Engage Conference 2021 - Official Handbook

IL DIGITAL ADVERTISING A CONFRONTO SUL “NEW NORMAL” LA VOCE DEI PROTAGONISTI

6° edizione

Un evento di

MIA Mobile s.r.l. è una società di AdPlay Media Holding Via Giulio Cesare Procaccini 33 - 20154 Milano +39 02 36752408 - info@miamobile.it

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6° edizione

ARRICCHIRSI CON L’ESPERIENZA di Simone Freddi reparando questa agile pubblicazione dedicata all’edizione 2021 di Engage Conference, in cui si parla soprattutto di “new normal” e dei grandi cambiamenti che le conseguenze della pandemia hanno apportato all’industria della comunicazione, mi sembrava giusto raccontare brevemente il modo in cui ciò ha maggiormente toccato noi, ossia negli eventi.

L’edizione 2021 di Engage Conference è, infatti, la seconda che teniamo completamente in streaming, dopo aver portato a termine due Programmatic Day consecutivi completamente digitali. Nell’impossibilità di incontrarsi dal vivo, la tecnologia ha offerto alle aziende e agli organizzatori di convegni la possibilità di svolgere online

P

queste attività. Due anni di eventi digitali ci portano a concludere che l’evento live è, in definitiva, insostituibile: il networking, le emozioni e il contatto fisico non sono surrogabili dalle moderne tecnologie. Ciò detto, il ricorso all'online ci ha permesso di portare i nostri contenuti, e quelli dei partner che ci accompagnano nella creazione di momenti di approfondimento e divulgazione come Engage Conference e Programmatic Day, a un bacino di persone molto più ampio di quello che avremmo raggiunto con le versioni “tradizionali” dei nostri eventi. Non solo: il tentativo di

fornire alla nostra audience il meglio possibile, ci ha portato a concentrarci maggiormente su aspetti come lo storytelling e il meeting design, oltre che sulle tecnologie.

Questa esperienza ci ha notevolmente arricchito a livello professionale, aiutandoci a immaginare un futuro dei nostri eventi capace di condensare i punti di forza dell’evento fisico con lo streaming e le opportunità, anche espressive, di format più elaborati e “pensati” rispetto al passato. Non vediamo l’ora di mettere in pratica le nostre idee, probabilmente già dal prossimo Programmatic Day. Dita incrociate!

SOMMARIO NEW GAME +, SIAMO TUTTI GIOCATORI L'AGENDA DI ENGAGE CONFERENCE 2021 NGP +, I PLAYERS DI ENGAGE CONFERENCE IL VALORE STRATEGICO DELLA DIVERSITY - 3 -

04 08 09 30

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NEW G SIAMO TUTTI GIOCATORI G li impatti del Covid-19 non risparmiano il marketing. E non solo in negativo, perché la pandemia ha accelerato la digitalizzazione di consumatori e imprese e aperto un mondo nuovo alle strategie e agli strumenti per la comunicazione tra brand e cliente.

Tante sono state in questo periodo le ricerche con cui i più im-

GLI IMPATTI DEL COVID CAMBIANO IL MARKETING. ANCHE IN POSITIVO, PERCHÉ LA PANDEMIA HA ACCELERATO LA DIGITALIZZAZIONE DI CONSUMATORI E IMPRESE. MA TANTE REGOLE SONO CAMBIATE

portanti analisti hanno provato a catturare i trend principali che stanno emergendo in questi mesi di forzata trasformazione. Questi studi offrono tante prospettive, oltre a una certezza: quella che le regole del gioco sono profondamente cambiate, e che l’approfondimento delle linee guida che già definiscono il 2021 ci può aiutare a tratteggiare un quadro che molto probabilmente apre una visuale abbastanza nitida anche su quello che sarà il prossimo futuro del settore.

Il titolo che abbiamo scelto per l’edizione 2021 di Engage Conference nasce proprio dall’evidente cambiamento avvenuto nell’arena della comunicazione: “New Game +” è un titolo ispirato al mondo del gaming, e allude alla considerazione che in questo momento siamo tutti in qualche modo “giocatori”. “New Game +” è poi la metafora che rappresenta il nuovo livello di gioco, il “new normal” reso speciale dai grandi cambiamenti che i professionisti della comunicazione pubblicitaria si trovano a fronteggiare rispetto all’era pre-covid, nel campo del media, della crea-

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tività, delle competenze. L’obiettivo di Engage Conference 2021 è, quindi, prendere in esame tutte queste novità, grazie al contributo di oltre 20 ospiti che proporranno i loro punti di vista e “giocheranno” con noi a immaginare i nuovi scenari competitivi.

Non usiamo il termine “giocheranno” per nulla: nel corso di Engage Conference, infatti, intervisteremo i nostri ospiti per scoprire come stiano affinando le loro skills in questo “gioco” metaforico che è il mercato dei media, soprattutto dopo la fase che tutti abbiamo vissuto. E lo faremo, nemmeno a dirlo, con un gioco: di volta in volta attiveremo una serie di keyword. E saranno proprio i concetti espressi da queste alle keyword a fare da spunto per i nostri approfondimenti con i protagonisti.

PUBBLICITÀ, LA RIPRESA È IN ATTO Prima di approfondire i trend del “new normal” diamo uno sguardo ai numeri: secondo gli ultimi dati sugli investimenti pubblicitari in Italia, raccolti e diffusi da Nielsen, dopo i primi 8 mesi del 2021

GAME + CHI HA INCREMENTATO LA SPESA PUBBLICITARIA NEL 2021?

ALIMENTARI

ti, il mercato pubblicitario è tornato agli stessi livelli del 2019, segnando FARMACEUTICI un +0,1% nel confronto con l’anno immediatamente precedente alla crisi.

Il dato illustra chiaramente come le aziende stiano puntando decisamente sulla leva della comunicazione per far ripartire i consumi, e in questo senso è significativo come il mercato dell’advertising abbia recuperato quanto perso nel corso del 2020 ben prima di quanto stia facendo l’economia in senso generale.

Ma come sta cambiando nel dettaglio la strategia media delle aziende? Certamente si confermano la preferenza per il video e il peso aggregato di tv e digitale, verso cui si sta polarizzando da tempo l’attenzione degli spender.

Nel 2021, finora, la crescita della spesa pubblicitaria in tv è addirittura superiore a quella di internet: il piccolo schermo ha infatti mesla speso a segno un +28,1% nei primi 8 sa in comumesi dell’anno, contro il +20,8% nicazione risulta del digitale (Facebook e Google avere completamensono incluse nella stima). te colmato il gap accumuAnche fuori dai due mezzi prinlato nel 2020, l’anno in cui è cipali, le cose vanno bene: è toresplosa la crisi del covid-19. nata a crescere la Stampa, specie Tra gennaio e agosto, infat-

7,7%

+

AUTOMOTIVE

13,9% +22,4%

+

DISTRIBUZIONE

47,4%

+ BEVANDE

24,9%

+

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con i quotidiani che nei primi 8 mesi del 2021 fanno +6,3%. La radio vanta un andamento a doppia cifra (+14,3%); l’Outdoor segna +8%, la Go TV +5,7% il Direct mail +9,6%.

Infine, per quanto riguarda i settori merceologici, tutti si muovono in terreno abbondantemente positivo. Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo tra gennaio e agosto, l’andamento positivo di Distribuzione (+47,4%), Alimentari (+13,9%), Automobili (+22,4%), Farmaceutici (+7,7%) e Bevande (+24,9%).

I numeri, dunque, ci dicono che la ripresa è in atto, e procede spedita. Ma alle spalle di questa tendenza ci sono una serie di driver, che abbiamo identificato con altrettante keyword esplicative delle attuali forze motrici dell’attuale scenario.

