette l’outdoor con il digital advertising allo scopo di generare esperienze di brand a 360 gradi e risultati tangibili per gli inserzionisti.

KNOW HOW

Supportati finanziariamente dalla società di comunicazione esterna numero 1 al mondo, JCDecaux, VIOOH offre un’automazione integrata e una piattaforma di trading programmatico, che include sia JCDecaux sia media owner di terza parte. VIOOH si concentra esclusivamente sull’essere un provider di servizi, una SSP, garantendo trasparenza ad acquirenti e venditori.

PRODOTTI E SERVIZI

Grazie alla compravendita tramite la piattaforma VIOOH, gli inserzionisti sono in grado di accedere a funzionalità automatizzate di gestione dei dati di trading, pubblicazione di contenuti e cambio di caratteristiche, con la possibilità di pianificare campagne in più paesi in tutto il mondo.

CLIENTI

VIOOH è collegata a più di 22 piattaforme di domanda (DSP) tra cui Pladway, The Trade Desk, MediaMath e Verizon Media. È partner del gruppo JCDecaux e di APG. Tra i brand che hanno già attivato campagne tramite la sua piattaforma ci sono Gucci, L’Oreal, Coca-Cola e Adidas.

PUNTI DI FORZA

VIOOH si concentra sul lato dell’offerta, supportando i media owner nelle loro strategie di diversificazione dei ricavi e aiutandoli a massimizzare i budget digitali. = SSP ed Exchange indipendenti per collegare domanda e offerta. = Partnership con oltre 22 DSP attive a livello globale. = Fee trasparenti: nessuna commissione lato acquirente. = Piattaforma tecnologica creata da esperti di OOH digitale e programmatic. = Attiva in 13 paesi, con altri in arrivo nel 2021. = Connessa a media owner leader di mercato con oltre 10.000 schermi digital disponibili. = Accesso esclusivo all’inventario digitale di JCDecaux, numero uno al mondo nella comunicazione esterna.

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IL MANAGER

Jean-Christophe (JC) Conti, Ceo di VIOOH Jean-Christophe (JC) Conti occupa la posizione di Ceo di VIOOH, uno dei principali player nell’ambito del Digital Out of Home. Con quasi 25 anni di esperienza nel settore, JC guida un team tecnologico di esperti di DOOH nello sviluppo e nella gestione della piattaforma VIOOH. Nel suo ruolo, JC è anche responsabile della crescita continua del business, guidando il processo di implementazione della piattaforma VIOOH a livello globale. Come leader di settore, JC è un pioniere della trasformazione digitale dell’OOH, sostenendo il ruolo di ambasciatore nell’ottimizzazione delle campagne digitali omnicanale attraverso l’uso di tecnologie di offerta programmatiche, aperte e in tempo reale. In tele contest, e grazie all’esperienza acquisita negli anni, JC è sostenitore dell’importanza della trasparenza, sia nell’OOH digitale che in tutta la catena di approvvigionamento dei media in senso più ampio.

CONTATTI

Eastbourne Terrace, London, England W2, United Kingdom email: hello@viooh.com sito: www.viooh.com| @viooh

Change the conversation Our platform will transform the way you plan and buy OOH. With greater flexibility, targeting and responsiveness, we help you truly engage with your audience.

viooh.com hello@viooh.com

SPONSOR

4W MARKETPLACE L’AZIENDA

4w MarketPlace è il primo ad-network in Italia. Gestisce un’inventory di elevata qualità attraverso le tecnologie più avanzate e un’ampia varietà di formati pubblicitari.

KNOW HOW

Realtà solida e affidabile, 4w MarketPlace è un riferimento da oltre dieci anni nel mercato dell’advertising digitale. Offre le migliori prestazioni in termini di gestione delle pianificazioni con la garanzia del più elevato livello di brand safety.

