CONTEMPORARY MARKETING
CHE NATALE È SE NON POSSIAMO GIOCARE?
A FRONTE DI DUE ANNI DI PANDEMIA, CHE ANCORA CONDIZIONA LE NOSTRE VITE, LA DIMENSIONE DEL GIOCO CI HA REGALATO MOMENTI FELICI E DI SVAGO. COSÌ IL SETTORE È TORNATO A CRESCERE E ORA CORRE VERSO LA FESTIVITÀ PIÙ IMPORTANTE DELL'ANNO CON GRANDE SLANCIO, ANCHE IN PUBBLICITÀ di TERESA NAPPI - servizi di CATERINA VARPI e ANDREA SALVADORI
i avvicina il Natale, un momento magico per le famiglie e i più piccoli, e il mercato dei giocattoli si prepara al suo momento clou. In occasione della 12esima edizione del Digital Press Day, Assogiocattoli ha presentato i dati del settore in vista della festività. Dati davvero incoraggianti su scala globale, che sottolineano il ruolo fondamentale svolto dal gioco e dai giocattoli nel lungo periodo di lockdown. Nei dodici mercati in cui la società di ricerche NPD effettua le sue rilevazioni, nel primo semestre 2021 le vendite sono aumentate del 15 per cento. Ma guardando nello specifico all’Italia, il mercato del giocattolo è in netta ripresa e negli ultimi sei mesi è cresciuto a doppia cifra, con le vendite aumentate di ol-
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tre il 18%, che fanno ben sperare in vista del Natale. Rispetto al 2019, l’attuale valore del mercato cresce del 3%, dimostrando, quindi, concretamente, quanto detto poc’anzi: il gioco e i giocattoli si siano rivelati fondamentali per affrontare una pandemia lunga due anni. Come nel 2020, anche quest’anno i giochi in scatola e le costruzioni vanno per la maggiore, confermando il ritorno al gioco dei più grandi - i cosiddetti kidult - grazie a giocattoli in grado di intrattenere tutti ed eliminare ogni gap generazionale. La crescita e questa nuova visione del gioco si riflettono sugli investimenti pubblicitari delle principali aziende. Scopriamo le strategie di alcune di esse, in una serie di approfondimenti dedicati. ENGAGE | OTTOBRE/NOVEMBRE 2021