PAROLE D’ORDINE: TRUST ED ECOMMERCE, ANZI, “COMMERCE” Il primo punto - fondamentale è che il consumatore è cambiato.

Se un brand non riconosce questo non può fare marketing oggi in modo efficace. I consumatori vogliono poter stabilire una co-

municazione affidabile col brand e sentire che di quell’azienda si possono fidare. Il trust è un valore ancora più importante del prez-

zo dei prodotti. Per questo nelle strategie di marketing non possono mancare i contenuti: il brand informa, consiglia e offre nozioni utili e accreditate al suo consumatore.

Il trust si nutre anche di una shopping experience senza problemi, capace di accompagnare il consumatore anche oltre alle barriere tra mondo fisico e digitale: le modalità di acquisto, le tecniche pagamento, il reso e tutti i servizi che accompagnano il Customer Journey (dal sito web ottimizzato per il mobile all’accoglienza nel punto di vendita) devono funzionare in modo

STIMA DEL MERCATO PUBBLICITARIO Dati netti in migliaia di euro

Gen./Ago. 2020

Gen./Ago. 2021

Var.%

TOTALE PUBBLICITÀ

2,769,749

3,377,035

21.9

257,867

274,141

6.3

119,979

121,996

1.7

1,789,832

2,292,253

28.1

188,882

215,936

14.3

236,989

294,671

24.3

Outdoor 5

25,274

27,302

8.0

Transit

36,237

29,574

-18.4

Go TV

3,600

3,804

5.7

Cinema

4,058

-

*

107,030

117,357

9.6

Quotidiani

1

Periodici 1 TV

2

Radio 3 Digital

4

Direct mail

L'universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen ad eccezione dei Quotidiani dove sono utilizzati i dati FCP-ASSOQUOTIDIANI solo per le tipologie: Locale, Rubricata e Di Servizio e delle Radio dove sono utilizzati i dati FCPASSORADIO solo per la tipologia Extra Tabellare (comprensiva c.a.). ² lI dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari Copyright © 2021 Nielsen Media Italy ¹ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP ASSOPERIODICI. Per i dati dei Quotidiani Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI ³ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSORADIO 4 Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOINTERNET 5 Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di AUDIOUTDOOR * Dati non disponibili da marzo 2020

Copyright © 2021 Nielsen Media Italy

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semplice e fluido. Il consumatore ha già in mente un tipo di esperienza che considera desiderabile. È quella che trova nei colossi digitali come Amazon, Google, Apple. Gli altri brand devono offrire lo stesso livello di experience e magari unire quel tocco in più - l’elemento local, la personalizzazione o una migliore commistione phygital - che i big non hanno.

PERSONALIZZAZIONE, DAL PRODOTTO ALLA COMUNICAZIONE Se le esigenze del consumatore sono la prima guida per i

brand, lo strumento di cui il marketing non può più fare a meno è la personalizzazione. Si tratta di un driver ormai prepotentemente entrato in tutti i mercati, dalle vacanze alla moda, dalla farmacia al lusso e così via. Le aziende oggi parlano a utenti che non si omologano alla massa, a individui che in qualche modo possono e vogliono sentirsi unici e speciali.

Per realizzare strategie orientate alla personalizzazione, il marketing tradizionale e quello digitale devono essere pienamente integrati. Si tratta di un obiettivo che poggia innnanzitutto sulla capacità di valorizzare i dati, anche at-

traverso l’automazione e le applicazioni di Machine Learning. I Big Data inoltre non sono più solo appannaggio delle aziende grandi: anche le PMI oggi hanno a disposizione tecnologie a prezzi accessibili che permettono di sfruttare i dati per il marketing. Il MarTech è il trend del momento ma occorre una consapevolezza: i dati implicano rispetto delle regole sulla privacy e la protezione contro i cyberattacchi. Premesso questo, automazione e Analytics sono strumenti irrinunciabili per chi vuole conoscere il cliente, fornirgli il trust e l’experience che desidera e generare guadagno.

AGILITY E PURPOSE ALLA BASE DELLE STRATEGIE

ge n lle ues tion a Ch Val aliza t on n n e l ers atio a T P ov les Inn Ru e c r e m m o C

fondamento per ogni espressione dell’esperienza aziendale: dal contenuto, al prodotto fino ad arrivare al servizio. C’è anche una sensibilità crescente verso il senso della comunità ed è così che il sostegno e la difesa reciproci rientrano anche nei comportamenti dei consumatori. “L’ascesa del movimento Black Lives Matter e il Global Climate Strike mostrano come le persone si stiano avvicinando per chiedere a gran voce un cambiamento positivo” spiegano gli analisti.

E i consumatori lo chiedono anche ai loro brand di riferimento.

t en nm tai ility ter Ag En st Tru

lontà di essere competitivi. Agility quindi, ma anche purpose, altro mantra del momento: qualcosa che nasce da dentro l’azienda ma il cui vero impatto si dispiega all’esterno, esprimendo il

n tio en se Att rpo Pu

Dai dati all’azione, un’altra chiave per il successo del marketing 2021 è l’agility, o in altre parole la flessibilità. Parliamo della capacità dei brand e dei CMO di capire e valutare i cambiamenti in realtime, sfuttando anche conversazioni e feedback degli utenti, e adeguare (o cambiare) le proprie strategie. Se nel pieno dell’emergenza la priorità è stata quella di tener saldo il legame con i clienti esistenti e potenziare il valore del brand, nel nuovo scenario apertosi nel 2021 a questa priorità se ne sono affiancate altre, ossia acquisire nuovi clienti e migliorare il ROI del marketing. Alla modalità sopravvivenza si sostituisce un approccio attivo in cui nei brand domina la vo-

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AGENDA NEW GAME + Opening Stage: Le nuove regole del gioco. Le app di gaming come nuovo mass media Players:

Alberto Gugliada, Co-Founder & CEO di AdPlay Media Holding

Melisa Matlum, Head of Marketing, EMEA & LATAM di AdColony 9:00

9:30 LEVEL 1

Personalization, Agility & more...

le keyword del “new normal” Conduce: Simone Freddi, di Engage

Players:

Massimo De Cesare, General Manager di Wavemaker

Alessandro Geraldi, Managing Director di Cerved Marketing Intelligence

Paolo Ingrosso, Sales Director di AdKaora

Raffaella Picece, Head of Sales di NetMediaClick

Assunta Timpone, Media Director di L’Oréal 10:40 MULTIPLAYER MODE

Il digital al centro: i nuovi confini della comunicazione online Conduce: Teresa Nappi, di Engage

Players:

Marina Fedrighelli, Country Manager Italy di Beintoo

Duccio Lunari, Founder & CEO di Nucleus

Enrico Quaroni, VP of Global Sales di Fanplayr

Marco Valenti, Co-Founder & CEO di AdPlay Media Holding

11:10 LEVEL 2

Entertainment, Trust & more…

le keyword del “new normal” Conduce: Simone Freddi, di Engage

Players:

Giorgio Corradini, Italy Country Manager di seedtag

Carlo De Matteo, Co-Founder e Chief Operating Officer di Mint

Nicolò Palestino, Country Manager Italy di Azerion

Cristina Pianura, Co-Founder di Audioboost 12:10 MULTIPLAYER MODE 2

Oltre il prodotto: comunicare per avere un impatto positivo sul mondo Conduce: Cosimo Vestito, di Engage

Players:

Pasquale Borriello, CEO di Arkage

Jordi Guitart, Marketing Director di Danone

Manuel Musilli, Direttore Creativo Esecutivo di Saatchi & Saatchi

Alessandro Soldati, Business & Innovation Manager di Being 12:40 Final Stage Player:

Gabriella Crafa, Vice President di Diversity

Bonus Game: Data Room Conduce: Alessandra La Rosa,

di Engage

Player:

Giacomo Fusina, CEO di Human Highway

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I PLAYERS

OFFICIAL HANDBOOK 2021

#engageconference

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GOLD SPONSOR

MIA MOBILE L’AZIENDA MIA Mobile è una società del gruppo AdPlay Media Holding. È dedicata a soluzioni native per il canale mobile. Offre tecnologie, dati e formati ottimizzati per supportare i brand nella comunicazione one-to-one con i propri consumatori.