PRODOTTI E SERVIZI

L’offerta si articola su tre tipologie di formato pubblicitario Annunci Native, Video e Display - con un’ampia varietà di soluzioni, in Reservation e in Programmatic, gestite attraverso una tecnologia proprietaria integrata con le migliori soluzioni del mercato e collegata a tutte le principali SSP. La proposizione si sviluppa su due ambienti distributivi: il Network 4w e il 4w Hybrid, una selezione di siti estremamente qualitativa per la quale 4w gestisce in esclusiva formati e/o servizi. 4w Hybrid, in particolare, nasce da una partnership con ANSA e i siti di OPQ (L’Eco d Bergamo, Il Giornale di Brescia, La Provincia di Lodi, di Como, di Lecco e di Sondrio).

Sfruttando le dinamiche della gestione delle campagne pubblicitarie, la piattaforma distributiva viene inoltre impiegata per la diffusione di contenuti, sia editoriali sia di marketing.

CLIENTI

4w MarketPlace lavora con i principali brand, di tutte le categorie merceologiche, sia direttamente sia attraverso i Centri Media e i Trading Desk.

PUNTI DI FORZA

Dispone di tutte le linee di prodotto in piattaforma, il che consente anche di mixare formati e modalità di distribuzione nelle formule più adatte agli obiettivi di campagna.

Il team di sviluppo dedicato al costante aggiornamento della tecnologia e alla proposizione di nuovi formati costituisce un pilastro importante dell’attività di 4w MarketPlace, che può rispondere in maniera dinamica alle esigenze di un mercato in costante evoluzione anche attraverso collaborazioni con partner come IAS, Nielsen, Neodata.

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I MANAGER

Roberto Barberis, Chief Executive Officer di 4w MarketPlace (a sinistra) Nel web advertising da lungo tempo, ricopre il ruolo di Ceo in 4w dal momento del merge con ProAdvSimply (gruppo Dada), dove è stato Direttore della concessionaria e ha realizzato lo sviluppo del business internazionale creando un network video di imponenti dimensioni.

Roberto Bassani, Chief Product & Technology Officer di 4w MarketPlace Esperto del mondo web e delle tecnologie informatiche, fa parte del nucleo fondatore di 4w MarketPlace, dove guida il team di sviluppo del prodotto. Precedentemente è stato in United Music, web e digital media del Gruppo Finelco.

CONTATTI

Via Bernardo Quaranta, 40 tel: +39 02 525051 email: 4winfo@4wmarketplace.com website: 4wmarketplace.com

TIME TO EVOLVE SPONSOR

EVOLUTION ADV L’AZIENDA

Evolution ADV, nata da un’idea di Dimitri Stagnitto e Francesco Apicella, attivi da oltre 10 anni nel settore digital come editori e consulenti, rappresenta un hub tecnologico di consulenza e supporto per il mondo dell’editoria digitale adatto a competere nello scenario presente e futuro.

KNOW HOW

Evolution ADV è caratterizzata da un approccio rivoluzionario e innovativo nel settore, per cui i contenuti diventano sempre più protagonisti anche in ottica di raccolta pubblicitaria. Grazie a una grande esperienza nell’analisi delle performance del contenuto in ambito digitale, è in grado di affiancare i digital publisher garantendo alti livelli di performance e monetizzazione.

PRODOTTI E SERVIZI

= Content Revolution è un tool proprietario capace di generare un circolo virtuoso volto a ottimizzare la distribuzione dei contenuti degli advertiser all’interno dei prodotti editoriali e a migliorare l’indicizzazione nelle ricerche in ottica SEO, elementi imprescindibili per raggiungere performance elevate in ambito di engagement e visibilità. = OptiLoad è la tecnologia proprietaria che eroga ogni impression solo quando la probabilità di visione da parte dell’utente è massima, ottenendo così punteggi di viewability ai più alti standard di mercato. = Header Bidding è la tecnologia che consente a diverse piattaforme tecnologiche di competere per la prima chiamata per ogni impression e attraverso cui Evolution ADV garantisce qualità e accesso agli inserzionisti e il giusto prezzo per ogni impression ai publisher. = Programmatic Deal: Evolution ADV si occupa della promozione commerciale nel mercato programmatic attraverso i private deal.