KNOW HOW MIA Mobile è reseller per l’Italia di AdColony (a Digital Turbine Company), che ha la più grande inventory video in-app al mondo. L’SDK proprietario, integrato in più di 20 mila app, offre agli advertiser un audience targeting avanzato e cookieless, sfruttando i mobileID.

PRODOTTI E SERVIZI Soluzioni di brand awareness focalizzati su formati full-screen, sia video che display, acquistabili in Reservation e Programmatic. = Il formato video è Click to Play con placement all’interno della fruizione in-app che

non interrompe mai la navigazione degli utenti. = Per rendere ancora migliore l’esperienza con il brand, AdColony sviluppa formati personalizzati ad alto impatto, per massimizzare l’efficacia della campagna attraverso l’interazione dell’utente. Con il formato Aurora, il brand si assicura visualizzazioni complete e viewable al 100%, oltre a misurare l’attenzione dell’utente in tempo reale. = Grazie alle ricerche Nielsen, è possibile analizzare l’efficacia delle campagne realizzate su AdColony su parametri quali: incremento propensione all’acquisto, Brandshift, etc. = Il formato Display è un Interstitial Mobile perfetto per campagne con obiettivo ad alto impatto, con possibilità di personalizzazione creativa. = Il network internazionale garantisce la possibilità di realizzare dall’Italia campagne su audience di diversi Paesi.

IL MANAGER

CONTATTI​ Via Giulio Cesare Procaccini, 33 20154 - Milano MI tel: 02 3675 2408 email: valeria.volpi@adplay.it sito: www.miamobile.it

CLIENTI AdColony è utilizzato come canale da tutte le industry, per esempio: Automotive - Opel; Telco - Vodafone, Wind Tre; Entertainment - Amazon Prime Video, Sony PlayStation, Nintendo, Universal Pictures, Lego; FMCG - Henkel, Reckitt Benckiser, P&G; Tech - Dyson; Retail - Guess, Expert; QSR - McDonald’s, KFC; Food&Beverage Ferrero, Cameo, Pernod Ricard, Grana Padano.

Alberto Gugliada, Co-Founder & Ceo di AdPlay Media Holding Alberto Gugliada è Co-Fondatore & Ceo di AdPlay Media Holding, gruppo di società specializzate in digital transformation nel comparto dei media, attivo con servizi e tecnologie di digital advertising dedicate al settore Publishing. In precedenza, l’imprenditore è stato alla guida dal 2011 al 2020 della concessionaria di pubblicità digitale tg|adv. Dal 2013 al 2019, Alberto Gugliada è stato anche Ceo della advisory agency BrandMade, uno spin-off della holding Trilud Group, tra le più importanti realtà indipendenti italiane di editoria digitale di cui il manager è stato co-fondatore e board member.

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PUNTI DI FORZA MIA Mobile è una perfetta combinazione tra Expertise di Publisher, Concessionaria e Innovazione tecnologica.

Grazie ai formati click to play, audio ON, SDK proprietaria, dati prima parte tramite MobileID e

un’audience targeting cookieless, MIA Mobile può garantire massima esperienza utente e ROI di campagna. Gli oltre 22 milioni di utenti unici mensili rendono AdColony un vero mass media che per oltre il 70% viene utilizzato più di due/tre

volte al giorno. La modalità di utilizzo di AdColony da parte degli utenti lo rende anche perfettamente integrabile all’interno delle strategie video televisive, infatti quasi il 60% degli utenti dichiara di utilizzare i mobile games mentre guarda la tv.

AMAZON VIDEO

BURGER KING

NESTLÈ MIDDLE EAST

L’obiettivo della campagna “Without Remorse” di Amazon Video in Norvegia era di rendere l’utente parte attiva e integrante della comunicazione pubblicitaria, con un’esperienza immersiva.

Grazie al formato Aurora HD sviluppato da AdColony, i mobile gamers hanno potuto interagire durante la visione del trailer, creando così un momento interattivo direttamente tramite i propri device, aumentando il desiderio e l’eccitazione di vedere il film. Grazie a questa creatività accattivante il tasso di Engagement è stato del 199% (contro un benchmark del 60%). Secondo i risultati del Nielsen Brand Study, inoltre, vi è stato un aumento del Purchase Intent Question, mostrando come l’operazione pubblicitaria abbia motivato gli utenti a vedere il film "Without Remorse".

Con la campagna “Order Your Mistery Box” in Sud Africa, Burger King ha utilizzato il canale mobile per catturare l’attenzione di un audience targeting ben precisa e far passare agli utenti più tempo con il brand, durante un momento di svago. Anche il formato creativo scelto, lo Shake, ha avuto come obiettivo quello di rendere giocosa e divertente la pubblicità, riuscendo a raggiungere un Engagement Rate del 28,1%, più di tre volte superiore rispetto al benchmark.

Un altro dato interessante: secondo il Nielsen Brand Study, è l'aumento del 27,5% del Relationship Rank che mostra come Burger King, dopo aver visto il messaggio pubblicitario, sia percepito dagli utenti in modo più positivo rispetto ad altri competitors.

Nestlè Middle East, per la campagna “Cerelac Kids”, ha deciso di utilizzare il network AdColony per mostrare al segmento di mobile gamers “mamma”, i benefici del prodotto puntando su interazione e creatività. Più di 1 milione di utenti ha interagito con gli annunci, raggiungendo un risultato record di Engagement pari a 217,5% (benchmark di riferimento 60%). Grazie alla scelta di un targeting puntuale, il formato creativo e le informazioni aggiuntive che andavano scoperte, la campagna ha registrato un Attention Score del 70%. A dimostrazione di questo, ci sono anche i risultati dello Studio Nielsen dedicato: sull’Ad Recall c’è stato un aumento del 12,5%, evidenziando come la pubblicità su Adcolony tende ad essere ricordata anche dopo due settimane dalla visione.

CASE HISTORY - 11 -

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MAIN SPONSOR

AZERION L’AZIENDA Azerion è una tech company leader nel settore del media advertising e del Casual Gaming. Fondata nel 2015 da due imprenditori olandesi, Azerion ha registrato una rapida espansione. La sede centrale è localizzata nei Paesi Bassi, ma ha uffici in tutto il mondo. La sede italiana si trova a Milano.

KNOW HOW Azerion si presenta come un ecosistema che opera trasversalmente in modo unico per individuare sinergie, sviluppare efficienze e potenziare il business dei suoi clienti.

PRODOTTI E SERVIZI Azerion aiuta gli inserzionisti e gli editori a connettersi con gli utenti al momento giusto. Infatti, grazie alla sua offerta tecnologica, gli inserzionisti raggiungono una vasta audience e gruppi targettizzati, mentre gli editori ottengono il massimo dalle revenue coinvolgendo un pubblico di qualità con i loro contenuti.Con centinaia di

milioni di persone che giocano ai suoi giochi online ed essendo integrata con premium publisher di ogni settore, la tech company riesce ad offrire un’offerta completa nel mondo del digital advertising.