IL MANAGER

Paolo Caldara, Head of Programmatic di Evolution ADV Prima di entrare in Evolution ADV, dove ricopre il ruolo di Head of Programmatic, Paolo Caldara ha assunto incarichi di crescente responsabilità presso DigiTouch, ShinyStat e Triboo. In Evolution ADV si occupa di monitorare e ottimizzare tutti i processi pianificati per garantire una sempre massima efficienza in termini di tempo, risorse e budget impiegati nelle singole campagne pubblicitarie. Gestisce le relazioni con le principali Trading Desk, italiane e internazionali e con le principali DMP operanti in Italia con particolare focus sugli orizzonti futuri in ambito Programmatic.

CONTATTI

Piazza Luigi di Savoia 22, 20124 - Milano tel: 02 66710450 email: info@evolutionadv.it sito: www.evolutionadv.it

CLIENTI

Evolution ADV si propone come partner per gli editori digitali che vogliano valorizzare al massimo il loro prodotto e la loro inventory. La monetizzazione viene garantita dalla collaborazione con SSP, centri media e clienti diretti.

PUNTI DI FORZA

Know how decennale su logiche di RTB e Performance marketing. Profonda conoscenza dei prodotti editoriali e digitali. Tecnologie proprietarie di Header Bidding e Optiload. Trasparenza.

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SPONSOR

HAVAS MEDIA GROUP L’AZIENDA

Havas Media Group è uno dei principali gruppi media e di comunicazione, presente in 143 Paesi con 9 mila professionisti.

KNOW HOW

Havas Media Group aiuta i brand a essere sempre più meaningful creando delle Media Experience, ovvero trasformando ogni singola occasione di contatto in esperienze coinvolgenti e influenti, con un impatto positivo sul business. E lo fa attivando tutte le leve della comunicazione.

PRODOTTI E SERVIZI

= Servizi offerti: strategia, media planning & buying; consulenza su mercato, brand e consumatore; ricerca & misurazione; sport marketing; content; marketplace e eCommerce; performance marketing; search; data & analytics. = Tool proprietari: Converged, data platform che raccoglie i dati di prima parte del brand e i dati provenienti dai migliori partner basati su “permanent ID” (device, non cookie) e interconnessi con i dati provenienti dal panel proprietario del Gruppo Havas. Meaningful GRPs, metrica con l’obiettivo di individuare i media in grado di generare le migliori esperienze di contatto con le audience sulla base di contenuto, contesto e connessione. Meaningful Data Matrix, basata su un indice qualitativo calcolato su metriche legate all’esperienza dell’utente. AdCity, piattaforma tecnologica per le pianificazioni OOH in audience planning.

CLIENTI

Agrolimen, BKT Tires, Carrefour, Hermès, Hugo Boss, Hyundai e KIA, Lega B, JDE, Lindt, LUISS, Mabina, Mediobanca, Meetic, Michelin, Molinari, Panini, Prima Assicurazioni, Q8, Swarovski, Tim, Universal Music, U-Power, Viatris, Yamaha.

PUNTI DI FORZA

Il Gruppo continua a investire in strumenti proprietari per arricchire la sua filosofia: la meaningfulness. Con la ricerca proprietaria - Meaningful Brands - da 12 anni indaga la capacità dei brand di costruire relazioni “meaningful” con i propri consumatori. Lo studio si è evoluto ridefinendo il ruolo dei media - Meaningful Media -, passando dal Media Planning alla Media Experience.

Tale approccio permette di identificare i contesti più giusti e di veicolare messaggi mirati a audience definite in base alle loro passioni e interessi. Questo percorso rafforza il posizionamento dell’agenzia come The Media Experience Agency.

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IL MANAGER

Stefano Spadini, Ceo Havas Media Group Dopo la laurea in Economia, nel 1998 Stefano inizia la sua carriera a Londra presso Motive. Nel 2003 torna in Italia come Direttore Strategico di Starcom e nel 2006 va in Vizeum.

Dopo 10 anni di agenzia media, nel 2008 entra nell’agenzia creativa DLVBBDO come Direttore Strategico e poi assume il ruolo di General Manager di Proximity. Nel 2011 entra in Mindshare come Chief Strategic Officer dove nel 2012 viene promosso a Deputy General Manager. Nel 2014 si unisce al Gruppo Havas in qualità di Ceo di Havas Media Italia e nel 2016 diventa Ceo di Havas Media Group Italia. Per rispondere a un mercato in continua evoluzione che affronta una profonda crisi di fiducia, l’agenzia, sotto la guida di Spadini, ha rafforzato il proprio modello di business mettendo la Meaningfulness sempre più al centro, superando il tradizionale concetto di pianificazione media: è diventata così The Media Experience Agency.