CONTATTI​ Via Tortona 37, Milano tel: 02 8550111 email: info-it@azerion.com sito: azerion.com

CLIENTI Azerion si interfaccia principalmente con tre tipologie di clienti: = utenti attivi nei giochi; = inserzionisti diretti e centri media che desiderano incrementare la propria reach grazie a tecnologie che li collegano a un pubblico sempre più vasto e, al tempo stesso, a un’audience mirata; = editori che puntano a ottenere il massimo profitto mantenendo la trasparenza e ottimizzando il coinvolgimento degli utenti, avendo così la possibilità di concentrarsi sui loro prodotti.

PUNTI DI FORZA Azerion garantisce l’erogazione di contenuti di qualità grazie all’integrazione con publisher

IL MANAGER

premium, in un ambiente “Brand Safe”, assicurando un’esperienza positiva all’utente e risultati reali ai clienti. Offre al mercato dei media una nuova piattaforma di soluzioni, rese disponibili in un’unica formula modulabile in base a ogni esigenza. I prodotti di elevata qualità, adatti a ogni settore e Paese, garantiscono ai brand l’opportunità di beneficiare di un partner in grado di portare loro audience ampie e al contempo perfettamente targettizzate, ottimizzando al massimo ogni investimento.

Nicolò Palestino, Country Manager Azerion Italy Nicolò Palestino, Country Manager di Azerion Italy, si occupa delle strategie, dello sviluppo e del roll-out delle soluzioni della holding olandese sul mercato italiano. Si avvicina al mondo del digital con la startup italiana Teads (Promodigital poi Ebuzzing) per aprire nel 2014 gli uffici italiani di Widespace, ad-tech company svedese specializzata in mobile advertising e intelligenza artificiale. Widespace viene poi nel 2018 acquisita da Azerion. Padre di Lydia e Gabriella, appassionato di tecnologia e sport, è anche investitore in diverse startup legate al mondo del surf e del fit-wear.

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REACH, TARGET, ENGAGE, GET REAL RESULT.

RAISE YOUR GAME AZERION.COM

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MAIN SPONSOR

CERVED GROUP L’AZIENDA

Grazie a un patrimonio unico di dati e analytics, Cerved Group mette a disposizione dei clienti servizi, consulenza e piattaforme digitali per gestire i rischi e supportare una crescita data-driven.

Attraverso Cerved Credit Management Group, aiuta il sistema a smaltire e recuperare i crediti deteriorati e con Cerved Rating Agency offre valutazioni del merito di credito, delle emissioni di debito e rating ESG.

= Market Intelligence: permette di conoscere mercati, clienti e prospect al fine di potenziare la crescita delle aziende con decisioni efficaci e data-driven. = Digital Marketing: offre tecnologie e strategie che amplificano la risonanza e l’efficacia delle azioni aziendali, aumentando le conversioni. = Sales Intelligence: aiuta a trovare nuovi clienti attraverso un uso sapiente di big data e intelligenza artificiale. = Advanced Analytics: fornisce alle aziende servizi di consulenza per prendere decisioni data-driven e accelerare il loro processo di trasformazione digitale.

PRODOTTI E SERVIZI

CLIENTI

La divisione Cerved Marketing Intelligence di Cerved Group ha come obiettivo quello di promuove la crescita presidiando l’intero ciclo di marketing attraverso diversi servizi.

I clienti di Cerved Group sono identificabili come Grandi aziende, PMI, Assicurazioni, Investitori Finanziari, Pubblica Amministrazione e Istituzioni, Istituzioni Finanziarie.

Cerved Group supporta imprese, banche, istituzioni e persone e le aiuta a proteggersi dal rischio e a crescere in maniera sostenibile.

KNOW HOW

IL MANAGER

CONTATTI​ Via dell’Unione Europea n. 6/A-6/B 20097 - San Donato Milanese (MI) tel: 02 77541 email: info@cerved.com sito: www.cerved.com

PUNTI DI FORZA Cerved Marketing Intelligence è la più grande azienda italiana di servizi integrati di Marketing Intelligence.

La sua mission è potenziare la crescita dei propri clienti con un flusso end-to-end e garantire loro una crescita sostenibile con obiettivi sempre misurabili.

Alessandro Geraldi, Managing Director di Cerved Marketing Intelligence Alessandro Geraldi ricopre il ruolo di Managing Director di Cerved Marketing Intelligence, azienda italiana di servizi integrati di Marketing Intelligence parte di Cerved Group. Precedentemente, è stato Partner della società di consulenza strategica Bain & Company, dove ha guidato primarie istituzioni finanziarie in progetti complessi di trasformazione, digitalizzazione e crescita per linee esterne.

Il manager ha conseguito una laurea con lode in Economia e Commercio alla Università Bocconi di Milano nel 1999.

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MINT L’AZIENDA MINT è un’azienda tecnologica MadTech (Marketing Advertising Technologies).

KNOW HOW MINT fornisce agli advertiser una tecnologia unica per gestire in ottica multi-canale tutti gli investimenti sui media e sulle relative piattaforme di acquisto.

PRODOTTI E SERVIZI = La piattaforma M1, pensata per le grandi aziende. È la prima nata in casa MINT, una suite completa per consentire alle grandi aziende di gestire tutte le fasi della propria comunicazione digitale. = La piattaforma M2, per le piccole aziende e le agenzie di servizi. Non solo uno strumento per le piccole aziende che vogliono gestire con semplicità il proprio investimento in comunicazione e sfruttare tutti i canali digitali come le grandi aziende, ma anche uno stru-

mento di vendita B2B per le forze vendite che ogni giorno gestiscono sul territorio rapporti commerciali con il mondo delle piccole aziende. = La piattaforma M3, il digitale per tutti. Novità assoluta è l’applicazione per il microbusiness: un tool che sfrutta la potenza dell’AI e dell’automazione per guidare le micro-aziende nella creazione di campagne pubblicitarie.

CLIENTI Stellantis, Dompè, Tim, Eataly, Western Union, Mastercard, Illimity, beko, itabus, Coima.

PUNTI DI FORZA = Lo sviluppo dell’Advertising Equity, un valore nuovo, che consente alle aziende di rendere processabile un patrimonio informativo che fino a oggi non era sfruttato ed è capace di generare nel tempo un’efficienza di competitività 7 volte maggiore.

IL MANAGER

CONTATTI​ Via Lodovico il Moro 25, 20143 - Milano tel: +39 02 36769250 email: carlo@mint.ai sito: mint.ai

= Incremento del ROI e costsaving: gli algoritmi di machine-learning lavorano per diminuire il costo di acquisizione di un nuovo consumatore aiutando il brand a raggiungere audience qualificate. = Aumento di produttività ed efficienza dei team: grazie all’automatizzazione dei processi di acquisto media, la piattaforma elimina quei passaggi tediosi che richiedono tanto tempo e che sono soggetti a errori umani, consentendo ai team dei clienti di focalizzarsi su attività più strategiche.

Carlo De Matteo, co-Founder e Chief Operating Officer di MINT Carlo De Matteo inizia il suo percorso a Londra, dove lavora in studi legali specializzati nel media e IT. Dal 2002 al 2008 in HP, gestisce le strategie di in-housing del marketing, prima in EMEA e poi a livello globale. Nel 2008 ricopre il ruolo di General Manager di OVO e dal 2010 è Socio e co-Founder di TheOutplay e Myntelligence, oggi MINT, di cui è co-Founder e COO. Carlo è laureato in Giurisprudenza presso l’Università Statale di Milano e ha conseguito un Master in Media e Technology presso European School of Advanced Studies. Dal 2017 è Docente di Economia Digitale presso l’Università dell’Unione delle Camere di Commercio.

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NETMEDIACLICK L’AZIENDA NetMediaClick - human data performance.

KNOW HOW NetMediaClick offre soluzioni integrate di digital advertising in ambito Direct Marketing, Programmatic, Radio e Dooh.