CONTATTI

Via San Vito 7, 20123 - Milano Via Leonida Bissolati 76, 00187 - Roma tel: 02 67443201 contatto marketing: Alessandra Quatti, Head of Corporate Communication email: alessandra.quatti@havasmg.com sito: havasmedia.com/it

TIME TO EVOLVE SPONSOR

ITALIAONLINE L’AZIENDA

Italiaonline è la più grande internet company italiana.

KNOW HOW

Italiaonline è leader nel digital advertising per grandi account e nei servizi di digital marketing per PMI.

PRODOTTI E SERVIZI

= Virgilio: il portale generalista con contenuti organizzati in canali tematici e con 8 mila portali locali. = Libero e Libero Mail: nato nel 1994, Libero ha da sempre un’anima tecnologica e resta il primo portale italiano. La Libero Mail conta milioni di caselle attive ed è prima in Italia per tempo medio speso dagli utenti. = I portali verticali: un sito per ogni esigenza di navigatori e inserzionisti: DiLei (femminile), QuiFinanza (economia), SiViaggia (travel), Buonissimo (food), i portali tematici Virgilio Video, Virgilio Motori, Virgilio Sport, Virgilio Notizie, Libero Tecnologia. = PagineGialle.it, PagineBianche.it, Tuttocitta.it: le directory disponibili anche online e nella versione mobile. = PGcasa.it: il portale di servizi per la casa, con un circuito di professionisti e artigiani a disposizione e la possibilità di confrontare preventivi in tempo reale. = PagineBianche Salute: il marketplace per prenotare in tempo reale visite specialistiche nelle migliori strutture ospedaliere.

Servizi digitali per le PMI: = Presenza: permette alle aziende la massima presenza digitale coordinata su un ampio circuito che va dalle property Italiaonline ai social e ai navigatori auto. = Sito: permette di avere rapidamente un nuovo sito internet in Html5 e una personalizzazione automatica in base alle visite o a eventi prestabiliti. = Pubblicità: piattaforma di gestione degli investimenti pubblicitari a 360 gradi con cui Italiaonline offre alle imprese un servizio completo di marketing online.

IL MANAGER

Roberto Giacchi, Ceo di Italiaonline Laureato in Economia all’università La Sapienza di Roma, inizia la carriera in KPMG nel 1994. Nel 1998 entra nel gruppo TIM e segue le attività di M&A per lo sviluppo del gruppo in America Latina e in Europa. Nel 1999 entra in Bain & Company per seguire progetti di natura strategica, commerciale e finanziaria, diventando partner nel 2005. Nel 2007 è nominato Ceo di PosteMobile che guida dalla fondazione, per tutta la start-up sino all’affermazione sul mercato.

Nel 2014 passa in Poste Italiane come responsabile della Business Unit Posta, Comunicazione e Logistica, partecipando al successo dell’IPO del gruppo nel 2015.

Nel 2016 diventa responsabile del Mercato Business e della P.A. per tutti i prodotti del Gruppo Poste Italiane. Nel 2017 diventa Group Cfo di Poste Italiane e membro del CdA di PosteVita, sino al 2018.

CONTATTI

Via del Bosco Rinnovato, 8 Palazzo U4, 20057 Assago - Milanofiori Nord (MI) tel: 02 29047001 email: italiaonline@pec-italiaonline.it sito: www.italiaonline.it

CLIENTI

Tra i principali: Ferrero, Barilla, Ford, Volkswagen, Tim, Vodafone, LVMH, Prada, Procter & Gamble.

PUNTI DI FORZA

La leadership commerciale nella concessionaria advertising e nei servizi alle PMI e quella internet conquistata da anni.

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SPONSOR

PLADWAY L’AZIENDA

Pladway, parte del gruppo Voilàp, è una piattaforma di programmatic advertising che opera in ambito DOOH e In-Store Radio.