PRODOTTI E SERVIZI DIRECTLY, unit specializzata in direct marketing, presidia il canale con la propria piattaforma proprietaria di programmatic direct (gestione degli invii dem/sms, deduplica liste, re-targeting, utilizzo dei big data e cookie matching).

Oltre 11 milioni di contatti consumer, 7 milioni di contatti business e 15 milioni di contatti esteri B2C e B2B. ADDENDO NETWORK, hub programmatico multicanale: Web (Sell Side offre agli inserzionisti la possibilità di pianificare in reservation e programmatic for-

mati Display, Rich Media, Video e Native su un network premium e brand safe. Conta siti in concessione esclusiva e first call che permettono al gruppo di presidiare circa il 33% della total digital audience italiana); Radio (oltre 900 punti vendita Carrefour pianificabili combinando dati di scanner e tessere fedeltà); Dooh (Digital signage evoluto, schermi ad alto impatto e telecamere dedicate per la misurazione puntuale delle OTS generate. Readi è il primo circuito presidiato con oltre 600 farmacie).

LEADGO, piattaforma proprietaria multicanale di lead generation, combina portali verticali di proprietà (es. promo-auto.it) e gestione del paid media. L’obiettivo è generare lead profilate che vengono qualificate tramite call center e integrate nei flussi Crm dell’azienda cliente.

DATA&INSIGHTS, laboratorio di neuromarketing per l’analisi di

I MANAGER

CONTATTI​ Via Pietrasanta 12, 20141 Milano tel: +39 02 36527193 email: info@netmediaclick.it sito: www.netmediaclick.it

landing pages, flussi di conversione, asset creativi e UX.

CLIENTI Centri media, agenzie e aziende.

PUNTI DI FORZA Digital Company Italiana indipendente che permette alle aziende di comunicare attraverso un unico hub integrato di media planning e piattaforme proprietarie, facendo leva su data lake unificato, approccio consulenziale e orientamento al Roi.

Valerio Ginnasi, Co-founder and Managing Director (in foto a sinistra) Valerio Ginnasi vanta oltre 35 anni di esperienza consolidata nei settori Media e Digital Communication. I primi 16 anni di attività si concentrano all’interno di società leader di mercato dei principali media televisivi, mentre gli ultimi 20 anni sono focalizzati nei settori web, digital e di innovazione tecnologica.

Giuseppe Facente, Co-founder and Managing Director (a destra) Terminati gli studi in Management presso l’Università Bocconi di Milano, Giuseppe Facente inizia il suo percorso lavorativo nell’agenzia media Havas Italia, dove supporta lo sviluppo del progetto LuxHub. Dopo un’esperienza in UK nel mondo del performance marketing, nell’aprile del 2013 torna in Italia presso la concessionaria MediaLives.

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SEEDTAG L’AZIENDA Seedtag è l’azienda leader in Europa e Latam nel Contextual Advertising. La Contextual AI di Seedtag sfrutta la potenza del Machine Learning, Natural Language Processing e Computer Vision per fornire una comprensione dei contenuti di ogni pagina web paragonabile a quella umana e il più alto livello di Brand Safety sul mercato.

Presente in 9 Paesi in Europa e Latam, ha in programma l’espansione in USA nei prossimi mesi grazie a un round da 40 milioni di dollari annunciato a settembre 2021.

KNOW HOW La Full Stack di Seedtag è in grado di fornire ai brand soluzioni impattanti e di creare engagement con gli utenti che navigano i contenuti premium del suo network che vanta collaborazioni con i più importanti editori in Europa e Latam.

PRODOTTI E SERVIZI La Contextual AI di Seedtag ese-

gue un’analisi completa della pagina: dagli elementi visivi - con le analisi di Computer Vision -, a una comprensione paragonabile a quella umana del contenuto testuale, della semantica, del sentiment e della struttura di ogni articolo. Questa tecnologia è disponibile in 7 lingue ed estrae dati analizzando più di 10.000 articoli al minuto. Ciò consente a Seedtag di fornire livelli di Brand Safety senza precedenti e una profonda categorizzazione dei contenuti.

Inoltre, la Dynamic Placement Optimization (DPO) combina i dati della Contextual AI con un’analisi della struttura della pagina e dei modelli di navigazione degli utenti per garantire che gli annunci siano erogati in placement In-Content, che catturano meglio l’attenzione-cookie free e senza la raccolta di informazioni personali identificabili (PII). Il brand può, quindi, capitalizzare ogni contenuto adatto alla propria strategia rispettando la privacy degli utenti.

IL MANAGER

CONTATTI​ Ripa di Porta Ticinese 63/A, Milano email: giorgio@seedtag.com sito: www.seedtag.com

CLIENTI I principali clienti di Seedtag rientrano nel segmento medium e large enterprise delle più svariate categorie merceologiche.

PUNTI DI FORZA Ci sono molte soluzioni di targeting contestuale, ma Seestag è l’unica Contextual Full Stack poiché comprende l’interesse degli utenti, eroga i messaggi dei brand nei contenuti di maggior valore e rilevanza e realizza creatività contestuali efficaci per le audience.

Giorgio Corradini, Italy Country Manager di Seedtag Giorgio Corradini, laureato in Economia e Management, dopo un’esperienza decennale in concessionaria iniziata in Intelia nel 2006 come Sales Manager, divenuta poi Leonardo ADV ed infine Triboo dove ha ricoperto il ruolo di Sales Director, approda in Seedtag nel novembre 2016 per seguire lo sviluppo commerciale italiano dell’allora startup spagnola. Da gennaio 2018 è alla guida della filiale italiana dell'azienda come Country Manager.

Prodotto, Tecnologia, Approccio Smart, Preparazione e Teamwork sono gli asset su cui basa la sua vita professionale. La famiglia e il mare sono, invece, gli asset irrinunciabili nella vita privata.

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ADKAORA L’AZIENDA AdKaora è la digital company parte del Gruppo Mondadori. Presidia l’importante polo di Mondadori Media dedicato allo sviluppo del tech advertising.

KNOW HOW AdKaora è leader nell’innovazione mobile ed è specializzata in proximity marketing. Crede in un approccio mobile-first e user-centrico, e in una rinnovata relazione tra brand e consumatore agevolata dalla tecnologia e dai formati creativi. Per questo, integra le migliori soluzioni sul mercato alle sue e garantisce il raggiungimento degli obiettivi di marketing a brand ed editori di cui è concessionaria.

PRODOTTI E SERVIZI In quanto Mobile Life Expert, AdKaora si posiziona nell’intersezione tra advertising e tecnologia. La company ha sviluppato una proximity suite avanzata e la piattaforma Circle per la misurazione in tempo reale del drive

to store. Inoltre, è una concessionaria innovativa, il cui obiettivo è garantire l’equilibrio tra monetizzazione degli editori, UX e obiettivi dei brand; infatti, ottimizza continuamente l’esperienza pubblicitaria su siti e applicazioni degli editori; aiuta i brand a misurare e valutare i KPI di campagna; rispetta i principi essenziali di UX. Alterna pianificazioni data driven e contextual sul suo circuito, che include editori verticali su: food, sport, meteo&news, entertainment, eccetera.

Il suo AdKaora Creative Studio crea formati cross device e rich media ad alto coinvolgimento per l’utente.

CLIENTI FMCG, GDO, Automotive, Fashion, Pharma, Luxury, Beauty & Make Up, Telco e molti altri.

PUNTI DI FORZA La profonda conoscenza della vita che si crea attorno allo smartphone, il suo utilizzo da

IL MANAGER

CONTATTI​ Via Vittor Pisani, 10 20139 - Milano Via Luigi Luzzatti, 20 A 00185 - Roma tel: +39 02 84105648 +39 06 45202800 email: sales@adkaora.com sito: https://adkaora.com

parte dell’utente e le esperienze abilitanti, dà ad AdKaora una marcia in più nel poter offrire soluzioni di marketing e media uniche e innovative sul mercato, che unite alla flessibilità, le permettono di trovare la migliore soluzione per raggiungere gli obiettivi.

Paolo Ingrosso, Sales Director di AdKaora Dopo una laurea in Internet Marketing e Comunicazione per le aziende, sbarca a Milano e approccia il mondo del mobile marketing: è un colpo di fulmine. Dal 2013 è Sales Director di AdKaora. Grazie alla sua pluriennale esperienza e a una consolidata conoscenza del mercato, supporta i clienti nella creazione di progetti ed esperienze digitali con uno sguardo rivolto al futuro, garantendo i migliori risultati di marketing attraverso l’utilizzo di prodotti e tecnologie sempre al passo con l’evoluzione degli obiettivi dei brand. Le sue keyword?

Proximity marketing, mobile innovation e omnicanalità.

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ARKAGE L’AZIENDA Arkage è la prima agenzia postdigital in Italia, specializzata in esperienze coinvolgenti che annullano il confine tra online e offline. Arkage è anche orgogliosamente una Società Benefit e una B Corp certificata, perché usa il business come forza per generare un impatto positivo nel mondo in cui viviamo.

KNOW HOW Grazie a un mix evoluto di competenze e partnership, Arkage è in grado di affiancare le aziende in tutti i momenti chiave che definiscono l’esperienza finale del cliente, se necessario uscendo dai confini normalmente attribuiti alla comunicazione.

PRODOTTI E SERVIZI Digital Engagement e Content Marketing (sviluppo di strategie digital e content organiche e paid); Brand identity e Communication Strategy (sviluppo del posizionamento e identità visi-

va di brand, definizione dei messaggi chiave e del channel mix ottimale); ATL / BTL campaign (campagne creative di comunicazione integrata su tutti i principali mezzi online e offline); Video production (servizio endto-end di produzione video, dallo scripting fino all’editing); Social Amplification (copertura digital e social di eventi fisici); Sustainability Communication (comunicazione interna ed esterna dei temi di sostenibilità aziendale); Workshop and corporate training (sviluppo di percorsi di formazione ad hoc per team aziendali); Customer Centricity (misurazione del livello di customer centricity del personale e formazione dedicata per migliorarla); Omnichannel Customer Experience (strategie di Customer Experience e Voice of the Customer); Web design and development (Design e sviluppo di siti e landing page); Data Science (ricerca ed elaborazione dati con tecniche di machine learning).

IL MANAGER

CONTATTI​ Vicolo della Frusta 8-9, Roma tel: 06 87911001 email: hello@arkage.it sito: arkage.it

CLIENTI Arkage ha tra i suoi principali clienti Luxottica, Mercedes-Benz Italia, BNL Gruppo BNP Paribas, Original Marines, De’Longhi.

PUNTI DI FORZA Il dialogo tra il cuore creativo dell’agenzia e la componente strategica e analitica permette ad Arkage di sviluppare progetti completi ed efficaci per i propri clienti.

Pasquale Borriello, Ceo di Arkage Pasquale Borriello è Ceo di Arkage e Board Member di W-mind, società di data science e marketing predictive analytics. È tra gli ideatori e fondatori di Netnoc, joint-venture con Giunti Editore dedicata al content marketing. Speaker in conferenze e workshop sul digital marketing e formatore presso diverse Università italiane, Borriello è anche docente in master sul digital marketing per Talent Garden, Giunti Academy e Masterandskills. È co-conduttore del podcast “Il Bernoccolo” e blogger per Engage sui temi della Marketing Technology e per Money.it sul tema eSports con “Schermo Viola”. Papà di 4 figli, è sposato con Alessandra.

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AUDIOBOOST L’AZIENDA Audioboost è la prima Audio Native Company italiana.

KNOW HOW Audioboost realizza soluzioni editoriali e AdTech nel settore audio con l’obiettivo di sviluppare applicativi, tool, tecnologie che abilitino e accelerino il business correlato alla produzione di podcast streaming. Il primo ambito di applicazione è la creazione, classificazione e monetizzazione di contenuti audio, il successivo in pipeline sarà la distribuzione verso i nuovi device, ma anche verso le piattaforme social. Il focus è Full Audio e basato su soluzioni proprietarie in-house. Non è una concessionaria di Podcast in senso tradizionale: crea, alimenta e monetizza un MarketPlace di contenuti Podcast generato esclusivamente tramite la sua soluzione nativa.

PRODOTTI E SERVIZI Il primo prodotto sviluppato si

chiama Speakup Article. Apparentemente è un semplice Widget che, posizionato in una qualunque pagina-contenuto è capace di trasformare in tempo reale il contenuto testuale in un Podcast Streaming di alta qualità vocale. Fornisce in primis un servizio editoriale e si trasforma in una revenue stream nuova per il Publisher. Quello che lo rende unico è la qualità vocale, la capacità di adattarsi a qualunque contenuto, la capacità di stimolare interazione con l’utente nonché una logica di monetizzazione molto mena invasiva del prodotto Video a fronte di un’efficacia in termini di rilevanza maggiore.

CLIENTI Il MarketPlace Audioboost è un nuovo media rivolto ai clienti che già pianificano Radio e Audio Advertising. È così possibile adattare la tipica strategia di planning contestuale per target alla dimensione Audio. La Suite tecnologica Speakup Article viene messa a disposizione in modalità SaaS alle

LA MANAGER

CONTATTI​ Via Casoretto, 46 Milano email: c.pianura@audioboost.it sito: www.audioboost.it

aziende, istituzioni e a qualunque comparto editoriale interessato prettamente a uno specifico servizio editoriale con un minimo investimento.

PUNTI DI FORZA La competenza Ad Tech sull’Audio è un asset specifico e unico in questo momento nel mercato italiano. Consente di dialogare su più fronti al fine di applicare le sue soluzioni a diversi settori. Sul mercato italiano non sono stati mappati competitor; Audioboost è di fatto la prima azienda in Italia a proporre una soluzione per l’editoria online facile da implementare, scalabile ed efficace.

Cristina Pianura, Co-Founder di Audioboost Cristina Pianura, Co-Founder insieme a Podcastory di Audioboost, viene da una lunga esperienza nel Digital Advertising alla guida di Startup o Business Unit sempre trend setter e leader di settore. Ha fondato e guidato per 8 anni la prima company sul Programmatic Advertising in Italia: PrimeRealTime ora Digitalbloom del gruppo Triboo. Profonda conoscitrice dell’Industry digitale e dell’intera sua filiera, oggi svolge anche attività come Advisor e Trainer in ambito Ad Tech. Amante del suo lavoro fino allo stakanovismo, è anche felicemente sposata e mamma di una coppia di gemelli.

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BEING AGENCY L’AZIENDA Being Agency è l’agenzia creativa diretta da Luca Formisano specializzata nella comunicazione e raccolta fondi per le Organizzazioni Non Profit. Con il claim “Creatività, persone, strategia. Il tutto in un’unica essenza”, si posiziona come player per lo sviluppo del Terzo Settore.

KNOW HOW Il know how di Being si fonda su oltre 10 anni di comunicazione pubblicitaria per clienti italiani e internazionali. Being racconta il mondo delle associazioni, la loro mission, i progetti e gli obiettivi che generano valore sociale, avvicinando il grande pubblico a questi temi.