KNOW HOW

La tecnologia di Pladway consente ai buyer di acquistare audience outdoor dai publisher in tempo reale e in modalità automatizzata.

PRODOTTI E SERVIZI

Per i publisher: = Controllo completo sull’offerta con mappatura di location e canali, assegnazione del prezzo, approvazione delle creatività e monitoraggio real time delle performance dell’inventory. = Automazione API e fatturazione semplificata. = Supporto per setup e ottimizzazione operativa della SSP e per l'adozione di fonti dati riconosciute e certificate.

Per i buyer: = Accesso a Inventory Premium con campagne multipublisher e multicanale. = Flessibilità e controllo Deal, modificando durata, budget, erogazione e caricamento di contenuti, anche in risposta a trigger (per esempio, condizioni meteo). = Analisi delle audience per conoscere in tempo reale il numero di persone raggiunte dal messaggio pubblicitario, e API per reportistica sui KPI di campagna. = Supporto alla pianificazione dalla creazione campagna, alle azioni massimizzazione del ROI.

CLIENTI

Pladway lavora con i principali publisher, media buyer e agenzie che operano sul territorio nazionale e internazionale in ambito Out Of Home e Audio.

PUNTI DI FORZA

Sviluppata nativamente per il DOOH e attiva sul segmento InStore Radio, Pladway detiene il più grande inventory italiano di pubblicità digitale esterna acquistabile in programmatic.

L’azienda mira all’espansione internazionale, interconnettendosi a inventory e piattaforme globali, e sta lanciando funzioni di targeting e creazione assistita delle campagne.

I valori di Pladway: semplicità di accesso e utilizzo; trasparenza dei dati di audience e della loro transazione; automazione per compravendita ed erogazione delle campagne e tramite integrazione con sistemi esterni; cura delle partnership e condivisione del know how.

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IL MANAGER

Marco Orlandi, Ceo di Pladway Ingegnere Elettronico con 25 anni di esperienza sui progetti di innovazione digitale, dal 2012 al 2020 è stato il Responsabile Innovation di Grandi Stazioni Retail, pilotando la trasformazione del network ed il suo posizionamento strategico nel mercato Out of Home e programmatico con l’introduzione di piattaforme lot e Big Data per l’analisi in tempo reale delle audience. Speaker in eventi Internazionali (WOO, IAB Forum, Digital Signage Week, ISE), contribuisce alla stesura di whitepaper che definiscono standard e best practices per il nuovo mercato DOOH. Da aprile 2020 è Direttore della Trasformazione Digitale per Voilàp Holding e si occupa dei progetti di digital transformation legati al DOOH e alla Smart City, coordinando le competenze di tutte le aziende del gruppo.

CONTATTI

Via Fra’ Luca Pacioli 3, 20144 - Milano tel: 02 87143201 email: info@pladway.com sito: www.pladway.com

TIME TO EVOLVE SPONSOR

PUBMATIC L’AZIENDA

PubMatic è una Supply-Side Platform e una società quotata da dicembre 2020 al Nasdaq (NASDAQ: PUBM).

KNOW HOW

In qualità di SSP prescelta da numerose agenzie e inserzionisti, PubMatic assicura un elevato livello di fatturato agli editori.

La piattaforma consente a questi ultimi e a sviluppatori di app di massimizzare la monetizzazione dell’advertising digitale, permettendo, nel contempo, agli inserzionisti di incrementare il ROI grazie al coinvolgimento della propria audience.

PRODOTTI E SERVIZI

= OpenWrap: è una soluzione premium di header bidding, che fornisce strumenti di gestione e analisi di livello enterprise, garantendo trasparenza e flessibilità di Prebid open-source. = OpenWrap SDK: è un leggero SDK mobile per gli editori di app che consente di gestire senza soluzione di continuità molteplici sorgenti di domanda attraverso la tecnologia di header bidding server-side integrata su Prebid. = Soluzioni di audience addressability: Identity Hub - software management layer pensato per incrementare gli sforzi di monetizzazione programmatica degli editori, estendendo il modulo User ID open source di Prebid. In assenza o in diminuzione dei cookie di terze parti, gli acquirenti che utilizzano Identity Hub sono in grado di riconoscere l’audience di un editore e offrire di più sul suo inventario supportando molteplici ID per ogni impression.

Audience Encore - piattaforma studiata per migliorare la modalità con cui i marketer e i proprietari dei dati interagiscono con i dati dell’audience, dando più controllo ai primi e garantendo un migliore ROI all’inserzionista. Audience Encore è progettata per consentire ai buyer di usare i dati di prima parte di un editore in tutto l’exchange di PubMatic.

Permette inoltre ai publisher di creare un marketplace privato con i buyer, che include i loro dati di audience. = Video & CTV: la piattaforma SSP omnicanale di PubMatic mette in contatto video buyer fidati con editori premium.

IL MANAGER

Cristian Coccia, Regional Vice President, Southern Europe and MENA, PubMatic Cristian Coccia è un manager esperto con decenni di esperienza nelle vendite, business development, leadership e strategia presso diverse aziende di successo nel settore dei media e della tecnologia.

Entrato in PubMatic nel 2015 come Advertiser Solutions Director Italia, è stato promosso a Regional Vice President, Southern Europe and MENA nel marzo 2020. Cristian è responsabile della crescita delle relazioni dell’azienda con editori e agenzie in tutto il Sud Europa e nella regione MENA. Prima di PubMatic, ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali presso GroupM, Mindshare e Fullsix, svolgendo un ruolo chiave nelle attività di sviluppo del business. Ha una profonda conoscenza del mercato dell’ad technology e dei media sia lato domanda che offerta.

CONTATTI

email: southernoffice@pubmatic.com sito: www.pubmatic.com

PUNTI DI FORZA

Approccio incentrato sui risultati; monetizzazione omnicanale; innovazione trasparente; risoluzione della sfida dell’audience addressability con soluzioni di identity e audience addressability senza l’uso di cookie di terze parti; crescita e stabilità finanziaria e team di livello mondiale.

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TIME TO EVOLVE SPONSOR

XANDR L’AZIENDA

Xandr è una business unit del gruppo AT&T e alimenta un marketplace globale per il premium advertising.

La BU della telco americana ha l’obiettivo di rendere gli annunci pubblicitari rilevanti per i consumatori, profittevoli per le media company ed efficienti per gli inserzionisti.

KNOW HOW

La tecnologia di Xandr si basa sui dati e include la DSP Xandr Invest e la SSP Xandr Monetize, due piattaforme strategiche che massimizzano il ritorno dell’investimento per gli inserzionisti (agenzie, brand, trading desks) e gli editori di contenuti.

Xandr è un’azienda globale che opera in 18 paesi attraverso più di 33 uffici nel mondo e attiva come marketplace multiformat (display, video, native, audio, mobile, Connected Tv) e brand-safe.

PRODOTTI E SERVIZI

= Xandr Invest, la soluzione buyside (DSP) per l’acquisto media in programmatic. = Xandr Monetize, la soluzione sell side che include SSP, AdServer e Yeld Analytics. = Xandr Curate, la piattaforma che permette ai buyer di creare in autonomia un curated marketplace e agli editori di monetizzare i loro data assets.

CLIENTI

Trading Desks, Agenzie, Editori.

PUNTI DI FORZA

La tecnologia di Xandr è utilizzata a livello globale dai più importanti marketer e dai principali editori al mondo.

Attraverso la collaborazione con i propri clienti e con i propri partner, Xandr alimenta uno dei marketplace più importanti per l’Open Internet, definendo in questo modo una alternativa sostenibile ai walled gardens.

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IL MANAGER

Alfonso Mariniello, Market Director per l’Italia di Xandr Alfonso Mariniello inizia a lavorare nel mondo dell’advertising online nel 1998, alla nascita del settore pubblicitario digitale in Italia. Inoltre, in venti anni di carriera si è occupato di promuovere tecnologie sempre legate al business dell’advertising digitale, come sistemi per l’email marketing, piattaforme di web analytics, tecnologie di adserving per l’erogazione della pubblicità online, fino a concentrarsi negli ultimi 10 anni alle soluzioni per il mondo del programmatico, prima in Adform in qualità di Country Manager e adesso in Xandr (Gruppo AT&T) dove ricopre il ruolo di Market Director per l’Italia.