PRODOTTI E SERVIZI L’attività di Being spazia dalla consulenza strategica all’ideazione e sviluppo di campagne di prodotto, offrendo servizi di: = Comunicazione: advocacy, bilanci sociali, branding, analisi e campagne di posiziona-

mento, sms solidale, content strategy, landing, siti applicativi e web, social & media management; = Fundraising: campagne 5x1000, campagne lasciti, strategia e piano di raccolta fondi, community fundraising (personal & crowdfunding), corporate & grandi donatori, direct mail (acquisition & retention), direct mail marketing, lead generation.

CONTATTI​ Via Adelaide Bono Cairoli, 30 20127 - Milano tel: 02 50041654 email: info@being.agency sito: www.being.agency

CLIENTI

PUNTI DI FORZA

Being si rivolge a tutte quelle aree di mercato e clienti che possono o vogliono dare un orientamento sociale alla propria attività e che sono quindi correlati al benessere della comunità.

I clienti dell’agenzia sono medie e grandi associazioni, nazionali e internazionali, come AISM, AIRC, ActionAid, Fondazione Umberto Veronesi, Fondazione IEO, Gruppo San Donato Foundation, IRCCS San Raffaele, Lega del Filo d’Oro, Istituto Pasteur Italia, Intersos, UNICEF.

Persone al centro, DNA creativo e approccio innovativo sono i punti di forza di Being. Un team di professionisti con competenze trasversali collabora per proporre strategie nuove ed efficaci per clienti, pubblico e beneficiari delle iniziative solidali. L’Essenza Creativa di Being si esprime nella capacità di avvicinare le ONP a fasce di pubblico ampie, unendo le loro azioni per il raggiungimento di un’unica mission, che rappresenta infine il progresso della società civile.

IL MANAGER

Luca Formisano, Founder & Ceo di Being Agency Laureato in Economia e Gestione delle Imprese e specializzato in Data Science e Comunicazione Digitale, Luca Formisano mette a frutto nel mondo della pubblicità skills analitiche, approccio innovativo e attitudine creativa. KleinRusso è la sua prima agenzia, dove gestisce progetti online e offline. Nel settore eventi acquisisce esperienza del processo pubblicitario a 360° e delle dinamiche tra agenzie, clienti, utenti, settore pubblico e privato. Nel 2011 partecipa alla nascita di Mela Communication che nel 2021 si trasforma in Being Agency, startup innovativa a vocazione sociale con la direzione unica di Formisano.

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BEINTOO L’AZIENDA Beintoo è la mobile data company del Gruppo Mediaset.

KNOW HOW Beintoo opera nel mercato del digital advertising & marketing attraverso soluzioni di mobile advertising e business intelligence con un approccio data-driven, multicanale e full-funnel.

PRODOTTI E SERVIZI Digital & Mobile Advertising: Beintoo realizza campagne pubblicitarie digital e mobile, targettizzate su audience proprietarie, attivabili in programmatic lungo tutte le fasi del funnel, per raggiungere obiettivi come awareness, performance, drive to store/e-commerce, proximity e OOH Retargeting. È in grado di ingaggiare consumatori altamente profilati anche attraverso campagne SMS, DEM, Social, Native e Audio, e dispone di un reparto interno di design/UX per la produzione di innovativi formati creativi proprietari.

Kousteau: è una Customer Data Platform per i location data, con un approccio as a service, che consente di utilizzare i dati Beintoo (raccolti mediante un network di publishers) e/o integrarli con dati di terza e di prima parte, al fine di gestirli in un ambiente privacy by design e attivarli per azioni di marketing e analisi di business intelligence. È già integrata, infatti, con le principali piattaforme di programmatic advertising, con alcune piattaforme di marketing e CRM, e contiene al suo interno anche una Consent Management Platform.

Business Intelligence Analysis: grazie ai mobile data e alla tecnologia proprietaria di location intelligence, Beintoo riesce a realizzare diversi tipi di analisi per conoscere i comportamenti dei propri consumatori o di quelli dei competitors, monitorare le visite nei negozi o aree o valutare l’impatto di campagne pubblicitarie in termini di aumento di afflusso.

IL MANAGER

CONTATTI​ Largo Francesco Richini, 2 20122 - Milano tel: (+39) 02 97687959 business-emea@beintoo.com sito: www.beintoo.com

CLIENTI L’offerta di Beintoo è rivolta a publisher, brand, retailer e marketer di tutte le tipologie di industry.

PUNTI DI FORZA Beintoo offre soluzioni che permettono di semplificare il complesso customer journey ominicanale, elaborando analisi, strategie e azioni pubblicitarie che possano interagire efficacemente con l’utente sia online che offline, rispondendo alle sue esigenze lungo tutte le fasi del funnel.

Andrea Campana, Ceo di Beintoo Andrea Campana ha iniziato la sua carriera in Gsmbox nel 2000 agli albori del mobile advertising. Dopo aver ottenuto un dottorato in Fisica, si è spostato in Dada dove ha lavorato per alcuni anni a progetti mobile italiani e internazionali. Trasferitosi a New York nel 2005, ha guidato l’espansione di Zodiak Active aprendo gli uffici di Stati Uniti e Brasile, per tornare poi in Italia come co-founder di Zodiak Advertising, la prima publisher trading desk italiana. Dal 2014 ha guidato lo sviluppo del mercato italiano e spagnolo di PubMatic, piattaforma di programmatic advertising, per entrare poi in Beintoo a marzo 2016 con il ruolo di Amministratore Delegato.

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FANPLAYR L’AZIENDA Fanplayr aiuta gli e-business a raggiungere i clienti e comunicare in modo efficace e personalizzato attraverso azioni multicanale basate su centinaia di dati comportamentali raccolti in tempo reale.

KNOW HOW Grazie a una sofisticata tecnologia di segmentazione proprietaria, Fanplayr aiuta le aziende a aumentare le revenue, migliorando l’esperienza dell’utente online.

PRODOTTI E SERVIZI La soluzione Fanplayr propone una suite completa di funzionalità per l’e-commerce che si compone di 4 moduli principali, data | on-site targeting | messaging | merchandising, e diverse features tra cui Real Time Segmentation, Behavioral Analytics Dashboard, Personalized Message, Product Recommendations, Product Rankins, Smart SMS. A questi, si aggiunge Pri-

vacyID, uno strumento fondamentale per il mondo cookieless che permette di identificare i returning visitors senza compromettere la privacy.

CLIENTI

CONTATTI​ Via Mauro Macchi, 27 20124 - Milano tel: +39 328 5898267 email: marketing@fanplayr.com sito: www.fanplayr.com

Agenzie media e clienti diretti in ambito travel, telecomunicazioni, automotive, fashion, retail, finance, insurance, energy utility ed electronic retail.

PUNTI DI FORZA I pilastri su cui si basa il vantaggio competitivo di Fanplayr sono: = tecnologia di segmentazione proprietaria; = versatilità nell’integrazione con infrastrutture di terza parte; = completa trasparenza sui dati utilizzati; = versatilità nel modello di business; = livello di servizio e supporto personalizzato multilingua; = team creativo che garantisce la massima flessibilità e cu-

IL MANAGER

stomizzazione nella comunicazione con gli utenti.

L’elemento chiave su cui Fanplayr, inoltre, ha sempre potuto puntare è un team di customer success in grado di supportare i propri clienti con analisi, strategie e soluzioni tattiche e creative di altissimo livello in grado di generare risultati incrementali e superiori alla media di mercato.

Enrico Quaroni, VP of Global Sales di Fanplayr Enrico Quaroni è VP of Global Sales di Fanplayr e si occupa da Milano delle vendite a livello globale per i mercati EMEA, USA, APAC e LATAM con l’obiettivo di scalare rapidamente il business. In precedenza, ha ricoperto la carica di Managing Director Italy in Sizmek ed è stato Regional Director Southern Europe & Mena Region di Rocket Fuel, azienda a cui si è unito nel 2013 e di cui ha fatto crescere la sede italiana da startup promettente ad azienda consolidata.