CONTATTI

email: alfonso.mariniello@xandr.com sito: www.xandr.com

TIME TO EVOLVE Gold Sponsor

Main Sponsor

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TIME TO EVOLVE IL PROGRAMMATIC DAY 2021 SI FA IN TRE NUOVI SET PER UN FORMAT CHE EVOLVE: L’EVENTO ITALIANO DEDICATO AL PROGRAMMATIC ADVERTISING PRESENTA I TOP PLAYER DEL MERCATO DALLO STUDIO, DALLA PROGRAMMATIC ARENA E AI MICROFONI DI RADIO PROGRAMMATIC

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pecchio dell’evoluzione del mercato a cui Engage.it da sette anni dedica un momento di approfondimento dettagliato e unico in Italia, il Programmatic Day 2021 fa un balzo in

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avanti e si presenta al pubblico in una nuova forma, fatta di tre set: lo Studio, la Programmatic Arena e - novità assoluta - Radio Programmatic. Scopriamoli insieme!

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Lo Studio del Programmatic Day 2021

Benvenuti alla Programmatic Arena

On air su Radio Programmatic

Lo Studio rappresenterà, nel corso della settima edizione del Programmatic Day, la "casa base", il punto di riferimento dove sempre si ritorna, dove tutto avrà inizio e dove la giornata di lavori si concluderà.

Guidato dal Direttore di Engage, Simone Freddi, lo Studio del Programmatic Day 2021 vedrà alternarsi ospiti del calibro di FreeWheel, IGPDecaux, VIOOH, DigitalBloom, Datrix, Spotify, oltre a ricercatori e opinionisti che aiuteranno a inquadrare contesto e scenario entro il quale ci stiamo muovendo e ci muoveremo nel prossimo futuro.

Uno spazio fisico e virtuale: è così che possiamo definire la Programmatic Arena del PDay 21. Capitanata da Alessandra La Rosa, giornalista di Engage, l’Arena sarà la nostra dimensione parallela in cui la spettacolarità del virtuale accoglierà e svelerà aziende reali, leader nelle rispettive aree di competenza, che hanno fatto di tecnologia, dati e performance le keyword del loro operato. L’Arena presenterà interviste e speech su post-cookie, Connected Tv e tanto altro attraverso interventi e interviste ai player più affermati e rappresentativi del settore: da Sky Italia a IAS, da Magnite a Ogury.

Una voce fuori dal coro: Radio Programmatic sarà il momento disruptive della settima edizione del Programmatic Day. Condotta da Teresa Nappi, giornalista di Engage, insieme all’autrice e copywriter Anna Scardovelli di Scrittomisto, Radio Programmatic offrirà spunti e momenti di riflessione, ma con un guizzo un po’ frizzante.

Al centro sempre i più illustri protagonisti del mercato, da Havas Media Group a Italiaonline e Pladway. Un momento di “ritmo incalzante” che punta a un approfondimento diverso, ma sempre orientato ad arricchire con nuovi punti di vista la giornata dedicata al Programmatic Advertising e alle sue evoluzioni.

OGGI VI RACCONTIAMO IL FUTURO DEL PROGRAMMATIC. Da domani siamo pronti a raccontare le vostre storie.

STARCHESTNUT È L’AGENZIA PARTNER DI ENGAGE NELLA REALIZZAZIONE DEL PROGRAMMATIC DAY 2021

Il web è diventato la location nella quale ospitare eventi live ed in streaming rivolti ad un pubblico sempre più esigente ed evoluto. Questo scenario richiede, per chi fa eventi, sempre nuove competenze sia tecnologiche che contenutistiche.

In StarChestnut lavoriamo ogni giorno per offrire a clienti e agenzie soluzioni innovative per la realizzazione e produzione di eventi virtuali e ibridi in grado di coinvolgere sempre più il pubblico, a prescindere dalla posizione fisica.

In questo contesto, siamo pronti a raccogliere la sfida del “nuovo” Programmatic e ad affiancarvi nella costruzione di progetti che portino anche ad una profilazione degli utenti basata sulla partecipazione ad eventi live e online.

virtualeventsolution.it starchestnut.com