Prima di Rocket Fuel, ha lavorato come Sales Director in myThings, azienda che si occupa di tecnologie di retargeting personalizzato.

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NUCLEUS L’AZIENDA Nucleus è l’unica agenzia di consulenza italiana specializzata esclusivamente su SEO e Analytics.

KNOW HOW Esperienza e specializzazione in tutti gli ambiti della SEO e degli Analytics.

PRODOTTI E SERVIZI Nucleus offre servizi di consulenza SEO e Analytics. In ambito SEO, agisce sull’ottimizzazione tecnica (codice, performance e crawling), semantica (architettura, contenuti e tag) e dell’autorevolezza (trust building), oltre che su strategie SEO per brand, e-commerce e siti editoriali.

In ambito Analytics, gestisce ogni aspetto della misurazione delle properties del cliente, tra cui, measurement plan, setup completo degli account, integrazioni tecniche, design e setup di tracciamenti personalizzati, preparazione di dashboard e reportistica, consulenza

continuativa e coaching. Inoltre, cura l’ottimizzazione di Tag Manager, compresi gli aspetti connessi a Cookie e GDPR, e Conversion Rate Optimization, dove fornisce analisi euristiche e data based, user test e gestione continuativa di A/B e multivariate test.

CONTATTI​ Corso Magenta, 85 20123 - Milano tel: 339 828 7520 (Duccio Lunari) duccio.lunari@nucleusagency.com sito:www.nucleusagency.com

CLIENTI Nucleus lavora con aziende importanti in ambito nazionale e internazionale, tra cui Corriere della Sera, Novartis, Gruppo Danone (Danone, Mellin, Nutricia), Tim, Mondadori, Cisco, Fiditalia (Sociètè Gènèrale), gruppo BasicNet (Kappa e Superga), gruppo OTB (Marni), Crif e molti altri.

PUNTI DI FORZA In un panorama digital sempre più ampio, l’agenzia full service non può più garantire una competenza approfondita in ambiti complessi come la SEO e gli Analytics. Questi settori richiedono conoscenza e competenza in materie tra loro molto

IL MANAGER

diverse e si evolvono più velocemente di qualsiasi altro ambito digitale, diventando sempre più sofisticati. Nucleus risponde all’esigenza di maggiore specializzazione, con un team sempre aggiornato, che monitora e presidia tutte le fonti autorevoli del settore, che compie test rigorosi applicando tecniche innovative e che mette a fattor comune l’esperienza svolta in tutti gli ambiti della SEO e degli Analytics in tutte le industry.

Duccio Lunari, Founder di Nucleus Duccio Lunari ha collaborato con alcune delle più importanti aziende tra cui LG, Pirelli, Sky, Esselunga, Novartis, RCS. Negli anni ha acquisito esperienza in diversi ambiti del digital quali advertising, contents, ecommerce, UX, data & business analysis e molto altro. Nel 2018 ha fondato Nucleus, agenzia di consulenza SEO e Analytics per i top brand. Nucleus è una delle agenzie più apprezzate sul mercato italiano, ultraspecializzata e in rapida crescita. All’attività di imprenditore, Lunari associa quella di formatore e divulgatore, svolgendo lecture e workshop presso alcune delle principali Business School italiane.

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DIVERSITY, UN POTENTE DRIVER DI POSIZIONAMENTO

a centralità della Diversity & Inclusion oggi offre la grande opportunità di coniugare business ed etica in un approccio consistente, strategico e intersezionale, che genera un grandissimo valore sia all’interno dell’organizzazione che nelle attività marketing & communication. Un’azienda competitiva sul mercato deve avere la capacità di ascoltare, rappresentare e, ovviamente, intercettare i bisogni reali delle persone a cui rivolgere i propri prodotti o servizi. In questo senso è fondamentale comprendere la diversità e la ricchezza con cui si ha a che fare, rinunciando a suddividere la realtà in segmenti socio-demo: occorre comprendere i valori più profondi che muovono le scelte e che sono alla base dei comportamenti delle persone.

Con il Diversity Brand Index orami da 5 anni dimostriamo che le scelte delle persone avvengono su una base valoriale. La ricerca, condotta da Diversity in collaborazio-

ne con Focus Management, ha l’obiettivo di misurare la percezione delle consumatrici e dei consumatori riguardo il livello di inclusione dei brand e il loro impegno reale sulla D&I (genere e identità di genere, disabilità, età, etnia, orientamento sessuale e affettivo, status socio-economico, religione o credo). Le persone - addirittura l’88% nel 2021 - sono altamente sensibili alle tematiche della diversity e inclini a preferire brand più inclusivi. È un dato forte, ma non così sorprendente se pensiamo ad esempio alle generazioni dei Fridays for future o alle proteste fisiche e vir-

tuali legate al movimento Black Lives Matter. Le persone hanno bisogno di significati profondi, di valori coerenti e sinceri e i brand che non si posizionano vengono notati e chiamati all’azione. La D&I si conferma, quindi, come un potente driver di posizionamento, con un impatto economico significativo. I brand percepiti come non inclusivi o che non prendono posizione registrano, infine, un Net Promoter Score (NPS, indicatore del passaparola) negativo pari al -90,9%, a fronte di un 81,2% invece per i brand percepiti come inclusivi.

Come dice Arwa Mahadawi, columnist del Guardian e brand strategist: “Diversity is the new darwinism. Evolve or go extinct”. E questo è il tempo di cambiare.

IF! FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ

IAB FORUM 2021

PROGRAMMATIC DAY 2022

Con una formula che unirà digitale e fisico, torna IF! Festival della Creatività. Ispirata dal concetto di “Meraviglioso”, l'edizione 2021 dell'evento proporrà un’offerta formativa di alto livello nei primi giorni (8-11 novembre), per poi passare agli appuntamenti live con speaker italiani e internazionali, ai format “storici” di IF! e alla cerimonia di premiazione degli ADCI Awards 2021.

IAB Forum “Back to humans” è in calendario dal 16 al 18 novembre con una edizione ibrida, in presenza al Superstudio di Milano (Via Tortona, 27) e online. Il Forum 2021 vuole porre le persone di nuovo al centro di un confronto dove umano e digitale non sono contrapposti, ma parti fondamentali di un sistema che rappresenta il futuro del nostro Paese.

È già in lavorazione l’ottava edizione dell’evento italiano dedicato al mondo del Programmatic Advertising targato Engage: il Programmatic Day. L’evoluzione di questo mercato sarà come sempre al centro di una giornata ricca di speech che vedranno protagonisti aziende, agenzie, centri media e concessionarie.L’appuntamento è previsto per aprile 2022. Stay tuned!

08/11/2021 - 13/11/2021

di Gabriella Crafa, VP di Diversity, ospite a Engage Conference 2021

16/11/2021 - 18/11/2021

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Aprile 2022

TI È PIACIUTO IL GIOCO? STARCHESTNUT È L’AGENZIA PARTNER DI ENGAGE NELLA REALIZZAZIONE DI ENGAGE CONFERENCE 2021 Il web è diventato la location nella quale ospitare eventi live ed in streaming rivolti ad un pubblico sempre più esigente ed evoluto.

Questo scenario richiede, per chi fa eventi, sempre nuove competenze sia tecnologiche che contenutistiche.

In StarChestnut lavoriamo ogni giorno per offrire a clienti e agenzie soluzioni innovative per la realizzazione e produzione di eventi virtuali e ibridi in grado di coinvolgere sempre più il pubblico, a prescindere dalla posizione fisica.

PER INFO

davide.jucker@starchestnut.com mariachiara.rossi@starchestnut.com

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